（传播学专业论文）日本动漫海外传播影响力研究.pdf

华中师范大学学位论文原创性声明和使周授权说明 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立进行研究工作 所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或 集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在 文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。 作槲：酌l 日期：列f 年j 月万日 学位论文版权使用授权书 学位论文作者完全了解华中师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：研 究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属华中师范大学。学校有权保留并 向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许学位论文被查阅和借阅； 学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手 段保存、汇编学位论文。( 保密的学位论文在解密后遵守此规定) 保密论文注释：本学位论文属于保密，在年解密后适用本授权书。 非保密论文注释：本学位论文不属于保密范围，适用本授权书。 储挑弛 日期：f f 年歹月眵日 衲叛讧可 日期：垆，1 年厂- 月么日 本人已经认真阅读“c a l i s 高校学位论文全文数据库发布章程”，同意将本人的 学位论文提交“c a l i s 高校学位论文全文数据库中全文发布，并可按“章程中的 规定享受相关权益。园童途塞握銮唇溢卮! 旦圭生；旦二生；旦三生筮查! 储执 日期：沙，f 年，月万日 导师弛兹季， 导师签名：乙才 日期：矿1 年厂月彤日 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 摘要 在经济技术不断发展的今天，动漫产业作为文化产业的主要分支，日益成为各 个国家关注和发展的重点。动漫产业也成为工业经济进入稳定时期之后，世界各国 大力发展的新的经济增长点。尤其是一些发达国家，它们早已意识到动漫产业的重 要性，并加以大力扶植，从中获得可观收益。另外，动漫产业的文化特殊性，让其 在获得经济效益的同时形成一种文化输出模式，使其可以影响他国。这就要求各国， 特别是发展中国家在扩大本土文化影响力的同时保护自身文化安全。总之，当今社 会发展的主流趋势告诉我们，要想在竞争激烈的国际社会中处于领先位置，必须保 证经济、文化的双重优势。而将发展动漫产业作为提升本国文化软实力的突破口， 正是应对世界发展潮流的有效措施。 相比于世界动漫产业，中国动漫业的发展速度稍显缓慢。原因有许多方面，但 最关键的问题还在于产业自身。“他山之石，可以攻玉”。因此，本文着力分析拥 有“动漫帝国 之称的日本动漫产业特点及其作品对外输出战略。论述了不同时代 背景下，日本动漫产业的状态，以及动漫产业逐步向外传播的特点和有效策略。 研究这股强大文化输出力量之后，本文就日本动漫作品在不同地域文化背景 下，能够产生何种影响力加以分析。战后的日本，国内一片狼藉，在压力重重的社 会大背景下，带有日本传统文化价值观的动漫作品，以其低廉的价格与轻松的内容， 满足了当时社会大众的心理需求，成为这段时期以来大众精神上的良性补给，在这 种影响力的作用下，形成了稳固的全民文化基础。在亚洲，日本动漫业者通过发展 卫星团队，开展外包业务等形式，使韩国、泰国等国家成为其廉价的加工基地。卫 星团队接受日本动漫业者专业基础的培训，经过一个阶段的实战历练，逐渐发展成 为其本国重要的动漫力量。在这一过程中，带有日本文化倾向的动漫作品及产业运 营模式被进一步深化，自然而然的成为其后众多亚洲国家本土动漫业发展的参照 物，可以预见其未来巨大的影响力。 本文还分析了日本动漫在我国的传播及影响，通过对传播渠道、受众群体的研 究，认识到动漫产业在我国拥有巨大的潜在市场，这应该被本土动漫业者所重视， 成为其奋斗的动力。但这广泛的市场，现阶段仅靠吸收占绝对优势的日本动漫作品， 来满足需求。长久下去，那些有悖于我国传统文化价值观的负面价值，也许就会登 堂入室，严重影响我国的文化安全。 