（设计艺术学专业论文）从纸本阅读到电子阅读——试论当代电子杂志的特征.pdf

从纸本阅读到电子阅读试论当代电子杂志的特征 内容摘要：当代电子杂志立足于传统的纸本杂志，不仅承载了纸本杂志的一般特点，更加综合了动画、 声音、视频，互动等多种信息传递方式，将完整丰厚的阅读快感全部打包晕现在读者眼前，极大的| 十富 了网络媒体传播的内容与旱现效果，让人的眼、耳、手、脑同时成为信息受体，让阅读者真正体验到一 种酣畅淋漓的阅读快感。这种全新的阅读体验正以强有力的姿态冲击着人们既有的阅读方式。本文一方 面结合实例与人的接受心理，对电子杂志这一全新的网络媒体的产生、发展、特征、价值等多方面进行 了分析解读；另一方面也辩证地通过电子杂志与纸本杂志的比较，从传播特性、阅读过程和表现手段方 面探讨了纸本杂志的优势与电子杂志的有限性。 关键词：纸本杂志：电子杂志：多媒体：互动：新体验；阅读 南京艺术学院硕士学位论文 a b s t r a c t ：b a s e do nt h et r a d i t i o n a lp a p e rm a g a z i n e ，e l e c t r o n i cm a g a z i n ec o n t a i n s n o to n l yt h eg e n e r a lc h a r a c t e r i s t i c so fp a p e rm a g a z i n e ，b u ta l s o m a n yo t h e r c o m m u n i c a t i n gm e t h o d ss u c ha sc a r t o o n ，a u d i o ，v i d e o ，i n t e r a c t i o n i tg i v e sr e a d e r r i c ha n dc o l o r f u lf e e l i n g g r e a t l ye n r i c h e st h ec o n t e n ta n di m p r e s s i o no fi n t e r n e t m e d i a p e o p l en o wa c c e p tt h ei n f o r m a t i o nn o to n l yb ye y e sb u ta l s ob ye a r s ，h a n d s ， b r a i n s i nt h i sw a yp e o p l eg e tat h o r o u g h l ye x p e r i e n c ef r o me l e c t r o n i cm a g a z i n e t h i si n n o v a t i o n a l r e a d i n ge x p e r i e n c e i s i m p a c t i n gt h et r a d i t i o n a lr e a d i n gw a y p e o p l eh a v e o nt h eo n eh a n d ，t h i sp a p e rc o m p a r e dt h ee l e c t r o n i cm a g a z i n ew i t h p a p e rm a g a z i n ew i t he x a m p l e sa n dp s y c h o l o g yo fa c c e p t a n c et oa n a l y z et h e g e n e r a t i n g ，d e v e l o p m e n t ，c h a r a c t e r , v a l u e o fe l e c t r o n i c m a g a z i n e a n dt h e i n n o v a t i o n a li n t e m e tm e d i a o nt h eo t h e rh a n dd i a