（新闻学专业论文）中国名人博客发展概论.pdf

中文摘要 网络给人们创造一个虚拟空间。人们从现实的世界走进虚拟的、由计算机程 序组成的世界。在这个虚拟空间中，人是主体，是构成空问无数的点的集合。而 由二进制构成的计算机程序则是这个世界的基础。 在虚拟空间中，人们为了“呼吸”寻找出许许多多不同的、能够与外界连接 的渠道。博客只是其中的一种方式。博客诞生的意义在于它为人们提供了一种更 j 为自由的言论管道。千千万万的网民推崇博客，认为它是真正“草根精神”的代 表。而对于“草根”来说，名人的加入则打破了这个空间的构成。 本文从徐静蕾、郭德纲和黄健翔三个名人博客案例入手，分析三个名人博客 的同、异之处，并试图归纳出名人博客的特点。名人博客要想在双重困难中继续 前进，就必须进行改革。 本文的创新点有三个： 第一，从整体上来分析中国名人博客。这是名人博客研究的空白领域。 第二，通过“空间”的概念对名人博客的组成做出分析也是一种全新的尝试。 第三，在前人研究的参考资料中，对于名人博客的定位是相对于草根博客而 言的。而本文一针见血地指出：中国的名人博客实质就是“明星博客”，从而打 破了名人博客的神秘性。 本文认为，名人博客的存在是需求决定发展的结果。名人博客就是名入从现 实走向虚拟的一个过程。在博客中，名人所传达出的信息被阅读者接受。阅读者 在接受信息的同时，作为虚拟自由者可以对信息加以修改、评价。这就是名人从 虚拟走向现实的依据。 关键词：搏客名人搏客空问 ab r i e fo u t l i n eo fc e l e b r i t yb l o g a b s t r a c t ：t h en e t w o r kc r e a t e sah y p o t h e s i z e ds p a c ef o rt h ep e o p l e t h e p e o p l ee n t e rh y p o t h e s i z e df r o mt h er e a l i t yw o r l d ，w h i c hi sc o m p o s e db y t h ec o m p u t e rp r o g r a m i nt h i sh y p o t h e s i z e ds p a c e ，t h ep e r s o ni sam a i n b o d y ，w h oi sc o n s t i t u t e si n n u m e r a b l es p o t so ft h es p a c e b u tc o m p u t e r p r o g r a mw h i c hi sf o r m e db yt h eb i n a r ys y s t e mi st h i sh y p o t h e s i z e dw o d d f o u n d a t i o n i nh y p o t h e s i z e ds p a c e ，i no r d e r t o ”b r e a t h ”p e o p l es e e km a n y d i f f e r e n tw a yt ol i n ko u t s i d ew o d da n dh y p o t h e s i z e ds p a c e b l o gi so n e w a y b l o gw a sp r e c i s e l yl i e si nt h ep e o p l ew h oh a sp r o v i d e do n ef r e e o p i n i o np i p e l i n e g r e a ta m o u n to fc y b e f i z e n se s t e e mb l o g t h e yt h o u g h t i ti st h et r u es p i r i to fg r a s s r o o t s b u ta f t e rt h ec e l e b r i t yj o i n e d ，t h i s s p a t i a lc o n s t i t u t i o nh a s b e e nb r o k e n t h i sa r t i c l ef r o mx uj i n g l e i ，g u od e g a n ga n dt h eh u a n g j i a n x i a n g a n a l y z e st h ec e l e b r i t yb l o g t h ec h a r a c t e r i s t i c o ft h e b l o ga l s os u i t s ， c e l e b r i t yb l o g t h i sa r t i c l e a r r a n g e s t h es t m c t u r eo fc e l e b r i t yb l o g t h i sa r t i c l e b e l i e v e dt h a t ，e x i s t e n