《交换空间》电视栏目推介方案

媒介推广书 19:45 北京当代之光广告有限公司 2009年 7月 CCTV-2全新改版 ， 交换空间 收视 高居频道 第一位 C C T V - 2 经济频道全天平均收视走势分析0.00.20.40.60.81.01.21.41.66:00 6:20 6:40 7:00 7:20 7:40 8:00 8:20 8:40 9:00 9:20 9:4010:00 10:20 10:40 11:00 11:20 11:40 12:00 12:20 12:40 13:00 13:20 13:40 14:00 14:20 14:40 15:00 15:20 15:40 16:00 16:20 16:40 17:00 17:20 17:40 18:00 18:20 18:40 19:00 19:20 19:40 20:00 20:20 20:40 21:00 21:20 21:40 22:00 22:20 22:40 23:00 23:20 23:400:00 0:20 0:40 1:00 1:20 1:40周一至五 周末交换空间 CCTV-2改版后， 交换空间 收视率高居频道第一位，是频道内唯一留存的生活娱乐并存的节目，稳坐经济频道高端平台，栏目依旧锁定高端、时尚的高端受众人群 北京当代之光广告有限公司 交换空间 播出时间 : (2009年 7月 27日 -8月 31日执行） 首播： 每周六 19:45 20： 45 重播： 每周日 16:40 17： 40 次周四 16:03 17： 03 次周五 17:03 18： 03 次周六 01:25 02： 25 次周六 10:50 11： 50 特大喜讯 高频次 每期 6次播出 北京当代之光广告有限公司 CCTV-2 交换空间 是央视经济频道倾力奉献的名牌栏目； 交换空间 推崇轻装修、重装饰，用最独特的家装视角倡导时下最前沿的家装理念，指导城市中坚消费群家居装饰装修等消费行为。 栏目开播于 2005年 3月 28日，作为一档新颖的创意装修类生活娱乐性节目，不仅在开播之初给人耳目一新的感觉，经过几年的锻造， 交换空间 更加完善和成熟，深受广大观众喜爱，已成为央视二套的品牌节目。 北京当代之光广告有限公司 中央电视台甲等主持人王小骞倾力打造 资深的栏目创办制片人张铁中创新策划 CCTV-2 交换空间 由央视阳光、自然、亲和力强的著名主持人王小骞担纲主持，亲切、自然、幽默的主持风格、新颖的节目形式、紧张的红蓝队竞赛装修环节、装修过程的专业化指导、翻天覆地的装修大改变、形成栏目独特的魅力。 让观众在 DIY装修乐趣中学习和借鉴；让装修成为一种乐趣； 央视资深制片人张铁中 央视著名主持人王小骞 北京当代之光广告有限公司 从数据上看 成功的品牌节目，最具价值的传播平台 北京当代之光广告有限公司 栏目受众锁定二套 高端人群，受众为 高收入、高学历、高 品位的时尚人群。 成功的家居 装修类节目 高覆盖 平台 CCTV-2全国覆盖率高 达 99.9%，仅次于央 视一套。 时尚、新颖 装修风格 时尚性和实用性相得 益彰、激发人们对装 修的创意，对节目的 关注。 栏目收视 频道第一 最具购买 能力的 收视人群 影响力强，引领家居风尚，时尚高端的观众构成，最具价值的传播平台 交换空间 改版后节目收视稳 步高升，收视率位 居第一位 央视成功打造的装修 类节目，节目风格独 特新颖，让装修不在 枯燥，观众爱上装修 北京当代之光广告有限公司 交换空间 传播平台 -高覆盖 CCTV-2全国覆盖， 仅次于中央一套。 北京当代之光广告有限公司 3、对不同区域强于二套的影响力，让 交换空间 成为企业最有效维护和巩固渠道建 设的强势平台。 01234567北京 哈尔滨 长春 上海 海口 杭州 昆明 沈阳 天津 郑州 广州 西安 福州 西宁 武汉 南京 成都 济南 合肥 银川 兰州 南昌 石家庄 太原 贵阳 长沙 呼和浩特二套交换空间当代之光： 1、受区域性文化不同，央视在各个区域影响力不尽相同。