（新闻学专业论文）北京的和谐奥运新闻传播.pdf

摘要 2 0 0 4 年8 月，奥运会正式进入北京时间，世界开始关注中国、关 注北京。申办奥运会时，北京曾庄严承诺，要把2 0 0 8 年奥运会办成一 届弘扬奥林匹克精神、促进世界和平、增进各国人民友谊的盛会，将 一个具有中华传统文化神韵和充满现代牛机的新北京展现给全世界， 这一目标也可以理解为举办届和谐的奥运会。对普通受众而言，判 断奥运会是否和谐，既是判断奥运会的举办过程是否处于比较协调的 包容状态，更是自己愿望实现的一种心理感受。而能够对受众意志形 成发挥重要影响的，莫过于新闻传媒及其传播活动。因此，构建和谐 奥运，就必须实现和谐的奥运新闻传播。 所谓和谐的奥运新闻传播，就是指通过关于奥运本身及外延的信 息选择、处理、提供、分析、判断等手段，影响奥运新闻舆论的倾向、 力度及构成，进而影响社会舆论，特别是人们的口头舆论，从而实现 影响人们的认识和行为，为成功举办奥运、传播奥运精神、培育奥运 理想奠定思想基础。在实现和谐奥运新闻传播过程中，如何正确理解 奥林匹克运动、准确把握世界及中国奥运新闻传播的现状及发展趋势， 客观分析并预测新闻传媒应该发挥什么作用、如何开展新闻传播，北 京奥运会新闻传播机构应该承担什么职责、如何运筹帷幄、整体调控 等等，是北京在接过奥运会旗之时，必须系统研究、深刻体察、精心 谋划的重大课题。 本文从古代奥运会及其新闻传播、现代奥运会及其新闻传播的历 史、重大事件、发展趋势，奥林匹克运动在中国的推广、新中国体育 新闻传播的发展、中国传媒雅典奥运新闻传播等方面入手，回顾了奥 林匹克运动及奥运新闻传播的发展之路，分析了中国奥运新闻传播的 现状、不足及努力方向，并分别从中国三人奥运传媒报纸、电视、网 络的奥运报道策略、北京奥运会新闻传播总体策略两个方面论述了应 该如何实现和谐的北京奥运新闻传播，提出以f 主要观点： 奥运会新闻传播是一项复杂的系统工程，需要不同的角色进行分 工、合作。对三大媒体而言，既要充分发挥优势，弥补不足，不断创 新，提高从业人员素质和行业水平，在激烈的奥运新闻竞争中站稳脚 跟，又要互相学习、互相借鉴，在合作中竞争，在竞争中发展。这一 切努力，最终受益者将是受众，是奥运会新闻传播丁作，更是新闻媒 体自身；对于北京奥运新闻传播机构而言，作为北京奥运会新闻传播 1 ：作的组织者，必须做到五个方面：一是必须明确职责，协调力量， 整合资源，提供一系列专业、全面、高效、方便、舒适的服务：二是 要遵照国际惯例，熟悉奥运会新闻传播工作规则；三是要统筹规划， 合理布局，将北京奥运会的新闻传播工作应分为启动、升温、展开、 高潮、结束五个阶段，制定科学的奥运会新闻传播计划；四是要主动 合作，构建和谐的国际、国内新闻媒体关系；五是要警惕风险，成立 风险管理机构，建立奥运会危机预警应急机制，快速沉稳应对危机。 也许我们可以这样说，和谐奥运会的构建，需要新闻传媒和谐地开展 新闻传播，更需要特别和谐地运用新闻传媒。只有这样，才能充分运 用媒体的力量，有效地影响国内外舆论，塑造和谐有序的新闻环境， 真正展现“没有任何歧视、具有奥林匹克精神以友谊、团结和公 平精神互相了解”的北京奥运会，实践“通过体育活动来教育青年， 为建立一个和平的更美好的世界做出贡献”的奥林匹克理想。 2 0 0 8 年北京奥运会正向我们走来，在今后3 年的时光中，或许我 1 们可以听到更多关注北京奥运会、关注中国体育新闻传播事业发展的 声音。这些声音将化为串串美妙的音符，为北京奥运会的成功举办、 为北京、为中围的发展奉献一曲磅礴的乐章。 关键词体育，奥运会，和谐，新闻传播 a b s t r a c t s i n c ea u g u s t2 0 0 4 ，t h eo l y m p i cg a m e sa r et i m e di n b e i j i n gt i m e f r o mt h e no n ，t h ew o r l ds t a r t e dt oc o n c e r na b o u tc h i n a ，a b o u tb e i j i n g w h e na p p l y i n gt ob et h eh o s to ft h eo l y m p i cg a m e s ，b e i j i n gs o l e m n l y p r o m i s e dt h a tt h e2 0 0 8o l y m p i cg a m e sw o u l db eap a g e a n tt h a tc a r r i e s f o r w a r dt h e o l y m p i cs p i r i t s ，p r o m o t e s t h ew o r l dp e a c e ，a n de n h a n c e s f r i e n d s h i pb e t w e e nt h ep e o p l eo f a 1 1n a t i o n s i tw i l ld i s p l a yt ot h ew o r l da n e w b e i j i n gt h a ti sf u l lo f t h es p i r i to ft r a d