（体育教育训练学专业论文）cuba与ncaa篮球市场化运行机制的比较研究.pdf

i 摘摘摘摘要要要要 cuba 是我国改革开放时期,由社会兴办体育、 社会兴办竞赛的一项大胆尝试,是开拓 进取的产物。如今中国体育产业仍处在“媒介市场”,属于初级阶段,只能出卖其有限的 球迷和观众市场。 而品牌是至关重要的,cuba 是无法替代的品牌,它将随着中国整个体育 培训制度的转型而在中国篮球事业的发展中起到承上启下的作用,上至国家队,下至中 小学校,成为一个系统工程。但 cuba 的前景的发展存在着很大的问题，因为国内提供的 条件，自身的运营，国家的体制等等方面严重的阻碍了它。本文通过文献法、调查法、 数理统计法、比较分析法、逻辑推理法等科研方法，以 cuba 与 ncaa 篮球的市场化运行 机制为研究对象，对 cuba 与 ncaa 篮球管理体制与宪政体制、赛事子因素对市场化的影 响、市场化的现状条件、商业运作、市场环境、营销策略等几个方面进行比较，以借鉴 ncaa 篮球的一些成功经验，促进我国大学生联赛的市场化运营。本文得出的结论是： 1、 机构决定其功能，cuba 联赛是学习 ncaa 篮球联赛诞生的。 由于在起步之初， cuba 的机构设置与 ncaa 篮球相比，机构设置不完善，分工也没有其细化和完善。 2、自 1998 年第一届 cuba 联赛的开幕，联赛就引起了学校和社会的极大关注；竞 赛管理体制和赛程、赛制方面正处于不断科学合理化的发展进程中；高校篮球队对运动 员、教练员管理上的相应法规和管理措施尚不够细致和完善。应多学习美国 ncaa 篮球 的完善的管理体制与运行机制，以及联赛的法规及相关配套举措。 3、 随着社会的发展，人们的生活水平不断提高，在篮球上的消费也增加了不少。 现如今中国的大学生有 3000 多万， 这无疑给 cuba 提供了一个莫大的市场。 但相比 ncaa 篮球来说， 这样一个经济大国， 社会给 ncaa 提供的基础比 cuba 还是高了一个档次。 ncaa 篮球经过了这么多年的发展，能够完善的这么全面，本身的经济基础是不容质疑的。这 是 cuba 现如今首要应解决的问题。 4、ncaa 篮球以形成了一个很好的市场环境，通过很多年的不断完善以把联赛做到 了最好，它通过各种渠道将联赛深入人心，有很多的需求者，同时他也制定了完善的体 制、法规来督促市场的健康运营。而 cuba，他虽然有一个很大的买方群体，但这个群体 没有开发出来。自身的体系不健全，应建立相应的体系、法规来保障。 关键词：关键词：cuba;ncaa 篮球;市场化;运行机制 ii abstractabstractabstractabstract cuba is the courageous overture of social sports，social competition during the reform era. this is the product of pioneering. today，chinas sports industry is still in the media market， and this is the initial stage，can only sell tothe fans and viewers of their limited market. the brand is critical ，cuba is unreplacable brand. it has the connectingrole to chinese basketball with the transformation of the whole sports training system. this will affect from the national team down to the primary and secondary schools，become a systems engineering. however，the prospects for the development of cuba has a big problem，it is because the improvement of domestic conditions，their operation, the states system，etc.， serious obstacles to it. in this paper ，adapts the documentary study，survey method， mathematical statistics，legal analysis and other research methods，with the study objective of market operation mechanism of cuba and ncaas basketball，compare the cuba and ncaa on the management system，the constitutional system，event sub-factors impaction to market，the status of market conditions，business operations，market environment，the