l e c t i c a l l yt h r o u g he l e c t r o n i c m a g a z i n e sa n dp a p e rm a g a z i n e ，f r o mt h ed i s s e m i n a t i o no fr e a d i n gp r o c e s sa n d m e a n st oe x p l o r et h ep e r f o r m a n c eo ft h ep a p e rm a g a z i n ea n dt h ea d v a n t a g e so ft h e f i n i t en a t u r eo ft h ee l e c t r o n i cm a g a z i n e k e yw o r d s ：p a p e rm a g a z i n e ，e l e c t r o n i cm a g a z i n e ，m u l t i m e d i a ，i n t e r a c t i o n ， i n n o v m i o n a le x p e r i e n c e ，r e a d i n g i i 南京艺术学院研究生学位论文独创性声明和使用授权书 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行研究工作取得的研究成果。本 人声明：除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表的或撰 写过研究成果，也不包含其他人为获得南京艺术学院或其他教育机构的学位或证书而使 用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说 明并表示谢意。 学位论文作者签名： 套丽签字日期2 矽矿年3 月，7 日 学位论文使用授权书 本学位论文作者完全了解南京艺术学院有关保留、使用学位论文的规定，即南京艺 术学院有权保留并向国家有关部门或机构送交本院博士、硕士论文的复印件和磁盘，允 许论文被查阅和借阅。本人授权南京艺术学院可以将学位论文的全部或部分内容编入有 关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复喇手段保存、汇编学位论文。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名： 孝砀 导师签名： 獬 签字日期：2 矿口9 年弓月7 日 签字日期：d 岳年4 月，加 学位论文作者毕业后去向： 工作单位： 通讯地址： 电话： 邮编： 从纸本阅读到电子阅读试论当代电子杂忠的特征 第一章基本概念 第一节互动的概念和互动形态的分类 美国传统词典对于互动的解释：互相作用的或能互相作用的：在 计算机科学领域的概念是：人机对话的具有直接和连续的反应的双向 电子或通信系统的，或与之有关的；参与制作电视节目一种电视娱乐 节目的形式，其中通过发射信号来启动观众家中的电子装置或观众用 此种装置影响电视屏幕上发生的事情，或两方面都有的。 就本质而言，互动是一种信息传播方式，是指通过彼此之问的相 互影响和相互作用，达到人和人、人和事物之间的沟通和理解。从技 术层面上看，它又是交互技术应用的体现。交互和互动具有本质意义 上的相通，其实互动这个概念有一个更为科学的中文名词表达交 互。 无论是注重功能性的网站还是艺术性的网站，互动的形态是可以 通用的。根据大多数的多媒体软件所包括的交互性制作功能，大致可 以把互动形态具体地分为按钮交互响应、热区交互响应、热对象交互 响应、目标区交互响应、下拉菜单交互响应、文本输入交互响应、按 键交互响应、条件交互响应、尝试次数限制交互响应、时间限制交互 响应、事件交互响应等。 第二节电子杂志的概念 电子杂志又称网络杂志，是通过数码图片、音频、视频等多媒体 电子手段，以杂志的形式呈现，通过互联网进行传播的新型媒体介质。 