i t i o n a lc h i n e s ec u l t u r ea sw e l la s m o d e mv i t a l i t y , t h a ti s t o s a y , t h e r ew i l l b eas e s s j o r lo fh a r m o n i o u s o l y m p i cg a m e s t ot h eg e n e r a lm a s s ，j u d g i n gw h e t h e ro rn o tt h eo l y m p i c g a m e sa r eh a r m o n i o u si sn o to n l yt oj u d g ew h e t h e rt h ep r o c e s so ft h e o l y m p i cg a m e si s i nc o n c o r d a n tc o m p r e h e n s i o n ，b u ta l s o ，i fn o tm o r e ，a m e n t a le x p e r i e n c eo fs e l f - f u l f i l l m e n t t h e r ei s n o t h i n gt h a tc a ni n f l u e n c e t h ef o r m a t i o no ft h em a s s sw i l la sm u c ha sn e w sm e d i aa n d i t s p r o m u l g a t i n ga c t i v i t i e s t h e r e f o r e ，t or e a l i z eh a r m o n i o u so l y m p i cg a m e s ， i ti so b l i g e dt or e a l i z eh a r m o n i o u so l y m p i cg a m e sn e w s p r o m u l g a t i o n h a r m o n i o u s o l y m p i c g a m e sn e w s p r o m u l g a t i o n r e f e r s t o ，b y m e a n so fc h o o s i n g ，p r o c e s s i n g ，p r o v i d i n g ，a n a l y z i n g ，a n dj u d g i n gt h e o r i g i n a la n de x t e n d e di n f o r m a t i o no f t h eo l y m p i cg a m e s ，t oi n f l u e n c et h e t e n d e n c y , e x t e n t ，a n dc o n s t i t u t i o no f t h eo l y m p i cg a m e sn e w sc o n s e n s u s ， h e n c ei n f l u e n c et h es o c i a lc o n s e n s u s ，e s p e c i a l l yt h eo r a lc o n s e n s u so ft h e m a s s ，s o a st oi n f l u e n c et h ec o n c e p ta n da c t i v i t i e so ft h em a s s ，a n df u r t h e r e s t a b l i s ham o r a lb a s i sf o r s u c c e s s f u l l yh o s t i n g t h e o l y m p i cg a m e s ， s p r e a d i n gt h es p i r i to f t h eo l y m p i cg a m e s ，a n df o s t e r i n gt h ei d e a lo ft h e o l y m p i cg a m e s ，i n t h e p r o c e s s o fr e a l i z i n gt h eh a r m o n i o u so l y m p i c g a m e sn e w s p r o m u l g a t i o n ，i ti s a ni m p o r t a n ts u b j e c tt ob es y s t e m a t i c a l l y s t u d i e d ，d e e p l yi n v e s t i g a t e d ，a n dc a r e f u l l yp l a n e dw h e nb e i j i n gt a k e so v e r t h ef l a go ft h eo l y m p i c g a m e s ，t h a th o w t ou n d e r s t a n dt h eo l