（传播学专业论文）少儿出版的版权贸易问题研究.pdf

摘要 少儿出版的版权贸易是少儿出版的一个热点，从中国出版产业的长远发展 来看，少儿出版的版权贸易意义重大。少儿出版的版权贸易已经开始走向快速的 发展阶段，很多出版力量参与迸了少儿出版的版权贸易活动，少儿出版的版权弓 进屡屡制造出市场热点，一些出版社的少儿出版版权输出工作成果突出。尽管当 前的少儿出版版权贸易存在相当多的问题，诸如少儿出版的版权引进缺乏理性， 版权输出总量偏小，版权贸易逆差严重等等，但是不可否认的是，少儿出版的版 权贸易带动和促进了中国少儿出版业的发展，从长远来看，这也是中国出版产业 发展的必经阶段。进一步做好少儿出版的版权贸易工作，有必要全面分析少儿出 版版权贸易活动中的问题，阐明出现问题的相关原因，促使少儿出版的版权贸易 深入持久地开展下去。本文探讨了少儿出版版权贸易中的几个重要问题，综合分 析了少儿出版版权贸易的总体情况、存在的问题及其表现以及相关原因，并提出 了一些解决问题的建议方案。 关键词：版权贸易少儿出版版权引进 a b s t r a c t c h i l d r e n sp u b l i s h i n gc o p y r i g h tt r a d eg o e sv e r yh o tt h e s ey e a r s ，i nt h el o n gr i m ， i tm e a n sag r e a td e a lt ot h ed e v e l o p m e n to fc h i n e s ep u b l i s h i n gi n d u s t r y s i n c et h e d e v e l o p m e n to ft h ec h i l d r e n sp u b l i s h i n gc e p y r i g h tt r a d eg r o w sv e r yf a s ta n dg o e s o n t oal l i 曲l e v e l ，m a n yp u b l i s h e r sg e ti n t od o i n gi ta n ds o m eo f t h e ma r ed o i n gw e l l i ni m p o l t i n gc h i l d r e n sp u b l i s h i n ge o p y r i g h t , a n dn o tal i t t l ew r i t i n g st h a tc o m ef r e m e o p y r i g h ti m p o r t i n ga l s om e e tg r e a ts u c c e s s i nt h em a r k e t a l t h o u g ht h e r ea r es t i l ll o t s o fp r o b l e m si nt h ef i e l do fc h i l d r e n sp u b l i s h i n gc e p y r i g h tt r a d e ，s u c ha sm a n y p u b l i s h e r sa r el a c k i n gi ns e r i s ew h e nt h e yd o i n gc o p y r i g h ti m p o r t i n ga n dn o td o i n g w e l li nc h i l d r e n sp u b l i s h i n gc o p y r i g h to u t p u t , w h i c hh a sm a d eab i gu n f a v o r a b l e t r a d eb a l a n c ei nt h ec h i l d r e n sp u b l i s h i n gc o p y r i g h tt r a d e ，i th e l p st or a i s eo u r c h i l d r e n sp u b l i s h i n gi n d u s t r yd e v e l o p m e n t v i e w e di np e r s p e c t i v e ，t h i si san e c e s s a r y s t a g eo fc h i n e s ep u b l i s h i n gi n d u s t r yd e v e l o p m e n t t ow o r kb e t t e ro nt h ec h i l d r e n s p u b l i s h i n gc o p y r i g h tt r a d e ，w eh a v e t ou n d e r t a k eac o m p r e h e n s i v ea n a l y s i so f p r o b l e m sw h i c hh a v ea l r e a d ya p p e a r e di nt h i sf i e l d ，a n df i n do u tt h er e a