中国笔记本电脑市场分析报告.doc

2010年9月中国笔记本电脑市场分析报告2010年9月，各大笔记本电脑厂商在结束了暑促之后纷纷投身于开学促销，同时为十一大假的促销活动做准备。9月笔记本电脑市场品牌关注比例格局保持稳定，商务笔记本电脑热度有所回升。互联网消费调研中心ZDC根据笔记本电脑关注数据推出2010年9月中国笔记本电脑市场关注度研究报告：报告摘要： 笔记本电脑品牌关注比例格局稳定，华硕、宏碁之间的差距缩小，惠普的关注比例份额有所回升。 联想 Y460A-ITH（白）E最受瞩目但优势下降。高性价比的i芯独显产品倍受用户青睐。 4000-4999元价位段产品关注比例上升至40.7%，沉稳商务本和极致轻薄本人气上涨。 14英寸产品获得的关注比例近七成，独立显卡产品持续升温。 联想ThinkPad系列产品关注比例在10%上下浮动。其主打8000元以上高端市场，但中低端产品最受消费者关注。一、品牌关注比例格局分析 品牌关注比例格局稳定 联想保持领先优势 中国笔记本电脑市场品牌关注比例格局在9月保持稳定，联想依然以36.3%的最大份额领衔市场。华硕、宏碁则分别以15.1%和11.9%的关注比例保持前三的位置。与8月相比，9月的中国笔记本电脑市场品牌关注比例排名榜单中，除了方正以2.4%的关注比例新登榜单跻身前十外，其余品牌排名不变。(图)2010年9月中国笔记本电脑市场品牌关注比例分布 华硕、宏碁关注比例差距缩小 惠普份额有所回升 9月，华硕笔记本电脑的关注比例为15.1%，较8月下降了0.4%。同时宏碁的关注比例较8月有1.8%的涨幅，9月为11.9%。二者之间的关注比例差距由5.4%缩小至3.2%，竞争较为激烈。 而惠普自“质量门”事件之后品牌公信力一直未能完全恢复，市场关注比例有所下降，8月又受总裁马克赫德因丑闻离职的影响关注比例降至7.7%。但其9月的关注比例有所回升至9.1%，涨幅为1.4%。(表)2010年8-9月中国笔记本电脑市场品牌关注比例对比排名2010年8月2010年9月品牌关注比例品牌关注比例1联想34.4%联想36.3%2华硕15.5%华硕15.1%3宏碁10.1%宏碁11.9%4惠普7.7%惠普9.1%5戴尔7.1%戴尔6.2%6神舟6.9%神舟4.8%7索尼4.6%索尼4.3%8东芝3.6%东芝2.9%9清华同方2.8%清华同方2.5%10三星2.3%方正new2.4%二、产品关注比例分析 (一)产品型号 联想 Y460A-ITH（白）E最受瞩目 但优势下降 联想 Y460A-ITH（白）E在9月继续成为最受用户关注的笔记本电脑产品，吸引了2.7%的关注比例。这款产品自5月开始一直保持在榜首位置，与排在第二位的产品拉开一定距离。但由于上市时间较长，联想 Y460A-ITH（白）E的关注比例已经连续两个月出现0.3%的下滑，产品优势有所下降。 高性价比i芯独显产品最受青睐 9月笔记本电脑市场关注比例排名前十的产品中，联想占据了五席，宏碁占据了两席，华硕、惠普和索尼则各有一款产品上榜。从参数来看，榜单中的产品以英特尔酷睿i3产品为主，并且均配备了独立显卡或者具备双显卡切换功能。这些产品的配置主流，性价比高，容易受到消费者的青睐。(图)2010年9月中国笔记本电脑市场产品关注排名(表) 2010年9月中国笔记本电脑市场最受用户关注的十款产品及参数排名产品名称价格产品定位处理器类型显卡类型1联想 Y460A-ITH（白）E￥5,300全能学生本英特尔 酷睿i3双显卡切换2Acer 4741G（332G32Mnck）￥4,399全能学生本英特尔 酷睿i3独立显卡3联想 G450A-TSI（H）￥3,999全能学生本英特尔 酷睿2双核 T6系列独立显卡4华硕 A41E667Ie-SL￥4,200全能学生本英特尔 酷睿2双核 T6系列独立显卡5联想 V460A-ITH￥4,899沉稳商务本英特尔 酷睿i3独立显卡6联想ThinkPad E40（0578G8C）￥4,950沉稳商务本英特尔 酷睿i3独立显卡7联想 G460A-ITH￥4,500全能学生本英特尔 酷睿i3独立显卡8Acer 4741G（352G32Mn）￥3,999全能学生本英特尔 酷睿i3独立显卡9惠普 CQ32-107TX￥4,500全能学生本英特尔 酷睿i3独立显卡10索尼 EA28EC/L（蓝）￥6,499时尚丽人本英特尔 酷睿i5独立显卡 (二)产品特征 1、不同价位段产品分析 4000-4999元价位段产品人气上升 4000-4999元价位段产品在9月吸引了40.7%的消费者目光，较8月上升了4.3%，关注比例份额涨幅较大。