医药发展ppt课件.ppt

中药产业的发展历史及国际化发展方向,1,随着经济全球化的不断深入和健康理念的逐渐转变，我国中药产业作为一个有着悠久历史的传统产业，面临着从传统向现代、从内敛型发展向开放型发展的转变，不可避免的步入国际化发展轨道。本文试图通过探讨我国中药产业的发展历史、发展现状及发展中存在的优势和劣势来分析我国中药产业国际化的发展战略。,2,第一章,第二章,第三章,第四章,第五章,绪论,中药的发展史及发展现状及现代中药存在的问题,中药产业国际化的竞争优势与劣势分析（SWOT分析法分析中药出口）,我国中药产业国际化战略目标,中药产业发展的保护措施,3,第一章绪论,选题背景1、中医药是中华民族宝贵文化的重要组成部分，也是我国少有的拥有自主知识产权的行业之一。2、随着全球一体化和中国经济对外开放的日益深入，我国中药以其原料天然、综合治疗、治标治本、医疗健身的显著特点，越来越受到世界消费者关注。因此我国中药产业国际化问题也越来越受到各界的关注。3、制药业是一个高投入、高回报、全球化程度极高的产业。4、中国虽然是中医药的发源地、世界中医药大国，却不是强国。,4,第二章中药的发展史、发展现状及现代中药存在的问题,一、中药的发展现状1、我国中药产业出口现状目前我国中药出口呈增长趋势，但是相对于国际植物药市场和健康营养品市场平均每年30%的增长速度，增长速度并不是很快。从出口地区上看，我国中药出口面向地区的主要还是集中在亚、美、欧三洲。,5,2、我国中药产业研发现状我国中成药工业具备一定研发能力，但还存在一些问题：首先是新药创新程度普遍不高。其次我国中药的新药剂型开发仍很落后，难以适应国际市场的需求。最后是中药新药品种的结构欠合理。,6,3、我国中药产业知识产权保护现状中医药是我国最大的自主知识产权的知识经济产业，但由于历史原因，我国对传统药方的利用和知识产权保护缺少重视，致使许多中药知识财富流失。,7,4、我国中药产业竞争力研究从产业总体看，我国虽拥有一批较大规模的中药企业，具备了一定的实力，但是在世界巨型制药企业不仅占有全球很高的市场份额，而且集中度仍不断增高的状况下，我国中药业集中度仍徘徊不前，规模经营程度仍然较低，处于分散竞争、粗放型发展状态，并未体现出有效的集约化增长和规模经济。,8,二、现代中药存在的问题1、竞争能力不强2、中药企业布局过于分散3、产品质量问题突出4、中药类出口商品的品种结构不合理5、珍贵药料的可持续供应问题6、对进口国家的用药习惯不熟悉,9,三、发展中药产业的重要性1、发展中药提取物是转变中药产业生产方式的重要手段，是产业创新的需要。2、发展中药提取物是科学提升中成药及其相关产品质量的重要手段和方法。3、是产业技术升级、专业化分工、产业聚集的需要。4、是规范国内中药提取物市场的需要。5、是中药现代化和国际化的需要。,10,第三章中药产业国际化的竞争优势与劣势分析（SWOT分析法分析中成药出口）,一、我国中药产业国际化的竞争优势1、生产要素资源要素是中药产业竞争力的基础。中国具有世界上最丰富的天然药物资源，是世界上最大的中草药宝库；中医药作为中华文明的象征之一，在我国己有五千余年的悠久历史，临床积累了大量疗效显著的中药复方；随着我国对中医人才培养越来越注重现代医学科学知识和技术与中医药知识的结合，可以说我国中药产业人才也将逐渐成为我国中药产业国际竞争优势。,11,2、需求因素持续上涨的需求是产业规模得以扩大的原动力，是中药产业国际竞争力的决定因素。国内方面，我国是中医药的发源地，中药在国内一直有着非常稳定的消费群。近几年，随着对中医院的需求扩大，对中药的需求也加大。国际方面，随着社会和经济的发展，人们生活水平的提高及生存环境的变化，导致了人类健康观念发生了巨大的改变，人类由单纯的疾病治疗转变为预防、保健、治疗、康复相结合的模式。