s o n sb e h i n d t h e m ，s ot h a tt h ed e v e l o p m e n to fc h i l d r e n sp u b l i s h i n gc e p 州g h tt r a d ec a n l a s ta n db e ， p u s h e dt oh i g h e rl e v e l s 珊st h e s i sd i s c u s s e ss o m ei m p o r t a n tp a r t si nt h ec h i l d r e n s p u b l i s h i n gc o p y r i g h tt r a d e ，a n a l y z e st h ee n t i r es i t u a t i o no ft h ec h i l d r e n sp u b l i s h i n g c o p y r i g h tt r a d e ，f i n d so u ts o m ep r o b l e m sl i ei ni ta n dt h er e a s o n sb e h i n dt h e m , a n d p u t sf o r w a r ds o m ep r o p o s a l k e y w o r d s ：c o p y r i g h tt r a d e ，c h i l d r e n sp u b l i s h i n g ，c o p y r i g h ti i n p o r t i n g 日u爵 中国的少儿出版物市场是巨大的，少儿出版是中国出版产业的重要组成部 分。丰富和开拓少儿出版物市场不能闭门造车，无论是出于出版产业还是文化发 展的角度考虑，在少儿出版中引进版权贸易意义都十分重大。目前，少儿出版的 版权贸易是中国版权贸易中发展速度相当快、受重视程度较高的一个部分。已经 有多股出版力量参与到了少儿出版的版权贸易活动中。 成功的少儿出版版权引进活动，不仅带给出版社极大的经济回报，也丰富了 中国少儿出版物的市场和内容，满足了中国少儿的文化生活需求，使中国少儿有 机会与其他国家和地区的少儿站在同一起跑线；同时，引进的优秀少儿出版物也 促进了国内原创的少儿出版物加快创新，改变视角，走向更科学、更贴近少儿思 维和情感的变革。通过少儿出版的版权输出，中国国内的部分优秀少儿出版物也 走向了其他国家和地区，带来经济效益的同时也为国内出版社建立了良好的形 象。 不可否认的是，在当前的少儿出版版权贸易活动中存在着诸多问题，在已有 的涉及少儿出版版权贸易的研究中，谈的比较多的是版权引进部分，但当前的研 究热点一般集中于对少儿出版版权引进的出版物的介绍，和对成功的版权引进物 的原因分析，实际上，在这其中还有很多问题需要深入研究，而这些问题如果得 不到分析和解决，少儿出版的版权贸易活动有可能只停留在低层次、低水平和缺 乏理性思考、战略角度的层面上。少儿出版的版权输出也存在着一些问题，如中 国少儿出版的版权输出能力、潜在发展空间、版权输出类别和形式、版权输出特 色和战略等问题都有待进一步研究。 目前的少儿出版版权引进热度明显大于少儿出版的版权输出。正因为如此， 少儿出版的版权引进中问题很多。成功的少儿出版版权引进的背后还掩盖了很多 失败的引进案例，在大量的少儿出版的版权引进活动中涉及到了多方的问题，透 i l l 视出了很多不成熟的视角。而少儿出版的版权输出不多，也显示出了国内少儿出 版原创力的底气不足。因此，少儿出版的版权贸易处于极大的逆差状态，在少儿 出版的版权引进和输出都在增长的情况下，引进的比例远远大于输出，这也是中 国出版走向国际化发展中客观存在的问题，少儿出版也是如此，这是中国出版业 发展过程中一个很长的必经阶段，不可能短时间内得到扭转。 版权贸易同一般的商品贸易是不一样的，版权贸易的内容是精神产品，具有 文化属性，版权的引进和输出不仅会产生经济效益，而且还是一种文化传播活动。 在少儿出版的版权贸易过程中，对这个问题更要有充分的重视和认真的对待。 本文试图以版权贸易为切入口，结合我国少儿出版的已有发展水平和条件， 分析少儿出版版权贸易中的几个重要问题，如少儿出版的版权引进与输出的利弊 综合分析问题，少儿出版版权引进什么、输出什么，为什么引进和输出，少儿出 版的版权贸易的重要性及其将来发展的趋势如何等等。重点在于分析少儿出版版 权引进和输出的综合情况，选取个案进行分析，揭示当前少儿出版版权引进和输 出的总体情况、已有规模、经验积累、存在问题及相关原因，并对少儿出版的版 权引进和输出的发展条件、发展趋势、发展方式、指向市场等问题做相关探讨， 希望通过对少儿出版版权贸易领域的一些重要问题进行较全面的剖析，对少儿出 版的版权贸易实践活动的开展提出一些有价值的观点。 无论是少儿出版的版权引进问题还是输出问题都不可以单方面孤立的看待， 都存在着问题的两面。少j l i i 版的版权引进有很多积极的作用，同时也存在着很 多问题，如缺乏理性、恶性竞争、盲目引进、缺乏特色等等，而造成这些问题形 成的原因也是多方面的，既有宏观的行业、体制和市场格局的因素，也有少儿出 版力量自身资金实力、战略眼光、选题素质、投机心理等具体的原因。