（传播学专业论文）城市文化建设与都市报主流转型——以武汉的城市文化和《楚天都市报》为例.pdf

硕士学位论丈 m a s t e r st h e s i s 中文摘要 城市现代化的发展，推动了城市文化的发展。都市报是城市文化中的一个重要 元素，也是反映城市文化的一块晴雨表。不同的城市，有着不同的城市文化，在这 些特有的城市文化映照之下，催生出的都市报也有着各不不相同的特点和风格。本 文以武汉的城市文化与本土都市报楚天都市报作为论证出发点，通过分析武汉 的城市文化和楚天都市报的报纸特色，例如：版面设置、头版新闻、副刊等方 面，以此结合对武汉的城市文化特色分析和概括，将报纸的特点与都市文化的特点 进行比照分析，找出二者的关联性和相互之间的影响和作用。 都市报从上世纪九十年代发展至今，经历了一系列的起起伏伏。从开始的大红 大紫，到后来的半生不死，再到今天的主流化转型，都市报所做的一切改革和尝试， 都是它能够市场竞争，适应本土文化的举措。都市报的主流化转型，是希望通过加 强报道的权威性，提高报纸的信息量，提升报纸的文化品味等方式，以主流报纸的 姿态，适应读者市场的需求。具体来说，就是强化时政新闻和经济报道，增加新闻 报道的比例，舆论观点力求公正客观，全方位的为读者提供信息。这是它自身生存 的需要，也是维护城市文化的良好途径。 关键词：城市文化，主流化转型，楚天都市报 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s a b s t r a c t t h eu r b a nn e w s p a p e ri st h er e s u l to fu r b a n i z a t i o nd e v e l o p m e n ta n dc u l t u r e d e v e l o p m e n t t h e u r b a n n e w s p a p e rh a sc l o s ec o n t a c t s w i t hc u l t u r e c i t y u r b a n n e w s p a p e rd o s en o to n l yp l a ya l li m p o r t a n tr o l ei nu r b a nc u l t u r ec o n s t r u c t i o n ，b u ta l s o b e c o m eas u b s y s t e mo fm a s sc u l t u r et o d a y t h ec u l t u r eo fac i t yi sav e r yc o m p l i c a t e d c o n c e p tt h a ti n v o l v e dm a n yd i f f e r e n ta s p e c t s i tn e e d sv e r yd e e pa n dh a r dr e s e a r c ha n d i n v e s t m e n tf o rt h ei n t e l l i g e n c e u r b a nn e w s p a p e rd e c i d e dt op u to nak i n do fr e f o r i l lw h i c hn a m e dt h a tm a i n s t r e a m r e f o r m ，i sah u g es t e pf o rt h ed e v e l o p m e n to fu r b a nn e w s p a p e ri nu r b a nn e w s p a p e r h i s t o r y t h er e f o r i l ls t a r t e df r o mt h ei n c e n s e m e n ti nn e w sr e p o r t w h i c hi sv e r yd i f f e r e n t f r o mt h eu r b a nn e w s p a p e ri nt h ep a s t t h i st h e s i se n o s i st h ei m p o r t a n c eo fc i t yc u l t u r et ou r b a nd a i l ya n dd i s c u s s e dh o wt o c o n t r o lt h ec o n s t r u c t i o no fu r b a nd a i l y t h ep u r p o r to ft h et h e s i si st od e m o n s t r a t et h a t u r b a nd a i l yi sa l li m p o r t a n ts y m b o lo fc i t yc u l t u r e ，w h i c hr e f l e c t st h ed e v e l o p m e n to f m o d e r nc i t i e sa n ds h o u l dc o n t r i b u t