（新闻学专业论文）接受美学视野下的报纸文艺副刊.pdf

原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独 立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不 包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研 究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明 的法律责任由本人承担。 论文作者签名：弓蝉日期：址 关于学位论文使用授权的声明 本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学 校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论 文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分 内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段 保存论文和汇编本学位论文。 ( 保密论文在解密后应遵守此规定) 论文作者签名：导师签名多型鱼皇蛔 山东大学硕士学位论文 中文摘要 本文从接受美学的全新视角，对文艺副刊现状进行全方位透视。接受美学虽 然是文学理论，但它对分析报纸文艺副刊的传播提供了新思路。 本文第一章分析了报纸文艺副刊当前的受众状况，指出文艺副刊受众与报纸 新闻版受众及纯文学期刊受众之间存在的差异。 第二章主要探讨了文艺副刊传播引入接受美学理论的可能性以及接受美学对 于文艺副刊传播的启示。 第三章从接受美学角度对文艺副刊进行思考。首先指出文艺副刊目前的困境 是由外因、内因两个方面共同造成的。在新闻本位理念的指导下，同质媒体内部 的扩版以及异质媒体的崛起都对文艺副刊的生存与发展造成不同程度的冲击。同 时文艺副刊发展过程中自身的矛盾也是使之陷入困境的原因之一。连载和专栏是 文艺副刊的传统栏目，也是文艺副刊的重要组成部分，本章在第二部分从接受美 学角度分别就连载作品的题材、连载作品的受众接受心理以及连载作品的内容进 行剖析，并提出改革意见。本章第三部分主要针对新近出现的几种专栏形式进行 接受美学分析，对专栏未来的发展提出展望。 第四章通过对文艺副刊生存环境的演变以及文艺副刊自身矛盾的梳理，提出 文艺副刊合乎接受美学原理的传播策略。 最后是结论部分，对全文做简要总结，并指出文艺副刊在未来的发展思路还 有赖于实践的摸索总结以及理论的不断完善。 关键词：文艺副刊接受美学期待视野隐含读者接受心理 山东大学硕士学位论文 a b s t r a c t t h i sa r t i c l ec a r r i e so nt h eo m n i - d i r e c t i n n a lp e r s p e c t i v et ot h ep r e s e n ts i t u a t i o no fn e w s p a p e r s u p p l e m e n t w i t ht h eb r a n d - n e wa n g l eo fv i e wo fa c c e p t se s t h e t i c s a l t h o u g ha c c e p t se s t h e t i c si s l i t e r a t u r et h e o r y , i tp r o v i d e sn e wi d e at oa n a l y z i n gt h es p r e a do f l i t e r a r yn e w s p a p e rs u p p l e m e n t t h ef i r s tc h a p t e ro f t h i sa r t i c l ea n a l y z e st h et a r g e ta u d i e n c e sc u r r e n tc o n d i t i o n so f t h ef i t e r a r y n e w s p a p e rs u p p l e m e n t , p o i n t so u tt h ed i v e r s i t yb e t w e e nl i t e r a r ys u p p l e m e n ta u d i e n c e ，t h en e w s a u d i e n c ee n dt h ep u r el i t e r a t u r ep e r i o d i c a la u d i e n c e t h es e c o n dc h a p t e rm a i n l yd i s c u s s e st h ep o s s i b i l i t yt h a ti n t r o d u c ea c c e p te s t h e t i c st h e o r yt o t h es p r e a do fl i t e r a r yn e w s p a p e rs u p p l e m e n t a n