（体育教育训练学专业论文）大众传媒对大学生篮球运动的影响以及发展对策的研究.pdf

i 摘 要 摘 要 篮球运动作为高校教学的重要内容，得到众多大学生的喜欢，同时篮球运动也是 全民健身计划纲要要求推广的一项重要运动。因此，推动篮球运动的发展是目前 的一项重要任务。随着科学的发展，大众传媒已渗透到人们生活中的方方面面，并影 响着人们的生活方式和价值观念。因此，通过大众传媒对大学生篮球运动的宣传，促 进大学生对篮球运动的进一步了解并使其尽可能投入到篮球运动当中， 成为推动篮球 运动快速发展的一个重要手段。 本文运用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、数理统计法等方法试图了解大 学生参与篮球运动的现状，分析大众传媒对大学生篮球运动产生的影响及其因素，探 讨利用大众传媒促进大学生篮球运动的对策， 为进一步促进我国篮球运动的发展提供 参考资料。 结论主要是： （1）篮球运动受到大学生不同程度的喜爱，他们参与的目的主要强 身健体、丰富课外生活、广交朋友、培养人的气质。 （2）目前从学生对大众传媒传播 体育信息的满意程度来看，大部分大学生分别对网络和电视很满意，而报纸、广播、 书刊杂志传播的体育信息还需要从多方面深层次地满足大学生地需要， 以便大学生对 篮球运动信息的全面了解。 （3）大学生在接触大众传媒传播的信息当中，接触最多的 是网络，其次是报纸和电视。他们在紧张的学习压力下，通过大众传媒来调节和丰富 他们的课余生活，缓解他们的精神压力。(4)调查得出大学生了解篮球运动信息的主 要途径是通过大众传媒接触， 同时大众传媒传播篮球运动信息是根据大众传媒特点的 不同而视听的爱好不同；大众传媒传播的篮球运动信能使大学生更加喜欢篮球运动， 了解到更多的篮球运动信息，丰富篮球运动的知识，改变学习的态度。 通过研究分析主要对策有:（1）利用大众传媒同化大学生对篮球运动的态度,同时 加强篮球运动的健身、品质的宣传。 （2）传播篮球运动信息应向纵深发展，突出篮球 运动的文化内涵。 （3）适应全民健身的需要，充分发挥媒体的引导和示范作用。 （4） 各媒体应根据自身的现状和特点，在传播篮球运动信息时发挥各自的优势。 （5）各媒 体应相互协作，弥补不足,共同传播优质的篮球运动信息。 关键词： 关键词：大众传媒 大学生篮球运动 影响 发展对策 ii abstract as an important teaching content in universities, basketball has gained massive population among undergraduates. meanwhile, its also the major sports which suggested by the “civil fitness program”. thus, the promotion of basketball became a main task in present day. along with the development of science and technology, mass media has penetrated into peoples everyday life, and has influence on their living style and value system. thus, through the propaganda of undergraduates basketball from mass media, the promotion of the understanding of basketball so that the undergraduates may devote themselves into this game has become a vital measure for speed up the basketball promotion. by using the method of documentary, questionnaire, interview and mathematical statistics, this study tries to understand the present situation of undergraduates basketball participation, and analyze the influence of mass media to undergraduates basketball, also, it explores to promote basketball in universities by using mess media, and it provides reference for further basketball development in our country. the conclusions are as follow: (1) basketball is favored by undergraduates; their purposes of participation are building a