（国际贸易学专业论文）北京市文化创意产业竞争力及其文化贸易模式分析.pdf

摘要 文化产业，作为衡量一国综合国力的重要指标，对国民经济的带动作用同趋 显著。文化贸易作为文化输出的主要方式，在带来巨大经济效益、优化外贸结构 的同时，能够将一国或地区的文化价值观点推向世界，提高该国或地区的国际影 响力。北京市作为我国经济文化中心，近年来其文化创意产业取得了飞速发展， 但文化贸易逆差状态却始终存在。本文结合迈克尔波特的“钻石模型”，建立 文化创意产业竞争力综合评价指标体系，对北京市文化创意产业竞争优势进行分 析，并以分析结果为基础，选择具有代表性的文化行业演出业，对其进行文 化贸易模式的分析，并借助分析结果对北京市发展文化创意产业、扭转文化贸易 逆差提出相关政策建议。 关键字：北京，文化创意产业，竞争力，文化贸易模式 a b s t r a c t c u l t u r a li n d u s t r y , a s 锄i n d i c a t o rt or e f l e c tac o u n t r ，sc o m p r e h e n s i v en a t i o n a l s t r e n g t h i sp l a y i n gam o r ei m p o r t a n tr o l ei nw o r l d se c o n o m y a n dc u l t u r a lt r a d e , a s a ne f f e c t i v ew a yt oe x p o r tt h ev a l u eo fac o u n t r y , n o to n l yb r i n g se c o n o m i cp r o f i t sa n d i m p r o v e st h es t r u c t u r eo ft h ei n t e r n a t i o n a lt r a d e , b u ta l s oh e l p st oi m p r o v et h e c o u n t r y si n f l u e n c ea r o u n dt h ew o r l d b e i j i n g , a st h ee c o n o m i ca n dc u l t u r ec e n t e ro f c h i n a , h a sar a p i dd e v e l o p m e n ti ni t sc u l t u r a lc r e a t i v ei n d u s t r y h o w e v e r , i t sc u l t u r a l t r a d ei ss i l l li nt h es i t u a t i o no ft r a d ed e f i c i t t m sp a p e r , a c c o r d i n gt om i c h a e ip o r t e r s ”d i a m o n dm o d e l ”s e t su pa l li n d e xs y s t e mw h i c he v a l u a t e st h ec o m p e t i t i v e a d v a n t a g e so fb e i i i n g sc u l t u r a lc r e a t i v ei n d u s t r y o nt h eb a s i so ft h er e s u l tf r o mt h e i n d e xs y s t e m ，t h i sp a p e rc h o o s e sp r o d u c t i o ni n d u s t r yw h i c hc a nr e p r e s e n tb e i j i n g s c u l t u r a lc r e a t i v ei n d u s t r yt oa n a l y z ei t sp a t t e r no fc u l t u r a lt r a d e d e p e n d i n go nt h e a n a l y s i s ，t h i sp a p e rg i v e st h es u g g e s t i o no nh o w t od e v e l o pb e i j i n g sc u l t u r a lc r e a t i v e i n d u s t r ya n dh o w t oc h a n g et h es i t u a t i o no fc u l t u r a lt r a d ed e f t c i t k e yw o r d s ：b e i j i n g , c o m p e t i t i v es t r e n g t h , c u l t u r a lc r e a t i v ei n d u s t r y , t h ep a t t e r no f c u l t u r a lt r a d e i i 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下， 独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容 外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成 果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已 在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本 人承担。 特此声明 学位论文作者签名： 念掘1 月i 1 日 学位论文版权使用授权书 本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位 论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的 印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版， 并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有 权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学 校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文；在以不 以赢利为目的的前提下，学校可以适当复制论文的部分或全部内 容用于学术活动。保密的学位论文在解密后遵守此规定。 学位论文作者签名： 导师签名：纠西卅 佯据州年j 月j e l j ，与年j _ 月夕日 1 1 研究背景与研究意义 第1 章引言 文化是由人类创造的，经过历史检验沉淀下来的物质和精神财富。党的十七 大报告指出：“当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越 来越成为综合国力竞争的重要因素，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热 切愿望。” 文化贸易作为文化输出的主要方式，在带来巨大经济效益、优化外贸结构的 同时，将一国或地区的文化价值观推向世界，提高该国或地区的国际影响力。 北京市作为全国经济文化中心，近年来，在政府政策的积极引导下，其文化 创意产业取得快速发展。2 0 0 7 年北京市文化创意产业增加值为9 9 2 6 亿元，比 2 0 0 6 年增加2 2 2 ，实现就业人数1 0 2 5 万人，比2 0 0 6 年增加1 4 5 ，文化创 意产业活动单位资产总计7 2 6 0 8 亿元，比2 0 0 6 年增加1 7 9 9 6 。2 0 0 4 - 2 0 0 6 年期 间，北京市文化创意产业增加值保持年均1 5 的增长率。文化创意产业在北京市 国民经济发展中的重要性正日趋显现。 不同于文化创意产业的快速发展，北京市文化贸易一直处于逆差状态，文化 产品输出形式单一，出口数额较小，文化贸易水平远远落后于其他国际城市。选 择合适的文化贸易模式，扩大文化产品出口已经成为北京市急需解决的重要课题 之一。 在此现实背景下，对北京市文化创意产业综合竞争力进行分析，并在此基础 上选择合适的文化贸易模式便具有了一定的现实意义。 1 2 研究思路和写作框架 本文的研究思路和写作框架如下： 第一部分是导论，该部分对文章的研究背景和研究意义、论文框架、研究方 法以及核心概念进行基本阐述。 第二部分是文献综述，该部分主要回顾了国内外有关文化产业竞争力的理论 研究成果。 第三部分是对北京市文化创意产业及文化贸易发展现状的阐述。 第四部分是对北京市文化创意产业综合竞争力进行评价。通过建立文化创意 产业综合评价指标体系，本文对北京市文化创意产业的综合竞争力进行测评，得 出北京市在发展文化创意产业方面的竞争优势。 第五部分是北京市文化贸易模式选择。结合第四部分的测评结果，本部分选 择具有代表性的演出业，对北京市文化贸易模式选择进行分析。 第六部分是结合第四和第五部分的研究结果，对北京市发展文化创意产业和 文化贸易提出相关政策建议。 第七部分是本文的结论部分。 1 3 研究方法 第一、实证分析法。本文通过建立相关综合评价指标体系，运用灰色关联分 析法，分析北京市在发展文化创意产业方面的竞争优势。 第二、列举法。本文在实证分析的基础上，选择北京市具有代表性的文化创 意产业演出业，进行文化贸易模式的分析。 第三、演绎法。在对北京市演出业贸易模式进行分析的基础上，本文对北京 市文化贸易模式进行探讨及研究，讨论了“出口不出国”模式的广泛适用性。 