aspects of marketing strategy ， draw some successful experience to promote market-oriented management of college students league. the conclusion of this paper ： 1 、 institutions determine their functions. since starting at the beginning ， cuba institutions set compared with the ncaa，institutional inadequacies，divisions is not detailed and perfect. 2、since 1998 the opening of the first cuba league，league get much attention from school and the community；competition management system and schedule，game system is under a constant process of scientific rationalization of development ， college basketball athletes，coaches corresponding member of the management regulations and management measures and improvement is still not detailed enough.weshould study more fropm the united states ncaas sound management system and operation mechanism, and the league rules and other related initiatives. 3 、 with the development of society, peoples living standard is improving ， the consumption on the basketball has increased enormously. there are more than 3,000 million colleague students in china，this is the freat pential market for cuba. but compared with ncaas basketball，ncaas basketball is higher. social to provide the basis for ncaa s basketball，cuba or higher than a grade. afterso many years the development of ncaa s basketball is very comprehensive，this benefit a lot from the economy strength，this is the problem that cuba facing now. 4、ncaas basketball has formed a good market environment，through many years of continuous improvement，already achieved the best forthe league. it made the league popular through various channels，and has many demanders. and the ncaa s basketball made a complete system and rules to keep the market running in good condition. while cuba， although he has a large buyer groups，but the group has not developed，the system itself still has a lot waiting for improvement，the corresponding system of laws and regulations are also less modified. keywords:keywords:keywords:keywords:cuba; ncaas basketball; marketization;operation mechanism 武汉体育学院学位论文原创性声明和使用授权说明武汉体育学院学位论文原创性声明和使用授权说明 原创性声明原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所 取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任 何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡 献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的 法律后果由本人承担。 