些出版 社的少儿出版物版权输出工作做得比较好，但总体来看，当前的少j l , l 版物版权 输出地集中在东南亚地区和我国的港澳台地区，输出的地区狭窄、数量和种类也 不丰富。 就当前国内少儿出版的发展水平和未来发展来看，继续加强少儿出版的版权 引进是必然的，各出版单位应该学会立足于自身的发展，有理性和原则的“按需 引进”少儿出版物，同时通过引进带动自身科学的出版结构形成，在版权引进过 程中既要提高贸易水平、通过各种渠道保护好自身的利益，也要能够打破行业恶 性竞争视角，通过行业联合和自律促进版权引进向更健康和有序的态势发展。 加强少儿出版的版权引进并不意味着对版权输出工作的忽视。就分析来看， 中国拥有丰富的少儿出版物资源，应该对这个巨大的出版物市场进行更为有效和 深入的开发，集合国内国际出版形式、利用国际国内出版交流平台，将少儿出版 的版权输出工作做出特色。 少儿出版的版权引进和输出活动并不是相对的、相互抵消的，而是相辅相成 的、互相促进的，规范少儿出版的版权引进活动，进步扩大版权引进的规模会 提高中国出版在国际舞台上的积极性，建立更加良好的国际形象，这有助于中国 的少儿出版自身结构完善，促进少儿出版的版权输出；良好的少儿出版版权输出 活动和优秀的少儿出版物版权输出也促进少儿出版主体形成良好口碑，使得版权 引进活动更加顺畅。 少儿出版力量应当加强自身认识水平和整体观念，打破相互之间的隔阂，破 除盲目恶性竞争情绪，进行行业的深层次整合，规范版权贸易行为，整合对外总 体形象，组成稳定的、深层次的行业联合，形成良好的竞争氛围和市场秩序，综 合各种沟通渠道，建立互惠互利的信息传递平台，全面理顺少儿出版版权贸易和 自身乃至行业发展的关系，只有这样才能促进更规范合理的少儿出版版权引进和 输出局面的形成，并从长远的发展上慢慢弥合版权贸易的逆差，推动中国的少儿 出版事业走向高水平的发展阶段。 v 学位论文独创性声明 本人郑重声明： l 、坚持以“求实、创新”的科学精神从事研究工作。 2 、本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究 成果。 3 、本论文中除引文外，所有实验、数据和有关材料均是真实的。 4 、本论文中除引文和致谢的内容外，不包含其他人或其它机构 已经发表或撰写过的研究成果。 5 、其他同志对本研究所徽的贡献均b 在论文中作了声明并表示 了谢意。 作者签名： 日瓤上型z ：堑万 学位论文使用授权声明 本人完全了解南京师范大学有关保留、使用学位论文的规定，学 校有权保留学位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电 子版和纸质舨；有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论 文进入学校图书馆被查阅：有权将学位论文的内容编入有关数据库迸 行检索；有权将学位论文的标题和摘要汇编出版。保密的学位论文在 解密后适用本规定。 作者签名：邀作者签名：丛翌翌 日 期2 “1 签 第一章中国少儿出版版权贸易的历史与现状 第一节中国出版版权贸易的历史与现状 一、中国出版版权贸易提上日程 ( 一) 版权贸易的内容 版权贸易是指通过对有版权的作品的使用而产生的贸易行为。它是由著作权 人将其对作品拥有的部分或全部经济权利( 客体) 通过许可、转让等方式授权给 使用者而产生的。它属于许可证范畴。同时，它也是无形财产权贸易。 版权贸易又因著作权人与使用者所在国家、地区的异同而有狭义和广义两层 含义。狭义的版权贸易概念一般仅指著作权人与使用者不在一个国家或地区而发 生的贸易行为，而广义的版权贸易概念则是将所有因版权的使用而产生的贸易行 为均涵盖在内。1 本文中讨论的版权贸易概念主要是指其狭义概念，即中国对国 外的版权贸易以及中国大陆地区对台港澳地区的版权贸易。 版权贸易的主体主要有三个部分：版权人( 原始主体和继受主体) ，出版社， 版权代理公司；版权贸易的客体是版权人所拥有的作品版权中的经济权利，包括 五种权利：翻译权、影印权、改编权、连载权、俱乐部版权。2 在版权贸易中涉 及到的一般是经济权利。 版权贸易的主要形式是版权许可和版权转让。其中版权许可是版权贸易中最 基本、最重要的交易方式。版权贸易可以根据对作品使用方式的不同或所涉及的 作品载体的不同而分为图书、音像、影视、广播、软件等不同种类。3 ( 二) 中国版权贸易的发展历程 1 辛广伟：版权贸易与华文出版 ，重庆出版社，2 0 0 3 年7 月，第l 页 2 徐建华t 版权贸易新论 苏州大学出版社2 0 0 5 年6 月第1 0 - 1 2 页 辛广伟：版权贸易与华文出版) ，重庆出版社2 0 0 3 年7 月。第1 页 虽然中国的四大发明对于文明的传承和出版业的发展作出了极大的贡献，但 是版权贸易在中国的形成和发展却一直因为没有相关法律的保护而进程缓慢。我 国在1 9 1 0 年才颁布了有史以来第一部版权法一大清著作权律，在这之前的 1 8 7 8 年，伯尔尼公约的签订已经标志着版权贸易在世界范围内诞生。 1 8 7 8 年到1 9 1 0 年间的中国版权贸易的开展，处在无法律保护的状态下，大 多是以个体的形式出现，以个人单位进行，不可能形成规模。