1 4 核心概念解析 由于文化背景不同和行业分类体系的差异，国际上对文化产业的涵义和分类 有着不同的理解和认识，许多国家、地区和组织提出了不同概念，如创意产业、 文化创意产业等，因此，本文将首先对文化产业的相关概念进行解析。 1 4 1 文化产业 联合国教科文组织在文化、贸易和全球化报告中认为：“文化产业这个 概念是指那些包含创作、生产、销售内容的产业。从本质上讲，它们与文化 有关而且是不可触摸的，一般通过著作权来保护，并且以商品或服务的形态出 现。一联合国教科文组织将文化产业分为文化遗产、出版印刷业和著作文献、音 乐、表演艺术、视觉艺术、音频媒体、视听媒体、社会文化活动、体育和游戏、 环境和自然等1 0 类。 我国将文化产业定义为：“由市场化的行为主体实施的，以满足人们的精神 文化需求为目的而提供文化产品或文化服务的大规模商业活动的集合。川中国文 化产业司和国家统计局在2 0 0 4 年1 0 月出版的文化及相关产业分类中，将文 化产业分为文化服务部分和相关服务部分。文化服务部分是指提供文化内容服务 部门，包括新闻服务；出版发行和版权服务；广播、电视、电影服务： 叶朗， 一书中，他建立了由核心竞 争力、基础竞争力和环境竞争力构成的文化竞争力模块功能体系，以及由生产要 素、需求状况、产业集群、企业策略和政府行为构成的文化竞争力要素功能体系。 依据其制定的包含5 大要素，1 7 个方面，6 7 个评价指标的文化竞争力评价指标 体系，祁述裕对包含中国，美国，法国，德国，日本在内的1 5 个国家的文化产 业竞争力进行测评。根据测评结果，中国在模块以及功能两项系统中均得分最低。 5 冯了标，焦斌龙，分工、比较优势与文化产业发展，商务印书馆，2 0 0 7 年版，第1 9 0 页。 6 基 础 竞 争 力 慧 竟 舅 生产要素竞争力 需求状况竞争力 相关产业群体竞争 企业发展状况竞争 政府行为竞争力 文化产业国际竞争力创造 文化财富增加值的能力 提供文化产品的能力 长期持续发展的能力 文化市场、体制环境力 图2 2 祁述裕的文化产业国际竞争力系统构成 资料来源：祁述裕，中国文化产业竞争力报告 ，社会科学文献出版社，2 0 0 4 年版，第l o 页。 2 2 3 层次论 花建( 2 0 0 5 ) 提出了有关衡量文化产业竞争力的层次理论。他认为一国的文 化产业主要包括四大核心能力，即整体创新能力、市场拓展能力、成本控带l 。力 和可持续发展能力。该四大文化产业核心能力可以展开为七个竞争力指标的体系 板块，该七个竞争力指标分别为产业实力、产业效益、产业关联、产业资源、产 业能力、产业结构和产业环境。花建认为以上述四大核心能力、七大竞争力指标 为基础，通过采用规范的统计指标和利用专家评估方式，可以建立一套文化产业 竞争力评估指标模型，对一国文化产业的竞争力进行具体评价。 图2 3 花建“层次论”模型 资料来源：花建，文化竞争力 。广东人民出版社，2 0 0 5 年版，第2 l 页。 7 环境竞争力 2 2 4 文化产业竞争力的3 3 模型 王颖( 2 0 0 7 ) 提出有关文化产业竞争力评价的“3 3 ”模型。“3 3 ”模型 具有2 个维度，每个维度分为3 个区段( 第一个“3 打包括微观层面一企业、中 观层面产业、宏观层面一国家。第二个“3 是指文化产业的发展大致要经历 粗放型文化产业、集约型文化产业和创新型文化产业三个阶段，相应的文化产业 竞争力的发展也就具有粗放型的竞争力、集约型的竞争力和创新型的竞争力三种 形态) 。利用这一模型，作者对我国不同层面不同发展阶段的文化产业竞争力进 行了分析。 文化产业竞争力层面 粗威塑 熊约墅创造照 化产业竞争力形态 图2 4 。3 3 ”模型 资料来源：王颖，全球化背景下中国文化产业竞争力研究，吉林大学2 0 0 7 年博士论文，第1 3 1 页。 2 2 5 其他文化产业竞争力理论 国内还有许多学者就文化产业竞争力评价分析提出了自己的观点。林熠 ( 2 0 0 3 ) 认为文化产业创造的价值体系恒等于文化产业竞争力，因此，文化产业 竞争力的现实性评价体系将围绕反应创造价值的方面展开。赵彦云，余毅，马文 涛( 2 0 0 6 ) 依据7 个要素，2 7 个子要素，共1 0 6 项指标对中国3 6 个省市的文化 产业竞争力进行综合分析，认为上海、广东、浙江、深圳和北京目前处于领先地 位。顾乃华，夏杰长( 2 0 0 7 ) 运用因子分析模型对上海、北京、深圳、天津、广 州、苏州、厦门、武汉和长沙的文化产业竞争力进行评价，得出北京、上海、广 州的文化产业综合竞争力位列前三这一结论。 第3 章北京市文化创意产业及文化贸易发展现状 3 1 北京市文化创意产业发展现状 北京市作为全国经济文化中心，于2 0 世纪9 0 年代初率先在国内提出发展文 化产业的目标。2 0 0 5 年北京市确立了发展文化创意产业、打造文化之都的发展 战略，并出台了北京市文化创意产业投资指导目录。 