c eo ft h ec e l e b r i t yb l o gi st h ed e m a n dd e c i d e dn e e d s r e s u l t t h ec e l e b r i t yb l o gi st h ec e l e b r i t ym o v i n gt o w a r d sah y p o t h e s i z e d p r o c e s sf r o mr e a l i t y k e y w o r d s ：b l o g c e l e b r i t yb l o gs p a c e 西北大学学位论文知识产权声明书 本人完全了解学校有关保护知识产权的规定，即：研究生在校攻读学 位期间论文工作的知识产权单位属于西北大学。学校有权保留并向国家有 关部门或机构送交论文的复印件和电子版。本人允许论文被查阅和借阅。 学校可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以 采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。同时，本人保 证，毕业后结合学位论文研究课题再撰写的文章一律注明作者单位为西北 大学。 保密论文待解密后适用本声明。 学位论文作者签名：重n 焦指导教师签名： 2 。0 7 年6 月峰日 年月日 西北大学学位论文独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作 及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外， 本论文不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得西 北大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的 同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢 意。 学位论文作者签名：雪i j 侄 ) 口0 7 年6 月牛日 1 绪论 没有蒸汽机，就不会出现工业革命；没有信息技术，就不会出现信息 社会。人类已经进入了信息社会。而互联网的迅速崛起也改变了人们对传 统“信息”意涵的认识。人们利用互联网上传并下载信息，互联网成为信 息流通的新媒介、新渠道。 互联网是由若干个电子计算机网络相互连接而成的，而这些电子计算 机网络又由若干个计算机连接而成。如此形成的点状分布也确定了人在这 个网络世界中的坐标。在虚拟世界中每个人都拥有属于自己的坐标点，而 这个虚拟世界也提供给现实世界的人们另一个生活空间。 人在现实世界的虚拟映射可以由某一台接入互联网的计算机开启。在 虚拟社会中，家庭构成、角色分工、男女性别等等一系列个人身份的界定 都是对现实社会原貌的反映。也就是说，人类在虚拟社会中的生活方式依 然无法脱离现实生活中角色的分配，并也为现实生活所规范。 网络的繁荣促进了网络世界庞大体系的逐步确立，网民人数的持续增 加又进一步稳定了虚拟社会的基本构成。而作为网民的基本权利之一，也 正如人们在现实社会中拥有的权利一样表达的权利，成为虚拟社会中代 表自由的象征。 e - m a i l 、个人网站、b b s 、即时通讯软件的出现顺应了时代发展的需 要。它们之问没有代替与被代替的继承关系，而是在信息技术不断进步中， 人们追求不同表达需要的结果。这就是博客出现后，没有能够代替众多新 媒体的原因。 2 0 0 6 年1 2 月1 4 日，美国著名市场调查公司加特纳预计，2 0 0 7 年“全 球活跃的博客用户数量在2007 年上半年突破1 亿后，将在这个水平上。 保持稳定。锄“目前全球提供博客服务的网站数量已经超过2003 年的 o 调查预期2 0 0 7 年博客将是发展巅峰之年，新民网，2 0 0 6 年1 2 月1 6 日 h t t p ：t v c h j m a n e x t c o 耐i n t e r e c t f 2 0 0 6 1 2 1 6 ，1 1 1 4 6 6 h t m l 100 倍。” 博客的出现满足了普通人传达个人声音的愿望。而这种表达方式是个 人的、及时的、开放的、交互的。世界在好奇博客能够带来什么的同时， 博客用巨大的影响力改变着这个世界。 1 9 9 8 年1 月1 7 日，“德拉吉报道”差点把克林顿拉下总统座子。 2 0 0 2 年9 月1 1 日，业余摄影师拍下“9 1 1 ”撞击照片。 2 0 0 3 年3 月，s a l a mp a x 记录巴格达平民生活。 这些都是在虚拟世界里，博客带给现实生活的影响。 2 0 0 2 年，博客进入中国。巨大的市场潜力使得博客迅猛发展。清华大 学2 0 0 6 年传媒蓝皮书中指出，随着中国网民的进一步增长和博客产业 发展的推动，2 0 0 6 年中国博客规模将超过6 0 0 0 万，2 0 0 7 年博客数量将接 近1 个亿。现实证明，1 亿这个数字已经远远被超过。