电子杂志在国内的发展经历了三个阶段，第一代是传统杂志简单的数 字化，如许多杂志的网络版：第一二代是数字媒体的杂志化，如许多网 站在互联网中筛选出主题类似的内容，定期以杂志的形式发布，有基 本的栏日架构。而强调互动性和多媒体、利用p 2 p 平台发送，是目前 第三代电子杂志的三大标签。大量图片、音乐、f l a s h 动画甚至视频 的穿插应用，使得电子杂志与纸本杂志相比具备了更多元的表现形式， 并且省去了传统杂志巨大的纸张和印刷成本。这种新型出版物就其内 容而言，也具有上述纸本杂志的属性，是有固定栏目、按顺序连续出 版的刊物。但是，由于它借以存在的载体发生了根本的变化，已不再 是普通的凸版纸、胶版纸，而变成了磁盘或光盘，这就使得电子杂志 与一般的纸本杂志相比，具有无可比拟的优越性。 第二章纸本杂志与早期电子杂志 第一节纸本杂志 首先，从阅读方式上看，传统的纸本杂志是通过纸媒的形式发布， 便于收藏，阅读受时间、场地的限制极小，可以反复阅读。或放在包 内，或置于床头，茶余、饭后、候车、等客、睡前、如厕等均町阅读。 1 自自岂木学目i 论i 世是读肯无法对杂e 内容进行卣接计论十复，也挑足跳乏喽青1j 抽 ，之目的吁曲忡。托次，从列谗1 i 验l 看，纸小尔忐以文字感染j j 为 e ，信息_ 二甫，触角深j 。 玖，从f 插浆j 苴 活+ 纸小杂忠足通过 朵占社出版山刊后蟹经过邮政系统投递刨全凼或本地抖终端峭售同 r _ 或读打手n 需要一定的纸张、g i 刷和投递】芷水。 第二节早期电子杂志 i l j f n 子杂，占眦停留住下丽扫描和简巾栏口架栅培血上。口l 何 多数的电子杂志托版面巾j u a 1 山容丧现等打面做l n 当的出色到似一 仃卉l i ：常渫亮的图形界而，仉足 口忽略了电了泉，出作为互动媒体所鹿 具备的个重型特祉一t ：；j j 的交互性。一本仇冉的电f 杂岳应法 有常看的吐训、友”的界叫、克盖的纠，构、智自e 化的后台处理以 及m 常优秀的内锌。雌一被人多教人所忽视帕q j 能是生且性，缺乏空 互性的电子抽，占州使右1 上非常漂完也是缺乏牛命j j 的。这类f ur 朵 占似一只秀外一1 - 空的“花帆”儿注重外n ：形，感的创作m 忽略r 山在气质和山容叙述方式的表现。即他以此l ur 泉忠加入了瓦动效粜， 皿实质h 这蝗链摇木质i | 也是静态的。 电r 泉，占的设计师高g 青壮仆表述能山，将电了朵，岳的山容地 过瓦动悱生动地昼现扯读肯而前，l n j 小址将堆袭材做光息义的堆砌 或连接，古则没有从互功的小质【，来毕新电千朵。占性h 是“新帆陈浦” 己。h 实这址个舍小琏末的问题，更多人只注意到r 传播媒介的转 换，m 不知j t 如们j 皿过新媒体平台的优辨啦- j 众多的读# 。 第三章“能说会道”的电子杂志 第一节多手段的表现 电f j ! ，占的生玑方式和表现手段十m 多抨，中以也彩、图形 青乐、一效、功而、视捌和空丌功能等特笆最山突。 一、色彩与图形 鳓色搭配，是体现风格的戈键。也彩域能一j l 起人们奇特的趟豫， 蜮能拨动感情的琴弦。所以垃1 f 水f 司的电了壮l , v ”根掘不l 叫的山弃 选择不i 剧的颧也比如些生性的、娱乐类的r ，j 以用粉红，淡紫2 娄 的比较淡雅的色彩。矧 丽船忐通常以粉红等暖笆荩调亮丰。( 幽i 、 2 ) | 1 i | 时虾的乜彤还自 够体现杂占形致和延伸山诵，如w 的潆监色- 肯德埔的红色条掣部健我们觉得很时一t ；j 、利1 * 。z c o ml 乜子杂志美赍 姜酒以红色。计色作为丰色诎，恰判女r 处地消染出r种i 泣玫 帙的锭饮气氛。( 嘲3 、4 ) “色如m 光、烈火，结人以热悄、活泣、 热刚、i ! 【：i 慢、_ # 稿、占样的感受枵也自 使人精神振裔、注意力必t - 常用】表现牛州、甜蜜、快抓等气钒。 罔彤住屯子泉忠的鞋i i 中刊到j 泛的麻川，运用合珂的图形- 】u 获秆较他的视觉放粜。图形址包括忏景幽、图案化的文，。柏的电r 谍 鼍j l j 山1 鹌 瞄 蠹 剐冒 鹾黻掣，一 鲈一篷 军 n 小刮1 u 十阅1 女* 。 