（设计艺术学专业论文）设计创造时尚时尚引领设计——时尚与现代设计的关系研究.pdf

摘要 摘要 本文的研究目的是为了回顾过去、预测未来。探究时尚的起源、时尚与设计的相互 关系以及时尚对现代设计的影响。全文采用分总的行文结构，对应论题分段阐述， 最后得出研究结论，使之条理清晰。 随着社会的突飞猛进、科技的日新月异，时尚已从最初少数人的独享发展到大众的 需求导向，而时尚的类别也涵盖了各行各业，延伸到各个领域，时尚己从单一需求向产 业化发展。时尚文化发展至今，已成为人们生活中不可缺少的一部分。时尚满足着大众 的需求，体现着大众的趣味走向。流行时尚蕴藏着巨大的商业潜力和消费市场，时尚的 导向影响着设计的风格走向，而设计师对时尚和大众趣味的正确把握促使设计的不断创 新，创造出孕育新的商业价值、文化价值和社会价值的时尚。 本文从历史的角度，论述了服装、产品、平面、建筑等设计类别的时尚发展历程及 现今的发展趋势，阐述了“设计创造时尚 这一观点。在此基础上，以时尚哲学及符号 学的角度，从时尚的特征和表现形态等要素出发，分析了现今的时尚现象与时尚潮流， 论述了时尚影响设计的两大表现方面。最后，综合上述的研究结果，阐明了时尚与设计 的相互关系，并根据已有时尚设计的研究，对设计各类别的时尚发展趋势进行分析预测 和未来展望。 关键词： 时尚设计趋势预测 a b s t r a c t a b s t r a c t t h ep u r p o s eo ft h i sa r t i c l ei st oc o n t e m p l a t et h ep a s ta n dp r e d i c tt h ef u t u r e i td is c u s s e s t h eo r i g i no ff a s h i o n ，t h ed i a l e c t i cr e l a t i o n s h i po ff a s h i o na n dd e s i g n ，a n dt h ee f f e c to ff a s h i o n o nt h em o d e r nd e s i g n t h ea r t i c l eu s e sap a r t - w h o l es t r u c t u r e ，e x p o u n d sc o r r e s p o n d i n gi s s u e p a r a g r a p hb yp a r a g r a p h ，t h e no b t a i n st h ef i n a lc o n c l u s i o no ft h es t u d y , s oi t h a sac l e a r c o n s e c u t i o n w i t ht h er a p i dd e v e l o p m e n to fs o c i e t y , t h ee v e r - c h a n g i n gt e c h n o l o g y , f a s h i o nh a s b e c o m et h ed e m a n dg u i d a n c eo fp u b l i cf r o mt h ee x c l u s i v ed e v e l o p m e n to ff e wp e o p l e f a s h i o nc o v e r se v e r yw a l ko fl i f ea n dr e a c h e sa l lf i e l d s ，i th a sb e c o m ea ni n d u s t r i a l i z a t i o n f o r ms i n g l ed e m a n d t o d a y , b e c a u s eo ft h eg r e a td e v e l o p m e n t ，f a s h i o nh a sb e c o m ea n i n d i s p e n s a b l ep a r to fp e o p l e sl i v e s f a s h i o nm e e t st h en e e d so fp u b l i c ，s h o w st h ei n t e r e s t t r e n d so fp e o p l e f a s h i o nc o n t a i n sg r e a tc o m m e r c i a lp o t e n t i a la n dc o n s u m e rm a r k e t ，t h e d e s i g ns t y l ei sa f f e c t e db yt h eg u i d a n c eo ff a s h i o n t h ed e s i g n e r sm a k ec o n t i n u o u si n v e n t i o n s ， c r e a t en e wc o m m e r c i a lv a l u e ，c u l t u r a lv a l u ea n ds o c i a lv a l u eb yt