（管理科学与工程专业论文）搜索引擎优化的关键词选择评价研究.pdf

ad i s s e r t a t i o ns u b m i t t e dt og u a n g d o n gu n i v e r s i t yo f t e c h n o l o g yf o rt h em a s t e ro fm a n a g e m e n ts c i e n c e r e s e a r c ho nk e y w o r ds e l e c t i o n e v a lu a t i o no f s e a r c he n g i n eo p t i m i z a t i o n m a s t e r c a n d i d a t e ：y ug u o q i u s u p e r v i s o r ：p r o f g a oj i n g g u a n g 一一一 m a y2 0 l0 s c h o o lo fm a n a g e m e n t g u a n g d o n gu n i v e r s i t yo ft e c h n o l o g y g u a n g z h o u ，g u a n g d o n g ，p r c h i n a ，5l0 0 9 0 活方式发生了巨大的改变，人们 息，相互交流，网上购物，娱乐 ，形成了大量群落。对于众多企 ，同时也提供了一条便利、经济 这个平台做好网络营销，传播品 企业的重要课题。搜索引擎优化 就是这个课题的关键之一。目前国内外对搜索引擎优化的研究方兴未艾。 本文针对搜索引擎优化的核心一一关键词选择评价进行研究，提出 了选择和评价关键词的算法，帮助网站选择出高相关性，高流量的关键 词作为关键词优化对象。 首先，本文通过分析当前网络的应用环境，以及当前搜索引擎优化 国内外研究现状，指出对搜索引擎优化的关键词选择评价研究的必要性。 在第二章和第三章，本文介绍了评价的基础理论和评价方法，搜索 引擎优化的知识，同时重点介绍了关键词选择的相关理论和知识。 在第四章，本文论述了的权重计算方法，通过运用评价的方法，求 出了基于关键词位置，词频和反比文档频数的关键词的权重；同时本文 将关键词权重和小世界网络模型结合起来，将文章表示成基于接点权重 的网络模型，用网络的概念节点代替关键词，接点的连线表示关键词之 间的关系，计算概念节点在w o r d n e t 中的语义距离，根据语义距离计算 词语相似度，判断关键词与网页主题的相关性，从而选择出高权重，与 文章主题高相关的词语或短语。 在第五章，本文搜集关键词在搜索引擎上的搜索量记录，通过相关 性分析，耍选出主题相关关键词，对围绕同一主题的关键词的搜索量变 化以及对相关关键词进行比较分析，在此基础上，利用综合指数法求出 每个关键词对搜索量的贡献值，评价和选择能为网站带来高流量的关键 词。 最后，在提出评价方法后，做了实证分析。本文通过两个实例，分 广东工业大学硕士学位论文 别计算和分析了两个方法，实例分析的结果，在搜索引擎搜索上获得了 较为理想的结果，验证了所提出的方法的有效性，同时在搜索引擎优化 的关键词选择中具备一定的实用性。 关键词：搜索引擎优化；关键词选择；评价 i i a b s t r a c t a b s t r a c t w i t ht h ew i d e s p r e a du s eo fi n t e r n e t ，p e o p l e sl i f e s t y l eh a su n d e r g o n e t r e m e n d o u sc h a n g e m o s t p e o p l eq u e r yi n f o r m a t i o n ，e x c h a n g e ，e n j o i n a m u s e m e n ta n dm a k ef r i e n d s t h r o u g ht h ei n t e r n e t l a r g e s e to fu s e r s a t t a c h e dt ot h ei n t e r n e ta n df o r m e da v a r i e t y o fc o m m u n i t i e s ，w h i c h p r o v i d e dc o m p a n i e sag r e a to p p o r t u