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长春税务学院中外经典透视结业论文中国时尚产业的发展 中国时尚发展之我见系 别 工商管理学院 专 业 年 级 工商管理系0801班 姓 名 赵立壮 学 号 0800080113 指 导 教 师 胡泊 日 期 2009年12月9日 中国时尚产业的发展 中国时尚发展之我见摘要：通过全球时尚文化的研究和对消费者的人文洞察，在整个的全球时尚产业链种寻找一些新的定位，或许是中国时尚产业发展的机会。关键词： 时尚产业 发展 机会时尚的由来 从古到今，从东方到西方都存在着时尚。中国古代就有着“楚王好细腰，宫人多饿死”的故事。欧洲维多利亚时代，一脸苍白的病容则是美女的标准之一。在近代以前，时尚通常是指当时最流行的装扮。而在物质文明高度发达的今天，时尚的内涵和外延都更加广博，在家居、体育、音乐、舞蹈等领域都可以看到时尚的身影。时尚已经成为现代社会中不可或缺的一个部分，它不但丰富着人们的物质文化生活，而且对经济的发展起着促进作用。既然时尚从古到今都存在，那么何为时尚？尚，即生活中所推崇的观念习俗。“时”，即当下，目前之意。“尚”假借为“上”,尊崇，（尚,上也。广雅；以其上古之书谓之尚书。书孔安国序；尚有晋国。国语晋语；学者多称五帝,尚矣!史记五帝纪；尚论古之人。孟子万章下；尚三王只。楚辞大招；尚左。仪礼觐礼。其实时尚是个包罗万象的概念，它的触角深入生活的方方面面。从艺术的角度讲，通常，时尚带给人的是一种愉悦的心情和优雅、纯粹与不凡感受。它与流行不一样，流行趋势遍地开花，时尚风潮可能只席卷部分人群。所以人们追逐时尚的脚步永不停息。时尚是一种品味，也是一种观念。随着历史的推移，时尚的面貌是不断变换的。中国唐朝时，女子以丰满为美，宋朝时，女子以清瘦为美；二十世纪80年代流行喇叭裤，90年代则流行窄脚裤。尽管时尚是不断变换的，但是它的变换又呈现出周期性。通常是由一个极端转向另一个极端，如服装风格由繁复到简约，又回归繁复，以至于时尚界有“二十年风水轮流转”的说法。 随着中国消费者购买力的提高，中国已经成为世界上最大的时尚消费市场之一，国际的时尚品牌也纷纷进入中国，时尚俨然成为广泛的社会现象和消费文化，影响着中国消费者的生活，而时尚产业也被誉为未来极具发展潜力的新兴产业。但是，当前中国时尚还并不成熟，发展还处于比较初级的阶段。从时尚的定义来讲，产业界讲的时尚基本上是质服饰和服装制造业，甚至有人一提到时尚就和奢侈划等号，很多时尚奢侈品的厂商常常认为时尚就是奢侈，时尚就是奢华，其实这只是产业界的一种理解角度，时尚是由商业推动的，大凡商业推动的就不能目标消费者的理解，只有商业界的时尚和消费的时尚是一种层面上的时尚，时尚的消费才能被激发出来。中国人对时尚没有太多的概念，中国消费者对时尚的理解包括了个性、前卫、生活方式、品牌、思想意思、文化、休闲活动等诸多元素，这就提醒我们，消费者理解的时尚其实更加丰富和多元，因此，时尚产业也不仅仅包括时尚、皮具、箱包、皮鞋、化妆品、饰品这写领域，还应该包括所有与消费着生活方式和社会流行文化有关的内容，就如时尚界学者界定的，审美只是时尚的其中一种表现形式。尽管时尚产业可以包含很多方面，因此就需要产业结构之间有着协同效应，即时尚的各个分支产业之间需要互相支撑，或者是相互联合进行产品创新和营销创新，然而，在中国市场，整个时尚产业还是一个割舍的状态，也就是说，时尚的各个分支产业之间可以形成非常好的产业链，但是现在还都是各自做个自的，比如化妆品就只关注化妆品的做法，时装就只关注时装的做法，没有建立非常完整、有序的产业链。例如，汽车和手表对于很多消费者来说都是时尚的标志，因为现在很多人买车已经超过了功能追求的阶段，而具有更多象征意义，因此汽车的营销就可以和其他的时尚品牌结合起来，再比如，一个城市如何表现起特设？城市所做的规划，建筑风格也是时尚文化外延的表现，例如，国外的城市就连户外广告都要和城市整体设计联系在一起，具有系统规划，但是我们看中国大街小巷的户外广告基本是无序状态，和城市的文化风格和形象常常无关。这些例子都在显示，我们很多时候，更多的关注自身的产业怎么发展，怎么商业化，却忽略了对人文，对消费着心理的形态的深入关注，因吃时尚产品的服务的提供方、设计者与营销者与时尚产品的消费者之间产生了距离。回过头来看中国是的时尚产业处于什么样的水平，我们可以对比全球的国际时尚水平，很多国际的时尚是从贵族开始走向大众的，但是这一点跟中国整个文化背景就有非常大的差异，很多国家自古以来就有上向下效的时尚联动基础，王公贵族要拼命的创建时尚，大众的非常贵族群体要拼命的去模仿，所以巴黎、米兰、伦敦、纽约的这些地方就通过久远的文化沉淀为时尚之都。但是中国的时尚在历史长河里是断层的，古代很多很好的东西都是皇宫的时尚，老百姓是既不能随便跟随皇宫的时尚，宫廷的时尚和大众时尚是具有严格的地位和距离的，这导致中国自古就缺乏上行下效的社会动力，因此中国的时尚其实是在改革开放之后，在外来的文化的冲击和模仿中发展起来的，因此中那个过在全球的时尚产业当中还是一个小学生。为什么会这样说呢？因为无论我们是在时尚的产业，时尚的品牌，时尚的消费，时尚的营销水平和国际的这些市场和国际的品牌都还有一定的距离。所以，从国际上的一个流行的时尚品牌，时尚服饰的设计等等，但是却一直缺乏中国元素和中国的声音，甚至很多很大的品牌还敢用中国元素，比如LV可以设计一个具有中国特色的编织袋样子的包，功夫熊猫可以拍的很有中国感，但是中国的时尚设计者就很难从其他国家那里融合一些元素进来，着还需要经历一段很长的时间。反过来讲，中国的真正时尚的形成和时尚文化的发展也就是20-30年的时间，因吃中国时尚产业还有非常多的机会，通过奥运会，中国形象在全球有了很大的提高，开始越来越多的国家开始关注中国，着为中国时尚的全球扩展塑造了良好的基础，而在当前，思考如何包装中国元素、传播中国文化的经典元素，以及打造具有国际元素的中国时尚品牌，是摆在中国整个时尚界面前的问题，而各个产业之间如何去进行互动和融合，也是推动中国时尚产业发展的关键。因此，通过全球时尚文化的研究和对消费者的人文洞察，在整个的全球时尚产业链种寻找一些新的定位，或许是中国时尚产业发展的机会。参考文献：【1】http: