2013年全年合作方案20121112.pptx

营销何去何从？,精准、智能、效果、app应用，互联网正以子弹的速度，不断向前跨越,2013,衔住客户的需求！,“衔”住子弹,抓住客户心声，迎合互联网发展的需求，是重中之重,2013,需求引领变革,易车网提供富涵创新，兼具市场引领性的精彩合作！,2013年变革下的易车网,易车公司概况,易车网提供富含创新，兼具市场引领性精彩合作！,中国最大的汽车互联网企业,为数千万汽车用户提供专业、丰富的互联网资讯服务，并为汽车厂商和汽车经销商提供卓有成效的互联网营销解决方案,覆盖132城市,超过1700专业员工,中国汽车互联网行业海外上市公司,业内唯一的,易车互联信息技术有限公司（简称bita）于2010年11月17日在纽交所ipo。,代理平台,软件&服务平台,权威的汽车营销解决方案供应商,植根汽车行业，为客户提供覆盖汽车生命全周期的营销解决方案,媒体平台,乐车网,易车网-以汽车产品为核心的简单结构导购平台,淘车网-以二手车交易为核心的信息服务平台,易湃-唯一汽车行业智能营销平台提供商,新意互动-中国最大汽车行业数字营销服务公司,汽车产经网-为汽车行业人士打造的专业、权威的信息平台,乐车网-以汽车用户为核心的汽车生活交互平台,易车网2013优势所在,2013年变革下的易车网,2011年q3-2012年q2易车网精准报价页面用户规模持续增长，且连续两年排名第一，每个季度覆盖2300万人,行业第一的精准报价覆盖能力,数据来源：艾瑞,16,680个车型数据,28,209条视频,688,184条总报价数,1,820,079张汽车图片,易车网的运营内容以车为本，建立了庞大的核心数据库,汽车媒体核心数据拥有者,342cities,易车网深入全国的落地布局，,5个大区、132个落地城市、覆盖全国342个城市定向首页,强大的区域落地和营销能力,homepageof,易车与全国汽车经销商开展深入合作，覆盖17000家经销商，其中10000家付费经销商，成为最具影响力的经销商网络营销解决方案供应商,经销商覆盖率行业无人能敌,90%,易车全国的经销商覆盖率高达,易车网2013全新改变,2013年变革下的易车网,2013年易车成立汽车文化研究中心，众多专业人士倾情加盟！,专业团队顶力支持,一支具有专业、优质内容生产能力的团队，通过内容供给，满足b和c对高端内容的诉求，帮助易车集团占据汽车文化制高点。,内容合作,car、topgear和autocar过去50年超过1800本历史杂志,国内外汽车品牌首席设计师独家合作资源,汽车媒体行业最优秀的摄影师们,结合汽车在全国100多个城市的布局策划大量创意性的独家选题,搜索营销,2013年易车网延续与百度展开新的合作,百度独家汽车行业战略合作,易车网获得百度汽车行业经销商百度推广独家代理权。,智能广告,基于cookies&价格档次识别的新型广告,通过记录网友的cookies信息，为网友进行精准推荐的“帮您选车”,通过绑定车型推荐的“高频次车型套装”,创意硬广,需求引领下的易车产品,2013年易车网各项合作详述,part1,part1,整合营销,2013年卖车压力将渐行渐重，整合营销会更为实际,销量任务重压下的市场营销，必然需要更有效的整合标准来判断，原本的标准将被淡化，新的综合型标准将得到普遍的认可。,我们的,媒介策略,mediastrategy,整合营销力量,触点覆盖,精准到达,高效转化,塑造全面的覆盖网,适时的商机转化,主动出击的精准营销,全网商机路径,抓住网友的每一个触点进行主动的精准收集与销量转化,汽车生活路径广告,friststep,要收集商机获得客户信息，拥有一个有效的商机漏斗是关键。易车根据网友汽车需求，结合客户生命周期，绘制了一套“汽车生活路径广告”。最大限度收集用户信息。,客户生命周期,易车leads收集漏斗,触点覆盖,1,精准资源智能广告,常态收集的同时，我们需要双管齐下。通过，主动出击的精准资源和智能广告来拦截、打动、挖掘更多的潜在客户信息，拓展我们的营销面！,secondstep,精准到达,2,ask,weng,问,问,北京人,安徽人,陕西人,覆盖342个区域受众,超过27种区域精准资源点位,a,b,c,d,e,a-首页焦点图b-单一车型页图片浏览页按钮c-首页社区上通栏d-首页中部按钮&文字链e-地方车市页焦点图、伸缩通栏、推荐车型,另：其它详见易车网区域精准广告刊例,出对手,捆绑市场认可的真正核心竞品,拦截核心竞争对手的客户意向,找,拦,占,截商机,竞品页面植入产品信息,领视线,3大类竞品绑定广告形式,车型页绑定、报价页绑定、论坛页绑定,a-单一车型页顶部通栏b-车型报价页c-报价搜索结果页d-单一车型论坛页.,a,b,d,c,另：其它详见易车网区域精准广告刊例,买车哪些事儿,购置税多少？,车险、车船税、玻璃险、交强险又是几钱？,哪儿保险最合适？