n i t yt om a k ep r o f i t s i ns p i t eo ft h a t ，i t i sag r e a ti s s u et ob em o r ee f f e c t i v ei ns om a n yc o m m u n i t i e si nt h es a l e so f t h e i rp r o d u c t sa n ds e r v i c e s o n eo ft h ek e yi s s u e si sh o wt oo p t i m i z es e a r c h e n g i n ew e l l i nt h ef i e l do fk e y w o r ds e l e c t i o ne v a l u a t i o n ，t h ec o r eo fs e a r c he n g i n e o p t i m i z a t i o n ，t h ep a p e rb r i n gu pap r a c t i c a b l em e t h o dt oe v a l u a t ek e y w o r d s ， w h i c hm a k ei te a s i e rf o rn e t w o r kt og e tm o r ef l o w f i r s t ，t h ep a p e rp o i n t e do u tt h a ti t sn e c e s s a r yt or e s e a r c hk e y w o r d s s e l e c t i o ne v a l u a t i o nt h r o u g ha n a l y z i n gt h ec u r r e n tn e t w o r ke n v i r o n m e n t ， a n dt h ec u r r e n ts i t u a t i o ni nt h er e s e a r c ho fs e a r c he n g i n eo p t i m i z a t i o n t h e nt h ep a p e rg a v eab r i e fd e s c r i p t i o no ft h em e t h o d sa n dt h e o r i e so f e v a l u a t i o na n ds e a r c he n g i n eo p t i m i z a t i o n n e x t ，t h ep a p e rs t u d i e dk e y w o r dw e i g h tc a l c u l a t i o nm e t h o dt h r o u g ht h e u s eo fe v a l u a t i o nm e t h o d s ，f o u n dal o c a t i o nb a s e do nk e y w o r d s ，w o r d f r e q u e n c ya n dk e y w o r di n v e r s ed o c u m e n tf r e q u e n c y ；a n dc o m b i n i n gw i t h s m a l l - w o r l dn e t w o r km o d e l ，a n a l y z e dt h er e l e v a n c eb e t w e e nk e y w o r d sa n d t h e m eo fp a g e t h ea r t i c l ew a se x p r e s s e da sw e i g h t b a s e dn e t w o r km o d e l ， n e t w o r kn o d e sa sk e y w o r d s ，a n dn e t w o r kc o n n e c t i o na st h er e l a t i o n s h i p b e t w e e n k e y w o r d s c o m p u t e s e m a n t i cd i s t a n c e o f c o n c e p t - n o d e i n w o r d - n e t ，w h i c hd e t