今天有据可查的最 早的现代意义上的广义的版权贸易发生在1 8 9 9 年，张元济代表南洋公学译书学 院与严复原富译稿达成的协议，译书院以两千元买下严的译稿，书出版后再 按二成版税付给严。4 1 9 2 3 年9 月1 2 日，我国加入了国际禁止淫刊公约，这 是我国加入的第一个国际出版公约。上世纪三十年代，版权贸易的风云人物是林 语堂，他是我国涉外版权贸易的第一人。 建国后由于一定的历史原因和当时的国际局势，我国的版权贸易比较封闭， 也不能形成规模，而且几乎只有广义上的版权贸易，仅和个别国家进行过一些贸 易。建国后至1 9 7 8 年间，我国与社会主义阵营的一些国家进行了许多类似于版 权贸易的贸易行为，除了一些特例外，与资本主义阵营几乎毫无联系，版权贸易 更加无从谈起。直到1 9 7 8 年，中国出版业获得改革开放带来的契机，版权贸易 才真正进入大规模的发展阶段。自1 9 7 8 年起，我国出版界开始在各个方面、通 过各种渠道同国外同行进行频繁的合作。5 1 9 9 0 年9 月7 日，我国著作权法颁布，并于1 9 9 1 年6 月1 日起正式实 施。这是新中国成立以来颁布的第一部版权法，它的颁布，结束了新中国成立以 来长达4 1 年对作品版权没有相应法律保护的历史，结束了我国版权贸易开展无 法可依的历史，为我国版权贸易大规模的开展，提供t i e 式的法律保护。1 9 9 2 年1 0 月1 5 日，我国加入了伯尔尼公约：1 0 月3 0 日又加入了世界版权公 1 王益等：中国书业思考，辽宁人民出版社，2 0 0 2 年第2 0 7 页辛广伟历史的回顾：版权贸易在中 国 5 徐建华：版权贸易新论) ，苏州大学出版社。2 0 0 5 年6 月，第5 9 页 2 约。自此以后，我国作者的作品开始获得国际保护，版权贸易也开始在国际版 权公约的保护下进行了。6 二、当前中国出版版权贸易总体情况分析 ( 一) 中国出版版权贸易新特征 中国出版版权贸易历经2 0 余年的发展，取得了丰硕的成果，极大地丰富了 大众的精神文化生活，版权贸易正随着出版业的整体改革展现出新的特征： 版权贸易规模化、规范化、丰富化：版权贸易不论从数量、种类上都呈增长 趋势，与我国进行版权贸易的国家也越来越多，主要是版权引进的国别越来越多， 比起刚起步时仅局限于我国港、澳、台地区和东南亚国家和地区，9 0 年代以来， 版权贸易的合作范围迅速扩大，如今已经遍及亚洲、欧洲、美洲等世界主要国家 和地区，港澳台引进版图书也走向升温，图书大量引进海外出版物版权已经形成 趋势；很多出版社成立了专职的版权工作部门，由总编室专人负责版权贸易，从 业人员具备一定的素质；版权贸易的内容不断丰富，从以引进畅销的文学作品为 主，转向以优秀科技智力成果的引进和精品书的引进为主，引进作品的范围在进 一步扩大。 进行版权贸易的途径增多：内地的出版社进行版权贸易可通过参加国际图书 博览会，联合组团赴海外举办书展，赴海外参观、考察、交流访问，举办国内图 书博览会，邀请海外出版商来内地洽谈等多种途径：利用国外成熟的版权代理机 构，以及国内的版权代理机构也是当下部分出版社的版权贸易途径。版权贸易的 渠道增多，合作方式也日益多样化。两岸三地的出版界在版权贸易中积极发挥作 用，加强引进，同时对外谋求版权输出和共建华文出版。 版权贸易参与主体扩大化、多元化、集团化：越来越多的出版社加入了版权 贸易的推动中，经过十余年的努力，在版权贸易中涌现出了一批具有实力、活跃 并且成绩显著的出版社，又通过各种不同形式的联合，成为具有实力的集团和联 6 徐建华：版权贸易新论) 苏州大学出版社2 0 0 5 年6 月第6 l 页 3 合体，形成集团化、规模化的版权贸易组织，并取得了较好的经济效益。除了出 版社和出版社集团联合体，民营书业是出版界涌现出的一支生力军，他们对于选 题和市场需求具有高度的敏感，对于版权贸易相当重视，并且积极参与。 ( - - ) 中国出版版权贸易发展中存在的一些问题 版权贸易逆差大：自9 0 年代我国开展真正意义上的版权贸易以来，虽然成 果丰硕，但是也反映出了引进与输出在比例上的悬殊。以图书为例，根据国家版 权局的统计，从1 9 9 5 年到1 9 9 9 年五年问，通过出版社开展的图书版权贸易共约 2 0 7 0 0 种，其中引进1 9 7 4 0 余种，输出1 9 6 0 余种。引进与输出之比约为l o ：l 。 7 而根据权威统计数据，进入2 0 0 0 年以来，我国版权贸易的引进与输出之比始终 处于1 0 ：1 的极大逆差状态：2 0 0 0 年全国引进图书7 3 4 3 种，输出6 3 8 种；2 0 0 1 年引进8 0 9 0 种，输出6 7 7 种：2 0 0 2 年引进1 0 2 3 5 种。输出1 3 1 7 种： 从中国新闻出版报2 0 0 5 年8 月3 1 日 2 0 0 4 年全国新闻出版业基本情况一 文公布的版权贸易情况看，2 0 0 4 年全国出版社共引进图书版权1 0 ，0 4 0 ，输出图 书l ，3 1 4 项，版权引进数量为近年来最多，但是，中国版权贸易引进和输出1 0 ： 1 的局面并未有根本改观。 版权引进存在局限：首先是受文化强势的影响，版权引进地主要是集中在欧 美国家，其中美国占了我国版权引进的半壁江山。