sound body, developing the spirit of fighting and corporation and enriching their spear time. (2) according to the satisfaction of undergraduates to the way mass media spread sports information, the majority shown satisfied with internet and television, and the sports information on newspaper, radio, and magazines still need further exploration to satisfy the students. (3) among the way which undergraduates get information from, internet became the top, then newspaper and television. they will regulate and enrich their spare time through mass media in order to loosen their tension. (4) the investigation shown that the main path of undergraduates getting basketball information is through mass media, meanwhile the information on mass media shows different interests. basketball information spread through mass media can make the students love this game even better, and get more information of this game, enrich basketball knowledge so that to change their study attitude. iii the strategies are: (1) using mass media to assimilate the students attitude towards basketball, and strengthen the propaganda of the fitness and quality of basketball. (2) the spread of basketball information should emphasize on the cultural connotation of basketball. (3) for the needs of civil fitness, we should give full play to the guidance and role model function of media. (4) all media should spread basketball information on the basis of their own pros and cons. (5) all media should corporate together in order to communicate basketball information better. keywords: mass media; undergraduates basketball; influence; development strategy 武汉体育学院学位论文原创性声明和使用授权说明武汉体育学院学位论文原创性声明和使用授权说明 原创性声明原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究 所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包 含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出 重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到 本声明的法律后果由本人承担。 论文作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文使用授权说明学位论文使用授权说明 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即： 按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本； 学校有权保存并向国家有 关部门或机构送交论文的复印件和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可 以允许采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存学位论文；在不以赢利为目 的的前提下，学校可以公开学位论文的部分或全部内容。 （保密论文在解密后遵 守此规定） 作者签名： 日期： 指导教师签名： 日期： 第一章 前言 1 第一章 前言 第一章 前言 1.1 选题依据与意义 1.1.1 选题依据 进一步开展大学生篮球运动的必要性 进一步开展大学生篮球运动是高校体育改革以及大学生体育生活的需要。 篮球运 动 19 世纪末传入我国以来，率先在高校得到开展，深受众多大学生的喜爱。现代社 会科技的飞速发展，竞争日益激烈，对人才的要求越来越高，大学生面临着竞争的压 力、学习的压力、就业的压力，这也对在校的大学生的健康提出了更高的要求。 国 务院关于基础改革与发展的决定明确提出基础教育要贯彻“健康第一”的思想，切 实提高学生体质水平 1。同时基础教育课程改革纲要（试行） 中明确提出：加强 课程内容与学生生活以及现代社会和科学发展的联系，关注学生兴趣，精选终身学习 必备的基础知识和技能。高校课程内容的现代化、人文化、综合化与生活化发展成为 课程改革的必然选择。 篮球运动作为健身性和娱乐性较强的项目普遍受到大学生的喜 爱，篮球运动适合大众，运动强度可根据参与者的身体承受能力，自动调节，既有竞 技性强的难度动作，又有娱乐身心的快感，让人在运动中忘却烦恼，放松心情，收到 了一举两得的效果。在大学生的心中，篮球运动是集体注意和英雄主义的完美结合， 是表现自我超越、个性张扬和身心全面发展的追求，对激发大学生参与运动的兴趣， 培养终身体育锻炼地意识具有积极作用。高校大学生是国家未来的建设者，必须拥有 健康的体魄，进一步加强自身运动技能的提高和体育知识的学习，是每个大学生的任 务。篮球运动无论是满足高校体育改革，还是作为大学生体育学习的项目之一都非常 适合大学生锻炼地需要。因此，在高校应该进一步推广篮球运动。 大众传媒影响着大学生的学习生活 大众传媒是现代社会生活中人们接触最多、 传播信息范围最广、 最为普及的工具， 已经渗透到人们生活中的方方面面，直接影响着人们的生活方式和价值观念。大学生 作为特殊的知识群体，他们利用大众传媒的时间多，频率高，在某种程度上大众传媒 武汉体育学院硕士学位论文 2 与大学生学习活动有着必然的联系，影响着大学生的学习与生活。首先，大众传媒为 大学生提供了许多课堂上学不到的知识，拓宽了大学生的视野，丰富了大学生的知识 和文化精神生活，同时，为大学生提高综合素质和和能力创造了积极条件。大学生通 过大众传媒了解国际国内大事，关注人生路途，把握时代脉络，有着其他人群不曾有 的激情奔放， 是接受大众传媒最到的受众。 其次， 大众传媒影响着大学生的价值取向、 行为方式和道德观念等方面。特别是随着高科技的飞速发展，大众传媒对大学生的影 响愈来愈深，网络、电视、报纸、广播对大学生的影响已经超过了学校教育或家庭教 育。大众传媒直接影响着大学生的生活观念和价值取向，大众传媒如能充分发挥其积 极作用，根据大学生学习的需要，生活的需要，充分满足大学生的需求，那么对大学 生的帮助将是巨大的。第三，大众传媒能帮助大学生关注国家大事，全面了解社会。 大学生是生活在“象牙塔”的知识群体，他们除了从课堂上学习书本知识以外，还必 须通过其他途径学习更多书本上学不到的东西，由于与外界接触的机会较少，他们只 能依靠大众传媒来了解国内外大事，关注社会的最新动态。因此，大众传媒传播的信 息，成了大学生全面了解社会的唯一渠道。这就要求大众传媒能在最短时间地，较全 面较正确地传播各种信息，帮助大学生获取更多地信息。 大众传媒与大学生篮球运动的发展有着密切的联系 在当今社会，大众传媒与体育运动的发展有着十分密切的关系，媒体对某一事物 的大力宣传无疑会使人们对该事物的关注相对集中，并强化人们的兴趣和认同。例如 当今的“足球世界杯热”在某种程度上就得益于媒体的宣传效应。同样，今天大学生 篮球运动的发展也离不开大众传媒的宣传。 大众媒体运用先进的传播技术和手段向大 学生进行篮球运动赛事信息传送。这里的大众媒介包括报纸、杂志、书籍、广播、电 视、电影以及网络、手机等媒体。其中电视媒介对篮球运动的教学、讲座、表演、比 赛进行展示性播出时，大学生能直观地欣赏到篮球运动的各个动作细节，方向变化、 技术要领的同时，深化了大学生对篮球运动动作的理解和学习的兴趣；报纸、书刊将 世界最新的篮球运动发展动态、比赛情况、竞赛规则等以文字或图片的形式传播的过 程中，丰富了人们的篮球运动知识，加快了篮球运动的发展；网络则不定期的向大学 生提供各种篮球运动资料和学习用品，方便了受众的需求。校园生活是大学生活的一 个重要组成部分，高校篮球运动赛事的传播大大丰富了大学的校园生活。中国大学生 篮球运动协会以及各高校的体育部和体育团体不仅围绕这些篮球运动赛事进行宣传 第一章 前言 3 报道，而且围绕这些赛事而举行的课余小型校园篮球运动比赛来丰富大学校园生活, 并举行相关一些文娱活动, 使的篮球运动赛事的传播与学生互动相结合, 为学子们 广为推崇。大学生篮球运动赛场能见到许多口号, 诸如“打篮球运动是我的梦想, 上 大学是我的梦想, cuba 是我圆梦的地方” 、 “我要打篮球运动, 我更要受教育” 、 “中 国篮球运动新感觉” 、 “让篮球运动插上知识的翅膀” “你可以不打篮球运动,但你不 能不接受教育; 你可以不看篮球运动, 但你不能拒绝欢乐与健康” 、 “领悟篮球运动、 领悟体育、领悟文化”等，其目的就是在青少年中建立起打篮球运动上大学的“大学 情结” 2。