《建国大业》电影商务合作通案

北京泛亚宏智 -影视传媒发展中心 2009年 3月 18日 建国大业 商务合作方案 共和国六十周年献礼巨制 导演：韩三平 黄建新 陈凯歌 陈可辛 演员：张国立、唐国强、陈坤、许晴、刘劲、邬君梅、王冰、金鑫、陈好、黄圣依、刘德华、姜文、葛优、孙红雷、陈凯歌、冯小刚、陈道明、陈宝国、尤勇、冯远征、侯勇、江珊、修宗迪 制作公司：中国电影集团公司 上映时间： 2009年 9月（中国） 推荐指数： 10(10星满 ) 剧情简介 2009年，是中华人民共和国成立六十周年，也是中国人民政治协商会议成立六十周年。 建国大业 以四十年代抗战胜利直至建国前夕这一波澜壮阔的时代为背景，以宏大的历史视野，正面再现共和国多党合作和政治协商制度从诞生到确立这一重大历史事件，反映了中国共产党和中国各民主党派在反对蒋介石国民党独裁统治的斗争中，和衷共济、团结奋斗，为建立多党合作和政治协商制度所经历的曲折艰辛直至取得最后胜利的光辉历程。 影片看点 建国大业 气魄恢宏地展现那一段风云岁月的历史画卷，全景描写共和国领袖和众多风云政坛名人的群像，具有一种大气的史诗风格 选择的题材份量重大。 影片各创作部门荟萃了中国电影的精英力量。 韩三平、黄建新 两大名导联袂执导， 陈凯歌 和香港名导 陈可辛 也加入导演组助拳。 演员阵容，几乎囊括了中国电影的实力明星、知名导演，可视之为对中国电影演艺队伍的一次大阅兵。 影片两大主角、国共双雄蒋介石和毛泽东分别由 张国立、唐国强 扮演 。 唐国强 毛泽东 张国立 蒋介石 陈坤 蒋经国 王学圻 李宗仁 姜文 毛人凤 刘德华 国民党空军司令周至柔贴身副官 陈道明 一个军统卧底角色 陈好 傅冬菊 葛优 幽默团长 冯小刚 杜月笙 邬君梅 宋美龄 许晴 宋庆龄 黄圣依 战地播音员 演 员 表 中国电影市场 在迅速成长中形成最具潜力的 娱乐营销平台 票房收入以每年 30%的速度增长，表明中国电影市场已进入高速发展阶段 。 04至08年 中国电影票房收入30.543.526.2亿元20亿元15亿元051015202530354045502004年 2005年 2006年 2007年 2008年电影已是大众不可替代的主要娱乐方式之一 票房市场 由于中国电影市场的持续升温，银幕数量相应递增。 8年，中国新增银幕 1200块 ，银幕总数突破 4000块 。过去年间，中国共增加了 1591块 银幕。 宝马、东芝、摩托罗拉、诺基亚、中国移动、联想、方正、厦华、中石化 等等国际、国内各大知名品牌，抓住电影市场快速发展的时机， 针对目标群体进行电影娱乐行销。 企业品牌 与电影 企业品牌联姻电影，可以充分借助电影自身的商业价值、广泛社会影响、新闻媒体的密切关注，通过与电影的结合进行联合推广，成为新闻媒体的焦点，达到双赢。 整合最具文化色彩的媒体资源 瞄准最高端高品位受众群体 展现最高端最文化品牌形象 千万人聚焦的广告 合作品牌 地位尊贵 实力不同凡响 实力 拥有已有的或是潜在的全球性品牌实力 品位 具有尊贵品位与底蕴的知名品牌 文化 具有厚重、悠远的文化内涵的品牌 潜力 拥有非常的潜力与无限上升空间潜质的品牌 时尚 是能引导有消费力群体的生活与消费潮流的品牌 娱乐整合营销的基本模式 筹划 &拍摄 映前宣传 上映 效果 周边衍生 情节、道具、角色、对白、场景、植入桥段 总曝光秒数、套拍 品牌形象、产品与影视作品内容结合。 