因此，本文通过对日本动漫产业的分析研究，提炼出一些它在海外传播对策中 值得借鉴的成功经验，并将其转化为适合我国动漫产业发展的有利元素，深入发掘 i i i 一一 硕士学位论文 m a s t e r s t h e s l 8 a b s t r a c t c o n t i n u e de c o n o m i c a n dt e c h n o l o g i c a ld e v e l o p m e n tt o d a y ，t h ea n i m a t i o nd o m a i na s t h em a i nb r a n c h e so fc u l t u r ei n d u s t r i e s ，a l lc o u n t r i e sa r ei n c r e a s i n g l yb e c o m i n gt h ef o c u s o fa t t e n t i o na n dd e v e l o p m e n t a n i m a t i o nd o m a i nh a sb e c o m et h ei n d u s t r i a le c o n o m yh a s e n t e r e dap e r i o do fs t a b i l i t ya f t e rt h ec o u n t r i e si nt h ew o r l dt od e v e l o pn e we c o n o m i c g r o w t hp o i n t ，i np a r t i c u l a r , s o m ed e v e l o p e dc o u n t r i e s ，廿1 e yw e r ea l r e a d ya w a r eo ft h e i m p o r t a n c eo ft h ea n i m a t i o nd o m a h la n dt og i v ev i g o r o u ss u p p o r ta n dg a i nas u b s t a n t i a l i n c o m e i na d d i t i o n , t h ec u l t u r es p e c i f i c i t yo ft h ea n i m a t i o nd o m a i n , s ot h a ti nt h e i r a c c e s st oe c o n o m i cb e n e f i t s ，w h i l et h ef o r m a t i o no fac u l t u r eo u t p u tm o d e ，i tc a na f f e c t o t h e rc o u n t r i e s t m sr e q u i r e sa l l c o u n t r i e s ，p a r t i c u l a r l yd e v e l o p i n gc o u n t r i e si n e x p a n d i n gt h ei n f l u e n c eo fl o c a lc u l t u r ew h i l ep r o t e c t i n gi t sc u l t u r es e c u r i t y i ns h o r t ，t h e m a i nt r e n do f d e v e l o p m e n ti nt o d a y ss o c i e t yt e l l su s ，t ot h ec o m p e t i t i v ep o s i t i o no ft h e i n t e r n a t i o n a lc o m m u n i t yi n t h el c a d w em u s te n s u r et h a te c o n o m i c c u l t u r ed o u b l e a d v a n t a g e b u tw i l le n h a n c et h ed e v e l o p m e n to fa n i m a t i o nd o m a i na sab r e a k t h r o u g hi n t h e i rc u l t u r ep o w e r ，i ti sa ne f f e c t i v er e s p o n s em e a s u r e st ot h ew o r l dd e v e l o p m e n tt l r l d c o m p a r et o t h ea n i m a t i o nd o m a i no v e rt h ew o r l d ，t h ed e v e l o p m e n ts p e e do f c h i n e s ea n i m a t i o nd o m a i ns l i g h t l yo b v i o u s l y t h er e a s o nh a sm a n ya s p e c t s ，b u tt h e m o s te s s e n t i a lp r o b l e mi i e si nt h ed o m a i ni t s e l “l e a r n i n gf r o mo t h e r s m a ya t t a c kt h e i a d e t h e r e f o r e ，t h ef o c u so ft h i sa r t i c l ew i t