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文档简介

精品文档大广节策划案 2017年4月19号 一、命题选择：“转转”品牌，一个更专业的二手交易平台。 二、品牌特性 1、环保的、有趣的、聪明的、年轻化的、信赖的。 2、“让资源重置，让人与人更信任”，从而拉近人与人之间的距离。三、目标消费群 1、人群年龄：大概年龄为18-35岁；核心接触人群为18-23岁高校人群。 2、人群特征：性格独立、学历较高、思想开放、敢于挑战新鲜事物。4、 命题方式：影视广告。五、作品名称：“转”出新生活。六、命题思路：本广告以魔方为载体，采取分屏互动方式，呈矩形动态循环分布体现“转转” 的几大品牌特性，主要分为以下几个方面：1、在载体选择上：（1）我们选取魔方，魔方是一种益智游戏玩具，借此来反映“转转” 品牌中“赚出来，转出趣”的广告主题。 （2）第一；魔方的面有蓝、白、红、绿、黄、橙这六种颜色相间搭配， 给人带来一种活泼跃动的视觉冲击体现“转转”的海量资源；第 二；人物的背景墙、桌子颜色都采取白色，白色有科技、未来、 畅快的意思，魔方面的颜色与人物的背景墙、桌子颜色形成巨大反 差，体现着“转转”是一种即使在杂乱的网络环境下，通过“转转” 依旧可以轻松地、放心地、快捷地进行闲置物品交换。 2、在音乐选择上：我们选取节奏感强，具有较强张力的时尚音乐，与转魔方的镜头相切 合来体现出些思想开放、敢于挑战新鲜事物的核心接触人群特征。 3、在群体选择上：符合目标消费群的年龄和特征的职业主要包括以下三种：学生、社会菜鸟、 白领。因此在服装选择上，选取了绿色女生、粉色和白色。广告中穿浅绿色 衣服的男生和白色衣服的女生主要代表18-23岁的高校学生，穿粉丝衣服的 女生代表刚进入社会的小萌新，穿白色职业装的男生代表驰骋职场的老司机， 体现了“转转”的用户特征。4、在方式选择上：（1）广告中的四个人通过不间断地传递魔方，体现了“转转”的趣味 性、社交性和分享性。 （2）广告中的四个人均未露出脸部，意思是在“转转”里，没有长相 和身份之分，只要你想进行二手交易，都可以来“转转”，体现公 平公正。 （3）最后
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