可以说大众传媒对大学生篮球运动的宣传教育活动已经深入到高校校园 的每个角落, 成为高校富有特色的篮球运动文化 。 通过大学生篮球运动赛事的传播, 也使学校和社会对高校篮球运动更加重视, 有利于篮球运动自身的发展。如“大运会 篮球运动赛” 、 “cuba” 、 “大超” 等大型赛事的举行, 不仅改善大学篮球运动教学质量, 了可以提高高校的篮球运动理论和技术水平, 使高校篮球运动朝着健康化方向发展， 使篮球运动已经成为大学生素质教育的有效手段。 大众传播促进了高校篮球运动中不 断地改革与创新, 并使其在国内的影响日益增加。因此，本文研究大众传媒对大学生 参与篮球运动的影响及发展对策具有重要的现实价值。 大学生篮球运动能通过开展宣传教育和实践活动得到实现 随着大学生篮球运动的多种功能和价值的开发， 其综合效益对高校教育以及我国 篮球运动都越来越明显地发生积极影响，分别对高校的素质教育、校园文化、学生健 康体质等有积极的促进作用； 而将大学生篮球运动作为我国篮球运动后备人才培养模 式的一种探索也会对我国篮球运动的发展起到特殊的推动作用。 大众传媒是现代社会 生活中非常重要的组成部分，也是影响人们生活方式的重要因素。无论是在社会主义 国家还是资本主义国家， 总有自己的宗旨和宣传目的， 也就是对某种传播效果的追求， 期望能最大限度地影响受众的社会态度和宣传目的，也就是对某种传播效果的追求， 期望能最大限度地影响受众的社会态度和思想观念。 现代社会大众传媒对人们生活方 式产生了异乎寻常的影响，对人们的价值观、行为方式有着潜移默化或立竿见影的影 响。大众传媒对许多人们从了解体育到体育；从欣赏篮球运动到爱好篮球运动、参与 篮球运动起到了非常重要的作用。特别是对大学生的影响,他们对篮球运动的认识、 体育价值观念的形成及体育锻炼方法、手段的学习，这些应归功于大学生篮球运动的 社会宣传。久而久之，他们从中得到娱乐、教育和精神上的满足，激发了自己参加体 武汉体育学院硕士学位论文 4 育活动的热情，形成健康的生活方式。 近几年我国现代传播科技的迅猛发展，深刻地影响着国人社会生活的方方面面。 大学生篮球运动之所以能在全国高校掀起了一股史无前例的篮球运动文化旋风， 借助 的就是现代传播科技的力量。因此研究大学生篮球运动文化传播，分析篮球运动文化 信息的扩散过程，了解在此过程中各要素相辅相成、共同致效的机制，不仅有利于促 成篮球运动与受众的互动和共同发展， 也将有助于启发当代我国篮球运动创造的新思 路。 大众传媒的影响正在对大学生篮球运动提出新的研究课题 在我国，受现代大众传媒想的大学生正在慢慢成长。面对高科技飞速发展的 21 世纪，在知识经济时代的多元化背景下，纵览国内外现代大众传媒发展趋势及其对大 学生篮球运动的影响，我们必须及时调整以往培养篮球运动后备人才的模式，妥善、 科学的解决训练与学习的矛盾； 高校篮球运动必须调整以往培育大学生的体育教育思 想和政策，是他们既能在现代大众传媒充斥的环境里健康、快乐地成长，又能担当起 未来民族振兴的重任。 从大众传媒对大学生篮球运动的角度去探讨大学生篮球运动， 对于体育社会学和 大众传媒学研究而言都是一种新的尝试。在本研究中，大众传媒被当作探视大学生篮 球运动的一个独特的入口。其主要原因在于： （1）大学生篮球运动联赛的成功说明了 其有不可忽视的体育现实地位，大众体育日益被重视。然而，在有关大众体育的研究 中，对大众传媒的影响问题仍停留在感性认识上。 （2）运用传媒理论对于大学生篮球 运动进行研究，有可能开拓新的体育理论研究领域。 （3）中国大众体育的发展已经取 得了卓越的成就，然而如何进一步促进大众体育的继续和全面发展，还有待于人们从 各种角度行进考证。揭示大众传媒这样一种现代文明最有力的传播工具，结合大学校 园篮球运动发展的现状，大众传媒在其中扮演怎样的角色，以及如何加强和改进其功 能，无疑是具有挑战性的。 1.1.2 选题意义 大众传媒改变了人类社会生活方式，同样对体育、对篮球运动产生重要影响。可 以说,如果不借助媒体,仅靠自身的空间,篮球运动的作用和影响将是很有限的。一次 大型比赛，一般现场观众数万人；而通过电视的转播，将使观众达到几亿人；再经过 第一章 前言 5 成千上万报刊、电台媒体的进一步传播,受众的人将会以几何数增长，将使任何一个 地方任何一场大型比赛放到任何一个家庭变为可能。 这使得人们了解和参与篮球运动 更加便利,喜欢篮球运动的人们也在与日俱增。 本文通过对大众传媒和篮球运动的研究，试图了解大学生篮球运动的现状，分析 大众传媒对大学生篮球运动产生的影响及其效果， 探讨利用大众传媒促进大学生篮球 运动发展的对策，为进一步促进我国篮球运动的发展提供参考资料。 1.2 文献综述 1.2.1 核心概念的界定 “传播”一词是英语 communication 的对译词，可现译为“通信” 、 “会话” 、 “交 流” 、 “交往” 、 “交通” 、 “参与”等等，主要指人类传递或交流信息、观点、感情或与 此有关的交往活动。 “大众传播”的概念首次出现于 1945 年 11 月在伦敦发表的联 合国教科文组织的宪章中，有关这一概念的界定很多，著名的传播学家威尔伯.