大量西方文化对于中国传统文 化的冲击问题并没有得到重视；其次是版权引进存在跟风、盲目重复出版现象， 对于引进题材缺乏理性的分析和过滤，没有进行严格的把关，制造了很多泡沫， 引进图书种类存在失衡现象，出版社对于版权引进缺乏长远的考虑，引进题材缺 少亮点：第三是国内同行在版权贸易中恶性竞争，不但使得自身的利益被压缩， 而且伤害了中国出版界对外的整体信誉，一些出版社在对待版权贸易的态度上不 够严肃和重视，没能够认真履行义务，或是存在违约现象。 7 辛广伟：版权贸易与华文出版 重庆出版社，2 0 0 3 年7 月，第3 2 页 版权输出增长缓慢：相比西方文化产品在中国的强势进入中国的版权输出 尚处在初级阶段。中国版权输出的数量少，品种少，贸易额小：输出地点也主要 还是在我国的港台地区和东南亚国家；版权输出的内容总体上还是以有关中国传 统文化艺术及语言类书籍较受欢迎，比如汉语教学书籍、中医、文学、少儿等。 国内具有版权输出实力的出版社不多，版权输出增长缓慢。 版权贸易专业化、法制化需要加强：中国加入国际版权公约时间较短，出版 业的发展也在整体的转型期和变革期，市场经济的发展还处在初级阶段，法制和 其他各方面因素还很不健全。因此，比起西方已经形成的整套成熟的版权贸易运 作机制，我国的版权贸易专业化、法制化、国际化程度不高，在版权贸易过程中 既无法全面保护自己的利益，也因诚信等问题影响了自己的对外形象。同时，版 权贸易的人才也处于奇缺状态。 三、开展版权贸易的重要意义 一 ( 一) 版权是推动出版发展的动力 “从某种意义上说，版权实际上既是生产力的一种体现形式，也是市场的 一种控制权。”8 出版产业从根本上来说是一种版权产业。版权资源的占有是发展 文化产业的重要一部分。世界上的很多出版发达的国家正突出表现出这样的趋 势：以自主知识产权为主，控制、占有、输出出版内容，以内容和知识要素为特 点的版权产业已经成为推动经济发展的动力。版权的文化力和经济价值开发是当 前中国出版的重点所在，并开始注重版权的保护和利用，版权资源的占有和开发。 ( - - ) 版权贸易是中国出版发展的重要手段 回顾改革开放以来中国的版权贸易活动，可以看到，我国的版权贸易取得 了长足的发展，对促进文化交流、推动中国文化走出去、提高我国出版业现代化 起到了重要的作用。版权引进给中国出版业界带来了巨大变革，丰富了我国的出 版资源，填补了部分出版物市场的空白，推动了我国出版业界的发展，促进中国 。王建辉：出版产业是一种版权产业 。见出版科学 。2 0 0 4 年第3 期 5 出版结构和理念的创新。带来了很多经济效益，因此，对于中国出版来说，版权 引进积极作用很大。而中国版权的对外输出则向世界展示了中华文化的巨大魅 力，为中国出版走出去提供了很好的渠道，也是中国出版走出去的重要方式。 开展版权贸易是中国出版参与世界出版的重要方式，也是中国出版真正强 大起来的途径。中国的出版版权结构并不完善，相当多种类的版权资源处于缺少 的状态，通过版权引进可以弥补这种遗憾：当前中国的版权运作处于低水平状态， 与国外发达的版权产业相比，差距很大，需要通过版权贸易学习国外优秀的版权 贸易操作经验，提高版权认识水平和运作程度，进一步扩大对版权的运用和开发； 出版是文化产业的一部分，需要随时吸取先进的文化，为我所用，而不能够闭门 造车，通过版权贸易的互动可以引进国外先进的文化，推动我国现代文化的丰富 和发展，促进本国文化的发展和与世界文化的融合；版权贸易与出版物的进出口 贸易相比，只要运作得当，可以取得更大的经济回报，取得更好的文化影响，向 国外卖出版权的意义远比卖出几本书或者其他的出版物来得大。 ( 三) 我国版权贸易发展面临良好机遇 沈仁干在我国版权产业发展的机遇与挑战一文中谈到了当代中国版权 产业发展的良好形势：政府对于版权保护已经开始重视，版权法律法规逐步得到 完善和健全，我国加入以及签署的一系列公约和条约也为我国开展国际出版版权 贸易创造了良好条件：版权市场潜力随着广大公众物质生活水平与受教育程度的 普遍提高带来的对文化产品与服务的需求加大而增长，同时出现了一些素质较高 的文学艺术和科学作品创作者，大量优秀作品不断涌现，成为宝贵的版权资源。 一系列外在条件和自身条件的发展和慢慢成熟为出版版权贸易的发展奠定了稳 定的基础，推动版权贸易向更全面方向发展。 6 第二节中国少儿出版版权贸易的历史与现状 一、少儿出版版权贸易的重大意义 ( 一) 少儿出版版权贸易的十年发展 在中国，儿童读物的出版肇始于商务印书馆，在此之前，没有儿童读物这 一说法。商务印书馆的出现，使得中国的少年儿童第一次有了属于自己的文学 书籍和刊物。茅盾评价说商务印书馆孙毓修主编的童话丛书“标志着中国历 史上第一次有儿童文学”，商务印书馆出版的第一个儿童文艺刊物儿童世界” 也可说是第一本儿童文艺刊物。因此少儿出版在2 0 世纪初左右才出现在中国 得益于五四新文化运动对外国儿童文学和理论的译介以及国内新文化运动风潮 人物的积极倡导。建国后，中央宣传部召开会议专门研究少儿读物出版工作，正 因为中央的重视和有关方面的大力支持，出版部门采取了有力的改进措施，少儿 读物的出版工作有了很大的改进，新中国少儿读物出版工作成为了整个出版事业 中的一个重要组成部分。