（英语语言文学专业论文）奈达功能对等理论指导下的汉英广告翻译.pdf

摘要 本文采用尤金奈达的“功能对等理论”作为支撑，来论述汉英广告翻译。 功能对等理论将重点放在读者对译文的反应上，指出要达到理想的翻译，就要 找到与原文最切近的自然的对等语，也就是说，译文的读者对译文的反应要与 原文读者对原文的反应基本一致。通过研究，作者认为功能对等理论是指导汉 英广告翻译的最佳理论原则之一。本文的研究目的是通过分析功能对等理论， 试图从功能对等的角度来解决汉英广告翻译中遇到的问题。 本文系统全面地介绍了奈达的功能对等理论，以及该理论在汉英广告翻译 中的可行性，概述了广告这一常见的应用文体的概念、分类、构成形式以及功 能作用。对英汉广告语言的文体特点进行了细致的比较，突出其不同之处。本 文通过列举多种具体的翻译策略及实例分析来说明功能对等理论在汉英广告翻 译中的应用，从而验证其适用性和有效性。最后，本文详细介绍了汉语商标及 其英译的具体方法。 关键词：功能对等理论，广告翻译，翻译策略，商标 t h i st h e s i sa t t e m p t st ou s ee u g e n en i d a sf u n c t i o n a le q u i v a l e n c et h e o r ya st h e t h e o r e t i c a lf o u n d a t i o nt op r o b ei t sf e a s i b i l i t yi nc ea d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n u n l i k e t h et r a d i t i o n a lt r a n s l a t i o nt h e o r i e st h a tm a i n l ys t r e s st h ec o r r e s p o n d e n c eb e t w e e nt h e s o u r c e l a n g u a g ea n dt a r g e tl a n g u a g e ，n i d a s f u n c t i o n a l e q u i v a l e n c et h e o r y e m p h a s i z e st h et a r g e tr e a d e r sr e s p o n s e n i d ap o i n t so u tt h a ti no r d e rt or e a c ht h e i d e a lt r a n s l a t i o n ，i t sn e c e s s a r yt of i n dt h ec l o s e s tn a t u r a le q u i v a l e n c e t h er e c e p t o r s o ft h em e s s a g ei nt h er e c e p t o rl a n g u a g es h o u l dr e s p o n dt oi ti ns u b s t a n t i a l l yt h es a m e m a n n e ra st h er e c e p t o r sd i di nt h es o u r c el a n g u a g e f u n c t i o n a le q u i v a l e n c ei so n eo f t h em o s ts u i t a b l et r a n s l a t i o nt h e o r i e sf o rc - ea d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n b ya n a l y z i n g f u n c t i o n a le q u i v a l e n c et h e o r y , t h ea u t h o rt r i e st os o l v et h ep r o b l e m sa p p e a r i n gi nt h e p r o c e s so fc ea d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n t h et h e s i si n t r o d u c e sn i d a sf u n c t i o n a le q u i v a l e n c et h e o r y , m a i n l ye l a b o r a t e s t h ec o r ei d e a s ，i t si n f l u e n c ei nc h i n a st r a n s l a t i o nt h e o r ya n dp r a c t i c e ，a n di t s f e a s i b i l i t yt oc - ea d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n i na d d i t i o n ，t h ea u t h o ra l s oi n t r o d u c e st h e c o m m o nk n o w l e d g eo fa d v e r t i s i n g , i n c l u d i n gi t sd e f m i t i o n s ，c l a s s i f i c a t i o n ，f o r m a t i o n a n di t sf u n c t i o n s a n dc o m p a r i s o n sb e t w e e nt h el a n g u a g eo fc h i n e s ea n de n g l i s h a d v e r t i s e m e n t sa r ea l s o a n a l y z e d t h r o u g ha n a l y s i so ft r a n s l a t i o ns t r a t e g i e sa n d a u t h e n t i ce x a m p l e s ，t h ea u t h o ri n d i c a t e st h ef e a s i b i l i t ya n de f f e c t i v e n e s so ft h e f u n c t i o n a le q u i v a l e n c et h e o r yi nc - ea d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n f i n a l l y , t h et h e s i s i n t r o d u c e sc h i n e s et r a d e m a r k sa n dt h e i rt r a n s l a t i o nt e c h n i q u e s k e yw o r d s ：f u n c t i o n a le q u i v a l e n c et h e o r y ,a d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n ，t r a n s l a t i o n s t r a t e g i e s ，t r a d e m a r k v 北京第二外国语学院学位论文写作声明和使用授权说明 学位论文写作声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文( 论文题目：羞圣奈达功能对等理论扬酥 的汉英广告翻译) ，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。 除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体己经发表或撰 写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以 明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。 论文作者签名：同泓寝 日期：柞f 月纱日 本人( 姓 功能对等理 学位论文使用授权说明 基季奈达 于收集、保 存、使用学位论文的规定，即：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版 本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务； 学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目 的的前提下，学校可以将学位论文编入有关数据库，提供网上服务。( 保密论文 在解密后遵守此规定) 论文作者签名：协训霄 导师签名：孝爹 日期：刀7 ；r 月矿j o i a c k n o w l e d g e m e n t s f i r s to fa l l ，m yh e a r t - f e l tt h a n k ss h o u l dg ot op r o f e s s o rl if u s h e n g - - m y s u p e r v i s o r , w h oh a sg i v e nm eag r e a tm a n yn e e d e dh e l p sa n dv a l u a b l es u g g e s t i o n s d u r i n gt h ep r o c e s so ft h et o p i cs e l e c t i n ga n dp a p e rw r i t i n g h ew o r k sv e r yh a r dt o p r o o f r e a da n dm a r k 印m yt h e s i s ，a n da s km eq u e s t i o n st oh e l pm et h i l l l 【t h r o u g hm y p r o b l e m s w i t h o u th i se n c o u r a g e m e n ta n dc o n s t a n tg u i d a n c e ，ic o u l dn o th a v e f i n i s h e dt h i sp a p e r t h e nm ys i n c e r et h a n k sg ot oo t h e rp r o f e s s o r sw h oh a v et a u g h ta n dh e l p e dm e d u r i n gm yp o s t g r a d u a t es t u d yi nt h ee n g l i s hd e p a r t m e n to fb e i j i n gi n t e r n a t i o n a l s t u d i e su n i v e r s i t y t h e i re n l i g h t e n i n gl e c t u r e sh a v eb e n e f i t e dm eal o ta n da r o u s e d m y z e s ti ns e r i o u sa c a d e m i cs t u d y ia ma l s od e e p l yi n d e b t e dt om yf a m i l ya n dm yb o y f r i e n dl ig u o n i n g , w h oh a d l e n tm ew h o l e h e a r t e ds u p p o r t w i t h o u tt h e i rt h r e ey e a r s f i n a n c i a la n de m o t i o n a l s u p p o r t ，i tw o u l dh a v eb e e ni m p o s s i b l ef o rm et oc o n t i n u em ya c a d e m i cs t u d y f i n a l l y , 1w o u l dl i k et oe x p r e s sm ys i n c e r et h a n k st oa l lm y f r i e n d sa n dc l a s s m a t e s w h oh a v ec o n t r i b u t e di nm a n yw a y sf o rt h ec o m p l e t i o no ft h i st h e s i s c h i n a sr e f o r ma n do p e n i n gu pt ot h eo u t s i d ew o r l dh a sc o m et oan e ws t a g e s i n c ei t ss u c c e s s f u le n t r yi n t ow t ow i t ht h et i d eo fe c o n o m i cg l o b a l i z a t i o n w i t ht h e r a p i dd e v e l o p m e n to fc h i n e s ee c o n o m ya n dg r o w i n gc o m m u n i c a t i o n sb e t w e e n c h i n aa n dt h eo u t s i d ew o r l d ，ag r e a tn u m b e ro fc h i n e s ee n t e r p r i s e si n t r o d u c e t h e m s