论文作者签名： 日期：年月日 学位论文使用授权说明学位论文使用授权说明 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即： 按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本； 学校有权保存并向国家有关 部门或机构送交论文的复印件和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以允 许采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存学位论文；在不以赢利为目的的前 提下，学校可以公开学位论文的部分或全部内容。 （保密论文在解密后遵守此规定） 作者签名：日期： 指导教师签名：日期： 第一章前言 1 第一章第一章第一章第一章前言前言前言前言 1.1 相关概念 广义的运行机制是指在人类社会有规律的运动中，影响这种运动的各因素的结构， 功能，及其相互关系，以及这些因素产生影响，发挥功能的作用过程和作用原理及其运 行方式。是引导和制约决策并与人，财，物相关的各项活动的基本准则及对应制度，是 决定行为的内外因素及相互关系的总称。各种因素相互联系，相互作用，要保证社会各 项工作目标和任务真正的实现，必须建立一套协调，灵活，高效的运行机制。 cuba 与 ncaa 篮球的市场化运行机制是指在人类社会有规律的运动中，影响它运行 联赛的结构设置、社会体制；联赛本身；围绕联赛的现有条件；其商业运作的情况；市 场环境以及营销策略等因素，以及这些因素相互之间的关系，发挥功能的作用过程和作 用原理及其运行方式。 市场环境是由市场主体、市场客体、以及体制和法规组成的。简单的理解就是一个 卖方，一个买方，一套规则。卖方：一个不断的完善自己的商品，使其具有价值，通过 各种渠道推销自己的商品的人；买方：对某种商品有需求的人；规则：为了使交易能够 顺利进行而制定的一些条例。 1.2 选题依据 ncaa-美国大学生联合会(national college athleticassociation)，起始之 初它并不是一个单一的篮球体育组织，而是包含篮球、美式足球、排球、棒球、田径、 游泳、高尔夫等运动项目的综合性体育组织。由于它为美国大学生篮球联赛制定比赛规 程和规则，所以美国大学生篮球联赛 ncaa 作为它的简称，在我们国内通常所说的 ncaa 联赛也就是指美国的大学生篮球联赛。1905 年 12 月，纽约大学校长亨利麦克拉肯集 合了多所学校在纽约初步成立了美国大学校际竞技体育联合会(iaaus)，1906年 3月31 日美国大学校际竞技体育联合会正式成立，并于 1910 年更名为现在的美国大学生体育 联合会，即 ncaa。 1939 年，ncaa 篮球联赛开始举行。 ncaa 篮球联赛通过 70 年的发展，在美国成为了深入人心，影响巨大的篮球赛事。 它每年都会向美国 nba 联赛和世界其他国家的职业联赛输送大量篮球人才，成为美国篮 武汉体育学院硕士学位论文 2 球乃至世界篮球的人才基地。同时它也形成了独特的市场，创造出显著的经济效益，使 其成为了美国仅次于 nba 的篮球联赛之一。 cuba中国大学生篮球联赛是中国体育史上第一个面向高校、面向社会，以培养 高素质、 高水平篮球人才为目标， 采取社会化、 产业化运作模式的大学生专项运动联赛 。 1996 年开始酝酿，1997 年建章立制，1998 年正式推行，历经 11 年 10 届的发展，已成 为国内篮坛三大赛事之一。目前 cuba 在全国高校形成燎原之势，它以育人为宗旨，为 推动中国篮球运动的普及与提高，加快篮球运动与国际接轨的步伐，为全面促进高校进 行素质教育和校园体育产业化的发展，开辟了一条成功的先河。 通过 11 年的发展，参加 cuba 联赛的高校越来越多，运动员的竞技水平和联赛的的 观赏性也越来越高， 极大的推动了我国高校篮球的发展。 cuba 的品牌也慢慢的呈现在世 人面前，它的市场也逐渐的建立了起来。 1.3 研究的目的与意义 虽然 cuba 的市场化运行机制取得了很大的进步，但是 cuba 离我国产业市场化的目 标还相差甚远，市场化运行机制很不完善。ncaa 篮球通过经过 70 年的发展，已经形成 了完善市场化运行模式，在联赛市场化运行具有先进的经验。本文通过对 cuba 和 ncaa 篮球市场化运行机制的比较，试图在联赛的法规体系、市场化运行的现有条件、基本经 济效益、市场环境，以及市场环境管理等相关因素等方面借鉴美国 ncaa 篮球联赛的一 些先进经验，来进一步提高我国 cuba 篮球联赛运营效益，使其市场化，推动我国篮球 运动的进一步发展。 第二章文献综述 3 第二章第二章第二章第二章文献综述文献综述文献综述文献综述 2.1 国外研究现状 通过联机检索方式和中、译文版文献资料的查阅与研读，从 1995 年至 2009年英、 美、德、日、法、俄等文字的 40 多种体育期刊和 20 多种有关体育学、社会学、人类学 、 教育学等文献著作及论文资料可以看出，国外有关大学生篮球联赛产业化、市场化、以 及市场化运行模式己经形成了较为完整的科学理论体系。 