浅析旅游资源与农副产品的整合营销.doc

四川工商职业技术学院毕业设计（论文）设计(论文)题目：浅析旅游资源与农副产品的整合营销系 别 ： 管理系专 业：市场营销班 级：11317姓 名：姚琼玲指导教师 ：高菊兰 年 月 教务处制关键词：旅游资源 特色产品 巴中 生态旅游 红色旅游摘要：通过对巴中旅游业及特色产品行业的背景及发展现状进行分析，从而推出一系列的解决方案。1、 巴中地区旅游业背景及发展现状1、 巴中旅游资源介绍（1） 巴中光雾山红叶节介绍（2） 巴中红色旅游介绍2、 巴中旅游业发展现状（1） 经济发展水平低，阻碍了旅游业的发展（2） 没有整体规划，各县各自为政，单点分散开发，同质性强，没有特色。（3） 只重视景点建设，忽视了相关产业的发展2、 巴中地区特产介绍及营销现状1、 巴中特产介绍2、 巴中特产销售现状（1) 品牌价值没有得到合理提升（2) 品牌建设速度缓慢3、 旅游产品与特产结合销售1、 利用丰富特产，巧贴旅游标签2、 在旅游在旅游中心打造生态旅游3、 生态旅游与红色旅游集合结论致谢参考文献附录 浅析旅游资源与特色产品的整合营销1、 巴中地区旅游业背景及发展现状1、 巴中旅游资源介绍巴中市位于四川省东北部，属盆周边远山区，东邻达川，南接南充，西抵广元，北接陕西汉中。全区属亚热带大陆性湿润季风气候，总的气温特征是：冬暖、春早、夏热、秋凉，四季分明。气候温和，多年平均气温摄氏17.1度；无霜期长；雨量充足，多年平均降雨量为1117.9毫米，但降雨量年际变化大，年内各月降雨量分布也极不均匀；光照较好，多年平均光照时数为1462.1小时；全市森林面积44.2万公顷，森林覆盖率54%。北部山区3000多公顷“巴山水青杠”，为“世界稀有树种”。浩翰林海里栖息着黑熊、金钱豹、苏门羚、林麝、大鲵、阳鱼、山猫、竹鼬等20多种国家野生保护动物，被中外专家称为“四川盆地北缘山地重要的生物基因库”。素有“红军之乡”“川东北氧吧”之称。巴中旅游资源较集中，同时数量也很多，大大小小的景点有巴中南阳森林公园、平昌佛头山森林公园军史陈列馆、光雾山风景区、空山天盆风景区、南龛景区、莲花山诺水河风景区、烈士陵园等等。 巴中主要景点表自然类历史类光雾山米仓山古栈道南阳森林公园川陕革命根据地博物馆诺水河风景区恩阳镇阴灵山景区章怀山旅游区大坝森林公园红四方面军总指挥部旧遗址诺水河溶洞奇观巴中石窟南龛古窟(1) 巴中光雾山红叶节介绍 光雾山秋色蓬勃，山色日佳，五彩斑斓的色块在风中潮水般汹涌起伏，光雾山变成了色彩海洋。每年十月下旬到十一月中旬这段时间，山山岭岭的红叶，以难得的本朴和自然，素面朝天。小雪刚走，如火如荼的红叶开始离开枝头，万叶飘丹的美景出现在秋风吹过的林海，成千上万的红叶随风飘飞，像是翩翩起舞的精灵。千山万 壑的红叶交替退出，次第而归，化作春泥更护花。一是面积大，气势壮观：景区有830平方公里，其中就有580平方公里的红叶景观；二是色彩丰富，五彩斑斓：一般红叶以红色为主，而光雾山的红叶颜色呈梯次变化，以蓝、绿、黄、橙、红为主，这是其他红叶观赏区无法相比的；三是周期长，景色分明：观赏红叶时间长达一个月之久，第一个阶段看红叶五彩斑斓，第二个阶段看红叶层林尽染，第三个阶段看红叶万叶飘丹；四是种类多，内容丰富：光雾山红叶有水青冈、枫树、椴树、蔷薇科等40多个品种，有手掌状、羽毛状、船形状、针形状等20多种形状，有火红、品红、酒红、褚红、玫瑰红、紫红、金红等10多种颜色；五是品位高，出身名门：先后曾有英国、德国、法国、加拿大和美国的植物专家考察后，把光雾山景区称为“金区”，把光雾山红叶称为“金叶” 。（2） 巴中红色旅游介绍 巴中地处川陕交界的大巴山南，川陕渝的金三角地带，是川陕革命根据地首府和中心，共和国主席李先念、元帅徐向前和王树声、洪学智和李德生、陈锡联、许世友等446名高级将领曾在此战斗过。