e l v e si n t ot h eo u t s i d ew o r l dw i t ht h e i rp r o d u c t sa n ds e r v i c e s t h e ya r et h e t e s t i m o n yo fas t r e n g t h e n e dc h i n e s ee c o n o m y , a sw e l la sar e p r e s e n t a t i v eo ft h e u n i q u ec h a r m i n gc h i n e s ec u l t u r e a d v e r t i s i n g , a sa l li m p o r t a n tm e a n so fp u b l i c i t y , h a sc a u g h ta t t e n t i o no fm a n yc h i n e s ee n t e r p r i s e sa n dp r o d u c e r sw h oa r ep a r t i c i p a t i n g a n da r eg o i n gt op a r t i c i p a t ei ni n t e r n a t i o n a lb u s i n e s sa c t i v i t i e s a d v e r t i s i n gi sa f o r c e f u lw a yt oa t t r a c ta n dp e r s u a d et h ei n t e n d e dc o n s u m e r st ob u yt h ea d v e r t i s e d p r o d u c t so re n j o yt h es e r v i c e sa n di ti sp l a y i n ga ni n c r e a s i n g l yi m p o r t a n tr o l ei nt h e p r o m o t i o no fp r o d u c t sa n ds e r v i c e s t h e r e f o r e ，c h i n e s e - t o - e n g l i s ha d v e r t i s i n g t r a n s l a t i o ni so fg r e a ti m p o r t a n c e ，n o to n l yi nt h ep r o m o t i o no fp r o d u c t sa n ds e r v i c e s ， b u ta l s oi ni n t r o d u c i n gc h i n e s ec u l t u r et oo t h e rc o u n t r i e s a d v e r t i s i n g i saf u n d a m e n t a le l e m e n to fm a r k e te c o n o m ya n dh a sb e c o m eap a r t o fp e o p l e sl i v e s h o w e v e r , t h et r a n s l a t i o no fc h i n e s ea d v e r t i s e m e n t si sn o ts o s a t i s f a c t o r yt oc r e a t eas i m i l a re f f e c ti ni n t e r n a t i o n a lm a r k e ta si nd o m e s t i cm a r k e t t h u st os e e kas u i t a b l ew a yo fr e a l i z i n gt h ee q u i v a l e n te f f e c to ft h ec h i n e s e a d v e r t i s e m e n t sa n dt r a d e m a r k st ot h et a r g e tr e c e p t o r s ，t h et h e s i si sh o p e dt os e r v ea s a ne f f o r tt of u l f i l lt h i st a s k h a v i n ga ne y e c a t c h i n ga n da p p r o p r i a t et r a d e m a r kh a s p r o v e dt ob eap o w e r f u ls t r a t e g yi nt h ei n c r e a s i n g l yf i e r c ec o m p e t i t i o n t h e r e f o r e ， m a n yc h i n e s ee n t e r p r i s e sh a v et r a n s l a t e dt h e i rt r a d e m a r k si n t oe n g l i s ht oc a p t u r et h e a t t e n t i o no fc o n s u m e r si nf o r e i g nc o u n t r i e s i nt h i ss e n s e ，t r a d e m a r k sn e e dt ob e c a r e f u l l ys t u d i e ds oa st op r o m o t et h es a l e so ft h e i rp r o d u c t so rs e r v i c e sa sw e l la st o a v o i dt h ei m p r o l 弛ra s s o c i a t i o n s ni sn oe x a g g e r a t i o nt h a tw h e t h e rt h ee n g l i s h r e n d e r i n g so fc h i n e s et r a d e m a r k sa r eg o o do rn o ti so fg r e a ts i g n i f i c a n c et ot h e s u c e e s s f u lc h i n e s eb u s i n e s si nt h eo v e r s e a sm a r k e t s t h u sc h i n e s et r a d e m a r k sa n d t h e i rt r a n s l a t i o nt e c h n i q u e sa r ei n c l u d e da sa ni m p o r t a n tp a r to ft h i st h e s i s t h i st h e s i