施拉 姆认为“大众传播是指职业传播者使用机械媒介广泛、迅速和连续的传播信息，以期 在大量的、各种各样的传播对象中唤起传播者预期的意念，试图在各方面影响传播对 象的一个过程” 3。 大众传媒：是英语 mass communication 的汉译。 “大众”是“大量”或“大规模” 的意思，指的得是信息的大量复制和大规模的传递。大众传媒指的是“有一些机构和 技术所构成，专业化群体凭借这些机构和技术，通过技术手段（如报纸、广播等等） 向为数众多、 各不相同而又分布广泛的受众传播符号的内容” 。 是指通过报纸、 杂志、 书籍、广播、电视等传播媒介，向为数众多的人提供信息、知识、思想、见解、娱乐、 广告等活动 4。大众传媒即大众传播媒介，是指专业化的媒介组织运用先进的传播技 术和专业化手段，以社会一般受众为对象而进行大规模的信息采集、选择、加工、复 制和传播的行业组织。本研究特指传播媒介中的有关大学生篮球运动的传播活动 5。 大众传媒媒介从技术性质上，可以分为印刷类（报刊、杂志、期刊等）和电波类 （广播、电视、电影、网络等）两大类，印刷类在前，电波类后来居上，但不能替代 印刷类。在我国 40 年代前，主要是依靠印刷类，辅以广播和电影。70 年代中期以后 电视、录像迅速发展。尤其是电视发展极快，成为大众传媒的主体，在上世纪，我国 的电视观众总数就已经达到 10.94 亿人，是世界上人数最大的收视群体。特别是网络 武汉体育学院硕士学位论文 6 的发展使现在的大学生，也成为了巨大的收视群体，无论是印刷类还是电波类，在我 过国都呈加速度发展趋势 6。 受众：本研究旨在研究大学生的篮球运动生活方式图大众传播媒介的关系。传播 学称信息传播的接收者为受众 7。受众作为个体，存在差异，作为社会人又具有某些 群体特征。这些差异决定了受众的接触信息的选择性心理，并造成对信息接受和理解 上的差异。社会群体影响成员与媒介关系的另一方面是，个体还受所参加的团体或组 织的压力和合力。个人对所传播信息的兴趣、陶冶、信仰受其参加团体或资质的影响 而产生差异 8。 大众传媒体育信息：即大众传媒所设置的栏目、内容等有关奥运新闻报道、篮球 运动知识、动态、人物等信息的统称，本研究也称体育传媒 9。 篮球运动资讯：大众传媒所设置的栏目、内容等有关篮球运动新闻报道、篮球运 动知识、篮球运动人物等信息统称，本研究也称媒介篮球运动资讯 10。 大学生篮球运动媒介宣传：大众传播媒介对群众（本研究特指大学生）说明、见 解有关篮球运动说明、 讲解有关篮球运动的知识、 精神和篮球运动活动开展的情况等， 并使群众受到教育并参与到篮球运动的相关行动中的媒介传播活动 11。 本研究的大众传媒：是特指传播媒介中的有关大学生篮球运动报道的体育信息。 1.2.2 研究现状 大学生篮球运动主要观点的研究 篮球运动诞生于大学，自19世纪80年代末篮球运动传入我国以来，率先传遍全国 主要的大专院校。新中国成立后，许多高校将篮球运动内容列入教学大纲，成为一项 重要的体育教学内容，并成为广大学生喜爱的一项运动。目前，在我国大学校园里， 篮球运动受到了大学生的特别关注，篮球运动已经成为一项“育人工程” ，大学把开展 篮球运动作为学生素质教育的重要的途径。1998年中国大学生体育协会在企业资助下 组织了cuba全国大学生篮球运动联赛，对活跃高等学校校园文化生活，在学生中普及 篮球运动起到了积极推动作用。 目前,高校篮球运动的发展如火如荼,cuba至今已度过 了10个年头,发展态势强劲。2004年由中国大学生体育协会和中国篮球运动协会共同 主办的“大学生篮球运动超级联赛”（简称“大超”联赛），中国篮协作为主办方之 一，第一次参与大学生联赛的运作，揭开了高校篮球运动新的序幕 12。学术界主要把 第一章 前言 7 大学生篮球运动分为竞技性（大学生篮球运动联赛）和大众性（校园篮球运动文化） 两个方面展开大量的研究，主要有对大学生篮球运动的特点、发展、竞赛、校园文化 以及我国篮球运动后备人才等方面进行了大量的研究。 其中竞技性的大学生篮球运动多年来只能通过对比赛情况、 竞赛机制的研究来分 析我国大学生篮球运动发展的趋势， 有专家通过国内外大学生篮球运动比赛和竞赛机 制等的对比分析，提出了我国大学生篮球运动联赛在技、战术以及竞赛组织情况等方 面与世界水平仍存在比较大的差距，缺乏高素质、高水平的教练员是制约我国大学生 篮球运动发展的重要因素 13。而我国现行的体制是其发展的关键因素，许多专家提出 我国大学生篮球运动需要实行业余俱乐部的训练形式， 教练员和体育老师受聘与学校 与俱乐部，担任体育课的教学任务或俱乐部队的训练任务。大多数学者都是希望通过 借鉴 ncaa 以及其他联赛的成功经验，从运动员的来源、训练、比赛、学习、管理以 及竞赛状况等因素以及切实可行分析， 指出了高校办高水平篮球运动队需要进一步总 结试办经验，完善资金制度，教练员制度，比赛制度及运动员管理制度等一系列问题 14。 此外还有一些学者通过各种大学生联赛培养高素质的篮球运动后备人才进行了探 讨，提出了大学生篮球运动“体教合一”的全新培养模式，也是对我国现在对篮球运 动后备人才新体系的探索：小学中学大学国家队 15。