当年，40万巴中人有12万人参加红军，4万人壮烈牺牲。巴中籍红军有29人成为将军，87人成为省部级领导。轰轰烈烈的革命斗争留下了宝贵的历史财富和众多的历史遗迹。由全国青少年教育基地川陕革命根据地博物馆，红军修建的最大陵园川陕苏区将帅碑林，红军石刻标语之王“赤化全川”、“平分土地”，全国爱国主义示范教育基地红四方面军总指挥部旧址纪念馆等众多的红军遗迹、遗址和纪念馆，以及数以万计的红军文物。2、 巴中旅游业发展现状(1) 经济发展水平低，阻碍了旅游业的发展 由于经济自然环境封闭，社会基础结构落后，巴中全市GDP在整个四川省21个市州中排名在最靠后的位置，这与周边的南充、达州等周边市的差距非常大，商品经济不是很发达，社会劳动生产率较低。在四川21个市州中也是排名最靠后，而正是经济发展的滞后，制约了与旅游业发展的相关的基础设施建设，以及相关行业的蓬勃发展，缺乏生机和活力。（2）没有整体规划，各县各自为政，单点分散开发，同质性强，没有特色。 形成目前这种现状，主要是在20世纪80年代旅游业刚刚起步的时候没有引起足够的重视，在那时，各县市的产业政策中工业和农业是重中之重，旅游业有所发展完全是一种自发的行为。到了中后期，人们逐渐认识到旅游业在国民经济中的重要性，于是又开始盲目开发，没有统一规划的前提下形成单点分散开发的局面。同时对本区内的旅游资源没有进行全面系统的评价，在开发过程中忽略了旅游资源本身的成因、特色、质量、数量等因素，以及旅游资源的区位、环境、客源、交通、经济发展水平、建设水平等开发利用条件，又导致现在整个旅游规划水平低下。从巴中旅游经济发展的现状看，刚起步的旅游产业存在着“散、小、差、弱”的问题。旅游企业集中度低、竞争力不强，而现在发展的还是传统的观光旅游。（4） 只重视景点建设，忽视了相关产业的发展 导致这种尴尬局面， 究其原因，主要是在旅游开发过程中对与旅游活动有关的其他条件认识不足没有深入了解旅游产业具有综合性的特征。过分依赖自然景观的吸引力，忽视旅游活动有关涉及到城市建设、基础设施、商品零售、交通运输、文化娱乐等许多行业和部门，特别是忽视了在旅游开发过程中应重点关注的领域与旅游消费联系最为紧密的服务业。尤其是交通运输方面，巴中地区山地为主，处于大巴山脉南端，地势起伏相对高差大县区内除了巴州区有高速和铁路以外，其余各县均未通铁路、高速、甚至连国道线都没有，各县区联系以省道公路为主。路况差，公路等级低，人员和物资运送较为困难，通讯服务设施差，信息不灵。恶劣的交通状况限制了货物及人员的流通与集散，制约了旅游业的发展。3、 巴中地区特产介绍及营销现状1、 巴中特产介绍通江银耳 中国著名特产，富含人体所需的多种氨基酸和微量元素，具有极高的药用价值和食用价值。通江气候温和湿润，是银耳的发源地，被誉为“中国银耳之乡”，年产银耳60万千克。南江翡翠米 特点是无污染、营养丰富，饭粒光亮油润、口感柔韧、略带糯性。在周边市场更已成为人们的首选大米翡翠米仅产于南江县长赤区。该区是传统的稻谷主产区，被誉为“南江米粮仓”、“巴中地区绿色优质稻基地”。南江黄羊 南江黄羊是我国第一个肉用性能最好的山羊新品种，以其个体大、生长快、适应性强而著称。南江黄羊羊肉肉质细嫩，容易被消化，多吃羊肉只能提高身体素质，提高抗疾病能力。巴山银杏 “巴山银杏”因其独特的地理特征，而成为四川省最佳的银杏适生区而得名。大巴山以南为我国著名的第三纪植物的避难所，银杏主要分布在南江、通江、镇巴、万源、城口。尤以通江县的银杏资源丰富、品种优良，质量上乘，以“巴山银杏”冠名。南江金银花 南江有丰富的金银花本地种质资源和丰富的野生种植资源。