si n t e n d st ou s en i d a sf u n c t i o n a le q u i v a l e n c et h e o r yt oa n a l y z et h e f e a s i b i l i t yo ft h i st h e o r yi nc - ea d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n b a s e do nt h i st h e o r y , c o r r e s p o n d i n gs t r a t e g i e s ，s u c ha st a r g e t l a n g u a g e - o r i e n t e d ，t a r g e t c u l t u r e - o r i e n t e d a n dt a r g e t - r e c e p t o r - o r i e n t e ds t r a t e g i e s ，a r ee x p l o r e dd u r i n gt h ep r a c t i c eo ft r a n s l a t i o n g e n e r a l l ys p e a k i n g ，ag o o da d v e r t i s e m e n ti su n d o u b t e d l ys u c c e s s f u li np e r s u a d i n gi t s c o n s u m e r s h o w e v e r , d u et ot h el a n g u a g ea n dc u l t u r a lb a r r i e r s ，t h et r a n s l a t e dv e r s i o n m a yn o tb ea ss u c c e s s f u li nt h et a r g e tm a r k e ta si ti si nt h es o u r c em a r k e t t h u s ，t h e t r a n s l a t e dv e r s i o nh a st om a k ea d j u s t m e n t ss oa st of i ti nt h et a r g e tl a n g u a g ea n d c u l t u r e t h et h e s i si s c o m p o s e do ff i v ec h a p t e r s c h a p t e ro n ei st h et h e o r e t i c a l b a c k g r o u n do ft h et h e s i s i nt h i sc h a p t e r , n i d a sf u n c t i o n a le q u i v a l e n c et h e o r yi s f u l l ya n a l y z e d ；t h ei n f l u e n c eo ft h i st h e o r yi nc h i n aa n dt h ef e a s i b i l i t yo ft h i st h e o r y i nc - ea d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o ni sa l s oe x p l a i n e d c h a p t e rt w oi sa no u t l i n eo ft h e a d v e r t i s i n g sd e f i n i t i o n s ，c l a s s i f i c a t i o n ，f o r m a t i o na n df u n c t i o n s t h et h i r dc h a p t e ri s a b o u tt h es t y l i s t i cf e a t u r e so fe n g l i s ha n dc h i n e s ea d v e r t i s i n g i nt h i sc h a p t e r , t h e a u t h o ra n a l y z e st h ef e a t u r e so fe n g l i s ha n dc h i n e s ea d v e r t i s e m e n t sf r o ml e x i c a l ， s y n t a c t i ca n dr h e t o r i ca s p e c t s c h a p t e rf o u ri sa b o u tt h ea p p l i c a t i o no ff u n c t i o n a l e q u i v a l e n c et h e o r yi nc ea d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o nm a i n l yf r o mt h ep e r s p e c t i v e so ft h e t a r g e tl a n g u a g e ，t a r g e tc u l t u r ea n dt a r g e tr e c e p t o r a n o t h e rs t r a t e g y - - a d a p t a t i o no r a d j u s t m e n ti sa l s oa n a l y z e d c h a p t e rf i v ei sf o c u s e do nc h i n e s et r a d e m a r k sa n dt h e i r t r a n s l a t i o nt e c h n i q u e s 2 c h a l r i e rit h e o t i c a lb a c k g r o u n d t h o r o u g h a n a i y s i so fn i d a sf u n c t 【o n a l e q u i v a l e n c e t h e o r y 1 1g e n e r a lr e v i e wo ft h en o t i o n - - e q u i v a l e n c e t h et e r m “e q u i v a l e n c e ”i nt r a n s l a t i o nf i r s ta p p e a r e di nj r f i r t h sw r i t i n g ( 1 9 5 7 ) w h e nh es t a t e dt h a t “t h es o c a l l e d t r a n s l a t i o ne q u i v a l e