在政府政策的积极引导下，北京市的文化创意产业取得了快速发展，主要表 现如下： 3 1 1 文化创意产业发展初具规模 北京市文化创意产业发展初具规模，对全市经济发展的带动作用日趋明显。 2 0 0 7 年，北京市文化创意产业资产总额达7 2 6 0 8 亿元，比2 0 0 6 年增长1 7 9 ； 实现收入4 6 0 1 6 亿元，同比增长2 7 3 。北京市文化创意产业增加值占全市地 区生产总值1 0 6 。2 0 0 8 年1 月至1 1 月，北京市规模以上文化创意产业单位实 现收入4 7 7 3 1 亿元，比上年同期增长1 7 4 ，高于同期第三产业整体增幅2 个 百分点，实现利润2 7 8 9 亿元，同比增长9 5 。6 3 1 2 相关文化创意产业发展迅速 北京市相关文化创意产业发展迅速，领先全国其他省市区。与全国其他地区 相比，北京市在文艺演出、影视节目制作、出版发行和版权贸易、广告会展、古 玩及艺术品交易方面具有一定的竞争优势。2 0 0 7 年，北京地区共出版图书 1 2 5 4 1 2 万种，占全国4 0 1 ；出版期刊2 8 0 9 种，占全国3 4 3 2 ；出版音像制 品1 0 9 1 5 种，电子产品6 1 9 6 种，占全国5 9 3 1 。版权业已经成为首都经济新的 增长点。7 2 0 0 8 年，北京市软件著作权登记量为4 7 3 9 8 件，按照软件登记人所在 地区划分，北京居全国首位，排在广东、上海、江苏、浙江等省区市之前。北京 市广播影视业也在全国处于行业领先地位，目前，北京地区年出品电视剧数量占 全国年生产总量的近四分之一，出品电影占全国总量的二分之一，电视剧投资额、 创作数量、节目销售额均领先各省区市位居全国第一。 3 1 3 文化创意产业集群内效应逐渐显现 北京市创建了一批文化创意产业集聚区，产业集群效应逐渐显现。北京市于 2 0 0 6 年1 2 月1 4 日和2 0 0 8 年4 月1 5 日分两批授牌成立了2 1 家文化创意产业集 聚区。截止2 0 0 7 年底，首批文化创意产业集聚区九大行业规模以上企业共实现 收入3 8 2 7 7 亿元，增长1 9 4 ；实现利润2 1 7 9 亿元，增长2 8 7 ；上缴税金 1 5 6 6 亿元，增长2 2 5 。据北京市发展改革委有关负责人表示，2 0 0 8 年北京市 2 1 个集聚区吸引企业总数超过万家，数量远高于2 0 0 7 年。同时经初步估计，2 0 0 8 6 北京市文化创意产业蓬勃发展各项数据成绩喜人，北京市文化创意网，2 0 0 9 年2 月1 8 日， h t t p ：w w w b j c i g o v c n 4 5 9 2 0 0 9 0 2 1 8 1 4 1 1 3 8 7 1 h u n 7 北京市文化创意产业蓬勃发展各项数据成绩喜人，北京市文化创意网，2 0 0 9 年2 月l8 日， h t t p ：w w w b j c i g o v c n 4 5 9 2 0 0 9 0 2 1 8 1 4 1 1 3 8 7 1 h u n 9 年北京市文化创意产业集聚区营业收入占全市文化创意产业营业收入5 0 以上， 从业人员超过3 0 万人。 3 1 4 文化创意产业投融资体系逐渐完善 北京市文化创意产业投融资体系日趋完善。在文化创意产业领导小组的推动 下，北京市通过采取多种措施建立文化创意产业投融资体系，对文化创意企业进 行直接帮助。北京市联合商业银行在全市范围内推出文化创意产业专项贷款，北 京银行、交通银行北京分行对文化创意企业开辟绿色通道，推出无形资产抵押贷 款试点，设立专项授信额度。截止2 0 0 8 年l o 月底，北京银行、交通银行共发放 贷款金额1 0 0 7 亿元，北京文化创意产业投融资信息服务平台为1 2 个文化创意 产业项目成功融资1 8 亿元。 3 1 5 北京市文化创意产业发展存在的问题 但是北京市文化创意产业发展还存在一些不足，主要体现在： 1 、各行业发展水平差距较大。据统计，2 0 0 6 年北京市文化创意产业九大行 业中，软件、网络及计算机服务业、新闻出版业实现增加值占全市文化创意产业 比重达到5 7 以上，其他七个行业仅占4 3 。同时传统文化创意产业的市场化程 度较低，文化艺术业和广播、电视、电影业的事业单位收入分别占所在行业的 9 0 2 和7 0 8 ，市场竞争体制仍有待完善。 2 、人才结构性短缺问题依然存在。虽然目前北京市文化创意产业就业人数 已过百万人，但是大部分就业人员仍从事附加值较低的操作性工作，从事高附加 值创造性工作的人才依然短缺，人才结构性短缺问题仍旧存在。 3 、政府协调作用有待加强，企业投融资渠道有待拓宽。近年来，北京市政 府出台了多项政策引导文化创意产业的发展，但大部分政策是以框架性工作为 主，各相关行业细则有待制定。此外，虽然京内多家商业银行对文化创意企业提 供贷款支持，但目前文化创意产业投融资渠道依然有限，政府应加大协调力度， 引入市场化机制，积极引进外资和风险投资等多种投融资方式，支持北京市文化 创意企业的发展。 