h ”a n i m a t i o ne m p i r e “s a i dt h ej a p a n e s e a n i m a t i o nd o m a i no u t p u tc h a r a c t e r i s t i c sa n ds t r a t e g i e so ff o r e i g nw o r k s e l a b o r a t e d u n d e rt h ed i f f e r e n tt i m eb a c k g r o u n d ，t h ej a p a n e s ea n i m a t i o nd o m a i n sc o n d i t i o n ，a sw e l l a st h ea n i m a t i o nd o m a i nd i s s e m i n a t e so u t w a r dg r a d u a l l yc h a r a c t e r i s t i ca n de f f e c t i v e s t r a t e g y a f t e rs t u d y i n gt h i sf o r m i d a b l ec u l t u r eo u t p u ts t r e n g t h ，t h i sa r t i c l eo nt h ej a p a n e s e a n i m a t i o na n dc u l t u r eb a c k g r o u n di nd i f f e r e n ta r e a s ，w h a tt h ei m p a c tc a nb ea n a l y z e d p o s t w a rj a p a n ，t h ed o m e s t i cp i e c ei nc o n f u s i o n , u n d e rt h es t r e s s f u ls o c i a lb a c k g r o u n d ， c u l t u r ev a l u e sw i t ht r a d i t i o n a lj a p a n e s ea n i m a t i o n ，w i t hi t sl o wp r i c ea n de a s eo fc o n t e n t t om e e tt h ep s y c h o l o g i c a ln e e d so ft h ec o m m u n i t ya tt h a tt i m e ，a st h i sp e r i o do ft i m e ，t h e p u b l i cs p i r i to fh e a l t h ys u p p l yi nt h er o l eo ft h i si n f l u e n c e ，t h ef o r m a t i o no fas o l i db a s i s f o rt h ep o p u l a rc u l t u r e i na s i a , j a p a n e s ea n i m a t i o nd o m a i ne n t r e p r e n e u rt h r o u g ht h e d e v e l o p m e n ts a t e l l i t et e a m ，f o r m so fd e v e l o p m e n to u t s o u r c i n gs e r v i c e ，c a u s e st h es o u t h k o r e a , t h a i l a n da n do t h e rc o u n t r i e sb e c o m ec h e a p e ra n dp r o c e s s i n gb a s e s a c c e p tt h e j a p a n e s ea n i m es a t e l l i t et e a mo fp r o f e s s i o n a ld o m a i n b a s e dt r a i n i n g ，t h r o u g has t a g eo f r e a ll i f ee x p e r i e n c e s ，a n dg r a d u a l l yd e v e l o p e di n t oam a j o ra n i m a t i o ni t so w n p o w e r i n t h i sp r o c e s s ，w i t ht h et e n d e n c yo fj a p a n e s ec u l t u r ea n dd o m a i no fa n i m a t i o nw o r k st o h i 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s