y m p i cg a m e s c o r r e c t l y , c o m p r e h e n dt h es t a t u sa n dd e v e l o p i n gt e n d e n c y o ft h ew o r l da n d c h i n e s eo l y m p i cg a m e sn e w sp r o m u l g a t i o np r e c i s e l y , a n do b j e c t i v e l y a n a l y z ea n de s t i m a t et h ef u n c t i o na n dm e t h o d so f n e w sp r o m u l g a t i o n ，a s w e l la st h er e s p o n s i b i l i t yt h eb e i j i n go l y m p i cg a m e sn e w sp r o m u l g a t i n g o r g a n i z a t i o n s s h a l lt a k e ，h o wt oa d v i s es t r a t e g i e s ，a n dm a k ei n t e g r a t e d a d j u s t m e n t s s t a r t i n g w i t ht h eh i s t o r y , i m p o r t a n ti s s u e s ，d e v e l o p i n gt e n d e n c yo f a n c i e n ta n dm o d e r no l y m p i cg a m e sa n dt h e i rn e w sp r o m u l g a t i o n ，t h e p r o m o t i o no fo l y m p i cg a m e s i nc h i n a ，t h ed e v e l o p m e n to fs p o r t sn e w s p r o m u l g a t i o n i nn e wc h i n a ，a n dt h ea t h e n s o l y m p i c g a m e sn e w s p r o m u l g a t i o no fc h i n e s em e d i a ，t h i s a r t i c l er e v i e w st h ep r o c e s so ft h e d e v e l o p m e n t o ft h e o l y m p i cs p o r t s a n dt h e o l y m p i c g a m e sn e w s p r o m u l g a t i o n ，a n a l y z e s t h ec u r r a n t s t a t u s ，d e f i c i e n c y , a n d d i r e c t i o no f p r o g r e s s o ft h ec h i n e s e o l y m p i c g a m e sn e w s p r o m u l g a t i o n ，w h i l e d i s c u s s i n gt h em e t h o d so fr e a l i z i n gh a r m o n i o u sb e i j i n go l y m p i cg a m e s n e w sp r o m u l g a t i o ni nt h et w oa s p e c t so ft h en e w sr e p o r t i n gs t r a t e g yo f t h e t h r e e o l y m p i c g a m e sm e w sm e d i a so fc h i n a ，n a m e l y , n e w s p a p e r , t e l e v i s i o n ，a n di n t e r n e t ，a n dt h eg e n e r a ls t r a t e g yo fb e i j i n go l y m p i c g a m e s n e w s p r o m u l g a t i o n t h eo p i n i o n s a r ea sf o l l o w s ： a sa c o m p l i c a t e ds y s t e m a t i cp r o j e c t ，t h eo l y m p i c g a m e sn e w s p r o m u l g a t i o n s h a l lb ed i s t r i b u t e da n dc o l l a b o r a t e db yd i f f e r e n tp a r t i e s t h e t h r e em e d i a ss h a l ln o