h ee x a c th a n d l e so ft h e f a s h i o na n di n t e r e s to fp e o p l e f r o mah i s t o r i c a lp e r s p e c t i v e ，t h i sa r t i c l ed i s c o u r s e st h ef a s h i o nd e v e l o p m e n ta n dt h e c u r r e n td e v e l o p m e n tt r e n da b o u tt h ed e s i g no fc o s t u m e s ，p r o d u c t s ，p l a n ea n da r c h i t e c t u r e ，i t e x p o u n d st h ev i e w p o i n to f “f a s h i o ni sb o r no fd e s i g n ” o nt h i sb a s i s ，f o r mt h ep e r s p e c t i v eo ff a s h i o np h i l o s o p h ya n ds y m b o l s ，i td i s c u s s e st h e f a s h i o nt r e n d sa n df a s h i o na p i d e a r a n c e sb a s i n gt h ec h a r a c t e r i s t i c sa n dp e r f o r m a n c e so ft h e f a s h i o n ，i tf i n d so u tt w of a c t o r sw h i c hm a k et h ef a s h i o nh a v ee f f e c to nd e s i g n f i n a l l y ，t h e a b o v er e s e a r c hc o n c l u s i o n se x p o u n dt h ed i a l e c t i cr e l a t i o n s h i po ff a s h i o na n dd e s i g n i tm a k e s f a s h i o nt r e n d sf o r e c a s t i n ga n df u t u r ep r o s p e c t sa n a l y s i so fa l lt y p e so ff a s h i o nd e p e n d i n go n t h es t u d yo fe x is t i n gd e s i g ns t y l e k e y w o r d s ： f a s h i o n d e s i g n t r e n df o r e c a s t i i 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取 得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文 中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含本人为获得江南 大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志 对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。 签名： 每敦 日 期： 叼车午碍2 同 关于论文使用授权的说明 本学位论文作者完全了解江南大学有关保留、使用学位论文的规定： 江南大学有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允 许论文被查阅和借阅，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库 进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文， 并且本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。 保密的学位论文在解密后也遵守此规定。 签名： 导师签名： 第一章绪论 1 1 课题研究的背景与意义 第一章绪论弟一早珀下匕 1 1 1 课题研究的背景 经济高速发展，社会相对稳定，使人们的时尚意识爆炸式喷发。例如在服装的时尚 产业里，“今天的年轻人大概对c a l v i nk l e i n 的内衣裤比人类登上月球更感兴趣。 现 代时装的发源地英国圣马丁艺术学院的教授如是说。这当然是戏言，但是，从全世界来 看，经济学家们看好服装奢侈品行业( 也有人称为时尚精品产业) 未来十年的繁荣，奢 侈品业成为上市公司后的成长不可限量。美国品牌c o a c h 毛利率高达6 4 4 ，位居第三 的l v 也有6 4 1 。奢侈品享有高毛利优势，使得未来投资“奢侈基金，成为大势所趋。 从我国的时尚产业发展来看，北京正准备打造成我国的“时尚之都 ，成为我国北方地 区时装设计与制造的中心。 