某大型商业项目试营业活动策划方案.doc

桐乡世贸中心试营业活动推广方案 唐臣策划机构2009年10月23日一、活动目的1、宣告“桐乡世贸中心”从此进入开业营运历史时期。2、践行当初“2010年10月开业”的承诺，抚慰“广大投资户和经营户”。3、促进后续招商和后续销售，扩大营销成果。4、促进其他经营户进场装修、筹备正式营业。5、引动消费客流，蓄积市场人气。6、继续拉升桐乡世贸中心市场形象。二、活动宣传主题1、第一主题：数千厂商皆直营，汪涵、经纬齐助威！狮威弘扬，华彩试营！ 桐乡世贸中心10月28日试营业！2、第二主题：数千厂商皆直营，汪涵、经纬齐助威！购物大授誉，尊享法拉利 桐乡世贸中心10月28日试营业！三、宣传广告内容1、通道吊旗（两面各一个内容）、市场内外墙面喷绘（每个内容各一个）、X展架（每个内容各一个）、灯箱（每个内容各一个）等 1】内容1：数千厂商皆直营，汪涵、经纬齐助威！狮威弘扬，华彩试营！ 桐乡世贸中心10月28日试营业！1F：箱包皮鞋 2F：皮革服饰 3F：裘皮服饰 4F：大型时尚购物中心【筹】2】内容2：数千厂商皆直营，汪涵、经纬齐助威！购物大授誉，尊享法拉利 桐乡世贸中心10月28日试营业！1F：箱包皮鞋 2F：皮革服饰 3F：裘皮服饰 4F：大型时尚购物中心【筹】2、市场门前广场广告立柱（四面体）1】内容1 每个立柱东、西对应的两个画面购物大授誉，尊享法拉利！狮威弘扬10月28日华彩试营！2】内容2 每个立柱南、北相对应的两个画面，每个立柱依次穿插立柱1 1F：箱包皮鞋 立柱2 2F：皮革服饰 立柱3 3F：裘皮服饰 立柱4 4F：大型时尚购物中心3、报纸广告数千厂商皆直营，汪涵、经纬齐助威！狮威弘扬，华彩试营！ 桐乡世贸中心10月28日试营业！“购物大授誉，尊享法拉利”活动盛大启幕！一层购物满199元、二层购物满599元、三层购物满999元，即刻参加！“购物授誉”尊享级别特级荣誉 1名 授予“名誉董事长”职位，享受“法拉利跑车”职务待遇。一级荣誉 18名 授予“名誉董事”职位，享受“福特嘉年华轿车”职务待遇。二级荣誉 888名 授予“名誉顾问”职位，享受“笔记本电脑”职务待遇。三级荣誉 8888名 授予“至尊贵宾”称号，馈赠288元换购券。四级荣誉 18888名 授予“金牌嘉宾”称号，馈赠98元换购券。感谢礼遇 购物均有 授予“忠诚顾客”称号，馈赠精美礼品。“购物授誉”活动规则1】 活动时间：2009年10月28日至2010年2月28日。2】 参与对象：活动期间在桐乡世贸中心购物达到指定消费额的顾客。3】 指定消费额：一层箱包皮鞋区指定消费额满199元，二层皮革服饰区指定消费额满599元，三层裘皮服饰区消费额满999元4】 参与凭证：达到指定消费额的，凭相应楼层购物小票参与；未获得“授誉权”或未达到指定消费额的，凭消费小票领取感谢礼品。5】 获“特级荣誉”、“一级荣誉 ”、“二级荣誉”的，签署相应聘任书，享受相应职务待遇。6】 获“三级荣誉”、“四级荣誉”的，凭授誉卡直接领取“换购券”。7】 本活动最终修订权和最终解释权归桐乡世贸中心有限公司。其它正文内容：试营业开幕式演艺节目内容其它内容1：行车路线图其它内容2：嘉兴地区之外自驾车购物顾客，凭对应的驾驶证、行驶证、停车证、购物小票，可领取“石化加油卡”100元/车。 1F：箱包皮鞋 2F：皮革服饰 3F：裘皮服饰 4F：大型时尚购物中心【筹】4、DM广告DM正面内容：数千厂商皆直营，汪涵、经纬齐助威！狮威弘扬，华彩试营！ 桐乡世贸中心10月28日试营业！正文内容：试营业开幕式演艺节目内容其它内容1：行车路线图其它内容2：嘉兴地区之外自驾车购物顾客，凭对应的驾驶证、行驶证、停车证、购物小票，可领取“石化加油卡”100元/车。1F：箱包皮鞋 2F：皮革服饰 3F：裘皮服饰 4F：大型时尚购物中心【筹】DM背面内容：中外名品辉耀，开业豪情礼宾！