化电j + j ：的特“ j br i t 虽然史# 山存址丰婴的但是罔彤确实起着勾仕眼睛的作州。 人们欣赏l 目彤靠的是一种直世n 为，剖形能使 愉悦人许观看幽彤 时大腑处j i 放杜状态。罔彤枉规茈f 让过科中能够起列从 ! 意到i d v - 的破粜。图形的敏粜是璺将“注意和l c 匕”往 们的虫腑卫发挥竹巾， 上打功、雀撼他”j 的心矗。 二、音乐与音效 声音是i a 子杂忐的叉重竖a 它除了给l u 了杂击带来人惊夼 的敛祟外适最大限度地影响胜小效粜，声卉町使阀l l 从机f d 变得热 | _ 1 4 ，从晰引导、刺激吐青的兴趣。电予泉忠r h ，抨响嘣雀，膏乐帛i 打 破。卉乐除了我们熟悉的恃通卉乐外，j = 有1 u 脑特仃的m i d i 卉乐。疗 效包括并种符样的卢许豫拖过或点击鼠标发的声卉丌】j h 、爆 炸声、大f 拣的声卉等。从听赶儿索上说，斤乐l 疗效d 经不仪仪是 为电子j 忠的内弈锦f 。添挖了：已是利，影响读者内心的语言，町以 很大稃度地满足读者埘- 卉的美学需求。 三、动画与视频 运动蒋的图像惹人住意的枉度婴比静l r 的人褂多。垲动的观赏形 蒙中仃 ：着种比胩1 1 的桃宜j b 豫更l 帅键的山返种山特人们心理咀 动媾。1 叫此功的彤霉能巾动规卉的眼睛，仙观肖税线按照设“荷所芾 姐的口向移动。舟电丁朵，占- l ，克分利用动画米暇一川i 青的注摩刺激艇 蒯读搿趣，足【u 了嘏占，传统朵i ；! ；的个硅* k 圳。 扣丌m 千抽，0 ，我hj 辨常能够脱看到穿插在且而中的视糊义什。 视频文件所乐栽的f 二息：_ 之= ，缸，止是传统尔忐昕光法伍雎的。传播 相川数吊的信息视频殳件仅嵩址打的尺、卜l m 纸小朵，岳往往嵩蜚通 过兀妊的文字和大最的罔。如粜某 i u 影* 司的新儿即将l 映，纸 水泉忐 - 介蝌所 叫朴 1 1 高要越j = 上 段的文字缸述井或多或少地m 咀一些电影l ”【而的凹。如看电影加忠舟介绍饿岁斯大h 神秘 矗l 甚时，冗k 的史字剌大啦的剧照。- 用了粘招州十皈师。f 幽5 、6 ) 如此赞j j 纳r ，传怂不如视频j 段那矩矩一分钟的“诉说”。n j 。u 子朵一占 n o w w b pk 在舟绍u 影机 | ； 人时，仅在见方的尺j 中播放了 地址州分钟的税频短就将让部电影的大致面貌牛动地毕现件读扦 和观众面前。( 圈7 ) 四、交互功能 i u 加忐儿备人多数盘j l 作所不具备的特蛛性：川户的选择和丰动 性；屯了j ? 忐的交互体现在作为 种媒体，i u 于采忐将会时唾肯的 选样做响应，然后读肯就h 以稚环1 蛆们选择。重担的作这些，继续 点，n 川广的选择就。r 以及时从服务器利到响，这足个非常计人 愉快f n 过秤。读者的t l 接点i i ，问接看来就址j ? 忠的改“寰o 情读者 3 1 _ 圈 肚 一_ “竖 一 一 醚 |曼豳矿田一 爵 1 函醴 一瞄 n _ 副- 一 南京艺术学院硕士学位论文 之问的互动。所以电子杂志中互动的体现既是显性的，也是隐性的。 传统的媒体只有文字和图片，但电子杂志则组合应用了f l a s h 、视频、 音频等多媒体技术，配以精彩的内容，给读者带来了强烈的感观刺激 和互动参与的欲望，这是电子杂志对读者的吸引。 第二节多维化体验与人的接受心理 电子杂志不仅承载了传统杂志的一般特点，更加综合了动画、声 音、视频，互动等多种信息传递方式，将完整十厚的阅读快感全部打 包呈现在读者眼前，极大的丰富了网络媒体传播的内容与争现效果， 让人的眼、耳、手、脑同时成为信息受体，让阅读者真正体验到一种 酣畅淋漓的阅读快感。如今的电子杂志，将文字、图片、f l a s h 动画 甚至3 d 特效以最具视觉美感，或者说视觉诱惑的方式有机聚合，淡入 淡出，化出化入等视频特技切换方式都被有效运用。j ：此，再辅之以音 频手段的配合，最终将视听感受完美呈现。 一、视觉接受 在人类的感觉系统中，视觉明显地占主导地位，我们从外界获得 的信息有7 0 是从视觉系统得到的。