e r m i n e sk e y w o r d sa s s o c i a t i o nw i t ht h ep a g et o p i c i nt h ec h a p t e rf i v e ，t h e p a p e ru s ec o m p r e h e n s i v ei n d e xt oe v a l u a t e k e y w o r dh o wm u c ht r a f f i ci tw i l la t t r a c tt ot h es i t e a c c o r d i n g t ot h e k e y w o r d s s e a r c hv o l u m e c h a n g e s a n dt h e c o m p a r i s o n w i t hr e l a t e d k e y w o r d s i i i 广东工业大学硕士学住论文 f i n a l l y ，e a c he v a l u a t i o nm e t h o dw a sd e m o n s t r a t e d i nt h i sp a p e r ，t w o e x a m p l e sa r ec a l c u l a t e da n da n a l y z e db yt h et w om e t h o d sp r o p o s e d ，a n dt h e r e s u l t so ft h ec a s ea n a l y s i sv e r i f i e dt h ev a l i d i t yo ft h ep r o p o s e dm e t h o d ， w h i l et h ek e y w o r d si nt h es e a r c he n g i n eo p t i m i z a t i o ns e l e c t i o nh a v ea c e r t a i np r a c t i c a l i t y k e y w o r d s ：s e a r c he n g i n eo p t i m i z a t i o n ；k e y w o r d ss e l e c t i o n ；e v a l u a t i o n 目录 目录 a b s t r a c t iil 目录v c o n t e n t 。vili 第一章绪论1 1 1 选题背景及意义1 1 1 1 选题背景1 1 1 2 选题目的和意义2 1 2 国内外研究现状4 1 2 1 国内s e o 研究现状4 1 2 2 国外s e o 研究现状6 1 3 本文的主要内容7 1 4 本文创新之处7 第二章评价理论和评价方法概述9 2 1 评价概述9 2 2 确定评价指标体系1 1 2 2 1 指标体系的确定原则1 1 2 2 2 指标体系的确定方法12 2 3 评价权重的确定1 3 2 3 1 常用权重方法的介绍l3 2 3 2 权重方法的选择14 2 4 评价方法1 6 2 5 小结l8 第三章搜索引擎优化概述1 9 3 1 搜索引擎与搜索引擎优化1 9 v 广东_ t - _ , l k 大学硕士学位论文 3 2s e o 的方法2 1 3 3 搜索引擎优化关键词策略2 l 3 3 1 选择关键词2 2 3 3 2 关键词密度2 3 3 3 3 关键词的位置2 3 3 4 关键词的优化2 4 3 4 1 获得关键词组合2 4 3 4 2 评价关键词2 4 3 4 3 关键字合并2 5 3 4 4 将关键词匹配到着陆页面2 5 3 5 关键词优化的问题阐述2 5 3 6 小结2 8 第四章基于相关性的关键词选择评价2 9 4 1 引言2 9 4 2 关键词抽取研究现状3 0 4 3 小世界网络模型概述31 4 4 关键词与文章相关性分析3 3 4 4 1 网页净化3 3 4 4 2 分词处理3 4 4 4 3 去除停用词3 4 4 4 4v s m 的关键词权重确定3 5 4 4 5 基于相关性的关键词选择算法3 8 4 5 实例分析4 1 4 6 小结4 9 第五章基于搜索量的关键词选择评价5 0 5 1 引言5 0 5 2 关键字综合评价的基本概念和方法51 5 3 关键字搜索量综合评价步骤5 2 5 4 案例研究5 4 v - i i 5 8 5 9 6 4 6 5 6 6 广东工业大学硕士学位论文 