（社会学专业论文）嵌入式生存：社区商店生存策略研究以上海闵行区w镇为个案.pdf

p o s t g r a d u a t eo f2 0 1 1 m a s t e rd i s s e r t a t i o n u n i v e r s i 锣c o d e ：1 0 2 6 9 s t u d e n ti d ：5 1 0 8 2 9 0 7 0 0 5 e a s tc h i n an o r m a l u n i v e r s i t y e m b e d d e dl i v e ：s u r v i v a ls t r a t e g i e so f c o m m u n i 哆 s t o r e s b a s e do nac a s eo fw t o w n ，m i n h a n g d i s t r i c t ，s h a n g h a i d e p a n m e n t ：曼竺塾q q ! q 苎q i 垒! 坠竺! 旦! q 乜堡金坠! ： m a io r ：s o c i o l 0 2 y o _ _ 一 r e s e a r c hd i r e c t i o n ：卫乜! i 旦亟曼q i q ! q g y s u p e r v i s o r ：墨墨q 竺i 垒丝! q 基坚坠i 璺望堡i 望g a p p i i c a n t ： c h a iz i h u i m a y7 ，2 0 n 帅3 i3啪309 舢舢y 华东师范大学学位论文原创性声明 郑重声明：本人呈交的学位论文嵌入式生存：社区商店生存策略研究 以上海闵行区w 镇为个案，是在华东师范大学攻读鼍声博士( 请勾选) 学位期间，在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除文中已经注明 引用的内容外，本论文不包含其他个人已经发表或撰写过的研究成果。对本文的 研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明并表示谢意。 作者签名：盗烂三日期：沙l j 年岁月秘一日 华东师范大学学位论文著作权使用声明 嵌入式生存：社区商店生存策略研究以上海闵行区w 镇为个案系 本人在华东师范大学攻读学位期间在导师指导下完成的硬孟博士( 请勾选) 学 位论文，本论文的研究成果归华东师范大学所有。本人同意华东师范大学根据相 关规定保留和使用此学位论文，并向主管部门和相关机构如国家图书馆、中信所 和“知网”送交学位论文的印刷版和电子版；允许学位论文进入华东师范大学图 书馆及数据库被查阅、借阅：同意学校将学位论文加入全国博士、硕士学位论文 共建单位数据库进行检索，将学位论文的标题和摘要汇编出版，采用影印、缩印 或者其它方式合理复制学位论文。 本学位论文属于( 请勾选) ( ) 1 经华东师范大学相关部门审查核定的“内部或“涉密”学位论文， 于年月日解密，解密后适用上述授权。 ( 2 不保密，适用上述授权。 导师签名本人签名盗耋整 矽1 1 年s 月万日 莹紫萱硕士学位论文答辩委员会成员名单 姓名职称单位备注 何雪松教授华东理工大学社会工作系主席 张文明副教授华东师范大学社会发展学院 邝春伟副教授华东师范大学社会发展学院 黄晨熹副研究员华东师范大学社会发展学院 魏伟副教授华东师范大学社会发展学院 论文摘要 随着经济全球化的发展，以电子商务为代表的网络消费方式的产生以及综合 性大卖场的出现对传统的小店铺经营方式产生了很大的影响。它们以时效性、广 泛性、便捷性等优势不断的占领消费市场，使得社区商店的经营处于窘境。同时， 城市规划、租金上涨等因素也对社区商店的生存产生威胁。在这样两难的境遇下， 社区商店应采取何种经营策略使其在竞争中能够分得自己的市场是本文主要探 讨的问题。围绕这个基本问题，本文运用社会调查研究的方法，将上海市闵行区 w 镇作为案例进行调研，通过对社区不同人群的访谈，并结合格兰诺维特的嵌 入理论作为主要解释框架，从社会学的角度对社区商店的社区融入过程进行了系 统阐述。 本文从结构上主要分为六章：第一章为导言，阐述了社区商店的现实生存困 境从而引出研究问题。介绍了研究对象和研究方法的具体选取，并对相关理论作 了国内外的研究综述。从第二章开始进入研究主体一社区商店的生存策略。第 二章从地理空间和社会空间两方面描述了社区商店生存环境的营造。第三章开始 研究社区商店是如何从最初期的建立互惠互助关系( 第三章) 发展到建立信任网 络关系( 第四章) ，最后上升为一种情感上的依赖关系( 第五章) 。社区商店通过 与社区形成这种层层递进的关系网络使自己成为社区生活中必不可少的一部分， 也正是这样的生存策略使社区商店还能够在激烈的竞争中占据一席之地。这种密 切的关系为社区商店带来稳定的经济收益，也成为其嵌入于社区生存的重要法 宝。