f u r t h e rd e e p e n ，n a t u r a l l yb e c o m e sa f t e rt h a tt h en u m e r o u sa s i a nc o u n t r yn a t i v ep l a c e a n i m a t i o nd o m a i nd e v e l o p m e n tf r a m eo f r e f e r e n c e ，m a yf o r e s e ei t sf u t u r eh u g ei n f l u e n c e t m sa r t i c l eh a sa l s o a n a l y z e dt h ed i s s e m i n a t i o no fj a p a n e s ea n i m a t i o ni no u r c o u n t r y , t h r o u g ht od i s s e m i n a t e st h ec h a n n e l ，t h en u m e r o u sc o m m u n i t y sr e s e a r c h , r e a l i z e dt h a th a st h eg i a n tp o t e n t i a lm a r k e tt ot h ea n i m a t i o nd o m a i no u rc o u n t r y , t h i s s h o u l dt a k es e r i o u s l yb yt h en a t i v ep l a c ea n i m a t i o ne n t r e p r e n e u r , t ob e c o m ei t ss t r u g g l e t h ep o w e r b u tt h ew i d e s p r e a dm a r k e t ，d o m i n a t e db ya b s o r p t i o na l o n ea tt h i s s t a g eo f j a p a n e s ea n i m a t i o nw o r k st om e e td e m a n d f o ral o n gt i m e ，c h i n a st r a d i t i o n a lc u l t u r e v a l u e st h a tr u nc o u n t e rt ot h en e g a t i v ev a l u e ，w em i g h th a v er e a c h e da h i g h e rl e v e l ， s e r i o u si m p a c to nc h i n a sc u l t u r es e c u r i t y t h e r e f o r e ，t h i sa r t i c l eg o ta c r o s sa l lr i g h tt h a t t h ej a p a n e s ea n i m a t i o nd o m a i n s a n a l y t i c a ls t u d y , t os u m m a r i z es u c c e s s f u le x p e r i e n c ew h i c hi sw o r t hi nt h eo v e r s e a s s p r e a d ，a n dt r a n s l a t et h e mi n t ot h ea n i m a t i o nd o m a i nf o rt h ed e v e l o p m e n to fb e n e f i c i a l e l e m e n t s ，n a t i o n a lc h a r a c t e r i s t i c st oe x p l o r ei nd e p t hf o r mo fa n i m a t i o n h o p e dl o c a l a n i m a t i o nd o m a i ni nc h i n ac a l lp l a yap o s i t i v er o l e ，a n du l t i m a t e l ya c h i e v et h ep r o m o t i o n o fc h i n e s et r a d i t i o n a lc u l t u r e ，s o f tp o w e ro fn a t i o n a lc u l t u r et oe n h a n c et h el o n g r a n g e o b j e c t i v e k e y w o r d s ：j a p a n e s ea n i m a t i o n ；c u l t u r es t r e n g t h ；o v e r s e a ss p r e a d ；i n f l u e n c e i v 摘要 目录 a b s t r a c t 引言 i l l 1 日本动漫产业及作品输出 1 1 日本动漫产业现状3 1 2 日本动漫产业特点4 1 2 1 电视版作品占绝对比例4 1 2 2 动画与漫画结合发展6 1 2 3 动漫产业的垄断结构7 1 3 日本动漫作品对外输出9 1 4 日本动漫输出要因分析1 2 2 日本动漫对内对外影响力 2 1 日本：精神补给与全民文化1 5 2 2 亚洲：加工基地与文化延伸1 8 2 3 欧美：产业链与文化渗透2 3 2 3 1 强权与渗透2 3 2 3 2 单一与分解2 4 2 3 3 职业与事业2 4 3 日本动漫在我国的传播及影响力 2 5 3 1 在我国的传播渠道2 5 3 2 在我国的受众群体2 6 3 3 在我国影响力的调查2 8 3 3 1 调查途径及范围2 9 3 3 2 调查分析。2 9 结语3 4 参考文献 附录：日本动漫对中国受众群体文化影响力调查3 9 后 记。，4 3 引言 在日本近代发展史上有这样一个阶段，它被称之为“失去的十年 。纵观整个 日本社会的变迁，就在这短短的十年中，日本可以说是完成了一场社会经济文化的 大转换。战后的日本经济跌入谷底，随着工业化进程的不断深入，从纺织、化纤之 类的手工制造业到电子、通信等高科技产业，一个又一个从废墟中崛起，迈入世界 领先行列。就在人们沉浸在经济腾飞的喜悦中，憧憬着未来绚丽蓝图时，另外一个 看似不起眼的产业也悄悄开始了它的生命。 “在东京都西部，有一条地质学上称之为武藏野的断崖地形。随着城市的 扩张，周围的大部分区域已经开发成住宅区，但沿着断崖至今还保留着一些原生的 状态，在茂密的植物丛中，虽然没有大的动物，却是小动物和昆虫们的天堂。”国 那个不起眼的产业大部分集中于此，它们均匀分布在东京都的杉并区、练马区 以及井之头池一带。与众多大型产业相比，它就像那些生活在武藏野的小动物一样 渺小甚至可怜，但正是这个看似缺乏攻击性的产业，帮助日本度过泡沫经济瓦解之 后的经济萧条期，完成一场经济文化的变革。 平成时代，日本经济普遍处于萧条状态，国内商品供给严重不平衡，过度的通 货膨胀，居高不下的失业率，所有这些交织在一起，给整个日本经济蒙上了一层灰 色的面纱。那些曾经盛极一时的地产、金融、电子行业一蹶不振，国内经济长期陷 入低迷。就在这时，那个之前被轻视的产业开始彰显它的魅力，它就是日本的动漫 产业。 可以说，在日本“失去的十年 里，动漫产业完成了其无形资产的增值，它作 为一种流行大众文化席卷全球。动漫业凭借其超前的创新意识，高超的动画制作手 法，系统完备的经营管理体制以及出色的对外传播策略，在竞争激烈的国际市场中 为自己谋得一席之地。谁也不会想到，正是这种绿色环保低能耗的产业形态，其出 口值可以超越钢铁，占据世界市场的三分之二。因此，对于日本动漫产业的相关研 究，是有典型意义的。 近年来，有关日本动漫发展史的研究呈上升趋势，在日本动漫发展阶段方面有 相应的学术成果面世，而在动漫传播效果及文化渗透方面却涉足甚少。尚且不论， 某部动漫作品所创造的文化价值，即使是宏观上的传播影响力方面的著述也寥寥无 几。另外，还有学者针对日本政府以动漫为手段的外交政策加以研究，介绍了不同 时期动漫对于改变日本国际形象的作用，重点在时代进程中政府推行的不同政策及 产生效果。而真正从文化的角度对日本动漫传播效果进行研究的著述鲜有发现。由 景宏日本产业发展及其对世界的影响日本学刊，2 0 0 6 ( 4 ) l 此可见，文化角度研究日本动漫对其国内及世界范围内的影响，是一个全新的课题。 一项新研究的起步，必须依靠庞大的研究背景来支撑，这样才能让研究变得更 有说服力。在日本动漫对外传播研究上，日本动漫产业是无法避开的话题。动漫产 业的结构特点、产业发展规模、产业现状等等，都是日本动漫对外顺利传播的基本 保证。因此，研究动漫海外传播的影响力，先从日本动漫产业结构及现状分析开始。 本文的研究对象是“日本动漫 ，所谓开宗明义，究竟什么是真正意义上的“日 本动漫”，需要一个准确的界定。顾名思义，动漫不外乎就是动画和漫画的结合， 而之所以将动画和漫画结合成为一种文化载体，还是来自于日本独特的产业链条。 正是由于这种产业形式，将动画和漫画很好的联系到一起，相互促进共同发展。形 成了动漫产业的模式。究竟这种产业模式是如何将动画及漫画两部分完美串联，形 成巨大影响力，在正文中将详细论述。 总之，起初被看做是“武藏野小动物 的日本动漫产业，逐步演变成当今世界 性的大众文化形态之一，在全球发挥其重要作用。这在我国不断倡导提升文化软实 力，重视文化创意产业发展的今天，是否能从日本动漫产业身上学到些什么呢? 为 何在全球文化价值观迥异的大环境下，日本动漫仍能完成其带有日本文化特性的价 值观输出，并被广泛认同? 本文尝试从日本动漫对外传播及影响力角度，分析这些 问题，希望我国本土动漫业也可以早日“走出去 ，形成带有中华民族特色的新型 动漫文化。 2 硕士学位论炙 m a s t e r st h e s i s 日本动漫产业及作品输出 单就动漫业而言，日本绝对是世界第一大国。