十年前全球的网 民人数只有五千万人，但是今天全球的网民人数已经达到了1 l 亿人，从 网民在世界备个地区的分布来看，亚洲地区拥有最大的网民群体，而中国 又是世界上网民人数最多的国家，已经达到了1 亿3 千7 百万网民。” 博客在中国繁荣发展的同时，一些名人看到了博客带来的巨大影响力。 2 0 0 5 年9 月8 日，新浪网推出了博客产品b l o gb e t a 2 0 ，成为国内首家 推出博客频道的门户网站。几乎与此同时，间丘露薇、吴小莉、余华、韩 乔生、冯骥才、徐静蕾，张靓颖等名人纷纷在网上开始建立博客，借助网 络平台，开放式地与网友交流，并在博客上记录自己的生活点滴。 这些名人在写博客的同时被冠以“名人博客”的头衔。名人博客的存 在本身就是一种社会必然现象。对名人们隐私的好奇是名人博客存在的原 o 调查预期2 0 0 7 年博客将是发展巅峰之年 ，新民网。2 0 0 6 年1 2 月l f i 目， h t t p ：t e c h n m m e x t c o m i n t e m e t 2 0 0 6 1 2 1 6 1 1 1 4 6 6 j a t m l 。专家称2 0 0 7 年中国博客近亿赢利模式不明朗，东方财富网，2 0 0 6 年5 月8 日， h i t p ：n e w s 2 e a s t m o n e y c o m 0 6 0 5 0 8 , 4 0 6 0 8 8 h t m l 。互联网之父专访实录：网址和个人身份绑定有难度，新浪网，2 0 0 7 年3 月2 日， h t 印：t e c h s i a a m c a i 2 0 0 7 - 0 3 - f f 2 1 5 5 2 1 3 9 9 2 0 9 s h t m l 2 动力。而名人们也乐于通过博客表达自己的意志。这就是名人博客的存在 空间。 本文的创新性有三点： 第一，从整体上来分析中国名人博客。这里分为定义、特点、作用和 o 现状。这是在前人研究的基础上对于名人博客的总结，也是名人博客研究 的空白领域。希望通过本文对于中国名人博客的梳理，能够对名人博客的 发展做出贡献。 第二，本文试图通过“空间”的概念对名人博客的组成做出分析。从 这个角度来分析名人博客是没有过的尝试。本文尝试从坐标系角度和传播 学角度分析中国名人博客的空间。从空间角度分析名人博客，能够更好地 解释名人博客各个构成要素之间的关系。 第三，“名人博客”应该是“明星博客”。在这个基础上，本文对名人 。 博客进行了详细地分类。在前人研究韵参考资料中，对于名人博客的定位 是相对于草根博客而言的。而本文一针见血地指出：中国的名人博客实质 就是“明星博客”，从而打破了名人博客的神秘性。 3 2 研究思路 2 1 本节概述 本节从研究缘起、研究现状、研究方法和四个名词界定入手，是文章 形成的基础。 2 2 研究缘起 方兴东一把“e 时代的火”把博客烧进了中国。关于博客的革命性， 他曾这样说过：“我想还是引用我自己的一个比喻，我认为博客对于作者 和许多知识工作者来说，就相当于7 0 年代末农民的包产到户，都是对 生产力的一次大解放在网络所有的表现方式中，博客与个人主页最 接近，我们不妨称博客为个人主页的2 0 版锄 2 0 0 5 年9 月8 日，新浪网推出了博客产品b l o gb e t a 2 0 ，成为国内 首家推出博客频道的门户网站。 2 0 0 6 年1 月5 日，郭德纲开“德云班主”。不久，他在自己的博客文 章中提到了汪洋的名字和事情，汪洋一纸诉状将“非著名相声演员”郭德 纲告上法庭，引起轰动一时的“倒纲运动”。 2 0 0 6 年2 月1 3 日1 1 时2 0 分，徐静蕾博客点击率超过千万，成为中 国第一个千万博客。3 月底，徐静蕾趁机推出了自己的老徐的博客，该 书记录了自2 0 0 4 年1 0 月2 5 日开博至2 0 0 6 年2 月2 8 日的所有博客文章， 共1 0 0 余篇。徐静蕾颠覆了原先被“荒谬，情色、无厘头”常期垄断着的 非常态网络世界。博客稳固的人气指数使她被塑造成为新一代的网络形象 代言人。 2 0 0 6 年3 月2 日，韩寒在自己的博客中发文文坛是个屁谁都别装 。方兴东、王俊秀著：博客e 时代的盗火者，方正出版社，2 0 0 3 年8 月第1 版，第4 8 页。 4 逼反击白烨对于“8 0 后”作家的批判。白烨顶不住韩迷在其博客上漫骂， 被迫关闭自己的博客网站，成为了名人写博客来第一个关闭自己博客的 人。名人博客演变成“网殴事件”。4 月2 7 日，文明上网自律公约正式 出炉。包括博客网、新浪网、搜狐网在内的1 9 家网站代表在自律公约上 签字。文明上网自律公约前身是由博客网发起的博客自律公约，包 括“自觉遵纪守法，倡导社会公德，促进绿色网络建设”等8 条内容共1 6 0 字。 正是这些形形色色名人博客的出现，改变了博客的格局。名人博客张 扬、鲜明地做法确立了自己的地位。博客因为有名人的加入才显得更为色 彩斑斓；而名人博客对于博客更是一种调剂。名人博客的关注度高于普通 人的博客。普通人关注名人博客无形中也推动了名人博客的发展。 名人博客的特点来自博客的特点。与“草根博客”相比，名人博客最 大的优势就是名人自身的关注度高。一个名人博客的。网殴事件”就能引 发博客自律公约的提出和确立，可见名人博客给社会带来的影响是巨 大韵。