et ot h ec o n s t r u c t i o no fc i t ym o d e mc i v i l i z a t i o nt o i m p r o v eu r b 锄s y n t h e s i z e dc o m p e t i t i v e n e s s k e yw o r d s ：c i t yc u l t u r e ；c i t yd a i l y ；m a i n s t r e a mr e f o r m 硕士学位论丈 m a s t e r st h e s i s 华中师范大学学位论文原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立进行研究工作 所取得的研究成果i 除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或 集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在 文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。 作者签名： 喃 甸日期：砂刁年乡月岁日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权 保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借 阅。本人授权华中师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进 行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。同意华中 师范大学可以用不同方式在不同媒体上发表、传播学位论文的全部或部分内容。 导师签名g 多f 九；旷 日期：矽专年月厂日 本人已经认真阅读“c k l i s 高校学位论文全文数据库发布章程”，同意将本人的 学位论文提交“c a l i s 高校学位论文全文数据库 中全文发布，并可按“章程”中的 规定享受相关权益。回重逾塞堡窒卮进后! 旦堂生；旦二生；旦三生筮鱼! 作者签名：哟十甸 日期：如。7 年占月歹日 附 日 办 ，卜，多 ，施敏 、r， ： q 名 力 黏 。 师期 争日 第一章绪论 城市文化的发展状态反映着一个城市的发展水平，是城市现代化水平的标志。 而都市报作为一种大众文化的传播媒介，在城市文化的建设中又扮演了重要的角 色。不同城市的都市报有着各自不同的风格和特色，这是和当地的城市文化密切相 关的。本文以武汉的城市文化和武汉最具影响力的都市报楚天都市报为例， 通过分析武汉的城市文化特色和楚天都市报的办报特点，找出两者的相关性， 并分析都市报与城市文化建设之间的相互影响和作用。 要分析城市文化，可以从很多个方面入手，本文所选取的角度是城市的都市报， 而且是主流化转型后的都市报。着不同于过去其他学者们的切入角度，如城市地理 环境、经济特色、人口结构等。本文通过分析主流化转型后的都市报的报纸特点， 以及这种特点下反映出的城市文化原因，论证城市文化和都市报之间的关系。都市 报是城市文化发展的必然产物之一，并且各个地区的都市报也是在各自特定的城市 文化的影响下诞生出来的。反过来，都市报通过对主流城市文化的宣传和引导，又 促进了所在城市文化的发展和进步。 都市报与城市文化之间的相互关系，有积极的值得肯定方面。都市报是城市文 化的记录者和表达者，它可以反映出城市文化中那些新的有先进意义的内容，对城 市文化可以起到提升和整合的作用。而先进的城市文化对都市报的发展又提供了优 良的土壤，赋予了都市报独特的个性和丰富的内涵。但是，任何事物都有两面性， 它们两者之间也有互相牵制的消极影响。如果都市报在定位和价值取向上出现了偏 差，向社会传播不良信息，就会误导受众走向精神的误区，破坏了城市文化的和谐 和进步。 关于城市文化建设和都市报主流化改革的关系，本文分为四个部分进行讨论和 分析。第一部分是城市文化与都市报，介绍和分析城市文化的内涵、城市文化的特 色，城市文化的传播与都市报的关系。第二部分具体探讨和分析城市文化的发展和 都市报主流意识的觉醒之问的关系。第三部分提出了对于都市报主流化转型的几点 思考。最后一个部分总结城市文化建设和都市报主流化改革的之问的辩证关系。 本文立足武汉，分析了武汉的城市文化和本土都市报楚天都市报，其 中运用了逻辑思辨，定量分析，定性分析，比较研究等等研究方法。还涉及到了文 化学、新闻学、大众传播学、社会学、历史学等学科的相关知识来支持本文的论证。 为了使本文的论述更加详实，说理更加充分，作者参考了大量的文献资料和理 论书籍。例如：国内有关学者的相关研究著作，各类新闻学的学术期刊，相关的新 一， 硕士学位论丈 m a s t e r st h e s i s 闻传播学网站，互联网上的相关信息资源等等。为了使说理更加有说服力，作者还 采用了定量分析的方法，抽取一定量的报纸，做严格的实证研究。通过数据说话， 而不是强加观点。 2 硕士学位论丈 m a s t e r st h e s i s 第二章城市文化与都市报 城市文化是伴随着城市的产生而产生的，也是随着城市的发展而发展的。