倘若两个彼此矛盾的信息，一个 用视觉接受，另一个用不同的感觉器官接受，这时被试者对视觉信息 的反应尤为敏感。“无论如何，当视觉和某种其他感觉通路的矛盾信息 i 一时呈现于人类被实验者时，视觉总是占优势的。”1 视觉的冲击( 无 论是静态图像还是动态影视) ，使得我们在接受信息的过程中自觉不自 觉的形成了从图像事实中接受大最信息的习惯。传统杂志和早期电子 杂志中，有很多都依赖于文字来支撑整个版面，而文字信息是依据先 后次序和思想反刍，才能被大脑接受，所以电子杂志漂亮的图形有利 于提高读者的感受性和形象思维能力。 二、听觉接受 听觉接受是人类接受信息的重要方式，听觉系统还具有很强的审 美感受能力。一般来说，声音比文字、图像更真实更具感染力，而听 觉也比视觉更快捷。我们从外界获得的信息有2 0 是从视觉系统得到 的。声音会影响和改变人们的激动和反感的程度，甚至会影响人们集 中精力的程度。声音富于弹性，易于联想，其可感性能给听者提供真 实的感受。 三、被动接受与主动接受 主动接受是受众a 发自愿地接受，这样的接受所带来的效果就更 好。而被动接受的效果不但不如主动接受的效果好，人们甚至反而会 对被动接受的事物产生厌恶和排斥。主动接受一般通过受众在视觉传 达中的心理活动状态表现出来。受众总是愿意接受那些与自己固有观 念一致的，或自己需要、关心的信息，回避那些与自己同有观念相抵 触的或自己不感兴趣的信息。3 1 在互动中，读者具有很强主动性，“要 看什么”、“什么时问看”、“如何看”都是由个人自己决定的，自由度 很高。 4 从纸本阅读到电子阅读试论当代电子杂：基的特征 四、互动接受 人们一般对能够与自己发生互动关系的事物具有强烈的好奇心。 阅读电子杂志的过程本身就是一种积极主动的认知活动，而且，随着 时代的进步，人们崇尚自主、渴望参与的主体意识日趋增强，电子杂 志所传播的信息与读者的距离( 包括心理、时空等) 也在明显拉近，这 就更加激发了读者的参与欲。交互作用和信息差距刺激了读者的好奇 心，激发阅读兴趣，提高主动参与的积极性。 读者在阅读电子杂志时，其视觉通道和听觉通道同时被激活。据 研究，多种感觉道比单一感觉道对信息的接收更轻松，对信息的认知 更全面。电子杂志集感官体验与互动接受于一体，其阅读方式的多维 性，可同时刺激人的视觉和听觉，激发人的主动性，并使人产生“触 觉感受”，即所谓身临其境之感。这种传播不仅与读者感知外界的生理 特性相吻合，在单位时间内，亦令读者获得更多、更形象、更丰富的 信息。集中注意力，观察，感受，体验，领悟，进而形成兴趣中心和 学习能力。这里的情景起到了造成情趣的作用，克服了接受心理障碍， 使接受行为达成。由此，我们看到了从纸本杂志到电子杂志这一发展 过程中设计角度的转变。传统杂志和早期电子杂志一样，注重我传你 收，我写你读，定期或不定期地在网络上成“册”出版。而如今的设 计师之所以综合了多手段的表现，给读者以多维化的体验，正是凶为 他们清楚地认识到这些表现手段与读者的接受心理之间的密切关系。 当然这种多手段的表现是清晰、有序的，各种媒体素材在内容上具有 关联性和协调性，在视觉效果上具有整体性和一致性 第三节传送方式 目前，电子杂志都通过专门的p 2 p ( 点对点) 平台进行下载订阅。 p 2 p 的特点是下载的人越多，速度越快，使文件分发成本趋近于零。 用户只要下载一款客户端软件，电子杂志平台运营商就可以定时把用 户订阅的杂志“推”到客户面前，几十万份杂志几分钟就可发送完毕。 智融合伙人陈友忠表示，p 2 p 平台是电子杂志最有效率的平台，不采 取这一模式目前就不具投资价值，因为未来内容制作肯定要与平台渠 道分离。5 1 第四章电子杂志的新价值 第一节最大化的全民阅读 电子杂志肢所以吸引人的特点之一，就是它的易获取性。长久以 来，纸本杂志总是或多或少地以“有偿”的形式出现。由于受到制作、 发行、销售等一系列成本的限制，平面读本总是伴随着一定的“阅读 i j 槛”，难以实现最大化的全民阅读。而伴随互联网技术而生的电子 杂志，在真正意义上实现了零门槛阅读。