本文的第六章从理论的高度对社区商店这种嵌入式生存进行了深入讨论，最 终得出研究结论。 本文研究发现：社区的居民构成、文化习俗、公益活动、规则制度等都对社 区商店的发展产生至关重要的影响，生存在社区的商店主要是通过建立与社区之 间的种种关系来嵌入于社区这个大的生存背景。在嵌入过程中既包含结构性嵌入 于社区环境，也包含了关系性嵌入社区人际，而关系嵌入则是更为重要的方面。 同时，这种嵌入过程是动态发展的，社区商店也要根据不同的情况来调整它的嵌 入生存策略。 关键词：社区商店生存策略嵌入理论 a b s t r a c t w i mt h ed e v e l o p m e n to fe c o n o i l l i cg l o b a l i z a t i o n ，t h eg e n e m t i o no fe - c o m m e r c e w i l i c hr e p r e s e n t e db y 廿1 en e 觚o r k ，a i l dm ee m e r g e n c eo fc o m p r e h e i l s i v es u p e 锄a r k e t s h a v eag r e a ti i i l p a c t so nt l l e 仃a d i t i o n a lm o d eo fs m a l ls h o p t h e yt a k ea d v a l l t a g eo f m ec h a r a c t e r i s t i c ，s u c ha st i m e l i n e s s ，w i d e s p r e a da u l dc o n v e m e n c et oc o n t i n u o u s l y o c c u p yt h ec o i l s u m e rm a r k e t s ot h ec o m m u n i t ) ，s t o r e sa r cc a u g h ti nd i l e m m a a tt h e s a m et i i n e ，t h ei n c r e 嬲e do p e r a 血l gc o s t sl i k et l l ec i t ) ，p la i ：血g 砒l dr i s i n gr e n t sa l s o b r i i l gal o to ft 1 1 r e a t e nt ot h es u r v i v a lo fm ec o m m u i l i 够s t o r e s i nt ： l i sd i l e m 瑚如w h a t b i l do fb u s i n e s ss t r a t e g ys h o u l db et a k e nb yt 1 1 ec o m m u n i 锣s t o r e sa n dh o wt 0 、i nt l l e m a r k e ti i lt h ec o m p e t i t i o ni st h em a i np r o b l e mt l l a tw i l lb ee x p l o r e db ym i sa n i c l e a r o u n dt t l i sb 嬲i cp r o b l e m ，t h ea r t i c l e 、订nu s et h es o c i a ls u n ，e ym e t l l o dt or e s e a r c ha c a l s eo fw t o w n ，m i r 埘a n gd i 妤c t ，s h a n g h a i b yi n t e n ，i e w so fd i 旋r e n tc o 舢m u l l 埘 g r o u p sa n dw i mg r a n o v e t t e r sm e o 巧o fe m b e d d e d n e s sa st t l em 咖i 1 1 t e 叩r e t a t i o n 行锄e w o r k ，f 如mt h es o c i o l o g yp e r s p e c t i v et h i sr e s e a r c hw a i l _ t st 0f i n dt h ep r o c e s st 1 1 a t s t o r e si i l t e g r a t e di m ot h ec o m m u i l i 够 珊sa r t i c l ei sd i v i d e di n t os i xp a r t s ：n ef i r s tc h a p t e ri si r l 仃o d u c t i o n i nt h i