日本的动漫发展实际上也具有其 鲜明的民族特色，经历了萌芽、探索、成熟及细分化时期，虽然客观上日本动漫作 品没有欧美所推崇的极炫目特效，但凭借着其出色的故事性、生动的人物形象、娴 熟的动漫制作技巧及产业经营模式，日本动漫在世界舞台上已经拥有自己的一片天 空，并形成了经济上的连锁反应和雪球效果。 1 1 日本动漫产业现状 在日本，动漫业已经发展到可以与汽车、电子等高科技产业并驾齐驱的地步， 我们再不能忽视它的力量以及它所散发出来的魅力。时代杂志就曾刊登一篇封 面文章写到：“日本正从一个产品制造大国，转向一个文化产业输出大国。当世界 其他经济体将计算机技术大量应用于通讯产业的时候，日本却将其应用于制造新文 化产品，这种旁溢斜出的趋势得到了日本社会上下的赞同和追捧。 而另一位日本 学者青木昌彦也认为，日本正在借助新文化产业的兴起而尝试一种渐进式的经济转 型。 纵观日本动漫产业的发展现状，只在销售额这一方面，1 9 9 0 年大约1 0 0 0 亿日 元，到了2 0 0 3 年接近2 0 0 0 亿日元，而到2 0 0 6 年就已经有2 5 8 4 亿日元。我们可 以从这些数据以及时间差的长度来计算其产值增长速度，结果可想而知。 在2 0 0 6 年的统计数据中( 请看图1 ) 视频作品出售( d v d ) 最多，占据了总 销售额的3 3 ，约计8 2 3 亿日元，其次是电视台( 有线、无线) 播放，占据了2 1 ， 约计5 5 5 亿日元，在这之后是剧场影院的放映收益大约有3 0 6 亿日元，占1 2 ，商 品化也就是我们所谓的周边产品，比如动漫作品人物人偶及模型等，这类收益为2 4 4 亿日元( 9 ) 。另外就是海外出口有2 1 3 亿日元( 占8 ) 。可见，除了在日本国内 正常播放和销售外，日本动漫有很大一部分市场还是来自海外。 “目前全球播放的动画节目约有6 0 是由日本制作，世界上有6 0 多个国家播 放日本电视动画，4 0 多个国家上映其动画电影，许多日本动漫形象已经成为各国观 。日本媒体开发综合研究所2 0 0 7 年度调查分析资料，2 0 0 8 o 日本动漫编辑部剧场版动漫7 0 年史日本：德间书店，1 9 8 8 ；2 2 3 硕士学位论丈 m a s t e r s t h e s i s a 视频出售 口电枧播放 口演出收入 癌品化投 目翱作、摇艘| 镧 一出口 口音乐出版 配僖 刁其他 留l 臼本动漫产业销售颤示意图( 2 0 0 6 ) 众耳熟能详的明星人物。据统计动漫产业产值已经占到日本国内生产总值2 0 ， 可以说，动漫产业是日本经济必不可少的支柱产业之一。 1 2 日本动漫产业特点 任何一个产业都有其赖以生存的竞争优势，动漫产业更是如此。而作为文化产 业之一的动漫产业，它自身的优势特点则主要集中在产业结构、产品内容及产业发 展模式这几个关键环节中。 1 2 1 电视版作品占绝对比例 近年来，日本动漫业出现的一个主要特点，就是影剧版动漫作品与影视版动漫 作品制作比例不协调。这种趋势的出现当然与其在对外出口上的影响息息相关。 由宫崎骏执导的千与千寻( s p i r i t e d a w a y ) ) ) 在美国好莱坞第7 5 届奥斯卡电 影节上一举获得最佳长篇动画奖。虽然在之前的柏林影展上千与千寻已经获得 金熊奖，但在通往奥斯卡的长路上，起初并没有人们想象的那么乐观。这并不是因 为美国本土动漫帝国的不可撼动性，而仅仅来自于对迥异文化接受力的一种担忧。 美国上映期北美票房的惨败( 北美地区的票房收入只有5 6 1 万美元，约6 亿7 9 0 0 万日元) 似乎让这部最初定位为“来自日本的世界性童话 并没有那么强的说服力。 当来自北美地区的1 3 2 名电影评论家中1 3 0 人都认为这是“一部杰作 ( 华盛顿邮 报报道资料) 时，当获得奥斯卡奖肯定时，人们终于相信千与千寻创造的奇 迹，将它从危险的边缘彻底拯救了回来。 但日本的动漫电影势头并没有就此延续，相比于大手笔大制作影片不断涌现的 4 美国动漫电影制作公司，日本业界仅是昙花一现，而后便默默隐退，重新回到电视 动漫作品的制作轨道上，少见佳作传出。 究其原因，很多日本动漫研究者认为最主要的一点来自于“动漫银行 这类极 端省力化技法的不断开发与使用。所谓的极端省力化技法，主要指带有模板性的素 材，比如一些固定的情节走向模式以及一些固定的人物角色构成等，它们全部被集 中起来，形成一个“资源共享银行 。这个银行从属于某一团体或某些固定的大型 制作公司，成为可以被重复利用的相同资源，运用于动漫作品的再制作之中。可见， 这是一种相当省时省力更省成本的制作手段。 但极端省力化技法似乎很难应用于电影制作中，因此那些费时费力，前期需要 大成本投入的电影制作，不可能成为以小型企业为主的日本动漫产业界的理想选 择。当然选择走电视动漫作品这条路也有一个循序渐进的发展过程。请看图2 统计 表格。 由表可见，1 9 6 5 年用于电视播放的动漫作品只有7 部，而到1 9 7 0 年就增加到 1 3 部，1 9 8 0 年开始变成了2 3 部，1 9 9 0 年已经达到4 3 部。