杀青仪式庆功会 首映礼 娱乐报道与戏料曝光 联合推广 -海报、户外、硬广、互联网 宣传期内的联合推广，品牌形象的高曝光 影院终端物料广告 放映前贴片广告 影视作品放映 上映期的硬广和植入式广告。 是植入效果评估的良好时机 音像制品的发行 衍生品宣传 CCTV6影视作品频道 影视作品流行程度 -互联网、口碑 后续宣传，品牌植入影视作品的延续传播。 完善的娱乐整合行销，是将品牌与商品贯穿至影视作品从内容、宣传以及 衍生品的各个环节。搭载影片文化和宣传，将品牌与商品形象最大化传播。 A、全球首映礼 1.首映礼首席冠名赞助 2.首映礼行业独家赞助 3.各地首映活动首席赞助 商业合作项目 B、电影贴片广告 （ 1.全国、 2.区域） C、电影形象行业独家授权 D、电影宣传品广告 E、影院阵地活动 F、片尾鸣谢 G、中影 影时尚 杂志 隆重绚丽、明星璀璨、记者云集、万众瞩目的 全球首映礼 2009年度中国顶级国庆献礼巨片 全国各大新闻媒体娱乐头条 CCTV-6、搜狐、新浪、网易三大官网 现场直播 (暂定） A、 建国大业 全球首映礼 1、主背板企业冠名体现： “ XXX 建国大业 全球首映礼” 3、 红地毯电视采访区背景板 企业 LOGO体现 首映礼首席冠名赞助 2、首映现场企业产品展示 4、 红地毯两侧企业展板 5、 首映环节中体现客户元素 6、 主持人口播鸣谢赞助企业 报价： 300万 8、企业 嘉宾与百位明星共同由红地毯星光大道入场 9、 现场企业 VIP座位专区 10、首映礼请柬和入场券上 企业名称与 LOGO体现 ，另赠送企业一定数量入场券 11、现场首映礼宣传品上企业名称及LOGO体现 12、中影 影时尚 杂志跨页广告 首映礼行业独家赞助 报价： 200万 1、 建国大业 全球首映盛典行业独家合作伙伴名誉 2、 现场背景板 企业 LOGO体现 3、首映现场企业产品展示 4、企业宣传品发放 5、根据产品类型可安排现场嘉宾使用 6、根据产品类型可安排特别展示环节 7、中影 影时尚 杂志跨页广告 各地首映活动首席赞助 报价： 100万 /地 1、 XX 建国大业 首映盛典首席合作伙伴名誉 2、 现场背景板 企业 LOGO体现 3、首映现场企业产品展示 5、企业宣传品发放 6、现场大屏幕企业广告片呈现 7、明星签名墙企业 LOGO呈现 4、星光大道两侧摆放企业展板 8、根据企业产品类型安排特别展示环节 9、中影 影时尚 杂志整版内页广告 规格：宽银幕 /胶片广告 规模：全国 30个省市 300个城市 37条院线同步上映 贴片售卖场次： 4万场 (实际上映目标 6万场以上 ) 拷贝总数： 1000个以上 广告时段： 5分钟 /集 广告数量： 10条 广告时间： 30秒 条 B、 电影贴片广告 规 格： 胶片广告 位 置： 电影 准映证前 规 模： 全国 同步 发行 计费 场次： 全国 *以 40000场计 (实际上映目标 6万场以上 ) 建国大业 正片 正式贴片 精彩新片预告 位置示意图 高广告接受度 主动传播意识 高价值的受众 广告记忆深刻 提升品牌形象 媒体传播优势 1 强购买力 强购买力 高广告接受度 主动传播意识 电影观众有较高的经济基础与极高的消费欲望，具有相当强的购买力！ 