如今， 城市文化作为一种文化现象，已经越来越受到人们的重视，国内外也出现了很多关 于城市文化的研究著作和学术论文。由此，诞生了一门专门研究城市文化的学科， 城市文化学。城市文化学是一个综合性很强的学科，它包括了文化学、社会学、地 理学、经济学等等方面的内容。它涉猎的范围非常广泛，包括：城市的历史、城市 的地理、城市文化的特征、城市文化的定位、城市文化的构建、城市文化的比较和 城市文化的传承等等。城市文化学通过对城市进行系统化、专门化的研究，分析出 城市文化的的根本，从而在生产生活中指导城市的建设，提升城市的魅力。 第一节城市文化的内涵 一、城市文化的学术定义 什么是城市文化? 什么又是城市文化学? 这两者既有联系又有区别。城市文化 是一个非常丰富的概念。它包括广义和狭义两个方面。广义上说，城市文化是一个 城市里所有精神方面的资源的综合。只要是城市中的关于精神方面的资源，例如传 统习俗、历史、文学等等都是广义上的城市文化。从狭义上说，城市文化是一个城 市里所有文化的综合体，它包括城市中的生活方式、行为方式、意识形态、价值观 念、宗教信仰等等。在本文，作者主要从狭义的城市文化中，来展开论述。主要探 讨精神、文化层面的城市文化问题。 二、城市文化的特点 城市文化是一种文化现象，i r 像其他任何文化现象一样，有着文化的特有的传承性、历史 性、综合性、变化性等等。但是，每个事物有都有自己的特性，城市文化也不例外，城市文化 还有着自己的一些特性。 1 、城市文化有鲜明的地域性。 城市文化的地域性体现在不同地域的城市文化有着不同的城市文化特点。这主 要是由于不同地域之问的城市的风土人情造就了不同的城市文化风格。地理位置不 同，人们的生活方式就不同，由此带来的价值观念、社会制度也不同。而且，随着 经济与社会的发展，这种地域性差别会越来越大。 例如，著名的江南水乡一绍兴，它独特的地理环境赋予了绍兴极富代表性的水 城文化，也形成了绍兴与众不同的文化特点。而西北重镇西安，多干旱、多风沙的 硕士学位论丈 m a s t e r st h e s i s 自然环境塑造了西安典型的黄土高原文化。江南水乡的水城文化与西安的黄土高原 文化是截然不同的城市文化，前者细腻、温柔、婉转，后者奔放、豪迈、率性。这 种独特的城市文化特性和当地独特的自然环境是一一对应的。 2 、城市文化有广泛的群众性。 群众也就是我们通常说的城市市民。市民是城市的主体，是他们创造和享有着 城市文化。市民在城市文化的形成、变迁、传承、发扬等等环节上，都起着至关重 要的作用。广大的城市市民是城市文化的享有者和创造者，城市文化的群众基础是 广大的城市市民，所以说，城市文化具有广泛的群众性。 3 、城市文化具有开放性和兼容性。 现代城市已经是一个集政治中心、经济中心、文化中心、科技中心为一体的多 元体，它是不同的人群、不同的信息、不同的资源的综合体，这种大综合的特性在 客观上造就了城市文化的开放性和兼容性。也是城市文化的开放性和兼容性，反过 来促进了城市的进一步的发展。如果一个城市的文化过于保守，就会产生强烈的排 他性，客观上不然阻碍了信息的流通和人口的流动，不利于经济和社会的发展。如 果一个城市的文化是开放的，那么它必然具有兼容性。开放的城市文化必然会吸引 各种各样的文化类型，不同的文化相互交织着，就是城市文化兼容并包的表现。 三、城市文化的功能 城市文化是伴随着城市的产生而产生的，也是随着城市的发展而发展的。如今， 城市文化作为一种文化现象，已经越来越受到人们的重视，越来越多的学者们将研 究视野投向了这里。出现了许多专著和研究论文。在这个基础上，- - i 新兴的学科 诞生了，城市文化学。什么是城市文化学呢? 总的来说，城市文化学是一个包括了 文化学、社会学、地理学、经济学等等方面的内容的综合学科。它涉猎的范围非常 广泛，包括：城市的历史、城市的地理、城市文化的特征、城市文化的组成、城市 文化的比较和城市文化的传承等等。 城市文化学通过对城市文化进行系统、专门、深入的研究，分析城市文化的形 成、发展、和维持的方式和原因。从而给现实中的城市文化建设提出根本性的建设 意见，提出富有意义的展望方案。 城市文化涉及的范围如此广泛，它的内涵也是纷繁复杂的。它就像空气一样， 无声无息的充斥在人们生存的每个角落。不去刻意体会它，你就感觉不到它的存在， 但是，它又在人们的生活中扮演着重要的角色。离丌它，人们就无法生存。城市文 化充斥在人们生活的方方面面，它是城市市民生活的一面镜子，真实的映射着城市 市民的生活形态。通过它，人们也能了解到自己的文化生活状态和水平。所以，城 4 o 、 、一， 硕士学位论丈 m a s t e r st h e s i s 市文化即是衡量城市化水平的重要标准。由此看来，城市文化在城市发展的过程中 有着极其重要的作用。 1 、城市文化的整合功能 由于每一个城市的社会成员都生活在个共同的城市文化中，这就造成了他们 之间会有共同的文化基础和文化土壤。在这个共同的文化土壤中，人们会形成一个 意识形态上的共同意识，会形成一个共同的价值标准和认知方式。这种共同的价值 标准和认知体系成为了维系各个社会成员之问团结的纽带，成为了协调社会成员之 间利益的准绳。由此可见，城市文化对社会的各因素具有强烈的整合功能。 