对于大众性的大学 生篮球运动一些学者主要是针对高校篮球运动开展现状进行的分析，主要观点有：1） 一所学校篮球运动普及程度和学校领导的重视，学校篮球运动的基础设施、师资力量 以及本城市体育开展的程度是息息相关的。2）高校篮球运动物质基础较落后,场地器 材设施缺乏,导致大多数学生课余篮球运动时间较少,也致使篮球运动社团不能合理 安排活动时间,以至于为学生组织活动较少、规模小。3）当前场学校对篮球运动的场 地和经费不尽人意、学校篮球运动水平很大一部分取决与领导的重视程度 16。一个高 校的比赛成绩甚至影响到本校甚至周边学校对篮球运动的关注。 从这点我们也可以得 出宣传在其中起到很大的作用，这正是大众传媒对大学生篮球运动影响的具体表现， 但众多学者并未提及。 近年来有些学者认为大学生篮球运动发展及意义需要在建设校园篮球运动文化 上下功夫。阐述了 cuba、“大超”作为校园文化的重要组成部分，对推动大学生体 育文化的发展起着不可替代的作用，它不仅使篮球运动成为当今校园的文化时尚，推 动高校全面素质教育，跟对篮球运动的普及与提高有着主要的作用 17；有学者从非主 流文化的视角，研究大学生篮球运动联赛在高校体育文化中的作用，从发挥非主流文 武汉体育学院硕士学位论文 8 化的视角，研究大学生篮球运动联赛在高校体育文化中的作用，从发挥非主流文化的 因素和加强引导其消极因素的角度， 探索应如何营造有利于培养主体的健康体育文化 环境 18；对比了中美大学生联赛赛场的文化发现：中国与美国大学生篮球运动联赛存 在着文化背景、比赛赛制、比赛场馆、球队命名、球衣、球队宣传等方面的差异。吸 取美国大学生蓝赛的赛场文化经验，结合我国篮球联赛的现状，提出了可供参考的建议 19。 大学生篮球运动的发展的市场化还远远不够，通过外界因素（如社会宣传、专门 机构）来发展很少，多年来只能通过对比赛情况、竞赛规则的研究来分析我国大学生 篮球运动的发展趋势。一些学者认为：大学生篮球运动的发展在很大程度上取决于学 校和社会的重视，今后的发展应主要依托于健身俱乐部以及从事科研；促进其发展更 需要利用“比赛效应”和“篮球运动文化效应”增大它的宣传力度 20,而这种“宣传” 也正是篮球运动需要大众传媒的意义所在。 大众传媒与体育运动互动影响的研究 20 世纪人类的生活、思想和观念都在经历着大嬗变，体育作为衡量生活质量高 低的标准，成为人们生活中比较受欢迎的内容，自然而然成为现代大众媒体不可缺少 的传播源，现代传媒通过体育的报道，使体育的影响得到了极大地扩张，推动体育事 业不断地向前迈进。尤其是近几年，随着电子技术的不断更新，大众传媒已成为影响 公众生活最快捷、 最直接的工具。 因此， 大众传媒的作用已愈来愈多地被人们认识到。 并且较多的学者在这方面也作了相关的研究，主要有以下几个方面： （1）从传播媒介 的概念、特点、社会功能等方面出发，阐述在现代社会中，社会结构和人的社会活动 功能发生了一系列的变化，人与人之间的沟通方式也发生重大变化。体育运动作为一 种社会活动，传播媒介对其发展产生着深远的影响 21。 （2）大众传播媒体对人们体育 观念、参与大众体育活动、体育投入、体育消费等有着巨大的影响，传播媒体与大众 体育之间是互动的，其结果是造成双赢 22。 （3）通过大众传媒的本质，特点和功能， 以及影响其传播效果的各种制约因素等探讨大众传媒对我国体育事业普及与发展的 作用， 并针对目前我国体育信息传播的现状和存在的问题提出大众传媒应该充分发挥 新媒介的作用，提高传媒的时效性，建立传媒受众的互动机制，传播的信息面要广泛 以及制定必要的规章制度 23。 （4）大众传媒传播的效果与信息内容本身及其所处的政 治、经济、文化及社会因素紧密相关。深入研究这些问题，对推动体育事业的发展和 第一章 前言 9 促进社会的进步具有十分重要的意义 24。 （5） 大众媒体对普通大学生参与体育所产生 和发挥的积极作用,为大学生体育意识的培养寻找到全新的切入点 25。这一系列研究 充分说明大众传媒通过传播体育信息，促进了我国体育运动的普及和推广，为我国体 育运动的发展提供了较大的帮助和支持。 大众传媒与我国篮球运动发展的研究 新中国成立后，人民政府积极提倡“发展体育运动，增强人民体质” ，篮球运动 因其简便易行，富有对抗性、趣味性、健身性和教育性等特点在全国很快得到了推广 和普及。特别是80年代随着我国改革开放，社会主义市场经济的建立，中国篮球运动 也开始与世界篮球运动全面接轨。1994年国家体委成立了篮球运动管理中心，在管理 体制改革上迈出了重要的一步，即把传统的甲级联赛正式命名改为cba职业联赛的进 行，cba职业篮球运动的诞生标志着我国篮球运动进入一个新的历史阶段 26。中国篮 球运动协会根据篮球运动发展的需要，与100多家新闻单位建立联系关系，不定期地 向新闻单位提供各种信息，加强了与新闻单位的联系与沟通，受到了各种新闻单位的 欢迎，这也宣布传媒已经和我国篮球运动建立关系。在nba、cba 等职业赛事的影响 下,许多省市的全民健身委员会利用双休日举办全市成人业余篮球赛,很多企业还开 展了社区篮球联赛、投篮赛及篮球运动趣味比赛等等,从而大大激发了居民职工参加 篮球运动活动的意识,使各个角落都能看到从事篮球运动活动的身影,形成了人人爱 篮球、懂篮球、打篮球的浓厚氛围。据资料显示目前我国已拥有两亿多篮球运动爱好 者和遍布全国城乡近52 万块篮球运动场。 