时尚体现在服装上，最初是在服装产业化之前对上层人士奢侈消费的生活方式的追 求与模仿。因此，时尚最初具有极高的贵族性，2 0 世纪6 0 年代之前巴黎的高级时装就被 看成是经过高品位的精英时装设计师之手所诞生的服装艺术，具有独一无二的审美价 值，其价格也使大众望而却步，成为非常醒目的身份标志。但是随着时装在商品经济时 代的不可避免的产业化，时装的批量工业化生产推动了服装的流行，开始融入到人们的 日常生活之中。而米兰作为新崛起的最大的时装成衣批量生产中心，当之无愧的成为 “世界时尚之都。时尚不仅指某种大众或精英风格的产品，还包括产品的市场运作和 有关的文化导向。 如今，时尚贯穿于各种群体、各种职业、各种领域、各种阶层和各个年龄段。 在这个经济飞速发展、信息爆炸、生活理念面临变革的时代，时尚无处不在：传媒、 广告、影视、化妆品、服装、汽车、饮食、家居、旅游、科技、体育、电信、商业、文 化、艺术、音乐甚至环境保护，都搭上了时尚的风潮。它无孔不入，不可思议地瞬 间感染并吞噬了数以万计的边际人群。除了服装产业，产品设计，建筑设计，平面设计 等方面，时尚产业也蓬勃地发展起来。国内很多知名时尚品牌，把时尚产业定义了一个 新名称，叫做创意产业，这便提高了其技术含量和精神力量。 时尚产业的蓬勃发展某种意义上依托于设计的创新，这对我国的设计行业产生了巨 大的冲击。我国的设计行业经历了一个从盲目模仿到自主创新的过程。设计行业内曾经 有一个不良的现象，就是竞相“克隆，设计跟风严重，出现了诸如许多企业设计一味 仿制、手法单一、产品毫无创意、缺乏竞争力、无法适应于企业长期发展等等问题，这 些都成为影响我国设计产业发展的阻碍。但是随着科技和媒体的迅猛发展，以及后现代 设计理念的影响，设计产业正在不断创新，处于渐进的发展之中。众多设计都体现出了 与以往不同的设汁思路，在越来越注重人性、强调个性的人文环境中，伴随着人们对现 代主义设计风格的反思，中国的时尚类设计产业正呈现出它新的设计面貌与趋势。 研究时尚与设计的关系，对时尚的走向和设计的趋势都有着深远的影响。 江南大学专业硕士学位论文 1 1 2 课题研究的意义 正如，g q 杂志时尚编辑查理波特所说：“设计与时尚之间历来交缠，亲密的关 系宛如天作之合。i lj ，的确，时尚与设计的关系很微妙，并不存在谁刻意地创造了谁， 两者密不可分。没有设计，时尚只是一种无形的概念，飘忽而不具象；没有时尚，设计 只是一种生产的工具，不能给社会带来冲击。( 本研究所指的时尚主要是指与设计有关 的时尚，即人为创造的可视的时尚，不包括一些如流行语时尚等抽象的时尚类别。) 当前时尚产业蓬勃发展，不能不说是设计的一种复兴。时尚影响着设计的趋势，设 计更创造着新的时尚。时尚与设计千丝万缕的关系，值得每个设计师深思并探究。 本研究尝试从时尚与设计的关系进行切入，通过研究各个设计类别的时尚产业发展 状况，对各种典型的时尚设计进行分析和研究，阐述设计在其中的重要价值，力图具体 地就时尚类设计方面总结出设计创造时尚的一般规律，时尚对设计的引领以及时尚 对人的生理、心理上的影响和社会意义。本研究还试图通过对历史上人们的时尚心理、 审美观念进行探讨，总结出使设计更好地创造时尚的规律及其被人普遍接受的文化意 义，为以后的时尚和设计趋势研究提供一些启示和思路。 1 2 研究对象概念界定 1 - 2 1 时尚概念的界定 提到“时尚 ，人们会联想到米兰、巴黎、伦敦的五光十色，t 型台上模特的光彩 照人，高级精品店里的一掷千金。给时尚确切的定义似乎很难，因为它涉及到的领域太 过广泛，从服饰、产品，娱乐、广告，到装饰、家居，时尚的触角已经深入到我们生活 的方方面面。也许对于“时尚仁者见仁，但共通的一点时尚是一种积极的生活态 度，体现了对艺术和生活的理解。 在有关时尚形形色色的定义中，代表性的有两大类：一类侧重时尚流动性的行为模 式。例如，陈逸飞先生曾说过，时是时间，尚是崇尚，时尚就是一段时间里人们所崇尚 的美的东西。“时尚 就其字面意思，是指当前的一段时间内，社会上共同遵从的风俗 或习惯，既时髦又短暂。时尚具有流动性，它不停地在变，一旦停滞，不是社会闭塞， 就是已成为民俗而稳固化，纳入社会风范之中，“时尚 也就不能称之为时尚。美国学 者金布尔杨提出：“时尚可定义为目前广泛使用的语言、时兴式样、礼仪风格等行为 表现方式和思维方式 。社会学i i f 辈孙本文认为“所谓时尚即时崇尚的样式。样式就 是任何事物所表现的格式，只要社会上一时崇尚，任何有式样可讲的事物，都可称为时 尚。 另一类观点立足于挖掘时尚所体现的价值观及文化内涵。美国社会学家l i 布卢默 认为，时尚是一种“流行的或彼接受的风格”、常常“被认为是高等的做法 ，以及在 某些领域具有比较高等的价值。日本学者藤竹晓也认为：“时尚不仅是某种思潮、行为 方式渗透丁二社会的过程，而且通过这种渗透过程，时尚队伍的扩大，还包括不断地改换 j 爱玛d e s i g nf o rf a s h i o n 【j 】北京：艺术与设计，2 0 0 7 第4 期：p2 4 2 第一章绪论 人们的价值判断过程。 在现代社会中，时尚已成为我们生活中必不可少的组成部分，是现代生活的特征之 一。为时尚下定义，还必须考虑到在时尚背后的经济、工业和技术的动力问题。