2 、城市文化的规范功能 城市文化对一个城市具有社会规范功能，体现在城市文化通过在城市的社会成 员中形成共同的社会意识、共同的价值观念、是非观念等等道德文化上的规则，来 自觉或不自觉的约束社会中城市市民的行为方式，从而影响了社会制度的构建，地 方法律、法规的形成，在制度和精神层面制约和规范了城市的社会生活。在客观上 起到了规范社会秩序的功能，扮演了维护社会生活中公共利益和保证社会正常秩序 的武器的作用。 3 、城市文化的传承功能 城市文化具有传承功能，就如同文化具有传承性是一样的。城市的文化是所有 城市中的社会成员共同从祖先那里继承过来的文化遗产，城市的社会成员又通过自 己的创造和维持，发展了城市文化，赋予它新的内涵和意义，并把这种新的城市文 化传给了城市中的下一代成员。这种周而复始的循环过程，就是城市文化的传递过 程。它的延续是一个城市在精神层面上不断延续的纽带，是文化的继承和发扬的过 程。所以，城市文化具有文化传承功能。 4 、城市文化的交往和发展功能 城市社会成员之间的相互交往、交流的过程，无不渗透着城市文化因素。城市 文化是城市社会成员相互交往和生活的精神依托。城市文化的形态左右着城市社会 成员的生活和社会交往方式，左右着城市社会成员在进行社会交往活动中的心理和 价值判断。并且，城市文化还会对城市的社会成员的社会交往起到约束作用。伴随 着人们的社会交往的深入和发展，反过来又会促进城市文化的发展，而发展后的先 进的城市文化又会促进城市的社会交往的发展。 7 、 ： 硕士学位论丈 m a s t e r st h e s i s 第二节城市文化的特色与都市报 一、城市文化的特色 一个城市之所以能够区别于另一个城市，归根到底是由于这个城市的特点决定 的。而城市的特点又是因为其文化上的特点造成的。这是城市的个性所在。这种文 化特色是一个慢慢积累、渐渐糅合而形成的文化特性。它反映了城市市民的风貌、 城市经济水平、城市政治形势等等。是城市魅力在文化上的体现。 随着现代化的不断发展，人们日益增长的精神文化需求，就需要城市文化来满 足。如果仅仅是在物质层面满足人们的需求，就会造成市民心里上的失衡。一个健 全的现代化城市，不仅仅要有现代化的基础设施、发达的经济实力、更有有完善体 贴的文化关怀。这是一种文化土壤、是一种精神环境。 在城市现代化建设中，培养城市文化是建设的重要方面。它虽然不像基础设施 建设那样立竿见影，直观明显。也不像经济建设那样马上可以得到实惠，但是它是 一个城市长远发展的动力。也是整合一个城市人力资源、物质资源、自然资源等等 资源的良好手段，是协调社会各种冲突的润滑剂。 总而言之，城市文化是一座城市长远发展的持久动力，也是一座城市特色最直 观最鲜明的体现。城市文化越先进，反映出城市的现代化发展就越先进。而现代化 高度发展的城市，其相适应的城市文化也就越优秀。 二、都市报在城市特色文化的建设中的作用 任何事物都有两面性，都有优势和缺陷。城市文化也不例外。城市文化若是良 性的循坏和发展，就会促进城市社会的进步和发展。反过来，如果城市文化得不到 良性的发展，那它就会阻碍城市社会的进步和发展。城市文化的非良性发展有多种 方式，例如城市文化的封闭、城市文化的同质、城市文化的消亡等等。为了避免上 述城市文化危机的发生，我们在城市文化的继承和发扬过程中，就要注意克服危机。 要以人为本、科学的、发展的对待城市文化的建设。要建设适合城市特色的城市文 化。这是城市文化建设的关键。不然，城市文化就会走向毁灭。 都市报是城市文化的一个积极载体和重要体现。它是城市文化的反映，也在一 定程度上左右和影响了城市文化的建构。所以，我们要建设城市文化，就应该好好 把握住都市报这个着眼点。 那么，我们建设城市文化就应该从都市报抓起，具体来晚可以从这样几点出发： 1 、强调概念，加强 - 3 i 导 6 都市报是城市文化的重要组成部分，反映了城市文化的特色，代表了城市文化 的发展趋势。那么，都市报就应该在进行舆论宣传的过程中不断强化城市文化的主 流概念，通过各种宣传手段加强市民的本土文化凝聚力，促进市民积极参与城市文 化建设的意识的加强。都市报可以唤醒人们对文化资源的重要性的认识，开展一系 列的活动来组织大家都伸到文化的创建中去。这样一来，文化水平提高了，就为城 市的经济建设提供了有力保障。 2 、领导精神，推出特色 每一个城市都有一种主流文化，每一种主流文化的背后，都隐含着一种文化精 神在里面。文化精神就是城市文化的精髓所在，是城市文化的集中反映。文化精神 发展的好，城市文化就发展的好。都市报再配合城市文化的建设中，要牢牢抓住文 化精神的构建，这是都市报各项工作中的重中之重。尤其是总过目前处于改革开放 的关键时期，把城市文化建设好，是都市报当仁不让的义务和责任。都市报积极建 设城市文化，从城市文化的精神抓起，是都市报开辟自身特色的一条道路。打文化 品牌，办特色报纸，一举两得。 3 、做大做强，体现风采 都市报大打文化牌，就要在这个方面做大做强，体现出城市文化的风采，展现 出都市报自身的特色。这两者可以完整有效地结合，互相促进。都市报突出宣传城 市的形象，展示城市的建筑、城市的自然景观、城市的历史变革，都市报突出城市 的地域文化，中国的城市有悠久厚重的历史文化，这是都市报打造城市文化特色的 捷径。都市报既要继承城市历史文脉，还要围绕人文资源定位城市的主流文化。 