学术论文：美国电视新闻明星主播研究(文字格式,可编辑).pdf

a b s t r a c t a b s t r a c t u pt ot h ep r e s e n t ，t h eg r o u po ft vn e w sa n c h o ri na m e r i c ai st h em o s t e f f e c t i v em e d i as y m b o lt om a k et h ei n f o r m a t i o na n dv i e w p o i n tr e a c ht oa u d i e n c e s ， a n da l s op r e s e n t e dt h em e d i af e a t u r e sm o s tw e l l o nt h eo n eh a n d t h es u p e r s t a ro f t vn e w sa n c h o rt u r n so u tw i t ht h e i rp a r t i c u l a rp e r s o n a l i t y , o nt h eo t h e rh a n d ，t h e y a l w a y sb ei nt h ec e n t r eo fa n da tt h el e a do ft h ep u b l i co p i n i o n t h e yh a v eb e e n c o n s i d e r e da st h eg u a r a n t e eo ft h ee f f e c t i v e n e s so ft vn e w sc o m m u n i c a t i o n t h e y h a db e e np l a y i n gad e c i s i v er o l ei na m e r i c a nh i s t o r yt h r o u g ht h e i rp o p u l a r i t ya n d i n f l u e n c e t h r o u g hw h a tk i n do fr o a dt h e yh a v eb e c o m es u c has u p e r s t a rg r o u p ? w h a ta r et h e i rb a s i cf e a t u r e s ? i nt h en e w sm e d i at i m e ，w i t ht h ee m e r g e n c eo f i n t e m e t ，w h a tk i n do fc h a n g et h i sg r o u ph a sf a c e d ? w h a tk i n do ff u t u r ec a n i th a v e ? m e s s a g e sw i l lb ef o l l o w e dm a i n l yo nt h e s et o p i c s k e yw o r d s ：t h es u p e r s t a ro ft vn e w sa n c h o ri na m e r i c a ； t h eh i s t o r i c a ld e v e l o p m e n t ；t h et r e n dp r e d i c t i o n ；t h ee s s e n c ea n a l y s i s i i i 声明：本人文档均为可编辑文本格式pdf,前3页打有标签,使用时可以去掉。 学位论文独创性声明 学位论文独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含 其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得南昌大学或其他教育 机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何 贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名c 手瓢耥签字隰桫年沙月圹白 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解南昌大学有关保留、使用学位论文的规定， 有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅 和借阅。本人授权南昌大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据 库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文。 同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到中国学位论文全文数 据库，并通过网络向社会公众提供信息服务。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名( 手写) ： 签字啸巾m fj7 日 新瑚：降锄 签字魄舻f z 月l ，日 声明：本人文档均为可编辑文本格式pdf,前3页打有标签,使用时可以去掉。 第1 章绪论 1 1 研究的目的与意义 第1 章绪论 传播心理学的研究告诉我们，“节目主持人在传播中的一个作用，在于他 ( 她) 在一定程度改变了广播电视与受众之间的不对等状态，使得传播不完全 在“匿名”的机构与受众之间传递，而是在“人( 主持人) 与“人( 受众) 之间平等进行，从而使大众传播活动兼具人际传播的特点，因此更容易为受众 所接受，收到更好的传播效果。 因此学术上，主持人研究集中于“媒介的人 格化”研究上，将主持人作为沟通广播电视媒体与受众之间的人格化载体作为 中心课题。 美国电视新闻的明星主播是迄今为止最具有人格化象征的媒体活符号，也 是最能代表媒体特征的节目主持人。如三大网的晚问j 新闻节目不约而同地以主 持人名字命名：( ( c b s 晚间新闻与丹拉瑟、( ( n b c 晚间新闻与汤姆布罗考、 ( ( a b c 今晚全球新闻与彼得詹宁斯，他们是节目构成的最重要因素。美国电 视界权威人士认为：如果一个新闻节目成功的所有因素加起来等于l o ，那么主 持人的因素占8 。因而对于这一群体以及滋生出这一群体的新闻主播明星制体 制的研究，可以使我们更深层次触摸到主持人作为“人格化载体”的理论本质， 了解到媒介如何利用主持人来阐释它的理念而逐渐形成特定的媒介人格化文 化，从而挖掘大众传播与人际传播相结合的理论研究深度。 从现实意义上来说，美国电视新闻主持人发展从上世纪4 0 年代末开始，至 今已有近6 0 年历史。从整体上看，新闻主播明星制一直贯彻其中，其理念、内 容、形式、节目生产与运行体系等都发展到比较成熟的阶段。而我国在上世纪 8 0 年代初才首次出现完整意义上的电视节目主持人，其中新闻节目主持人在前 十年配合当时电视新闻“政要发布 的特点，角色定位为“新闻播音员”、“信 息传声筒”，毫无个性而言。直到上个世纪九十年代中期，央视在新闻节目上进 行大刀阔斧改革后，才催生出了初具“a n c h o r 性质的新闻节目主持人，即节 。陆晔，赵民当代广播电视概论f m 】l 海：复旦大学版社，2 0 0 4 2 2 0 圆李伶俐中美电视新闻节目主持人比较研究 j 传媒观察，2 0 0 50 5 l 第1 章绪论 目主持人的主体意识和个性特征得以凸显，新闻的人文品质和精神内涵通过主 持人这一人格化符号得以初步体现。随着新闻体制改革和媒体市场化体制的深 入推进，“新闻立台”是当今广播电视媒体的一致认识，新闻节目的质量成为电 视台核心竞争力的重要体现之一，而品牌节目主持人成为新闻节目竞争力的有 力法码。但目前中国广播电视新闻业一个很严重的问题就是各家媒体节目趋于 雷同，主持人同质化竞争严重，模仿居多缺乏创新。电视新闻主持人数量多形 象好，但年龄构成单一，阅历浅屏幕寿命短。因此，在主持人业务素质有了一 定的提高后，主持人在节目中的主导地位的确立必然就将成为下一步深化改革 的目标。“今后，随着广电改革的深化，随着主持人素质和能力的提高，主持人 在节目群体中的地位和作用将进一步提高。 ( 白谦诚) 这种提高不仅体现在主 持人自身在栏目中的地位更加引入注目，而且主持人在整个节目全过程中的参 与度也越来越高，主持人从节目前期的定位、策划、选题，到节目的采访、编 辑、制作，乃至最后的播出效果设计，都有明确的参与。圆 从这个意义上看，我国电视新闻主持人将与“美国明星主播”理念靠近。 业界人士称，随着我国主持人制的应用，培养中国特色的“明星主持人”已经 成为各电台、电视台的一大课题。央视主持人白岩松认为，目前中国的主持人 行业面临的不是素质提高问题，而是机制困境，在较短时间内成功塑造一名主 持人相对容易，但是如何保证主持人的荧幕寿命，实现主持人的可持续发展， 这是亟需思考和解决的问题。他认为主持人的提升机制中存在一个“透明的天 花板，许多优秀的主持人在取得一定成绩后被这个天花板挡住，无法继续前 进。尽管中美两国在体制上存在本质差距，中国新闻节目主持人有制度及文化 语境上的不可超越性，但是从传播的角度上来看，主持人的传播意义是相通的， 美国成功的明星主播制中明星主播的选拔机制、培养机制、稳固机制等都值得 我们借鉴，而这一点从美国电视新闻主播明星制的实质分析可以得出答案， 因此，本论文将重点研究美国电视新闻明星主播的内涵及特征，并对之进 行传播学分析，对我国评价新闻主持人、遴选主持人、认知主持人的功效提供 一个不一样的视角和评价体系。 陈虹节日主持人传播 m i ：海：复旦人学出版社，2 0 0 7 2 0 1 。陆晔，赵民当代广播电视概论 m 上海：复旦人学出版社，2 0 0 4 2 2 0 2 第1 章绪论 1 2 国内外研究现状 美国是电视节目主持人的诞生地，但是研究“主持人”整体理论的专著在 美国却极为罕见，著名主持人杨澜曾这样描述她在美国哥伦比亚大学主修国际 传媒期间遭遇的困惑，“作为常青藤名校之一的哥伦比亚大学的藏书量不可谓不 丰，我却没有找到一本所谓主持人理论方面的书籍。有关主持人的著作除名人 传记外，只有一本采访的艺术带有一点理论色彩。说明主持人理论研究 领域还待深化。 与电视新闻节目主持人相关的文献可分为两大类：一是从“人”的角度， 即成功主持人自身的成长成名史，其中最重要的部分就是名人传记，一是从“传 播学 的角度，从传播主体、媒介、受众的角度对新闻节目主持人的角色特征 作一般的分析。 与美国电视新闻明星主播相关的著作中，从“主持人 本身角度出发，明 星主播的个人自传、名主播的辉煌业绩等类型的有不少，主要集中于爱德 华r 默罗、沃尔特克朗凯特、彼得詹宁斯、丹拉瑟这些在电视新闻史 中颇具代表性的主播上。叙述性质的个人史与同时代的社会及传媒环境紧密相 关，从中可以间接触摸到美国电视明星主播形成发展的一丝丝脉络。如b o b e d w a r d s 所著的爱德华r 默罗和美国广播电视新闻业的诞生，通过默罗 传奇的一生再现了上世纪4 0 年代电视新闻节目诞生的媒介环境大背景以及广 播和电视从娱乐媒介到新闻媒介的转变所带来的媒介新纪元的到来。沃尔特克 朗凯特的自传记者生涯目击世界六十年。与此相类似的是参与在广播公 司新闻节目策划与运作流程中的其它人员的作品，如芭芭拉马图索著的美 国电视明星，也是以电视新闻主播的代表人物默罗、克朗凯特、拉瑟等的个人 奋斗史为切入口，侧面展示了美国电视新闻的发展历程。另外我国学者徐德仁 著的世界明星主持人中外名主持人系列外国篇也是从主播个人的角 度，全面介绍欧美各国广播电视媒体优秀主持人的著作，以主播的生平经历间 接诠释欧美广播电视媒体文化和实践经验。 而从“传播”的角度上看，这类文献所研究的领域集中于电视新闻主持人 所依托的载体，即新闻媒介的研究，从媒体环境、社会环境上分析电视新闻本 身性质的研究比较多，从而将主持人放在更完整的职业体系和更宏观的社会联 。杨澜主持无艺术 m 北京：转引自主持人系列丛书6 中国广播电视出版社，2 0 0 3 2 5 6 3 第1 章绪论 系中进行剖析。如美国媒体研究专家哈伯斯塔姆所著媒介与权势，以浩瀚的 历史资料为背景，分析了新闻媒体与政治权势之间相互依存的联系，以及新闻 媒体从业人员的真正权力所在。陈犀禾编著的当代美国电视考察了美国电 视的历史、产业结构、节目制作和发行方式、节目类型以及社会影响。王纬主 编的镜头罩的“第四势力”：美国电视新闻节目，通过对美国电视新闻历史 的考察和大量电视新闻节目实例的分析，勾勒出关于美国电视新闻整体状况的 草图。 两类著作中的第一类为读者提供了一次与明星主播亲密接触的机会，但是 由于它的自传体体裁，只能是间接地展示出明星主播的物质，而无法上升为理 论的高度。第二类为电视新闻节目主持人的研究构建出了相对完整的媒介环境、 社会环境的框架，但是却正由于它的宏观性使主持人理论研究还不够细致深入， 从而使美国新闻史中独树一帜的重要现象主持人明星制研究淹没在一大堆 相关资料当中。 国内有关明星主播制的研究文献主要有，立体审视美国电视新闻节目主持 人的产生背景( 翁玉莲) 、一位加拿大登上了美国新闻主播宝座詹宁斯的 成功之路( 任远) 、再见，丹拉瑟“叔叔 ( 程晓鸿) 、中国需不需要丹拉 瑟( 陆玲) 、詹宁斯之死与美国媒体变迁( 钱克锦) 、谁在当主持人看 美国电视新闻节目“老生当家 ( 明安香) 、彼得詹宁斯与美国电视新闻 ( 钟新) ，这些研究都对美国电视新闻明星制体制做出了初步的探讨，从个人经 历、主持风格、背景环境等研究美国电视新闻主持人的特征。大部分研究都赞 同于明星主播对于电视新闻权威性、影响力的积极作用，也指出了对于我国电 视新闻的借鉴意义。但这些研究都是截取一段历史( 特别是最近十年) 或选一 两个主播为代表，研究不具有完整性和深入性。 而以美国电视新闻明星制作为完整的研究对象的，目前在学界还没有开始。 因此本论文试图截取美国电视新闻史中这一重要的一段，从明星主播个案入手， 揭示出明星主播制的实质和产生机制，并力图研究成果呈完整性，从而给我国 新闻节目主持人以启示和借鉴。 4 第2 章美国电视新闻及其明星主播概念 第2 章美国电视新闻及其明星主播概念 2 1 以三大广播公司为代表的美国新闻节目 软新闻和硬新闻占据着美国电视新闻的两壁江山，以三大广播公司为代表 的晚间新闻节目是硬新闻的坚实阵地，报道题材较为严肃，着重于思想性、指 导性和知识性，以反映政治、经济、科技等领域的重大情况为中心内容，美国 电视明星主播始于此，因此本文主体是对以三大广播公司为代表的硬新闻节目 主播的研究。 2 0 世纪四十年代末，美国电视新闻业诞生于无线广播新闻业的黄金时期， 并一直延承着广播新闻业的传统。c b s 最负盛名的主持人爱德华默罗利用无 线广播给美国和欧洲听众送去最迅速、最真实、最广泛的战争新闻，他不仅赋 予新闻节目时效性强、信息量大的品质，更为重要的是，报道与评论并行。这 一标准，在以后的岁月里影响了电视新闻的发展道路。 美国电视新闻节目包括两个最重要的特征：一是全景式的信息提供，二是 理性权威的评论。新闻节目包括一般新闻、新闻专题、新闻杂志等，重点在于 对时事进行分析、评述、讨论，广播电视网往往试图通过节目一定程度上引导 事态的发展。在美国电视新闻诞生之初，各大电视网就大量采取前方记者和演 播室互相呼应的做法，前方记者提供新闻现场信息，演播室进行引导、串联及 评论。 另外，美国电视从一开始走的就是商业路线，新闻节目同样不能例外，主 流电视新闻节目无论在定位、包装、内容选择等上推出怎样的口号，它的终极 目标还是盈利。 2 2 美国电视新闻主播 在一定程度上，美国电视新闻节目的特色及质量的高低是由节目主持人所 赋予的，因此，美国的电视新闻节目主持人与我国电视新闻节目主持人是完全 不同的概念。美国将电视新闻节目主持人叫做“a n c h o r ”，本指接力赛跑中持最 第2 章美国电视新闻及其明星主播概念 后一棒的运动员。1 9 5 2 年正值美国共各党全国代表大会和第3 4 届总统大选之 际，c b s 新闻部制片人唐休伊特( d o nh e w i t t ) 首次提出“a n c h o r ”作为主 持人的意义，他认为电视新闻对重大事件的报道既分散又呆板，应选出一个 “a n c h o r ”9 将人同地点、不同角度的新闻报道组织到一起，形成一个整体。 “a n c h o r 是在最后将所有报道串联在一起高度概括起来的最有力的记者。 新闻主播是导播室里集编、播、串、导这几个功能于一身的中心人物，他 们对节目有完全的支配权，能够串连现场、控制整个新闻播出的过程；他们拥 有播出内容的控制权，主播同时又是编辑主任，新闻的选题、策划和编排，参 与安排新闻播出的内容和次序由他来决定；他们是节目灵魂的化身，以个人身 份与受众直接交流，在言论中融入个人意见，且这种意见带有强大的社会舆论 引导力量；他们有资深记者的背景，有着长期报道经历，这一切优于他的外在 形象、声音。 2 。3 明星主播 明星主播是美国电视新闻传统与竞争的产物，成形于上世纪八十年代，借 鉴于电影产业，是好莱坞电影产业利用演员的知名度和特色表演获得电影的商 品价值，提高美国电影在世界娱乐市场竞争力的手段在电视新闻上的运用。 美国广播电视机构8 0 属于商业性质，以高收视率和高广告额为唯一目标， 当浓厚的商业化气息渗透到新闻价值理念，电视新闻节目主持人明星制成为其 必然产物，其本质就是“以人为本”的商业化运作，核心是强调主持人的个性。 明星主播具有新闻主播的特征，同时拥有更高的言论权威、更强大的内容决定 权，以及直线飙升的高薪收入。广播公司精心包装主持人，强化其个性特征， 靠主持人的影响力打造栏目，明星主播成为新闻节目的一种标识，同时又是节 目的运作核心。 6 第3 章美国电视新闻主播明星主播现象的发展历程 第3 章美国电视新闻主播明星主播现象的发展历程 3 12 0 世纪4 0 年代末- - 5 0 年代中期：电视新闻节目主持人的广播员阶段 一、从广播员进入电视新闻主持人 爱德华默罗普遍被认为是美国电视新闻主播明星制的奠基人。在从事新 闻事业的1 5 年时间里，默罗和c b s 将新闻引进到了广播和电视，使之成为对业 已发展成熟的报纸和杂志媒介的补充和竞争。“他是一颗流星，我们将再也看不 到这样优秀的记者。”爱德华默罗的战友埃里克塞瓦赖德这样评价他。默罗 是美国广播和电视新闻业的“开山宗师”，他的职业操守、献身精神和无畏品格 为广播和电视新闻业树立了一座丰碑。 1 9 3 8 年，爱德华默罗和威廉姆夏勒在报道德国吞并奥地利时开创出广 播新闻，美国各地听众在舒适宜人的自家客厅中收听到了战地的轰炸；默罗比 普通美国人更早地认识到纳粹是欧洲的一块乌云，为让美国人知晓欧洲的形势， 他召集了一支由智勇双全的记者组成的队伍，通过电台告知美国人纳粹德国在 欧洲的阴谋爱德华默罗对战争进程的现场报道在广播新闻中探索出了一 个全新的领域，在对新闻事件的全角报道中融入记者的评价与观点，他们对于 战争的报道可以与当时报社记者的报道相匹敌，并通过出色的工作为广播新闻 树立了很高的威信。 战争结束之后，爱德华默罗队伍在新兴的电视媒体中开辟了新闻报道的 新途径，他在电视新闻报道中沿袭了他战争新闻的深度报道的风格。1 9 5 1 年1 1 月1 8 同，c b s 开播电视新闻节目现在请看，这个节目是从默罗著名的广播 新闻现在请听移植过来的，默罗理所当然成为主持人，节目初办时大都是 短小的新闻事件，后来逐步发展到报道较重大的问题，把镜头聚焦在美国人民 高度关注的战争、种族歧视等上面。1 9 5 3 年1 0 月，默罗又开办了第二个电视 节目面对面，这是个人物专访节目，默罗先后访问了五百多位知名人士，如 杜鲁门、麦克阿瑟、赫鲁晓夫，甚至在缅甸采访过当时正在该国访问的中国总 理周恩来，默罗在节目中就政治、军事、文化、艺术、科学、教育等各种问题 7 第3 章美国电视新闻主播明星主播现象的发展历程 与有关专家、权威和一般群众进行生动的对话。 从1 9 4 7 1 9 5 9 年，爱德华默罗主持的新闻节目都以他的分析结束，他分 析了马歇尔计划、柏林空运、北约、麦卡锡主义、冷战、朝鲜、脊髓灰质炎的 蔓延、苏伊士运河危机、苏联出兵匈牙利、人造地球卫星的发射等等，其报道 事实准确，视角全面，分析精辟，原则性强，为广播和电视新闻设立了至高无 上的标准，无可置疑地成为了美国电视新闻明星主播的奠基人。 二、早期电视新闻节目主持人：广播员的一个小分支 但上世纪4 0 5 0 年代中期，美国广播牢牢稳定着在新闻媒界中的强势地 位，电视新闻才刚刚起步，社会的覆盖面、影响力都很小，受人们对电视新闻 这一新兴媒介认识局限以及电视新闻自身发展局限的影响，以爱德华默罗为 中心的电视新闻主持人在形象定位、报道手段、预期效果上的认识都显得模糊， 呈现出以下特征： l 、主持人的地位低下 受技术限制，电视新闻缺乏迅速到达任何地方的能力，在新闻时效性上严 重滞后，作为一种新闻传播工具，其重要性在无线电广播之下，早期电视新闻 主要产品为在纽约或华盛顿摄制的可以预知或经过排练的新闻事件。