应该说， 时尚作为一种产业，仅出现在进入到工业社会之后。随着社会的工业化进程的加快，社 会物质生活的不断丰富，人们不仅仅满足于基本的生活需求，而开始追求生活的品质， 希望将自己的审美情趣、个人风格也融入到消费过程中，这样时尚获得了越来越重要的 地位，融入到社会生活的“衣、食、住、行 各个要素，并逐步发展为社会的一种支配 力量。 基于上述学者的理论研究与时代背景，本文对于时尚的定义，更倾向于两类时尚类 别的综合。时尚是指一种流行形态，其有快速的成长期与较缓慢而持久的成熟期，而后 才快速的衰退；并且因为时代变迁，时尚会产生循环性，所以时尚的商品可能经过一段 时间的沉潜后，重新登上时代的舞台，而新的时尚必定区别于该时尚的过去式，被赋予 了这个时代新的意义。 1 2 2 与时尚相关概念的界定 ( 1 ) 风尚( f a d ) 【2 】 风尚是指流行的生命周期非常短暂、无法预期，且经常出现相当大的旋风后，却又 在短时间内消失，使用的人数也在短时间内达到高峰后锐减，之后甚至可能销声匿迹。 ( 2 ) 经典( c l a s s i c ) 1 2 】 经典是指流行的生命周期风潮较为平缓而持续，有着“不退流行的现象，不论各 季的流行主题如何变化，这些经典的题材仍然可以发现她们的踪迹，并广受消费者的持 续受用。 ( 3 ) 流行( p o p u l a r i t y ) 流行，在辞海中被释为“迅速传播或盛行一时，既可以形容疾病，也可以形 容某些新生事物。 1 2 3 对于“时尚的哲学 概念的界定 时尚哲学是从哲学的角度来解析时尚的内涵。根据本文论证的需要，选取以下几点 进行概念的界定： ( 1 ) 时尚的模仿性与个性化 时尚是既定模式的模仿，它满足了社会调适的需要；它把个人引向每个人都在行进 的道路，它提供一种把个人行为变成样板的普遍性规则。但同时它又满足了对差异性、 变化、个性化的要求。它实现后者一方面是凭借内容上非常活跃的变动这种变动赋 予今天的时尚一种区别于昨天、明天的时尚的个性化标记，另一方面是凭借时尚总是具 有等级性这样一个事实，社会较高阶层的时尚把他们自己和较低阶层区分开来，而当较 【2 】王智立，江雅琳品牌形象及生活型态影响男性时尚杂志消费行为之研究 d i 台北：铭传大学2 0 0 4 江南大学专业硕士学位论文 低阶层开始模仿较高阶层的时尚时，较高阶层就会抛弃这种时尚，重新制造另外的时尚。 因此，时尚只不过是我们众多寻求将社会一致化倾向与个性差异化意欲相结合的生命形 式中的一个显著例子而已。 ( 2 ) 时尚的阶级性 时尚是阶级分化的产物，并且像其他一些形式特别是荣誉一样，有着既使既定的社 会各界和谐共处，又使他们相互分离的双重作用。有着荣誉的个体代表并维护着他们自 身社会圈子与阶级的权力。因此，时尚一方面意味着相同阶层的联合，意味着一个以它 为特征的社会圈子的共同性，但另一方面在这样的行为中，不同阶层、群体之间的界限 不断地被突破。如果社会形式、服装、审美判断、人类表达自我的整体流行风格借着时 尚而不断变异，那么，所有这些事情中的时尚最新的时尚就仅仅影响较高的社会阶 层。一旦较低的社会阶层开始挪用他们的风格，即越过较高社会阶层已经划定的界限并 且毁坏他们在这种时尚中所具有的带象征意义的同一性，那么较高的社会阶层就会从这 种时尚中转移而去采用一种新的时尚，从而使他们自己与广大的社会大众区别开来。 ( 3 ) 时尚的本质 时尚的本质存在于这样的事实中：时尚总是只被特定人群中的一部分人所运用，他 们中的大多数只是在接受它的路上。时尚的发展壮大导致的是它自己的死亡，因为它的 发展壮大即它的广泛流行抵消了它的独特性。因此，它在被普遍接受与因这种普遍接受 而导致的其自身意义的毁灭之间摇晃，时尚在限制中显现特殊魅力，它具有开始与结束 同时发生的魅力，新奇的同时也是刹那的魅惑。时尚的问题不是存在( b e i n g ) 的问题， 而在于它同时是存在与非存在( n o n - - b e i n g ) ；它总是处于过去与将来的分水岭上，结果， 至少在它最高潮的时候，相比于其他的现象，它带给我们更强烈的现在感。 时尚本身一般从来不会流行开来，这个事实使接受了时尚的人有这样的满足感：他 或她觉得自己接受的是特别的、令人j 晾奇的东西，而同时他或她又内在地觉得自己受到 一大群正在追求而非拥有相同事物的人的支持。所以，时尚的人所面临的显然 是赞许与嫉妒的混合1 3 j 。 1 2 4 对于“时尚群体斗概念的界定 时尚群体，又称时尚人群，不沦是时尚界、社会学界还是心理学界都未曾给出明确 的定义。为了了解时尚群体的概念，我们必须首先了解“社会群体”的相关内容。 在社会学中，对社会群体的理解存在着分歧，有些学者认为：“所谓社会群体，就 是社会关系中的一群个人的合成体。这个群体，一般来说，不仅群体中的个人自己能够 意识到，而且也是被群体以外的人们所意识到了的。”有些人认为：“社会群体可定义为 两个或更多的人，他们有共同的认同及某种团结一致的感觉，对群体中每个人的行为都 有相同而确定的目标和期望。州4 l 洪大用等认为：“广义上的社会群体，泛指一切通过持 续的社会互动或社会关系结合起来进行共同活动，并有着共同利益的人类集合体；狭义 f 3 】齐奥尔格西美尔，费勇等泽时尚的哲学【m 】北京：文化艺术出版社，2 0 0 1 ：p 2 4 3 2 4 9 1 4 1 【美】戴维波普诺社会学【m 】：第十版北京：中国人民大学出版社、p r e n 1 1 c e l 执l l 出版公司，1 9 9 9 4 第一章绪论 上的社会群体，指由持续的直接的交往联系起来的具有共同利益的人群。 