3 2 北京市文化贸易发展现状 北京市作为我国经济文化中心，对文化贸易高度重视。北京市“十一五 时期文化创意产业发展规划中提到：“鼓励和支持文化创意产品和服务出口业 务。积极开展国际交流与合作，鼓励文化企业开展境外投资活动与承接国际服务 1 0 外包业务，支持文化创意产品和服务出口业务，对出口业绩突出的企业予以奖 励。刀虽然政府对文化贸易给予极大的支持，但就目前的发展状态来看，北京市 文化出e l 规模依然较小，出口产品数量和金额较少，北京市文化贸易仍处于较大 的逆差状态。下面就相关文化创意产业的贸易现状进行阐述。 3 2 1 北京市演出业文化贸易 2 0 0 7 年外国艺术团体在京演出3 9 4 余场，占全年总场次的2 9 8 ，比2 0 0 6 年同期增长3 1 ，港台艺术团体及个人在京演出4 2 场，占全年总场次的0 3 2 ， 比2 0 0 6 年同期增长一倍。8 虽然海外艺术团体在京演出比率并不高，但是其创造 的经济效益极其可观。以加拿大太阳马戏团的剧目：龙狮为例，其单场票房就 达l o 一2 0 万美元，而中国马戏团海外演出全年收入只有6 0 万美元左右，因此， 北京市文艺演出的对外贸易逆差比仍然保持在1 0 ：1 左右。 3 2 2 北京市广播影视业文化贸易 北京市广播影视业文化贸易。借2 0 0 8 年北京奥运会这一契机，北京市广播 影视业得到了快速发展，北京市广播业的广告收入连年递增，在2 0 0 7 年达到了 6 3 7 8 9 7 2 万元，居全国第一。9 2 0 0 8 年北京电影票房达5 2 5 亿元，成为全国省、 区( 市) 票房之首，并连续三年位居全国城市电影票房之首。虽然北京市广播影 视业取得快速发展，但是其对外贸易逆差依然巨大。以2 0 0 7 年北京电视节目进 出口总额为例： 3 北京第二外国语学院国际文化贸易研究中心，首都文化贸易发展报告，中国人民大学出版社，2 0 0 8 年 版，第3 3 页。 9 北京第二外国语学院国际文化贸易研究中心，首都文化贸易发展报告，中国人民人学版社，2 0 0 8 年 版，第7 0 页 1 1 表3 i2 0 0 7 年北京市电视节目进出口额单位：万元 名称合计欧洲美国日本韩国其他 全年电视节目进口总额8 5 4 61 0 0 0 0 6 0 o o 6 9 4 6 0 其中：全年电视剧进口总额7 5 4 6印0 06 9 4 6 0 全年电视节目出口总额 4 7 6 o l2 8 o o9 0 o o4 3 o o4 3 0 02 7 2 o l 其中：全年电视剧f h 口总额 3 9 2 2 25 0 04 5 o o4 3 o o4 3 o o2 5 6 2 2 全年电视节目进口量( 小时) 1 5 0 21 42 01 4 6 8 其中：全年进口电视剧( 部集)7 1 8 8o oo oo oi 2 06 1 6 8 全年电视节日出口量( 小时) 3 7 34 37 33 03 01 9 7 其中：全年l i l 口电视剧( 部集) 1 0 3 8 61 4 02 8 01 4 01 4 05 1 8 6 数据来源：北京第二外国语学院国际文化贸易研究中心，首都文化贸易发展报告 ，中国人民大学出版社 2 0 年版，第7 2 页 通过上述表格中的数据，我们不难发现，北京市在电视节目贸易方面，不管 是总额还是总量上都存在着较大的贸易逆差。 3 2 3 北京市版权业文化贸易 “十五”期间，作为首都产业结构战略调整中重点扶持发展对象，北京市版 权贸易有了巨大的发展。“十五 期间，北京市图书版权贸易量总计达到3 6 7 8 8 种，其中引进图书版权3 4 1 5 2 种，输出图书版权2 6 3 2 种，贸易逆差比由2 0 0 0 年的1 3 ：1 下降至2 0 0 5 年的7 ：1 。m 2 0 0 7 年北京市输出版权总数1 5 2 9 项，输入 版权总数6 6 1 3 项，逆差比为4 ：1 。该项数据说明，虽然目前北京市版权贸易仍 有较大的逆差额，但是在政府政策支持和企业自身努力之下，贸易差额正在逐步 缩小。 3 2 4 其他项目文化贸易 目前，北京市音像业出口数量少、出口金额小，音像业产品在北京市出口商 品中排名2 0 名以外。会展业方面，虽然近十年来，北京市会展业收入保持2 0 的年增长速度，并于2 0 0 7 年举办会展3 5 9 个，位居全国第二。但是，北京市会 展业在场馆设施、管理体制和国际化程度方面与会展业发展较为发达的香港、德 国相比，仍存在较大的差距，会展贸易逆差额依然较大。 综上，虽然北京市相关产业的文化贸易有了一定进步，但是就整体而言，北 京市文化贸易逆差仍然较为严重，与世界文化产业发达国家相比仍具有不小的差 1 0 北京第一二外国语学院国际文化贸易研究中心，首都文化贸易发展报告，中国人民大学版社，2 0 0 8 年 版，第2 2 7 页。 1 2 距，北京市需要结合自己在文化创意产业方面的竞争优势，选择一种符合自身发 展的文化贸易模式。 