di n d i c a t e st h ee n i i g h t e r l m e n tt h a ta c c e p t se s t h e t i c s m a d et ot h el i t e r a r yn e w s p a p e rs u p p l e m e n t t h et h i r dc h a p t e rf r o ma c c e p t se s t h e t i c sa n g l et oc a n yo np o n d e rt ot h el i t e r a r yn e w s p a p e r s u p p l e m e n t f i r s t ，i tp o i n t so u tt h a tt h ed i f f i c u l tp o s i t i o no fl i t e r a r yn e w s p a p e rs u p p l e m e n ta tp r e s e n t i sl e a db yb o mt h ee x t e r n a lf a c t o ra n dt h ei n t e r n a lf a c t o rt o g e t h e r u n d e rt h eg u i d a n c eo fn e w s s t a n d a r di d e a ，t h ee x p a n d i n go fh o m o g e n e i t ym e d i ai n t e r i o ra sw e l la st h eg r o w i n g 婶o ft h e h e t e r o g e n e i t ym e d i aa l l c r e a t e i m p a c tt o t h el i t e r a r yn e w s p a p e rs u p p l e m e n t ss u r v i v a la n d d e v e l o p m e n t a tt h es a m et i m e ，t h eo w nc o n t r a d i c t i o ni nd e v e l o p i n gp r o c e s sa l s ot h er e a s o um a k e si t f a l li n t os c r a p e t h es e r i a l i z i n ga n ds p e c i a lc o l u m n sn o to n l ya r et h et r a d i t i o n a lc o l u m n so fl i t e r a r y n e w s p a p e rs u p p l e m e n t , b u ta l s oa r ei t st h ei m p o r t a n tc o n s t i t u e n t t h es e c o n dp a r to ft h i sc h a p t e r a n a l y z e st h et h e m e ，t h ea u d i e n c ea c c e p t sm e n t a l i t ya n dt h ec o n t e n to fs e r i a l i z er e s p e c t i v e l yf r o m a c c e p t se s t h e t i c sa n g l ea n dg i v e st h er e f o r mo p i n i o n t h et h i r dp a r to f t h i sc h a p t e rm a i n l yc a r r i e so n a c c e p t se s t h e t i c sa n a l y s i sa i m e da ts e v e r a lk i n do f c o l m n mf o r m sw h i c hr e c e n t l ya p p e a r e d ，p r o p o s e s t h ef o r e c a s tt ot h ef u t u r ed e v e l o p m e n to f t h ec o l u m n t h ef o u r t hc h a p t e rt h r o u g ht h ee v o l u t i o no ft h el i t e r a r y n e w s p a p e rs u p p l e m e n t ss u r v i v a l e n v i r o n m e n ta sw e l la st h eh a c k l i n go fl i t e r a r yn e w s p a p e rs u p p l e m e n t so w nc o n t r d i c t o r yp r o p o s e dt h e l i t e r a r yn e w s p a p 日s u p p l e m e n t s p r e a d i