2015梅赛德斯－奔驰南区GLE 上市发布方案.pptx

梅赛德斯奔驰南区gle上市发布方案proposedbyhighteam.8.23,2015,2,content,3,understandingbackgroundanalysis,understanding|background,4,作为奔驰家族中公路性能与越野性能完美结合的代表，m级越野车自18年前问世以来，划时代意义地开创了豪华suv这一全新产品领域。2015年10月，m级越野车将以重新命名后的gle隆重全国上市。将gle上市的声音扩大至南区，为南区gle的营销战役打响第一炮从而支撑后续销售。以崭新形象重新上路的gle将带来更多更丰富的信息，而我们需要通过一系列上市活动，将gle带来的信息有效传递到客户和公众。,understanding|strategy,5,通过现场展示+体验的环节，加深客户对gle全领域能力的印象，为后续店头试驾与销售转化打好基础；活动现场调动有效资源在提高客户体验的前提下植入奔驰品牌理念。,6,creativesolutionkeyvisualprogram,7,最直观的情景化呈现身临其境的演示gle全领域纵横的实力,8,venue-shenzhen,9,oct创意展示中心,oct创意展示中心座落于南山区欢乐海岸购物中心东北角的创意广场，是欢乐海岸的地标性建筑。,10,一层动线,签到台,拍照互动,车型亮点关键词展示,11,二层分区,mingle区,launch区,车辆准备间,12,二层分区,越野体验互动,launch区,舞台,展车区,车型亮点互动演示,吧台,13,一层签到区,14,一层拍照互动,拍照互动,15,全域印象来宾可以现场互动拍照，然后选择自己喜欢的gle场景，即可自动生成照片，用手机扫描二维码即可带走照片。,16,二层mingle区,mingle区用不同的地貌区隔出不同的gle纵横之地，让来宾深刻感受“全领域”的概念。,17,二层性能亮点互动演示区,18,互动演示示意,19,互动演示示意,20,互动演示示意,21,二层展车区（发布前）,22,二层展车区（发布后，展车由备车间驶向展车区）,23,二层越野体验互动,越野体验互动,24,玩转全领域来宾通过越野互动游戏体验不同路况和场景，加深对gle全领域性能的印象。,25,二层吧台,creativesolution|rundown,26,27,现场效果开场,开场视频,28,开场视频,29,开场视频,30,31,领导致欢迎辞，讲述gle“全领域尽纵横”的理念。,32,歌声响起，叶世荣登台献唱，演绎纵横闯荡的壮志激情。,33,歌声中，舞姿动起，引领者gle登台亮相，演绎全领域的纵横闯荡。,选曲概念,34,叶世荣献唱献唱曲目：谁伴我闯荡+海阔天空发自内心的呼唤，值得信赖的闯荡伙伴，一路伴随，全领域，尽纵横，演一段人生的海阔天空。,35,抽象视频，面对暴雨、山坡与狂风的冲击，舞者由沉思中觉醒，展现着全领域纵横的实力。,舞蹈概念,36,歌声更加激昂奋进，舞者环绕着gle，舞姿更加热烈。,37,领导上台，全面解读gle的实力与情怀。,38,发布gle价格。,39,歌声又起，沧桑而睿智的演唱，述说着纵横与纵横之后的淡定。,王杰献唱献唱曲目：孤星+回家从闯荡的孤星，到回家的旅程，笑看全领域，纵横过后，始终淡定。,选曲概念,40,41,合影。来宾们在发布结束后可继续在mingle区休憩体验，感受乐队和gle带来的视听盛宴。,42,激昂与自由的旋律，或笃定如平湖，或怒吼若狂涛，有纵横天地的从容，有势不可挡的壮志，励志的唱词喷薄而出，为奔驰gle一壮天地胸怀。,乐队表演,推荐曲目：nemoheroibelieveicanfly,venue-guangzhou,43,广州国际服装展贸中心5号馆,广州国际服装展贸中心白云机场32公里70分钟车程,44,广州站场地规划,签到区,拍照互动,展车区,性能演示,越野体验游戏,主舞台,吧台,车辆准备间,车辆准备间,av,45,appendix&othersvenueperformancebandothers,dealer活动建议,46,利用经销店可控的媒介资源进行前期的预热招募，扩大活动的影响力，有利于活动后期的到店试驾。,发布会活动后期，各个经销店可在店内进行预约试驾活动，增加集客。并可以根据店内情况设定路演以及客户游戏互动环节，增强互动体验性。