以z c o m 为例，这里汇集了二 十几大类、近百余种，上万册的电子杂志，包括电影、音乐、写真、 数码、摄影及其它你能想到和涉及到的领域，而这些信息的获取完全 5 南京艺术学院硕l ：学位论文 是免费的。在这个人人“活”在电脑和互联网上的时代，获取一本互 动多媒体电子杂志所需的仅仅是微小的下载带宽，除此之外没有任何 i j 槛。人们不再需要支付高昂的价格来购买移c 甸甸的杂志，就町以获 得精美j 更加丰富的分类信息；也不需要付出高昂的时间代价，打断 手中的j r 作和思路去街角的报亭等候；更不需要为处理日渐积压的过 期杂志而犯愁。只需几分钟的分时复用，几百兆的互动多媒体电子杂 志便已经准备就绪。受众群体广泛，与便捷的发送方式相应的便是便 捷的浏览方式，只要可以上网，每一个人都町能成为电子杂志的读者。 在这一点上，它比任何其它网络传播方式都有更广大的潜在受众群体。 第二节分众时代的私阅读 网络博客、拍客等一系列全新网络沟通方式的兴起，标志着互联 网进入了一个新纪元。作为一个高举草根精神大旗的大众交流平台， 互联网如今正在迈入一个更加注重个人主义和自我表达的分众时代。 这个新时代中的主角，不再是各大门户网站“填鸭”式的信息轰炸， 而是被更重视个人化和个性化的沟通方式所取代。根据每个人独特的 习惯和口味来定制属于自己的私阅读，电子杂志所代表的完全个性化 阅读体验已经开始成为一种风尚。 z c o m 网的电子杂志制作之前，就通过对用户的下载行为、对页面 的停留时间、关注内容等等多种行为进行分析，得出他的性别、年龄、 地域包括爱好习惯。由此而形成了其分众策略。杂志由于其自身的定 位，往往针对的人群更为同定，广告投放也更为精准。根据接触点管 理的原则，电子杂志营销需要利用杂志的分众化传播进行市场细分和 有效投放。根据统计，目前z c 0 m 娱乐互动平台的注册用户已经超过了 1 0 0 0 万，并且人数还在不断增加中。如此庞大的阅读群体所形成的知 性社区为观点和灵感的碰撞提供了最j “阔的交流平台，而涵盖电影、 音乐、写真、数码、摄影、游戏、汽车各种领域的阅读主题又能够满 足不同读者各自的独特需求。只需简单订阅，个性定制的不i _ j 杂志便 会定期传送到每个读者的手中。在阅读之余，读者又可以方便地通过 z c 0 m 这个巨大的平台与同好者交流阅读心得。在大众和分众之间，读 者的角色转换自我由心。阅读不再是个人的修行，而是小我与大 我的交融。 第三节无穷的价值媒体 电子杂志对二j ：广告主来说具有无限的媒体价值。首先，其个性化 的精准投放与无法比拟的表现力是其他媒体所无法比拟的。电子杂志 的j “告投放特点在于，即便是阅读同一本电子杂志，每一个读者看到 的广告内容都不一样。比如一位读者打开一本杂志，那么杂志的客户 端会根据这位读者的阅读习惯进行分析，把他最可能感兴趣的广告植 入到他正在阅读的杂志中，这样一来不同的杂志不同人看，会收到不 同的广告。其实现原理是，所有的杂志是基于一个用户兴趣分析阅读 器，读者看什么内容，点什么东西，统统被阅读器记录下来，并汇总 到服务器当中，假如一位读者喜欢看汽车类电子杂志，那么当他打开 一本电子杂志时，后台服务器会自动调出某个汽车广告，“飘移”入 6 “* 木t i u f 月硅试论 代电f * b 的特觚 他 j 丌的电子北志5 n ，完成砍j 告的精准墨现。1 1 然，过u * 娅 台是互动的，并通过生动的f la s h 、税频及一般毕现在读卉嘶前的。 h 婴他愿詹口儿l 通吐这个j 告n 丽完成“! 览全1 ：h ，参数比较、 奠午娃f 巾订卞等景龙的认巩、岣奠枵j 返种精确到个人，并且 功r l 极曲j 的f 古投般方式无疑是最山精准订教的一种j 古策略。巾】 l u f 杂g 需鉴诜荐自r 动酣肛l 此其j 告的彳j 效劓选车也远远大 j f u 桃、电台、路岍一等传统蝶件。兑次纸小杂忠的j ：。一矗传i i - 据了 大： 的版面并几多少带订强地悱。1 你不楚看它的时候它早已映 你的u 鲢带读辑址j 妓动接受j 告的状态。