欧美体育强国特别是美国 ncaa 篮球市场化方面已具备了丰富的成功经验，在相关方面的研究工作做得很深入、细致， 他国的先进科研成果和经验值得借鉴与学习，美国 ncaa 篮球在组织管理、运动员的招 生管理、学籍管理制度、竞赛管理、联赛的赛制管理和教练员管理、联赛的市场化运作 管理等各方面都以具备完善的管理体制。如球队法规的完善，球队训练经费充足，科学 化的训练措施及较大的社会化、市场化运作力度，都将成为走进国际赛场的优势，名牌 效应和完善的管理都是 ncaa 篮球成功与发展的有利条件。但在与我国具体国情结合时 要有选择性地吸收和利用，产生新的观念。 2.2 国内研究现状 本人通过万方数据库、中国期刊网以及中国硕、博论文网 1995 年至今的所有刊物 进行查阅，发现从 1998 年中国大学生篮球联赛开展以来。cuba 就是一个各学者教育专 家研究的热点，发表了大量论文对其论述。笔者在前辈们的研究基础上进一步了解和加 深对 cuba 的认识，并对中国大学生篮球联赛市场化运行机制方面进行了广泛的研究。 研究 cuba市场化方面的主要论文有周文彪李茂cuba市场开发现状及对策研究 （2009）文中指出中国大学生篮球联赛(cuba)是由中国大学生篮球协会和恒华集团共同主 办的一年一度的全国性传统体育活动。 是中国体育史上第一个面向高校、 面向社会,以培养 高素质、高水平篮球人才,采取社会化、产业化运作模式的大学生专项运动联赛。每年一届 cuba联赛的举办需要巨大的物力、财力、人力作为保障,任何一个学校都不可能承担得起。 只有 cuba 联赛进入市场运作,通过联赛本身产生经济效益,对参赛队伍进行一定的经济补 助,缓解参赛队伍的经济难题,保障其训练与比赛,实现联赛的自力更生,促进 cuba 联赛健 武汉体育学院硕士学位论文 4 康可持续发展。为此,本文对cuba 赛事市场的开发现状及发展对策进行分析与研究。 王贺立的cuba 面临的问题与对策 （2002 年） ，其对篮球人才培养过程的表现特 征及培养途径进行了分析，并阐述了 cuba 当前所存在的问题，提出 cuba 具有广阔的发 展前景，必定能够成为培养篮球运动后备人才的基地。cuba 必须加强训练管理，按照体 育人才培养规模营造培养环境， 切实保障人才成长。 cuba 要加强教练队伍的业务培训和 引进专业出身的教练员，提高教练员的整体水平。加强裁判队伍的培养、管理与监督， 加强竞赛管理严格要求，认真学习专业管理经验，少走弯路。建议在 cuba 之外建立中、 小学训练竞赛体系，系统培养高水平篮球运动员。 刘海平在cuba 品牌运营现状及科学发展对策研究 （2007）文中通过对 cuba 品牌 运行要素及外部环境的系统分析,提出了 cuba 品牌科学发展对策。 (1)以科学发展观,确 立 cuba 品牌科学发展的指导思想。(2)按照指导思想,确定 cuba 品牌的科学发展目标。 (3)以系统目标为核心,建立 cuba 品牌的开放系统。 (4)深化改革,创建 cuba 品牌科学发 展的特色管理体制与运行机制。(5)以国家政策法规为指导,建立 cuba 品牌科学发展的 法制规章制度。 王振涛 ,单清华 ,刘莹在 cuba营销传播策略及面临问题（2008） 文中对cuba 营 销传播策略进行研究，得出 cuba 的成功与他们成功运用营销传播策略密不可分,cuba 营销传播策略的研究成果有助于 cuba 向规范化、 科学化的方向持续发展,对我国各级体 育赛事的经营运作也有一定的参考价值。同时,针对 cuba 发展中存在的问题,提出了若 干促进改革与发展的建议。 曲京寅 陈晓丹在cuba 品牌产品策略及销售网络的构建 （2005）文中：对cuba 品派产品的开发及推广工作中的产品策略，销售网络，规范经销等问题进行了探讨，提 出了cuba品牌具有很高韵自身价值以及其他品牌无可比拟的优势。cuba品牌从此产生； 发展到逐步成熟的过程中，就以高起点，高标准为基础。从1998年至今经过7年的发展， 已经在大众特别是大学生心目中形成一个驰名的品牌。 它采用社会化， 产品化运做模式 ， 必将以更好的姿态和知名度继续发展下去。cuba品牌产品应定于中档。cuba品牌产品的 购买对象主要是l430岁的年轻人群体，特别是以学生为主。以高校篮球作为基础，其 绝大多数的消费群体，而cuba品牌定位以及目标市场也应当主要集中于大学生群体，而 逐渐辐射到该年龄段的其他群体， 但在特殊时期推广的产品或特殊类产品可按实际市场 供应状况而定，在顺应价值规律的前提下提高品牌价值。 第二章文献综述 5 熊国庆在cuba篮球市场开发现状分析 （2006）文中指出了cuba在市场开发方面 还不够完善。表现为：cuba市场框架还未成型，产业结构还很不健全；市场化运作水平 较低，经济效益不明显；政府和企业、社会的权、责关系还不明确。建议cuba的主办者 重视对cuba联赛的市场研究，建立合理的产业结构，提高市场化运作水平，提高经济效 益，进一步理顺政府与企业、社会的权责关系，按照市场规律，使cuba形成自我造血的 机制，走上自我创建品牌的发展之路。 彭志良在 cuba的发展与市场前景的研究 提出了新赛事、 新赛制等方面的改革, 符 合市场经济规律, 有着广阔的市场前景, 将对中国篮球运动发展起着积极地推动作用。 