1 5 l 社会心理学这样定义社会群体：“是由相互依赖、相互影响的人为了一定的共同目 标，按照一定的方式结合在一起的集合体。 1 6 】 无论哪种理解，都普遍承认社会群体具有以下几种共同特征：( 1 ) 有一定数量的成 员；( 2 ) 有明确的成员关系；( 3 ) 有持续的相互交往和目标；( 4 ) 有一致的群体意识和规 范；( 5 ) 有一定的分工协作和组织结构；( 6 ) 有一致行动的能力。 由此看来，“时尚群体是一个相当模糊的概念，它超越了社会学和社会心理学对 一般“群体 的解释范围。我国著名社会心理学家周晓虹等将时尚现象定义为“分散的 集群行为，也就是说，时尚群体被理解为分散的集群。从以下几方面考察，这种归类 有其合理性： 第一，集群是一群在激烈互动中自发发生的无指导、无明确目的、不受正常社会规 范约束的狂热行为的众多人的集合体。 第二，集群的活动具有无计划性、行动被激情支配、不受社会规范的约束、持续时 间短暂等特征。 第三，时尚群体是一个广义的集合名词，它包括各种各样不同的趣缘群体，如“网 友 群体、“车友”群体等。具有分散性。1 7 1 因此，我们可将时尚群体概括为具有时尚理念的非正式分散集群的统称。 1 2 5 “设计”概念的演变 设计( d e s i g n ) 源于拉丁文d e s i g n a v e ，其本义是“徽章、记号 ，即事物或人物得 以被认知的依据或媒介。在中国，“设计 最初是分开使用的，“设指预想、策划， 如三国演义中“某为汝设一计谋 ；“计”是指特定的方法、策略等。与任何历史 上留传下来的术语一样，d e s i g n 也经历了一个内涵演变的过程，逐渐形成了狭义、广义 两个意义。在艺术与技术尚未分离的时期，d e s i g n 更多运用于艺术领域，重点是艺术表 现的各个要素的处理和组成元素的有机结合。这种强调艺术形式法则的内涵后来被广泛 运用于“构图 中，因而d e s i g n 在牛津艺术指南中被说成“是一种经常接近于在 任何艺术作品中都有的结构原则的概念 。 d e s i g n 的第二种基本内涵更接近于我们今天广泛运用的“设计概念，它强调艺术 家心中的创造性观念。在早期，西方艺术观念深受古希腊柏拉图( p l a t o ) 思想的影响， 柏拉图认为艺术家的灵感来自于“诗神 的凭附，来自于对上天灵魂的回忆。艺术家的 工作从根本上来说，就是模仿世界的本体“理念 ，这样，艺术家的创作活动和“理 念 ( i d e a ) 、“神”( d e i t y ) 或“造物主( d e m i u r g e ) 等紧密联系在一起了。1 7 世 纪，许多柏拉图主义者倾向于把d e s i g n 和理念视为同一，因此d e s i g n 与创造性、预见 性等发生了密切联系。1 8 1 现代意义的设计的概念仍然没有脱离形式与理念两个领域，但 5 】郑杭生主编社会学概论新修【m i ：第三版北京：中国人民大学出版社2 0 0 3 ：p3 9 6 1 郑雪主编社会，o n i m i 广州：暨南大学出版2 0 0 4 ：p6 9 7 l 叶洋阳时尚的社会心理学【j 】社会心珲科学2 0 0 5 年笫3 期：p2 8 7 8 1 陈望衡，艺术设计美学【m 】武汉：武汉大学出版社2 0 0 0 ：p4 5 江南大学专业硕士学位论文 是形式与理念的特定含义在不断扩大，使设计的范畴也变得日益广泛。在我们研究设计 风格时尚的时候，也不可单独研究形式的演变，更多的要追溯它们的本原，即设计的理 念。 1 2 6 对于“风格、品味与趋势力概念界定 ( 1 ) 风格( s t y l e ) 风格一词在设计史论中是一个内涵广泛，使用频繁的术语其英文翻译成中文时也是 一个多义词，如风格、时尚、式样、造型、类型等约。它包含了以下几层涵义：l 、它不 仅指表面的外观形式，更强调通过外观反映出来的内在观念：2 、它所包涵的符号性大于 其理性原理：3 、风格是多义的，是对某一类具有近似式样特征的事物的统称【9 1 。 ( 2 ) 品味( t a s t e ) 品味是指对某种风格的观察、评判与赞赏。品味也有好与坏、优雅与拙劣、含蓄与 夸张之分。品味一般来说是后天习得的i 加1 。 ( 3 ) 趋势( t r e n d ) 趋势是指流行时尚的发展方向，对流行的预测就是闱绕流行的潮流的大量事例做出 剖析，综合现行的社会、科技、文化、经济形势，确立流行的发展趋势的过程1 1 0 】。 9 1 颜其锋2 0 世纪设计风格与时尚之演变规律研究【d 】湖南：湖南大学，2 0 0 2 l m ir i t ap e r n a f a s h i o nf o r e c a s t i n g m 李宏伟译| 匕京：中国纺织出版社，2 0 0 0 ：p6 5 6 第二章i 殳计创造时尚 第二章设计创造时尚 时尚发展至令已经成为普遍存在的社会现象，它代表着时尚群体的特定需求。而在 时尚潮流中，设计扮演了怎样的角色呢? 本研究认为，设计应是时尚的创造者标新 立异的设计创造出不一样的时尚风潮。 