购物大授誉，尊享法拉利一层购物满199元、二层购物满599元、三层购物满999元，即刻参加！“购物授誉”尊享级别特级荣誉 1名 授予“名誉董事长”职位，享受“法拉利跑车”职务待遇。一级荣誉 18名 授予“名誉董事”职位，享受“福特嘉年华轿车”职务待遇。二级荣誉 888名 授予“名誉顾问”职位，享受“笔记本电脑”职务待遇。三级荣誉 8888名 授予“至尊贵宾”称号，馈赠288元换购券。四级荣誉 18888名 授予“金牌嘉宾”称号，馈赠98元换购券。感谢礼遇 购物均有 授予“忠诚顾客”称号，馈赠精美礼品。“购物授誉”活动规则1】 活动时间：2009年10月28日至2010年2月28日。2】 参与对象：活动期间在桐乡世贸中心购物达到指定消费额的顾客。3】 指定消费额：一层箱包皮鞋区指定消费额满199元，二层皮革服饰区指定消费额满599元，三层裘皮服饰区消费额满999元4】 参与凭证：达到指定消费额的，凭相应楼层购物小票参与；未获得“授誉权”或未达到指定消费额的，凭消费小票领取感谢礼品。5】 获“特级荣誉”、“一级荣誉”、“二级荣誉”的，签署相应聘任书，享受相应职务待遇。6】 获“三级荣誉”、“四级荣誉”的，凭授誉卡直接领取“换购券”。7】 本活动最终修订权和最终解释权归桐乡世贸中心有限公司。1F：箱包皮鞋 2F：皮革服饰 3F：裘皮服饰 4F：大型时尚购物中心【筹】5、展厅门前墙体巨幅、大型路牌广告数千厂商皆直营，汪涵、经纬齐助威！狮威弘扬，华彩试营！ 桐乡世贸中心10月28日试营业！“购物大授誉，尊享法拉利”活动盛大启幕！一层购物满199元、二层购物满599元、三层购物满999元，即刻参加！6、试营业典礼主题背景牌内容狮威弘扬，华彩试营！桐乡世贸中心试营业典礼暨 荣誉董事长等礼聘仪式“购物大授誉，尊享法拉利”活动启幕式7、电视字幕、广播电台广告内容狮威弘扬，华彩试营！世界级皮草直营航母，桐乡世贸中心10月28日隆重试营业！一层箱包皮鞋、二层皮革服饰、三层裘皮服饰，中外名品同场辉耀，汪涵、经纬联袂助威！“购物大授誉、尊享法拉利”活动同步盛大启幕！桐乡世贸中心 世界皮草中心！8、短信广告内容狮威弘扬，华彩试营！桐乡世贸中心10月28日试营业！名品辉耀，明星助威！“购物大授誉、尊享法拉利”活动同步启幕！桐乡世贸中心 ，世界皮草中心！9、直幅、横幅、气拱门广告内容1】狮威弘扬，华彩试营！ 桐乡世贸中心10月28日试营业！2】世界级皮草直营航母！ 桐乡世贸中心10月28日试营业！3】中外名品同场辉耀！ 桐乡世贸中心10月28日试营业！4】汪涵、经纬联袂助威！ 桐乡世贸中心10月28日试营业！5】数千厂商，全场直营！ 桐乡世贸中心10月28日试营业！6】购物大授誉、尊享法拉利！ 桐乡世贸中心10月28日试营业！7】桐乡世贸中心 世界皮草中心！8】（品牌 或 单位）热烈祝贺桐乡世贸中心10月28日试营业！ 10、停车证设计内容【由停车区保安负责填写发放】LOGO + 桐乡世贸中心停 车 证 （盖章生效，遗失不补）车 号 时 间 嘉兴地区之外自驾车购物顾客，凭对应的驾驶证、行驶证、停车证、购物小票，可领取“石化加油卡”100元/车。四、现场布置及媒体投放执行计划类别名称或形式落实时间计划数量单 价小 计现场布置主席台暨颁奖台10.27完成 1座排队抽奖区 10.27完成 1处礼品、油卡领取处 10.27完成 1处南侧立柱广告 10.27完成 8根展厅门前墙体巨幅 10.27完成 1幅现场气球、拱门等 10.27完成 若干商场通道吊旗 10.27完成商场内部灯箱 10.27完成商场内部中庭布置 10.27完成中庭、电梯口X展架 10.27完成内外地毯铺设 10.27完成报纸广告嘉兴日报10.27整版1版南湖晚报10.27整版1版嘉兴日报。桐乡版10.27整版1版嘉兴日报。海宁版10.27整版1版都市快报10.27整版1版电视广告嘉兴台各频道字幕