4 、来于生活，以人为本 都市报诞生之初，就是打着亲民的烙印的。市民生活的场所城市。所以，都市 报把这两者结合起来，把反映市民的精神生活和城市环境结合起来，是都市报的发 展之路。在大力发展的过程中，坚持以人为本的观念，体现的是对市民的关注与关 心。都市报要反映广大市民的文化需求，努力为市民塑造充满人文精神和人文关怀 的文化空问。还要大力强化市民对建设城市文化的参与意识，努力提高市民的文化 素质。都市报应根据时代的要求和实践的需要，着力塑造市民的责任心、进取心、 自信心，不断增强城市居民的文化认同感、归属感和自豪感，进而提升城市文化， 提升城市的凝聚力和创造力。 7 ： ： 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 第三节城市文化传播与都市报 一、城市文化传播 城市文化作为一种文化现象，就具有一般文化大多具有的特性。文化的一个重 要特性，就是文化具有传播功能。所以，城市文化也具有传播功能。城市文化的传 播是一个广泛而深入、无时无刻、从不间短的过程。它有很多种形态和方式：城市 文化的传播可以是文化的传递，不同地域的文化之间的相互传播，一种地域文化传 播到另一个地域中去，它有时是单向流动的。有时又是双向甚至是多向流动的。也 可以是同一种文化在本地区的流动，主要表现在文化的继承和认同上。文化从一代 人传承到下一代人的过程，文化从主流的社会人群扩散到社会中的绝大多数人的过 程，等等。总的来说，城市文化的传播，就是一种文化的在不同地区、不同人群中 的互动显现。 1 、城市文化传播的核心内容 从上面关于城市文化传播的定义中，我们不难看出，城市文化传播强调了三个 方面的内容： 第一，城市文化传播的形成基础是城市社会成员在社会交往和生活。它是一个 城市社会成员不断社会化的过程，城市文化传播对于城市社会成员来说有着重要的 社会意义和个体意义。 第二，城市文化传播的主体是城市的社会成员，社会成员是这种传播行为的行 为主体和行为对象，离开这类特定群体，就不是城市文化传播了。城市文化传播就 成了无源之水、无本之木。城市文化传播的发生介质是城市，所有的城市文化传播 都是在城市里发生的。不论这种城市文化传播是单向的、双向的还是多向的。 第三，城市文化传播是一种文化互动的现象，它不可能是单纯的一种文化单向 性的流动。它包括了不同受者之间的反馈和意见的交换，并客观上促使了城市文化 传播内容的改进和发扬。 2 、城市文化传播的特点 城市文化传播是文化传播的一种形式，那么它就具有一般文化传播的许多特 征。 首先，传播的方向不是单向流动的。城市文化的传播可以是文化的传递，不同 地域的文化之间的相互传播，一种地域文化传播到另一个地域中去，它有时是单向 流动的。有时又是双向甚至是多向流动的。也可以是同一种文化在本地区的流动， 主要表现在文化的继承和认同上。文化从一代人传承到下一代人的过程，文化从主 硕士学位论炙 m a s t e r st h e s i s 流的社会人群扩散到社会中的绝大多数人的过程。 其次，传播的对象是多样的。城市文化的传播不是一对一的简单方式，而是社 会中每个成员之间的自由随机的交流的。这种交流方式不定方向和交流者，是变动 性非常大的文化传播方式。 3 、城市文化传播中的冲突和融合 城市文化传播作为一种交流传播活动，在其运行的过程中，就不可避免的伴随 着文化i 日j 的冲突和融合现象。 城市的文化冲突是一种文化矛盾或者说是文化差异。这种文化差异产生是城市 文化与生俱来的，并且在城市文化的交流传播中突出的表现了出来。不同的城市文 化会形成不同的城市共有的价值体系、意识形态，更大层面上说就会形成不同的城 市文化风格和类型。有差异就会有矛盾、有冲突。城市文化的冲突也是这样产生的。 城市文化的融合，一城市文化冲突相对而言，就是城市文化的统一。这种统一是一 个缓慢的过程，主要表现在不同城市文化之间的相互借鉴、模仿、适应与吸收。 二、都市报在城市文化传播中的作甩 1 、都市报是城市文化传播中的有效手段 都市报是城市文化发展的必然产物之一，并且各个地区的都市报也是在各自特 定的城市文化的影响下诞生出来的。反过来，都市报通过对主流城市文化的宣传和 引导，又促进了所在城市文化的发展和进步。 都市报对城市文化的传播作用，有积极的值得肯定方面。都市报是城市文化的 记录者和表达者，它可以反映出城市文化中那些新的有先进意义的内容，对城市文 化可以起到提升和整合的作用。而先进的城市文化对都市报的发展又提供了优良的 土壤，赋予了都市报独特的个性和丰富的内涵。但是，任何事物都有两面性，它们 两者之1 8 j 也有互相牵制的消极影响。如果都市报在定位和价值取向上出现了偏差， 向社会传播不良信息，就会误导受众走向精神的误区，破坏了城市文化进步和和谐。 所以，都市报在进行传播活动的过程中，要趋利避害，达到最佳的传播效果，积极 配合城市文化传播的进行。 2 、都市报是化解冲突，促进融合的最佳载体 都市报是城市文化中最敏感的单元之一，它反映了城市文化中最新、最快的潮 流和动态。而且，都市报拥有着最广泛的受众群，是与广大市民接触面最大的媒体 之一。那么，如果都市报对城市文化中的文化冲突能够进行有效的疏导和淡化的话， 对于城市文化来说，是解决城市文化冲突的最佳捷径之一。