n gs t r a t e g yt h a tc , o n f o l l n sw i t ha c c e p t sa e s t h e t i c sp r i n c i p l e f i n a l l yi st h ec o n c l u s i o np e r t ，i tm a k e st h eb r i e f s u m m a r yt ot h ef u l lt e x t ，a n dp o i n t so u tt h ei d e a o fl i t e r a r yn e w s p a p e rs u p p l e m e n ti nt h ef u t u r ed e v e l o p m e n t ，w h i c hd e p e n d so nt h es u m m a r i z i n go f p r a c t i c ea sw e l la st h et h e o r yu n c e a s i n gc o n s u m m a t i o n k e y w o r d ：t h el i t e r a r yn e w s p a p e rs u p p l e m e n t ；a c c e p t se s t h e t i c s ；h o r i z o no f e x p e c t a t i o n s ； i m p l i e dr e a d e r ；a c c e p tp s y c h o l o g y 2 山东大学硕士学位论文 前言 在我国，文艺副刊作为报纸的重要组成部分，近年来却没有得到应有的重视。 与厚报时代形成强烈反差的，是当前报纸文艺副刊的日益变薄。从中国报纸“四 大副刊”产生的那天起，直到上世纪9 0 年代初，副刊一直有着四分天下有其一的 尊荣地位，但今天，文艺副刊版面或缩、或改、或裁，似乎无法阻挡文艺副刊版 面日渐式微的趋势。 新闻传播实践如此，新闻学研究亦是如此。目前我国学术界对文艺副刊研究的 专著很少，而理论文章主要集中在以下方面： 微观层面的研究：如对特定报纸特定副刊的特定栏目的研究：对特定报纸特 定副刊的研究；副刊与文学的关系研究；对副刊编辑思想的研究。再就是对副刊 某一方面的研究，比如副刊的策划、副刊的图文互动等。 宏观层面的研究：对特定时期的副刊研究，如新时期的副刊、9 0 年代的副干町、 当代副刊或改革大潮中的副刊等。再就是对副刊的特征、功能及发展趋势的研 究等。 本文创新了研究文艺副刊的视角，引入接受美学的相关理论对文艺副刊存在 的诸多问题进行审视和思考。试图从中归纳总结出某些规律性或者启发性的结论， 能够给报纸文艺副刊在今天乃至未来的发展提出一些有实用价值的建议。 本文主要采用了实证研究方法，通过对日标对象具体个案的统计调查得出相 应结论，另外在必要处还借鉴了前人的调查数据，在此一并致谢；在探讨报纸文 艺副刊传播如何才能满足受众需求以达到最佳的传播效果时，还借用了接受美学 的“期待视野”、“隐含读者”、“视界融合”等理论。 山东大学硕士学位论文 第一章当前中国报纸文艺i , j t i j 受众概况 文艺i , j ：f , j 的受众特点 ( 一) 文艺i h j ：f i j 与报纸新闻版受众需求的差异 文艺副刊与新闻版同为报纸的组成部分，在办报宗旨、指导思想、政治态度、 报纸水准、报纸风格方面与新闻版应是一致的。但受众对新闻版和文艺副刊版的 阅读需求存在差异。 第一，对传播功能的需求差异 报纸的主要功能有，报道新闻，传播信息；表达意见，引导舆论；服务社会， 指导生活；传播知识，普及教育；提供娱乐，稗益身心：播载广告，促进产销。 在这几项功能( 除广告功能外) 中，受众对新闻的需求主要由新闻版承担。文艺 副刊主要是传播知识，提供娱乐。侯东阳、薛国林两位学者的调查数据显示：对 文艺副刊在社会中的作用和功能，人们首先认为它是娱乐大众的工具，占4 4 3 ， 其次是熏陶文化和教育感化作用。而认为专副刊起政治宣传作用的仅占7 5 “。 说明文艺副刊是以软性的东西陶冶人们的情操，适宜于对人的素质教育和培养， 而硬性政治宣传所起的作用不大。 第二，对传播内容的需求差异 由于现实生活的广阔性和受众需要的多样性，新闻版所提供的内容尽管对受 众来说是十分必要的，但有些时候并不能完全满足受众的需要，而需要文艺副刊 加以补充、解释、深化和开掘。 根据对报纸文艺副刊关注度的调查，国内国际新闻排在第一位，占5 5 5 ，其 他依次是娱乐新闻、体育新闻、财经科技类专版，文艺性副刊和生活休闲类专版 并列第五，各占8 5 。“读者选购或订阅一份报纸，其原因主要是看报纸的新闻量 是否大，其次看知识面是否广博能够开阔视野，第三为文艺副刊有特色，第四为 能够给人们休闲生活提供参考。说明人们看报纸主要还是阅读新闻内容，其次是 娱乐、休育、财经等专刊，再次是文艺性副刊。读者阅读文艺副刊的主要动机是 为了解最新文化信息的占人数的3 8 8 ，其次是了解流行时尚、丰富生活内容和提 山东大学硕士学位论文 高自己的文化修养，各占3 4 6 和3 4 3 。o 调查结果显示读者对文艺副刊的关注度尽管不高，但文艺副刊也拥有一定的 读者群，说明读者有从报纸中吸收营养，提高生活质量的愿望。