请注意，这个数据仅仅 显示了每一年4 月份第3 周动漫新作品的播放数，并不是全年的播放总数。另外， 这里统计的也只是无线电视播放的情况，从8 0 年代后半期开始，卫星电视平台就 成为新兴媒介技术而运用到日常生活之中，这里的数据也没有将卫星电视播放数据 包含在内。因此，实际播放的电视动漫作品远远大于表中所显示的数据。总体来讲 根据图中的数据走势，我们可以得出这样的结论，6 0 年代后半期开始电视动漫作品 数量激增，7 0 年代增势有些许回落，到了9 0 年代这种势头又一跃而起，作品数不 断增加。 而在电影动漫作品方面，以1 9 5 6 年8 月成立的日本东映动画制作公司为标准， 6 0 年代后半期开始到7 0 年代，产量仅以每年十部的速度递增。这其中已经包括几 部的著名动漫电影作品和其他有影响力的剧场版作品。不难发现，日本电影动漫作 品的制作数量与电视动漫作品的制作数量是不相匹配的，也就是说在日本动漫产业 内部，更加看重电视动漫这一领域的发展。当然除了之前所提到的极端省力化技术 的应用之外，主要还是在于电视作品在对外出口上比电影作品优势更加突显。 桥本腾典日本动漫的英雄们见：电视研究与调查日本：日本电视出版协会n h k 电视文化研究所， 1 9 8 3 ( 1 2 ) ：4 5 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 4 3 入 钳 蕊? 、 髓 ， 1 3 3 1 刊 2 1 9 6 31 9 6 51 9 7 01 9 7 51 9 9 01 9 8 51 9 9 01 9 9 5 ( 年) 魁 舔繁 1 9 6 32 秘4 6 57 5 68 6 71 2 6 8u 6 91 0 1 9 7 01 3 7 1l l 7 21 2 7 31 2 雄 蓐羹 1 9 秘1 4 7 51 3 7 61 8 7 72 3 7 82 5 7 92 5 1 9 8 02 3 8 12 7 8 23 0 8 33 7 8 43 5 匿2 窀曩磅夏叠攻 一f | 无量电台一摹三a l 鸯i 蜀薰 1 9 8 52 9 8 62 9 8 73 3 8 83 3 8 93 3 1 9 9 0 4 3 9 14 1 9 24 1 9 3 2 9 9 42 9 9 53 4 1 2 2 动画与漫画结合发展 相较于大多数国家动画与漫画相独立的产业链条，日本动漫产业更加注重各个 环节之间的连贯效应，采用“漫画作品在漫画杂志上连载受欢迎的作品出版单 行本优秀的作品制作成动画作品动漫周边产品开发”的一连串方式，同时 带动了动漫业及其周边产业的发展。 “如今，整个日本的出版物近4 5 是漫画作品，每个月出版发行的漫画杂志达 3 5 0 种，每月还有近5 0 0 种漫画单行本问世。 这就为动画业的发展奠定了基础。 当然，采用这种发展链条，同时也要求漫画作品本身具有极高的戏剧性和表现力。 还好，在其文化特质的影响下，这方面日本漫画有其独特的表现力。“日本漫画奉 献给我们的是一个庞大而又精致的想象世界和这个想象世界中的各种激动人心的 人民网日本版专题，h t t p ：j a p a n p e o p l e c o n l c i l 6 硕士学位论丈 m a s t e r st h e s i s 戏剧冲突。 回 另外，这种动画结合的产业模式，大大降低了动画制作风险，任何一个行业都 存在规避风险的问题，动漫也不例外。从链条走向上可以看出，一部漫画作品要搬 上银幕，必须经历数次考验，这些考验可以来自市场，也可以来自读者群。同时， 经受过考验的作品也就拥有了市场和读者群，这就保证了动画作品的高收视率从而 降低制作风险。当然，由于大多数连载作品并非一次性完成，这也就给作者机会， 通过各种途径及时获得反馈信息，根据读者及市场的需求完善作品，让作品更具生 命力。 可以想象，如果一部作品经过周期性连载，单行本发行，动漫作品播放诸多环 节，他的读者基础及影响力将会多么巨大。那么，随之而来的对于其周边衍生产品 的开发以及营销也就水到渠成。 当然，知识产权及著作权相关法律法规的健全，应该是这种复杂产业链条能够 良性循环的保障。作为文化产业的一部分，著作权在动漫业运营中显得尤为重要。 一部作品被沿用于各种媒介环境中，它们在内容形象上难免会出现交叉，这就需要 对各种版权的归属，有一个合理的划分。在日本，各类作品编者及改编者的权利都 有章可循，这就给这种合作关系的建立创造了条件。 1 2 3 动漫产业的垄断结构 少数的大型制作公司垄断与若干中小型企业并存，它们共同构成了整个日本动 漫产业。从日本动漫制作业来看，主要是以大型公司为引导，众多中小型企业如卫 星般零散分布其中，他们以技术劳动为主，配合大型公司完成作品。当然也有一些 独立制作的小型公司，坚持完成自己的作品，只是这种情况少之又少。 在这种产业基础框架下，直到现在全日本差不多有6 0 0 多家公司以及4 5 0 0 多 名从业者。2 0 0 6 年一项关于中小企业基础状况调查的报告中指出，在6 2 6 家有效 调查对象企业中，符合日本中小企业法所定义的“个体经营，注册资金不足5 0 0 0 万日元 条款的企业占8 8 ，其中“工作人员不足1 0 0 人 的企业占到9 0 6 。