从1 9 6 6 年开始到文革结束，少儿读物的出版同其他的 社会主义文化事业一样受到了严重的摧残，此时期出版的少儿作品“缺乏少儿特 点，题材狭窄，体裁单调，童话、寓言几乎绝迹，少儿科技知识更是稀少”“。 1 9 7 9 年以来，少儿读物的发展才真正进入最具特色和卓有成效的阶段：少儿读 物出版工作在新时期受到党和国家的高度重视，出版指导思想也更加明确，少儿 出版开始形成全国规模的出版体系，少儿读物、报刊、音像制品均迅速发展。 如同中国版权贸易的发展历程一样，从2 0 世纪初到1 9 4 9 年新中国成立，在 中国的少儿出版领域，谈不上什么版权贸易。在上世纪初前后“中国尚没有著作 9 商务印书馆：商务印书馆一百年：t 8 9 7 1 9 9 7 ) ，1 9 9 8 年5 月第1 7 0 页范用：少年读者知多少商 务印书馆百年感言， 。同上，第1 7 6 页，郑尔康儿童世界和郑振铎， “方厚抠t 新中国少j 乙壤物出版5 0 年) 见出版科学) 1 9 9 9 年第4 期 权法的时候寻找涉外图书版权贸易的踪迹，确实是非常困难甚至是不可能的事 情”。”一些出版社编译出版了一些取材于国外童话、寓言等资料的儿童文学，但 这些作品一般都是过了版权保护期的“活版权”，是属于公共版权领域的图书， 并不是现当代作品，一般不需要经过授权，任何一家出版社都可以拿来出版。由 于处于特定历史时期，中国从上世纪2 0 年代到文革，受俄苏的少儿作品影响较 大，前苏联曾经是世界儿童文学的重要创作基地与“出口”大国，“据8 0 年代统 计，苏联国内有7 0 多家出版社，用各民族5 2 种语言出版少儿读物，数量已超过 1 0 0 亿册，并大量向国外译介”1 3 01 9 4 9 年以前的中国是不保护外国作品的，国 内的出版社与译者之间有版权贸易，而涉外版权贸易几乎无迹可寻。新中国成立 后，由于历史原因、封闭和政治因素，少儿出版的版权贸易并不能得到发展，而 且此时的中国尚没有得到国际版权法的保护。新中国成立后到文革前的十几年 间，我国与苏联及东欧国家间相互使用作品频繁，我国的少儿读物领域受到苏联 很大影响，但这时期的作品使用，除非有特殊的要求否则一般是不签约也不付酬 的。缺乏对作者版权的维护，所以，虽然当时我国出版了很多社会主义阵营国家 的少儿作品，但都不能称得上是版权贸易。少儿出版在文革期间受到的破坏之前 已经谈过，在整个社会处于动荡的年代，更加不可能开展少儿出版的版权贸易活 动。因此1 9 4 9 年到1 9 7 8 年之间中国少儿出版的版权贸易几乎是空白。 直到各方面政策和观念的放活，少儿出版的版权贸易才慢慢开展起来。少儿 出版版权贸易从8 0 年代末、9 0 年代初开始真正开展并迅速发展，到目前不过十 余年。应该看到的是，少儿出版是中国版权贸易活动中较早开展版权贸易的领域， 少j l i i 版的版权贸易随着中国整体版权贸易被提上发展日程后的十余年发展表 明，少儿出版的版权贸易对我国出版事业的发展是具有重要意义的。 政策的松动和文化的紧密联系，以及上世纪8 0 年代末9 0 年代初两岸三地版 ”辛广伟；版权贸易与华文出版 ，重庆出版社，2 0 0 3 年7 月，第1 5 页 ”王泉根：( 2 0 世纪下半叶中外儿童文学交流综论 ，见涪陵师范学院学报，2 0 0 4 年3 月刊，总第2 0 卷第2 期 权代理机构的建立和发展，使得内地与港台间的图书版权贸易也开始启动。两岸 三地的出版界开始进行版权贸易方面的接触。一些专业少儿社，如上海少年儿童 出版社、中国少儿出版社等积极加入到了版权贸易的行列中，而版权贸易的作品 也是具有一定影响的优秀少儿作品，如十万个为什么j 牛顿出版公司的少儿 作品等书。 通过十余年的版权贸易，极大地丰富了少儿的精神文化生活：对内弥补了中 国少儿出版原创不强的时期，少儿出版物市场的不足问题，增加了图书的种类 开阔了少儿的视野；对外部分少儿社通过版权引进和输出建立了良好的形象，为 版权贸易活动的扩大奠定了基础。同时，两岸三地的出版界通过版权贸易加强了 文化经济方面的交流。 “中国的对外翻译出版单位共用1 4 种外文出版9 5 0 种儿童图书，计2 0 0 多 万册，已发往l l o 多个国家和地区。”“ ( 二) 当代少儿出版版权贸易的重要意义 少儿出版物市场前景广阔：目前中国的少儿数量是约3 6 亿，这是一个巨大 的出版物消费市场。中国独生子女的生育政策使得现代家庭的重心围绕一个孩子 运转：随着中国经济的发展，中等收入阶层在不断扩大，他们具备足够的经济实 力，而且十分重视对于孩子的培养，即使是农村家庭，只要有条件，对于孩子的 培养和教育都是不遗余力的。而通过出版物进行对孩子的教育无疑是中国家庭最 愿意选择的方式。 少儿出版物市场发展需要：2 0 世纪的一百年，我国少年儿童由“阅读的一 代”发展为“电视机前的一代”，到“电脑荧屏下”的一代，再到“因特网上冲 浪的一代”经历了四次飞跃。“新兴的媒体越来越快的被少儿所接触和接受，信 息的传播无比迅速，闭门造车式的出版方式无疑行不通了。满足少儿多方面的文 海飞；中国：正在崛起的儿童读物大国，。出版发行研究，杂志，2 0 0 5 年第9 期 ”于友先：认真贯彻三个代表重要思想更加自觉地做好少儿读物出版工作) ，中国图书评论 ，2 0 0 2 年1 0 月 9 化学习和生活需求需要开展版权贸易，以丰富少儿出版物的市场和内容；使中国 能够与世界其他国家和地区进行多角度的信息沟通，满足少儿的求知欲和多方面 的兴趣。 