（设计艺术学专业论文）品牌经营型服装企业管理模式研究.pdf

确爱 摘要 加入w t o 后，随着世界经济环境的变化，给我国的服装业既带来了机遇也带 来了j j i 所未有的，一峻挑。钱。在此时代背景f 的品牌经营型服装企业必须撇据企业 的具体特点。通过优化企业管理模式，抓住管理中的核心问题，消除管理中的盲 点和误区，从而建立企业管理创新机制，更加明确管理目标，从根本上提高竞争 力。 本课题便是根掘上述思想，通过对有关问题的分析、研究、探讨并论证了一 套适合品牌经营型服装企业在信息化大背景下生存和发展的更加优化的管理模 式。 本课题的研究主要分为五个部分： 第一部分：我国纺织服装业发展概述。首先，对我国纺织服装业的发展及现 状进行了阐述：然后，运用了s w o t 分析方法，清晰地分析出我国服装业的优势、 劣势、获得的机会及面i 艋的威胁；最后，总结出我围十个主要城市服装业发展情 况。 第二部分：我国纺织服装企业的分类概述。首先，运用管理学中企业分类相 关理沦对我国服装企业进行了分类，并总结出备企业类型及其特点。其次，重点 针对入世后中国最主要的服装企业类型品牌经营型服装企业的发展特点及 现状进行了阐述。 第三部分：品牌经营型服装企业的管理现状分析。通过认真细致的调研，揭 示了品牌经营型企业在管理中存在的诸多水足与问题，运用企业管理模式帽关理 论，分别从企业管理四太方面存在的突出问题进行分析。 第四部分：针对品牌经营型服装企业的现状提出改革思路。提出i 三i 标准化、 系统化的品牌管理打造强势品牌的思想。 第五部分：探讨了品牌经营型服装企业现代化管理模式的构建。通过对上面 四部分的总结明确了由于管理模式的陈旧和不合适，造成企业管理的无效和混 乱的原因并有针对性的论证了新型的现代化管理模式。 本论文= 的目的是希鬯能够为我园品牌经背j 删k 装企业在今后的发展r 提供 呵 r 的参母。爿：煳i 能够解决吱际问题。泛支f 向宠疗法：受址p 卧龟j ，囊践车结 合的疗法。其qr 鹿川了分类理硷，管雕模式耻沦使s w o t 分析方法等。 关键词：铷鲫! 舭 f t 服城管川类，弘互特止 a b s t r a c l a b s t r a c t a r j o i n i n gt h ew t o ，t h ec l o t h i n gj o b ，g i v i n go u rc o u n t r yw i t h w o r l d e c o n o m ye n v i r o n m e n tc h a n g e ，b o t hh a v eb r o u # a ta b o u to p p o r t u n i t ya n d h a v eb r o u g h t a b o u th i t h e r t ou n k n o w ng r a v e c h a l l e n g e l o w e rb r a n do fh e r eb a c k g r o u n d c h a r a c t e r i s t i co ft i m e sm a n a g et y p ec l o t h i n ge n t e r p r i s em u s tb eb a s e do nc o n c r e t e e n t e r p r i s ec h a r a c t e r i s t i c ，s e i z ec o r ep r o b l e mi nm a n a g i n g ，r e m o v eb l i n ds p o ti n m a n a g i n ga n dm i s sa r e ab yo p t i m i z i n gt h eb u s i n e s s a d m i n i s t r a t i o np a t t e r n ，b u i l d e n t e r p r i s em a n a g e r i a l i n n o v a t i o nm e c h a n i s m t h e r e b y ，m a k et h ec o m p e t i t i o n m a n a g i n gat a r g e t ，c o m p l y i n gw i t hf u n d a m e n t a lr i s ec l e a re s p e c i a l l y t h ep r o b l e mi sa c c o r d i n gt oa b o v e m e n t i o n e dt h o u g h t ，b yt h ef a c tt h a tf a c et o f a c e ，a n a l y s i s , s t u d i e sa b o u tp r o b l e m ，d i s c u s st h et y p ec l o t h i n ge n t e r p r i s e t h e a d m i n i s t r a t i o n o p t i m i z i n ge s p e c i a l l yt i m e ，e x i s t