i n f 朵忠中的告南r 墟卉的主动划耳j c ir l 】叮以获得更好的占似艘粜，它祉i l 斗- 掘多少版而 1 1 休，* 譬它的时候韵：才会击点一n 并展开它。 “我看了下p o e o z i n e 的p j 存，_ c i 看了一下2 0 0 多万f 自下载* 一个j 告投放就敲定丁。”再j j n 牌鲐理( 臆瞅藁雅市场部高级上管) 程皱对每h 经济新闻表小真止，斛 u 于朵忠的媒体价值肟，就 是这么简竹。在稃敏看来屯子女：，占的j 告表现山是其他媒体无法比 拟的，这使瞌莱牙| j = 的产口一特性发现1 常先分。i 仃新浪fj 户网站娄的j 卉以及传统加忐都正池做到这点。见外电r 泉，占的j 山f 扰f f f 小， 到逃宰撇高。“我也会在屯了朵忠投放喜山的冉”。程域j f ! 言，i ur 朵喜平台性价比 m 高。“忆动性是打动j * 主的刊索之。”北京尚扬 煤佛策划士管车海峰认为，虽然新浪个贝一大秆1 0 0 0 多“晌流 啭，f i | u 子特占垭过吒动性的设置，使他代理投放的韶置下目l j 告的 点- n ：i 母天耕在1 次以上，远近超过fj 户网站r _ j l r 。 第四节绿色环保新标准 。p 凼卣数力j 贯彻口r 持续蛙屣艘略，址设绿也环佩犁社会环境。 懈统 ，一ii q 每f ：j 忠、撒纸的f 【 版蓝砍伐森林树小敛t 万株地 成牛态桩艘的l 破坏儿状抛小能小人堪忧。此仃笑0 窜指 山，i u f 占侗导尤纸化的理念，有黼f 吲家、社会和人民，窑目、i u 下杂忠娃一种环探帕新标准，吲家将会通过系列的政策求直抖 ，0 向电于的发展。 第五节优秀电子杂志的分析与解读( 图片示例) 汽车制造商们的电f 杂忠一胜都会有鼠杯。j 触功的蛊 i 转圈j i 以 及世仃动态艘粜的汽车特t 生列表。mf 口 罗扣的这水电了杂，占 所币l d 的足它真的能给我制j 车交互的体验比如转动车钏匙 打升仪表，件随前肼动声汽车驰骋舟风埔秀丽的野外仿佛我们 真的啪 了驾驶奄歼着车n 路叫t 舞。( 出8 、9 、1 0 ) 这样的交l 足非常杰山的w 为这枰的买1 j 佛验台扎近消费省。i 车之问的距离， 简单的0 1 突互的_ j j 能既能传递汽车怕信已叉能报蚶的说瞻消费 肯购共它们。川时化技术上，缓站点蕴肯rf 甫的盟杂的受 动 口和能迅述r 拽的皿外菏。 _ “亿媒动山”的m = 一坼第3 5 期中，扣丌i b 子加，占，甲现 舟嵝开面前的娃棠晰上摧放希的 需厚厚的哏，读者n j 以用阻标 h n l 茸敢的歌手的0 辑。- _ ，i ，之扁肝幕1 悝会现介绍该0 蕊。一 m 京岂术学 ? 泛z 辑的文卞，此剿卉乐飘入q 朵。返的尘7j 订贴近了膏乐爱好 名的牛活，作为h 乐杂，b 的读青他n n h 通过种伞新的疗，住 i u 了泉，占所创造的虚拟叫，境中2 毖历现实的牛活：( 图1 1 ) 义如在 蛇蛇舌港爬行h 邶创 0j 月 i 特辑中，伴随着打i h 漫步 歌卢的响起从辫幕左边向- 迪驶川曲小车1 d 时靛山汽筒j “。 ( 警il2 ) 继续点mf 一虹暖示 读嚣叫l 有的是一张香港地罔小 r 正卅符地图上的路线 j 驶。母个站点l 揶千个f 】a s h ：“作 的州烁的h 角单挺“，凄并这是n 咀点m 的。( 嘲l j 选择且一i ，的 十h 角晕，一 卉之后你就踣】r 开“该站点的地铁画m 】不断变换 缸髓着旅行途中疗故事。屏幕【j 而的右侧有奉n “木，以文字的打 式缸述着旅行的绎历。( 圈1 4 ) 你口j 以不断的选择站点跟着“蛇蛇” 去吾港的母个角落“爬行”旅行结束之后最仞的挪辆小车会驶离 你的现线，是个完美的首尾盱麻。托卉乐播放的过程中，1 l 开自l 喜欢此帝乐迎u j 以点击十u 应的按钶i 将其作为自已的下帆彩铃声。这 对_ 彩铃提供商来说尤疑足种吸0 l 的j 告方式。此时的读肯不 是被动地占接受个j ：，i 是在欣赏n l 自爱的什环的州f l , j 丰动地 上接受告，它币会“人置得反感，反i n 】会焙谢卉乐的制作井和告 商。