纵观上述，国外相关ncaa篮球方面的研究主要以美国ncaa篮球在组织管理、运动员 的招生管理、学籍管理制度、竞赛管理、联赛的赛制管理和教练员管理、联赛的市场化 运作管理等各方面都以具备完善的管理体制。国内的相关方面的研究主要以cuba的现 状、存在的问题、运营现状、传播策略、市场开发等方面的研究。虽然我国目前开展的 大学生篮球赛事进行深入、细致、广泛的研究，但对两个联赛市场化运行机制对比分析 很少。本文主要通过对两个联赛市场化运行机制的比较研究，努力找出中国大学生市场 化运行机制方面存在的问题，提出相关建议，促进大学生篮球联赛更快更高的发展。 第三章研究对象与方法 7 第三章第三章第三章第三章研究对象与方法研究对象与方法研究对象与方法研究对象与方法 3.1 研究对象 本文主要以ncaa中美国大学生篮球联赛、中国大学生篮球联赛cuba为研究对象。 3.2 研究方法 3.2.1 文献法 检索和查阅了从1995年以来国内外出版的篮球类专著，参阅各种篮球期刊杂志，以 及在万方数据库和中国知网上参考有关论文近一百余篇，并通过互联网查阅了cbua联赛 网站（）和ncaa联赛网站() 的大量有关资料信息。 3.2.2 调查法 主要采用cuba 与 ncaa 篮球市场化运行机制的比较研究的问卷调查（附 1） ，对 cuba 队伍教练员进行问卷调查。采用cuba 与 ncaa 篮球市场化运行机制的比较研究 的问卷调查（附 2） ，对不同的消费群体进行问卷调查。采用了专家访谈的方法，对国内 cuba 与 ncaa 篮球管理、市场化运营方面专家进行专家访谈。访谈的主要问题有：1、您 觉得我国 cuba 市场化运行的如何？具体在哪些方面？2、以您对 ncaa 篮球的了解，谈 谈现在 ncaa 篮球的市场化运行模式。3、我国如何发展 cuba 的市场化运行？有哪些需 要改革与完善的地方？ 3.2.3 数理统计法 本文通过对 cuba 与 ncaa 篮球的一些资料和数据进行归类分析，对有关指标进行数 据统计，得出对比数值进行比较。 3.2.4 比较分析法 对 cuba 联赛和 ncaa 篮球联赛法规体系、 市场化运行的现有条件、 基本的经济效益 、 两个联赛的市场环境、以及对市场环境的管理与方式进行逻辑比较，找出两者的差距， 武汉体育学院硕士学位论文 8 为我国大学生篮球联赛的市场化运行提供建议。 3.2.5 逻辑推理法 对 ncaa 篮球和 cuba 联赛现有的市场环境和营销策略进行理解和描述，通过逻 辑推理的方法， 比较出 cuba 联赛现有的市场环境和营销策略中存在的问题， 提出建议 。 第四章研究的结果与分析 9 第四章第四章第四章第四章研究的结果与分析研究的结果与分析研究的结果与分析研究的结果与分析 4.1 cuba 与 ncaa 篮球管理体制与社会体制的比较分析 （表（表 3 3 3 31 1 1 1）ncaancaancaancaa 篮球参赛球队独立型的管理体制结构图篮球参赛球队独立型的管理体制结构图 （表（表 3 3 3 32 2 2 2）cubacubacubacuba 参赛学校管理体系结构图参赛学校管理体系结构图 对照表 31 和表 32，可以看出，ncaa 篮球采用的是（表 31）独立型的管理体 校理事会 校长 研究生院各院、系主任竞技运动 其他运动队篮球队 健康教育娱乐体育系其它系科 副校长 招生办教务处体育部院系 篮球队 武汉体育学院硕士学位论文 10 制，反映了学校对竞技体育的重视程度。在运动队的管理过程中独立型的管理体制有很 大的优越性，相对独立的系统，有利于运动员的训练比赛和其他方面的管理，对提高运 动成绩大有好处。而 cuba 所采用的是（表 32）副校长的领导下，招生办、教务处、 体育部、以及队员所在的院系共同来管理球队。球队的训练比赛由体育部来负责，由教 练员去具体执行；运动员的思想政治教育和生活由教练和运动员的辅导员共同负责;学 习由学院负责；招生由教练员、体育部领导和招生办共同负责。ncaa 篮球的管理体制和 cuba 相比， 机构设置较完善， 分工更加细化与完善 得 多 。“现有所辖会员学校 1200 多个 ， 总部的主要功能是审议批准协会的政策法规。总部下设执行委员会，负责联合会的具体 工作。收行委员会下设 i 级领导委员会、级主席联盟和级主席联盟，分别负责管理 各级别的具体工作。联合会内部还设有管理、纪律、规则等事务的分会。完善的机构设 置是开发大学生体育市场的重要保证15。 4.2 cuba 与 ncaa 篮球赛事子因素对市场化影响的比较分析 健全的赛事运行体系是cuba 与ncaa篮球市场化的最基本条件。 要将赛事推向市场 ， 从它本身的意义来说，他就必须打响知名度，通过各种途径让观众认识它、了解它，其 中最重要的还是赛事自身，要有吸引观众的地方。所以对于联赛本身来说，对参赛运动 员，教练员的选拔就有要它独特的地方，才能吸入好的赛事子因素。在此同时健全的赛 事管理系统就应该应运而生了。这样才会不断的提高，慢慢的把赛事推向市场。 