除了获取新闻信 息以外，读者主要想从报纸文艺副刊中获得最新的流行知识，以丰富自己、追赶 时代潮流，同时使自己的业余生活轻松愉快。 ( 二) 文艺副刊与纯文学期刊受众需求的差异 文艺副刊和纯文学期刊都是用非新闻体裁传播文艺思想、理论和知识，并提供 文化享受。但是，文艺副刊比期刊读者面更广，时效性更强，篇幅( 单篇) 更小， 在专业性方面不如纯文学期刊强。但文艺副刊毕竟不是文学传播的主体，它只是人 们感知文学状况的一扇窗口，与纯文学期刊有很大差别。读者需求已发生了很大变 化，作为新闻纸有机组成部分的文艺副刊，读者需要从中得到更具新闻性的东西。 第一，文艺副刊所载的内容要更具有现实性和时代感。这里有两层含义：一 是用非新闻类文字直接反映现实生活；二是虽然未直接写现实生活，但具有现实 意义。后者如介绍一般史实，主要目的是作为现实生活的借鉴。比如，描述某一 朝代任用官员如何实行回避制度，这虽然未写现实生活，但是它对我国推行公务 员制度、进行廉政建设就有借鉴意义。 第二，以非新闻类文字作为主要形式，对新闻版报道的新闻事件进行解释、 补充或引申。 第三，文艺副刊要以一种通俗的形态接近读者大众，即通过它把高深的思想 和知识以通俗的形式传播出去。文艺副刊为受众提供了前所未有的文化接触机会。 相对于纯文学期刊追求纯学术性、纯文学性不同，文艺副刊要更多的倾向通俗化、 大众化风格。 二对当前报纸文艺副刊的受众分析 文艺副刊与报纸其他内容不同，它是一个具有较高文化品位的板块。选择阅 读文艺副刊，又与受众自身的性别、年龄、职业、教育程度、收入等因素密切相关。 根据侯东阳、薛国林两位学者为配合国家项目“副刊文化和社会主义精神文 明建设”的研究所做的副刊读者调查数据分析，教育程度不同的人，喜欢阅读文 山东大学硕士学位论文 艺副刊的程度有所不同( 表一) ，文艺副刊的受众主要集中在初中、高中及大学文 化以上程度的受教育群体；从性别来看，女性高于男性；从职业来看，管理人员、 公务员、大学生、工人中都有文艺副刊的阅读者( 表二) 。 表一：文艺副刊的读者教育程度调查示意图( 数据来源： 关于副刊的读者 调查和分析) 6 表- - 文艺副刊的读者性别和职业构成调查示意图( 数据来源：同表一) 6 0 0 5 0 0 4 0 0 3 0 0 2 0 0 1 0 0 0 部管理从 体企! 山东大学硕士学位论文 通过概率统计得知，报纸文艺副刊受众群“中间大两头小”，基本呈正态分 布，也就是说，中等文化水平的读者占受众群的大多数，而低等文化水平和高等文 化水平的读者占受众群的少数，这与我们的政治体制、教育体制、国民素质以及城 市的经济文化等各方面现状也都有着密不可分的关联。总体来看，报纸文艺副刊的 目标受众是具有中等及以上文化水平的读者。他们代表了大多数受众的意愿，是文 艺副刊应该极为关注的受传者或解读者。下面，对这部分受众进行简略剖析： 1 中小学生 他们有着旺盛的精力，却承载着学业重负，但只要有一点时间，决不会放过 阅读文艺副刊的机会，父母也不会反对，因为希望他们能从副刊精彩的文章中获 益。有爱好写作的孩子会以“锻炼”为由，或被父母督促，或自己性情所至，写 一两篇习作向报社投稿。 2 上班族 这一群体，又有年龄、职业、文化水平之分。 办公室人员，大多具有中等文化水平，少数人具备高等文化水平，读报是他 们的工作性质所要求的，文艺副刊自然会为他们所关注。其中部分从事文案工作 的读者，在阅读欲望满足之后，会因文章所引起的共鸣而拿起笔，成为文艺副刊 的作者。 体力劳动者中不绝文学梦的年轻人，对文艺副刊有着特别的情感，每期必读， 兴致所至，也会拿起笔写写文章，以一吐心中酸甜苦辣为快。 3 离退休人员 由于我国已进入老龄化社会，可以说，这是一个很大的受众群。他们曾经是 工人、职员、教师、公务员，离开了工作岗位，有足够的时间来翻阅文艺副刊。 可以对每篇文章字字句句逐一咀嚼。因此，他们是报纸文艺副刊最忠实的读者， 有时是为了抒发对一生中世态炎凉的感受，有时是为了亮出心中的道义，有时也 可能是为了挣一点稿费，阅读的间隔中，他们会时不时向报纸文艺副刊投稿。 总之，文艺副刊的受众是一个有较为明显特征的群体，了解和把握这些特征 是做好文艺副刊的前提，只有充分了解目标受众，才能做到有的放矢。 7 山东大学硕士学位论文 第二章接受美学对于文艺j i j t i j 传播的启示 一文艺i i 1 ：l ：l j 传播引入接受美学理论的可能性 接受美学虽然主要是一种文学理论，但笔者认为其中许多观点和主张，同样 适用于报纸文艺副刊传播。因为从某种程度上来讲，报纸的文艺副刊传播活动同 文学传播活动一样，都是语言艺术，都是一个以生活为源头、以语言为媒介、以 写作为起点、以接受为目的的信息传播活动。而“从传播的角度来看，文学也可 以看作是作者与读者间的一种交流，而交流的中介则是以语言为载体的文学作品 ( 文本) ”。“如同文学的生产和消费过程必须包括“作家( 创作) 作品( 出版) 读者( 接受) ”三个环节才能最终完成，报纸文艺副刊的生产和消费同样必须 包括“编者( 采编) 一传递( 发行) 一读者( 阅读) ”三个紧密联系的环节才是一 个完整的过程。 亦如同文学作品的意义只有通过读者的具体化才能实现，文艺副刊的信息传 播功能、舆论引导功能、休闲娱乐功能等，也必须经过读者的阅读接受才能真正 的完成。