第4 章北京市文化创意产业竞争力综合评价指标体系 4 1 迈克尔波特“钻石模型 迈克尔波特于1 9 9 0 年在 国家竞争优势一书中提出了著名的“钻石理 论 ，他将国内竞争优势理论运用到国际竞争领域。在经济全球化的推动下，该 理论的应用范围已经从国际竞争领域扩展到区域、产业以及企业等经济体的活动 中。 “钻石理论”认为生产要素、需求条件、相关产业和支持产业的表现以及企 业战略、结构和竞争对手是一国产业竞争力提升的四大基本要素。 生产要素是指一个国家在特定产业竞争中有关生产方面的表现。需求条件是 指本国市场对该项产业所提供产品或服务的需求如何。相关产业和支持产业的表 现是指这些产业的相关产业和上游产业是否具有国际竞争力。企业的战略、结构 和竞争对手是指企业在一个国家的基础、组织和管理形态，以及国内市场竞争对 手的表现。1 1 另外机会和政府作为辅助因素对一国的产业竞争力产生影响。 4 2 北京市文化创意产业竞争力综合评价指标体系 本文将以迈克尔波特的钻石模式为理论基础，结合北京市文化创意产业发 展现状，依据独立性、代表性和可行性原则建立文化创意产业竞争力综合评价指 标体系。 4 2 1 评价指标选择 本文文化创意产业竞争力综合评价指标体系包含6 大类指标及其下属的17 个小指标。6 大类指标分别为生产要素指标、需求要素指标、产业集群指标、企 业要素指标、政府要素指标和创新要素指标。 1 、生产要素指标。生产要素是一个产业在区域内得到生存和发展的根本力 量。生产要素中所包含的高素质人才、完善的基础设施以及强大的资本实力，是 文化创意产业得以发展的基本力量。基于上述因素，本文选取了全市第三产业从 业人员数量、全市高等教育学生数量、全市基础设施投资、全市第三产业固定资 迈克尔波特，国家竞争优势，华夏f l ：版社2 0 0 2 年版，第6 7 页。 1 3 产投资以及全市每年实际使用外资共五项指标作为生产要素类别下的小指标。 2 、需求要素。需求要素是一个产业得以发展的根本保障。区域内需求水平 的高低与文化创意产业的发展程度密切相关。一地人均可支配收入越高，消费者 在文化娱乐方面的投入也就越多，也越有助于文化创意产业的发展；一地人均生 产总值越高，该地的经济越发达，经济发展模式需要优化，此时高附加值的文化 创意产业越能得到青睐；一地旅游人口越多也就意味着对该地特色文化创意产业 需求更大，从而能推动当地文化创意产业发展。因此，基于上述分析，本文选取 全市人均每年可支配收入、全市人均每年文化娱乐服务支出、全市人均地区生产 总值、全市每年入境游人数以及全市每年国内游人数五项指标作为需求要素项下 的小指标。 3 、产业集群。产业集群是指在特定区域中，具有竞争与合作关系，且在地 理上集中，有交互关联性的企业、专业化供应商、服务供应商、金融机构、相关 产业的厂商及其他相关机构等组成的群体。文化创意产业集群能够实现区域内相 关企业资源共享、优化区域内各项生产要素的配置、强化集群内企业创新能力、 提升文化创意产业整体竞争实力。本文将选取全市第三产业贡献率，全市文化产 业集群数量作为产业集群项下的小指标。 4 、企业要素。一个产业的发展离不开其最重要的微观组成部分一企业， 因此文化创意企业水平的高低从根本上决定着整个文化创意产业的发展水平。企 业资产总量代表着区域内企业规模的大小，社会劳动生产率则反映区域内企业的 生产水平。因此，本文选取了全市文化创意企业资产总量以及全市第三产业社会 劳动生产率作为企业要素项下的小指标。 5 、政府要素。政府作为一个宏观主体，其行为能够对一个产业的发展产生 极大的辅助作用。在这套指标体系中，本文选取政府每年的财政支出作为衡量政 府要素的小指标。 6 、创新要素。有别于其他产业，文化创意产业对创新提出了更高要求，一 地在创新要素方面的实力高低较大程度上影响着该地文化创意产业的发展水平。 基于上述原因，本文在“钻石模型”的基础上将创新要素列为大指标之一，同时 选取文化产业科研机构数量和文化产业科研人员数量作为该指标下的小指标。 1 4 表4 1 北京市文化创意产业竞争力综合评价指标体系 北京市文化创意产业竞争力综合评价指标体系 生产要素全市第三产业从业人员数量 全市高等教育学生数量 全市基础设施投资 全市第三产业同定资产投资 全市实际使用外资 需求要素全市人均每年可支配收入 全市人均每年文化娱乐服务支出 全市人均地区生产总值 全市每年入境游人数 全市每年周内游人数 产业集群全市第三产业贡献率 全市文化产业集群区数量 企业要素全市文化创意企业资产总计 全市第三产业社会劳动生产率 政府要素全市每年地方财政支出 创新要素 全市文化产业科研机构数量 全市文化产业科研人员数量 4 2 2 评价模型的选定 鉴于国内相关统计数据的局限性，以及统计口径的不断变化，本着可行性原 则，本文将根据北京市文化创意产业竞争力综合评价指标体系，选取北京市 2 0 0 4 - 2 0 0 7 年的相关数据，通过灰色关联分析来测评北京市文化创意产业的竞争 力。 