可招募新老客户进行越野道具整天的场地试驾可招募新老客户在城市周边选择风景线路进行半天的道路试驾,dealer传播排期建议,h5互动设计,48,h5互动页面,h5互动设计,49,h5互动页面,h5互动设计,50,h5互动页面,h5互动设计,51,h5互动页面,h5互动设计,52,h5互动页面,h5互动设计,53,h5互动页面,h5互动设计,54,h5互动页面,h5互动设计,55,h5互动页面,h5互动设计,56,h5互动页面,dealer经销点试驾环节建议支持,店内搭建效果配图建议招募流程建议路演节目推荐,场地试驾项目推荐场地规划使用及推荐经销店执行手册,4s店头展示方案,58,4s店头展示方案,59,appendix|venue-shenzhen,60,oct创意展示中心,oct创意展示中心座落于南山区欢乐海岸购物中心东北角的创意广场，是欢乐海岸的地标性建筑。,appendix|venue-shenzhen,61,oct创意展示中心,oct创意展示中心宝安机场30公里40分钟车程,appendix|venue-shenzhen,62,oct创意展示中心,2f：环形展厅（平面图黄色区域）主展区面积约1000，适合举办各领域的新品发布、产品展示、峰会论坛等活动。,appendix|venue-guangzhou,63,广州国际服装展贸中心5号馆,广州最大的顶级时尚场地，整个大厅呈拱形，挑高20多米，气势如虹。配备贵宾室，会议室，新闻发布厅以及备餐间，化妆间等功能场所。,appendix|venue-guangzhou,64,广州国际服装展贸中心5号馆,广州国际服装展贸中心白云机场32公里70分钟车程,appendix|venue-guangzhou,65,广州国际服装展贸中心5号馆,appendix|mca,66,梁永斌，出生于广东茂名，中国内地电视节目知名主持人梁永斌以时尚、活泼、亲和的电视形象受到广泛的关注与喜爱，连续9年担任央视大型晚会的主持人。,appendix|mcb,67,吴瑕，1983年7月12日出生于江苏，主持人2006年进入广东电视台，主持tv搜索电影龙卷风天使明星汇等节目。2011年，主持湖南卫视智勇大冲关2014年，主持广东电视台珠江频道粤讲越掂。吴瑕个性活泼，口才不错，到广东电视台后做了不少娱乐节目，主持功力得到锻炼和提升，最终在广东卫视综艺节目主持人中占有了一席之地。,appendix|performancesingera,68,中国第一鼓手叶世荣1963年8月19日出生于中国香港，音乐人、歌手、beyond乐队鼓手,appendix|performancesingerb,69,台湾情歌天王王杰1962年10月20日出生于中国香港港台男歌手、演员,appendix|performancedancing,70,professionaldancecompanyinternationalandchinesedancers,appendix|performanceband,71,吉他rocky,贝斯mark,鼓手jonny,主唱/吉他zach,多次受邀参加国内知名电视节目，湖南卫视越策越开心、浙江卫视我爱记歌词、广东卫视hello中国、面对面，主唱zach更凭着被上传的弹唱视频而走红网络。,appendix|others-catering,72,fingerfood,appendix|others-present,73,optiona挪威原装seyvr钱包+移动电源450元,optionb新西兰slapseesunnies啪啪圈可折叠太阳眼镜300元,appendix|others-catering,74,hostessdress,案例介绍-2014梅赛德斯奔驰全新长轴距新c上市发布会,75,青岛，天津，郑州，大连。来宾：attendee:300paxpercityevent,活动时间timeslot：18:0019:30,活动形式eventcontent：display,newcarunveiling，keypersonspeechmixedvideo&keynote，dance，andotherprogramlikeperformance,mingo,foodandbeverage,luckydrawsupportedbylocaldealer,服务内容servicescope:setu