晚间新闻 节目主 持人被认为是稍加吹捧的播音员，谁也没有产生过把他们捧成世界权威和 超级明星的念头。在c b s 广播公司，爱德华默罗们尽管有自己的电视新闻节 目却仅把它作为一个广播员的副业。 2 、个人素质上 电视画面感是早期电视新闻节目强调的重点，因此主持人的运用上强调感 染人的本领，运用戏剧化播报形式。电视新闻节目主持人是从广播员出身，默 罗圆润、洪亮的嗓音和优雅严谨的文体，对后来的新闻主持人产生深刻的影响， 优秀的新闻节目主持人应当具有把握情绪、投入感情、催生戏剧效果的能力。 在二次世界大战中，爱德华默罗对那些能使情节生色的细节有特殊的鉴赏力， 曾经在被炸毁的商店里，把麦克风放在弹片刺穿的桃子罐头瓶旁，利用果汁一 滴一滴溅落在地板上的滴嗒声，描绘空袭问隙那可怕的沉寂。这种成功的广播 刘毛雅他的声望超过艾森豪威尔记新闻史卜第一位节目主持人爱德华默罗 j 美国新闻传媒研 究小辑，2 0 0 50 6 8 第3 章美国电视新闻主播明星主播现象的发展历程 方式自然而然地带入到早期的电视新闻中。 1 9 4 8 年，c b s 广播公司创办了第一个每夜电视新闻节目，当时的总经理弗 兰克斯坦顿选择了道格拉斯爱德华兹为节目广播员。他认为，道格拉斯有 一种吸引人的个性，他的声音和稳重的镜头感都可以抓住观众的视线。 外形包装上重在吸引人的特征。在讲话方式上，强调轻快活泼的方式和引 人注意的词语，比如说n b c 广播公司1 9 4 9 年2 月开办的新闻节目骆驼新闻大 蓬车，主持人是斯韦兹，他精神饱满，干净利落，经常列入“最佳衣着”名单， 忆起他当年主持的事情，他说，“那时的电视接收状况极为不佳，我发现除非我 的衣服上的花纹非常粗大，否则是无法在荧屏上显示出来的。所以我觉得我有 两件可做的事变换我的领带，戴上一枝花。这样使你有点与众不同让 人们记着你。”他被评价为本质上的表演者。尽管倍受争议，但公众还是喜欢 上他。而爱德华默罗黑皮肤、高个子，有着天启般的声音，嘴上经常叼着一 支烟，在观众心中形成一个优越的充满魅力的符号。 在美国，新闻广播的成长使其成了大娱乐公司的一个分支，公司的实际业 务是推销产品，个性被证明是最有效的推销手段，它让无线广播获得了惊人的 成功，电视新闻继续延承这一传统。一开始，c b s 广播公司电视新闻在很大程 度上是围绕爱德华兹创建的，而默罗的现在请看更是移植于他拥有无数听 众的广播新闻节目现在请昕，另外的面对面也是根据默罗超级记者的身 份而制作出来。 3 、现场感不强，把握新闻能力缺乏，但具有对内涵深度的积极探索 在二战的沈礼中，现场新闻记者所具有广阔的、哲人般的视野，静观、分 析情势并用精妙的短语加以记述的能力在广播公司中倍加推崇赞赏，也是默罗 式的记者所追求的职业品质，但是显然在初次面对电视这种声像兼具的媒体时， 主持人极不适应直面电视镜头的感觉，节目的实况播送方式很难即时展示出主 持人的视野和分析。例如默罗在电视方面获得最大成功的记录性系列节目现 在请看和要人专访节目面对面，既不是现场广播，也谈不上自发性，甚至 面对面节目中的提问，也是事先写了脚本的。而当时另一个新闻广播员爱 德华兹，也被当时认为是这个行业中最好的“念稿人”之一，能够准确无误地 直接播出接到的一个稿件，是电视早期做新闻节目主持人的最重要的条件。 1 9 5 2 年的美国政治年会报道中，c b s 广播公司用沃尔特克朗凯特取代了 。( 美) 芭芭拉马图索美国电视明星【m 】匕京：中国广播电视出版社，1 9 8 7 7 2 9 第3 章美国电视新闻主播明星主播现象的发展历程 爱德华兹，报刊记者克朗凯特被该网电视新闻负责人西格米克尔森认为会干 得更好一些的人选，他看中了克朗凯特作为一个通讯社记者的新闻经验以及处 理新闻的理性方式，也就在这个时候，他和休伊特商议提出了“a n c h o r ”这一 概念，“新闻节目主持人才取代了早期的“播音员”称号，汇总从会上送来的 新闻报道，并对于大量的前方信息作出理性深刻的判断与有力的表达，主持人 对电视新闻节目报道的内涵有了更积极的探索。 4 、没有编辑权，非拔尖新闻记者 早期电视新闻节目的编辑权完全掌握在制片人手中，制片人既是主要的新 闻节目编辑，又是编排新闻节目的执行人，他们的职责就是设法用富有创造性 的形式把报道的图象因素和编辑因素结合在一起。当时爱德华兹节目的制片人 唐休伊特以一名出色的导播身分进入到电视节目，作为导播，他的主要责任 是在控制室发号施令，以保证节目顺利播出，不久，他同时承担了节目在编辑 方面的控制工作，电视新闻的关键问题是编辑输入，休伊特试验录制事件的新 方法，构思图象，决定播什么或不播什么，这限制了当时新闻主持人对节目的 控制力。 总之，这个时期的主持人，处于将人际传播的声、。形、象立体带入大众传 媒的第一个阶段，但是由于对电视新闻媒介的把握能力有限，主持人还仅仅作 为一个声音的活载体而出现，并未使电视新闻真正具有人际传播的意义。人际 传播是否能顺利、友好进行的一大要素是“真 的“平等 ，显然，镜头前的 主持人远未使传播活动达到与受众的平等交流、从而加强传播效果的作用。 3 2 2 0 世纪5 0 年代中期至6 0 年代中期：电视新闻节目主持人初具雏形 阶段 上世纪五十年代中期至六十年代中期，是美国电视业直线成长的十年。