c o n t e n t c hin e s ea b s t r a c t 1 e n g lis ha b s t r a c t i ii c hin e s ec o n t e n t、 e n g lis hc o n t e n t vi li c h a p t e ri p e r f a c e 1 1 1b a c k g r o u n da n ds i g n i f i c a n c e 1 1 1 1 b a c k g r o u n d 1 1 1 2p u r p o s ea n ds i g n i f i c a n c eo ft o p i c s 2 1 2t h er e s e a r c hs t a t u so fs e o 4 1 2 1t h er e s e a r c hs a t u so fs e oi nc h i n a 4 1 2 2t h er e s e a r c hs t a t u so fs e 0a b r o a r d 6 1 ：；m a i nc o n t e n t 7 1 4i n n o v a t i o n 7 c h a p t e ri ie v a l u a tl0 nt h e o r ya n de v a l u a t10 nm e t h o d s 9 2 1e v a l u a t i o no v e r v i e w 9 2 2d e t e r m i n et h ee v a l u a t i o ni n d e xs y s t e m 11 ：! 2 1t h ep r i n c i p l e so fi n d e xs y s t e m 11 2 2 2d e t e r m i n a t i o no ft h ei n d e xs y s t e m 1 2 2 3d e t e r m i n i n gt h ew e i g h t so fe v a l u a t i o n i3 2 3 1c o m m o n l yu s e dm e t h o do fi n t r o d u c i n gt h ew e i g h t 1 3 ：! 3 2t h ec h o i c eo fw e i g h tm e t h o d s 1 4 ：! 4e v a l u a t i o nm e t h o d s 16 2 5c o n c l u t i o n 18 c h a p t e r i s e a r c he n gln eo p timiz a tio no v e r vie w 19 3 1s e a r c he n g i n e sa n ds e a r c he n g i n eo p t i m i z a t i o n 1 9 3 2s e 0m e t h o d s 2 l 3 z i 2 k e y w o r d s e v a l u a t i o n 2 4 3 4 3k e y w o r dc o n s o l i d a t i o n 2 5 3 4 4t h ek e y w o r dm a t c h i n gt ot h el a n d i n gp a g e 2 5 3 5k e y w o r d so p t i m i z a t i o np r o b l e md e s c r i b e d 2 5 ：；6c o n c l u t i o n 2 ； c h a p t e r s e l e c tk e y w o r d sb a s e do nr e l e v a n c ea s s e s s m e n t 2 9 4 1i n t r o d u c t i o n 2 9 2 i 2k e y w o r d se x t r a c t i o nr e s e a r c h 3 0 4 3o v e r v i e wo fs m a l l w o r l dn e t w o r km o d e l 31 4 4k e yw o r d sa n da r t i c l e sr e l a t e da n a l y s i s 3 3 z 1 4 1w e b p u r i f i c a t i o n 