出版单位和中国出版产业的发展需要：教育体制的改革和教育理念的不断更 新，使得少儿出版领域时刻面临风云变幻的挑战，思维僵化、选题老化、形象陈 旧无疑将被市场淘汰。而部分出版社已经通过开展版权贸易创造了良好的经济效 益，形成自身的品牌特色。因此，除了做教辅图书外，通过良好运作开展版权贸 易，获得优秀少儿出版物，促进出版社自身选题优化和品牌建设，是出版社获得 经济利益同时发展我国出版产业的重要途径。 当代先进文化发展的需要：发展先进文化，保持先进文化的发展方向，需要 从孩子抓起，孩子的精神世界应当丰富并富有意义。使中国的少儿能与各国少儿 站在同一发展高度，吸取当代各种先进文化的成果，需要开展少儿出版的版权贸 易。 二、少儿出版版权贸易的参与主体 专业少儿社：1 9 7 8 年中国只有两家少儿社，发展到现在已经有3 0 多家，将 近4 0 家。专业社有专业社的优势，近年来领跑少儿出版市场的浙江少儿社社长 陈纯跃认为“专业少儿社的优势就在专业二字专业的编辑队伍、专业的 作者资源、专业的销售渠道，这些都是非专业社短期无法超越的。因此就市场角 色而言，专业少儿社应该是少儿图书市场的领跑者和主力阵容。”i 像中少社、浙 少社、接力社等都是积极参与少儿出版版权贸易的专业少儿社。浙江少儿社在 2 0 0 1 年引进德国的冒险小虎队丛书和接力出版社的鸡皮疙瘩丛书就是 专业少儿社版权引进的杰作。据统计，迄今为止，冒险小虎队系列图书已经 出版了近四十册，五年来累计销售六百多万册 ，在相当长的时间内是国内少儿 6 越傲越小少儿图书：谁动了我的奶酪? ) ，文学报，2 0 0 5 年9 月2 0 日 7 古月：t 儿童文学市场你方唱罢我登场 ，见中国图书商报 2 0 0 6 年3 月l o 日刊 l o 图书市场的主要力量。浙江少儿社在扩大国内影响的同时，还积极向我国其他地 区以及海外拓展，努力把中国的优秀文化推向世界，曾数十次向海外输出版权， 有数百种图书销往欧美及我国港、澳、台地区。同时，成功地从海外引进了大量 的版权( 如从英国d k 公司引进最新2 1 世纪中学生科学百科、从日本小学馆 引进最新2 1 世纪少年儿童百科、从英国c h o r i o n 公司引进n o d d y 系列 等) ，将国外最新的各类知识介绍给中国小读者，促进了文化交流。 其他出版社：少儿出版版权贸易并不是由专业少儿社一分天下的，由于少儿 图书巨大的消费市场，目前全国5 7 0 多家出版社中，9 0 9 6 都在出少儿书，一些老 牌的出版社纷纷加入了少儿出版版权贸易的领域。这些出版社具有丰富的出版经 验，老到的选题眼光，精准的市场预期，进入少儿出版领域并非凭一时热情。他 们的介入对专业少儿社市场份额的挤兑影响十分明显。带来极大市场效应、引领 少儿魔幻题材出版风潮的哈利波特系列图书就是由人民文学出版社于2 0 0 0 年开始引进的，哈利波特系列和专业少儿社浙少社的冒险小虎队系列 在相当长的时间内几乎垄断了全国少儿图书排行榜，刺激了其他出版社纷纷引进 外国儿童文学作品。2 0 0 3 年，新设立的华东师大出版社少儿部凭借版权出售获 益近1 0 万美元，成为全国少儿出版的版权大户。1 8 北京出版社出版集团的少儿 类图书版权贸易成就突出，其图文并茂的儿童故事书、汉语拼音读物、科普类读 物等原创少儿图书成为版权转让的主力军。1 9 民营文化公司、工作室：民营书业对于选题有特别敏锐地嗅觉，是少儿图书 市场不可小视的生力军。南海出版公司引进了日本作家黑柳彻予的窗边的小豆 豆、小时候就在想的事。窗边的小豆豆自1 9 8 1 年问世至今，日文版累计 销量已超过9 3 0 万册，成为日本有史以来最畅销的书，在日本，平均每三个家庭 就拥有一本窗边的小豆豆。2 0 0 3 年引入中国后引起越来越大的反响，接连受 1 魄做越小d , j t , l l - b ：谁动了我的奶酪? ，2 0 0 5 - - 0 9 2 0 文学报 ”罗奇：原创少儿图书成就版权输出之梦 。出版参考) 杂志，2 0 0 4 年第1 3 期 到中国教育报、中华读书报、新京报、北京晚报等近百家媒体高度评 价，被新浪网和当当网联合评选为2 0 0 3 年度最有价值图书，曾经连续1 8 个月进 入全国少儿图书排行榜，迄今一直连续高居全国少儿畅销书排行榜。借其热度， 该书作者、7 2 岁高龄的黑柳彻子2 0 0 5 年新作不可思议国的小豆豆也在今年 被专业出版社漓江出版社引进，继续为中国小读者讲述小豆豆的故事。 外资公司合资公司：不可忽视的竞争者还有外资公司。如日本的讲谈社、美 国的哈珀考林斯等都在我国设立了自己的办事机构。随着出版产业的日益开放， 他们将更深入地介入少儿图书出版发行领域。2 0 外国的出版公司版权贸易的程序 相当成熟，操作专业化，版权代理机构也很完善，做版权贸易可谓得天独厚，他 们进入少儿出版版权贸易的领域对中国整个出版环境而言无疑是巨大的压力和 挑战。而合资公司借助外资的资源和出版力量以及中国的出版渠道和资源，对于 少儿出版物的运作相当专业。如童趣出版有限公司，它是经新闻出版署、国家工 商行政管理局和原邮电部正式批准于1 9 9 4 年成立的首家中外合资出版企业。