整体而言，交换空间在区域上影响远强于二套。 2、但 交换空间 超过在 89%的省会城市中市场份额超过 1%，对这些地区形成了很强影响，同样也成为企业维护和巩固这些区域通路的优势影响平台。 2009年第二季度二套及 交换空间 在各中心城市影响力表现 % 一线城市 影响力位居前列 北京当代之光广告有限公司 2 0 0 9 年5 月- 7 月收视率1 . 61 . 6 51 . 71 . 7 51 . 81 . 8 51 . 91 . 9 55 月1 日 5 月9 日 5 月1 6 日 5 月2 3 日 5 月3 1 日 6 月6 日 6 月1 3 日 6 月2 0 日 6 月2 7 日 7 月4 日2 . 32 . 42 . 52 . 62 . 72 . 82 . 933 . 1收视率 占有率 交换空间 节目收视稳步高升 央视唯一一档家装类节目，收视人群稳定，有效到达率高达 99。 注： 2009年 5月 31日端午节节目调整到 21:40播出，没有重播，收视率略低。 北京当代之光广告有限公司 1 性别 6 职位 4 职业 5 个人月收入（ RMB） 3 受教育层次 2 年龄 女, 5 1 %男, 4 9 %高学历，高活力，高消费力收视人群 CCTV 2 交换空间 观众构成 北京当代之光广告有限公司 热门栏目 收视率高 （ 保证广告到达率 ） 有质有效 目标消费群体 （栏目内容锁定高价值人群） 交换空间 形式多样 软性提升品牌形象 （栏目嵌入型广告形式） 全国覆盖 保证影响力 （中央电视台强势媒体） 价格优势 性价比高 （降低成本低） CCTV 2 交换空间 商业价值 北京当代之光广告有限公司 多种多样的价值性传播 -广告形式 北京当代之光广告有限公司 插播硬广告形式（ 2009年 1月 1日起执行） 18700/次 28000/次 35000/次 47600/次 56000/次 63000/次 5 秒 10 秒 15 秒 20 秒 25 秒 30 秒 注：指定位置加价 10%，其中：指定正一和倒一加收 20%，正二和倒二加收 16%，正三和倒三加收 12%。其他相关广告刊播规定，请参照中央电视台广告部的相关规定。 CCTV 2 交换空间 广告形式 北京当代之光广告有限公司 独家特约赞助（限一家） 片头 5秒特约标版 特约播映标版形式：“本栏目由 XX企业独家特约播出” 标版后 15秒企业广告一条 片中 15秒企业广告一条 片尾鸣谢字幕 广告价格：全年 830万元 CCTV 2 交换空间 广告形式 北京当代之光广告有限公司 赞助播映（每行业限一家） 5秒赞助标版 赞助播映标版形式：“本栏目由 XX企业赞助播出” 标版后 15秒企业广告一条 片尾鸣谢字幕 广告价格：全年 650万元 CCTV 2 交换空间 广告形式 北京当代之光广告有限公司 提醒收看（邀您收看） 5秒赞助标版， 赞助播映标版形式：“ XX企业提醒您正在收看的是 交换空间 ” 标版后 15秒企业广告一条； 片尾鸣谢字幕； 广告价格：全年 650万元 CCTV 2 交换空间 广告形式 北京当代之光广告有限公司 奖品赞助（限一家） 在报名的选手中选出幸运观众获得奖品，主持人口播“获奖观众将获得由 XX企业提供的奖品”，同时在屏幕下方显示字幕“奖品由 XX企业提供”，时长不少于 5秒 片中 15秒企业广告一条 片尾鸣谢字幕 广告价格：全年 650万元 CCTV 2 交换空间 广告形式 北京当代之光广告有限公司 版块冠名（限一家） 在流行资讯版块出现口播字幕一次：“ XX企业家居流行资讯”。 在版块时间内，电视屏幕一角出现角标两次。 片中 15秒企业广告一条 片中 15秒企业广告一条 片尾 3秒鸣谢字幕 广告价格：全年 892万元 CCTV 2 交换空间 广告形式 北京当代之光广告有限公司 装修（家电）基金赞助（各限一家） 节目开始发放红包时，主持人