网络自制剧《万万没想到》走红原因初探.pdf

网络自制剧 万万没想到走红原因初探 李风鸣 ( 作者单位 ：重庆大学新闻学院 ) 摘要： 万万没想到 是2 0 1 3 年万合天宜与优酷共同出品的迷你剧， 以夸张而幽默的方式描绘了王大锤意想不到的传奇故事， 第一季的点击量已经突破 3 6 亿。 2 0 1 4 年 7 月 1 号， 该剧推出第二季， 相关话题在微博上的阅读量已经超过 7 7 万。 本文从题材内容、 人物形象、播 出平台、创作特点四个方面分析其爆红原因。 关键词：网络 自制剧；迷你剧； 万万没想到 1 题材内容 万万没想到是万合天宜与优酷共 同出品的迷你剧。迷你剧一词源于国外， 通常指长度为 1 6 2 4 集的剧集，是介于电 视剧与电影中的一种 ，可以理解为大投资 制作的电视剧，小投资制作的电影。 与一般迷你剧不同的是，万万没想 到有一个主要人物贯穿始终王大锤 ， 每一集 的故事都不 同，甚至一集中出现 多个故事 ，以扮丑、恶搞的方式呈现， 万万没想到 的 “ 吐槽”式 台词 是其一大特点。在网络上，吐槽多表示 揶揄、拆台，与抱怨发泄、喷人、点评、 评价没有关系。 万万没想到 借用 “ 吐 槽”的方式，利用王大锤 的独 自，对话 以及画外音 ，让该 网络剧达到了更好的 娱乐效果。 2 人物形象 在 万万没想到 中，王大锤作为 主角贯穿整部迷你剧，相对其他剧集 ， 堪称职场界、名医界、相亲界的另类主 角， 每天的生活多姿多彩而又变幻莫测。 这是一个根植于当前的社会文化形态的 典型的小人物形象，贴近普通人。而剧 中对主角王大锤各种夸张表现与恶搞， 更多体现了对社会百态的无奈和 自嘲。 这种无奈和 自嘲尽管有些夸大，但也代 表了最广大年轻人的部分真实面貌 ，成 为底层人士的人生标签。 现实生活中类似于王大锤的众人也 许不是人生的赢家，但却是互联网的大 部分受众。他们在生活中遭受许多不如 意，在 万万没想到 中，王大锤这样 “ 非典型主角”作为绝对的主角，经历 一 次次奇遇，让人在捧腹的同时，也让 网友觉得有接近性，有共鸣之处。在 “ 后 主角”时代，这种巧妙 的安排就如金庸 金大侠 “ 后侠客时代”代表作 中 “ 韦小 宝”的形象一样，王大锤的人物形象的 设定更吸引观众的注意及与 “ 正统派” 不一样 的好感。许多 网友从 “ 王大锤” 身上都能找到自己的影子内心善良， 承受巨大压力的小人物。 万万没想到 一 经推出，新浪微博 “ 王大锤”的阅读 人数超过 3 6 万 ， 百度百科建立起了 “ 王 大锤”词条，更有许多女网友直接喊出 了 “ 嫁人要嫁王大锤!”的口号。 3 播出平台 万万没想到 的网络播 出平台选 择了优酷， 万万没想到之小兵过年 与湖南卫视合作。 优酷网是中国网络视频行业的第一 品牌，在品牌认知度方面领先于同行业 其他网站 ，在完善的技术平 台支持下， 优酷网已成为国内在线观看流畅率最高 的视频分享网站。自2 0 1 3 年7 月起，优 酷 首度跻身于月度 t o p 1 0 a p p 应用的在 线视频类 a p p ， 而按月度覆盖人数 ( u v) 的t o p 1 0 a p p 排行榜， 优酷与q q 、 微信、 新浪微博、淘宝等应用一同成为最受用 户喜欢的 t o p 1 0 a p p ，移动视频 日播放 量突破 2 5 亿。 万万没想到 根植于 “ 青 年导演扶植计划”，选择在这样的平台 播放是有益的。 万万没想到之小兵过年在优酷 与湖南卫视同步播出 全新播放平 台的 加入使得 万万没想到迈出了成长的 一 大步。 万万没想到之小兵过年第 一 集于 1 月 4 号在湖南卫视 一生一世 合家欢中播出。互联网与电视的受众 并不是完全重合 ， 万万没想到在 电 视 台播 出，进一步拓展了其受众量。湖 南卫视在 2 0 1 3 上半年整体收视位居全 国 第三。省级卫视第一的基础上，已经取 得 了4 0 个全国收视冠军；从收视排名上 看，湖南卫视在全天、晚间、黄金档 的 收视排名， 均领衔省级卫视。 在各时段中。 黄金档和晚间档是最具价值和含金量的 所谓 “ 高值时段”，湖南卫视在这两个 时段中的超高收视，证明了湖南卫视在 市场意识、品牌战略、资源策略方面的 领先性，足以让所有竞争对手 “ 羡慕嫉 妒恨”。 万万没想到与湖南卫视的 合作 ，是双赢的举动。 4 创作特点 4 1 时间必须短 网络迷你剧，顾名思义就是要 “ 迷 你”，新媒体的发展和时间的碎片化让 越来越多的受众选择 网络。迷你剧就是 将碎片化的时间利用起来， 万万没想到 平均每集五分钟左右，这样的 “ 快餐式” 视频 ，符合现在的快节奏生活。同时， 由于碎片话的时间利用，大多通过移动 终端观看 ，流量也是他们需要考虑的问 题，几分钟视频的流量可以承受 ，超过 2 0 分钟似乎就要犹豫了。 4 2 笑点要密集 作为一个阿络迷你剧 ，5 分钟一集 ， 半秒一个剪切镜头足以看出其 良苦用心。 但这还远远不够 ， 万万没想到 在极 短的时间内，将笑点密集地安排 ，且没 有矫揉造作之意。 万万没想到 的导 演易小星说 ： “ 笑点和槽点来 自于平常 的收集，我 自己会随时记笔记，然后经 常和团队进行头脑风暴会议 ，大家一起 群策群力。”编剧至尊玉则爆料说笑点 来源全