4.2.1 cuba 与 ncaa篮球对参赛运动员选拔的比较分析 （表（表 3 3 3 33 3 3 3）cubacubacubacuba 与与 ncaancaancaancaa 篮球招录队员比较篮球招录队员比较 目前中国普通高校篮球队的类型有试办高水平运动队学校的篮球队、传统学校的篮 cubancaa篮球 队员的来源各省市集训队员、体校高中 队员的招录办法统一招考，要求高教练员挑选 队员的培养模式小学-高中-cuba小学-高中-ncaa-nba 小学-高中-专业队 高校对篮球的重视程度教育的一部分设立奖学金吸引队员 队员的待遇自筹免除学费、住宿费、交通费 第四章研究的结果与分析 11 球队、一般学校的篮球队,有些还是根据比赛任务临时组建的篮球队。运动员的选拔根 据 cuba 联赛规定,专业队注册队员不能参赛,入学年龄必须是 18 至 22 周岁高中毕业 生。因此运动员主要来源于各省市青年队未注册的集训队员、省少体校的队员、省市学 校大、中、小学一条龙挂钩的培养体系输送的人才；另一部分是中学传统校的篮球特长 生(一般为二级运动员) 。招生办法为所有队员都必须参加高考,然后根据各高校前期的 面试和初步考核,对已看中的学生运动员上报到各省市教委,由教委负责对学生运动员 的报考资格进行审查,组织与监督体育测试。录取方法一般根据体育测试成绩和相应的 文化课成绩降分录取。 近年来从 cuba 冠亚军队伍的选材情况看,由于大学招生要求比较 高,必须是高中毕业生,因此有发展前途的运动苗子过早被专业队选中,而失去参加 cuba 联赛的资格。 这种体制使大学很难招收到优秀的篮球运动员,参加 cuba 联赛的教练员谈 到选材问题都深有感触14。 篮球运动源于美国,nba 代表了世界篮球运动的最高水平。作为 nba 摇篮的 ncaa 篮球长盛不衰的关键在于有一个合理和完善的运动员选拔体系。ncaa 篮球运动员基本 来源于中学,许多大学都设有奖学金,以吸引有运动天赋的中学生。通常由教练员深入到 各社区、中学和美国中学生联赛的现场观看比赛选拔队员,并对优秀篮球运动员发出邀 请信。 一名优秀的篮球运动员可能会同时收到来自 50 多所大学的邀请函和奖学金,有些 学校还为他们免除学费、 住宿费、 交通费等。 优厚的待遇表明了各大学对运动员的重视 。 因此必须有运动天赋者,必须能为学校争得荣誉者才能成为 ncaa 篮球的球员。 4.2.2 cuba 与 ncaa 篮球对参赛队教练员的比较分析 （表（表 3 3 3 34 4 4 4） cubacubacubacuba 与与 ncaancaancaancaa 篮球教练员比较篮球教练员比较 由（表 34） ，对比可知，目前 cuba 篮球队教练员由老、中、青三级组成，起业 务骨干作用的基本上集中在 36 至 45 岁之间这个年龄档次上，占 48.3；运动经历在 5 cubancaa篮球 教练员自身水平层次文化素质或者专项素质单一型文化素质与专项素质相结合的科学型 教练员来源高校体育老师、外聘专业教练大都是体育明星 特殊人才引进的专业教练 教练员资质一般水平高，威望高 教练员的更换速度基本上不变更换频率越来越快 教练员待遇体育教师待遇待遇相当高 武汉体育学院硕士学位论文 12 至 9 年的占 5862。在走访中发现，具有中级职称，年龄在 40 岁左右的教练员有成 为教练员队伍中坚力量的趋势。目前 cuba 各参赛队教练员按照所属单位和工作履历， 主要分三种：一是高校体育教师，从体育院校毕业，有相关专业学历和学位，大多数人 同时承担教学和科研任务，是 cuba 教练员的主体。二是外聘专业教练，主要是俱乐部 退役球员或离岗教练，同高校运动队主管部门签定聘任合同，在合同约定的年限内负责 球队的训练和管理工作，不承担教学和科研任务。三是高校按照特殊人才标准引进的专 业教练，俱乐部退役球员或离岗教练，从原单位调入高校，纳入教师编制，享受住房、 医疗等福利待遇，职务、职称及工资标准按照学校相关制度执行。 ncaa 篮球是 nba 球员的重要培养基地， 但 nba 却鲜有成功的 ncaa 篮球教练。 高度 商业化的 nba 比 ncaa 篮球更具功利性， 不可能给 ncaa 篮球教练太多的时间。 近几年 nba 更换教练的频率越来越快，每年夏天都要更换一大批教练，这很难让 ncaa 篮球教练得 到充足的表演时间。更不利的是，大学教练接手的球队多为重建型，压力更大。美国高 校有先进的体育设施和训练条件， 一些大学还有承担奥运会的任务和为之服务的科研机 构。高校的这些教练大都是体育明星，又受过高等教育，形成了文化素质和专项素质相 结合的科学型教练队伍。水平高，威望高，待遇也高。这使高水平教练云集学校，使高 校培养高水平运动员有了可靠的保证。 4.2.3 cuba 与 ncaa 篮球联赛赛制的比较分析 cuba 联赛的执行机构是 cuba 联赛组织委员会，由教育部、学生体协联合秘书处、 国家体育总局篮球运动管理中心、中国篮球协会、中国大学生篮球协会、恒华集团、高 等院校、教育界、体育界、新闻界知名人士及资深专家组成。在中国大学生体育协会和 中国篮球协会的指导下，按照有关法规、条例和规范性文件开展工作。cuba 联赛是由中 国大学生篮球协会和杭州恒华集团共同主办的一项全国性赛事25。 cuba 联赛从每年 9 月份开始， 至翌年 6 月结束， 分三个阶段进行： 预选赛、 分区赛 、 全国决赛。 ncaa 篮球在 1950 年有 800 多所高校参加，而现在有 1400 多所会员学校。ncaa 篮 球联赛 64 强的选取是由一个 9 个人选拔委员负责，该委员会由各大学的运动委员会主 任互选产生，任期一年，不得连任。 