《品牌调研Burberry》PPT课件.ppt

BURBERRY品牌介绍,目录,一.品牌信息二.品牌特征三.品牌历史四.品牌故事五.品牌风格六.经典格子,品牌信息,中文名：巴宝莉创始人：ThomasBurberry（托马斯.巴宝莉）创建时间：1856注册地：英国经营范围：男装、女装、童装、女士香水、男士香水、配饰、眼镜所属国家：英国首席设计师：克里斯托弗贝利产品系列：Prorsum，London，Brit，Sport,品牌特征,格子之于英国，如同旗帜徽章之于意大利，在英国被称为Windows，是为家族标志的象征。Burberry的招牌格子图案是Burberry家族身份和地位的象征。这种由浅驼色、黑色、红色、白色组成的三粗一细的交叉图纹，不张扬、不妩媚，自然散发出成熟理性的韵味，体现了Burberry的历史和品质，甚至象征了英国的民族和文化。,品牌历史,巴宝莉(BURBERRY)是英国国宝级品牌，由当时只有二十一岁的英伦小伙子ThomasBURBERRY一手创立。100多年来，巴宝莉(BURBERRY)成为了一个最能代表英国气质的品牌。巴宝莉(BURBERRY)早期只提供户外和军队服饰，1880年，ThomasBURBERRY发明了一种既防水又透气的布料“Gabardine”，并于1888年取得专利，为当时的英国军官设计及制造雨衣，英皇爱德华七世其后更下令以巴宝莉(BURBERRY)这款专利雨衣作为英军军服之一。而1911年，巴宝莉(BURBERRY)再凭藉为首位征服南极的旅行家RonaldAmunden提供旅行服饰而扬名于世。1890年巴宝莉(BURBERRY)设计的风衣一直为历久不衰的潮流。一战后，巴宝莉(BURBERRY)风衣更成为众多名人明星的大爱，当中包括奥黛丽赫本(AudreyHepburn)和北非谍影男主角亨佛莱鲍嘉(HumphreyBogart)及女主角英格丽褒曼(IngridBergman)。巴宝莉(BURBERRY)品牌于1901年创作的骑士商标成为家喻户晓的标志。其次，当然不得不提1924年创作的巴宝莉(BURBERRY)格纹：BURBERRYCheck“Nova”，米色底，红色、驼色、黑色和白色的格子，亦成为BURBERRY的经典代表图案。此格子图案首次出现是用于巴宝莉(BURBERRY)风衣的内衬上，而于1967年注册成为商标后更广泛用于巴宝莉(BURBERRY)其他产品，如雨伞及行李箱上。巴宝莉(BURBERRY)一直深受皇室爱戴，更分别于1955年及1989年成为皇室御用品牌。1997年由于管理阶层的变动，现任CEORoseMarieBravo的加盟，BURBERRY的方向产生了变化，由向来主要为皇室和年纪较长的名人提供服饰及至于多个层面的客人，进一步扩大客人网路。2001年，BURBERRY在创作总监ChristopherBailey的带领下推出了Prorsum高级男女装系列，不但为经典的干湿褛及格纹图案注入新完素，亦为品牌建立时尚新形象，一洗以往古老形象。,另外，当时为BURBERRYCheck加入新色黑，红格子，及找来名模KateMoss和StellaTennant穿上BURBERRYCheck比坚尼拍摄硬照，也使一度于品牌低潮的BURBERRY重振雄风，令销售额增加了一倍，并成为一百年来销售额最高的一年。而2003年，BURBERRY更推出了以创立人ThomasBURBERRY命名的新系列，提供更年轻及时款的轻便服饰，进一步把品牌推至年青品味一族。BURBERRY深受亚洲人所喜爱，而日本人对之更为之趋之若鹜。BURBERRY有鉴于日本市场的号召力及炙手可热，特别以特许经营的合作方式让日本生产由当地设计，颜色较鲜艳、较年轻化及较便宜的BURBERRYbluelabel和blacklabel系列。也就是俗称的蓝标和黑标，其设计较为年轻，非常的抢手，但其只限定在日本当地贩售，全世界其它地方绝对找不到蓝标和黑标的直营专卖店。另外，黑标只有男装，蓝标大部分都是女装，男装很少。黑标和蓝标比BurberryLondon，BurberryProrsum便宜不少。有别于BURBERRYLondon的沉稳、厚实，BURBERRYBlueLabel给人的感觉是轻快而简约，故此不少少女也钟情于BlueLabel和BlackLabel的产品。,品牌故事,身处英国街头，即使吹着寒风、下着细雨，但英国人却不爱撑伞，宁愿穿上一件风衣。这并不是英国人的怪癖，而是一件挡雨的风衣所提供的效益，而提起风衣，许多人第一想起就是英国品牌Burberry。一次大战时，Burberry被指定为英国高级军服的形象,品牌风格,Burberry一个来自联合王国的品牌，带有浓烈的英伦色彩。该旗下分别有三个系列：BURBERRYLondon、BURBERRYProrsum、ThomasBURBERRY。三个系列的风格各不相同：巴宝莉(BURBERRY)品牌创意总监克里斯托弗贝利(ChristopherBailey)对巴宝莉(BURBERRY)三个系列之间的不同做过这样的一番描述。BURBERRYLondon“经久世故”，BURBERRYProrsum“经典且时尚”，ThomasBURBERRY“一种纯粹的设计，不受当前时尚的影响，非常讲求实际，是一种非时尚的时尚。”,经典格子,熟悉Burberry的人们一看到Burberry的格子就知道看到了自己心爱的品牌。这种带有浓郁苏格兰风情的格子图案于1924年注册成商标，图案原是Burberry雨衣系列的衬里设计，现在则成了Burberry的经典标志。在怀旧和创新的今天，Burberry的格子风格成功渗透到从服装、配饰到居家用品的各个领域。格子之于英国，如同旗帜徽章之于意大利。BURBERRY的招牌图案，红色、驼色、灰色组成的格子是有一段由来的。格子在英国称为Windows，是为家族标志的象征，不同大小、颜色的格子代表不同的村落、地方或家族。比如说爱尔兰格子便异于英格兰格子。早期的风衣内大多没有花纹图案，看起来十分单调，后来有人提议在里层印上图案，但是印花图案不够稳重，条纹也缺少美感，最后选定了代表家族及身份地位的格子作为里布图案，既有美感又有代表性。经过60多年的光景，格子图案逐渐变成BURBERRY的传统图案，它代表着历史，代表着英国，也是美观与高品质的保证。,BURBEERY的标志性元素格子,巴宝莉经典的格子图案、独特的布料功能和大方优雅的剪裁，已经成为了英伦气派的代名词。在一些字典里，“Burberry”的意思即是：风衣。,Burberry0809秋冬,BurberryProrsum2011春季男装,总结：,Bur