家 庭电视机拥有百分比从1 9 5 2 年的3 4 上升至9 0 ，电视台播出数量从1 9 5 2 年的 1 0 8 家上升至5 4 1 家， 1 9 5 6 年新的磁带录音技术解决了电视节目的保留问题， 1 9 5 4 年彩色电视开始推向市场，1 9 6 2 年移动通信卫星发射上天，电视作为传播 。李洁麟关于主持人传播效果分析的几个方面 o l h t t p ：a c a d e m i c m e d i a c h i n a n e t a r t i c l e p h p ? i d = 6 8 8 陈犀禾当代美困电视 m 上海：复旦大学“j 版社1 9 9 8 1 4 1 0 第3 章美国电视新闻主播明星主播现象的发展历程 媒介普及率迅速增长，节目内容普及面直线扩大，节目形态不断翻新，人们逐 渐将目光聚焦于它，电视业呈现繁荣发展局面。 电视新闻节目也在探索中走向正轨，美国电视新闻在数量和质量上都出现 了引人注目的发展。从1 9 5 6 年政治大选电视新闻进入到重大事件的报道并显示 出强大效果起，“今日新闻今日见”的口号与现实更加接近了，电视已经丌始频 繁地抢在报界对手之前发布新闻，并且新闻节目已经明显进入了一个强调声望 的新时代，它甚至已经使企业界明白，公共事务节目能够给予广播公司和资助 者以比较光彩的形象，热切期望能够得到外界的好评，新闻部被鼓励追求高质 量，富有革新精神，以及意味深长。6 0 年代早期，电视新闻的各种作用开始形 成，肯尼迪作为总统，他对电视这一传播方式的重视和运用天分，使电视新闻 对政治进程发生深刻的影响。在这一阶段，电视在广播公司中的地位直线上升， 再也不是可有可无的节目了，广播网也开始懂得真正能够激发公众注意力的传 播媒介不再是广播报刊而是电视。 从1 9 5 6 年的两党全国代表大会到动荡的1 9 7 0 年，n b c 广播公司嗓音深沉、 面相粗犷的蒙大拿加人切特亨特利和玩世不恭、想入非非的北卡罗来纳籍记 者戴维布林克利出人意料地结成了般配的一对，为n b c 广播公司赢得数百万 的观众，纽约人评论家威廉惠特沃思在1 9 6 8 年8 月3 日的报纸上写道： “亨特利和布林克利早已不再仅仅是新闻记者，他们成了名人，他们在美 国大众文化中的地位，堪与诸如布兰查德和戴维斯、艾博特和科斯特洛，以及 麦吉和莫利等几对不朽的人物媲美。 切特亨特利和戴维布林克利成为美国 电视新闻史上真正意义上的第一代明星主持人。 亨特利一布林克利报道是这一时期电视新闻节目主持人特征的集中体 现，节目是为了最好地显示其明星的特长而制作，节目主持人初具明星特质。 1 、富有魅力的外形。这一阶段，制片人进一步重视主持人的镜头形象，充 分展现其吸引人的外形特征并加以定型化对于明星主持人的打造能起到重要的 作用，以至于当时评论界认为这一节目的成功主要是风格一k 的成功而不是内容 上的成功。亨特利和布林克利都拥有充满魅力的面孔，且身材魁梧，亨特利身 高6 尺2 寸，时尚的发型，端正的五官，布林克利和他身材相当，一样英俊的 长相，同时展示在屏幕前，节目注重强化他们的男子气概，这让男人们喜欢他 们，而女人们则狂热地欢迎他们。 2 、主持人在节目中渐处于中心地位。电视新闻节目第一次以主持人的名字 第3 章美国电视新闻土播明星主播现象的发展历程 命名从“亨特利一布林克利报道”开始，强化其在节目中的地位，主持人在形 式上成为节目的中心场。 亨特利和布林克利原本是派在政治年会上做现场报道的新闻记者，n b c 广 播公司让其取代斯韦兹，出发点就在于用同样的人去主持晚间新闻和处理特别 事件，增加他们的露面机会，有利于成为明星。节目的早期，观众看到大量亨 特利和布林克利的形象，制片人鲁文弗兰克甚至在强调明星作用中，极大忽 略了记者的作用，他控制其它人的电视上露面机会，前线报道中只采用声音， 不需要记者出镜，他甚至说：“我有亨特利和布林克利，我不需要其他那些小丑。” 这大大巩固了两个主持人在节目【| j 的中心地位。 在新闻内容的编辑上，明星主持人不再是只照着念稿的播音员，他们丌始 拥有较大的参与度，具有否决权甚至决定权，这个时段虽然新闻内容的最终决 定权还是理所当然被掌握在制片人鲁文弗兰克身上，但权力还是自然在向懂 得业务技巧的人身上转移。n b c 广播公司年轻的制片人雷法卡斯对布林克利 有一种敬畏，当他产生一个报道的主意时，总是先讲给高级制片人听，然后这 位制片人私下与布林克利讨论是否播出，而制片人们总是拐弯抹角地去弄清某 些事情是否符合主持人的意思，这在很大程度上使电视新闻个人色彩化，且节 目特色上很大程度上符合当家主持人的个性特征与价值取向，以至于在一些新 闻中，主持人没有直接发表评论，而观众却认为他们从他的眉毛里使得到了他 的意见和态度。 3 、主持人形象风格化定式化。广播公司在遴选两位主持人的时候便已注重 到他们品质上突出的特征，并极力通过电视将其特征进一步突显、巩固，节目 的风格由节目主持人所形成的深入人心的这种形象而确立。亨特利进入“亨特 利一布林克利报道 时4 5 岁，是一个成熟谨慎的父亲形象，青年时期具有5 年 的电台工作经验，2 8 岁起在c b s 广播公司附属电台做广播评论员、新闻分析员 和新闻广播员，他被认为是具有罕见天才和吸引力的新闻广播员，具有优美宏 亮的嗓音、令人钦羡和信任的风度。