sc h a p t e r f i o rr a i s i l 培t 1 1 eq u e s t i o l l ，t 1 1 ea l l t l l o rf i r s td e s c r i b 鹤廿1 ep l i g h to fc o m m m l i t ) ，s t o r e sa n d i i i 缸d d u c e st h ec h o i c eo fo b j e c ta i l dr e s e a r c hm e m o d ，m e nr e v i e 、张t h et 1 1 e o 巧o f d o r n e s t i c 锄di i l t e m a t i o m l f r o mc h 印t e ri i ，t t l i sa r t i c l ec o m e si n t ot h e m a i l l p a r t _ 汕es u r v i v a ls t r a t e g i e so fc o m m u l l i 妙s t o r e s c h a p t e ri id e s c r i b e sm el i v i n g e r i r o m n e n t so fc o m m u l l i 够s t o r e sf b mt 、】 r oa s p e c t s o n ei sm t u r a le n v i m m n e n t ，t 1 1 e o t h e ri ss o c i a le n v i r o n m e n t f r o mt 1 1 eb e g i m l i r 培o fc h 雄 t e r i ，、v es t a nt or e s e a r c h h o wt h e s es t o r e su s et h ee m b e d d e dm e o 巧t 0l i v ei nm ec o m m u i l i 吼丘d mt h em m u a l l y b e n e f i c i a lr e l a t i o n s h i p ( c h a p t e r i i i ) t o 仃u s tr e l a t i o n s l l i p ( c h 印t e r ) ，a l l d1 a s tu pf o r t h ee m o t i o n a l d e p e n d e n c y ( c h a p t e rv ) t h r o u 曲m ef o n n a t i o n o f p r o g r e s s i v e r e l a t i o i l s l l i p s ，c o m m u l l i 够s t o r e sb e c o m e 锄e s s e n t i a lp a r to f t l l ew h o l ec o m m u n i t yl i f e a 1 s ot h j ss u l i v a l s t r a t e g yl e t s t h e c o m m u i l i 够s t o r e st d k eap l a c ei n 也ef i e r c e c o m p e t i t i o n t m sc l o s er e l a t i o n s l l i pb r i n g ss t a b i l i t yo fe c o n o m i cb e n e f i t st ot h e c o m m u i l i t ) rs t o r e sa n da l s ob e c o m e st h em a g i cs 缸a t e g yf o ri tt ol i v e c h a p t e r o ft h i s a r t i c l ed i s c u s s e sf - r o mt h et l l e o r e t i c a ll e v e la n dl e a d st l l ec o n c l u s i o n f r o mm i sr e s e a r c hw ec a nf m dt 1 1 a tc o m m u l l i 够c o m p o s i t i o i l ，c u l t u r e ，p u b l i c a c t i 诚i e sa i l dm l e sa uh a v eac m c i a li m p a c tt 0t h ed e v e l o p i n e n to fc o m m u l l i 够s t o r e s t h ec o m m 砌够s t o r e se m b e di n t