n t sb e t w e e nt w o l a n g u a g e sa r en e v e rr e a l l ye q u i v a l e n t ”( s n e l l - h o r n b y1 9 8 8 ：3 7 ) w i t h t h e d e v e l o p m e n to fl i n g u i s t i c sa n dt h es t u d yo ft r a n s l a t i o ni nt h e1 9 6 0 s ，“t r a n s l a t i o n e q u i v a l e n c e ”b e c a m et h ef o c u so fs t u d yi nl i n g u i s t i c o r i e n t e dt r a n s l a t i o nt h e o r i e si n t h ew e s t a c c o r d i n gt ow i l s s ，t h e r ew e r em a i n l yt h r e ea p p r o a c h e st o “t r a n s l a t i o n e q u i v a l e n c e ：al i n g u i s t i ca p p r o a c h ，ac o m m u n i c a t i v ea p p r o a c h ，a n dat r a n s l a t i o n a l a p p r o a c h ( 1 9 8 2 ：1 4 6 1 5 4 ) b a k e rc l a i m st h a te q u i v a l e n c ei su s e df o rt h es a k eo f c o n v e n i e n c er a t h e rt h a nt h et h e o r e t i c a ls t a t u si tm a yh a v e ( k e n n y , 1 9 9 8 ：7 7 ) r o m a n j a k o b s o na n dj c c a t f o r dt o o kal i n g u i s t i ca p p r o a c ht ot r a n s l a t i o ne q u i v a l e n c e j a k o b s o ni nh i so nl i n g u i s t i ca s p e c t0 1 t r a n s l a t i o n ( 1 9 5 9 ) s t a t e dt h a t “e q u i v a l e n c e i nd i f f e r e n c ei st h ec a r d i n a l p r o b l e mo fl a n g u a g ea n dt h ep i v o t a lc o n c e r no f l i n g u i s t i c s ”( j a k o b s o n ，1 9 5 9 ：2 3 4 ) h i sc o i n a g eo ft h ec o n c e p t “e q u i v a l e n c e i n d i f f e r e n c e ”t u r n e do u tt ob ev i t a lf o rt h ef u r t h e rd e v e l o p m e n to fl i n g u i s t i c o r i e n t e d t r a n s l a t i o nt h e o r y c a t f o r dh e l dt h a tt r a n s l a t i o nt h e o r yw a sab r a n c ho fc o n t r a s t i v e l i n g u i s t i c s ，a n dw a sf o u n d e do nt h es y s t e m a t i cg r a m m a rf o r m u l a t e db yh a u i d a y c a t f o r da l s od i s t i n g u i s h e d t e x t u a le q u i v a l e n c e a n d f o r m a lc o r r e s p o n d e n c e a n d d e f i n e dt r a n s l a t i o na s “t h er e p l a c e m e n to ft e x t u a lm a t e r i a li no n el a n g u a g e ( s l ) b y e q u i v a l e n tt e x t u a lm a t e r i a li na n o t h e rl a n g u a g e ( 1 u ”( c a t f o r d ，1 9 6 5 ：2 7 ) n i d aa n d 3 o t t ok a t i ea d o p t e dac o m m u n i c a t i v ea p p r o a c ht ot r a n s l a t i o ne q u i v a l e n c e n i d a s “d y n a m i ce q u i v a l e n c e ”w a st oc o m m u n i c a t ee f f e c t i v e l yt h es o u r c el a n g u a g em e s s a g e ， n a m e l y , t or e p r o d u c e “t h ec l o s e s t n a t u r a le q u i v a l e n t ”t ot h es o u r c e l a n g u a g em e s s a g e i l lt h er e c e p t o rl a n g u a g ef n i d aa n dt a b e r1 9 6 9 ：1 2 ) k a d em a i n l yf o c u s e dh i s a t t e n t i o no ns e m a n t i ce q u i v a l e n c e i na c c o r d a n c ew i t hp o t e n t i a le q u i v a l e n c eb e t w e e n t h et w ol a n g u a g e sc o n c e r n e d ，h ep r o p o s e df o u rt y p e so fe q u i v a l e n c e ：t o t a l ，o p t i m a l ， a p p r o x i m a t ea n dz e r ot r