to n l ym a k ef u l lu s eo ft h e i rr e s p e c t i v ea d v a n t a g e s ， m a k eu pd i s a d v a n t a g e s ，m a k ec o n s t a n ti n n o v a t i o n s ，i m p r o v et h ea b i l i t yo f 6 p e r s o n n e la n dt h ei n d u s t r i a lq u a l i t y , s oa st oh a v eas t a b l ep o s i t i o ni nt h e f i e r c e c o m p e t i t i o no ft h eo l y m p i cg a m e sn e w sp r o m u l g a t i o n ，b u ta l s o l e a r nf r o me a c ho t h e r , u s ee a c ho t h e r f o r r e f e r e n c e ，c o m p e t e w h i l e c o o p e r a t i n g a n dd e v e l o pw h i l ec o m p e t i n g w i t he a c ho t h e r a l lt h e s ee f f o r t s w i l lf i n a l l yb e n e f i tt h em a s s ，t h eo l y m p i cg a m e sn e w sp r o m u l g a t i o n ，a n d a l s ot h en e w sm e d i a st h e m s e l v e s a st h eo r g a n i z e ro ft h eb e i j i n go l y m p i c g a m e sn e w s p r o m u l g a t i o n ，t h eb e i j i n go l y m p i c g a m e sn e w s p r o m u l g a t i o n o r g a n i z a t i o n s m u s ta c c o m p l i s ht h ef i v et a s k st h a tf o l l o w s ：f i r s t ，t od e f i n i t i z e f u n c t i o n sa n d r e s p o n s i b i l i t i e s ，c o r r e s p o n d d i f f e r e n t p o w e r s ，c o n f o r m r e s o u r c e s ，s oa st op r o v i d eas e r i e s o fp r o f e s s i o n a l ，c o m p l e t e ，e f f i c i e n t ， c o n v e n i e n t ，a n dc o m f o r t a b l es e r v i c e s ；s e c o n d ，t oa c q u a i n tw i t ho l y m p i c g a m e sn e w sp r o m u l g a t i n gr u l e sa sr e g u l a t e di ni n t e r n a t i o n a lt r a d i t i o n s ； t h i r d ，t op r o g r a m a saw h o l e ，a n da r r a n g er e a s o n a b l y b ys e t t i n gt h eb e i j i n g o l y m p i c g a m e sn e w sp r o m u l g a t i o ni n t o f i v e p h a s e s ，n a m e l y , s t a r t 。u p ， w a r mu p ，o u t s p r e a d ，c l i m a x ，a n dc l o s e ，t om a k eas c i e n t i f i cp l a nf o rt h e o l y m p i cg a m e s n e w sp r o m u l g a t i o n ；f o r t h ，t oc o o p e r a t ea c t i v e l y , s oa st o e s t a b l i s hh a r m o n i o u sr e l a t i o n s h i pb e t w e e n i n t e r n a t i o n a la n dd o m e s t i cn e w s m e d i a s ；a n df i f t h ，t o b ea w a r eo ft h er i s k s ，e s t a b l