另 外，注册资金1 0 0 0 万日元以下的有5 9 4 ，其中工作人员不足1 0 人的占4 2 9 ( 请 参考图3 ) ，我们惊讶地发现在日本动漫产业华丽外衣下，原来有将近一半企业的 从业者不足1 0 人，这是何等惊人的现状。 。陈奇佳中国动画发展问题南昌：江西师范大学学报( 哲学社会科学版) ，3 8 ( 6 ) ：7 7 o 内容产业之相关调查研究( 动漫制作公司现状课题) 中小企业基础整备机构，2 0 0 7 国1 9 9 6 年社内资料东映动画公司，2 0 0 2 ：2 0 7 硕士学位论炙 m a 8 t e r st h e s i s 2 阮5 0 唑! 琶咎一1 9 个人经蕾 成本盒) 强3 动浸翱作企生梅或 ( 从业奢) 追溯动漫相关企业的发展轨迹，在具有动漫界里程碑意义的铁臂阿童木出 现之前，直到1 9 6 2 年日本国内只有2 家动漫专业制作公司，而从1 9 6 3 年到1 9 7 3 年就迅速增至1 5 家，从1 9 7 4 年开始直至9 0 年代末期，总共有4 8 家动漫公司。实 际上1 9 9 1 年开始到2 0 0 0 年已经稳定成3 8 家，2 0 0 1 年以后又新出现3 家制作公司。 对照之前介绍这阶段用于无线电视播放的新作数量，我们可以发现这时期出现 的动漫专业制作公司已经颇具实力，有自己的制作特色和风格，可以保证一个稳定 向前的发展态势。也就是说6 0 年代后半期，日本动漫的专业制作技术已经形成， 7 0 年代到9 0 年代逐步完善。而现代的日本动漫制作业不断壮大，已经进入了发挥 自身特色，利用高科技技术手段向细节化深入的阶段。 相较于我们意识中日本动漫制作业强大的规模，4 5 0 0 名登记从业者的队伍似乎 渺d , n 不行。在劳动政策研究机构提供的一份关于报告书中提到，即便如此，许 多制作者的前景仍不乐观。报告书说，这其中一个原因是播放作品的传媒机构或者 动漫作品制作方前期投资过低，以至于接受外包的制作公司不得不采取与价格相适 应的方式来完成作品，这就导致制作队伍不整，人员不稳定等许多现实问题。另外， 被日本动漫协会认证成为漫画家或者所谓动漫制作专业人士的这些从业人员，平均 每天都要工作十小时以上，与巨大工作量形成鲜明对比的是他们较低的收入水平。这 些人中只有两到三成的从业人员可以得到1 0 0 万日元左右的收入。这就导致，刚入行 的新人中有一半在入职半年之后选择离开，七成的人在入职一年之后选择辞职 。这 d 内容产业之雇佣人才与育成动漫产业实际形态调查劳动政策研究、研修机构，2 0 0 5 圆朝日新闻晨刊，2 0 0 7 年l o 月1 4 日 8 样不固定的制作团队，也是许多中小型企业形成的重要原因。实际上，在日本的动 漫制作业中只有5 0 家不到的所谓大型公司，占大部分的还是以接受外包为生的中 小型制作企业。 进入2 l 世纪，由于制作成本的不断增加，日本动漫制作业开始向制作费用低 廉，制作技术不断成熟的亚洲国家抛售橄榄枝，许多亚洲国家的小型动漫公司接受 日本的动漫外包业务，成为日本大型制作公司的卫星团队。受其影响颇深的应该算 是部分韩国企业，究其原因可以从以下几个方面理解，第一，金大中总统时期制订 了面向日本大众文化的开放政策，这一政策促使韩国国内对日本动漫的态度发生变 化。大多数韩国仅仅将作品当成普通的日本产物来评价，认为他只是纯粹的文化作 品甚至商品。同时，韩国人自然也会将这些日本动漫作品和本土作品进行良性比较。 第二，韩国政府的既定方针包括发展大众文化产业特别是动画产业，并使其在 短时期内处于世界领先地位。为此国家推行相关政策支持本土动漫产业发展。有了 这样的支持，更多的公司在扩充事业范围和取得执照权方面得到有效保证，可以最 大限度的将精力集中在技术研发与自主制作上。第三，韩国动画的制作技术发生变 化。起步阶段主要采用手工制作动画的方式，随着数字设备以及高新技术的研发与 应用，动画制作手段与规模也都发生了变化。韩国发起数字立国、开发数字技术等 多项活动，希望尽快缩小与日本动漫业的差距。韩国在数字化动漫技术的开发以及 本土作品制作方面投入大量精力。随着韩国动漫业自身的壮大，众多韩国制作公司 崛起，他们以发展本国动漫为己任，积极研发带有地域特色的动漫产品，放弃了日 本外包市场。于是，为满足本国制作需要，日本又先后开拓了中国、泰国等其他亚 洲加工基地。 1 3 日本动漫作品对外输出 日本人之所以选择输出动漫作品，起初还是垂涎于美国人在这方面所获得的成 功。抛开被几代人追捧的超人系列作品不谈，带动日本旅游业发展的美国迪斯 尼乐园，让日本人大开眼界，从此对美国的动漫输出战略心服口服，萌发出自己在 动漫上的全球野心。 擅于模仿的日本民族将东西方文化特质与审美艺术巧妙地融汇于作品中，这样 也就更容易被不同文化背景下的受众所接受。他们的作品不会像超人系列那样 味强调个人主义和英雄主义，而主张的是火影忍者里面那种既离不开团队协 作，又能在紧要关头突显个人特色的典型人物。他们的作品不习惯类似猫和老鼠 一般的单纯搞笑与荒诞