随着科学技术的迅猛发展,特别是通讯设施的发展，人们日常生活无时不刻地与 大众传媒联系着。体育的产业化推动了篮球运动面向市场，而大众传媒又是体育市场 化中不可或缺的因素。 “职业篮球运动作为职业体育的一个分支，也应具有职业体育 所具有的特征。而职业化包括经营实体（职业篮球运动俱乐部）、经营产品（篮球运 动竞赛或球员）、运营机制、市场主体（经营者、赞助商、广告商、电视转播机构等） 之间相互关系以及中介机构等一个完整系统” 27。可见传媒在职业篮球运动中是不 可或缺的组成部分。现代传媒机构主要通过四种方式（电视转播、国际互联网、报纸 传播、书刊杂志）把比赛传送给球迷观众，其中电视传媒在我国占据着核心地位。有 学者详细地介绍了大众传媒与体育合作现状， 其中， 电视传媒是体育市场的 “宠儿” ， 近几年网络的快速性也逐渐体现它的市场潜力，报纸报刊则以事件的明星化、娱乐化 武汉体育学院硕士学位论文 10 成为生存的法宝 28。 一些学者针对大众传媒对篮球运动职业化影响进行了相关的研究。 “职业篮球运 动是在商品经济充分发展与篮球运动文化市场不断扩大的条件下，自觉运用价值规 律，参与社会商业化活动及社会文化活动，并通过篮球运动市场，使运动员获取高额 生活收入，使经营体（俱乐部）获取经济效益和社会效益的竞技篮球运动体制。职业 性、商业性、文化性和企业经营是职业篮球运动最本质的特征” 29。而我国职业篮 球运动市场化还不成熟，媒体特别是电视传媒业发展还很滞后，电视转播权的开发还 很不成熟，电视转播权的收益甚少 30。 现代职业篮球运动的商业性日益浓厚和媒体的渲染和鼓动,不仅加速了篮球运动 的普及推广,也给篮球运动市场的开发和拓展加上一个强有力的推进器,它把比赛和 球员与球迷联络起来,起着重要的纽带桥梁作用。大众传媒对篮球运动的影响力主要 体现在职业篮球运动市场化的程度上， 职业篮球运动市场的经营机制的成熟度往往决 定了大众传媒的影响力。 通过以两国的职业篮球运动市场的经营机构和媒体宣传两个 方面为切入点,对nba 与cba 篮球运动市场进行分析、比较研究, 其建议主要有：借 鉴nba的成功经验，国家篮球运动管理中心和各俱乐部转变经营理念,拓宽经营渠道, 加强宣传力度,多层次、多角度开发篮球运动市场；健全机构设置,划清权责,使俱乐 部的经营管理法制化、规范化；减少行政干预,增加俱乐部在经营管理中的独立性、 自立性。加强与新闻媒体的密切合作,充分利用电视、报纸杂志等大众传媒的宣传扩 大自身影响力； 有计划地进行电视转播权的开发,注重传媒市场化进程,培育传媒商业 化经营模式。31甚至有学者认为： “篮球运动市场要火起来，必须加大篮球运动宣 传报道的力度，更要提高宣传报道的水平，树立cba的形象” 32。 由此可见我国职业篮球运动联赛与我国大众传媒应该相互支持、相互协作，共同 发展，以实现最大的经济效益与社会效益，促进我国篮球运动事业的发展。一些学者 的主要建议是： （1）要加强与新闻媒体的密切合作,充分利用电视、报纸杂志等大众 传媒的宣传扩大自身影响力。 （2）有计划地进行电视转播权的开发,注重传媒市场化 进程,培育传媒商业化经营模式。 （3）大众传媒与篮球运动要相互依托，形成一种休 戚与共的效应，这样才能扩大了篮球运动的社会化、人文化和科技化的影响。 大众传媒与我国大学生篮球运动发展的研究 篮球运动诞生于大学，自19世纪80年代末篮球运动传入我国以来，率先传遍全国 第一章 前言 11 主要的大专院校在现代社会中,篮球运动与大众保持着各种联系,篮球运动活动吸引 着大众,大众尽可能地参与其间。通过传媒的新闻报道,宣传中认识篮球运动,了解篮 球运动,然后参与篮球运动。 许多大学篮球运动爱好者都受到了传媒的影响,很多青少 年就是在体育传媒的潜移默化中走上篮球运动道路的。 篮球运动的出版物和广播电视 的篮球运动节目始终受到青少年特别是大学生的喜爱，随着王治郅、姚明、巴特尔、 易健联走出国门，并在世界最高水平nba的出色表现，更加吸引了众多大学生篮球运 动爱好者的关注，现在只要有姚明参加的场次几乎每场都会收看。通过媒体的赛事传 播，大众对篮球运动的喜爱程度也越来越明显。许多大学的篮球运动爱好者通过观看 电视转播而模仿学习nba高水平运动员的技术,我们经常可以在大学校园的篮球场上 看到不少球艺精湛的少年,他们刚开始接触篮球运动就是通过体育传媒在电视上对 nba或cba等篮球运动赛事的报导,并且在解说员的讲解下学习到如“投篮”、“运球” 等动作,进一步提高自己的篮球运动技术水平。 除了每年近千场国内外篮球运动竞赛， 现在适合大学生参加的比赛就达几百场，并进行现场直播，我国大学生联赛cuba创立 之时, 就通过各大媒体发布新闻信息，迅速传播全国各地，并且一直是中央电视台固 定转播的赛事之一, 大学生篮球运动超级联赛的出现更使大学生篮球运动比赛越来 越受欢迎,仅第一届联赛累计共有151万人到现场观看比赛,15亿人次通过电视、报纸 等媒体也成为了大学生篮球运动比赛的观众 33。可以说,经过这些年的开展, 大学生 篮球运动比赛表现出了非常强劲的上升势头,引起了比较广泛的社会关注。 大学生篮球运动联赛成功创办自今， 国内许多专家学者对它的成长给予了极大的 关注、关爱和期望。他们纷纷撰文立著，对大学生篮球运动联赛的发展提出了许多看 法、建议，其中不乏具有突破性、创造性的思路和方法，这在一定程度上促进了大学 生篮球运动联赛的健康发展。 