而且，“尽管长期以来美学与大众传播学曾作为不同的学科而呈现一种民 至老死，不相往来的格局，但接受美学对传统理论的尖锐挑战并不因为这种人 为的学科区分而与大众传播学无涉。这不仅是因为审美性、泛审美性的内容构成 了大众传播的主要内容，更因为接受美学的哲学基础并不是狭义的文学，而是 作为人类理解学的哲学阐释学。所以接受美学的原理不仅对应于狭义的文学艺术， 更对应于所有的文本作为信息载体的符号编码”。“因此，接受美学原 理同样可以用于指导文艺副刊传播实践，或者同样适用于分析文艺副刊的“生产” 和“消费”。 二接受美学对于文艺副刊传播的启示 接受美学对于报纸文艺副刊传播活动的启示无疑是多方面的。但结合我国报 纸文艺副刊实践之现状，笔者认为对文艺副刊的启示主要有如下几点。 山东大学硕士学位论文 ( 一) 文艺副刊的生命在于接受，读者是文艺副刊传播活动的中，b 无论是实践界还是理论界，过去的文艺副刊都以传者为中心，重视的是文艺 副刊本身，是典型的生产中心或者说传者中心主义；读者则被定位为被动接受的 角色，是被排斥在文艺副刊传播活动之外的“他者”。 然而，根据接受美学的观点，文艺副刊上的作品作为一种信息载体的符号编 码，“在被接受以前也只是种文本，只有被读者具体化之后，她才能真正地 转化为现实的作品”。“也即是说，文艺副刊的传播效果最终是由接受者实现的， 只有在读者的具体化活动中，文艺副刊的生命和意义才得以体现，其潜在功能才 有可能得以发挥。没有读者的阅读接受活动，文艺副刊只不过是印着死的文字材 料的纸张，其上印着的文字材料所蕴涵的思想内容和道德内涵，不可能自动地钻 进读者的头脑，更不可能给读者的认识、态度和行为带来任何影响。 由于读者( 接受) 的缺席，文艺副刊只经过编者( 采编) 和文本( 印行) 两 个环节，还不是一个完整的文艺副刊传播过程，也不是一个完整的生产消费过程。 文艺副刊未能实现从“文本”到“作品”的转变，其生命和意义、价值和功能都 不能实现，“她只不过是以它在某处的无生命的在场表明它作为物的存在”。“而 且，在文艺副刊的接受活动中，尽管“社会接受”( 例如通过各种渠道进行广告宣 传，告诉读者应该读和不应该读什么等等) 对于“个人接受”会产生一定的影响， 但起决定作用的还是读者的“个人接受”，读者总是从自己的期待视野出发对文艺 副刊进行“阐释性接受”，即根据自己的兴趣、需要、观点、立场等对文艺副刊进 行选择、理解和评价。 因而，同样一张报纸的文艺副刊，在不同读者那里被接受的“命运”可能不 尽相同甚至相去甚远，可能有人认真地读，有人粗略地读，有人根本不读；读过 的人，有人这样理解，有人那样理解，从而产生不同的态度和评价。可见，在文 艺副刊传播活动中，读者接受是极其重要的一环，“编者( 采编) 副刊( 印行) 读者( 接受) ”三个环节环环相扣才是一个完整的文艺副刊传播活动，读者的缺 席会使整个传播活动残缺不全、毫无意义。而且，从文艺副刊的意义和功能得以 最终实现的机制来看，读者的“阐释性接受”更起着最后的“决定性”作用。所 以，文艺副刊必须尊重读者的兴趣、爱好、需要和动机，甚至读者的社会地位、 9 山东大学硕士学位论文 知识水平、文化背景等等。 ( 二) 读者从“期待视野”出发对文艺j ) j t u 进行“阐释性接受” 接受美学理论给予文艺副刊传播的重要启示之一，就是对于文艺副刊传播过 程的完整性认识。 首先，文本的意义和价值的实现，不是作者( 传者) 单方面所能决定的，只 有编者( 采编) 一传递( 发行) 一读者( 阅读) 三个环节都不缺席，才是一个完整 的文艺副刊传播过程。没有新闻工作者的采编工作，报纸的文艺副刊作品就无从 产生；没有文艺副刊作品，文艺副刊传播过程就失去物质载体；没有读者的阅读， 文艺副刊作品的潜在可能性就永远只是一种可能性而成不了现实性。 其次，从文艺副刊作品意义最终得以实现的角度来看，三个环节中最重要的 是读者。因为只有通过读者的阅读活动，并在阅读的时间流程中，作品的价值和 意义方得以实现。因此，接受者不是被动的或无关紧要的，他们实际上决定着传 播目的能否最终实现。 再次，文艺副刊读者作为传播活动的接受者，其接受行为总是从自己的期待 视野出发的“阐释性接受”，必然导致其与“传播者”之间意义的不对称性，“扭 曲”和“误解”在所难免。也就是说，人们阅读文艺副刊时不会“照单全收”，更 不会如同中弹般“应声倒下”，而总是从自己已有的经验和“成见”出发进行选择、 理解和判断，最后产生的认识和态度也许同传播者的初衷相去甚远。 因此，在文艺副刊的传播过程中，读者的主体地位应该得到充分的强调与尊 重，读者应该作为文艺副刊传播的“上帝”而被置于整个文艺副刊传播活动的中 心。相应地，对于以“灌输”为主的传播理念应该反思。当务之急，是尊重文艺 副刊传播规律，尊重读者的主体地位和阅读需要。文艺副刊应正视并接受读者阅 读过程中的“选择性”。 与文学文本的接受总是从审美主体的期待视野出发相类似，人们读报时也总 是带着自己的期待视野。这种期待视野也是一种“先入之见”，是读者在进入阅读 活动之前已有的、对于所读作品的预先估计和某种期待，是一种预先存在的阅读 意向。它大致取决于两大方面的内容：一是读者的人生阅历、生活经验、社会地 位、经济收入、文化程度、兴趣爱好、性格特点和实际需要等等，以及由此所形 1 0 山东大学硕士学位论文 成的价值观、人生观、政治立场和阅读动机。