i n g a n d d e v e l o p i n g i n b i g i n f o r m a t i z a t i o nb a c k g r o u n dp a t t e r na n dt h eb r a n ds u i t a b l eh a v i n ge x p o u n d e da n d p r o v e nt h es a m es t u f f m a n a g i n g t h e p r o b l e mr e s e a r c hi sf i v ep a r t sm a i n l ym a r k ： p a r ti ：o u rc o u n t r ys p i n n i n ga n dw e a v i n gc t o t h l n g j o bd e v e l o p sas u m m a r y f i r s t ， ih a v eb e e ni np r o g r e s st od e v e l o p m e n to f o u rc o u n t r ys p i n n i n ga n dw e a v i n gc l o t h i n g j o ba n dc u r r e n ts i t u a t i o ne x p o u n d i n g ；a n dt h e n ，ih a v ew i e l d e ds w o ta n a l y s i s m e t h o d ，a d v a n t a g e ，i n f e r i o rp o s i t i o n ，t h ec h a n c eg a i n i n ga n dt h et h r e a tb e i n g c o n f r o n t e dw i t ha n a l y s i n go u to u rc o u n t r yc l o t h i n gj o bl i m p i d l y ；s u mu po u to u r c o u n t r ym a i nt c i t i e sc l o t h i n g j o bf i n a l l y , d e v e l o p i n gc o n d i t i o n p a r t1 1 ：s p i n n i n ga n dw e a v i n gc l o t h i n ge n t e r p r i s ec l a s s i f i c a t i o ns u m m a r i z e so u r c o u n t r y t h et h e o r yf i r s t ，w i e l d i n gp r i n c i p l e so fm a n a g e m e n t m i d d l ee n t e r p r i s e c l a s s i f ya n db e i n gr e l a t e dt oh a sc a r r i e do u tc l a s s i f i c a t i o no no u rc o u n t r yc l o t h i n g e n t e r p r i s e ，h a ss u m m e du po u ta n de v e r yf o r mo fb u s i n e s se n t e r p r i s ea n dt h e i r c h a r a c t e r i s t i c t h es e c o n d a r y ，p r i o r i t ya r ea i m e da tg o i n gi n t ot h es o c i e t yt h em a i n e s t q u e e nc h i n e s ec l o t h i n gf o r mo fb u s i n e s se n t e r p r i s eb r a n dm a n a g ed e v e l o p m e n to f t y p ec l o t h i n ge n t e r p r i s ec h a r a c t e r i s t i ca n dc u r r e n ts i t u a t i o nh a v eb e e ni np r o g r e s s e x p o u n d p a r ti l l ：b r a n dm a n a g et y p ec l o t h i n ge n t e r p r i s ea d m i n i s t r a t i o nc u l t e n s i t u a t i o ni s a n a l y l i c a lb yc o n s c i e n t i o u sm e t i c u l o u ss u r v e y i n g h a v er e 、c a l e d ab r a n dm a n a g e t h e r ee x i s t sl o ti si n s