消费力旺盛 认为“会花钱比会挣钱更重要”的电影观众 TGI指数高于社会总体 18.9点 电影观众的平均年龄为 26岁， 其中 2035岁群体占 75% 年轻 65% 的电影观众具有稳定的收入，月均收入高于社会总体水平 53% 高收入 强购买力 高广告接受度 主动传播意识 电影观众最容易被广告打动，向他们传播广告信息，效果最佳！ 电影观众年轻、时尚，喜欢关注时髦、新奇的事物，更乐于购买最新产品。 追求时尚流行 他们主动关注广告，喜欢通过广告了解最 新潮流，认为“广告在生活中不可缺少”的 TGI指数高于社会总体 10.6点 广告依赖性强 喜爱电影广告 78.4%的电影观众喜爱电影广告，因为他们观看时心情愉悦、放松，广告画面色彩鲜亮、并且利于消遣等待时间。 强购买力 高广告接受度 主动传播意识 电影观众愿意把喜爱的品牌传播给更多的人，带来口口相传的效果！ 钟爱品牌消费 电影受众是重品质、轻价格型消费群体，喜欢名牌，更愿意购买在广告中看见过的品牌，其 TGI指数高出社会总体 39.4点 。 强烈意见领袖 电影受众通常自认为创新能力较强，经常为别人提供建议，其意见领袖 TGI指数超过社会总体 20个点 ！ 主动传播 电影观众喜欢社交，并且常常将自己喜爱的产品或品牌推荐给身边的朋友，其 TGI指数高于社会总体 22.4点 。 媒体传播优势 2 安静、幽暗、封闭的环境 冲击、震撼的视听效果 广告不可调换，强制接收 观众心情愉快，主动接受 高价值的受众 广告记忆深刻 提升品牌形象 此时，您的广告可以震撼观众！ 封闭、无干扰、注意力集中 广告不可调换，强制接收 安静、幽暗、封闭的环境 冲击、震撼的视听效果 观众观影心情愉快，主动接受 电影广告效果相当于 3倍 的电视广告效果！ 在电影院内看过的广告一次就能记住，而在电视上看过的广告，看过 3次以上才能记住 与电视广告相比，电影院内的广告产品更高档 电影院内播放的贴片广告都是高端产品 在公共场所播放，产品的可信度更高 在电影院内播放的广告画面更漂亮、色彩更鲜艳 2.95 3.13 3.31 3.32 3.61 广告记忆深刻 广告到达率极高 电影媒体广告到达率高达 94%，保障了广告的发布效果！ % 没看过银幕映前广告 看过银幕映前广告 94 93 96 94 92 6 7 4 6 8 合计 北京 上海 广州 深圳 媒体传播优势 3 媒体环境优良 知名品牌同台效应 高价值的受众 广告记忆深刻 提升品牌形象 五星级标准的装修设施 震撼的杜比声效系统 色彩饱和的胶片制式 超大视频表现力 媒体环境优良 将您的产品完美呈现！ 知名品牌客户： 电影贴片刊例表 建国大业 贴片 计费场次： 40000场 (实际上映目标 6万场以上 ) 广告位置 广告时长 30秒 备注 金额（万元） 非指定位置 38元 /场 152 倒一 49.4元 /场 加收 30% 197.6 倒二 45.6元 /场 加收 20% 182.4 倒三 /正一 41.8元 /场 加收 10% 167.2 其他费用 磁转胶（画底）： 200元 /秒 立体声录音（声底）： 1000元 /30秒 拷贝复制费： 200元 /个 区域：全国贴片后 45.6元 /场（加收 20%） 选择重点城市 /重点影院 2000场起 注：请随时咨询广告位置事宜 出品方、版权方贴片 未经授权的非法影院式贴片 版权授权 版权方合法授权 未经授权 覆盖影片 单一影片（影片质量高、受关注度高、上 座率高） 几部影片（影片质量不定、上座率不定） 观众质量 票价决定上映大片的高质量观众 不同类型质量的影片导致观众质量不一 