而且通过都市报的舆论 9 、 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 宣传来解决城市文化冲突的方法，是代价最小而效果最好的。针对城市不同时期的 文化特征，都市报还可以组织系列报道，并配合政府的政策进行舆论宣传，促进城 市的文化融合。这种春风化雨的软性宣传，比起政府硬性下达政策来，让市民心理 上更乐于接受和容易理解。 1 0 一， 硕士学位论丈 m a s t e r st h e s i s 第三章城市文化的发展与都市报主流意识的觉醒 第一节都市报的主流化转型 一、什么是都市报的主流化转型 都市报的主流转型指的是，都市报的一种改革，具体体现在报纸以树立权威性 和影响力为办报的核心思想。主流转型的都市报的主流转型的改革主要是从完善报 道内容、提供舆论平台、打造公信力等方面展开的。 1 、注重时政新闻，增进报纸的权威性 都市报主流化转型的一个重要举措就是头版新闻的改版。把过去社会新闻在头 版的绝对统治地位改为时政新闻主打的局面。例如：楚天都市报的头版就把时 政新闻作为立报的重要资本。据统计，2 0 0 5 年3 月，楚天都市报的封面共选新 闻1 1 5 条，时政类新闻7 2 条，占5 5 2 ，头条中时政新闻2 6 条，占总量的8 5 7 。 这些都显示了该报力创“主流时政报纸的特色。 在遇到重大时事政治新闻发生时，都市报也积极参与报道和采访，甚至在这类 问题的报道上还有自己独当一面的优势。都市报尝试着对重大时事政治去关注、去 报道，去用自己的方式影响读者。 2 、改进报道方式，提升报纸的新闻品味 在都市报创刊之初，曾经走过一味迎合读者，用低俗趣味，庸俗取向取悦读者 的道路。尤其是在娱乐新闻版中，常常恶意爆料、虚假吵作、哗众取宠、引人注意。 完全失去报纸应有的独立、客观、公正的立场。在都市报的“主流化”改革中，都 市报下在社会新闻和娱乐新闻方面进行了大的改革和调整。 具体来说，都市报从报道手法、角度、价值取向上全面改进，提升新闻的品味。 对于社会新闻，在价值取向上，摒弃一些低级趣味，注意软硬新闻的平衡，减少凶 杀、暴力、情色新闻，而多刊登有生活味、人情味的新闻。保持报纸独立、客观、 理性的念度，新闻报道的重点转移到积极健康的方向上来。 3 、提供观点平台，增强报纸的舆论引导力 主流化转型后，许多都市报都丌设了大量的评论栏目。这些评论栏目重在给读 者提供一个观点相互的自由平台，以事实说话，而不把观点强加与人，靠客观、公 正的立场树立报纸的舆论影响力。 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 二、楚天都市报主流化转型的原因 l 、城市文化模式的改变 社会政治、经济、文化的发展在不断加深，与之相适应的城市文化模式也在发 生着深刻的变化。城市文化模式的变化在城市市民身上也起到了潜移默化的作用。 城市文化的改变，改变了城市市民的文化品位和文化喜好。都市报要立足与激烈的 报纸竞争之林，就要适应这种变化了的城市文化模式。都市报是都市文化的产物， 它反映了都市文化的方方面面。城市文化的特征决定了都市报的特征。反过来，都 市报对城市文化也有促进的作用。都市报的发展是一个不断适应城市文化的过程。 都市报的改革和创新，其背后的原动力来自于都市的文化。 所以，都市报主流化的改革，是对城市文化变动的一种适应。它反映出了城市 文化新的发展方向。市民的文化品位提高，需要了解更多的政治信息、经济信息和 文化信息，楚天都市报的主流化改革正式迎合了广大市民的这种阅读要求而诞 生的。楚天都市报走主流媒体的道路，并不是说它要和党报作同质化竞争。而 是它要走一条介于“上 和“下之间的道路。即把硬新闻作软，把软新闻作硬。 例如，楚天都市报关于十七大的报道，和长江日报一样，它在两会期i 日j 每 天都用头版报道跟踪两会的新闻，还出了专版、专刊配合报道。但是，楚天都市 报在新闻的切入点上作出了创新，把单调的会议报到和本土化结合起来。它报道 的重点往往都是武汉市民熟知的人物在两会中的活动，通过他们向市民传达两会的 精神。这样一来，既向市民传达了中央政府的大政方针，又照顾了本土市民的文化 心理，一举两得。而在娱乐新闻上，楚天都市报把关注的焦点放到明星的工作 和社会活动中，引导市民树立积极向上的情操和观念。受到了广大市民的热烈欢迎。 2 、报纸自身生存和发展的需要 楚天都市报进行主流化转型的改革，最主要的原因就是报纸自身生存和发 展的需要。都市报相对与传统的同报、晚报来说还属于一个新生事物，它的市场竞 争力也不如同报晚报。在业界，都市报还刚刚起步。2 0 0 2 年以前，武汉最具实力的 两大报团分别是：长江日报报业集团和湖北同报报业集团，它们旗下的综合性同报 有两家( 长江同报和湖北同报) ，小报则有四家( 楚天都市报、楚天金报、 武汉晚报和武汉晨报) 。面对有限的市场资源，这四家小报之问的竞争异常 的激烈。尤其是武汉晚报，凭借着母报长江同报的支持和自身多年良好的 市场基础，在版式上进行了大刀阔斧的改革，在新闻的报道面上采用了母报的一些 独家消息，在这场改革浪潮中取得了一呜惊人的效果，成为了楚天都市报最具 威胁的对手，迫使楚天都市报面临着生存的严峻考验。 