u f f i c i e n tc o m p a r i n gu i t hp r o b l e mi nt y p ec n t c r p t l s ei nn l a n a g i n g a b s t r a c m i d d l e ，t h e o r yw i e l d i n gt h eb u s i n e s sa d m i n i s t r a t i o np a t t e r nr e l e v a n c e ，r e s p e c t i v e l y f r o mb u s i n e s sa d m i n i s t r a t i o n 4 - b i ga s p e c te x i s t i n gp r o m i n e n ti s s u ec a r r i e so u t a n a l y s i s p a r ti v ：s p e c i f i c a l l yf o rt h eb r a n dm a n a g et y p ec l o t h i n ge n t e r p r i s ec u r r e n t s i t u a t i o nb r i n g sf o r w a r dt h er e f o r m a t i o nt r a i no f t h o u ! l l ts p e c i f i c a l l yf o ro u rc o u n t r y , t h ec l o t h i n gh a sm a n a g e dw i t ht h ep r i m a lp r o b l e mt h a tt h eb r a n do p e r a t e s ，h a s s u m m e du pa n da n a l y s e dt h em e t h o ds o l v i n gap r o b l e mi nt h ei n s i d eo fe n t e r p r i s e s u g g e s tt h a tt h eb r a n dw i t hn o r m a l i z i n g ，s y s t e m a t i z a t i o nm a n a g e st h et h o u g h t m a k i n gt h es t r o n gp o w e r b r a n d p a r tv ：h a v ed i s c u s s e dab r a n dm a n a g et y p ec l o t h i n ge n t e r p r i s em o d e r n i z e dt h e s t r u c t u r em a n a g i n gap a t t e r n sb u i l d s b yt h es u m m a r yt of o u rp a r t so fa b o v e ，h a v e m a d ec l e a rt h a ts i n c em a n a g i n gp a h e r no b s o l e s c e n c ea n di m p r o p e r , b r i n ga b o u tt h e b u s i n e s sa d m i n i s t r a t i o nf u t i l i t ya n dt h ec h a o sc a u s e ，t h em o d e r n i z a t i o nh a v i n g e x p o u n d e da n dp r o v e na n e wm o d e l sh a v i n gp e r t i n e n c ym a n a g i n gap a t t e r nt o g e t h e r t h et h e s i sp u r p o s ei st h a th o p ei sa b l et ob eo u rc o u n t r yb r a n dm a n a g et y p e c l o t h i n ge n t e r p r i s ep r o v i d e st h ef e a s i b l er e f e r e n c eo nd e v e l o p m e n to ft h ed a y st o c o m e ，e x p e c tt ob ea b l et or e s o l v et h ea c t u a lp r o b l e ma n d t h et h e s i sr e s e a r c hm e t h o d i st h em e t h o di n t e g r a t i n gt h e o r yw i t hp r a c t i c em a i n l y h a v ea p p l i e dc l a s s i f i c a t i o n t h e o r ya m o n gt h e m ，t h et h