通过对大学生篮球运动文献资料的整理分析不难发现这 些研究涉及的范围很广。 1997 年到 2002 年大学生篮球运动研究主要集中在几个方面: 大学生篮球运动与篮球运动技战术、篮球运动发展、篮球运动人才培养、球队管理、 联赛体制等。近两年大学生篮球运动联赛的研究明显呈现出与社会学、文化学、心理 学等多学科交叉的喜人态势，研究内容涉及到体育文化、素质教育、运动员和观众心 理、商业开发等方面。其中大学生篮球运动联赛与大众传媒的关系尤其引起了人们的 重视。一些学者主要就大众传媒对大学生篮球运动联赛的影响做了相关的研究，分别 以营销学的视角进行讨论，对参加大学生篮球运动联赛学校的动机和满意程度、观众 的媒体习惯、 媒体现状和影响因素进行调查分析, 就大学生篮球运动联赛的媒体战略 武汉体育学院硕士学位论文 12 进行探讨并提出建议：大学生篮球运动联赛的赛制要改革，由于竞争环境的影响需要 在媒体选择、组合和日程安排上上和与 nba、cba 以及其他国内外重大的篮球运动赛 事上“避重就轻” 35。从这些变化我们可以看出，多领域多学科交叉研究是大学生 篮球运动理论和实践研究发展的必然趋势。每种理论对自身的了解都会有局限性，皆 因“不识庐山真面目，只缘身在此山中。 ”而从另一学科或对学科的视角来审视，就 会得到“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”的认识，从而加深对本学科更全面的理 解。因此本文试从“跳出篮球看篮球”的思路，试图从体育传播的视角来审视和解读 大学生篮球运动。 大学生篮球运动联赛的成功也促进了篮球运动在高校的普及程度,对活跃高等学 校校园文化生活，起到了积极推动作用。篮球运动话题成为大学生在教室和宿舍里交 谈的重点内容,与完全陌生的同校大学生交流校内篮球运动赛事或和校外学生交流国 内、国际篮球运动热点一般不会出现语言交流障碍，大学的“篮球运动热”不仅加强 了学生积极投身体育和培养终身体育锻炼的意识，也促进了学校间学生的广泛交流。 大众传媒以学校篮球运动赛事为载体, 实现其娱乐化、大众化、商业化；学校篮球运 动赛事文化成为媒体传播的重要内容。 同时大众传媒对学校篮球运动赛事的宣传和报 道, 极大地促进了篮球运动文化在我国高校的传播、发展与完善 35。这些都强调了大 学生篮球运动赛事对校园文化具有极其重要的传播价值。还有学者认为：大学生篮球 运动之所以能在全国高校掀起了一股史无前例的篮球运动文化旋风， 借助的就是现代 传播科技的力量 36；研究大学生篮球运动文化传播，分析篮球运动文化信息的扩散过 程，了解在此过程中各要素相辅相成、共同致效的机制，不仅有利于促成篮球运动与 受众的互动和共同发展，也将有助于启发当代我国篮球运动创造的新思路 37。不可否 认，大众传媒的宣传的确能加快我国大学生篮球运动的发展。 研究中存在的不足 从众多学者对大学生篮球运动的研究来看，主要存在以下几点不足：1、大学生 是接受大众传媒的主要受众，同时也是参与体育人数较多的群体。研究大众传媒与大 学生参与体育运动相关的文章有 5 篇。 2、目前，大学生篮球运动是深受广大人民群 众喜爱的一项运动之一，研究大学生篮球运动在我国的发展必然是非常重要的，众多 的学者虽作了一些相关的研究， 但用大众传媒的宣传效果来推动大学生篮球运动的发 展的研究相对少，仅有学者对此写了 4 篇相关的文章。存在着大量的空白点，需要探 第一章 前言 13 讨。主要体现在： （1）只针对大众传媒对校园篮球文化宣传影响方面的探讨（2）多 数文章主要探讨是大众传媒对体育运动以及篮球运动的影响及对策方面的研究， 并没 有专门针对大学生这一受众。3、通过大众传媒传播的效果以及受众参与体育运动的 研究来看，都证实了大众传媒与体育运动的发展有着密切的关系，体育运动的发展离 不开大众传媒， 但众多的学者都只是从大众传媒对体育运动发展的一个方面或某个方 面来谈，研究缺乏系统性和研究的深度。 第二章 研究对象与方法 15 第二章 研究对象与方法 第二章 研究对象与方法 2.1 研究对象 本文研究对象主要为大众传媒对大学生篮球运动的影响. 2.1.1 调查对象 接受调查的主要有我国12所大专院校已开设篮球运动普修课的600名在校大学 生。 2.2 研究方法 2.2.1 文献资料法 为了获得较为详实的资料，广泛查阅了武汉体育学院图书馆藏多种书刊资料，访 问中国期刊网、维普期刊全文、万方学位论文数据库，收集到篮球运动、大众传媒相 关的论文共 150 多篇，阅读了有关篮球运动、大众传媒方面的专著 15 本，浏览中国 主要体育网站的篮球运动专栏，并通过百度、google 等多家网站进行搜索，获得了 丰富的研究材料，为本研究提供充实的理论依据。 2.2.2 问卷调查法 对全国 12 所大专院校的大学生进行问卷调查。根据地域以及男女比例的差异分 别随机抽取按照我国地域分别抽取北京、上海、山东、江苏、湖北、四川、陕西、广 东等 12 所高校不同性别、专业、年级的 600 名已经开设过篮球运动课程的大学生。 本研究采用的主要是“概率抽样”中的“多段抽样” ：先以学校为单位，抽出 12 所大 学；然后再从中抽出不同性别、专业、年级的大学生样本。限于客观条件，并考虑到 大学