2 1 服蕈设计与时尚 时装的产生并不是由时装设计师一时异想天开的个人行为导致的，它反映出特定时 期的政治、经济、文化和艺术的状况。为了更好地了解当代的时装发展，了解时装设计 对时尚的影响，我们可以追溯一些影响时装变迁的重大历史事件。 其实，我们所了解的时装，是一个相对比较新鲜的事物。在古代和中世纪，时装款 式有时一个世纪都几乎没有改变。直到文艺复必时期，西方世界通过各种探索活动发现 了世界上更多不同的文化、习俗和服装以后，时装才日益发展起来。而各种新型布料的 出现以及思维的创新，使人们开始追求更多新鲜的东西，所咀时装发展也随之加快了脚 步。 2 1 _ 1 最早的时装中心 1 8 世纪早期，宫廷贵族的支持与纺织i 业的发展，促使 法国成为时装中心。在法国，缝制衣服的岛超技艺被称为高 级时装制作。直尔斯华斯被称作高级时装之父，他是第一 个独市开店销售a 己设汁的服装并获得成功的时装设训师。 此后，很多私人手上作坊的业卜都仿效华斯纷纷开办时装商 店，成为连接过去以贵族为卜要消费者的流行时装和当时大 众化时装制作的桥梁。 随着这些高级时装商店的兴起，巴黎的国际高级时装市图21 早期法国高级时装 场开始形成。在1 0 0 多年时间里，巴黎的高级时装设计i l l , f f 可谓影响巨大，他 f l q l 领r 欧洲以及整个西方世界的时装潮流。那些由他们设计的身着小型法国高级时装新款的木 偶，从巴黎被送往并地展出。当时绝大多数的人买不起这些昂贵的高级时装，只能设法 照时装的样式仿制新款服装。 就当时而言，那些法国高级时装设计师设计的时装是当时时髦服装的风向标，身穿 由法国高级时装仿制而成的新款服饰，办成为一种时尚，因此人们争相定制。由此可见， 设汁在时装产生之初，便创造着时尚。 江南大学# 业痂t j 。学位论文 2i 2 美国时装的兴起 “美l q 时装”这个概念吐- 2 0 世纪k f 叶还 足个模 糊的概念，那时候人们泮津乐道的是巴黎的高级时装。但足 随着二战的结束，战争的创伤使人们尤唆顾及奢侈- w t ，越来 越趋于务实，对服装的婴求开始注晕讲究实劭能，美国精 神正好与这种时代精神一拍即合，于是在1 i 知4 i 觉问，美国 时装走到了潮流的尖端。 从2 0 世纪6 0 午代起砦美国设汁帅成r 世界嘱目的 设计大师，如卡尔文克莱茴，拉尔犬劳伦，j 占娜 伦 等，他们成功地打造出了时尚新形象，消费者第一次看到 简洁的运动装也叫以很； | 司雅。到了9 0 年代，像g a p 、c k 这样的品牌，追随着麦当劳、町口可乐的足迹，已经遍布 r i 司际市场。这体现r 美国时装成功的原则，强大的营销 网络之余，最重要的还是实用、舒适的设计。 早先的法闷高级时装设汁帅是小能预料，简洁、实用 的运动装也能有朝日成为月女装界的时尚。时装设计，不 仅仪需要样式时髦新潮，吏要考虑消费者真i r 的需求，符 图22 美国g u e s s 品牌 嵫 图2 - 3 美国c a l v i n 刚e m 品牌 合人们需求的设i i ，才能被普遍接受。这x 次的证明，优秀的设计能创造不样的时 尚。 2i 3 当今三大时装品牌的时尚观 曾j l f , f u , f ，为r 脱颖而卅，形成自己的风格，设训师为白己的设计贴上r 标签，但 是，品牌发展到后来竟然演变成比设计更重要的东西，这是世训师所不愿接受的。随着 时代的发展，没汁帅和品牌的关系变得融洽儿更力密切，更育不少关于 i 计师如何挽p 1 个品牌命运的事例。设汁帅本身已经成为品牌价值的一部分，而品牌又是保“设计帅 稳定收益的凭i 】 ：。 以f 简介的世界三夫知名时装品牌的例r ，便很好地诠释了设计师与时装品牌的芙 系，向由吐训师所营造的独特的时尚观，则一阿影响到该服 装品牌旧方方而。 ( i ) 性感奢华的古琦( o u c c i l 1 9 0 4 年，意大利人古奇欧古琦开设r家经营皮革 的商店，从开始经营帕马具、马鞍，发展到届柬的手提袋、 旅行包，甚至丝巾、眼镜、手套等，都列入了它的营业项目。 在8 0 年代末期，古琦陷入了财政危机，美围设计帅汤姆福 特改占琦过去的华h h j x l 格让颓废和感忭大放光彩，并注 入“陛感”的基冈，不仅倥占琦从刚境中摆脱出来，史创造 了个时装界的神话，直到今灭古墙仍被誉为虽性感的牌 图2 - 4 意犬利g u c c i 第二章设计创造时尚 子，一f 跃升为世界顶尖级的豪华品牌。 在汤姆福特的设计中经常可以看到5 0 年代的时装样式，面料多采用高科技成果 既古典又时尚，用9 0 年代的“酷帅”精神演绎怀1 日风格，这种特别的设计就连廉价服 装也争相模仿。到了9 0 年代末期，他又回归古琦传统的皮革服装设计，着力打造新时 代的时尚风格i 】i i 。 ( 2 ) 大众路线的夏奈儿( c h a n d ) 卡尔拉格菲尔德1 9 8 3 年受聘于夏奈儿公司，当时夏奈 儿正处于发展的低潮，人们认为它规定的简约的设计风格已 经过时。可是卡尔却认为夏奈儿的传统设计中有一些东西是 不随着时代的转变而变化的，这些共通的部分就是：舒适、 有女人味、高贵优雅。他想把这些包含在夏杂儿中的优点， 加以改变，增加一些时尚要素，使这个品牌重放光彩。这一 年，他在巴黎康朋路夏奈儿时装中心推出了新一季系列，造 成了轰动效应，使得夏奈儿在2 0 世纪末得以在美国掀起了购 买热潮。 