e o r ym a n a g i n gap a t t e r na n ds w o ta n a l y s i sm e t h o de t e k e y w o r d sb u s i n e s sa d m i n i s t r a t i o nt h eb r a n dm a n a g e sc l o t h i n gm a n a g ep a t t e r n t y p ea n dc h a r a c t e r i s t i c 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人布导师指导f 进行的研究r 作和取得的 研究成果，除了文中特别加以标注和致嘲之处外，沦文巾不包含其他人已经发表 或撰写过的研究成果，也不包含为获得丞洼王些太堂或其他教育机构的学位或 证书而使用过的材料。与我刖工作的同志对本研究所做的任何员献均已在论文 中作了明确的 兑明并表示了嘲意。 学位论文作者签名：王疆签字f l 期：盈夕年月叫同 ， f 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解云洼王些太堂有关保留、使用学位论文的规定。 特授权丞显王些太堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行 检索- 著粟用影印、缩印或扫描等复制手段保存。汇编以供查阅和, t i y ：j 。同意学 校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权说明) 学位论文作者签名：互馑 翩虢一凯歹r 签字同期：叩年，月上，f 1签字只期：可年，月影同 jf 一：e 史的l ，婴刨斩点 学位论文的主要创新点 一，本文对品牌经营型服装企业的管理特点进行了归纳，运用管理基本原理及方 法进行了有针对性的分析，对企业实际运营中存在的诸多不足与问题提出了解决 方案，探讨并构建与企业发展相适应的管理模式。 二、本文在对服装业整体现状的分析中，运用了s w o t 分析方法，可以更清晰的 反映出我国服装业的优势、劣势、获得的机会及面临的威胁。 三、本文抓住管理中的核心问题，消除管理中的盲点和误区，从而建立企业管理 创新机制，更加明确管理目标从根本上提高竞争力。针对品牌经营型服装企业 的管理方法和理念提出了个人见解。 日u 舌 刖茜 进入2 1 q ：纪，| 每f l 菥我围加入w t 0 、：全球经济休化以及# s i 。、浮技术i y , j “述发 展，形成了全球化买力市场。与此同时，网外核，凸能力强的企业也将会以粹利r 形 式，掠夺廉价劳动力，倾销其低成本、高质量的产r ”f 1 n 这种内、外部环境充，剃 度的加剧，将给我国服装仓业带来极大的冲击和挑战。 伴随着服装业的升级换代和发展，服装消费同渐成熟，以及国际服装义化的 广泛传播和交流，服装业的产品和结构发生了很大变化。中国服姨在建过2 0 纪8 0 年代术的服装数量发展和9 0 年代初的品种发展以后，现在已经步入了，训拌 发展阶段。越来越多的服装企业丌始由生产贸易型向品牌经营型转变。企业原有 的经营管理模式已落后于环境变化，面对如此激烈的市场竞争，企业必须取得绝 对的优势，才能得以尘存和发展。如何做到这一点，赢得竞争，就必须改变以让 陈j 日的经营管理模式，找出企业实际运营中存在的不足，并提出解决方案，完善企 业管理体系，最终建立适合企业发展的新型管理模式。 本文针对品牌经营型服装企业在管理中存在的问题，采取理论与实际相联系 的方法，进行了大量的实地调研，在归纳、总结有关问题的基础上，提出相应的 解决方案，最终构建了较合理的企业管理模式。 本人本科期间主修管理专业，对企业管理的知识比较丰富，自从研究坐入学 以来就一直关注服装企业管理及其模式的研究，曾参与了导师在格林服装有| ：6 ；! 公 司创做的项目，积累了一定的资料和经验。 第一章我国纺织服装业概述 第一章我国纺织服装业概述 1 1 纺织服装业的整体状况 1 1 1 纺织服装业的基本溉述 服装纺织业一直是我国国民经济的重要行业之一，长期以来，在满足人民衣 着消费、增加社会就业、扩大出口刨汇、积累建设资金和为相关行业配套等方面 发挥了重要作用。1 9 7 8 1 9 9 8 年间，服装纺织品出口额约占我国出口商品总额的 四分之一。2 0 0 0 年我国服装纺织品出口达5 2 0 8 亿美元，占全国出口商品总额的 2 0 9 。“九五”期间，纺织品服装累计出口2 2 1 5 亿美元，净创汇1 7 0 0 亿美元， 是我国净创汇的主要行业。 