3 、受众结构的改变 】2 硕士学位论丈 m a s t e r st h e s i s 受众结构的改变，是楚天都市报进行主流化改革的另一个重要原因。初创 期的都市类报纸，主体受众的定位是广大的市民阶层。例如：华西都市报的定 位是“走向千家万户的市民生活报”；楚天都市报是“全心全意为市民服务”；大 河报则是“采缤纷天下事，入寻常百姓家”。之所以都市报把广大市民作为自己 读者定位的原因，楚天都市报的首任总编，杨卫平先生的观点能够恰当的解释 这个问题。“随着改革开放的不断深入，市民收入的增加和文化水平的提高，新闻 信息的需求同益增强市民已经不是一个附属的阶层层，己逐步成长为一个单独 的报纸消费主体。”。都市报的出现，能够弥补晚报傍晚出报，日报党性过重的缺 陷，满足了广大市民的文化需求。 随着市场经济的深入发展和城市文明的不断深化，城市人口对精神文化的需求 结构也发生了重大变化。其中，中间阶层的壮大就是最显著的特点。所谓中间阶层， 既是“收入处于中等或接近中等以上水平的阶层的合称。”圆对于武汉来说，这群中 蒯阶层正是武汉市市民阶层的主体。喻国明教授曾提出“主流媒体，其中，最中心 的要求就是要有一种独特的表达方式，以表达结构观点为主。另外，还有就是 卖的是态度、观点、立场、生活方秒式，买的是新的社会游戏规则和价值理念。这 是对于今天主流媒体在内容方面整合的需要和要求。 第二节 楚天都市报主流化转型的现状分析 本文以楚天都市报为例，抽选其2 0 0 6 年1 2 月1 日至1 2 月3 1 日和2 0 0 7 年1 2 月1 日至1 2 月3 1 日间的6 2 份报纸头版的头条和头图新闻，通过数据统计和 文本分析的方法，考察楚报主流化转型后的现状。 一、主流化转型后的软、硬新闻数量变化 楚报头条、头图新闻的分类统计 时间人类 细类数量 比例 总世总比例 0 6 年1 2 月政治 1 22 4 4 9 经济 51 0 2 0 硬新闻 1 83 6 7 3 军事10 0 2 1 孙旭培：- 邢市撒：中国报业最有惑义的改革，i ；l 自“传媒学术恻”， h t t p ：a c a d e r n i c m e d i a c h i n a n e t c a d e m i c v i e w 2 0 0 6 3 1 2 。陆学岂：当代中闫朴会阶层研究报告，礼会科学文献版十i ：，2 0 0 4 年版，第6 5 贝 3 喻刚l 刿：新型一b 流媒体的核心竞争力。j i 自“财绛论坛删”， h t t p ：n e w s c h i n a b y t e c o m 1 9 3 6 8 8 6 s h t m l 2 0 0 6 5 1 9 、 一， 硕士学位论丈 m a s t e r st h e s i s 民生5 1 0 2 0 软新闻 3 16 3 2 7 社会2 14 2 8 6 文体51 0 2 0 政治 91 5 5 2 硬新闻 经济 1 62 7 5 9 2 64 4 8 3 军事 10 0 2 0 7 年1 2 月 民生 1 22 0 6 9 软新闻社会 1 93 2 7 6 3 25 5 1 7 文体10 0 2 对比上表中0 6 年和0 7 年的统计数据，我们发现：0 7 年楚报的报纸版面结 构发生了重大变化。软新闻由原来的6 3 2 7 降低到5 5 1 7 ，硬新闻由原来的3 6 7 3 升高到4 4 8 6 。软新闻和硬新闻的比例达到了1 ：1 2 ( 都市报主流化的先锋华 西都市报将软新闻和硬新闻的比例由原来的4 ：1 调整为2 ：1 ，份额最大的是： 社会新闻、经济新闻和民生新闻，它们的百分比分别为3 2 7 6 ，2 7 5 9 和2 0 6 9 。 若仅仅从数字的角度上讲，这种软、硬新闻各占一半的版面格局，有力地显示出楚 报通过减少社会新闻，增加政治、经济新闻的途径努力使自身转变成主流媒体的 角色。同时，还可以看出，楚报有努力做好做强时政新闻、民生新闻的趋势。 该报在一版明显加大时政新闻、民生新闻的报道分量，而社会新闻在一版的分量明 显减弱。虽然，社会新闻曾经是楚报在创刊之仞迅速崛起的法宝，但在当下的 媒介生态环境中，社会新闻过多就成了报纸前行的桎梏。所以，楚报一改过去 市井新闻铺天盖地的局面，以报道主流新闻作为新的办报方向。 参看楚报的新年献辞，报社编辑部对0 6 年的工作总结是“全心全意为人 民服务，做读者忠诚的朋友，与读者风雨同行。而0 7 年的则是“我们继续与您同 行，秉持百姓情怀，打造责任媒体；我们高扬主流化旗帜，报道时政大事，关注百 姓忧乐 。”两相对比，我们可以看出楚报0 7 年的工作重心一是继续保持“民 生”路线，坚持“百姓情怀”，二是向主流媒体的方向改革，打“时政”牌，做“责 任媒体”。而上表中数据的变化诈好反映出了报社改革的成果：0 7 年楚报扩大 了硬新闻的数量，压缩了软新闻的数量，基本做到软、硬新闻数持平。这种将百姓 生活与政治、经济并举的做法就是楚报“责任媒体，百姓情怀 这个口号的真 实体现。 唐润。仁：新仁礼新闻所研究员膊 i ! 1 4 华：中外传媒变化比较的启爪，w w w j h c m c o m c n 。 