囤2 - 5 法斟c h a “乩 夏条儿的设计是面向大众的。卡尔拉格非尔德说：“夏奈儿品牌设计时装基于大 众，它不是抽象的，它是和生活密切相关的。”所以，当别人费尽心思定义潮流时，他 却专注于演绎折衷主义的风格，这就是贯穿夏奈儿过去、现在和将来的经典风格。i ( 3 ) 清新自然的阿玛尼( a r m a n i ) 乔治阿玛尼是阿玛尼这个品牌的创始人，他 的穿衣哲学是：“我喜欢把自己收拾得整整齐齐， 每件事情办得有条有理，我是一位睿智成熟的女 性，欣赏那种肉眼看不到却可以实实在在感受到的 时尚。” 在他眼里，现代女性喜欢时髦华丽而小奢华的 服饰，喜欢把不同格调的服饰轻松搭配。除r 那些 1 6 到2 5 岁躁动叛逆的年轻人会刻意地扮酷来标榜 自己的另类之外，大多数女孩并不钟情于彩塑包、 则 图26 意大利a r m a n l 袋装裤、格子托呢小帽和松糕鞋。她 们只想打扮得光鲜靓嘲，讣他们的男友感觉她们更加迷人。 于是，在阿玛尼的时装叶 用的是轻柔得如凝脂一样的面料，金属亮片洋溢着青春俏 皮，丝毫没有沉重感，作品自然清纯，很少有雕琢的痕迹。精致优雅，青春随意，设计 性感但不张扬，有种清新自然的田园气息。阿玛尼的二线品牌主要而对年轻人，比一线 品牌价位低廉。两者的契合在于，都是阿玛尼风格的体现古典优雅。i 设计师创造的品牌，就是时尚标识。人们对时尚的定位更加依赖于那些经典的设计 品牌。关注时装品牌巨头的每一季导向，就是把握未来时尚的走势。 o i 北京大陆桥文化传媒时尚帝目北京北京m 版杜0 0 0 ，p 1 4 2 1 4 4 江南大学睾业硕士学位论文 2 2 产品设计与时尚 追求时尚并不是我们这个时代所特有的现象，_ _ 小过时尚在如令备受关注，正成为 我们牛活中不可或缺的一部分。h t 尚体现着大众的趣味，蕴藏着巨大的商q k 潜力和消费 市场。优秀的产品设计创造出新的时尚产品，促进消费，既能服务大众，又能使企业获 利；而跟风的产品设计，一味追逐已有的流行时尚，不仅会造成瓷源的浪费，而且还可 能导致工业设计走入误区，最终止到设计的反面。因此，设计师必须明确何时造就时尚， 何时逆流而行，向不是一味的顺应时尚。 f 文将从历史的角度来讲述产品设计对时尚的创造，分析各个时尚潮流中设计所扮 演的角色。 2 2 1 古代的时尚器物设计之风 从我国原始社会新石器时期出士的陶器、武器、工具来看，石壁的圆线、圆孔规整， 鬲( 炊器) 的三足分稚精确，箭头的两刃对称，彩陶的回纹、云纹、三角涡旋纹、圆点 和方格等等各种纹饰图案精巧向美观，都体现出原始人对生活长期观察而形成的一定审 美概念。在彩陶的制作过程中兼顾实用和使用中的艺术感觉( 主要是视觉和触觉) ，使 器形综合了自然生命的形态，干静止巾见线而的流畅，使造型纹饰村台着人的生命活动， 体现出一种韵律之美。i 1 2 ) 在生产技术、生产工艺得到发展的基础上，许 多与生活息息相关的产品在制作时，不仅要考虑其 使用功能，还要注重其审美趣味。例如，战l 耐时赵 武灵王胡服骑射，开骑士之风，骑马射猎的风气也 在这个时期展开。而铜镜足当时照面修容的器物 铜镜上饰以骑士斗冉场面便成为这一尚武时期的 时尚之风。又如，唐代盛行饮荼之风，因而瓷瓯便 成为当时流行的荣具。在这一时期根据生活需要和 囡 图27 荷叶彤碗唐朝 饮茶者的趣味设计了不少新的器形。比如荷叶形碗( 圈2 7 ) 以仿荷叶为造型，碗面如 出水芙蓉，边缘起伏碗 坦张，追求自然巾趣i 形如盛开的海棠花的海棠碗，曲折多 姿，造型优美。i ”钮过这些制品，我们可以石山在漫k 的手工艺时期古人对时尚的崇尚 之风，通过这些信息载体，我们也能够粗略的了解古代时尚之风以及趣味的变化。 22 2 现代的时尚产品设计理念 从心理学的角度来看，一种新式样的产品投放市场，对消费者具有一定强度的刺激 性。该产品被公众认可的过程，其实是消费者一个适应与习惯的过程。社会群体的适应 和习惯由流行所致，而适应和习惯又会导致心理厌倦，厌倦正是流行时尚的“杀手”。 所以时尚产品流行眭线是呈波浪式的。 苏莲第季慧娟中国型艺术【m 】 律女律人民美术m 版社2 0 0 1p 2 4 2 第章设计创造时尚 从这一点看，5 0 年代美国商业性设计所采取的 “有计划的商品废止制”似乎是可行的。因为这种不 断推陈出新的样式设计鼓励了人们对流行时尚的追 逐，制造出新的流行。符合上述消费者的心理认可过 程。这制度的积极倡导者厄尔等人认为这是对设计 的晟大鞭策，是经济发展的动力，并且在自己的设计 活动中身体力行。事实也证明厄尔的设计曾一度引导 图2 - 820 世纪50 年代美国汽车 时尚潮流，并促进了汽车设计的进步。但是代价是社会资源的浪费和消费者权益的损害。 而这正是当今世界能源、环境、人e l 危机下设计之大忌。绿色设计，非物质设计才是我 们这个时代所追寻的。 另一方面，在这个商品空前丰富的时代，商品与消费者的关系正在发生转变 “吸引顾客兴趣”逐渐取代“满足顾客需要”。审美价值取代了实用性，成为产品的目 的。顾客的购买与舌，取决于摆放的商品是否有幸与他们的趣味相吻合。这里就存在一 个问题，到底是谁的趣味起支配作用顾客的“普遍”趣味还是设计师的独特趣味? 