,12,二、我国中药产业国际化的竞争劣势1、中药产业自身存在的问题（1）我国中药产品本身存在的问题中药口苦、起效慢、疗程长、服用不方便；我国中药加工程度低，附加值低，我国目前出口的大部分为中药材和保健药；我国中药包装简陋，外观欠美观，而且包装上的使用说明缺乏规范，给人以劣质产品的错觉，因此在国际竞争中处于不利地位。,13,（2）中药产品质量不高，质量标准研究滞后中药材是中药发展的基础，但目前中药材质量不稳定，品种混乱，已经制约了中药产品的相对水平；中药材的病虫害防治和农药、重金属残留污染问题比较严重并未得到很好的治理。我国在中药种植、生产、有效成分测定、毒理药效检测、质量检测、包装、贮存等方面尚缺乏统一的标准。,14,（3）企业的科研开发和技术创新能力差中药产业作为医药产业的一部分，是一个技术创新型产业。国内中药企业、科研院所对中药的开发投入则相对较少，尤其在药理作用的研制、有效成分的确认和提炼，以及新剂型改造上的投入严重不足。低水平的研发投入使得企业缺乏新产品的推广，在国内外化学药、生物制品的挤压下，中药的市场份额增长相对缓慢。单个产品和同类产品低水平重复现象严重，一些质量不高，疗效不佳，销路不畅的产品冲击市场，致使真正质量过硬的品种难以形成规模。,15,2、国际化过程中存在的问题,文化方面：东西方文化在很多方面都存在着不同，这是历史和文化的沉积，因此相应背景下的西医理论与中医理论在原理与思维方法上也有所不同。出口渠道混乱：中药一直以来都是我国出口创汇效益较好的产品。因此涉及经营中药出口的行业己达10多个系统，全国有近千家企业获准中药出口，有些集体、个体也有出口许可证，加上边境贸易的发展，出现了百业经药的局面，从而给中药出口市场造成了混乱，加之在管理上的一些疏忽，导致假冒伪劣产品经各种渠道流入国际市场。国际知识产权保护不力：中药在我国应用历史悠久，理论体系完善，毋庸置疑，中药的知识产权属于我国。我国许多中药企业缺乏在国外注册商标的意识而被国外企业抢注。由于多数国家的商标注册采用申请在先的原则，因而，商标抢注就成为合法的行为，这也是造成我国的部分中药产品难以进入国际市场原因。,16,三、SWOT分析法分析我国中药出口Strength-优势Weakness-劣势Opportunity-机会Threat-威胁,17,1、我国中草药出口的优势(strength)资源优势：我国是中药材王国，有丰富的天然药物资源同时，我国拥有大量的处方资源，在二次开发和研制现代中药方面具有独特的优势。需求优势：中医药在我国有着五千多年的历史，中药以其安全、有效、毒副作用小为我国广人患者所接受，需求量极大。目前，人们逐渐认识到西医药的局限性和毒副作用，转而开拓中草药领域，使得国际市场对中草药的需求急剧增加。理论优势：中医药是我国优秀的文化遗产，有其自身完整的系统，其理论内涵博人精深，随着现代科学技术的发展，越来越显示出中医药理论的前沿性。中医药与现代科学技术的结合，对人类生命健康整体水平的提高将发挥更人的作用。,18,2、我国中草药出口的劣势(Weakness)（一）药物残留难过绿色关我国出口药材有很大一部分存在有害物质超标问题。随着欧盟、日本等国检测标准的逐渐苛刻，我国药材面临着严峻的考验。（二）文化差异仍然是出口障碍世界各国文化的不同导致对药品药性理解不同，影响着中药材的出口。药材出口仍然高度集中在认同度较高的亚洲地区。而相当一人部分欧洲人不理解为什么把许多中药材混在一起就可以治病。（三）药品法案设置技术壁垒欧盟传统药品法案于2004年4月30日正式生效，虽然这是第一次以法律的形式承认符合条件的中药药品的合法身份。这些规定给我国中药材出口欧盟之路设置了重重障碍。