而这点也是“草根博客”所不能比拟的。所以，名人博客能够更好 地体现博客的特点。 这就是本文关注名人博客的出发点。 2 3 研究现状 2 3 1 关于博客的研究成果 博客，一种极其简易便捷的网络个人出版形式，使得任何一位网民都 可以在几分钟之内拥有自己的个人网站，从而自由挥写。 在这里，本文从国外和国内两个部分来分别论述。 h 、国外研究成果。 目前国外相关的英文书籍已经超过3 0 多种。这些书籍主要分为两大 类，一类注重实用，重点介绍博客软件工具和应用指南；一类从媒体和网 5 络文化出发，挖掘博客世界的深层哲学和新兴的博客文化。 这些研究中，著名的有： 丽贝卡布拉德( r e b e c c ab l o o d ) 是世界上最早的博客之一。 2 0 0 2 年7 月2 日，她的博客手册：博客网站创建和维护 ( 1 1 l ew e b l o gh a n d b o o k ：p r a c t i c a la d v i c eo nc r e a t i n ga n dm a i n t a i n i n gy o u rb l o g ) 出版。这是世界上第一本阐述博客如何工作及使 用技能的初级读物。一周后，丽贝卡的第二本书出版，我们博客：博客 如何改变我们的文化 。 ( w e v eg o tb l o g ：h o ww e b l o g sa r ec h a n g i n go u rc u l t u r e ) 。 这本书主要从文化的角度帮助人们深层次透视博客现象。这是一本文集， 包括3 4 篇文章，作者多是一些著名的博客。他们综合了几年来博客领域 的发展历程以及集体思考的成就，从各自的角度告诉大家博客是怎样逐渐 改变人们使用互联网的习惯。 戴维温伯格( d a v i dw e i n b e r g e r ) 是一名知名的记者、编辑、 社长和专栏作家。2 0 0 2 年9 月温伯格和其他三人一起出版了市场就是谈 话韧转传统企业思维的9 5 个观点( t h ec l u e t r a i nm a n i f e s t o ：t h e e n do fb u s i n e s sa su s u a l ) 。在这本书中他们所讲述的是网络经济与传 统商务的区别与联系。2 0 0 3 年3 月，小块松散组合( s m a l lp i e c e l o o s e l yj o i n e d ：a u n i f i e dt h e o r yo ft h ew e b ) 问世。在这两本书里， 没有一次提到“博客”，但却是理解博客文化的精彩理论著作。尤其是在 小块松散组合中许多论述直达博客精髓。“文档是互联网的基础，也 是互联网所颠覆的第一个对象。网络使文档的内部结构发生了变化，而不 仅仅是改变了它们之间的链接方式它将文档拆散，视紧密联系的文档为 一系列观点的集合一一没有一个长过单个屏幕所能显示的长度一一读者 可以按照自己选定的顺序来阔读，而不论作者的意愿是什么它使指向文 档之外的链接成了文档的一个组成部分曾经紧密的文档现在被划分为一 块一块的，撒入空中。” 罗勃马尔达( r o bm a l d a ) 是技术新闻博客网站s l a s h d o t c o r n 的创立者。他将管理软件的源代码完全开放，并被许多技术爱好者们大量 采用，繁殖出大量类似的网站，使得它的网站形式、语言风格和技术特性 形成了一种独特的“s l a s h 文化”。2 0 0 2 年1 月出版的用s l a s h 构建博 客( r u n n i n gw e b l o g sw i t hs l a s h ) 用简单的语言介绍了这个软件的 功能和安装过程，并对s l a s h d o t 有着详细的介绍。 比茨斯通( b i zs t o n e ) 是b l o g g e r c o m 的高级专家。在2 0 世 纪9 0 年代，他实现了从印刷设计到网站设计的飞越。随后，他制作了站 点x a n g a c o m 。2 0 0 2 年9 月1 3 日，他的著作博客：即时网站内容的 天才策略 ( b l o g g i n g ：g e n i u ss t r a t e g i e sf o ri n s t a n tw e bc o n t e n t ) 出 版。这是一本制作博客站点的手册型读物。、 o 、国内研究成果。 与互联网一样，对于中国人来说，博客也是一种新文化的“舶来品”。 不过，在全球博客浪潮中，中国人并没有落伍多少。从2 0 0 2 年开始，“博 客中国”和“明日报个人新闻台”已成为博客的阵地。 这里主要分为四大类： 第一，介绍博客的历史。 0 ) 2 0 0 2 年8 月，孙坚华完成他的博客论。这是国内第一篇系统、 全面阐述博客革命的文章。 ) 2 0 0 3 年8 月份，国内第一本全面介绍博客文化的书籍方兴东、 王俊秀所著博客t 时代的盗火者由中国方正出版社出版。该书堪 称国内外所有博客书籍中，资料性最丰富和理论最富前瞻性的著作，是迄 今为止博客相关知识和思想的集大成者。全书除了讲述全球和中国博客发 展历史之外，还综合介绍了孙坚华、姜奇平、吴伯凡等人对博客的研究精 。