h ec o m m 砌t ) rb a c k g r o u n dm a i n l yt h r o u 曲 e s t a b l i s l l i n ga l ll 【i n d so fr e l a t i o n s h i p s i nt l l i sp r o c e s s ，i tc o n t a i n sb o t l ls t m c t u r a l e m b e d d e d n e s sa n dr e l a t i o 砌e m b e d d e d n e s s n l el a t e ri sm o r e i i i l p o r t 觚t t h i s 锄b e d d i n gp r o c e s si sd y n a 血c ，c o m m u l l i t ) ，s t o r e sm u s ta d j u s ti t ss u i v i v a ls 仃a t e g i e s a c c o r d i n gt ot h ed i f i e r e n ts i t u a t i o n k e yw o r d s ：c o n 皿u n 毋s t o r e s ，s u i v a ls 仃a t e g i e s ，1 1 1 et l l e o 巧o fe m b e d d e d n e s s 目录 第一章导言1 第一节问题的提出l 第二节文献综述2 一、国内嵌入理论的相关分析2 二、国外嵌入理论的相关分析3 三、当代嵌入理论的拓展6 第三节研究对象与研究方法7 一、研究对象的选择7 二、研究方法的选择7 第四节w 镇社区商店的历史沿革和现实困境9 一、w 镇早期商业形态9 二、w 镇社区商店网络的建立一1 0 三、w 镇社区商店的现实困境”1 1 第二章生存策略之一：生存空间环境的营造 1 3 第一节地理空间环境1 3 一、“公共空间”生存模式1 3 二、“回归生活”的消费空间建构1 4 三、社区商店的“规模效应 一1 4 第二节社会空间环境15 一、商品进货与定价1 5 二、店名选择与营业时间一1 6 三、商店口碑的重要性”1 7 四、社区公益文化活动”1 9 第三节小结”2 0 第三章生存策略之二：互惠互助关系的建立 第一节社区商店与居民的互惠方式”2 2 一、价格优惠”2 2 二、回馈社区“2 3 三、人性化的经营理念一2 4 四、潜规则的运用：回扣2 5 第二节守望相助2 7 第三节“街道眼 的功能2 8 一、社区安全的卫道士”2 8 二、商店安全的守护神”3 0 第四节小结3 0 第四章生存策略之三：信任网络关系的建立3 2 第一节建立商品信任3 2 第二节建立交易信任3 4 一、交易空间的信任”3 4 二、交易形式的信任”3 5 三、货币的信任3 6 第三节建立人际信任3 7 一、人际信任建立过程”3 7 二、弱连带关系建立的“介绍人 3 9 三、人际信任建立中“意见领袖”的作用4 0 第四节小结4 l 第五章生存策略之四：情感依赖关系的建立4 3 第一节社区为社区商店提供情感动力”4 3 一、相互赞同的渴求4 3 二、行业联合会的力量4 3 三、不良情绪的宣泄“4 4 四、社区认同感和归属感4 5 第二节社区商店为社区提供情感支持”4 6 一、为外来人口提供心理支持4 7 二、为老年群体提供心理安慰“4 8 三、成为上班族的“解压阀 一4 9 第三节小结”5 0 第六章结论与讨论5 2 第一节相关结论5 2 第二节关于本文的几点思考5 3 附勇毛”5 6 参考文献6 2 后记6 7 第一章导言 第一节问题的提出 社区商店主要指位于居民住宅区内的商业店面。一般来说，它具有以下几个 特点：第一，经营的主要对象是居住在附近社区中的居民；第二，建筑面积较小， 通常在1 5 0 平方米以内；第三，建筑形式多为1 3 层的商业楼或建筑底层，很多 社区商店还租用社区居民楼的底层开设；第四，全职员工十人以内；第五，主要 商业形态表现为便利店、中小型超市、杂货铺等，其中服务型社区商店的商业形 态表现为餐厅、美发店、房屋中介等。本文所研究的对象范围包括了传统意义上 的社区商店形态也包括现代服务型社区商店形态。 近年来，在经济全球化的影响下，大型卖场的进驻，肯德基、麦当劳等快餐店 的出现以及网上购物的盛行对社区商店的生存产生了巨大的冲击。商业发展形态 呈现出零售向大宗、市场向网络、口碑向品牌转变的趋势。消费圈内开始逐渐刮 起一股快餐风、网络风和品牌风。改革开放以后，大批外资企业蜂拥而至，纷纷 在中国建立工厂，二十世纪九十年代大型超市以及快餐店开始登陆中国并逐渐发 展壮大。社区商店被这些新的经济形式严重挤兑，生存前景不容乐观。 在经济全球化的重大冲击之外，房屋租金的上涨和城市拆迁改造等因素也限 制了社区商店的发展。