a n s l a t i o ne q u i v a l e n c e n e u b e r t ( 1 9 6 8 ) t o o kat r a n s l a t i o n a l a p p r o a c ho fe q u i v a l e n c ea n dd i s c u s s e di tf r o mt h ep e r s p e c t i v eo ft r a n s l a t a b i l i t y h e c l a s s i f i e dt h eo r i g i n a lt e x t si n t od i f f e r e n td e g r e e so f t r a n s l a t a b i l i t y , a n dt o o kt h e ma s t h ey a r d s t i c kf o rt r a n s l a t i o ne q u i v a l e n c e b a k e r ( 1 9 9 2 ) s e e m e dt oo f f e ram o r e d e t a i l e dl i s to fc o n d i t i o n su n d e rw h i c ht h ec o n c e p to fe q u i v a l e n c ec a nb ed e f i n e d s h ee x p l o r e dt h en o t i o no fe q u i v a l e n c ea t d i f f e r e n tl e v e l s ，i nr e l a t i o nt ot h e t r a n s l a t i o np r o c e s s ，i n c l u d i n ga l ld i f f e r e n ta s p e c t so ft r a n s l a t i o na n dh e n c ep u t t i n g t o g e t h e rt h el i n g u i s t i ca n dt h ec o m m u n i c a t i v ea p p r o a c h s h ec a t e g o r i z e de q u i v a l e n c e i n t of o u rt y p e s ：1 ) e q u i v a l e n c et h a ta ta n da b o v ew o r dl e v e l 2 ) g r a m m a t i c a l e q u i v a l e n c e ，w h i c hr e f e r st ot h ed i v e r s i t yo fg r a m m a t i c a lc a t e g o r i e sa c r o s sl a n g u a g e s s h en o t e dt h a tg r a m m a t i c a lr o l e sm a yv a r ya c r o s sl a n g u a g e sa n dm a yp o s es o m e p r o b l e m si nt e r m so ff i n d i n gad i r e c tc o r r e s p o n d e n c ei nt a r g e tl a n g u a g et e x t 3 ) t e x t u a le q u i v a l e n c e ，w h i c hr e f e r st ot h ee q u i v a l e n c eb e t w e e ns o u r c et e x ta n d t a r g e t t e x ti nt e r m so fi n f o r m a t i o na n dc o h e s i o n 4 ) p r a g m a t i ce q u i v a l e n c e ，w h i c hr e f e r st o i m p l i c a t u r e sa n ds t r a t e g i e so fa v o i d a n c ed u r i n gt h et r a n s l a t i o np r o c e s s y a nf u ，af o r e r u n n e ri ni n t r o d u c i n gw e s t e r nc u l t u r e si nm o d e mc h i n e s e h i s t o r y , p r o p o s e daf a m o u sa n dt i m e t e s t i n gc r i t e r i o no nt r a n s l a t i o nb a s e do nc h i n a sc u l t u r a l t r a d i t i o na n dh i se x p e r i e n c e i nh i s “t r a n s l a t o r sp r e f a c e t o t h h u x l e y s e v o l u t i o na n de t h i c s ，y a nw r o t e ：“i nt r a n s l a t i o nt h e r ea r et h r e ed i f f i c u l t i e s ，n a m e l y , 4 f a i t h f u l n e s s ( 信) e x p r e s s i v e n e s s ( 达) a n de l e g a n c e ( 雅) ”( l 肿x i n g z h a n g , 1 9 8 4 ：1 3 6 ) h ec o n s i d e r e dt h et h r e ep r i n c i p l e sa st h en o r m sf o rt h ec r a f to fc o m p o s i t i o na n dt h e g u i d e l i n e sf o rt r a n s l a t i o n h i sc r i t e r i as u r e l yd e s e r v et ob ed i s c u s s e da n ds t u d i e da n d w em a yf i n dt h ec o n c e p to f e q u i v a l e n c e i m p l i e di nh i sv i e w y a nf u sf a i t h f u l n e s s m e a n sf u l la n dc o m p l e t ec o n v e y i n go rr e n d e r i n go ft h eo r i g i n a lc o n