岳楚灭都市报，新年献涮，2 0 0 7 年l 门li l o 楚人都市报，新年献涮，2 0 0 7 年1 门1 | l 1 4 硕士学位论丈 m a s t e r st r t e s i s 二、城市文化的核心价值观在转型后的楚报中的体现 城市文化的核心价值观，是社会主义的制度的灵魂所在，它在所有社会主义价 值目标中处于支配和统治地位。其基本内容包括：马克思主义的指导思想，中国特 色社会主义共同理想，以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精 神、社会主义荣辱观。作为一份标榜主流的报纸，在新闻报道中对社会主义核心价 值体系的关照，是其主要特征之一。下面，作者以楚报0 7 年1 2 月1 日至1 2 月 3 1 日的头版头图新闻为素材，对照城市文化的核心价值体系的内容，具体分析该报 主流化转型的报道特色。 社会主义核心价值观数量( 篇)比例 马克思主义指导思想 o 0 中国特色社会主义 5 1 4 2 9 爱国主义民族精神 51 4 2 9 时代精神 2 05 7 1 4 0 5 改革创新 社会主义荣辱观 51 4 2 9 整体上讲，楚报0 7 年1 2 月的头版头图新闻共有3 5 篇涉及了城市文化的核 心价值观，占总报道量的6 0 3 4 。单从篇幅比例的角度看，主流化转型后的楚报 对城市文化的核心价值观的宣传是相当重视的。具体到城市文化的核心价值观的细 节内容，如上表所示，楚报的报道重点集中在改革创新的时代精神这个方面， 共有2 0 篇相关报道，占到了涉及城市文化的核心价值观的总稿件量的5 7 1 4 ，而 关于中国特色社会主义，爱国主义民族精神和改革传新中的社会主义荣辱观的报道 各占总数的1 4 2 9 0 5 。把城市文化的核心价值观作为舆论宣传重点，并且把改革创新 中的时代精神作为宣传的重中之重的做法，显示出楚报不仅在大的方向上努力 担当主流媒体的角色，而且在具体的实践操作上，能够将宣传工作有重点有层次的 展开，真j 下体现出了一个成熟媒体的风范。 三、主流化转型后楚天都市报的新特点 1 、准确的受众定位 主流媒体的目标受众是社会的主流群体。他们是在社会等级中居于中上层，并 且占据了社会中较多的经济、文化资源的人群。在他们之下是社会的中偏低层人群， 在他们之上是社会的精英( 精英是处于社会最顶端的一群人，它们在整个社会中影 响很大而所占比例却很小) 。楚报在都市报时期的受众定位是普通市民( 他们绝 1 5 大多数处于社会的中f 层) 。由此，导致了报纸的整个办报风格呈现出低俗化、市 民化的特征。楚报在主流化转型之后，一方面改变了过去市民定位的旧制，另 一方面又避免唯精英化的倾向。因为，如果媒体过于重视精英阶层，就容易造成对 大众利益的漠视，很可能会引起社会舆论失衡，甚至可能带来杜会危机。所以，主 流化转型后的楚报，将自身定位千走一条在“下早巴人”和“阳春白雪”之间 的平衡之路的做法，是明智之举。 下面作者以楚报0 7 年着力打造的经济新闻为例，柬分析楚报是如何 在遵守新闻的真实性，注重新闻来源的基础上，做到将上层建筑与百姓民生相结合， 走一条雅俗共赏的主流道路的： ( 1 ) 从经济新闻的选题方面柬看，关于经济建设成果的报道在数量最多，占 全部经济新闻总量的5 0 。与民生紧密相关的经济政策和物价、房价这两方面的新 闻各占2 帆。而投资、招商方面的新闻数量较少，只占总量的lo 6 。( 如下图所示) 豢一鬻 二 ：筠番苈薷 “r k 。，。 向读者腱示经济建设的成果体现了媒体“沟通上下的桥粱”的作用，政府的 工作成果需要有正确的途径让百姓知晓，而百姓也需要有个窗口了解政府的工作 动向。j l 有中川这条渠道保持畅通，百姓0 政府之问的误解彳会减小，社会才会更 和谐与稳定。楚报使用一半的版面束报道此方面的新闻，体现出它在“沟通上 f ”i 。做出的努力，存向丰流化道路靠拢。 ( 2 ) 往返2 0 篇经济新闻中，) 有6 篇新闻是头网新闻，这6 幅照片全部是配 合经济建没成果方面的报道的罔片。尽管与之搭配的文字甫长有矩，但头图片在整 个版向中位氍醒目，主题鲜明，加卜大标题的配合，读者即使不问读文宁i 兑明也 能明内这篇新闻的t 要内容。这种简约而明快的版面风格和表达 浊，颇具十流大 撤m 范。例如：i21 l 9h 的头蚓新闻随岳高速公路z - 段卅建成。 照片清楚地显示出，拍摄者意图烘托的主题是那条公路。这条高速公路横穿了 整幅照片，跨越在青山、绿水之上。再配合新闻标题，读者很容易就明白照片上的 公路就是随岳高速公路，它的中段如图所示已经建成。 ( 3 ) 从单条新闻的篇幅来看，1 2 月6 目的头条新闻稳健转从紧，货币政筻 十年首变，1 2 月1 4 目的头条新闻国家发政委：物价上涨可能持续和1 2 月3 1 日的头条新闻估计肉价四五个月内会回稳是字符数最多的三篇文章，它们的字 符数分别是：8 6 2 个，8 9 3 个和1 0 8 6 个，都远远多于这组经济新闻的平均字符数 一5 5 4 个篇。 进一步分析上述三篇头条经济新闻，我们发现它们的内容( 物价，肉价和货币 政策) 都与老百姓生活密切联系，关乎到市民的直接利益。从新闻归属上看，这三 条新闻信息都出自于官方。稳健转从紧，货币政策十年首变这篇，核心消息一 货币政策将发生变化来源于中央经济工作会议所做出的决定。国家芨政 委：物价上涨可能持续这篇，标题就告诉了读者，物价上涨可能持续这条信息柬 自于国家发展改