一些社区商店因为规模小、单件商品的利润率低使得其难 以承受日益攀升的租金。而另外一些社区商店则随时面临着在城市规划中被拆迁 的命运。在重重困难之下，很多社区商店来了又走了，社区经济陷入一种恶性循 环模式。全球化的冲击是一把双刃剑，它在对社区经济产生冲击的同时也使部分 社区商店找到应对危机的生存策略。这些店铺在困难的打击中发展壮大，它们成 功的背后究竟存在着怎样的生存策略，以牟取利益为目的的商店主，是如何通过 推动社区商店与居民建立交往关系来最终嵌入到社区生活，进而形成生存策略成 为本文关注的最主要问题。 为了探寻这个问题，笔者选取上海市闵行区w 镇社区商店作为研究的具体 对象。在长期的观察中发现，社区商店的生存策略实际上就是将自己融入社区政 治、经济和文化，充分运用人际关系来保障自己能够生存下去。这种嵌入式生存 方式印证了美国社会学家格兰诺维特关于“嵌入性 理论中阐述的观点。他认为 现代经济的过于强大使之不再成为社会生活的一部分，而是逐渐的从社会生活中 独立出来，甚至开始反作用于社会，这会造成一种非良性的社会发展。而和谐的 社会发展是基于经济行为受社会关系结构影响下的，社区商店的生存策略正是建 立在社会关系影响中的良性发展策略。格兰诺维特在其嵌入理论中非常强调对社 会关系的研究，在社会中人占据着最重要的位置，因此本文的正文部分就从人与 人之间的几种关系入手来展现嵌入理论的实质，即研究社区商店是如何通过增进 与居民的人际互动关系来保障其生存的。 第二节文献综述 回顾既有研究发现，过去对社区商店的生存策略研究主要集中于经济学和管 理学领域。在经济学领域主要是通过一些数字和函数的建构来客观的分析社区商 店在经营方面的利弊以及对社区商店进行投资的商情进行分析，中国学者李志强 从经济学的观点分析了小型商店的生存空间，探讨了经济因素影响下小型商店的 生存之道( 李志强，2 0 0 9 ) 。清华大学中国零售研究中心通过对北京、上海等几 个大城市的百货商店进行调查后运用混合回归模型对消费者进行市场细分研究 ( 谢赞，王高，李飞，2 0 0 9 ) 。管理学上则偏重营销手段、商业管理方式的研究， 具有代表性的就是“现代管理之父”德鲁克，他在充分剖析了企业运行中的实际 情况后为管理学提供方法论( d r u c k e r ，1 9 5 4 ) 。除此之外，一些学者的研究也关 注到网络嵌入的程度与企业绩效之间也存在密切的关系( 刘雪峰，2 0 0 7 ) 。从社 会学角度进行的社区商业研究还比较少，目前在理论方面经济社会学领域涉猎较 多，特别是嵌入理论对经济活动的社会嵌入研究。 一、国内嵌入理论的相关分析 国内对于嵌入理论的研究根基于格兰诺维特的嵌入理论思想，在基本的嵌入 概念上结合中国的实际情况进行研究并取得了丰硕的成果，主要集中于经济社会 学领域。首当其冲的当数罗家德先生。罗家德( 2 0 0 7 ) 师从格兰诺维特进行社会 网的研究，翻译了格兰诺维特的部分论文，将嵌入的思想带入中国。除此之外， 他还基于嵌入的理论背景研究了中国人的信任网络关系，针对外包的六大流程来 讨论一笔供货商交易的三种治理方法，并凸显人际关系对网络治理方法的影响 。学者符平( 2 0 0 9 ) 在嵌入性：两种取向及其分歧一文中辨析了波兰尼和 。罗家德，叶勇助著中国人的信任游戏【m 】北京：社会科学文献出版社，2 0 0 7 ：1 1 1 2 格兰诺维特的嵌入思想后发现，“他们在市场与社会关系问题上代表了两种不同 的学术取向：社会构建论的市场观与社会建构论的市场观”。陆益龙( 2 0 0 6 ) 根 据经济行为嵌入于社会网的概念内涵提出“嵌入性政治”的概念，即政治行为嵌 入于社会和经济中。他通过对小岗村进行考察，发现这种村落经济从兴旺走向衰 退的主要原因是“嵌入性政治”的出现破坏了村落经济原有的基础、社会关系以 及自我谋生的手段。而“大包干 的出现又使村民再次拥有自主选择权，摆脱了 “嵌入性政治 ，从而复苏了农村经济。刘世定( 1 9 9 9 ) 在嵌入性与关系合同 一文中将嵌入性视角引入到关系合同领域，并提出了“二次嵌入 的问题。甄志 宏( 2 0 0 6 ) 则在关系网络嵌入的基础上提出“制度嵌入性 这种新的嵌入类型， 之后王宁( 2 0 0 8 ) 又将“制度性嵌入 与消费社会学相结合，进一步研究了消费 行为的制度嵌入性。近年来，新经济社会学的研究有从“网络嵌入性”向“制度 嵌入性”研究转向的趋向。 国外嵌入理论的相关分析 波兰尼对嵌入理论的奠基。波兰尼在大变革一书中首次提出“嵌入性” 概念，他认为，“人类经济嵌入并缠结于经济与非经济的制度之中。将非经济的 制度包容在内是极其重要的( p o l a n y i ，1 9 4 4 ) 。 波兰尼认为在前资本主义时 代，经济嵌入于社会存在。自1 9 世纪之后，经济不断发展壮大从社会中“脱嵌 出来并凌驾于社会之上( 臧德顺，2 0 0 9 ) ，经济按照自己的独立原则运作，甚至 造成“经济逻辑对社会逻辑的殖民 。