,车贷怎么搞？,这个车还是那个车？,超过25种咨询工具及专区,a-口碑对比工具b-图片对比工具c-购车计算器d-车贷计算器.,全部都有我们的精准植入广告,a,b,c,d,广告不再保持缄默,易车微电影广告，让网友边看图片，边读车，边了解车的卖点。让静态的图片动起来，让图片会说话！,nokeepingsilent,优秀案例：长城v80,聪明的广告会“说话”,talksomething,每月一期虚位以待,聪明的广告很“善变”,givesomething,广告不再一成不变,易车网“帮您选车”精准资源，让客户看什么，就来其它什么，贴身跟竞品，你想什么他就知道给什么！,notstaythesame,开放默认推荐车型，更直接的影响首次登陆用户,通过竞品捆绑合作，更精确的引导目标用户,易车网将以月为频率更新推荐车型,指定车型,指定对手,指定频率,技术：扫描网友cookies记录，并自动推荐与记录相关的车型信息,适时的创意性促销,在长期的leads收集中，适时开展相应的创意促销，让积淀的购买意向转化为实实在在的线下销量，帮助客户完成商机到销售的转化过程。,thirdstep,高效转化,3,pai拍客,分秒必争,男人，要忍住,百城车展,区域车展,国际车展,商机捕捉,商机转化,实现您的期待！,完成最佳整合营销,商机汇聚,part2,part2,移动营销,2013年移动端发展迅猛，移动营销势在必行,我们上班看手机、下班看手机、方便时看手机，不方便时亦看手机。微薄、微信、大众点评，世界其实都在小小的手机上！,以上数据截止2012年6月,达到3.88亿,接入比由69.3%,提升到72.2%,移动决战未来,我们的,媒介策略,mediastrategy,软性植入,app硬广,loading画面植入、hot标签推广、编辑推荐置顶.,置顶通栏、头条信息、活动推荐按钮、品牌专区.,app产品,拳头产品,拳头产品,汽车报价大全，由易车网专业团队出品，囊括9000多款车型，全国20000家合作经销商，每天10万条最新汽车报价信息！appstore中国区免费金榜top3应用，工具类free榜第一名,汽车报价大全,2million,100thousand,以上数据截止2012年7月,日均app启动次数,累计下载安装量,你只需选择一款关注或拥有的车型，品牌之家便可全程陪伴你的购车过程。为你解决车辆使用养护中遇到的困难，或者帮您结交志同道合的车友。甚至你可以轻松地定制违章限行提醒，一切汽车服务只在品牌之家！,汽车品牌之家,以上数据截止2012年7月,comingsoon.,2013,more,entertainment娱乐类,usingcar用车类,makefriends车友互动类,self-drivingtravelling自驾支持类,electronicbusiness电商类,易车网将承载更多的汽车类app,定制app,3,4,优势,与易车网自驾频道打通，同步发布自驾路书，web版路书。,媒体通道,结合智能手机，gps定位服务，实现app与媒体平台的互动。,网友通道,提供定位条件下的多媒体内容推荐，包括风景及沿途历史、人文等。,自驾导游,part3,part3,创意选题,2013年营销要动脑，没有创意=没有效果,广告不单比面积大，更要靠创意，内容不只是文字链，更要有博大精深的文化底蕴！砸钱了事，一事无成；我们比的是创意！,创意的事儿交给他,易车汽车研究中心,auto-researchcenter,中心是易车集团下具有专业、优质内容生产能力的团队通过内容供给，满足b和c对高端内容的诉求帮助易车集团占据汽车文化制高点！,广告创意承载了汽车品牌对于自己的生动解释，汽车广告创意背后是对车型的高度概括化总结。总结、对比这些广告创意，能在极短时间内让读者对汽车品牌留下深刻印象。,我们收集了主流汽车厂商过去几十年里的经典广告创意，既可以对以往的伟大创意进行回顾，也可从中提炼出和目前品牌精神契合的关键词。例如宝马的“joy”；奔驰的“优雅气质”；路虎的“勇敢无畏”和大众的“可靠质量”。,定制创意广告,视频可以在短时间内向读者传递大量信息，这些信息可以包含有隐喻、暗示类的观点。我们可以对网络上热门的视频进行二次解读，也可以自己拍摄、制作表达特定观点、解释某种技术的视频。,定制创意视频,某s辣评广告,明星车事,易车体验,定制名人专访,可邀请国内外汽车品牌的首席设计师对汽车造型设计，给予专业评点。我们和奔驰、宝马、大众、英菲尼迪等很多汽车品牌的首席设计师/一线设计师有着长期的紧密联系，可以挖掘大量独家信息。,除了海内外设计师，我们还与国内几乎全部的著名赛车手有着长期的联系，可以邀请他们参与我们的车型试驾活动。中国最优秀的杂志和电视车评人大多和我们达成了合作协议，他们都有数百款车型的试驾经验，可以在我们的平台上公正、客观地表达自己的观点，某款具体车型的优点和缺点，以及竞争车型的分析。,定制车型体验