南江被列为“全国金银花基地县”。通江茶叶 生产历史悠久，早在宋代就享誉华夏。主要品牌有“天岗银芽”、“天岗云雾”、“罗村茗眉”、“佛龙香茗”、“翰林茶”、“汉城银毫”、“龙虎银芽”。罗村茶属四川八大名茶之一，为恢复名茶，产于通江铁溪镇罗村。天岗银芽为创新名茶，属绿茶类，创制于1990年，产于通江县火天岗茶场。川明参 川明参是一种名贵的中药品，即可药用，也能食用，是集医疗、食疗为一体的古之贡品。具有补肺、健脾、强身等功能。巴中市已建立了3万亩川明参种植基地，年产川明参2万吨。3、 巴中特产销售现状（1） 品牌价值没有得到合理提升 虽然通江银耳、南江黄羊等在国内外享有较高声誉,具有一定的竞争能力,但这些特色产品目前大多仍处于“有名品无名牌”的窘境中,大多数农业产品是没有品牌商标的初加工产品,根本就没有体现当地农业产品的优势和特点。因此,巴中地区的农业应通过不断加大特色农产品资源的开发和利用,着眼于创建巴中特色农产品自有品牌,指导当地企业及广大农户创出自己的牌子,提高农业组织化程度,推进农业规模化、品牌化经营,走出巴中农产品品牌开拓国内市场、打开国际市场的路子,为发展本地经济服务,促进农民收入的增加和农村经济的发展。 (2) 品牌建设速度缓慢 巴中地区农民的设施农业主体建设的积极性不够高,主要是农民思想观念不够解放,“小富即安”思想严重,更愿意依赖传统的技术,而不愿接受新的费工、费力、费心的技术。另外,设施农业作为一项新的农业生产技术,在巴中地区大规模推开不到两年,规模效益整体显现的尚不显著,群体示范效应辐射力尚不够大,部分农民存在着等待、观望、徘徊等心理,这些因素影响了设施农业的建设速度。3、 旅游产品与特产结合销售2、 利用丰富特产，巧贴旅游标签 巴中旅游业是一个庞大的客源市场，同时特色产品也非常丰富，俗话说“民以食为天”，由此可见“吃”在人们心目中的地位是非常重要的，它在吸引游客方面的作用不容忽视。如巴中市通江县充分利用当地的地形气候条件，种植的“通江银耳”和“通江黑木耳”都在国内是驰名的产品。就可以将庞大的客源市场与丰富的特产相结合，做好为每个游客提供美食、特产旅游商品服务的大文章，借助游客过往路段以及主要集中场所，把巴中特色旅游商品推介给游客，形成点线结合的旅游商品营销体系，带动巴中旅游商品开发与购物消费繁荣发展。3、 在旅游在旅游中心打造生态旅游转变旅游发展方式，拉动农业转业升级，在打造定位上将观光与度假旅游目的地有机结合， 强力推进已有景点，在主要景点周边打造生态旅游园，例如在通江诺水河风景区打造银耳生态园，在南江光雾山景区打造南江黄羊养殖基地。将已有的银耳种植基地和黄羊养殖基地扩大规模，不再像只提供种植，可以将种植与观光相结合，以前使游客在游览景区的同时多多关注巴中的特色产品。3、 生态旅游与红色旅游集合 红色文化是当今政治的一种主流文化，在将红色文化作为资源发展的今天，相对于众多贫困落后地区而言，红色文化是一笔非常可贵的财富，也是一种文化优势。以红色文化作文一种宣传媒介，可以大大得为巴中增加人气，增加客源流量，同时将红色遗址与生态环境、文物古迹、民俗风情等旅游资源整合起来，使游客在瞻仰革命先辈的同时能够接触到这片人杰地灵的土地上孕育的丰富特产，使其乘兴而来，满载而归，不仅愉悦了游客的心里，也带动了巴中经济的发展。 结论 致谢大学三年学习时光已经接近尾声，在此我想对我的母校，我的父母、亲人们，我的老师和同学们表达我由衷的谢意。感谢我的家人对我大学三年学习的默默支持，也感谢我的母校四川工商职业技术学院给了我在大学三年的深造机会，让我能继续学习和提高。老师们课堂上的激情洋溢，课堂下的谆谆教诲；同学们在学习中的认真热情，生活上的热心主动，所有这些都让我的三年充满了感动。这次毕业论文设计我得