同城网购开业庆典策划方案.doc

目 录一、 策划思路1二、 活动目标1三、 活动时间、地点、主题21. 活动时间22. 活动地点23. 活动主题2四、 时间节点排期2五、 活动现场区域分布3六、 开业庆典活动安排5七、 活动现场气氛布置6八、 活动预算8同城购开业庆典策划方案1、 策划思路确保“首战必胜”是所有新生项目的首要问题，尤其本项目“B2C”电子商务网络商城开业，因此要做到：既有热烈的现场气氛，又有实实在在的销售额，就需要本次庆典活动具有惊爆性和知名度，作到先声夺人，站稳脚跟。其次，基于背景分析的特点，本网络商城可望引领区域消费的龙头，因此要逐渐提高知名度和美誉度，形成良好的消费者口碑以利于商户拓展。所以需要持续性、定期的促销活动来培养消费者的忠诚度。原则如下：1）必须在开业庆典活动的气势上达到规模，增强喜庆气氛和吸引力。2）通过开业庆典，争取在周边居民中留下深刻的印象（尤其是学生）。3）要有持续的促销活动，并使顾客有新鲜感，最好能够形成新闻点以易于传播。4）促销活动的确能让顾客感到实惠，最终增加X3同城网购的美誉度。5）本项目策划方案应该便于操作实施，并具有风险可控性。2、 活动目标通过成功举办本次开业庆典活动，达成提高同城网购知名度以及吸引消费者的目的。原则如下：1）营造声势、树立形象、塑造品牌：耒阳同城网购的开业庆典活动需具有社会关注面广、活动参与性观赏性强等特点，本次活动的推广执行，必将聚积鼎沸人气、形成浩大声势和广泛的影响，带来巨大的轰动效应，同是，也有利于“同城网购”良好的口碑传颂和品牌的迅速建立。2）进军市场、形成优势、奠定地位：本次活动的良好实施，将充分展现同城网购”的品牌和各种优势，扩大同城网购”在耒阳城区的影响力，以此为原点辐射整个耒阳，再辅以创新的推广策略和促销手段进军湖南市场，直面竞争对手，抢占市场份额。3）经济价值、社会价值创造新高：开业庆典推广活动由点到面，由面到体，逐步渗透、辐射四周，通过各种实效的大众传媒的配合，为同城网购”项目后续经营、利润最大化打下坚实的基础，从而创造其经济价值、社会价值的一大新高。3、 活动时间、地点、主题1. 活动时间2011年月日（周日）2. 活动地点发明家广场3. 活动主题4、 时间节点排期（一）开业前二十天，确定主要事项（月日）：1、确定参加开业典礼的人员名单；2、舞台就位的贵宾名单（含致辞等领导名单）；3、审定仪式有关项目内容；4、宣传资料准备工作、媒体的确定；5、媒体宣传计划内容的审定；6、与所有合作商家沟通活动事宜；（二）开业前十天，准备请柬及有关工作落实（月日）：1、写好请柬加盖同城网购章；2、宣传资料、展台模型的印刷、制作等；（传单，横幅，气球，X展架）3、礼品到位，员工培训；4、拟定主持人、领导讲话稿审查。（三）开业前一周，日程安排（月日）：1、分装礼品和请柬并送达至各合作商家；2、检查工作进度，落实日程安排，领导讲话稿落实；3、现场用电，商家展台，舞台音响灯光设备及保卫工作落实；4、与广场管理处居委会联系有关事宜；5、现场的布置和整理；6、其他相关开业造势及预热活动。、向附近居民以及过路人员发放开业宣传资料、针对各中高档社区和各企事业单位派发传单、三个网吧和所有合作商家海报、X展架，灯箱等安放，营造喜庆热闹的氛围（四）开业前三天，现场布置（月日）：1、开始进场搭建舞台等布置周边环境，直到落实办妥；2、落实接待工作、现场茶水、商家休息处、停车场。（五）开业前一天，会场布置结束（月日）：1、除临时项目外，其余项目要求全部到位；2、领导检查。3、全体工作人员召开开业典礼的有关工作会议。（六）开业当天（月日），开业典礼实施。5、 活动现场区域分布为让本次开业典礼达到科学分工、合理布局、高效执行的目的，保证本次活动顺利进行及圆满成功，在执行过程当中我们将把整个现场分为几个功能区域，具体内容如下：（一）舞台区：1、地点：商场门前广场；2、功能：开业典礼主要进行场地；3、配备：音响设备、舞台效果设备、舞台装饰设备等。（二）贵宾、领导观礼区：1、地点：舞台正前方；2、功能：到场领导、嘉宾观看区域；3、配备：地毯、礼仪小姐、警卫人员。（三）员工及顾客观礼区：1、地点：贵宾区后方；2、功能：员工及顾客观看区域；3、配备：礼仪柱，现场工作协调人员。（四）现场总控台：1、地点：舞台一侧；2、功能：监控现场情况、协调现场工作、指挥活动进程；3、配备：桌椅、饮水、对讲机及其他通讯设备。（五）礼仪队伍表演及巡展区：1、地点：舞台上及舞台周边；2、功能：所涉及礼仪表演人员表演区域；3、配备：工作人员。（六）现场接待/礼品发放区：1、地点：购物广场入口处或现场指定台；2、功能：签到、接待嘉宾，发放礼品；3、配备：签到用具、礼仪小姐等。（七）来宾停车区：1、地点：停车场；2、功能：参与活动的所有车辆的临时停放点；3、配备：标志牌、警卫人员。（八）商家展台区1、地点：活动中心区两侧2、功能：供合作商家展示和销售商品3、配备：24个展台 （规格：3mX1.2mX1m）6、 开业庆典活动安排7、 活动现场气氛布置（一）彩旗1、数量：60面2、规格：075mXl5m3、材料：绸面4、内容：“X3同城网购隆重开业”5、布置：广场及道路两边插置印制精美的彩旗随风飘动，喜气洋洋地迎接每位来宾，能充分体现主办单位的热情和欢悦景象，彩旗的数量能体现出整个庆典场面的浩势。同时又是有效的宣传品。（二）横幅1、数量：1条3、规格：0.45X15M材料：牛津布4、内容：“X3同城网购隆重开业”5、布置：广场入门的拱门（三）贺幅1、数量：20条2、规格：0.45X20M材料：牛津布3、内容：“xxxx热烈祝贺隆重开业”4、布置：承光店外墙墙壁，星愿店外墙，总店外墙（四）高空气球1、数量：12个2、规格：气球直径3米3、材料：PVC4、内容：“X3同城网购隆重开业”5、布置：现场及主会场上空（五）充气龙拱门1、数量：1座2、规格：跨度15米座3、材料：PVC4、内容：“X3同城网购隆重开业”5、布置：主会场入口处及车道入口（六）签到台、遮阳伞1、数量：签到台1组、遮阳伞一把2、规格：3mX065mX075m3、布置：主会场右边桌子铺上红绒布，写有“签到处”，以便贵宾签到用。（七）花篮1、数量：30个2、规格：五层中式3、布置：主席台左右两侧带有真诚祝贺词的花蓝五彩缤纷，璀璨夺目，使庆典活动更激动人心。（八）背景脾1、数量：一块2、规格：根据现场具体尺寸制作。3、材料：喷绘4、内容：根据现场具体推广需求制作。（九）主席台1、数量：l座2、规格：8X4MXO7M（十）红色地毯1、数量：200平方米2、布置：主会场空地突出主会场，增添喜庆气氛（十一）音响1、数量：2套2、说明：专业音响3、位置：主会场（十二）其它1、开