二是读者平时接触媒体特别是读报 所形成的印象、习惯、认识等。从阅读主体的角度而言，期待视野决定了读者对 于可供阅读的文艺副刊文本的选择，决定了读者对阅读重点的选择，也决定了读 者对阅读内容的理解与评价。 在媒介普及和多样化的现代社会中，人们对于媒介的依赖日甚一日，接触媒 介不再仅仅是一种权利，它还成为一种必要，人们接触和使用媒介的目的是为满 足自己的某种需要。比如，接触媒介使人具有社会感，意识到自己作为社会一部 分的地位；接触媒介使人具有环境感，提醒人对周围世界做出恰当的回应；接触 媒介还可以使人获得认同，与其他人交流与分享信息和经验在选择机会越来 越多的今天，受众接触什么媒介、接受什么信息，已经不能以传播者的意志为转 移，甚至也不能以理智型的“集体表决”为决策根据了。传受过程操纵在作为个 体的受众手中，接受结果取决于他( 她) 的需求、观念、经验乃至于一时的心理 冲动。诚如约瑟夫克拉帕在大众传播的效果一书中所指出，“受众接触媒介 的过程是一个充满自主性选择的过程，先后要经历选择性注意、选择性理解和选 择性记忆三个选择步骤。“”当然，如何“选择”，取决于人们的“期待视野”。 综上所述，读者在阅读文艺副刊过程中是有选择性的，而不是给什么读什么、 说什么信什么。既然如此，作为传播者，文艺副刊就不能不正视读者的选择。如 果无视接受者的主体性地位，不顾受众的感受和需要，完全以传播者为中心，完 全从传播者的宣传需要出发进行所谓的传播，很多时候难免会“强加于人”，效果 不可能好到哪里去。聪明的做法是正视和尊重读者的主体性地位，调查了解读者 的阅读需求，并积极主动去引导、满足他们正当合理的阅读需求。实践证明，文 艺副刊只有正视并主动接受读者的选择，才有可能更好地满足读者的需要而最终 赢得读者的选择。相反，假如文艺副刊总是自以为是，总是喜欢强加于人，总是 和读者的读报需要对着干，那么，文艺副刊就会遭受读者选择性行动的“报复” 冷落、厌弃、不信任。没有读者，文艺副刊也就没有了市场。 ( 三) 让读者。介入”文艺副刊采编工作 接受美学关于“隐含读者”的论述，揭示了文学的接受过程并不是在创作过 程结束、作品发表并到达读者手中才开始，读者的作用也不仅仅体现在阅读活动 山东大学硕士学位论文 中。事实上，接受的因素贯穿在文学活动的全过程，接受活动早在作家进行创作 构思时便已开始了。在接受美学那里，“隐含读者”是指内在于文本结构中的丰富 的可能性，它存在于文本的先结构和读者阅读时的具体化活动中，既体现文本潜 在意义的预先构成作用，又体现读者通过阅读过程对这种潜在性的实现。它是一 种与文本结构的暗示方向相吻合的读者，但它又不是单向的决定于文本的结构， 它还包含着读者再创造的能动性及其对于作品意义的参与和实现。 尽管文艺副刊文本相对于文学文本而言，在结构上一般不存在太多的复杂性 和丰富性，但“隐含读者”概念同样可以被借用来解释文艺副刊传播及其接受活 动。当然，与接受美学强调作者总会自觉不自觉地在文学文本的结构中为隐含读 者设计某种作用和暗示方向不同，在分析文艺副刊读者的接受活动时，我们更加 强调“隐含读者”对于文艺副刊传播活动的“先在”制约作用。针对文艺副刊传 播及其接受活动的性质与特点，我们不妨赋予其“隐含读者”更加明晰、实在的 内涵文艺副刊的“隐含读者”，就是报人心目中的目标读者群( 包括潜在性的 目标读者群) 。只有这个目标读者群自始至终地“活”在报人的心中，并受到报人 自觉的“邀请”而积极地“参与”到文艺副刊传播活动的每一个环节，报纸的文 艺副刊传播活动才有可能收到完满的效果。 事实上，除了严格意义上的私人日记和自言自语是自己写给自己看、自己跟 自己“说话”之外，其余任何写作活动及其他信息传播活动都会预先指向自身之 外的一定的接受对象。因此，在传播活动开始之前，传播者总会或多或少、或自 觉或不自觉地考虑到接受对象的存在，考虑到接受对象的个性、特点、兴趣、需 要等等。只有摸清了接受对象的“胃口”并“投其所好”，传播行为才会有的放矢， 才有可能取得满意的效果。 同样道理。文艺副刊在整个传播过程中也要心中时刻装着读者，办出来的文 艺副刊才有可能赢得读者的认可和接受。在其后的整个传播活动中，从采访、写 作到编辑的每一个环节，报人都要“目中有人”，都要时刻考虑到目标读者群的喜 好和需要，并设身处地地为读者们着想，尽最大的努力去满足读者、方便读者、 服务读者。最后，还要根据读者的反馈信息，不断调整思路，改进传播手段，提 高文艺副刊质量。这样，文艺副刊才会赢得广大读者的喜爱和接受，才会拥有广 山东大学硕士学位论文 阔的市场，相反，报人如果“目中无人”。事先没有明确自己的读者对象，或者虽 然知道自己的目标读者群体是谁但却不把他们“放在眼里”，不考虑他们的喜好和 需要，而是我行我素，完全根据自己的立场、观点、兴趣和需要来开展文艺副刊 传播活动，办出来的文艺副刊就很可能无法赢得读者的认可和接受而变成废纸。 ( 四) 文艺副刊须适度超越读者的期待视野 接受美学告诉我们，“文学接受活动中的审美效果，是审美主体和文学文本之 间克服审美距离实现视界融合带来的”。o 只有当文学作品适度地顺向超越、校正 读者期待视野的时候，读者的阅读兴趣才有可能被充分地调动起来；如果作品过 大地超越、校正读者的期待视野，它的吸引力同过于接近期待视野的情况类似， 读者也不会产生阅读兴趣。