i s h r i s k m a n a g i n g i n s t i t u t i o n sa n do l y m p i cg a m e sc r i s i sa l e r t i n ge m e r g e n c ym e c h a n i s m s ，s o a st oc o p ew i t hc r i s i sf a s ta n dc a l m l y p r o b a b l yw em a ys a yt h a t ，i tt a k e s b o t ht h eh a r m o n i o u se x e r c i s eo fn e w sp r o m u l g a t i o nb y t h en e w sm e d i a s a n dt h ee s p e c i a l l yh a r m o n i o u su s a g eo ft h en e w sm e d i a st o r e a l i z et h e h a r m o n i o u so l y m p i cg a m e s o n l y i nt h i sw a yc a nt h ep o w e ro fm e d i a sb e f u l l yu s e dt oi n f l u e n c et h ei n t e r n a t i o n a la n d d o m e s t i cc o n s e n s u s ，c o n s t r u c t ah a r m o n i o u sa n do r d e r l yn e w se n v i r o n m e n t ，a u t h e n t i c a l l yb r i n gf o r t ht h e b e i j i n go l y m p i cg a m e s “o f n od i s c r i m i n a t i o no fa n yk i n d s ，a n df u l l o f 7 o l y m p i cs p i r i t s - - t h a ti s ，t o u n d e r s t a n de a c ho t h e rw i t ht h e s p i r i t o f f r i e n d s h i p ，s o l i d a r i t y ，a n dj u s t i c e ”，a n dt h eo l y m p i ci d e a lo f “b ys p o r t s a c t i v i t i e s ，e d u c a t e dt h ey o u t h st o c o n t r i b u t ef o rt h ee s t a b l i s h m e n to fa p e a c e f u l ，n i c ew o r l d ”b ec a r d e d o u t t h e2 0 0 8b e i j i n go l y m p i cg a m e sa r ec o m i n g i nt h en e x t3y e a r , w e m a y h e a rm o r ev o i c e s c o n c e m i n gt h eb e i j i n go l y m p i cg a m e s ，a n dt h e d e v e l o p m e n t o fc h i n e s e s p o t s n e w s p r o m u l g a t i o n t h e s ev o i c e sw i l lm a k e b e a u t i f u ln o t e st of o r mam a j e s t i cm u s i cf o rt h es u c c e s s f u lh o s t i n go ft h e b e i j i n go l y m p i cg a m e s ，a n d t h ed e v e l o p m e n to f b e i j i n g a n dc h i n a k e y w o r d s s p o r t s ，o l y m p i cg a m e s ，h a r m o n i o u s ，n e w s p r o m u l g a t i o n 8 第一章绪论 2 0 0 4 年8 月2 9 日，北京市市长王岐山从国际奥委会。主席雅克罗格 手中接 过奥运会会旗，奥运难式进入北京时间，【i = ! = 界目光开始聚焦中国、聚焦北京。北 京向世界庄严承诺，要把2 0 0 8 年奥运会办成一届弘扬奥林匹克精神、促进世界和 平、增进各国人民友谊的盛会，将一个具有中华传统文化神韵和充满现代生机的 新北京展现给全世界。对于置身其中的广大媒体来说，机遇难得，责任重大，使 命崇高。 构建和谐社会是我国新一届领导集体提出的历史任务，而奥林匹克运动的宗 旨是“通过没有任何歧视、具有奥林匹克精神以友谊、团结和公平精神互相 了解一一的体育活动来教育青年，从而为建立一个和平的更美好的世界做出贡 献”。