猪猪侠宣传推广方案.doc

猪猪侠宣传推广方案10文管 孙倩倩 04号宣传主题：那些年陪伴着我们长大的卡通猪，你还可曾记得？想重温最初的美好么？那么，试着相信，看如今的“猪猪侠”如何让我们触碰儿时的单纯和快乐，5.20与你不见不散！活动背景： 基本情况简介：推广猪猪侠人偶剧猪猪侠天使奇遇记与猪猪侠动画片及相关副产品。 执行者：某某单位 目标群众：拥有童心的人SWOT分析： 优势：天使奇遇记是一部集音乐、歌舞、戏剧表演为一体的原创人偶童话剧。总投资达500多万元，是目前国内水准最高、规模最大的3D动漫人偶剧。剧目延续了猪猪侠品牌的一贯幽默风格，共设置了200多处的笑点。届时，许多时尚雷语结合行为幽默将搬上舞台，让大家开怀大笑。剧中还将有一场魔术表演，近2米高的人偶在台上突然消失。这种在儿童动漫舞台剧中结合大型魔术表演的做法是行业的第一次。猪猪侠从推出至今，其衍生品的发展使猪猪侠成为了一个品牌化的商标，具有一定的社会信誉度。 劣势：虽然猪猪侠品牌发展已有较长的一段时间，但由于种种原因导致其知名度范围不广，除了儿童与其家长外，大部分群众都没有意识到猪猪侠的存在。加上国产片喜洋洋与美羊羊的热映，它的“可见度”就显得比较低。虽然猪猪侠的话剧元素贴合儿童的思维，但是它的卡通形象单一，内容相对其他较受关注的国产动画片较为单薄。在此基础上，猪猪侠的宣传推广较其他较受关注的国产动画片做得比较粗糙、简单等。对于，吸引“有童心的人”存在一定的难度和风险等。 机会：天使奇遇记话剧是猪猪侠动画片的衍生产品，相较于其他的儿童人偶剧，使目标消费群体更容易接受，而不同于白雪公主、灰姑娘这些经典但是却没有新意内容的人偶剧。如今家长较重视孩子的文化教育，剧场的演出，他们会考虑陪同观看。而对于有童心的人来说，可能剧目内容并没有吸引他们，但是可以营造一种童年的氛围，做好宣传，争取潜在消费群众等。 威胁：国产动画片的大量推出，令儿童市场出现混乱的现状。而人偶剧的推广也正是如此，儿童人偶剧的大量盛行，各类团购网站的打折促销，令目标消费群体产生厌倦心理。各类儿童剧演出的宣传方案层出不穷，给猪猪侠的推广造成一定的压力等。 活动的意义、目标和目的： 意义：对于这个活动本身来说，扩大市场，挖掘潜在消费人群。对于自己来说，培养实际操作能力，提高实践经验。 目的：让更多的人了解猪猪侠天使奇遇记人偶剧，做好猪猪侠的品牌推广，给目标消费群体留下深刻印象，并产生好奇心理，愿意买票观看。 目标：提高猪猪侠的品牌知名度，得到更多目标消费群体的关注、喜爱和支持。 宣传方案： 1.问卷调查和宣传单：而以问卷调查形式出现的宣传单相较于传统宣传单给人留下的印象更加深刻，只是它所需数量较大，但两者相结合轮番轰炸式宣传效果较显著。（工作人员身着猪猪侠人偶服）2.海报： 海报，贵在心意和新意上，一幅精美的海报获人好感、引发人对剧目产生遐想，产生观看的欲望。3.各校百度贴吧、论坛、58同城、赶集网等 ：大学的贴吧或是各类论坛已是屡见不鲜，讨论的东西各色各异，而这次的人偶剧宣传主题和目标群众也并不局限于儿童，可以利用“回味童真”这一话题在论坛上进行发挥，争取效益最大化。 4.QQ空间、人人网、QQ校友、开心网等：利用猪猪侠幕后人员的朋友圈，提高猪猪侠相关动态的告知率。 5.各类微博（新浪、腾讯等）：现代新媒体的高速发展，从博客到现在的微博，时代的潮流日新月异，利用猪猪侠在微博上的粉丝关注度，展开宣传。 6.土豆网、优酷网等视频网：在视频暂停、缓冲中插播广告。 7.邮箱（QQ、新浪等）：可以利用邮箱结合别样的发送形式让宣传对象了解猪猪侠的宣传内容。 8.手机短信、彩信（按流量算） 9.提前和宣传所在地的幼稚园做好协议工作，让工作人员穿上猪猪侠的人偶服去和小朋友们玩游戏，并发小礼物（猪猪侠品牌下的玩具或文具等）。 10.以公益的形式，让穿上猪猪侠人偶服的工作人员去孤儿院给小朋友们带去欢乐，提供所有小朋友们的猪猪侠书包、文具等学习用品。 11.时下很流行杜甫的画像，可以p.s.猪猪侠恶搞（虽然对先人不敬，但是作为时下热点，让其变成宣传手段可以斟酌），利用网络进行传播，关注人群较多，能获得一定的宣传效果。 12. 与宣传地的幼稚园签订商业协议，让小朋友在下课时间观看