故而，文本所固有的视野最好顺向而又适度地超越读 者的期待视野。 由于在报纸文艺副刊的接受活动中期待视野同样存在，那么报纸文本同读者 期待视野之间的“审美距离”自然也存在。只有当文本经验视野与读者期待视野 的距离顺向而又适中时，读者接受的兴趣最强烈。因此，文艺副刊文本最好能够 顺向而又适度地超越其目标读者群体的期待视野，如果一味地迁就、迎合读者现 有的期待视野，要不了多久，它同读者的期待视野之间就会“零距离”，再也引不 起读者强烈的阅读兴趣；时间再久一点，文艺副刊还会被读者已经改变、提高了 的阅读品位远远地抛在后面而备受冷落。当然，假若文艺副刊过于“超前”，过大 地超越目标读者群体的期待视野，也会令读者感到“高不可攀”，最终离你而去。 因此，文艺副刊在坚持基本定位和宗旨的同时，还应该最大地满足读者需要 并不断提高读者的阅读品位，必须与时俱进，锐意创新，包括宏观上的理念创新、 体制创新、机制创新以及微观上的题材创新、版面创新、语言创新、写法创新等 等，哪怕“细水长流”，也要新招迭出。只有这样，文艺副刊才能不断适度而顺向 超越读者们也在不断改变、提高的期待视野，才能让读者常读常新、不离不弃。 山东大学硕士学位论文 第三章文艺n t i j 的接受美学思考 一文艺副刊现状的接受美学思考 ( 一) 文艺副刊历史：辉煌到寂寞 从“五四”新文化运动以来，每一个文化思潮激荡的时候，文艺副刊总是站 在时代的前列，成为一个展示社会文化思潮的窗口，一支文化启蒙的先行军。作 为刊载文艺作品、理论文章以及各种知识小品的非新闻版，文艺副刊见证了百年 来中国社会和思想文化的变迁，并成为中国独有的报学现象和文化现象。在“五 四”时期就昭显出巨大影响力的文艺副刊，以当时的晨报副刊、京报副刊、 民国日报副刊觉悟、时事新报副刊学灯等为代表，为知识分子提 供了迥异于传统专制思想文化的生存空间，成为传播新思想、倡导新文学的重要 阵地。鲁迅的( f - - j - q 正传、冰心的寄小读者以及文学研究会和创造社的许多 作品都是通过文艺副刊发表的。在随后的左翼文化运动、抗战文艺、延安文艺整 风中，文艺副刊都大放异彩，从而奠定了以文艺性、思想性、知识性、趣味性为 重要特征的综合文艺性副刊的重要地位。 然而，随着报业的飞速发展和信息时代的到来，今天文艺副刊的影响力和受 关注程度都极大的减弱了，这一点，无论是从文艺副刊发展的纵向考察，还是从 中国报业发展的横向审视，都能够得出上述结论。 ( 二) 文艺副刊现状：复位与回归 不可否认，文艺副刊拥有辉煌的历史，所以今日当新闻立报成为普遍理念， 文艺副刊感到的冲击就特别大，甚至被夸张地放大了。有人曾经发出了“保卫文 艺副刊”的呐喊。但笔者认为，报纸文艺副刊目前的现状及功能地位，是自上世 纪9 0 年代开始的社会文化转型以及报业和新闻改革演进的结果。所谓的“副刊没 落说”、“副刊危机说”等等描述，大多是以文艺昌, z j t u 历史的辉煌为参照，或是基 于对文艺副刊特殊地位的怀恋，既不客观，也难说理性。 著名作家龙应台这样看待文艺副刊“辉煌”到“寂寞”的历史轨迹：“在没有 1 4 山东大学硕士学位论文 新闻自由的时代里，社会的焦灼以文学的面貌出现，寄身于副刊，使副刊超载地 承担了本不属于它的种种任务，凝聚了整个社会的关注。当那个时代过去，副刊 卸下了过往政治所强加于它的种种异彩，回到它的本位，宁静平淡下来，不再呼 风唤雨，这，能叫没落吗? 我倒觉得是新阶段的启始。“” 从某种意义上说，文艺副刊现在的状态是一种复位，文艺副刊复归原位，既 是报纸复归新闻纸的表现，也是文艺副刊卸下过重的枷锁与过重的读者期待，依 其本性有所作为的常态。 ( 三) 文艺副刊困境：外界冲击与自身矛盾 1 同质媒体内部的扩版扩张对文艺副刊的冲击 ( 1 ) 在受众细分理论指导下开辟的各类专刊迎合了受众的期待 上世纪9 0 年代之后，随着报纸扩版风潮出现了各类专刊、专版，从一个版的 专版发展为2 至4 个版的周刊，譬如齐鲁晚报，除去新闻版面之外，每天都有 不同的专刊、专版，内容涉及房产、汽车、电脑、娱乐、健康等各个方面。对于 专刊、专版的性质归属问题，学界的说法并不统一，不少人认为它们是文艺副刊 的衍生形态，笔者认为专刊专版其实是新闻的变种，是报纸新闻传播的服务功能 双重观念的产物。综合性副刊和细分定位的专刊一方面顺应了读者阅读需求，另 方面也是报纸自身发展的有效策略。同时，还冲淡了读者对传统文艺副刊高门 槛的印象，强化了互动关系。综合性副刊定位于消遣娱乐信息为主，这彻底颠覆 了传统文艺副刊的传播内容结构，即使仍有文学性内容，也多演化成文体边界模 糊的故事、小品、游记、随笔等，轻薄短小、通俗简洁已成主流，它反映的是较 为典型的大众文化特质。各类细分化服务性专版的涌现，则进一步让文艺副刊陷 于迸退两难的窘境，文艺副刊内容既无力引发社会议题，唤起受众的阅读期待， 在市场拓展功能上也逊色于专刊。专刊在报道结构和传播内容上趋向“受众本位” 的传播观，正以大量休闲娱乐内容夺去文艺副刊的读者。 ( 2 ) “新闻本位”理念的扩张导致文艺副刊不断“瘦身” 在报业结构调整的大潮中，全国各类报纸纷纷扩版的同时，不少报纸原有的 文艺副刊则不断“瘦身”：有的停刊，有的压缩版面或减少刊期，有的名为副刊实 则转成了娱乐版、休闲版。生活日报就曾经一度取消了文学副刊。羊城晚报 山东大学硕士学位论文 集团旗下的新快报为了增加新闻版面，而不断减少副刊版面。