戴维温伯格著：小块松散组合，中信出版社、辽宁教育出版社，2 0 0 3 年1 月第1 版，序言第 3 页。 7 华，也对国内外重要的博客网站进行了分析点评。 2 0 0 5 年8 月号，新闻与传播第3 8 页刊登了由姜瑜写的维客： 共筑e 时代的万里长城。在这篇论文中，主要介绍了维客的概念，以及 与博客的区别，并提出维客虽有不足，但“它作为新媒体中的一项新的技 术在信息化环境中也有可预期的发展。” 2 0 0 5 年4 月，天极网副总裁刘韧和韩磊共同出版网络媒体教程 一书。该书将当时对新浪、网易、搜狐的报道进行了摘编，以时间线索为 脉络，介绍了中国网络媒体的发展过程，也对网络技术的运用给出自己的 实践经验。 2 0 0 6 年新闻与传播4 月号刊登了由杨庆晶、龙华所写的i b l o g 与创新扩散。主要介绍博客的历史，并把罗杰斯的个人认知新方式到 采取行动这一意向决定过程的五个阶段运用到对博客的理解中，提出了s 形创新与扩散的理论。 第二，讨论博客书写工具。 2 0 0 3 年7 月，艺立协所著的( b l o 乎郁落网格线上出版、网络日志 实作在台湾出版。这本书是由台湾接触b l o g ( 台湾将“博客”翻译为 “部落格”) 的先锋共同执笔写作而成，本书除了涵盖国内外最新演进与 发展之外，也叙述了各种工具和应用。全书偏重于实用性。 第三，介绍关于博客的有关定义。 2 0 0 6 年4 月，王小磊著的网络传播与社会发展由新华出版社出版。 该书从网络日志谈起，介绍了网络世界中七个著名概念，并提出在新环境 。 中网络世界需要面临网络伦等新命题。书中语言轻松幽默，作者把自己博 客的几个片断也添加到附录中。 第四，探讨博客作用。 2 0 0 2 年1 2 月，第1 2 期读书杂志发表胡泳的媒体变革：公众 的角度。这是一篇分析博客和媒体较为深入的文章。 2 0 0 5 年第3 期，互联网天地上刊登了王少磊的与紫竹先生面 8 对面南京大学新闻传播学院秦州副教授访谈。它提出博客的三个功 能：个人性、思想性和随时随地可以发表。 2 0 0 5 年5 月号，新闻与传播刊登了由朱美荣翻译丹尼尔德兹 纳和亨利法里尔所写的网络的影响力。文中从美国的伊拉克战出发， 讲述了博客在美国对政治经济的影响。 除此之外，在网上，许多网民、专家也对博客有着自己的看法。比如： 2 0 0 2 年1 2 月9 日，博客网，方兴东为什么说“博客个人日记， 博客个人网站”； 。 2 0 0 2 年1 2 月1 3 日，c n b l o g o r g ，郑云深中文b l o g 心得集： 2 0 0 3 年1 1 月1 3 日，t o m 科技方兴东专栏，方兴东对博客的误解 担忧和污染； 2 0 0 3 年1 1 月2 0 日，博客a er 哥n ，方兴东 b l o g 的中文译名由来； 2 0 0 3 年1 1 月2 5 日，t o m 科技频道，方兴东“木子美现象”与“博 客文化勺： 2 0 0 4 年5 月2 0 日，博客中国网，郑云深我不是博客； 2 0 0 4 年6 月3 日，网易网站“网易商业报道”栏目，网易首席架构 官丁磊访谈实录中，提出“博客技术其实也没有什么技术可言，它就是 一个论坛”。博客并不是一个非常创新的东西”： 2 0 0 4 年6 月1 2 日，博客网，王吉鹏木予美事件：引爆门户网站的 新战争? ； 2 0 0 5 年3 月2 日，新浪科技频道，李刚博客的中国遭遇； 2 0 0 5 年6 月1 5 日，d o n e w s 网站b l o g ，韩磊铲博客”还是“被博”? 这是一个问题； 2 0 0 5 年6 月2 3 日，d o n e w s 写作社区，张栋伟我不需要r s s ! ； 2 0 0 5 年7 月1 5 日，搜狐i t 频道，原野w i r e d ：博客跻身主流媒体 b l o g 搜索影响渐增； 2 0 0 5 年8 月8 日，天极网，m i c h a e lj i n 的网络革命2 o ： 9 2 0 0 5 年l o 月1 日，浙江在线新闻实践( 电子版) ，向晓薇博客， 又制造了一起新闻冲击波从伦敦爆炸事件看博客式网络报道的意 义； 2 0 0 5 年1 0 月1 7 日，新浪科技，方兴东既高兴又敬畏我对新浪博 客的看法； 2 0 0 5 年1 0 月2 1 日，d o n c w s 写作社区，时代财富科技公司1 2 0 0 5 年中文博客排名； 2 0 0 5 年1 1 月2 9 ，中国博客网，宋双峰什么是“博客”； “无常”b l o g ，毛向辉我是b l o g ，但不是博客。 综观以上的论述，不论是国外还是国内，专家还是普通网民，对于博 客的论述主要是介绍博客的概念、历史以及对博客事件的再描述。 2 3 2 名人博客的研究现状 现阶段，名人博客主要是五个方面进行研究： ， 第一，从传播学角度研究名人博客，用传播学理论研究、分析名人博 客。 2 0 0 5 年当代传播第2 期，庞大力传播学角度的博客研究； 2 0 0 6 年财经界( 下半月) 第1 期，刘洁新浪名人博客的传播 学关照； 2 0 0 6 年新闻与传播3 月号，孔祥武名人博客的传播学关照； 2 0 0 6 年声屏世界第1 0 期，张婧名人博客的传播学思考； 2 0 0 7 年新闻前哨第1 期，张晓静“名人开博客”的传播学 解读。 