j 告商深深t 蒂褂读杆的心理，读者之所以会 这巾欣赏壤t t 乐， j ：| 州为他们喜麒过卉乐，所u 他们定也会接受此h 乐作为彩铃。 以l 朗小电子朵忐通过场景感的营造给渡卉“利r 切身的盛受 场景感的营进，现蛮仃为的模拟 让人1 r j 体验到r 一种完盖的感吐 j 世即“完燕的自场堪”。新鲜跳跃的半血形态l t 生动汀救的叟j _ 方式，将屯了j 忠的垃“理念表现地淋漓尽效。i ：动的罔琢，巧妙的 变方，或即j t 迎台了瞳图时代人h 习慢丽而和色彩的包，习 惯r 肘真实，形鲲的打法柬获取信息的心邢。芝不冉址素材的尤意义 的土| i _ 砌或链撞是真正吱现了读右作者帕绝坍l 0 小仅0 加深 浏览荷埘朵，占的亲和山，i i , jn 也更加的人性化。 第六节纸本杂志的优势与电子杂志的有限性 他统媒体l q 质化竞争u 趟剧烈利涧减少，成木增加旃极化趋势 杠现。有不少人认为f u 子朵，的发展将对忙统杂忠构成战胁乩叠取 【6 h t 之。比尔盖蒗曾“_ 年后，纸媒佧帕存托将没有意义”。 住理所“然地追捧n 子朵，占的_ _ _ j 叫化统舳忐似乎山现r 被忽戳的迹 蒙。也有0 家精小，网络对传统阿凄的冲t l i 由来已久，却始终尢法成为 l ：流，依附旧络生存的电子杂志酬样也小能i 睨代传统杂忠。事实上，彼 “j 依然牛h 在个乜拈纸媒往内的传统媒体时代。纸媒，在日趋激烈的 竞争i l i 依然是计多人枇神上赖以付( 存的重要疗武皿再个聃忠礼和报 q k 氍团主婴的刨收救体，址影响山传捕的 婴媒介它j 然 前着艘牛 o j 垃腥的j 阔的审问。t 统杂忠的优势很明辘，这恰陪足【了祭，占无法 替代的。 片先，从1 - | i 特r l 看纸小朵忠小l 能被电子j 忠完全取代为 它小其箭u 了女 忠等印刷媒体所独仃的特性随意、舒】t 、简单。r 百f ? 柬彤成的蒯读纸质刊物的爿慨已掉成为人w 牛活直止的邮什不 町能蜕战就嫂，纸水j ? 忐使j 携带、性j 。收藏；阅读受时u 场地的姒 4 枇小”】以厦丝州读。h 赖以k 久生仔的根本j 儿是它的纸鹿媒体 从纸本阅读到电子阅读试论当代电子杂志的特征 的物理特性，即阅读纸奉杂志无需用电，可以随身携带、随时翻阅。凶 此，传统杂志远远比电子杂志的受众要广泛得多。与电子杂志相比，传 统杂志仍是人们获得信息的主渠道。其次，从所提供的内容上看，纸本 杂志的内容质量比电子杂忐高。纸本杂志一般具有严格的t 作流稃和专 业的编辑队伍，加上版面数量的硬性制约，杂志的内容经过严格筛选， 质量比较高，容易取得读者的信任，具有较高的权威性。面对电子杂志 和电视的挑战，纸本杂志积极地适应变化，不断改进内容与设计。尽管 有不少杂志倒闭或被兼并，但还是有不少杂志以自己独有的特色生存下 来并得到不断发展。再次，从版权保护方面看，纸本杂志的版权较能够 得到保障。纸本杂志的版权保护法律法规体系比较健全，从i n j 有效地保 护了杂志的版权。电子杂志的版权保护法律体系还不完善，而且难以执 行。如果版权不能够得到有效的保护，真正高质量的内容是难以在电子 杂志中体现的。 电子杂志的有限性主要体现在“内容| 一质化”和“阅读复杂化”等 不足。电子杂志种类繁多，但涉及的主题大都集中在时尚生活、娱乐潮 流、数码资讯、动漫游戏等领域，缺乏传统杂志主题的丰富性。这与电 子杂志自身的局限性有关，在互联网上，读者的阅读习惯为略读和跳跃 翻看，缺少严肃深入的理性思考，多为直接体验式的感性认识，因而对 图片、动画的要求比较高，这正是电子杂志的优势所在，适合了娱乐休 闲式的蒯读。人们习惯翻开电子杂志看时尚旅游，了解最新的旅游信息； 看电影片段，了解最新的影视动态。在互联网上看杂志，读者大都带着 一种轻松、散漫、愉悦的阅读心理，这正迎合了人们在浮躁心理下对社 会信息的探求欲望，也给电子杂志同质化的内容提供了充塞的空间。 另一方面，电子杂志的阅读过程也有其局限性。其一，由于集成了 大量的影音及动画文件，电子杂志的容量一般都比较大，即使杂志平台 采用p 2 p 的下载技术，也需要几分钟来下载一本杂志，而互