灰色关联分析是由邓聚龙教授提出的“灰色系统理论 中的一部分。灰色系 统着重研究概率统计、模糊数学所不能解决的“小样本、贫信息不确定 问题， 并依据信息覆盖，通过序列生成寻求现实规律，其特点是“小数据建模”。灰色 关联分析是根据序列曲线几何形状的相似程度来判断其联系是否紧密，曲线越接 近，相应序列之间的关联就越大，反之就越小。灰色关联分析方法对样本的多少 和样本有无规律都同样适用，而且计算量小，十分方便，不会出现量化结果与定 性结果不符的情况。 灰色关联分析主要步骤： l 、首先选取反应系统行为的系统特征序列，即参考序列，一般设为 x o = x o ( 1 ) ，x o ( 2 ) ，x o ( n ) ，其次确定比较序列，一般设为 五= 而( 1 ) ，( 2 ) ，而( ，1 ) ，i = 1 ，2 ，i n 。 2 、对各序列数列进行无量纲化处理，将其初值化或均值化，本文将采取初 值化，即z = 五x ：( 1 ) = ( z ( 1 ) ，x i ( 2 ) ，l ( ，1 ) ) ，i = o ，1 2 ，m ( 3 1 ) 3 、求差序列。记 ；( 七) = i ( 后) 一z ( 七) i ，a 。= ( ( 1 ) ，；( 2 ) ，a i ( 刀) ) i = o ，1 ，2 ，m ( 3 2 ) 4 、求两极最大差和最小差，记 m = m a x m a x a i ( k ) ，m = r a i n r a i n a i ( k ) ( 3 3 ) 5 、求关联系数1 k1k 丫。t ( k ) = 五0 3 孝， x l k k k k k x x 7 x l k 5 x x o x 6 x 4 k x 2 其中全市文化创意企业资产总计、全市第三产业固定资产投资、全市实际使 用外资、全市高等教育学生数量、全市人均每年可支配收入、全市每年入境游人 数、全市人均地区生产总值和全市人均每年文化娱乐服务支出与北京市文化产业 增加值的关联度排在前八位，均超过了o 9 1 ，说明这些要素与北京市文化创意 产业综合竞争力水平高低密切相关，它们是北京市发展文化创意产业的竞争优势 所在。同时，我们也不难发现，这些指标主要分布于生产要素、需求要素和企业 要素项下，说明北京市文化创意产业在以人才、资本和基础设施为代表的生产要 素方面，在以人均收入、人均生产总值为代表的需求要素方面以及在以企业资产 总计为代表的企业要素方面具有很强的竞争力，北京市文化创意产业应该以这些 1 9 竞争优势为基础进行发展。 第5 章北京市文化贸易发展模式选择一以演出业贸易为例 根据上述评价体系得出的结果，北京市文化创意产业在全市文化创意企业 资产总计；全市第三产业固定资产投资；全市实际使用外资；全市高等教 育学生数量：全市人均每年可支配收入；全市每年入境游人数；全市人均 地区生产总值；全市人均每年文化娱乐服务支出总计八个方面具有竞争优势， 北京市应该基于上述竞争优势发展文化创意产业并选择合适的文化贸易模式。 本文将以北京市演出业为例，探讨其文化贸易模式的选择。 5 1 北京市演出业竞争优势 选择演出业作为北京市文化创意产业的代表行业进行文化贸易模式分析的 最主要原因是，北京市演出业的竞争优势与上述指标体系的最终测评结果相符 合，一定程度上能够代表北京市文化创意产业。北京市演出业具体竞争优势表现 如下： 5 1 1 企业要素 专业演出团体众多，演出实力雄厚。目前，北京地区共有各类表演艺术团体 1 9 0 多个，2 0 0 7 年，全市5 4 家演出营业性演出场所共演出1 3 2 4 0 场，比0 6 年同 期( 9 2 8 0 场) 增长4 2 6 。1 2 演出机构数量和演出规模在国内各省市中位居前列。 表5 1 北京市专业艺术表演团体基本情况( 单位：个) 年份合计中央其他部委文化部直属市属区县属社会办团部队院校 2 0 0 4 | 1 6l l9 2 0 0 5 1 6l l9 | 2 0 0 6 1 9 4691 l71 3 82 3 2 0 0 71 9 4 691 l71 3 82 3 数据米源：北京第二外国语学院国际文化贸易研究中心，首都文化贸易发展报告，中国人民人学出版社， 2 0 0 8 年版，第2 2 页。 5 1 2 生产要素 1 、艺术高校众多，人才储备丰富。北京市作为我国文化中心，艺术类高等 1 2 ( 2 0 0 7 年北京市演h 市场统计与分析北京市演 h 业协会网站2 0 0 8 年1 月1 8 日， h t t p ：w w w b j y c x h c o m c 6 9 6 7 w 1 0 1 5 5 6 0 3 a s p 2 0 院校数量和质量在全国均名列前茅，每年为北京市演出业输出大量高素质人才。 目前，北京市拥有中央戏剧学院、中央音乐学院、北京电影学院在内的9 所艺术 类高等院校，规模质量均位居全国各省市之首。 2 、演出投入多，演出场所规模大。