表1 - 1 中国服装纺织品进出口贸易总值表( 单位：亿美元) 年度项目进出口 出口 进口贸易差额 1 9 9 9 短全国3 6 0 64 9 9 4 9 3 1 1 6 5 7 1 82 9 2 1 3 1 9 9 9 生脆装纺织5 5 15 04 3 0 a 2f 2 0a 83 7 4 1 9 9 9 在 藤装纺织占争国比例1 52 9 2 20 97 2 91 0 6 0 3 2 0 0 0 燕全国4 7 4 3 0 82 4 9 2 1 2 2 2 5 0 9 72 4 1 1 5 2 0 0 0 矩j i 匣装纺织6 5 9 6 55 2 0 7 81 3 8 8 73 8 1 9 1 2 0 0 0 年腥装纺织占全国比例 1 3 92 00 06 1 71 5 8 3 7 2 0 0 l 生 全国5 0 9 7 6 b2 1 5 5 2 4 3 6 1 32 2 5 4 2 2 0 0 l 每 服装纺织 5 7 0 ，0 05 3 28 01 3 7 2 0 3 9 5 6 0 2 0 0 1 年 服装纺织占争国比例 1 3 1 42 00 256 31 7 5 4 9 2 0 0 2 每全目6 2 0 79 03 2 5 57 0 2 9 5 22 03 0 35 0 2 0 0 2 芷 服装纺织 7 6 1 3 16 1 7 6 91 4 36 24 7 4 0 7 2 0 0 2 芷服装纺织占全国比例1 22 61 8 9 7 48 61 5 62 0 2 0 0 3 芷 全国 晒1 2 14 3 6 3 74 1 2 8 42 5 53 2 0 0 3 莲服装纺织9 6 076 0 48 4 1 5 5 8 66 4 89 8 2 0 0 3 芷服装纺织占全国比倒1 1 2 91 83 637 82 5 4 2 0 2 第一章我国纺织服装_ p 氍述 由下图可以“观地反映出我国服装纺织品进出【i 贸易变化趋势，纺织服装进出口 贸易额一直保持着稳定的增长。 图卜l 全国进出口贸易额 图1 2 匀7 织服装进出口贸易额 随着经济的发展，人民生活水平的提高，服装纺织品的消费已成为人们消费 的重要开支之一。近几年 我国城镇居民衣着需求一直保持着稳定增长，衣着 类零售额占社会消费总额的比重一直保持在1 0 左右。 纺织服装业除了在出口色q 汇和满足人们的消费等方面做出了巨大贡献，还解 决了大量的就业问题，这为我国的国际民生做出了重大贡献。1 9 9 6 年仅国家统 计的服装就业人数就达3 8 0 万人，到2 0 0 0 年增加到3 9 9 万人，而发展到2 0 0 3 年己增加到4 6 2 万人。 1 年份 l 1 9 8 01 9 s 5 i 1 9 9 0 l 1 9 9 5 i 2 0 0 3 l l 纺织工业从业人数i 6 1 3，一s i 7 ， i m ， f 啪o i 第一尊我国纺织服装业概述 1 1 2 纺织服装行业的发展 改革开放以来，纺织服装工业进入了快速发展时期，基本形成了e 中下游相 链接、门类齐全的产业体系，行业整体素质不断提高。并且从9 0 年代以来，我 国纺织服装产品的生产量一直都均居世界第一位，是最大的纺织殷装品生产国。 目前，我国是全球服装生产、出口和消费大国。入世后，由于配额的取消，加上 中国劳动力的优势，以及强大的生产能力，中国纺织服装出口仍将继续处于增长 阶段。 一、纺织服装出口仍是主角 中国纺织服装业自八十年代初期以来，纺织服装品一直是我国首位的出口 产品，其出口额从1 9 7 8 年的2 4 3 1 亿美元提高到1 9 9 7 年的4 5 5 5 3 亿美元，年均 增长率为1 6 7 ，再到2 0 0 3 年的8 0 48 4 亿美元，比上年增长2 77 2 ，一直保持 较高的增长势头其出口增长速度既高于同期全国商品出口总额的增长速度，也 高于同期国际纺织服装品贸易增长速度。 表卜31 9 9 9 - - 2 0 0 3 年我国服装纺织品出口增长情况( 单位：亿美元) j 9 9 9 年 2 0 0 0 芷 2 0 0 1 年 2 0 0 2 年 2 0 0 3 年均增长 服装纺织4 3 0 6 25 2 0 7 85 3 2 8 06 1 7 6 98 0 48 41 4 o 服装3 0 0 5 83 6 0 2 03 6 5 3 84 1 19 05 1 9 1 61 20 纺织品 1 3 0 0 41 6 05 81 6 7 4 22 0 57 92 8 5 61 8 0 7 表1 _ 41 9 9 9 年以来我国服装纺织品出口占全国总出口得比重( 单位：亿元) 年份全国商品纺织服装品 。 占全国商品比例 1 9 9 9 1 9 4 9 3 i4 3 06 2 2 2 】 2 0 0 0 2 4 9 2 1 25 2 08 2 2 0 9 ：2 0 0 l2 6 6 1 5 55 3 2 跚2 0 0 2 0 0 23 2 5 5 76 1 7 6 91 9o 2 0 0 34 3 8 37 8 0 48 4 1 84 二、服装开始由生产贸易型向品牌经营型转变 伴随着服装业的升级换代和发展，服装消费日渐成熟，以及国际服装文化的 广泛传播和交流，服装业的产品和结构发生了很大变化。中国服装在走过8 0 年 第一章程国纺织服装业概述 代末的服装数量发展和9 0 年代初的品种发展以后，现在已绐步入了品牌发展阶 段。e t 丽，服装行业有3 0 的企业在做品牌经营，许多企业也庄转型之中。从“九 ”术期，我国服装业进入全面调整期，力图实现从世界服装生产大国转变为世 界服装强国。 二、服装企业以民营企业为主 2 0 0 3 年。我国的服装企业5 万多家。在这些企业中，人部分是民营企业。 前几年，行业中是国有大型企业发展快，但随着改革开放和入世的到来，出口订 单的增多，民间投资被迅速激活，使得行业中的从事加工的k 营企业数量急剧增 加。