波兰尼嵌入思想的实质是“经济行为是 嵌入于一定的社会制度之中的( p o l a n y i ，1 9 9 2 ) ，他通过研究发现政府、宗教 等制度形式对经济产生了极为重要的影响，在传统社会中人们的交换是沿着社会 关系展开的，社会制度规范在经济行为中发挥着主要的调节作用，经济行动成为 制度化的社会过程。波兰尼将嵌入区分为实体嵌入和形式嵌入。实体嵌入是指市 场本身是现代社会的一个有机组成部分，市场交换也是社会交换的形式之一，其 本质是作为一种社会构件而存在的。形式嵌入指将市场看作是经济的一种特定组 织形式或纯粹的经济关系或制度。本文所研究的社区商店这个经济实体就是实 际意义上嵌入于社会生活之中，作为社区生活的重要组成部分，即可看作是实体 9 符平“嵌入性”：两种取向及其分歧川社会学研究，2 0 0 9 ，( 5 ) ：1 4 1 。兰建平，苗文斌嵌入性理论研究综述【j 】技术经济，2 0 0 9 ，2 8 ( 1 ) ：1 0 4 嘧黄中伟，王宇露关于经济行为的社会嵌入理论研究述评【j 】外国经济与管理，2 0 0 7 ，2 9 ( 1 2 ) ：1 曲符平“嵌入性”：两种取向及其分歧【j 】社会学研究，2 0 0 9 ，( 5 ) ：1 4 5 嵌入。这种嵌入式的生存方式对社区商店的经济绩效、市场竞争优势的发挥都具 有关键作用。社区商店从建立初期不管是在地理位置上，还是在文化范畴上就是 嵌入在整个社区网络之中的，既包括社区的周边环境、规则制度，也包括社区的 人际关系网络。随着时间的迁移，日常生活中社区商店与居民的互动交往关系进 一步加深了社区商店的嵌入程度，成为社区必不可少的一部分。继波兰尼之后， 美国社会学家格兰诺维特对“嵌入性”进行了更深入的阐释，把嵌入性研究推向 新的发展阶段。 格兰诺维特( g m o v e t t e r ) 对嵌入理论的发展。格兰诺维特批判的继承了波 兰尼的思想后提出：经济行为嵌入于社会网中，市场过程中的经济行为更是如此 ( q a n o v e r t t e r ，1 9 8 5 ) 。基于此，格兰诺维特对“嵌入的含义做出了比较明确 的定义，即：“经济活动是在社会网络内的互动过程中做出的决定( g 删v e r t t e r ， 1 9 8 5 ) ”。他在经济生活社会学一书中将嵌入分为关系嵌入( r e l a t i o n a i e m b e d d e 血e s s ) 与结构嵌入( s t r u c t u r a le m b e d d e d n e s s ) 。关系嵌入是指主体的 经济行为嵌入于人际网络之中，人际网络中的诸如各种规则性期望、对相互赞同 的渴求、互惠性原则等都会对行为主体的经济决策产生重要的影响。同时，行为 主体之间的网络结构是彼此联系的，构成了整个的社会网络结构。结构嵌入指许 多行动者嵌入于更广阔的社会关系网络之中。格兰诺维特简略论述了经济行为 被“嵌入具体的，不断变化的社会关系之中( g r a l l o v e 他r ，1 9 8 5 ) ”而这种关系 网“以不规则的方式不同程度地渗透于各种经济生活的不同部门 。格氏嵌入 理论思想主要是从人际网络的角度出发，社会中的经济主体嵌入于关系网络和结 构网络中，被整个社会网络的文化价值观念所影响。 格兰诺维特与波兰尼嵌入理论的矛盾。“波兰尼相信，在现代工业社会中， 经济是非嵌入的，市场经济已从社会中分离独立出来，并且市场有着日益控制人 类命运和自然环境的力量。”格兰诺维特赞同波兰尼有关前工业社会的经济行 为嵌入于社会的观点，却不赞同他将现代工业社会的经济行为看成独立于社会和 非嵌入性的。格兰诺维特认为，“任何社会和任何时代中的经济行为都是嵌入于 社会结构的，区别只是嵌入的水平或程度有所不同。 ，较之波兰尼所说的前资 。黄中伟，王宇露关于经济行为的社会嵌入理论研究述评叨外国经济与管理，2 0 0 7 ，2 9 ( 1 2 ) ：2 o 【瑞典】理查德斯威德伯格著周长城等译经济社会学原理f m 】北京：中国人民大学出版社，2 0 0 5 ；2 6 o 【瑞典1 理查德斯威德伯格著周长城等译经济社会学原理【m 1 北京：中国人民大学出版社，2 0 0 5 ：2 6 o 汪和建著经济社会学迈向新综合【m 】北京：高等教育出版社，2 0 0 6 ：3 8 西格兰诺维特在1 9 9 0 年的文章，更是将其改为“n o tm u c hc h 拥g et h ei e v e io f 锄b e d d e d i l e s s ”( “没有太多地 改变嵌入性水平”) 。( g f a n o v e t t e r ，1 9 9 0 ) 4 本主义经济被动的“强嵌入性 ( s 仃o n ge m b e d d e d n e s s ) 来说，格兰诺维特的观 点更偏向于“弱嵌入性( w e a ke m b e d d e d n e s s ) 。