第二，从经济、经营手段来分析名人搏客。 2 0 0 6 年市场营销导刊第2 期，胡安安，陈晋，刘金华对新浪 名人博客( b l o c ) 的关系营销分析； 2 0 0 6 年多媒体世界第3 期，名人博客书掏了谁的腰包； 1 0 2 0 0 6 年1 2 月2 0 日中国经济时报上刊登薛娟的名人博客集 体降温，作者认为“名人博客”至今未能实现真正的商业化运作，主要 原因在于其分散性。 第三，从名人博客与荜根博客入手，进行比较和分析。 2 0 0 6 年太原师范学院学报( 社会科学版) 第5 期，张蓉，赵新 利名人博客冲击“草根狂欢”； 2 0 0 6 年，胡坚名人博客v s 草根博客； 2 0 0 6 年中国图书评论第1 2 期，胡疆锋草根体验：在名人博 客和博客名人之间对博客图书的一种考察。 第四，从名人博客本身入手，分析名人为什么要写博客，名人博客写 给谁看，名人与名人博客之间的关系。 2 0 0 5 年1 1 月1 日，刘育英在西部时报上刊登的中国名人的 博客写作运动； 2 0 0 5 年1 1 月2 日， 天府早报发表评论名人写博客不过一场 秀? ； 2 0 0 5 年中国社会导刊第2 4 期，郭松民，张泽峰名人博客： 卫生问还是橱窗； 2 0 0 6 年通讯世界第3 期，刘欣从名人博客看互联网之功利； 2 0 0 6 年经营者第6 期，名人博客与博客名人； 2 0 0 6 年中国新闻周刊第1 4 期，唐磊董路：我亲历的名人博 客； 2 0 0 6 年中国新闻周刊第1 4 期，孙冉美国的博客名人； 2 0 0 6 年今传媒第8 期，殷瑜，殷俊名人博客现象分析； 2 0 0 6 年i t 时代周刊第l o 期，丁杨是博客出书还是名人出 书； 2 0 0 6 年1 1 月，北方人第u 期刊登许敏的当博客遭遇名人。 第五，对名人博客的忧思。 2 0 0 6 年8 月1 2 日，李风亮名人博客，为何“博”不起来? ； 2 0 0 6 年新闻前哨第8 期，崔逾瑜，周芳，程涛名人博客是 与非； 2 0 0 6 年新闻传播第9 期，蔡骐，卢文亭名人博客：生存还是 毁灭? ； 2 0 0 6 年东南传播第9 期，张婷婷从韩8 2 _ 争看名人博客的 弊端； 2 0 0 6 年1 2 月8 日；方兴东井底之蛙还是无端恶炒：中国名人博 客真能破世界记录吗。 从以上可以看出，关于“名人博客”研究还比较零散。名人博客特点 没能从名人博客本身出发。对于名人博客还未有整体性的梳理。 2 4 研究方法 本文采用内容分析法、比较分析法和归纳法。 本文抽取徐静蕾2 0 0 5 年1 0 月7 5 日到2 0 0 6 年7 月7 日的共2 4 4 博客 为分析对象。在这一年中，徐静蕾从首次尝试写博客到她的“老徐”点击 量被誉为“世界第一博客”。关注国内名人博客，“老徐的博客”是再好不 过的例子。她的博客所代表的正是名人博客的特点。本文比较分析徐静蕾 的博客与郭德纲的“德云班主”和黄健翔的博客的同、异之处，从名人博 客的特点出发，总结名人博客的功能。 2 5 四个相关名词的界定 2 5 1 何谓博客? 我们现在所说的“博客”就是“b l o g ”或“w e b l o g ”的中文名词。 一个博客就是一个网页，它通常是由简短且经常更新的p o s t 所构成；这 些张贴的文章都按照年份和日期排列。博客的内容和目的有很大的不同， 从对其他网站的超级链接和评论到有关公司、个人、构想的新闻到日记、 照片、诗歌、散文，甚至科幻小说的发表或张贴都有，涉及各行各业回。 许多博客是个人心中所想之事情的发表，倾向于个人情感的体现活动。这 就是个人博客。名人博客在书写时由名人或他人代笔，但是还是以名人个 人的名义存在，所以还是个人博客。其它博客则是一群人基于某个特定主 题或共同利益领域的集体创作。这就是集体博客。博客成为在网络上传达 的实时讯息的介质。 最普通的解释是：“b l o g ”作为名词有时为了区分也称博客网站( 网 页) ，指网上写作的一种特定形式和格式。由按时问倒序的文档组成的栏 目，两侧通常还可以有补充材料，频繁更新，一般大量使用链接。 2 5 2 何谓名人博客? 博客是世界的，名人博客也是世界的。由于语言系统的不同，中国人 一般只关注中文名人博客。而在世界其它地区，名人博客的定义范围很广 泛。 这里要解决两个问题。 第一，什么是“名人”? 本人认为，“名人”应该是符合特定社会道德评判标准和价值取向、 受传统媒体高度关注、曝光率较高的人。 而中国的“名人”，实际上应该是狭义上的“名人”，主要是指出现在 娱乐新闻里的人。所以，从这个意义上讲，应该是“明星”。 第二，什么是“名人博客”? 而国内所指的名人博客准确地说应该是“明星博客”。从中国第一个 博客频道新浪博客就可以看出端倪。在新浪“博客圈”首页中，“明 星名人”共分为“华人明星、日韩明星、欧美明星、网络和其他”。在“其 呖兴东，王俊秀著：博客e 时代的盗火者，方正出版社，2 0 0 3 年8 月第1 版，第3 6 页。 