把2 0 0 8 年奥运会办成一届弘扬奥林匹克精神、促进世界和平、增进各国人 民友谊的盛会，这个终极目标也可以理解为一届和谐奥运。存构建和谐奥运的进 程中，新闻传媒起着什么样的作用? 可做出什么样的贡献? 负有什么样的职责? 这正是在接过奥运会旗之时，我们应当提出的重大课题。 和谐奥运和和谐社会一样，不是一种意识形态，而是、种宏观状态和价值追 求。白1 8 9 6 年4 月6 日第一届现代奥运会在雅典举行，奥运会在百年发展中已经 形成了固有的和平、友谊、团结、公平的价值理念，但在经济全球化与信息伞球 流动条件下，它不可能是占人心目中的大同盛会，并不是无矛盾、无差别的。现 实地说，和谐奥运的特征是有共识、可包容、可调节，即有共同价值观与发展目 标，有足够力量和氛围包容差异，有多种手段与能力化解、控制矛盾。纵观百年 奥运，运动场上无时无刻不上演着政治、经济、科技、伦理等各种力量的角逐， 矛盾无处不在，但矛盾也互相包容共存，这也正是奥运的魅力所在。奥运会在一 定程度上起到了促进经济发展、推动社会和谐、文明、进步的作用和功能。 些 承办过大型综合性运动会的城市都有这样的体会：运动会使城市安全变好了，甲 牛改善了，人与人之间友好了。如有媒体报道南京城运会促进“百万市民丢掉脏 话”；北京亚运会后，外国人最直接的评价就是：“北京人变得更加文明、礼貌、 亲切了。”国内外的实践都充分显示了综合性运动会在构建社会和谐、促进社会 文明进步方面所发挥的晕要作用。百年奥运，中华梦圆。作为世界体育盛会的奥 运会势必在促进社会和谐、发展、进步方面起到更强有力的推动作用。历史机遇， 切不i l j 丢，社会各方面都应当做出自己的贡献，但应当说，舆论力量正有用武之 地与不叮推卸的责任。也l ：可以说，能否为构建北京和谐奥运提供强有力的舆论 支持，决定于广大中国媒体能否和谐地做好北京奥运传播，这也是一届成功奥运 的必备条件。 所谓和营的奥运传播，就是指通过对奥运本身及外延的信息选择、处理、提 供、分析、判断等手段，影响奥运新闻舆论的倾向、力度及构成，进而影响社会 舆论，特别是人们的门头舆论，从而实现影响人们的认识和行为，为办好奥运、 传播奥运精神、培育奥运理想奠定思想基础。和谐的奥运传播不仅体现在要有效 提供相关信息，成为人们的信息源，更要成为人们的思想源。传播的背后，是思 想的力量。要促进整个国家、令世界各种力量就奥运和奥运精神形成共识，相互 包容，就需要新闻工作者的认识具有内在力量，影响并共鸣于人们的认识，从而 从最深处影响人们的思想。奥运传播从奥林匹克运动诞生的第一刻起就已经开始， 并在漫漫百年中得到了长足的发展，现在，接力棒传到了北京，传到了中国。 第二章奥林匹克运动与奥运新闻传播 研究奥运传播，首先要研究奥林匹克运动。奥林匹克运动是人类社会为促进 人的生理、心理和社会道德的全面发展、谋求建立。个人际间相互了解与尊重、 和平共处的理想社会，在奥林匹克哲学思想指导下进行的，以体育活动及四年一 度的奥林匹克庆典活动为主要载体的社会活动。奥林匹克运动是人类社会的+ 个 1 2 罕见杰作，对当代世界的政治、经济、哲学、文化、艺术和新闻媒介等诸多方面 产生了系列不容忽视的影响，不仅构成了现代社会所特有体育文化景观，更以 其强烈的相互了解、友谊、团结和公平竞争的奥林匹克精神催人奋进。 2 1 古代奥运会及其新闻传播 希腊奥林匹克运动会( 以下将“奥林匹克运动会”简称“奥运会”) 。关于古 代奥运会起源的传说很多，而流传最1 + 的则是佩洛普斯娶亲的故事。古希腊伊利 斯国土为了给自己的女儿挑选一个文武双全的驸马，提出应选者必须和自己比赛 战车。比赛中，先后有1 3 个青年丧生于国王的长矛之下，而第1 4 个青年f 是宙 斯的孙予和公主的心上人佩洛普斯。在爱情的鼓舞卜，他勇敢地接受了国干的挑 战，终于以智取胜。为了庆贺这一胜利，佩洛普斯与公主在奥林匹业的宙斯庙前 举行盛大的婚礼，会上安排了战车、角斗等项比赛，这就是最初的古代奥运会， 佩洛普斯成了古代奥运会传说中的创始人。 实际上，古代奥运会的兴起与古希腊当时社会的政治、经济、文化、宗教情 况有着密切的关系。公元前9 8 世纪，希腊氏族社会逐步瓦解，城邦制的奴隶社 会逐渐形成。2 0 0 多个城邦各自为政，无统君丰，外来入侵、内部纷争和镇压奴 隶起义的战争连年不断。战争需要身体健壮、行动敏捷、技能超群的士兵，而体 育则是培养能征善战的士兵的有力手段。而且在崇敬诸神的占希腊人心中，奥林 帕斯山上的诸神与战争胜败、祸福生死息息相关。只有通过各种激烈的祭祀竞技 形式向诸神展示自己的崇敬并存竞技中取得胜利，才能获得神的佑助，在战争中 获胜。因此，这种祭祀竞技体育活动在希腊国土上广泛地开展起来。连年不断的 战事使人民感到厌倦，普遍渴望有一个赖以休养生息的和平环境。后来斯巴达王 和伊利斯王签订了“神圣休战”条约，祭祀竞技体育活动才逐渐变为代表和平和 友谊的运动会。从史册记载的公元前7 7 6 年在希腊奥林埏克地区举行的首届古代 奥运会诞生开始，到公元3 9 4 年，占领了希腊的罗马皇帝狄奥多西一世下令中止 了占代奥运会。古代奥运会共举办了2 9 3 届，历经1 0 0 0 多年。 古代奥运新闻传播经历了一个逐步发展的演变过程。