他是电视新闻中的前台先生，是公众的宠 儿。而当时3 6 岁的布林克利入选时是斯韦兹节目的华盛顿记者，是n b c 广播公 司有几年经验的老手，他更是一个高度风格化的、很有个性的记者，总是留给 观众一种他们能够玩味的思想或警句，用他独特的视角探查新闻赋予节目深刻 的内涵。他被打造成“新闻背后的锐利的眼睛”，是那些渴望在电视上听到连珠 妙语的知识分子的追捧对象。因此他坚持措词简短、质朴、直截了当，这大大 1 2 第3 章美国电视新闻主播明星土播现象的发展历程 增强了他的个性特征，凸显了他的荧幕形象。 4 、过分强调主持人外在形象及风格，主持人驾驭新闻能力不高，并未社会 舆论中树立权威性。美国成熟的电视新闻包括前沿事实报道与演播间的完美串 联。“亨特利一布林克利报道“阶段，弗兰克坚持认为电视新闻叙述应该由画面 来进行自我说明，这导致了对现场解说的淡略，大多数专线记者也被有意识地 忽略，在电视新闻早期，广播公司很少派摄制组独立地摄制新闻，布林克利根 据电讯稿来写他的脚本，这种二手资料的再创作常常导致他对事实的错误判断， 新闻主持人在本质上依然是新闻广播员，他们缺乏对于新闻事件的驾驭能力 以至于报界也评价他们偏爱风格而不注重内容。没有对事件的直接参与、没有 全面的掌握能力，这种表面的报道与故作深沉的评论使得他们无法在观众心中 产生真正的权威，一位新闻记者更赋予他们“砂金双胞胎”的称谓。 这一时期的节目主持人摆脱单一的“声音形象”，在传播活动中初步注入个 人情感、思想等因素，但仍属于单向性的的情感传播，主持人往往以自己的而 非观众的视角，决定新闻的内容选择与价值取向。主持人在传播过程中，着重 于运用表面情感因素引起受众态度的变化，主持人的媒介人作用还没有深层次 的挖掘。 3 32 0 世纪6 0 年代中期到7 0 年代末：电视新闻主播阶段 上世纪六十年代中期到七十年代末，是美国电视业的平稳发展期。电视继 续快速成长，到1 9 7 5 年大约有9 6 的家庭拥有了电视机，其中7 0 是彩色电视 机，在这十多年间，有三百多个新电视台注册，增长率超过5 0 ，广告收入翻 了一番以上。 这个时期也标志着真正的电视新闻时代的到来。电视新闻节目受到前所未 有的注重，电视网在1 9 6 3 年把晚间新闻报道从1 5 分钟扩展到3 0 分钟。电视节 目的时效性大大增强了，电视新闻采集技术上的进步使得实况的画面能够从新 闻现场直接送回到电视台。电视新闻在新闻事件的现场报道显示出它巨大而独 特的能力，电视新闻对肯尼迪遇刺和葬礼、两党政治大会、人类首次登月、人 权运动、东南亚战争进行了全面的报道，并得到全国的赞扬。电视新闻的受众 大面积扩张，在黄金时段的任何时间，大约9 0 的家庭在收看电视节目。另外， o 陈犀禾当代美国电视 m 上海：复旦大学i i ；版社，1 9 9 8 1 9 1 3 第3 章美国电视新闻土播明星主播现象的发展历程 新闻节目获得的广告收入构成了电视台最重要的收入。 这一时期，c b s 广播公司晚间新闻节目的主持人沃尔特克朗凯特取代亨 特利和布林克利，成为当时最受欢迎的明星主持人。1 9 6 2 入选c b s 广播公司晚 问新闻节目主持人的克朗凯特以献身于硬新闻报道的精神为人所知，在他的职 业生涯中，成为c b s 广播公司当仁不让的领军人物，被誉为美国最受尊敬的人， 获得了前所未有的拥护和爱戴，亨利基辛格说：“当我想表达一个观点时，我 打电话通知的第一批人中就有克朗凯特。”而林登哟翰逊则对他的新闻秘书说： “如果我失去了克朗凯特，那我便失去了整个美国。 克朗凯特是美国电视新闻 史上冉冉升起的一颗明星，他开创了主持人成熟驾驭新闻、真正实现电视新闻 人际传播的时代。 l 、真正的新闻记者的品质，承担传播新闻的职责和功能，实现由播音员到 主持人真正蜕变。 长期的一线记者经验。在成为c b s 晚间新闻节目主持人之前，克朗凯特的 新闻生涯长达2 9 年，他做出9 年合众国际通讯社的记者，接受过通讯社记者的 专f - l n 练，也在无线电台做过体育节目播音员，并大受欢迎。1 9 5 0 年默罗把他 从合众社挖到c b s 广播公司，二年后便被派往报道当年美国社会生活中最重要 的政治年会。克朗凯特是由出色的记者升为主持人第一人，并为今后主播的发 展奠定了基础。 注重新闻的内涵胜过于节目的风格。克朗凯特怕被说成是“念稿人 或者 演员，他丰富的经验和强烈的新闻嗅觉使他能够从当天的通讯社电讯稿中，准 确地把握当天要闻，他要领导晚间新闻公正、紧凑而基本准确地综合一天 的时事，在属于他的年代，让更多的人通过电视而不是读报来获得新闻。在他 任晚间新闻主持人期间，每天的新闻稿件都必经他的手，新闻稿中未被强调的 新闻细节、不明确的表达、冗余的成分等都被改正，他的现场反应能力、对事 件的判断和把握能力使其成为新闻报道中的最后一道关口。在电视被普遍认为 只能报道预告安排好的大规模事件的条件下，他迷恋于突发事件的报道，并坚 持这是电视新闻更高价值所在，1 9 6 3 年l1 月2 2 日，克朗凯特首先在电视节目 中用颤抖的声音报道肯尼迪总统遇枪击的消息，在编辑带得电讯稿突然闯进新 闻部时，克朗凯特叫着“见鬼，还编写什么，我这就播送”，他几乎是以直播的 状态报道了达拉斯的情况，使c b s 电视网成为报道这一重大事件的第一人。