在英国著名的艺术史学家哈斯克尔( f r a n c i s h a s k e l l ) 看来，时尚与趣味是有本质区别的： 趣味可无他人介入而存在，时尚则必然牵涉他人不是自己跟从别人，就是设法让别 人跟从自己。 在这一点卜，漫计师应该首当其冲成为大众趣味的引导者，这就要求设计师要认真 研究消费者的真正需求并大胆地预测大众趣味的走向；而一种时尚产品一旦成熟又会成 为种习惯，从而使消费者丧失模仿的新奇感，于是走向时尚的终结，“时尚”就成了 不时尚。所以设计p 巾在一件产品大规模流行之前，就有必要思考和策划下一次的新的流 行时尚。 2 23 创造时尚的经典产品设计 1 9 9 7 年，当苹果陷入困境时，推出了外 形美观色彩亮呵的i m a c ( 图2 - 9 ) ，使苹果的利 润卣线上升。1 9 9 8 年1 1 月份的p c 销售数据 调查结果表明，苹果公司的i m a c 电脑已成为 第一大个人电脑畅销产品，并且是美闻连续五 个月位居畅销p c 前五名的计算机品牌。 到了1 9 9 9 年1 月，乔布斯自豪地宣 布：i m a c 全球销量已经超过2 0 0 万台，几乎每 三位新购电脑用广中就有一位购买i m a c 。美 国时代周刊把苹果电脑评为1 9 9 8 年最佳 电脑，因为“苹果电脑公司的i m a c 把 m a c i n t o s h 计算机的品牌从没落的边缘拯救过 来，并触发了场因特网计算机方面的革命”。 圈29 经典苹果电脑设计i m a c g 3 江南大学专业硕士学位论文 2 0 0 1 年1 0 月苹果的i p o d 占乐播放器上靠，2 0 0 7 年6 月苹果的i p h o n e 手机上市， 苹果公司在这两个领域的新产品的推出，又掀起r 新一轮“苹果热”风潮。 苹果公司每一件产品一经推出，便成为设计界争相模仿的典范。以至于人们将类似 于苹果公司的产品设计风格称之为“苹果风格”，从电脑、笔记本、m p 3n t - 机，苹果 公司的产品无不成为时尚设训的巅峰之作，创造 着一次又次的时尚设计风潮。苹果公司之所以 能够获得如此巨大的成功应该归功于设计师对大 众趣味的准确把握与引导和对市场的迅速反应。 如今，所谓的“时尚化产品设计”指的是对 个整体的流行趋舟的把握：不光只是单纯的电 脑、手机、汽车等产品，还包括流行产业、生活 态度等整体的“概念”。设计师应该将追求物质与 精神的完美结合作为时尚化产品设计的目的，而 以此为出发点的设计，也必将创造新一轮的肘尚 并被广为推祟。 2 3 平面设计与时尚 平面设计虽然受流行元素所影响，但是真正成功的平而设计师小仅对时尚有敏锐的 嗅觉，更具有创新精神，敢于打破已有的设计风格，找寻新的突破，创造新的时尚流行 风格，比如，1 9 6 0 年后进步的彩色印刷技术及西方社会对于美的追求使得颜色成为平 而设计最主要的考虑因素。而1 9 8 0 年间，黑门辅片以及看起来模糊的一虾旧影片就大受 欢迎。 2 3l 现代艺术是时尚平面设计的且髂起源 现代艺术是指1 9 0 7 年至二战期间在欧洲和美国相继出现的一系列艺术改革运动 是指2 0 世纪以来具有前卫和先锋特色，与传统美术分道扬镳的各种美术思潮和流派。 现代艺术流派众多，从野兽派、立体派、未米派、表 现主义刮风格派、构成主义、达返主义、超现实主义菩形 形色色的抽象艺术，如同绚烂的花朵在世纪之交的花园里 争奇斗艳。虽然很多流派出现的时间很短暂，但是它们同 样对当代平面设计产生了不可磨灭的影响。现代艺术中立 体主义的形式、达达主义的版面编排，超现实主义对于当 今插图和版面设计的影响都非常深远。 ( 1 ) 受立体主义风格影响的当代时尚平面设计 立体主义受到程式化几何形和后印象派的思维方式 的启发，透视的三维空间让位于二维的平面模糊移动，用 创造无限可能性的造型，代替描绘物象的外貌。这点对当 硷； 一 图2 - 12 斯洛伐克平面 设计师p e t r as t e f a a k o v a 的作品，典型的立体主 义风格 第二章设计创造时尚 代平面设计依然有很深的影响。 当代的时尚平面设计，借鉴立体主义的影响，在视觉设计q 将自然构图组合于独立 的平面空间运用数学概念的黄余分割比例和模糊的构图网络，将卡题植入这个设计方 案中，从而使画面的形象具有强烈的视觉冲击力、鲜明的视觉识别性，将信息的一瞥和 物象的片断结合到鲜明色彩的平面中构成独特的设计风格( 图2 - 1 2 ) 。 ( 2 ) 受达达主义风格影响的当代时尚平面设计 达达在法语中是玩具木马的意思，这个词正好暗合了 这个运动的玩世和反艺术的本质i l ”。 达达对于当代艺术的影响最重要的是它改变r 对艺 术的认识和创作艺术的思想，认为艺术家的思想与行为比 艺术品重要。直到今天，这种现成品观念平面设计作品被 广泛接受并运用。例如图2 1 3 ，绝对伏特加的平面广告就 充分利用了达达主义的思想，把现成品思想与画面充分结 合，产生趣味与时尚感。 ( 3 ) 受超现实主义风格影响的当代时尚平面设计 超现实生义，致力于突破舍乎逻辑与实际的现 实观，尝试将现实观念与本能、潜意识与梦的经验 相糅台，从而逃到种绝刑的真实，超越的真实。 当代的时尚平面设计，借鉴了超现实主义的设 计传达的一些技巧，比如通过拼贴蕈组插图形象。 他们还直接将e 刷品图像转移到m 丽上，用意想不 到的方式把多种形象结合到他们的作品中。这种方b i ： 。 型； 忽踵蟹 法被广泛地应用于时尚广告招贴、书籍