播放周期 保证票房必定保证播放周期和场次的数量 不同类型质量的影片无法保证票房和稳定播 放周期、场次 风险性 出品方中影集团统筹运作、安全稳定 影院负责不能保证统筹、有不可预知风险 单场影响 人群数量 影响 240人 -280人场 40元票价 1万元3万场 3亿票房 影响 50人 -70人场 40元票价 2000元 5万场 1亿票房 单人成本 0.23 0.25元 1.0 1.5元 服务体系 全国中影体系监播制式 票务终端票房统计 影院分散无法监播是否播放广告 监播公司无效监播报告欺骗广告主 广告位置 关注度 倒一至倒十广告位置突出、靠近正片，关注度强 电影预告片以前播放，关注度差 举例 : 出品方、版权方贴片 未经授权的非法影院式贴片 版权授权 版权方合法授权 未经授权 覆盖影片 赤壁 4万场 赤壁 3000场 +其余小片 47000场 观众质量 场场爆满、买票入场、层次高 买票入场 +赠票 +不花钱看电影 播放周期 保证票房必定保证播放周期和场次的数量 不同类型、质量的影片无法保证票房 和稳定播放周期、场次 风险性 出品方中影集团统筹运作、安全稳定 影院负责不能保证统筹、有不可预知风 险 单场影响 人群数量 240-280人 50-70人 单人成本 0.23 0.25元 1.0 1.5元 服务体系 全国中影体系监播制式 票务终端票房统计 小剪辑需要在放映之前剪接 有不可预知风险 广告位置 关注度 倒一至倒十广告大品牌、针对性强、强强联手 （夏普手机） 广告主都不知道自己的广告位置 片方保证在 建国大业 的项目中不出现企业的竞争对手及潜在竞争对手的名称、标志、产品形象及广告 C. 建国大业 电影形象行业独家授权 报价： 150万 【 电影形象使用优势 】 A、明星豪华阵容及电影华彩画面，为企业广告带来最前卫、最流行的时尚文化元素，极具吸引力。 B、以电影内涵丰富、强化企业品牌理念，增添企业品牌号召力。 电影形象授权使用范围及形式 1、视频 电视广告、楼宇电视，网络视频等，电影预告片加企业形象 电影形象授权使用范围及形式 2、平面 报纸、杂志等广告；户外广告（公交候车亭、地铁广告等） （图片仅供参考） 3、销售终端展架、挂旗、海报类宣传品广告 : 电影形象授权使用范围及形式 片方提供电影素材影片上映前，中影向企业提供 5分钟片花，剧照，音乐，官方海报 D、电影宣传品广告 报价： 40万 /集 1、 官方电影海报 官方多款电影海报底端企业 LOGO鸣谢 并隆重推出 “ XX 企业 ” 联合电影海报 （图片仅供参考） 范围：官方海报张贴于大中城市人口稠密黄金地段上千家影院， 10 15天 数量： 5万张 2、电影易拉宝、挂轴 范围：全国主要影院， 10 15天 数量： 200套，每套 2张 回报：底边鸣谢企业名称及 LOGO 3、影院大型立牌 范围：全国主要影院 回报：鸣谢企业名称及 LOGO 5、观片手册、纪念画册 范围：全国各大电影院免费赠阅 数量： 2万册 回报：版面广告 4、电影宣传光盘（影院使用的电影宣传片），介绍，剧照，花絮， EPK 回报：鸣谢企业名称及 LOGO 6、中影 影时尚 杂志 范围：北京商圈的高级白领、影院、首映礼 数量： 5万册 回报：整版普通内页广告 E、影院阵地活动 1、 展台、挂幅、环绕墙贴； 影院活动目前可以选择全国或区域，可以联合影片推广的时间 同步推进线下活动整合营销，影院活动根据地区