o 方兴东，王俊秀著：博客一e 时代的盗火者，方正出版社，2 0 0 3 年8 月第l 舨，第3 5 页 他”中，有“好男儿粉丝团”、“周华健博客圈”、“高圆圆博客圈”等等。 虽然，这些博客圈是由明星博客和追星族博客两部分共同组成，但是从新 浪关于“名人”的定位看出，名人博客就是明星博客。这些名人出现在娱 乐新闻里，而不是政治新闻里。这就是“名人”与“明星”的区别。本文 的“名人博客”专指中国的“明星博客”。 国外名人博客有很多种。 国外的名人博客范围很广，包括了博客名人的博客、政治名人的博客、 皇室名人的博客等等。他们通过写博客纠正新闻记者对事实的歪曲。 麦特德拉吉( m a t t d r u d g e ) 、丹吉尔默、戴夫温纳、托尼帕 金斯( t o n yp e r k j i n s ) 等就是博客名人的代表。他们是靠博客出名，同 时也是博客空间的建设者。所以，他们的博客就是名人博客。 当然也有布什博客、布莱尔博客、小泉博客等政客博客。 除此之外，还有皇室名人博客，如西哈努克博客。在柬埔寨，前国王 西哈努克的博客被美联社记者称作“世界上最具色彩、最富好斗性格的皇 室博客”。从2 0 0 2 年6 月开博以后，点击率已超过6 8 万多人次。年近8 3 岁高龄的西哈努克每天坚持上网l 一2 个小时。他用法语、高棉语或英语 撰写的网络日盎，每日吸引着约1 0 0 0 名来自世界各地的访客。 而本文所说名人博客的概念是就国内博客而言的。 名人博客是舶来品本土化的结果。在宣称名人写作、名人写博的同时 用来提升托管网站的形象。名人博客就是名人( 传者) 通过门户网站或是 通过b l o g 托管中心、按时间倒序排列自己日记和照片，并被阅读者( 受 者) 评价。 ， 名人博客分为两种： 第一种名人博客，书写者在写博客之前就是名人。这类型的书写者是 娱乐名人、文化名人、媒体名人等等。他们或者通过写博客来重新唤回大 众的注意力，或者是通过写博客来提高自己的知名度，或者为了满足普通 人对于自己的好奇心。 1 4 第二种名人博客，书写者本身在写博之前是普通人，但是通过博客使 自己有了名气、成为了社会追捧的明星。这一类型的博客也应该属于名人 博客的范畴。像木子美、竹影青瞳等博客，通过让出一部分神秘度、把自 己的隐私公布于众，从而获得公众的注意力，得到传统媒体关注。这些人 也成了名人。他们的博客也就成为了名人博客。 在这里，本文所说的名人博客专指第一种类型。 名人博客层次不同。本文将名人博客从两个层次上进行划分。 从写作主体上划分，可以分为自己创作型博客和找“枪手”代写型 博客。枪手代写是否还叫名人博客? 有消息指出，巩俐在某门户网站的博 客是他人所写，并且公开承认。所有文章都不是巩俐亲自所写，而是其亚 洲宣传代言人李燕燕代为执笔。锄这样的消息一出来，人们对名人博客 的真实性产生怀疑。阅读者怀疑，名人是否有时间写博客、所写的博客是 否是自我真实心理的写照。而这种博客在对外宣传上，也就是对外形式上 仍旧以该名人为出发点。该名人对其博客负全部责任。所以，本文将这一 类型的博客划归为名人博客。 从写作时间上划分，本文分为持续创作型博客和间断创作型博客。 按照博客搜索引擎网站t e c h n o r a f i 的定义：“一个活跃的博客应每3 个月 至少更新一次李宇春在新浪的博客就算是间断创作型博客。 日期题目 2 0 0 5 年1 2 月2 3 日嗨，亲爱的朋友们，欢迎您光临我的b l o g 2 0 0 5 年1 2 月2 3 日新浪聊天美图 2 0 0 5 年1 2 月2 8 习 提前几天说新年快乐 o 巩俐博客大玩性摩。枪手”撰文惹质疑) ，侨报，2 0 0 5 年1 2 月8 日， h l 牡脚嗍d i i n a p 嘣栅札酬y i l k 偿5 1 2 0 3 3 3 h 衄 。调查预期2 0 0 7 年博客将是发展巅峰之年，新民网，2 0 0 6 年1 2 月1 6 日， h l t p ：，l e c h 衄c 对册m m 晒m c t ，2 0 f 蛔1 2 ，1 6 1 1 1 4 6 6 1 l t m l 2 0 0 5 年1 2 月3 0 日我和刘翔在一起 2 0 0 6 年1 月7 日 你好吗 2 0 0 6 年1 月l o 日拍 i i v 的照片 2 0 0 6 年1 月1 1 日新浪网络盛典 2 0 0 6 年1 月1 2 日 春春的问候 2 0 0 6 年1 月1 2 日郑州之行珍爱生命 2 0 0 6 年1 月1 6 日我的个性化邮票 2 0 0 6 年1 月1 8 日 我回来啦 2 0 0 6 年1 月1 9 日腾讯颁奖 2 0 0 6 年1 月2 3 日希望小春春健康成长 2 0 0 6 年1 月2 7 日我在伦敦点灯笼 2 0 0 6 年1 月2 7 日米饭们，春洁( 节) 快乐 2 0 0 6 年2 月1 2 日元宵节快乐 2 0 0 6 年2 月1 3 日黄玫瑰情人节快乐 2 0 0 6 年2 月2 0 日 3 月1 0 日不见不散 2 0 0 6 年2 月2 4 日成都。