3 3 1 4 2w o r dp r o c e s s i n g 3 4 2 1 4 3r e m o v es t o pw o r d s 3 4 4 4 4k e y w o r dw e i g h t 3 5 4 4 5w e i g h tb a s e do nk e y w o r d ss m a l lw o r l dn e t w o r km o d e l 3 8 z i 5c a s es t u d y 4 1 4 6c o n c l u t i o n 4 9 c h a p t e rvs e l e c tk e y w o r d sb a s e do ns e a r c ho l u n e ev a l u a tio n 5 0 5 1i n t r o d u c t i o n 5 0 5 2k e y w o r db a s i cc o n c e p t sa n de v a l u a t i o nm e t h o d s 51 5 3k e y w o r ds e a r c hv o l u m ee v a l u a t i o ns t e p s 5 2 5 4c a s es t u d y 5 4 5 5c o n c l u t i o n 5 7 广东工业大学硕士学位论文 s u m m a r y 5 8 r e f e r e n c e s 5 9 p a p e r sp u b lis h e dd u rin gt h ed e g r e e 6 4 0 rigin a llt ys t a t e m e n t 6 5 e x p r e s st h a n k s 6 6 x 保持其竞争优势，都不得不加入i n t e r n e t 。据统计：2 0 0 8 年，超过1 0 0 万企 业采用过互联网营销他1 。企业界与学界都承认网络营销将会是网络经济中 最具潜力，更有广泛适用性的发展方向。网络营销信息已经同各种广告信 息一样对消费者发生了很大影响。网络营销在企业获得广泛应用并表现出 卓越的成效，更是近几年的事情1 。 互联网在普及的同时，也把我们带入了信息的海洋，目前，人们主要 通过搜索引擎在互联网中搜索自己需要的信息。据统计，网民对搜索引擎 的认知度非常高，有6 2 8 的网民每天都用搜索引擎搜索互联网，而中国 的搜索引擎用户为1 9 亿1 。网民在互联网上使用搜索引擎查找自己需要 的信息时，首先需要到搜索引擎框中输入自己关心的关键词，然后点击搜 索引擎返回的结果。如今，百度、g o o g l e 等搜索引擎在广大网民心中占据 着非常重要的地位。 d c c i 在2 0 0 9 年发布的报告中表示，搜索引擎已成为互联网所有领域的 到达率之王，到达率为9 3 7 3 1 ，这一数据超过了电子邮件、新闻门户 网站、网络游戏以及电子商务。在网民登录网站时，搜索引擎贡献率为4 1 3 7 ，也就是，在网站访问的所有流量中，平均41 3 7 的人通过搜索引擎 返回的链接登录进入网站1 。 搜索引擎在网民访问互联网中起着非常重要的作用，而这也充分反应 广东工业大学硕士学位论文 了搜索引擎网站，在企业网络推广中也伴演着非常重要的角色。随着搜索 引擎技术的深入发展，搜索引擎推广的模式也在不断发展演变，企业如何 借助搜索引擎进行网络营销这一命题变得更为突出。 企业的网站推广方式丰富多样。在互联网领域，而很多网站每天的流 量只有几个人次，甚至几天都没有人访问。要解决这一问题，就是要做好 网络推广，利用网络上的各种渠道，扩大网站的知名度。网络推广的形式 多样，包括在各类型网站投放图形广告、文字链广告，利用搜索引擎进行 竞价排名营销，利用游戏、视频类媒体进行植入式广告，利用社区类网站 所进行的互动营销1 。而在这众多的渠道中，通过优化网页的关键词，让 网民自己通过在搜索引擎网站上输入这些关键词找到自己的网站的推广效 果是最好的。 利用搜索引擎进行推广网站有着其独特的优势。一方面，网页的链 接排在搜索引擎网站的前面，反应网站是有一定实力的：另一方面，链 接不是网站强制推广到网民眼前的，而是网民通过搜索引擎自己搜索找 到的，对于自己找到的东西，人们的逆反心理总是较轻，因此也会更容 易接受并点击这些链接。同时，在搜索引擎这一渠道上，6 2 8 的网民 直接通过搜索引擎查找自己需要的信息。而利用搜索引擎优化技术来优 化自己的网站，费用也相对竞价排名要低廉的多。 