ncaa 篮球拥有篮球甲级队 308 支， 这些队被分为 33 个相互独立的赛区， 训练要从10 月 15 日开始，禁止提前，第一阶段在 11 月举行，在本赛区的锦标赛大约要赛 30 场左 第四章研究的结果与分析 13 右，采用主客场制。 参加 ncaa 篮球的 64 强联赛的途径有两种：一种是自动取得参赛资格的自动标，也 就是所属联盟内举办的联盟赛取得冠军的球队就取得 64 强自动参赛资格；对于没有举 行联赛的联盟， 则联盟内季赛冠军亦视同可以自动参加 64 强的自动参赛资格。 由于 ncaa 篮球联赛甲级分成 33 个大小联盟，一个联盟约有 8-10 支球队，因此每年固定有 33 支 球队能以自动标的身份参加 64 强赛。 另外 31 只球队是在决定“一般标”的分配名额时，由选拔委员会根据球队的表现 充分自由地裁决，因此这也是最容易引起争议的部分。于是，在 1981 年，ncaa 篮球专 门开发了一套用电脑计算球队强弱的程序，主要是将 308 支甲级队的表现给予量化，依 球队表现分配相对分数， 然后依得分多少排列顺序。 它的计算标准分为三个方面： 第一 ， 一个球队对甲级队的胜率为 25%，对乙级队和丙级队的成绩无论输赢都不计算在内。第 二，一个球队的总胜率，占总分的 50%，这一部分被全国大学生体育协会称为赛程强度。 第三，一支球队对手的胜率，也就是对手的赛程强度，占总分的 25%。总之，排行指数 不是衡量一支球队的整体胜率的条件，更重视球队在非本联盟以外的球赛安排与胜率， 而后者对挤进 64 强赛有更大的关系。 表现排行指数的高低与这个区联盟以外的对手强弱有很大的关系，如果对手都很 弱，也很难获得选拔委员的青睐。1999 年 lowa 大学篮球队因联盟以外的赛程安排的太 弱，尽管胜绩有二十多场，但只能去打 nit 的邀请赛。相反，福罗里达州立大学只有 17 胜 13 负的赛季成绩，但因对手多是强队，因而可以搭上“一般标”的末班车挤进 64强 。 64 强产生以后，在种子队的安排方面，美联社的 appill 的前 4 名等于就是第一种 子队的保证，然后又按照地域分成东部、西部、南部、和中西部进行定胜负的淘汰赛， 每个大区各有 16 支球队。根据综合排名，分为上下两个半区，上半区按照第 1 名对 16 名， 下半区第 2 名对第 15 名的组合进行比赛。 四大区第一轮和第二轮于 3 月 12- 14 日进行，最后产生各区的四强。 经过 4 天休息之后， 从 3 月 19-21 日起由各区四强进行半决赛和决赛， 其中 3 月 20 日休息一天， ，赛完后再休整五六天后再进行四强赛。四强赛只进行 3 天，两轮只有三 场比赛，没有附加赛，直到产生总冠军。 ncaa 篮球划分甲、乙、丙等级的主要依据是在校学生的人数和学校对体育的投资。 在校人数超过 3000 人以上和对体育投资达到了一定的额定数额以上的球队才能参加甲 武汉体育学院硕士学位论文 14 级联赛，有资格参加乙级联赛的是：学校人数在 3000 人一下或者只有一级学校的投资 一半的球队，参加丙级联赛的学校人数和体育投资数额更少一些，并且学校没有给运动 员提供奖学金。这样分级的主要原因是为了保证比赛的公平性和竞争性，如果有某支球 队认为本球队水平高，则可以申请到高一级的球队联赛中去比赛，那么就不能参加其他 级别的比赛13。 4.3 cuba 与 ncaa 篮球市场化运行现状条件的比较分析 4.3.1cuba 与 ncaa 篮球学生基础的比较分析 （表（表 3 35 5）中美两国教育体系篮球联赛相关数据比较）中美两国教育体系篮球联赛相关数据比较 体育的根本使命是满足人民群众不断增长的体育需求, 其中人民群众观赏体育竞 赛表演的需求正是篮球联赛赖以生存发展的前提和基础。篮球这一个项目在世界来说， 都是比较普及和流行的体育项目，趣味性比较强。在我国的开展，随着时间的推移，慢 慢的也能与乒乓球的普及率并肩。篮球联赛是一个集体项目，参加人数多，观赏性强， 比赛对抗性激烈；中国大学生和美国大学生也是一个相当大的群体，大学生的组织性和 集体荣誉感相当强；在大学生之间组织篮球联赛既能加强团队精神，又能促进学校之间 的交流，增加民族凝聚力。一个这么大的群体，一个这么好的条件，要把大学生联赛推 向市场还是有很好的基础。 中国是个人口大国，高等教育稳步发展。据官方数据统计，中国的人口已达到 13 亿以上。2007 年，全国共有普通高等学校和成人高等学校 2321 所。2007 年全国各类高 等教育总规模超过 2700 万人，到 2009 年预计大学生人数将超过 3000 万。现参加 cuba 联赛的大学有 84 所，其模仿 ncaa，把全国分四个赛区，分别决出前两名进去全国八强 赛。 美国近些年人口也提高， 据人口普查美国的人口在 2006 年的时候已经达到了三亿。 从大量的大学和专业中去选择是美国的一大优势，美国总共有 3500 多所大学，ncaa 篮 球盟下的会员学校有 1400 所大学，分四个赛区进行小组赛，再进行决赛4。 全国人口全国大学总数大学生人数总数参加联赛大学总数 cuba13 亿多2321 所3000 多万84 所 ncaa篮球3 亿多3500 多所1000 多万1400 所 第四章研究的结果与分析 15 4.3.2 cuba 与 ncaa 篮球社会基础的比较分析 （表（表 3 36 6）ncaancaa 篮球与篮球与 cubacuba 社会基础的比较社会基础的比较 从表随着人民群众的生活水平不断提高, 党的十七大的召开，我国社会空前稳定、 团结、这是发展体育运动、增强人民体质的有利的社会条件和社会基础。