目前，北京市共有5 4 家营业性演出场所， 其中包括1 3 家节目相对固定的旅游演出场所，1 5 家以戏剧、音乐、儿童剧为主 的专业演出剧场，1 2 家综合性多功能演出场所，5 个大型演出场馆。同时，配合 北京奥运会，北京市投入新建的一批体育场馆也将用于演出业。 3 、中外合资演出企业落户北京，中外合作项目逐年增加。随着我国文化产 业不断放宽外资进入政策，越来越多国外优秀演出企业、团体进入中国。北京作 为中国文化中心，成为外资首选目标之一。2 0 0 6 年3 月2 3 日，由文化部批准的 第一家中外合作经营演出机构北京东方百老汇国际剧院管理有限公司在京 成立，该公司由北京时代新纪元文化传播有限公司和美国最知名的剧院管理和音 乐剧制作公司尼德兰德环球娱乐有限公司合资成立，在中国从事剧院管理和演出 经纪业务。同时，近几年来，中国与英国、瑞典以及加拿大等过的演出团体在儿 童剧、杂技等演出项目中开展合作。 5 1 3 需求要素 1 、入境游人数增加，国际市场需求增大。2 0 0 7 年北京市入境游人数为4 3 5 5 百万人，比0 6 年同期( 3 9 0 3 百万人) 增加1 1 5 8 ；2 0 0 7 年全市1 3 家旅游演 出市场，演出收入总计9 5 3 9 9 万元，占全年总收入的3 0 ，比0 6 年增长3 1 7 8 万元。1 3 2 、居民收入增加，国内演出需求增大。2 0 0 7 年北京市人均每年可支配收入 为2 1 9 8 9 元，比0 6 年同期( 1 9 9 7 8 元) 增加1 0 1 ；2 0 0 7 年全市5 4 家营业性演 出场所观众总人数达8 0 5 1 万人次，比0 6 年同期( 5 2 8 万人次) 增加4 9 4 。h 上述数据说明，北京市演出业在生产要素、需求要素以及企业要素方面具有 较强的竞争优势，与指标体系中得出的北京市文化创意产业竞争优势的结论基本 保持一致，因此演出业贸易模式的选择对北京市发展文化贸易、选择合适的贸易 模式具有一定的借鉴意义。 5 2 北京市演出业贸易模式选择“出口不出国”模式 目前，国内外学术界对文化贸易模式的选择尚未有一个明确的研究成果。比 3 2 0 0 7 年北京市演 h 市场统计与分析，北京市演 b 业协会网站，2 0 0 8 年1 月1 8 日， h t t p ：w w w b j y c x h c o m c 6 9 6 7 w 10 15 5 6 0 3 a s p 1 4 ( 2 0 0 7 年北京市演h 市场统计与分析，北京市演出业协会网站，2 0 0 8 年1 月1 8 日， h t t p ：w w w b j y c x h c o m c 6 9 6 7 w10 15 5 6 0 3 a s p 2 i 较一致的观点是认为文化贸易属于产业内贸易，而有关文化贸易模式的研究，目 前学术界有以下两种观点： 一是以动画产业为研究对象的文化贸易模式。动画产品的传统贸易模式分为 三个阶段，第一个是动画文化启蒙阶段，主要是动画片进口，第二个是动画文化 培育阶段，是指动画片的外包出口，第三个阶段是动画文化形成阶段，是指动画 整片出口和外包进口。在传统贸易模式的基础上，我国有学者提出，我国动画贸 易应该采取“超越进化”模式( 苏锋，2 0 0 6 ) ，即不分主次、同时发展外包、原 创、动画文化三个产业重点，将动画贸易发展三阶段聚集在一个阶段同时展开。 另一个是以演出业为研究对象的“出口不出国”模式。“出口不出国 模式 是当今国际文化贸易的创新发展模式，它以国内运作为主导，通过国际旅游市场 等层面，吸引国际客户，将国际市场客户转移到国内操作，从而实现文化产品出 口。中国对外文化集团公司联合上海文广新闻传媒集团和上海杂技团马戏城，成 功运用了“出口不出国 模式，共同创意投资了大型涉外旅游演出剧目时空之 旅。时空之旅一方面依靠上海每年数百万的商务、旅游人群吸引了众多国外 观众，使得演出没有迈出国门，就已经成功实现“出口 。另一方面，该演出通 过国际旅游市场寻求海外客户，把国际市场上的广大客源转移到国内市场进行操 作，为改变文化贸易逆差做出了极大的贡献。 本文认为，演出行业特性以及北京市演出业的竞争优势恰好满足运用“出口 不出国”模式的基本需求。 “出口不出国一模式主要分为三个发展阶段。 第一阶段：出口不出国阶段。依托强大的资本、人力以及入境游人数的竞争 优势，通过常态化演出，在国内市场站稳脚跟。入境游客户观看演出，就已经实 现了产品出口不出国。 第二阶段：出口出国阶段。依托第一阶段积累的资本以及观众群，演出方可 选择合适的机会，组织国际巡回演出，通过真正走出国门实现演出出口。 第三阶段：更高层次的出口不出国阶段。在第一、第二阶段发展基础上，第 三阶段凭借已有的资本优势，以及国内外演出所形成的口碑效应，以该演出作为 旅游卖点，依托国际旅游市场，吸引更多游客来国内观看演出，使得演出成为吸 引游客入境的关键要素，以此带动入境游人数增加，实现更高层次的出口不出国。 北京市演出业的竞争优势与发展“出口不出国 模式的关系将通过下图反映 出来