但是，如何有效的利用搜索引擎来推广自己的网站呢? 搜索引擎优 化的核心关键就是选择合适的关键词。网站推广人员也迫切需要一套科 学可行的关键词优化方法，帮助他们选择到合适的关键词来优化自己的 网站。到目前为止，关于搜索引擎优化的研究还停留在初步引入的阶段， 针对搜索引擎优化的关键词选择评价进行研究的文献尚还凤毛麟角，因 此，有必要针对搜索引擎优化的关键词选择提出一套有效的科学选择评 价方法，来帮助优化人员优化自己的网站。 1 1 2 选题目的和意义 通过分析国内外搜索引擎优化的研究现状，以及当前网络营销，特 别是搜索引擎优化如火如荼的发展态势，针对当前关键词选择主要采用 头脑风暴法，拍脑袋主观决定，没有一套科学有效的关键词选择方法来 2 第一章绪论 帮助搜索引擎优化人员选择合理的关键词作为网页的优化对象等现状， 本文力求建立一套关键词的选择评价方法，来试图解决这一问题。本文 的研究成果可以为搜索引擎优化人员提供可行的关键词选择评价方法， 为选择有效的优化对象提供科学、可量化、具有良好可操作性的分析和 评价工具。 本课题的研究具有一定的实践意义。关键词选择评价的研究对于网 站进行搜索引擎优化有着重要的价值。在今天竞争异常激烈、信息高度 膨胀的商业社会，商业网站通过选择合适的关键词对网页进行优化，使 得关键词对应的网页链接在搜索引擎上获得领先的自然排名，从而使网 站在浩瀚的信息中“脱颖而出 ，这对网站的推广有着非常重要的价值。 同时，搜索引擎优化技术在中国获得社会的关注时间不是很久，社会实 践的先行者也急切需要一套科学有效的方法去指导他们实践，而本课题 的研究成果正好可以满足这一需求。 本课题的研究对网站的诊断具有一定的参考价值。网站诊断很重要 的一部分就是对网站关键词的诊断。网站关键词的诊断包括诊断关键词 与文章主题是否有较高的相关性；诊断关键词的分布，以及如何调整关 键词的分布才有助于提高关键词的权重：诊断关键词能给网页带来多少 访问量等等。而本文的研究成果，对网站关键词的诊断形成了可参考的 标准和可行的诊断方法，明确了诊断的目的性，简化了诊断的复杂性， 从而很容易判断网页关键词的优化状况以及关键词需要优化调整的地 方。 。 本课题的研究对搜索引擎优化领域其他问题的研究具有一定的参考 价值。国内对搜索引擎优化的研究还处于初始阶段，在研究的方法和研 究的角度方面尚缺乏较充分的参考文献。在搜索引擎优化领域需要研究 的问题还相当的多，需要更多理论工作者对这些内容做更深入的分析研 究，本课题的研究思路和研究方法和研究成果对他们的工作具有一定的 借鉴意义。 总之，搜索引擎优化的关键词选择评价研究，是搜索引擎优化领域 理论与方法研究的前沿课题。本课题的研究对促进搜索引擎优化领域的 研究发展，搜索引擎优化人员的关键词选择优化，提高优化的效果都有 广东工业大学硕士学位论文 重要的理论意义和实际应用前景。 1 2 国内外研究现状 近年来，随着网络的广泛应用，网络营销越来越受到企业，专家学 者们的重视，同时搜索引擎优化也因此受到关注，并得以广泛的研究。 下面本文从国内和国外两个视角，对搜索引擎优化研究的现状进行描述。 1 2 1 国内s e 0 研究现状 在国内，关于搜索引擎优化的研究，主要从以下几个方面着手研究。 首先，是对搜索引擎优化的引入介绍工作。由于搜索引擎优化，简 称s e o ，在国内很多人尚不了解，但却受到了很多人的关注，因此，很 多研究者着重于s e o 的介绍工作，以及s e o 实施策略的论述。如廖键双 探讨了企业网站进行s e o 的必要性和s e o 实施策略1 ，高阿云对s e o 国内发展情况，s e o 的常用手段以及常用非法操作给与介绍阳1 。徐昭苏 对g o o g l e 的优化原理进行讨论，并介绍了一些常用的非法操作，提出了 s e o 的指导原则n 们。这些工作帮助到了渴望了解搜索引擎优化的人们， 让他们对s e o 有了一个较初步的整体认识。 其次，是对s e o 实施策略的深入分析。在部分人对搜索引擎优化有 了一定了解后，他们开始关注如何才能做好搜索引擎优化工作了，因此， 很多研究人员开始具体介绍s e o 的一般实施策略。s e o 的一般实施策略 包括内部链接和外部链接优化，关键字优化，网站结构优化等策略。在 搜索引擎优化的链接优化方面，张巍提出了基于p a g e r a n k 的搜索引擎优 化策略，通过提高内部链接和外部链接的质量的总体思路来进行优化n 。 