3 月1 0 日 2 0 0 6 年3 月1 2 日要感谢的人太多 2 0 0 6 年3 月1 3 日谢谢夏老师 2 0 0 6 年7 月1 8 日近期工作照 2 0 0 6 年8 月2 5 日感谢你们 2 0 0 6 年9 月1 5 日今日发片很开心 2 0 0 6 年9 月2 1 日巡演的岁月 2 0 0 7 年1 月2 1 日 回家很开心 2 0 0 7 年3 月1 0 日今天 2 0 0 7 年4 月1 日粽子们! 节日快乐啊! 图1 ( 最后统计时间：2 0 0 7 年4 月2 日) 1 6 从图l 中可以看出，2 0 0 6 年3 月1 3 日感谢夏老师与2 0 0 6 年7 月 1 8 日近期工作照间隔1 2 7 天( 4 个月零5 天) ，2 0 0 6 年9 月2 1 日巡 演的岁月与2 0 0 7 年1 月2 1 日回家很开心间隔1 2 2 天( 4 个月) 。所 以，李宇春的博客可以算作间断创作型博客。在名人博客中，间断写作的 例子很多，这里只是举例说明。 无论如何划分，名人博客的存在是对博客发展过程的一个补充。 2 5 3 何谓草根博客? “草根”( g r a s sr o o t s ) ，源于1 9 世纪美国。当时的美国正沉浸于掏 金热潮中。据说，在山脉土壤表层草根生长茂盛的地方，下面就蕴藏着黄 金。后来“草根”一说被引入社会学领域，“草根”就被赋予了“基层 民众”的内涵o 。它应该有两个特点：顽强和广泛。 有人认为“草根”有两层含义：一是指同政府或决策者相对的势力； 一是指同主流、精英文化或精英阶层相对应的弱势阶层。陆谷孙主编的英 汉大辞典把g r a s s r o o t s 单列为一个词条，释义是群众的，基层的； 乡村地区的；基础的；根本的。 “草根化”也就是平民化，大众化 。 “草根博客”代表的是普通人的博客，由非主流、非正统、非专业或 民间爱好者组成。它是一种平等、民主的平民文化。它与“名人博客”没 有本质的区别，都是博客类型的一种划分形式。“草根博客”所能表述的 是区别于精英主义的声音，是“想唱就唱”式的勇敢。博客自由的精神可 以使。草根”变成“精英”。“草根博客”与“名人博客”没有严格的界限， 像木子美一样的普通人，也可以通过博客张扬自己的性格，同时自己也就 成为了“名人”，自己的博客就成为“名人博客”。 2 5 4 何谓空间? 。h t t p ：z h i d a o b a i d u c o m q u e s t i o n 5 7 2 1 3 2 3 h t m l ? s i - - - 4 。h t t p ：z h i d a o b a i d u c o m q u e s t i o n 1 2 3 1 4 8 6 3 h t m l ? s i = 2 1 7 自古以来人们就不断追求、寻找空间的答案，从古埃及金字塔的设计 中就可以看出来，人们在思索“什么永恒”这个问题中其实就已经体现了 对于空间概念的思考。在古代的社会，人类已经懂得丈量土地，观察星体 的运行，和感叹时间的消逝，因此产生了时空的概念。 空间是相对能量与时间的一个客观存在，如足够的能量可影响时间的 快慢，进而影响空间的大小国。 本文所说的空间是与时间相对应的概念。它是由计算机程序所建构的 一个虚拟世界的整体。这个空间分为两个层次：从构成空间的组成部分来 说，人是主体，二进制是社会；从主体来说，名人、托管网站和阅读者成 为名人博客空间中最活跃的三部分。 这里从物理学、传播学和哲学三个方面对其进行解释。 第一，从物理学角度解释： 牛顿的绝对空间理论。 牛顿把大量的物理现象用同一个理论框架统一起来。牛顿定律是有关 运动的。但运动在哪里进行呢? 那便是空间。牛顿在原理一书中这样 表述：“绝对的，真正的和数学的时间自身在流逝着，而且由于其本性而 在均匀地与任何其它外界：事物无关的流逝着，相对的表现的和通常的 时间是通过运动来进行的量度，我们通常就用诸如小时月、年等这 种量度以代替真正的时间”“绝对的空间，就其本性而言，是与外界任何 事物无关永远是相同的和不动的相对空间是绝对空间的可动部分或者量 度。”。牛顿宣称他的时空是绝对的、静止的。它为宇宙提供一个刚性的、 永恒不变的舞台。 爱因斯坦的四维空间理论 爱因斯坦于1 9 0 5 年提出狭义相对论。 根据爱因斯坦相对论所说：我们生活中所面对的三维空间加上时间构 。h u p ：z h i d a o b s i d u c o m q u e s t l o n 1 0 4 5 8 4 9 h t n d 。( 美) 牛顿i - i s 塞耶：牛顿自然哲学著作选，上海译文出版社，2 0 0 3 年1 0 月第1 版，第2 7 页 1 8 成所谓四维空间。由于我们在地球上所感觉到的时间很慢，所以不会明显 的感觉到四维空间的存在，但一旦登上宇宙飞船或到达宇宙之中，使本身 所在参照系的速度开始变快或开始接近光速时，我们就能对比地找到时间 的变化。如果你在时速接近光速的飞船里航行，你的生命会比在地球上的 人长很多。 第二，从传播学角度解释： 伊尼斯的空间与时间媒介。 伊尼斯通过早期有关交通和传播体系对于英帝国权利扩张之基础的 各种因素来研究“空间”，并逐渐相信交通和传播是帝国扩张的决定性因 素。 伊尼斯将西方文明统分为分为文字和印刷两个时期，并得出传播和传 播媒介都有偏向：“传播媒介的性质往往在文明中产生一种偏向，这种偏 向