笔者分别对2 0 0 4 年6 月份和2 0 0 6 年1 月份的齐鲁晚报新闻版、文艺副刊和专版专刊进行了统 计，结果显示新闻版面和专版专刊都有不同程度的扩张，而文艺副刊所占比例下 降了近两个百分点。 表三：2 0 0 4 年6 月齐鲁晚报各版比例统计分配图 山东大学硕士学位论文 表四：2 0 0 6 年1 月齐鲁晚报各版比例统计分配图 在“新闻立报”观念的指引下，主流报纸做强新闻版面，晚报都市报增加硬 新闻版面。体现在操作上，在版面增减的选择上，市场的优先考虑致使许多文艺 副研被淘汰出局。这时期，幸存的文艺副刊往往被要求服从整个报纸传播内容“新 闻本位”的取向。应该说，这种要求是符合报纸作为新闻纸的传播规律的，文艺 副刊版面作为报纸的有机组成部分，其定位不能有悖于整个报纸的定位。但新闻 版面的扩张在更多情况下直接导致了文艺副刊的“瘦身”，乃至死亡。 2 异质媒体的崛起对文艺副刊的冲击 随着电子媒介的兴起，我们正由平面文化向多媒体文化发展。图像的直观性 和诱惑力更优于文字。“如果说文字符号在知识普及、文化启蒙中充当了先行军， 那么视觉符号则和消费文化一起制造着欲望和快感。“网络媒体的出现，平面媒 体在时效性上已无法相比。面对激烈的市场竞争，文艺副刊自身在动态性、大众 化上做出了调整，力图适应社会的变迁以赢得读者，但它依然难以比及视觉形象 的直观轰动。当今生活节奏加快，受众对信息的需求日益增大。报纸、杂志、广 播、电视、网络以极高的覆盖率、更新率提供着各种信息。面对铺天盖地的信息 潮，受众可以任意选择载体获取信息。文艺副刊受到广播、电视等电子媒体的挑 1 7 山东大学硕士学位论文 战，尤其是声图并茂的电视以很强的感染力和视觉冲击力改变了人们的阅读习惯 和阅读心理，在一定程度上塑造了人们的媒介接触习惯：对直观、简洁的东西更 加青睐。 3 文艺副刊自身的矛盾制约副刊的发展 ( 1 ) 软和硬的矛盾 最初的文艺副刊大都是报纸的“附刊”、“附张”、“余兴”、“衍生物”等，报 业结构调整的大潮过后，文艺副刊的身份重新定位，文艺副刊一改从前独立于报 纸成为报纸附属品的品质，转变为报纸的新闻伸展和深化。报纸主要是发布新闻 信息，那么，文艺副刊也应该体现这种新闻价值，体现由新闻引发的深度思考。 但就目前来说，文艺, n t i j 的新闻渗透还不够，文艺副刊对社会现象和发展趋势的 反应还不够灵敏。当然，并不仅仅要求文艺副刊把某种现象和趋势展示出来，关 键是要表达出自己的立场和观点。 人们常说新闻是“易碎品”，文艺副刊随着报纸每天滚动出版，其传递速度非 常快，所谓“快”，是指文艺副刊的传递速度而非消费速度，传递速度快并不能降 低文艺副刊的作品质量。文艺副刊的文化品位也不能随着这种传递速度的提升而 下降。 作为资讯产业，报纸必须以发布大量的信息为己任，文艺副刊也必然承担着 这种功能。很多资讯是新闻无法承担的，比如说大量的图书音像出版信息、最新 流行文化、时尚潮流、电视电影评论、都市人的情感生活等，这些信息对于当代 读者而言是非常有用的资讯，文艺副刊理应对这些做出最快的文学反应：长篇报 告文学的连载，可以反映中国农民的苦与忧；小小说和故事，可以写出打工族的 传奇人生，商海的沉沉浮浮；短小敏锐的诗，写出纠缠复杂的都市情感；散文和 随笔，可以带给读者灵魂片刻的安宁。 文艺副刊尽管是独立于新闻的一种形式，但作为报纸的一个组成部分，它有 自己区别于其他的文化样式的特征和特点：“报纸的副刊更加注重它的新闻性和时 效性，更加注重社会热点的关注和剖析，更加注重读者在想什么、在干什么，更 加希望知道它的读者喜欢读什么东西，这和一般的文学刊物比较沉静地探讨问题 是有明显区别的。“” 山东大学硕士学位论文 由于报纸出版周期短，因此，文艺副刊可以对现实事件做出最快的文学反映。 羊城晚报2 0 0 4 年8 月1 4 日周六花地版，就近期余秋雨在接受记者采访时 说“我不是公共知识分子”这一事件，做了题为“公共知识分子：审视与追问” 的系列讨论，从而使读者对公共知识分子有了一个更为透彻的认识，澄清了公共 知识分子并不是知识分子中的一个特殊群体，而是知识分子中一种相对突出的文 化表征，在通常情况下，这类知识分子更加强调自身的公共伦理使命，并以积极 的姿态随时随地地将自己纳入公共化的现实领域，为建立一种自由公正、合理合 法的现代文明秩序而努力。 由此可见，文艺副刊的“文学性”指最具时代信息和关注力的文学。它具有 时代最新信息，饱含新闻价值，具有信息性、影响性、贴近性、异常性等，这使 它像热点新闻，有了受众和需求。文艺副刊的作品是具有时代主题的热点新闻的 文学艺术化，从而是有着文学情感笔调的作品，这又使它具有了更高的文化品格， 从而确立起在文学史和新闻史上的地位。在这里的关键点是，它的文学性是建立 在新闻点上的，是通过新闻点来抓人眼球的，但它又不是政治的图解，口号的传 播，而是把日常的典型事件和典型人物文学艺术化，通过新闻人物和事件的艺术 典型化来感染人。 关于如何处理好文艺副刊新闻性与文学性的关系即软和硬的矛盾问题，经过 以上的探讨，我们不妨从以下几方面努力： 其一，文艺副刊要面向受众，反映民情民意，因此就要像新闻一样去努力抓 住受众的关注力，使创作就是为了引起受众共鸣成为主要的追求之一，可以适当 地采用新闻的宣传手段，比如通过系列的策划来推出一