在 上世纪6 0 年代到7 0 年代中期，克朗凯特主播了c b s 广播公司几十次有关总统 1 4 第3 章美国电视新闻主播明星土播现象的发展历程 选举、越南痛苦、种族冲突、暗杀、水门丑闻以及多次太空飞行，他真j 下实现 了记者型主持人的转变，并因此积累了广泛的人气，被称为是美国最受人钦佩 的人物之一，“最值得信赖的男人 。 始终如一的新闻品格，贴近电视特征的传播方式。他坚持在新闻报道中的 诚实、公正、没有偏见，始终保持一个充满理性的新闻记者对政府不盲听盲信 的品质，为达到新闻的准确性，他要求节目撰稿人员写稿时要与电讯消息的最 初来源进行重新核对，如果有可能的话，他还要从另一个新的角度来报道，通 过他的主持使电视新闻尽可能有别于其他的媒介，而又不失真实准确。 2 、强大的言论功能。 克朗凯特时代电视新闻彰显舆论引导力，主持人显示强大的言论功能。例 如六十年代末环保势头正不断发展扩大时，报界政界却还未给予关注，但克朗 凯特对环境问题感兴趣，1 9 7 0 年4 月2 2 日的地球日期间，他在节目中大加宣 传，地球日大获成功，数百万人参加宣讲会和座谈会，国会不久便通过“环境 保护法”，地球日的组织者之一萨姆洛夫认为，克朗凯特的支持很关键，“我 注意到，每当他在节目中提到这个问题时，信件便会增加，我始终认为，c b s 广播公司和克朗凯特协力促成了这项活动。 另外越南战争、水门事件都是在克 朗凯特的持续关注下，才在美国国内报界和社会引起注意。 3 、在节目中处于绝对的中心地位。 与亨特利、布林克利时代不同的是，克朗凯特的身后有一支异常强大的新 闻团队，整个6 0 年代，c b s 广播公司新闻网里出现一大批公认的明星记者 丹拉瑟、罗杰马德、哈里里森勒等等，克朗凯特重视这批前线记者在他 的节目中的作用，他还非常聪明地将这群实力雄厚的配角的智慧高度浓缩于他 的屏幕风采中，每天都有二三十人为他提供信息、收集大量资料。 在上任晚间新闻节目主持人的时候，克朗凯特得到了“编辑主任的 头衔，这个称呼来自于报界，公司想让人知道，是克朗凯特来控制整个晚问新 闻，而不是以往的节目制片人，也不是新闻部的主任。克朗凯特有自己的一班 人马，所有的制片人和撰稿人都完全忠实于他，特纳广播公司的执行副总裁罗 伯特伍斯勒曾在c b s 广播公司作过多年制片人，他回忆起克朗凯特如何严格： “我的工作是把一切安排妥当，使他感到满意，这一点我很清楚，他的态度是， 让我们做好准备。” 4 、节目与主持人的高度合一相互依存，个人代表节目的形象。 第3 章美国电视新闻土播明星主播现象的发展历挥 克朗凯特无疑是与成熟的电视新闻相匹配的主持人，他外形庄重稳健，沉 着冷静，现场评论精辟而又浅显易懂，主持风格亲切可信，是在复杂的新闻节 目中处于中心位置的权威的人物，这也是c b s 广播公司领导层理想人选。事实 证明，克朗凯特确实成为了节目的代言人，甚至于整个美国社会的舆论主导。 在信息传播形式更为多样和便捷的时代，人们更愿意听一听这个所有美国家庭 “未注册成员 在说些什么。克朗凯特通过节目在当时社会大众中产生无以伦 比的权威，也通过他的权威正直形象赋予了c b s 新闻网甚至于整个广播公司良 好的形象。 在克朗凯特身边工作的人常常会有这样的印象，即克朗凯特认为他就是新 闻，( 1 3 8 ) 除去广告的时间，晚问新闻2 2 分钟节目1 3 的时间是他的，另 外的给其他所有的报道时间，这个整个晚间新闻节目进一步成为他的节目。 5 、主持人的明星形象着重点在于作为一个新闻人的巨大影响力，而未有主 播功能及品牌效应的相应延伸。所以克朗凯特虽然是那个时代最有影响力的新 闻主持人，但他还是保持着一个合格记者的品质和薪水，他还不是主持人明星 制下的产物，他的名人的效应还未有深度的挖掘。 3 42 0 世纪7 0 年代末到世纪之交：电视新闻明星主播阶段 2 0 世纪7 0 年代木到世纪之交，美国电视业发了了巨大的变化，电视业自 身在经济和企业环境的变化中重新组合。首先电视网之间的竞争更为激烈，有 线电视迅速崛起，加重了传统电视网的观众分流，到8 0 年代晚期，三大电视网 的观众占有率从9 0 下降到7 0 以下。其次有线电视接收质量提高，且节目内容 更加细化，对观众具有强大吸引力，客观上刺激了传统电视网的改革创新。另 外，在电视网的购买与重组下，新的业主主要是那些以金钱为导向的人，他们 把自己的技巧用于广播电视业的企业行为方面。 电视新闻节目不仅是广播公司有力的赢利手段，其质量更是一家电视网在 综合竞争中的强大竞争工具。在与有线电视新闻网c n n “头条新闻”的竞争中， 三大电视网都扩大了从清早到深夜的新闻节目，到1 9 8 2 年中，每星期总共增加 了4 0 个小时的新闻节目。 电视新闻主持人明星化道路势必向前发展，实质上在克朗凯特之后三大广 播公司在对明星主播的争夺上就出现了白炽化竞争，真正的明星主播在这个时 1 6 第3 章美国电视新闻主播明星主播现象的发展历程 段在是是非非中诞生。上世纪7 0 年代中后期a b c 出现的芭芭拉沃尔特斯是主 持界最明星化的主持人，这个以高超的采访技巧名列时代周刊“一百名最 有影响的人物”名单中的女主持人，最后在观众的质疑与反对中走下了晚间新 闻节目主播的舞台，她在娱乐节目明星中长大，她的工作环境、