,19,3、我国中草药出口的机会(Opportunity)近年来，中药一中草药市场正在西欧国家兴起，且发展势头迅猛，已成为潜力最大、最有发展前途的市场之一。目前，中药和中成药仍以保健品、滋补剂的形式进入外国一美国市场。常见品种有人参、构杞子、黄茂等中药材，也有人参茶、蜂皇浆、减肥茶、云南省自药、花旗参精、花旗参丸、花旗参化妆品等产品。在价格方面，只要药物质量好，功效高，无副作用，消费者普遍愿意出高价购买。,20,4、我国中草药出口的威胁(Threat)目前在国际市场上植物药以其疗效显著、技术含量高而形成对中药的强烈冲击。同时，在国际市场上中草药的需求大国主要有日本、东南亚各国、韩国、德国等，它们同时也是我国强有力的竞争对手。,21,第四章我国中药产业国际化战略目标一、我国中药产业国际化战略目标1、目标制订依据国家通过五方面来实现中药产业国际化目标：培育出口主体，加快培育企业核心竞争力;提升技术水平，鼓励境外注册认证;加强国际合作，促进国际营销渠道建设，加快实施医药产业“走出去”战略;加大政策扶持，利用现有资金渠道扶持医药产业，完善金融服务体系等;完善中介机构，加强信息服务;,22,2、战略目标力争使中药的出口从以中药材为主，开始逐渐向以成药为主过度，加大成药的出口，争取10-20个中药品种正式进入国际药品市场，在欧美发达国家的医疗保健体系中占有一席之地。形成一批具有自主知识产权、主业突出、具有国际竞争力的大型跨国中药制药公司，重点培育10个左右销售额在5亿美元以上的大型企业集团，实现跨国经营。建立健全中药质量标准体系，力争以我国的中药标准引导世界中药市场的发展。,23,3、我国中药产业国际化战略选择1、市场细分及相应市场策略根据中药进入国际市场的难易程度，中药国际市场可以分为4大类。I级市场是指医药市场容量和对中药认可度都比较高的地区，主要是东南业市场。采取的策略应以市场维护为主，重点是巩固现有的市场份额和地位，加大高附加值的中药出口量。II级市场是指医药市场容量较高，对中药的认可程度相对较低，还需进一步挖掘潜力的地区，主要是北美和欧洲。采取的策略应是市场开发和文化渗透为主，将中药作为药品和保健品迅速推向市场。,24,III级市场是指目前对中药认可程度高，但市场容量较小的地区，主要是:非洲、澳洲和大洋洲市场。采取的策略是保持现状，等待时机。IV级市场就是市场容量和对中药认可程度都相对较低的地区。主要是指拉丁美洲国家。应加大对这些地区的中医药文化宣传交流，以待时机成熟进入该地区市场。,25,2、全球整体战略明确了细分市场及其相应的策略规划，我们更需要从全球的角度，统一规划我国中药产业全球整体的战略。（一）杠杆原理，以美国(或欧盟)为支点，撬动全球中药市场利用现有渠道扩展市场加强中美医药方面的研究合作选择优势中药品种，力争新药批准以医带药帮助中药产业在美国立法,26,（二）借用拉力，以疗效启动市场，推进中药国际化针对现代医药在疗效及安全性上处于劣势而中药有相对优势的疾病或疾病的某阶段，筛选出疗效确切且安全性强的中药，并使之具有可行性。进行中药与其他传统药的比较研究，找出中药的长处并尽可能吸收其他传统药的长处。深入研究各国各地的疾病谱及医药环境，提供最具市场需要且最具竞争力的中药产品。对于那些中药的应用尚很不普遍的国家，应着重投资于宣传中医药及增开诊所，培养从业人员。,27,第五章中药产业发展的保护措施一、政府方面建立专门的中药出口管理机构，实施中药出口规范化管理；注重中医药文化传播，建设世界范围内的中医药网络；政府引领，建立以我国为主的中药国际标准；改革中医药教育体制，加强人力资源储备；加强国际交流，极力开展学术交流和科研合作；从根本抓中药质量问题，注重中药产业链上游行业的发展；加强我国群众对中医药的认识，保证国内市场需求，为我国中药