张光年，李茂青则在介绍g o o g l e 等搜索引擎最常用的p a g e r a n k 搜索结 果排名算法的基础上，提出了一种针对p a g e r a n k 算法的搜索引擎优化方 法l i n k m a pp r o d u c e ，设计并用j a v a 技术实现了一个采用此方法的搜索 引擎优化工具2 1 。在关键字优化方面，谭思云，针对用特定关键词在搜索 引擎中搜索的情况，为了提升网站在搜索引擎中的排名而对网站进行的 优化设计n 引。吕梁则深入探讨了关键字的优化策略，论述了关键字的选 4 第一章绪论 择方法，探讨了关键字在网页中显示的位置和密度，同时介绍了关键字 的理论引。王有为，汪定伟将网站结构抽象为无权有向图为方便顾客 选购某种商品后以较短的路径访问相关商品网页建立了一种网站结构 优化的数学模型并采用禁忌搜索算法( t s ) 对问题进行求解。最后利用 实例研究表明所述方法可以帮助网站设计者有效调整网站结构n 引。 在搜索引擎优化过程中，针对搜索引擎无法读取抓获网页中的c s s ， f l a s h ，j s p 等文件，部分研究人员为了平衡网页搜索排名和用户体验的 关系，提出了一定的优化算法对页面进行优化，获得了一定的成果。例 如，针对a j a x 技术，即a j a x 能极大优化界面操作，大量减少网络数据 传输，增强用户体验，但是无法让搜索引擎搜索到站内内容，弱化了搜 索引擎抓取网页内容效果等特点，夏小云，吴为波分析了a j a x 技术对 搜索引擎优化的影响，提出了相互兼容的优化方法，对a j a x 代码进行 优化，使之对搜索引擎更友好，从而迅速提高排名，扩大网站影响力n 引。 f l a s h 网站以其娱乐性、动感、视觉效果好的特点，但是，f l a s h 也带来了 s e o 问题，对s e o 来说f l a s h 是不可见的，张丹对f l a s h 网站如何进行 s e o 进行了分析探讨n7 1 。 部分研究人员对搜索引擎优化的出发点做了研究。刘正宏则对 g o o g l e 新算法进行了详细分析，并针对新算法，从用户的角度提出了合 理的网站优化策略，指出网站优化应坚持以用户为导向而不是以搜索引 擎为导向，应关注用户的需求和感受n 引。任勇旗和唐毅在介绍搜索引擎 优化价值的前提下，分析了搜索引擎优化和以用户为中心的关系，提出 了以用户为中心的重要性，并提出在以用户为中心的原则下，如何进行 搜索引擎优化 。马晓玲，吴永和讨论了对网站优化设计具有普遍指导意 义的原则们。 将搜索引擎优化的思想和方法应用到具体系统的优化中。例如，王 义勇从c m s 系统自身特点出发，把搜索引擎优化方法应用到c m s 系统 中去，对c m s 系统中的文章或内容进行优化，从而提升网站的价值，以 提高网站的搜索引擎排名心。郝聪则对具体的票务网站进行了具体的分 析，利用s e o 的策略和原则优化了该网站的关键字，内容，对网站进行 诊断，从而提高了网站的排名心2 1 。苏磊将搜索引擎优化技术引入到了网 5 广东工业大学硕士学位论文 站建设中，将网站策划、设计、制作、维护等环节融入搜索引擎优化思 想，并为每个页面元素建立相应的搜索引擎优化策略，并以此为基础， 建立了面向搜索引擎优化的网站建设方法体系心3 1 。 通过上面的分析，我们发现，国内对搜索引擎优化的研究，还处于 刚刚起步阶段，研究还不够深入。在研究的角度方面，主要包括对具体 优化策略的研究，页面内容的优化，优化的出发点和优化的思想角度方 面的探讨。 1 2 2 国外s e o 研究现状 对s e 0 的定位，论述s e 0 的重要性和实施的原则问题。j i mr a p o z a 认为，通过搜索引擎获得流量与网站内容的重要性比较，提出一个网站 的成功更多决定于网站的内容，而不仅仅是网站的流量心心引。 d o n k r e s k i 在介绍了s e o 的步骤的基础上，介绍了在获得搜索引擎较 佳排名的同时也应该注意的事项引。j e s s i c at s a i 对比分析点击付费广告 和搜索引擎优化和其他网络推广方式，分析了进行搜索引擎的优势，同 时也介绍了获得好的搜索排名同时，应该权衡用户的体验他 。 在s e o 中，提出实施方法，如何具体进行搜索引擎优化。e r i eg r i f f i t h 提出了进行搜索引擎优化的14 个步骤，从而获得好的排名n 引。r o s sa m a l a g a 专门讨论了违反操作的一些搜索引擎策略，避免受的搜索引擎 的惩罚n9 1 。