同时5000-5999元价位段笔记本电脑在9月获得了21.3%的关注比例，降幅为4.1%。其余价位段产品的关注比例较8月变化不大，均在0.4%以内。9月各品牌厂商纷纷加入开学促销的队伍，性价比最高的4000-4999元产品人气居高不下。(图)2010年9月中国笔记本电脑市场不同价位段产品关注比例分布2、不同产品定位分析 沉稳商务本、极致轻薄本热度回升 9月，沉稳商务本在中国笔记本电脑市场中获得了19.7%的关注比例，较8月上升了2.0%，同时极致轻薄本的关注比例也有0.6%的涨幅。沉稳商务本性能稳定品质优秀，极致轻薄本便携易带，这两个系列的产品多受商务用户青睐。暑促结束后，笔记本电脑市场热潮散去逐渐恢复平静，商用笔记本电脑热度回升。 同时根据ZDC数据显示，全能学生本、日常办公本、时尚丽人本和游戏影音本的关注比例在9月均有不同程度的下降。(图)2010年9月中国笔记本电脑市场不同定位产品关注比例分布 3、不同屏幕尺寸产品分析 14英寸产品关注比例近七成 中国笔记本电脑市场不同屏幕尺寸产品关注比例格局在9月保持稳定。备受用户青睐的14英寸产品获得了69.9%的关注比例，涨幅达到2.1%，以显著优势领先于其他尺寸产品。这一尺寸的产品在较大程度上满足了普通用户娱乐影音方面的应用需求，同时兼顾了便携性，是多数消费者的选择。(图)2010年9月中国笔记本电脑市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布 4、不同显卡类型产品分析 独立显卡产品持续升温 独立显卡产品在9月依然占据着主导地位，以1.2%的增幅吸引了84.5%的消费者目光。独立显卡产品获得的关注比例在2010年整体呈上升趋势，9月较1月关注比例份额上涨了8.9%。随着高清视频和3D游戏的普及，独显产品将持续升温。但是对于对笔记本电脑配置要求不严格的消费者来说，高性价比的集成显卡产品也始终会在市场中占据一席之地。(图)2010年9月中国笔记本电脑市场不同显卡类型产品关注比例分布三、案例研究联想ThinkPad系列 (一) 产品关注走势 联想ThinkPad产品关注比例在10%上下浮动 2010年4-9月，联想ThinkPad产品在中国笔记本电脑市场获得的关注比例保持稳定，始终在10%上下浮动，并且在联想整个品牌获得的关注比例中占据30%左右的份额。自6月暑促拉开帷幕，消费者更多的目光被全能学生本等性价比较高的产品所吸引，针对商务用户的联想ThinkPad系列产品关注比例有小幅下降。但随着暑促结束，联想ThinkPad产品关注比例迅速回升，9月达到了10.8%。 ThinkPad产品自1992年诞生以来，凭借着稳定的性能和良好的品质得到了不少商务用户的青睐。今年10月初，联想集团正式宣布ThinkPad笔记本电脑销量突破六千万大关，成长迅速。(图)2010年4-9月中国笔记本电脑市场联想ThinkPad产品关注比例走势 (二) 产品结构与关注比例结构分析 ThinkPad主打高端市场 中低端产品最受关注 ThinkPad系列产品中，主打高端商务用户市场的8000元以上产品累计占据了50.8%的份额，其中12000元以上的产品占据了29.3%的最大比例。但是由于高端产品针对的市场有限，8000元以上产品只吸引了19.4%的消费者目光。 随着ThinkPad产品在中国被更多的用户所接受，其在以高端产品市场为发展重