主 要业务为出版发行美国华特迪士尼公司原版米老鼠杂志，编译美国华特迪 士尼公司、美国儿童电视制作所芝麻街及其它世界著名出版公司的优秀少儿 卡通读物。 三、少儿出版版权贸易的总体态势分析 ( - - ) 少儿出版版权贸易是市场亮点 近年来，少儿出版的版权贸易成为了中国版权贸易发展中速度相当快、受重 视程度较高的一个部分。中国的少儿出版领域版权贸易一直比较活跃，外版少儿 图书在国内少儿图书市场中的比重呈不断上升的趋势。最近几年，我国少儿读物 版权贸易占全行业版权贸易总额的2 0 9 6 左右，”一项针对北京出版社出版集团 2 0 0 0 到2 0 0 2 年版权贸易情况的统计显示，三年中共有引进版的合同数8 8 项， 2 。越做越小少儿图书：谁动了我的奶酪? ，2 0 0 5 0 9 - 2 0 ，文学报 2 1 少儿图书的出版现状和今后的市场走向) ，中国图书出版弼 1 2 其中少儿类2 4 项，占总数的3 3 8 。”少儿图书一直是我国出版业中发展较快的 一个图书门类，据资料显示，2 0 0 5 年，少儿图书是中国图书市场上增长最强劲 的类别，少儿出版版权贸易的活跃对于少儿图书出版市场的增长功不可没。根据 国家新闻出版总署选题资料统计显示，2 0 0 5 年少儿图书的版权引进规模很大， 在引进版图书中相当突出，形成了数量意义上的热潮。 ( - - ) 少儿出版版权贸易的平台 国际性书展：国际性的少儿版权贸易第一平台是在意大利博罗尼亚举办的国 际性儿童图书展览博罗尼亚儿童图书博览会。该博览会自1 9 6 4 年创办，每 年4 月初举行，为期4 天，是世界上最大的展示儿童图书的国际性活动，各国出 版商在此进行有关版权购买、转让等商业性谈判。中国从1 9 9 8 年起开始组团参 展，专业少儿社是其中的主力部队。其他重要的书展如法兰克福书展、东京国际 图书博览会、澳大利亚国际书展、美国书商协会年会与贸易展览会等都是中国出 版界积极参与的书展，少儿读物在这些书展中的参与比重都很高。- 国内书展：自1 9 8 6 年举办的北京国际图书博览会，秉承“把世界图书引进 中国，让中国图书走向世界”的宗旨，规模不断扩大，国际地位不断提升，影响 也日益深远，如今，它已成为国际书业界相互交流的重要舞台和亚洲最具影响力 的大型国际书展。此书展近年来一直是国内外少儿图书的大展示、大交流。有关 人士预言，少儿类图书的比拼将是在该博览会上继财经、励志等图书后的热点。 其他还有由出版集团或者各地新闻出版局等单位主办的儿童图书博览会等，如 2 0 0 4 年由中国出版集团、上海市新闻出版局等单位主办，其他相关单位协办的 上海国际儿童图书博览会。 港台版权代理机构：出版社通过港台的版权代理机构进行版权贸易也是一个 途径。港台的版权代理机构选题信息多，与内地出版机构联系广泛，国内和港台 地区的版权贸易很多都是通过港台的版权代理机构展开的。 2 2 陈红峰：剖析北京出版社出版集团版权贸易情况 ，出版参考) 杂志，2 0 0 3 年第2 l 起 1 3 c b b y ：即国际儿童读物联盟中国分会，是中国推动少儿出版的力量。自1 9 9 0 年其成立以来，由其举办的北京国际儿童图书博览会，组团参加国家儿童书展， 派团参加i b b y 等活动就不断推动中国的少儿出版贴近世界、走向世界。 第三节中国少儿出版版权贸易中的几个关键性问题 一、版权引进问题具有积极方面但是并不乐观 1 9 世纪末随着近代文学的变革，安徒生童话、格林童话等外国文学作 品和其他作品被编选介绍到中国，一百多年来，伴随着中国数代少儿的成长。如 今，经过精心挑选和运作的国外优秀少儿作品也不时被引进，在少儿出版物市场 激起一波又一波的热潮，不光为出版社和出版集团带来良好的经济效益，也反映 出了国外少儿作品的魅力。 中国加入版权国际公约后，中国出版版权贸易经过几年的调整和适应，自 1 9 9 5 年起开始呈现高速增长的态势，同时少儿出版的版权贸易逐步从盲目的自 发阶段走向有一定定位和特色的需求阶段。而其中，买入版权是绝大多数出版社 现今所处的阶段，版权引进是目前少儿出版版权贸易的主要内容。根据有关部门 对近3 年来图书引进情况调查的平均统计，儿童类图书出版物数量占引进总量的 7 ，是异军突起的一个版权引进类别。根据国家新闻出版总署的选题资料统计， 2 0 0 5 年引进版图书选题共6 7 3 7 种，分为社会科学类和自然科学类两大类别，前 者图书总量是后者的6 倍。”在社会科学类别中，文学、文化教育类、经济类是 规模前三甲：其中文学类图书中少儿文学作品占有很大比重，文化教育类中少儿 教育类图书占有很大比重。 据辛广伟在版权贸易与华文出版一书中的分析，上世纪最后十年，我国 竹王然：( 2 0 0 5 年引进版图书综述 ，中国图书评论 2 0 0 5 年第9 期 1 4 版权引进的来源地有一个转变：前期以我国的台港为主，后期以外国为主。后期 的引进地特点一直延续到了新世纪。在少儿出版版权贸易领域呈现的是同样的特 点：美国、我国的台港地区、英国、日本、德国、法国是我国少儿版权引进的主 要来源地；部分从我国台港地区引进的版权，实际上原始版权仍来自l ! l j , l - ；近年 来，韩国也作为版权引进地慢慢进入了中国少j i , l i t 版版权贸易引进的视线。 我们从美英引进的少儿作品主要是少儿文学、少儿科普读物；从日本