他既反对经济行为完全嵌入于 社会的“过度嵌入性 思想，也反对经济学家持有的经济行为不受任何社会文化 价值规范影响的“零嵌入性”观点。格兰诺维特认为经济对社会的嵌入是一种“弱 嵌入”，经济与非经济同时具有相互渗透性。“弱嵌入性 的观点认为，“在非市 场社会，经济行为的嵌入水平要比实质主义和发展理论所认为的水平要低，而且 它在现代化过程中所发生的改变也要小于这些观点所相信的水平。而现代社会经 济对社会关系的嵌入水平比起持零嵌入立场的学者所认为的要高。哟经济行动者 的行动既受社会背景的影响，同时它也不是规则的奴隶，而是努力在动态的社会 关系制度中寻求实现目标的途径( 刘崇俊，王超，2 0 0 8 ) 。这种“弱嵌入性 对 生产力和经济绩效也产生重要影响，在激发生产力的同时接受社会规范的作用能 够在一定程度上节约交易和监督成本。 嵌入理论中关于信任的研究。2 0 世纪8 0 年代以来，信任问题成为经济社会 学学者们共同关注的话题，但却存在着不同的研究视角。格兰诺维特强调要以社 会网络为视角和工具，分析经济行动的“嵌入性 及其信任达成的过程 ( v e t t e r ，1 9 8 5 ) 。他不同意威廉姆森所认为的“信任是一种非理性行为， 不能保障市场中的秩序 的观点。他将理性的经济行动者在市场中选择信任的原 因归结为嵌入的普遍性，经济行动的参与者都是处于特定的“情境限制中作出 行为。格兰诺维特认为，“人际互动产生的信任是组织从事交易必要的基础，也 是决定交易成本的重要因素。他在著作中阐述了社会学与经济学内存在的过度 社会化与低度社会化两种观点，其中“过渡社会化观点”预设了一个完全没有自 由意志的行动者，百分百地屈从于社会压力之下，仅用“一般道德”就可以保证 经济秩序稳定，行动者彼此互信。而“低度社会化观点 预设了一个拥有完整自 由意志的行动者，只以经济理性的成本效益分析决定其行为。这两种观念都将个 人至于社会孤立状态，忽略了行为的社会背景。格兰诺维特的镶嵌观点同时调和 了两方面的矛盾，他认为“信任主要是在人与人的互动中产生的，人际关系对某 。汪和建著经济社会学迈向新综合【m 】北京：高等教育出版社，2 0 0 6 ：3 8 口m g r a l l o v e t t e r e c o n o m i ca c t i o n 锄ds o c i a l 铀m c t u r e ：t h ep r o b l e mo fe m b e d d e d f l e s s a m e r i c 锄j o u m a lo f s o c i o l o g y ，1 9 8 5 ，9 l ，n o v ，p p 4 8 2 4 8 3 。徐琴，姜莹莹理性选择与社会信任：迈向经济学与社会学的新综合们南京大学学报( 哲学社会科学版) ， 2 0 0 9 ，( 2 ) ：1 3 7 1 3 8 。【美】马克格兰诺维特著罗家德译镶嵌一社会网与经济行动【m 】北京：社会科学文献出版社，2 0 0 7 ：译 者序，7 人的了解以及听到某人的声誉，这些才会使我们信任一个人，而乐意与其从事交 易( g r a i l o v e t t e r ，1 9 8 5 ：4 9 0 ) 。 行动者应该具有的“目的性行动企图实际上是 嵌在真实的、正在运作的社会关系系统之中的。格兰诺维特认为“正是这种嵌 入关系，使得经济行为主体之间产生了信任与互动，限制了机会主义行为，保证 了交易的顺利进行 ，但他同时也表明以关系网络取代道德或制度执行维持社 会秩序的功能是冒险的。 三、当代嵌入理论的拓展 随着嵌入理论的发展，学者们对经济行为主体多元角色和理解上的不同，导 致对嵌入的概念认知也存在着差异。在嵌入理论提出之后，新经济社会学、新产 业区理论、企业网络等不同学科背景的学者从不同的视角出发，对嵌入的内涵进 行了迥异的解释，使得嵌入概念的发展已经完全超出了波兰尼( 1 9 8 5 ) 和格兰诺 维特( 1 9 9 2 ) 等最初界定的“经济行为受社会关系结构影响”的内涵。目前，嵌 入概念及其研究范畴已呈现泛化倾向。有些学者似乎已将嵌入作为“受限 的同 义词，只要涉及两方关系的相关性，就会使用“嵌入”一词。除此之外，有些学 者还对嵌入的内涵进行了扩充，把嵌入的内涵扩大到两个主体之间的相依相适 ( 黄中伟，王宇露，2 0 0 7 ) 。j o l l a i 蚵s s o n 和p 嬲i l l a s ( 2 0 0 2 ) 把社会嵌入分为实体 嵌入和系统嵌入。实体嵌入代表了嵌入的内容，而系统嵌入代表了经济活动的社 会嵌入结构，他们认为格兰诺维特的嵌入可以归结为其中的系统嵌入，包括结构 嵌入和关系嵌入。h e s s ( 2 0 0 4 ) 从经济地理学角度出发强调全球化时代嵌入性 的空间逻辑，认为经济活动嵌入于不同地域尺度的社会网络、文化和制度环境中， 在本质上具有空间属性，进而提出空间嵌入的观点。