目前民营企业无论是在数量还是销售利润方面都在全行业中居于领先地位， 以2 0 0 2 年为例，服装制造企业中占主导地位的民营企业就有3 4 4 7 家，占行业总 数4 4 2 。 四、产业集聚地和大量服装工业园区已初步形成 近几年，我国纺织服装业出现了一个非常鲜明的现象产业集聚地。据调 查，我国现有3 9 个服装产业集聚群，主要分布在珠江三角洲、长江三角洲、环 渤海地区。2 0 0 3 年，这种态势日渐加强，在服装主要产区浙江、福建、广东、 江苏、。山东、河北等地，围绕着专业市场或出1 3 形成了众多以生产某种产品为主 的区域产业集群。据推算，我国服装业有近7 0 的生产能力集中在这些产业集群。 表卜52 0 0 3 年我国主要服装产业集聚地一览表 地区代表城市服装产业企业数服装工业同医 服装专业市场 ( 个)( 个)( 个) 环渤海地区北京，天津，大6 3 4 52 47 8 连 河北：容城 山东：青岛、淄 博 长江三角洲上海、武汉1 5 0 4 93 94 0 江苏：无锡、常 州、金坛、常熟 浙江：杭州，宁 波、平湖，温州、 乐清， 珠江三角洲福建：晋江、彳i2 4 4 9 95 61 9 4 狮、灵秀 第一皋我国纺纵服装业概述 广东：广州、深 圳、东莞，中山、 沙溪、潮州、普 宁、新塘、 1 2 我国服装业s w o t 矩阵分析 s w o t 分析法是一种能够较客观而准确地分析和研究一个企业现实情况的方 法。s w o t 四个英文字母代表s t r e n g t h ，w e a k n e s s ，o p p o r t u n i t y ，t h r e a t 。意思 分别为；s 、优势：w 、劣势；0 ，机会、；t 、威胁。 一般而言企业的机会和威胁是由企业所处的外部环境所赋予的，而企业的优 势和劣势则是针对于企业内部资源所言的，利用这种方法可以从中找出对自己有 利的、值得发扬的因素，以及对自己不利的、如何去避开的东西，发现存在的问 题。找出解决办法，并明确以后的发展方向。s w o t 分析是战略管理的一种最常用 的分析方法。 一、优势 伴随着纺织服装业的高速成长，中国纺织品服装在世界市场上的份额不断扩 大，已经形成了明显的竞争优势。我国纺织服装业的竞争优势主要表现在以下方 面： 1 、产业优势突出 中国目前的国情是：劳动力资源丰富、失业率高、就业压力大；自然资源少、 能源短缺；“三农”问题严重；需要充足的外汇储备。而纺织服装业是典型的劳 动密集型产业，其低耗能、高就业与农业密切相关、出口刨汇等特征符合中国国 情。 2 国际比较优势突出 中国具有充足的原料资源：我国纺织服装原料资源丰富，不仅产量大、品 种较齐全，而且价格相对低廉。中国纤维产量从1 9 8 0 年的3 4 7 万吨上升n 2 0 0 3 年 的2 0 0 0 万吨，已占世界的3 0 。其中棉花、化纤产量分别占世界的2 6 和2 8 ，居 世界第一，其他纤维如苎麻、蚕丝、羊绒产量占世界8 喁多。 强大的产业规模优势：从产业规模来看，自1 9 9 4 年起，中国已成为世界 纺织品服装生产和出口第一大国。目前，中国的棉纱、化纤、丝绸、服装等主要 纺织产品的产量均居世界第一位。这表明中国已经成为全球纺织品服装市场的主 要参与者和影响纺织服装贸易的重要力量。 第一章我国纺织服装业概述 劳动力资源质优价廉：我国劳动力资源十分丰富，非常适合发展纺织服装 业这类劳动密集型产业不仅劳动力总量大而且劳动力成本相对较低。2 0 0 2 年， 在世界1 0 夫纺织品和服装出口国家和地区中，中国纺织品和服装业的劳动力成本 分别居于最低和次低的位置。对于纺织服装业这种对劳动力成本较敏感的行业来 晚，这种优势是获得国际竞争力的基础和保障。在未来相当长的时期内，我国劳 动力成本仍将维持较低的水平，劳动力成本仍是中国纺织服装业参与国际竞争最 突出的优势之一。 产业集群优势：近年来，我国纺织服装业的区位优势和产业集群效应e l 益 凸显，我国纺织品和服装主产区的广东、浙江、江苏、福建、山东、上海等地， 围绕着专业市场或出口基地形成了产业的综合竞争力。这些地区纺织服装业的 区位优势和产业集群效应日益凸显。目前，中国纺织工业协会批准的两批纺织产 业基地有3 2 个市( 县) ，3 6 个镇，这些集群地区的纺织服装业规模占全国纺织经 济总量近1 4 ，产业集群的形成与发展，使我国纺织服装业的外部规模经济和整 体配套能力不断增强。 二、劣势 我国纺织服装业的竞争劣势主要表现在以下方面： l 、产业结构不完善、产业发展过快、出现大量的低水平重复建设 由于缺乏有效的市场调研，服装企业生产规模的扩张带有一定的盲目性和短 视性。服装企业普遍缺少科学的市场定位和细分，在常规产品及标准化产品领域 集中了极大的生产能力，导致市场供求矛盾突出。使得一方面服装供量过剩产 品大量库存、市场竞相削价；另一方面，消费者的消费欲求还没有充分满足和激 发。随着经济增长人们生活水平的提高，服装能否与生活、生态环境相和谐，能 否与身份地位相适应，能否满足个性化需求已成为国内外消费者选择服装的重 要因素，这方面中国服装企业显然还很欠缺，而这也正是我国服装产品难敌进口 品牌的原因所在。 2 、技术创新、产品设计和品牌运作落后 目前，我国服装业整体科技含量水平比较低，特别是在设计与品牌运作方面 与发达国家的差距更大。