古代举办初期，具有浓 厚的宗教色彩，它的雏形竞技体育赛会，同祭祀歌舞、戏剧表演等一样，只 是古希腊人为了表达对诸神的崇敬和对战事获胜的期盼而举行的祭祀仪式的一部 分。因此，这一时期的奥运新闻只是依赖宗教这一载体进行传播，而未能成为独 立的社会新闻为公众所认知。随着战争的不断蔓延，这种祭祀竞技赛事在古希腊、 罗马等地得以广泛传播。荷马在史诗伊里亚特和奥德赛中，就曾栩栩如 生地描述了古代奥运会上战车、角力、赛跑、掷铁饼等热烈的比赛场景；现存的 绘画、铜像、雕塑、陶器图案等大量文物，也町以清晰地看到古代奥运会的盛状。 古代奥运会比赛前，常常贴有告示，与今天的动念消息类似。奥运会召= j 1 ：时， 运动员在号角声中进入比赛现场。号声一停，传令官急忙通过运动场，向观众宣 布参赛运动员的姓名、所代表的城邦、运动纪录和其他相关资料。如果把传令官 看作今天的记者，那么，他所做的也就是我们现存经常看到的现场口头报道和新 闻背景介绍。 比赛一结束，裁判宣布获胜者，并将象征着胜利的棕榈树枝放在他的手中， 把象征着和平的橄榄枝环戴在他的头上。在闭幕典礼上，著名的演说家、音乐家、 诗人纷纷赞美他们的技巧、勇敢和伟绩。在奥德赛第一章中就有对掷标枪运 动员的赞美：“掷枪之远，一若箭矢。”而公元前5 0 0 年奥林匹克运动会会歌第1 0 篇中也有对掷准比赛优秀选手的赞颂：“佛拉斯托掷枪果投中了目标。” 古代奥运会在当时人们的心目中是神圣而庄严的。所有参赛者，包括运动员、 裁判员和官员，都要按宙斯的法规举行朝拜仪式并宣誓。运动员出发时，人们夹 道欢送，祝福他们获胜；运动员获胜归来时，人们欢呼致敬，慷慨解囊，请雕刻 家用大理石塑卜i 其健美的身姿。可以想象，人们是极其关注比赛结果与进程的。 因此，口头传播大行其道，书面报道也应运而生。公元前3 3 8 年，占希腊被马其 顿人缸e 服：公元前1 4 6 年，罗马人征服了马其顿人，希腊半岛成为古罗马的一个 省。为了笼络希腊人，占代奥运会得以在罗马统治时期继续进行。公元前5 9 年一 1 4 公元后3 3 0 年古罗马发布的每日纪闻世界上最早的官报之一，记载了当 时重要的社会和政治事件：公民投票、政府法令、官吏任免、海陆军新闻、婚丧、 流星陨落、体育新闻等。其中提到的体育新闻，就是角斗竞技的结果。这也是古 代奥运会被作为新闻进行传播的最初记载。但是，这种传播的能量和范网也是极 其有限的。 2 2 现代奥运会及其新闻传播 历史的车轮滚滚向前。1 9 世纪后半叶，法国教育家顾拜旦 遍访欧洲，发表 演说，广发倡议，提出创办现代奥运会。在他的不懈努力f ，1 8 9 4 年6 月2 3f = i ， 国际奥委会正式成立。1 8 9 6 年4 月6 日一1 5 日，第一届现代奥运会在希腊首都雅 典举行。到2 0 0 4 年第2 8 届夏季奥运会再次在雅典成功举办时，现代奥林匹克运 动已经走过了百年历程。 百年来，奥运会与奥运新闻传播事业如影随形，相辅相成。一方面，随羲奥 运会影响的日益扩大，奥运新闻传播逐渐发展、壮大；另一方面，新闻传媒对奥 运会的广泛报道，也推动着奥运会的发展进步和奥林匹克精神的广泛传播。让我 们回顾一卜 百年问这样一些值得纪念的事件： 1 8 9 1 年，顾拜旦创办体育评论杂志，并以此为阵地，热情宣传复兴奥运 会的丰张。 1 9 0 0 年，第二届夏季奥运会开幕，首张奥运宣传画在巴黎和公众见面。 1 9 0 5 年，国际性职业体育记者组织体育记者协会( 现过体育新闻协会前 身) 成立，并开始关注奥运会新闻传播。 1 9 2 4 年，在第八届巴黎夏季奥运会上，南美的乌拉圭队首次参赛，就以3 ：0 击败瑞士队获得冠军。对于这场奥运会比赛，巴黎广播电台首次尝试进行现场直 播，想让场外的人用收音机了解比赛实况。但由于报界强烈抗议，电台工作人员 只好派一名记者乘坐氢气球在空中解蜕，后凶气流与风向的影响，气球从球场卜 空飘到场外而中途失败。 1 9 2 8 年，具有浓厚商业气息的第9 届夏季奥运会在荷兰首都阿姆斯特丹举行。 荷兰当局把开幕式的摄影权授给了商家；荷兰奥组委为了保证门票的收入及报刊 记者的利益而拒绝了广播电台向国外转播实况的要求。 1 9 3 6 年，第l l 届夏季奥运会在德国柏林举行。奥运会期间，首次使用电视作 现场转播，并同时向许多国家转播实况，使奥运会新闻传播步入新的阶段。 1 9 4 5 年，联邦德国体育通讯社创建，世界上第一个专h k 性通讯社出现，奥运 会新闻报道成为其业务领域中的重要一项。 1 9 5 6 年，第1 6 届夏季奥运会在澳大利弧墨尔本举行。奥运会期问，世界七火 主要的通讯社合作成立了奥林匹克报道协会：举办方借助英国国家广播公司( b b c ) 的技术，将事先拍摄的纪录片进行编辑制作，转播给欧洲各国，使赛事的报道更 为快速高效。 1 9 6 0 年，第1 7 届夏季奥运会在意大利罗马举行。美国哥伦比哑广播公司以 3 9 4 万美元买下了罗马奥运会的转播权。实况转播极为成功，大大推动了奥运会 的普及，扩大了奥运会的影响，使奥运会的发展取得了跨时代的进步。 1 9 7 2 年，第2 0 届夏季奥运会在德国慕尼黑举行。慕尼黑奥组委投入大量资金， 修建了新闻中心、电视大楼、广播大楼，并在新闻中心配备了3 台电子计算机， 存有5 亿条资料供记者查询；提供了6 3 种不同键盘的打字机供数千名记者使用； 另外还配有1 2 台闭路电视供记者观看各现场比赛实况。