家居栏目策划书.doc

家居建材栏目策划预案前言：当前，随着房地产市场突飞猛进的发展，人们对家居装修的需求也在迅猛增加，这就创造出一个巨大的装修市场。一个人生活品位的重要一环，就是他的居住条件，而居住条件，除了房屋本身质量外，其装修效果的个性化、环保化、时尚化、人性化等等因素，都起着至关重要的作用。因此，在广大的购房人群中，如何将房屋布置成自己满意又质量可靠，能体现出自己的身份与品位，就成为他们最关注的事情。所以，广大装修者对于市场信息的需求是非常旺盛的，该栏目正是顺应了这股汹涌的装修大潮，为消费者提供崭新、全面、专业、体贴的大量信息，极大的满足了他们对于装修知识的渴望，和对于广大装修公司与材料商的了解。一 栏目立案分析电视媒体由于具有形象生动的直观功能已成为越来越多消费者直接了解最新家居信息的一个重要途径之一。特别是一些报道家居资讯、免费装家的互动活动，栏目的优势就特别明显。通过具体形象的电视画面为更多的消费者提供多视角、多层次的个性化的家居建材指导服务，为相关商家提供展示的舞台。 策划者通过对家居建材类栏目进行收集整理，选取其中25个优秀节目做详细分析，结果如下表：栏目类型评论资讯装修改造综合代表栏目绝对现场金奖家居交换空间家居A计划所占个数1个4个9个（国外4个）11个时长60分钟2030分钟60分钟1050分钟播出时段12点到13点8点到22点13点到20点18点到23点针对以上分析，目前国内的相关栏目结构形式大同小异，拿央视交换空间来说，栏目取得一定的收视率后，克隆栏目层出不穷，像海南旅游卫视我的心家，杭州生活频道空间大挪移等，它们虽然完全仿照交换空间栏目来设计但是栏目影响力远远不及前者。国内大多数栏目都倾向采用资讯、访谈、专题、互动等综合形式来表现每期节目，这种形式的栏目因为栏目板块较多，而且每个版块时间分配少（一般28分钟），容易造成结购混乱，内容零散，观赏性下降。武汉地区的可以收看到的同类别栏目，像武汉电视台家住武汉标点家装（目前已停播）湖北电视台：家居时代生活海报得意居等都是采用多版块的组合形式。节目主要以广告商家为主，在栏目中通过各种方式，对商家进行软性宣传。因此，影响了栏目的自主特色。在这种情况下，如果想打造一档金牌家居建材栏目，必须跳出原有的栏目框架，大胆设想，提升栏目的趣味性和互动性。二栏目立意 本栏目借鉴当下热门节目播出形式，配合武汉当地特色，将脱口秀和情景剧等艺术元素，恰当的融入栏目中，开创一档轻松诙谐，视听俱佳的王牌栏目。三栏目设定栏目宗旨：谈论市民家居装修热门话题，分析家居装饰经典案例，提倡健康时尚家居风潮。栏目目标：打造江城消费类栏目第一品牌。栏目定位：是一档贴近市民生活的家居装饰综合栏目，为其装房，购买家具、建材提供指南和帮助，成为消费者手中的家居装饰宝典。同时，也为大型家居建材卖场和装饰公司等客户提供一个开拓市场的窗口，建立起一架商家与消费者之间沟通交流的桥梁。栏目受众：武汉地区18岁55岁人群。栏目形式：轻松幽默，诙谐益智栏目时长：20分钟，周播栏目内容：板块一：脱口秀大话家居主持人和特邀嘉宾搭档，以风趣幽默的口吻报道武汉市一周内发生的家居新闻，分析时下热点话题，点评名人房间、热播电视剧、热心观众家中装饰布局，帮助解答观众家居装饰中遇到的各种问题。版块二：情景剧装精装精是一档大型都市情景剧，以一对刚刚购买新房，准备装修的新婚夫妇为主线，运用时下流行的电视剧或电影的拍摄方法展现他们购买家具，布置新房过程中的各种趣事。每期节目围绕一个主题进行展开，栏目将家具保养、装饰布置，建材选购等方法窍门巧妙的融入情境剧中，让观众在活泼、幽默而又写实的画面中有所启迪，在潜移默化中达到引导市民家居消费的效果。同时栏目长期征集民间家装故事和群众演员，充分调动市民的参与性。四栏目成本： 每期拍摄及播出费用2万元。五盈利模式：新的栏目要实施“栏目个性化、节目精品化”战略，不仅要把节目做好，而且要调整栏目的结构、整合节目资源，让有限的节目时段获取尽可能多的创收资源，吸引广告客户的广告投入。如栏目的特约播映，赞助播映，冠名栏目和时段广告等。通过频道和栏目的品牌形象来提高广告创收。栏目的品牌经营要有较强的创新能力。创新的目标是形成自己风格，强化品牌形象。要在内容上下功夫，新的栏目只有不断提高内容质量才有可能成为新的品牌。 一）、栏目独家冠名1、招商数量：知名品牌家居装饰企业，仅限一家 2、赞助回报：在赞助期间，企业将享受下列特惠。 A、赞助企业若遇重大事件或活动本栏目进行相关报道1次/周，不作累计使用； B、为赞助品牌提供随栏目每次播出2次30秒（共计60秒）硬广告； C、合作期间邀请企业董事长或总经理人物最为栏目嘉宾，共同参与本期话题讨论； D、企业最新产品促销活动或特价产品信息字幕发布1次/周； E、赞助品牌资讯、广告随本栏目在栏目门户网站全天24小时网络电视直播、点播，支持全球网民高速视频访问； F、全栏目角标（可翻三次屏）； G、情景剧装精相关场景可以将此作为拍摄场地； H、栏目对外宣传海报一律标识企业名称；I. 主持人口头感谢；J、栏目开始时播出“本栏目由XX公司冠名播出”，出现企业LOGO；K. 栏目结束时，片尾无声标版。 二）、栏目协办1、招商数量：知名品牌家居建材企业，仅限五家 2、协办回报：在协办期间，企业将享受下列特惠。A、协办企业若遇重大事件或活动本栏目进行相关报道1次/周，不作累计使用；B、为协办品牌提供随栏目每次播出30秒商务信息广告，每天随栏目播出1次；C、合作期间邀请企业董事长或总经理人物最为栏目嘉宾，共同参与本期话题讨论；D、企业最新产品促销活动或特价