名牌和具有名牌带动效应的龙头企业少，在国际市场上 具有较强竞争力的名牌更少。服装出口企业为追求短期利益，进行大规模的来料、 来样加工和贴牌生产，或简单模仿复制国外的产品，致使我国纺织服装业的发展 长期处于低水平扩张状态。据统计我国约有7 0 9 6 的服装出口以贴牌生产为主，出 口商品也以中低档为主，这极丈地影响了我国企业的利润水平，产品毛利率极低， 通常只能有低于5 的利润率。以汉帛国际集团为例：汉帛是2 0 0 3 年全国工业重点 效益纺织十佳企业之一业务以出口为主，每年出口额都在国内服装业内排行居 7 第一章我国纺g 雅装业概述 前列。2 0 0 3 年汉帛总销售收入6 5 亿元，其中外销占5 5 亿元，但扣除了出口退税 以后的利润率仪为3 6 8 。 3 ，纺织服装企业普遍粗放经营、竞争手段单调 我豳多年的服装产量和出口量的增长e 要以低价竞争和数量取胜，出口额 的扩大是靠“量”而非“质”。加入r l o 以来，面对闩趋激烈的国际竞争中，国 内纺纵服装企业仍主要采取价格竞争的方式，国内企业之自j 竞相压价、争夺市场 份额，致使纺织品和服装的出口价格不断下降。这不仅成为制约我国纺织服装业 国际竞争力提高的关键问题，而且也使中国纺织品服装出口屡遭其他国家和地区 的反倾销等贸易制裁。 4 ，产业信息化程度差、尚未形成对市场的快速反应机制 快速反应是全球化和网络经济时代国际竞争的主要特点，国际服装企业广泛 采用的是“哑铃型”的产业链结构，即主要抓两头。一头是产品开发设计；一头 是市场营销网络。这样也就抓住了产业增值速度晟快的两大环节他们产品研发 科技含量高，普遍应用c a d c a l i 系统，采购系统也已逐步过渡到全球互联网上采 购，产业与信息化紧密联系，大大提高了对市场的快速反应能力，这已成为了国 际服装企业经济增长的关键因素。而目前我国纺织行业总体来说，信息化水平低、 资源使用效率较低、市场营销比较落后、还没有建立起小批量、多品种、快交货、 高品质的快速反应机制，我们和国际服装企业的信息化差距还在日益加大，这使 得我国服装企业在中高档时装领域的竞争能力大大降低。 5 、成本优势有所弱化 我国纺织服装业的成本优势主要倚重劳动力和原材料的资源禀赋。随着中国 经济的高速增长这一优势开始出现了不同程度的弱化趋势。近年来工资、地价， 原材料，能源价格的上涨，加重了纺织服装业的成本负担，削弱了我国纺织品服 装出l 的价格优势。 6 、纺织服装行业人才缺乏 国内服装企业普遍缺乏具有国际营销经验、适合国际市场竞争的复合型人 才，缺乏一流的服装设计大师，缺乏优秀的企业家。 三、机会 2 0 0 1 年1 1 月1 0 日中国正式加入世贸组织，成为1 3 4 个成员国之一。我国的纺 织品服装业直以劳动密集型和资源密集型为主，这就决定了纺织服装业成为入 世后受益最大的产业门类。2 0 0 5 年1 月1 日起。世界贸易组织框架内的纺织品和服 装配额取消，国际纺织资源将更加有序地进行市场化配置，一个更加公平自由的 贸易竞争时代已经到来，这无疑又是一个对中国十分利好的消息： l 、我国经济将更大程度地融入全球经济中，这有利于纺织服装工业更好地 s 第一孽我国纺织服装业概述 利用国际国内两种资源，利用倒际比较优势，提高出口产品竞争力。 2 、加入v t o 后，纺织品服装贸易由双边框架转向了多边框架，这有利于解决 贸易争端，改善纺织品服装出口的市场环境，扩大纺织品服装出口和跨国经营 3 、取消配额给我国服装业带来了历史性的发展机遇。国际权威媒体普遍认 为，中国将成为取消配额后的最大赢家中国高效、大规模生产、低成本将为其 带来决定性的竞争力。世界银行预测，2 0 0 8 年，中国的全球服装出口占有率将达 到5 0 ，2 0 1 0 年，美国8 0 以上的服装将来自中国。 4 、加入w t o 还有利于我国纺织服装产业结构的调整，促进企业的技术进步与 创新、以及人才的引进、外资的进入将拓宽企业的融资渠道，加快技术引进和设 备改造、推动产业调整和产业升级。 四、威胁 经济全球一体化是一把双刃剑，它给我国服装业带来历史性的机遇，同时也 带来了巨大的冲击和压力： l 、我国纺织服装业虽发展迅速，但仍处于低水平的竞争。入世后，我国的 服装企业逐渐被推向了国际市场的前沿，必须靠他们自身的实力与外来对手进行 竞争，同时关税的减少也引入了诸多世界性强势品牌，加剧了国内市场的竞争激 烈性，这些品牌正以其先进的技术实力、雄厚的资本、丰富的营销谋略和管理经 验，逐步挤占着国内服装市场份额。 2 、全球纺织品配额制取消给中国纺织成衣业带来了干载难逢的发展机遇， 但这也引起了国际纺织服装界的嫉妒和恐慌，他们开始了场围堵中国同行的大 合唱，中国服装企业实质上进入了一个“多面夹击”的境地： 纺织服装业将面临更为激烈的竞争环境。后配额时代，全球纺织生产能力 继续过剩并有扩大之势，丽纺织品服装消费新的快速增长点还没有实质性形成， 这一现状决定纺织服装贸易竞争将会更加激烈。发展中国家：如中国、印度、巴 基斯坦、墨西哥、土耳其和加勒比海地区，在全球纺织品市场都希望获得更大的 份额。根据2 0 0 0 年劳务工资平均水平，印度为0 5 8 美元小时、巴基斯坦为0 3 7 美元小时、均低于我国0 6 9 美元d 时。