在太平洋、大西洋卜空还 设置了4 个卫星转播站，几十个国家可收到实况转播。 1 9 9 2 年，第2 5 届夏季奥运会在西班牙巴塞罗那举行。在7 月2 5r 晚举行的 开幕式上，通讯卫星在大西洋上空同时用3 2 条线路向五大洲约3 5 亿观众进行了 实况直播。 1 9 9 6 年，第2 6 届夏季奥运会在美国亚特兰大举行。本届奥运会首次设立了奥 运网站，通过互联网向全世界传送最新的奥运动态、赛事时间表、各项比赛成绩、 刷新的世界纪录等。 2 0 0 0 年，第2 7 届夏季奥运会在澳大利亚悉尼举行，共有1 5 0 0 0 名 己者参加了 奥运会报道，有3 2 0 个国家和地区转播了奥运会的赛事，全球电视观众达到3 7 亿。 悉尼在奥林匹克公园内建立了面积达6 万平方米的广播电视中心，主新闻i _ j 心面 积达3 5 万平方米。此外，悉尼奥运会写下了互联网历史的新篇章，由i b m 协助 建赢的悉尼奥运官方网站在奥运会期间的点击量，刷新了日本长野冬奥会官方网 页6 3 亿的点击纪录，日访问量达到9 5 万人次。 2 0 0 4 年，第2 8 届夏季奥运会在希腊雅典举行，共有2 1 5 0 0 名记者参加了奥 运会报道，全球电视观众超过4 0 亿。雅典奥运会主新闻巾心而积达5 2 万平方米， 国际广播中心面积达1 0 万平方米。雅典奥运官方网站总投资2 0 0 0 万欧元，f _ _ i j 访 问量达到5 0 0 万人次，跻身世界最大的网站之一。 纵观奥运会历史e 这些跨越性的标志，我们可以看到，现代奥运会新闻传播 活动经过不断的发展，逐步呈现出以下趋势： 一、新兴媒体不断涌现，促使新闻传播业务不断深化。 1 0 0 多年问，科学技术的变革推动着新闻传媒不断推陈出新，也促使原有媒体 开始认真思索、研究固有优势，不断探索新闻传播业务，扬长避短，以在激烈的 市场竞争求得生存和发展。 1 9 世纪末2 0 世纪初，现代化进程加速，新闻事业进入突飞猛进的发展时期， 其显著标志就是人众化报纸的出现和通讯社的诞生。在大众化报纸时代，体育新 闻的报道日益受到重视。现代奥运会正是在这时应运而生，印刷媒体( 包括报纸、 杂志) 对其各项赛事的广泛报道对于扩大奥运会的影响可谓功不町没。这一时期， 传统的印刷传媒还没有遇到任何劲敌，竞争也仅限于业内。 2 0 世纪2 0 年代，收音机问世，体育记者开始通过电台通报比赛进展情况，一 些电台广播电台也开始尝试对奥运会进行实况转播，印刷传媒1 统天下的局面开 始改变，他们已经意识到仅仅叙述比赛中发生的各种事件，已经不能满足受众的 需求了。 2 0 世纪3 0 年代，电视技术被推向社会。2 0 世纪5 0 年代初，电视丌始介入体 育报道，对奥运会等大型体育赛事的现场直播加速了新闻的快速传播，迫使印刷 传媒开始改变。报纸减少了4 w ( w h o 、w h a t 、w h e n 、w h e r e ) ，提供了更多电视画西 无法展示的深度报道、特别报道和分析评论，表达个人观点的专栏文章4 i 断增加， 关注的重点也不再是比赛结果，而是比赛结果产生的原因了。人们渐渐习惯于通 过电视直播观看比赛，次日再通过阅读报纸了解更多信息。 然而，仅仅过了十几年，苏联和美国于1 9 6 2 年将通讯卫星送上天空，并成功 地进行了卫星信号的洲际传播。以此为开端，对奥运会的报道已经突破了地区限 制，由最初向几十个国家转播不断增加为同时向3 2 0 个围家和地区直播：从太平 洋、大西洋卜空设置的4 个卫星转播站发展为通讯卫星同时用3 2 条线路直播。 2 0 世纪后期，出现了另一个不容忽视的媒体网络。1 9 9 6 年弧特兰大奥运 会首次设立奥运网站，提供最新赛事新闻。以此为开端，奥运网站内容不断丰富， 更新速度不断提高，点击率直线上升。进入2 l 世纪后，传统媒体和新兴媒体在不 断碰撞中融合、发展。报纸、杂志出现了网络版，广播、电视也更加注重与观众 的交流、互动，数字电视、网络视频方兴未艾。各种传媒纷纷亮出独门秘方，新 闻报道的时效性、全面性和深度都在激烈的竞争中不断提高。 二、商、i k 气息日渐浓厚，对奥运会的影响不断增强。 利用商业手段寻求发展已经成为当代奥运会的一个重要发展趋势。从1 9 2 8 年 在荷兰阿姆斯特丹举行的第9 届夏季奥运会开始，奥运会的商业气息逐渐显现。 随着全球经济的不断发展和体育产业的日趋成熟，奥运会的资金来源已由资助转 变为主要依靠商业活动，出售电视转播权已经成为奥运会稳定的经济来源。传媒 的资金投入使奥运会在很大程度上摆脱了经济方面迸退维谷的局而，但也对奥运 会的发展成生了深远的影响。为了调节电视和企业赞助商之间的关系，增强奥运 会的观赏性，1 9 8 6 年出现了奥运会历史上最为重大的一项变革。园际奥委会投票 决定从1 9 9 2 年以后改变奥运会的举办规则。冬季和夏季奥运会将不在同一年举办， 而是间隔两年分别举办；奥运会上运动员的参赛资格也出现了重大变化。运动员 剐使在训练中接受了金钱赞助，也能保持业余资格；而在像篮球类的体育项目 中，职业运动员也可以和非职业运动员同场竞技。 与此同时，一些负面影响逐渐显现。如汉城奥运会的许多比赛本应在下2 ：或 晚上进行，但为满足