w e i d e rd y u ，a n d yl i n 介绍了s e m m s ( s e a r c he n g i n e m a r k e t i n gm a n a g e m e n ts y s t e m ) ，从而比较方便的对n o n p a i ds e a r c h 。 e n g i n em a r k e t i n gm a n a g e m e n t 和p a i d s e a r c h e n g i n em a r k e t i n g m a n a g e m e n t 进行的管理们。 对搜索引擎的优化，获得良好网络搜索排名的研究。c h u n s h u iz h a o ， j u ny a n ，n i n gl i u 分析了合作s v m 的网络搜索排名，提出了特征融合算 法，使来自不同意见的特点，加强相互合作。e u g e n ea g i c h t e i n ，e r i cb r i l l ， s u s a nd u m a i s 分析用户行为数据列，获得用户的隐性反馈提高搜索排名。 c h r i s t o p h e rn u l l 则强调了对自身网站的搜索引擎的优化引。 通过上述文献的分析发现，在搜索引擎优化，很多学者在几个方面 做了大量的工作，s e o 实施的重要性，原则问题上，实施策略上，以及 6 第一章绪论 在实施中针对某个问题提出优化算法和s e o 在系统中的应用。每个方面 都进行了较多的工作，同时也存在很多在广度和深度上需要继续分析研 究的地方。针对上述问题，我选择基于g o o g l e 这个具体的搜索引擎和它 具体的搜索排名算法，提出对关键字策略的实施方法研究，如何评价当 前网站关键字选择和布局的状况，如何选择关键字，以及对关键字布局 策略和实施进行分析。 1 3 本文的主要内容 本文针对搜索引擎优化的核心一一关键词优化，对关键词的选择进 行评价研究，提出了选择评价关键词的合理可行方法，使网站在优化所 选择的关键词优化对象时，能更容易获得更多流量，从而助网站的网络 营销一臂之力。 首先，本文通过分析当前网络的应用环境，以及当前搜索引擎优化 研究的形势，指出研究搜索引擎优化的必要性。然后在对搜索引擎优化 国内外研究现状进行分析的基础上，重点针对关键词的选择评价进行研 究。接着，简要介绍了评价和搜索引擎优化相关的理论方法和知识，重 点介绍了关键词选择的基础理论和知识。 接着，在第四章详细研究了基于位置，词频和反比文档频数的关键 词的权重计算方法；结合小世界网络模型，提出基于关键词权重的网络 模型，分析关键词与网页主题的相关性。最后，在第五章详细研究了基 于搜索量的关键词选择评价，根据关键词搜索量的变化情况以及与相关 关键词的比较分析，利用综合指数法，评价关键词到底能为网站带来多 少流量。 1 4 本文创新之处 本文的创新之处有以下几个方面： 1 、结合关键词权重判断方法，提出了一种综合考虑关键词位置， 频和反比文档频数的权重计算方法，更准确有效的抽取关键词。 2 、结合小世界网络模型，提出了一种基于节点权重的网络模型， 7 词 更 广东工业大学硕士学位论文 简单准确的抽取文章的主题关键词，从而判断关键词与主题之间的相关 性。 3 、通过对关键词搜索量的变化波动情况以及与相关关键词的比较分 析，利用综合指数法找出合适的关键词作为优化对象，判断和预测关键 词能给网页带来多少流量。 8 的诸多因素 进行综合衡量。本章主要从评价的角度，介绍评价的理论框架，评价的 过程方法，为方便后期的关键词选择研究建立扎实的理论基础。 2 1 评价概述 评价是指按预定的目的，确定研究对象的属性，并将这种属性变为 客观定量的计值或主观效用的行为阳引。它是人类社会中一项经常性、极 为重要的认识活动。在我们的日常生活中就经常遇到这样的评价判断问 题，如哪个学生的素质高? 哪个高等院校的声望高? 哪个企业的绩效 好? 哪个地区经济发展的状况好? 等等。对它们的评价常常要涉及多个 因素或多个指标，评价是在多因素相互作用下的一种综合判断。比如要 判断哪个高校的声望高，就得从若干个高校的在校学生规模、教学质量、 科研成果、校址的地理位置等方面进行综合比较；要判断哪个企业的绩 效好，就得从若干个企业的财务管理、营销管理、生产管理、人力资源 管理、研究与开发能力等多方面进行综合比较，等等。随着人们活动领 域的不断扩大，所面临的评价对象日趋复杂，人们在进行评价活动时越 来越注重从整体的角度考虑问题。 评价的依据是