巴基斯坦等还有天然原料优势，因此我 国纺织服装行业面临着其它发展中国家严峻的挑战。配额取消后，国际纺织品服 装市场的过度竞争将更加难以避免。 出1 ：3 贸易摩擦可能加剧。后配额时代，中国服装业将面临新的挑战。为减 轻配额取消的影响，美国和欧盟随时可能落下反倾销太棒和特保措旌。中国服装 企业将不可避免地面j 临更多的非贸易壁垒。目前，发达国家在生态环境技术、文 化社会条款等方面实行隐蔽的贸易保护手段，己大大影响贸易自由化，正在迅速 成为阻碍我国纺织品服装出口、扩大国际市场份额的主要障碍之。欧盟及美国 9 第一章我国纳织服装业概述 等已加快了“绿色壁垒”的速度，近几年来，颁布了一系列法规、指令或标签、 标准。包括“绿邑技术标准”、“绿色环境标志”、“绿色卫生检疫制度”、“绿 色补贴”等这些强制性的技术标准，意欲将中国等发展中国家的产品排斥在发达 国家之外。此外美酎还提出“s a 8 0 0 0 社会道德责任标准”，第一次以社会道德标 准来舰范组织道德行为。标准s a 8 0 0 0 将成为新的国际贸易门槛，延缓我国产品进 入其市场。 区域经济一体化对我国纺织品的出口造成极大威胁。我国纺织品服装出口 仍将面临不平等待遇，自由贸易区的保护政簧所起的作用越来越大这对贸易区 之外的国家，特别是对中国形成了一种力量强大的壁垒。目前，北美自由贸易区 内的贸易额已经占到它的全部贸易额的3 8 ，欧盟的区内贸易额更达到它的贸易 总额的5 蕊，现在北美自由贸易区还在继续扩大中。 3 、还有一个不确定因素就是汇率问题。目前，人民币升值的压力越来越大， 不利于我们利用配额取消的大好时机扩大市场份额，这关键取决于人民币升值的 时机与幅度。根据测算，目前中国纺织对外的综合价格优势在1 0 左右。如果人 民币的升幅超过这一限度，行业出口将受到沉重打击。 综上所述，我国服装业应在最大程度上利用现有的机会和自身的优势，努力 回避风险。我国是世界纺织服装大国，在一般殷装产品的竞争中，我们一直其有 强大的国际比较优势。进入后配额时代，我们更是国际舆论公认的最大赢家，但 我们不能满足f 此，一定要居安思危，我们要清醒地认识到当今纺织品服装贸易 环境复杂多变、发展前景并非一片光明，世界服装贸易竞争的焦点已日益体现在 资金、技术、品牌、文化内涵等方面而这些恰恰又是我们的薄弱环节。随着时代 的发展，我们一直依赖的靠单纯扩大出口规模和数量求得经济的高速增长将在今 后难以为继，我们一直以来作为法定的低成本、低价格的竞争优势也会越来越弱 化，不断遭受到竞争对手的冲击。所以，我国服装业要想在今后的服装贸易竞争 中继续保持优势，就必须立足于现有优势，积极采取应对措施，必须提升我国整 个服装产业链的质量、加快服装产业的升级与转型，这不能是简单地在现有基础 上扩大生产规模，更不能仅停留在普通的生产加工阶段，否则我们就会白白错失 后配额时代的宝贵商机。 从以上分析中，我们还可以看出，目前影响国内纺织服装企业竞争力的最主 要的两个因素：一是产业结构不完善，二是核心竞争力不足。特别是第二个问题 尤其突出。如何解决好这个问题，应成为我国服装企业今后的工作重点，它将直 接关系到我国服装业未来的持续竞争优势和发展前景，关系到我国是否能由纺织 服装大国转变为纺织服装强国。 第- 章我国纺织服装业概述 1 3 各地区服装业发展水平综述 近些年，我国很多地区已经意识到了服装业对城市经济文化以及城市形象的 积极影响，于是纷纷加大力度艇展服装业。其中的一些地区的服装业经过长期的 努力和发展，已经在全国服装业中具有举足轻重的作用。这些地区的服装业发展 方向和现实条件不尽相同。其服装业定位和优势产业也因此有诸多不同。但是， 由于大家对中国服装业发展的共识，所班从总体上看，尽管这些地区都在试图发 展特色服装业，但是大家在服装产品结构和服装业的发展目标还是育很多相似之 处。我认为，中国服装业在制定未来发展战略时，应该对这些地区发展服装业的 经验加以借鉴，最重要的是客观理性的分析这些地区服装业的发展定位和发展方 向，根据自己的优势和劣势，找到最佳定位。取得竞争优势。 我国的服装主产地区集中在沿海地区和服装集散地周围，广东、浙江、江苏 三省多年以来一直部位居我国服装产量的前三名，尤其浙江发展迅速，在2 0 0 1 年一度超过广东成为全国服装出口的第一大省。而沿海的山东、上海、辽与、 福建、湖北河北、安徽、天津等地，年产服装都超过亿件，是我国服装工业的 主产区。 9 0 年代之前，沿海的一些城市是我国服装业发展的集中地区，从业人数、产 量、利税和出口都占我国服装业的半数以上。1 4 个沿海开放城市，4 个特区大多 数是我国重点服装出口口岸。上世纪9 0 年代中期，鄂东汉派服装一度崛起，并带 动了中部地区一些省市服装业的发展。而西部的西北五省服装业也开始逐渐打破 西北服装业长期沉寂的局面。东部沿海在广州、深圳等地服装业的推动下，以中 心城市为依托，市及乡镇服装业在不同产品和档次上展开。各地区各派别交相涌 现。 序号 地区出口金额 l 广东8 8 8 0 2 浙江6 5 鲥 3 江苏6 1 8 4 4 上海5 5 4 7 5 山东3 8 2 8 台计 3 1 0 3 3 1 4 我国代表性城市服装业发展情况 第一章我国纺织服装业概述 通过对全国总体情况的分析，总结出我国1 0 个重要城市和地区的服装业发展 情况： 一-