沙琅祖金和保罗迪马桥 将嵌入分为结构嵌入、认知嵌入、文化嵌入与政治嵌入 ( z u l ( i n & d i m a g g i o ， 1 9 9 0 ) 。格兰诺维特虽然表示嵌入层次和嵌入形式具有多样性，但也对这种滥用 o 【美1 马克格兰诺维特著罗家德译镶嵌社会网与经济行动【l 川北京：社会科学文献出版社，2 0 0 7 ：译 者序，9 o 【美】马克格兰诺维特著罗家德译镶嵌社会网与经济行动【i 川北京：社会科学文献出版社，2 0 0 7 ：8 o 黄中伟，王字露关于经济行为的社会嵌入理论研究述评【j 】夕h 固经济与管理，2 0 0 7 ，2 9 ( 1 2 ) ：2 曲黄中伟，王宇露关于经济行为的社会嵌入理论研究述评f j 】夕 国经济与管理，2 0 0 7 ，2 9 ( 1 2 ) ：2 o 黄中伟，王宇露关于经济行为的社会嵌入理论研究述评【j 】外国经济与管理，2 0 0 7 ，2 9 ( 1 2 ) ：5 o “结构嵌入”指行动者之间的物质特征与结构关系；“认知嵌入”指行动主体的认知层面影响经济行为： “文化嵌入”指经济现象受社会文化影响并形塑经济目标的共享信念与价值观；“政治嵌入”指限制经济权 力的国家角色与制度法规，很多情况下与制度嵌入同义。 o 兰建平，苗文斌嵌入性理论研究综述【j 】技术经济，2 0 0 9 ，2 8 ( 1 ) ：1 0 6 6 嵌入概念的行为表示不满。在他看来，这些学者都认为“所有经济行为都有社会 背景，正是这个社会背景对经济行为产生根本性的影响( 斯威德伯格，2 0 0 3 ：1 4 6 ) 。 也就是说，政治与文化嵌入( 以及其他诸如制度嵌入之类的视角) 同样也隶属于 格兰诺维特取向。正是基于这一点，本文引用的主要是格兰诺维特嵌入理论的 原初思想，即论证社区商店这个经济体所产生的各种形式的经济行为都是嵌入于 社区关系网中的。 嵌入的理论思想源于波兰尼，之后格兰诺维特将其展开，扩大了研究的范围， 特别是围绕“社会网络 的研究展开，包括了伯特的“结构洞理论( 罗纳德 伯特，2 0 0 8 ) ，乌兹的实证研究( u 疡b ，1 9 9 6 ，1 9 9 7 ) 等等。目前关于嵌入理 论的研究还不是很多，已有的成果多是围绕制度社会学或经济社会学角度进行 的。 第三节研究对象与研究方法 一、研究对象的选择 本文以上海市阂行区w 镇的社区商店为研究对象，究其原因主要有以下两 点：首先，笔者居住的位置距离w 镇较近，为研究观察提供了便利条件，另外， 笔者在2 0 l o 年3 月至l o 月期间在w 镇社区文化中心下属的社区学校实习，在 实习期间接触到社区居民、社区居委会、社区商店主、社区文化中心的工作人员， 因此具有相对成熟的研究条件，使得笔者可以顺利进入到课题研究。其次，w 镇 本身作为对社区商店研究的个案是具备普遍性与典型性特征的，w 镇社区与其 他市区的社区一样，具有同样的社区特征，并不存在任何特殊的情况，具有普遍 性。同时w 镇社区商店经过数年改造已经具备了成熟社区商店应具有的特征， 能够作为典型性和代表性的典范。因此，对于研究对象的选择，本文遵循了社会 调查研究中对研究对象的具体要求，具有一定的合理性。 二、研究方法的选择 参与观察法。根据参与程度的不同，可以分为完全参与观察和不完全参与观 察。完全参与观察是指观察者隐瞒自己的真实身份，长期生活在被观察群体中， 使被观察群体将其视为其中一员。不完全参与观察是指观察者以自己的真实身份 国符平“嵌入性”：两种取向及其分歧【j 】社会学研究，2 0 0 9 ，( 5 ) ：1 5 2 - 1 5 3 7 进入到被观察群体中，并取得被观察者许可接纳的观察方式。本文采用不完全参 与观察的方法，2 0 0 9 年1 0 月笔者来到w 镇进行历时一个月的观察，对w 镇周 边概况、店铺情况以及分布有了较为详细的记录。 个案访谈法。2 0 1 0 年3 月笔者有幸进入到w 镇社区学校实习，在实习过程 中结识了许多w 镇的居民以及居委会主任，这对于访谈产生了巨大的帮助。2 0 1 0 年8 月笔者开始对w 镇社区商店主进行深入的个案访谈，访谈中笔者将身份定 位于w 镇社区学校的老师，目的是为了了解w 镇的商业发展情况。因为之前的 实习背景使得访谈进行的很顺利，作为被访谈者所熟悉的人进行访谈，更有利于 获得一些真实的想法。为了避免被访谈者的访谈内容偏离本文的研究主题，特采 取了半结构式访谈法，将所要研究的内容形成文字，根据事先拟好的提纲对被访 谈者进行提问，同时，为了避免笔者的主观认识对个案访谈产生影响，辅助采用 了现代的数码相机和数码录音笔对个案访谈所进行的环境和原音进行记录。社区 商店作为嵌入的主体，整个社区的环境、人文也对它产生较大影响，因此笔者除 了对社区商店进行实地访谈之外，还选择了社会组织、居民作为辅助调查对象， 并将访谈结果及时进行整理，除