经济的发展， 人们的收入也提高了，人民的消费支出也就发生了实质性的变化，提高生活水平，生活 质量，以成为了当代人的普片的追求。08 年北京奥运会的成功举办，这一体育盛举，带 动了我国体育项目上了一个新的台阶，它不仅使得人们对体育有了新的认识，同时也为 人们从事体育项目提供了更多的场地，更好的条件。参加体育活动已成为了人们生活中 最基本的内容，是人们追求身心健康，享受文明生活的重要方式；今天的大学生是祖国 的未来，毛主席曾今说过，身体是革命的本钱，好的身体才能奋斗在事业当中。篮球作 为一种体育项目，已经在我国相当普及。作为人们喜爱的体育活动，群众自愿的有意识 的参加体育消费，这为 cuba 的发展创造了根本性的条件16。 众所周知，美国是一个经济大国，人民的生活条件非常之好，生活水平也高，篮球 是美国一个传统的体育项目， 在美国具有很深的文化氛围。 根据美国的篮球的管理体制 ， ncaa 篮球是篮球运动员走向职业化的必经之地，从小学到中学，到 ncaa 篮球，再走向 nba。篮球已成为了美国人民丰富业余生活，增添生活趣味，一个必备的内容。强大的 经济基础，充盈的篮球文化，浓厚的篮球氛围为 ncaa 的发展打下了坚实的基础5。 4.3.3 cuba 与 ncaa 篮球经济基础的比较分析 （表（表 3 37 7）cubacuba 与与 ncaancaa 篮球资金来源比较篮球资金来源比较 见图表 3-7，现在 cuba 球队的经费主要来源渠道是高校自筹，占总数的 65.5%接近 2/3，再就企业的赞助 25.5%和教育局拨款 9%。这些资金主要用于：球队的日常开支、 ncaa篮球cuba 政治上商业经济型国家功利性 经济上一个经济大国的支持国家经济的发展还处在社会主义起步阶段 文化上成为了人们的一个节日丰富业余生活的奢华品 cubancaa篮球 资金来源高校自筹企业赞助教育局拨专项款电视转播权门 票学校的财政拨款 所占比例65.5%25.5%9%68.3%27.8%3.9% 武汉体育学院硕士学位论文 16 交通、住宿、队员的工资、训练补助、奖金、生活费等等。调查表明，cuba 通过自身所 赚的钱非常之少，以后经费问题将是联赛运行的重大问题。 ncaa 篮球联赛经费的主要来源：最主要的就是电视转播权占 68.3%，其次就是门票 占 27.8%，学校的财政拨款占 3.9%9。其经费主要用于：行政管理、委员会开支、会员 院校运动员的奖学金、联赛的组织和开展、对运动员的帮助和招生这么几项。ncaa 篮球 虽然不具备有 nba 那样的商业运行理念,但一个业余联赛能够开发出这么大的市场，确 实有很多值得 cuba 学习的地方。 ncaa 篮球每年的收入相当可观， 据 ncaa 篮球官方数据 统计，20002001 赛季 ncaa 仅电视转播权一项就有 256 亿美元，许可证和专利使用 费也有 2300 万美元。篮球联赛每年为 ncaa 带来 2，74 亿美元的收入，占 ncaa 全部预 算的85， 所有第一级学校在19981999赛季总共创造了462亿美元的财富。 如果ncaa 采取 nba 的收入分配计划，即联盟收入的 61用于支付球员薪水，那么一所年收入 960 万美元的学校每年需要支付给 12 名运动员每人 488 万美元的奖学金。ncaa 对运动员 提高的条件非常的优越，使其有些家庭情况困难的学生没有了后顾之忧。为了提高运动 员的能力和自信心，ncaa 篮球从 1998 年开始就建了一个社会活动基金。ncaa 篮球作为 一个产业化运作的商业性组织， 其追求利润为核心的商业目标与cuba“提高高校篮球水 平，培养篮球后备人才”的目标不相统一。但 ncaa 篮球的经费来源渠道是值得我们去 学习的，目标跟实际情况必须结合在一起，首要问题得解决。所以 cuba 也可以按照市 场经济的规律增强自身的造血机能7。 4.4 cuba 与 ncaa 篮球商业运作的比较分析 4.4.1 cuba 与 ncaa 篮球赛事转播权开发的比较分析 （表（表3 38 8）ncaancaa篮球与篮球与cubacuba赛事转播权的比较赛事转播权的比较 电视的出现不仅丰富了人们的业余生活，同时它也起到了一个很好的媒介作用。 一些产品可以通过它让人们认识它，一些新闻可以通过它传递到每个人的脑海中，一些 ncaa篮球cuba 赛事转播收入60亿（2003-2014cbs买下转播权）央视免费为cuba转播 投资商赛事转播的创收仅2007“疯狂三月”收获5.45亿基本上为零 赛事的覆盖面积全球全中国 赛事的关注力度联赛的所有赛事 （95%以上）联赛的1/4 ,1/2决赛 （5%左右 ） 第四章研究的结果与分析 17 知识也可以在最短的时间内让大家一起分享。对于体育运动来说，电视的产生给了它巨 大推动作用， 对于体育运动的存在形式及意义都产生了革命性的影响。 有线电视、 网络 、 卫星的出现尤其是对体育赛事的现场直播， 为 “眼球经济”兴起做出了更加丰富的注脚 。 ncaa 篮球没有错过电视发展带来的机遇， 自 20 世纪中 ncaa 篮球积极开发赛事的电视转 播权， 并获利丰厚。 在本世纪之初，ncaa 与 cbs 签订了一