（美术学专业论文）新媒体时代电子杂志的视觉传达特征研究.pdf

西北大学硕士学位论文 摘要 当代新媒体环境下诞生的电子杂志，在我国经历了自身发展的起步阶段、发展阶段以 及成熟阶段，其间走过了一条曲折的道路，有经验也有教训。目前，电子杂志的发展呈现 出了较为稳定的发展态势。要想能够在今后继续保持发展，就要总结经验，通过理论的分 析和指导，为今后的健康发展指明方向。 本文总结历史，分析了电子杂志发展的三个阶段，并对这三个阶段中发生的典型事例 进行了深刻的分析，以期望通过对历史的分析找到电子杂志的发展规律。在第二章中对电 子杂志的概念进行了阐述，并运用科学的分类方法对电子杂志的种类进行了划分，同时， 着重分析了电子杂志兴起的原因。电子杂志作为新媒体时代的独特产物一定会有自己与众 不同的特点，第三章对其独有的特征进行了分析，并且将电子杂志和与其相关的媒体形式 进行了比较性研究。第四章就电子杂志在视觉传达方面的特征、应遵循的设计原则以及对 设计师在新媒体环境下设计制作电子杂志提出的新要求进行了阐述，并分析了视觉传达在 电子杂志设计中发挥的作用和意义。目的是能够对电子杂志在视觉传达方面的发展做出科 学的预测及提出建设性的意见。第五章对电子杂志在未来的发展趋势进行了分析，期望能 够为电子杂志在今后的发展奠定理论基础。 关键词：新媒体，电子杂志，视觉传达，特征 摘要 t h er e s e a r c ho nc h a r a c t e r i s t i c so fe l e c t r o n i cm a g a z i n e i nt h en e wm e d i at i m e s a b s t r a c t b o r ni nt h en e wm e d i ae n v i r o n m e n t ，e l e c t r o n i cm a g a z i n eh a se x p e r i e n c e dt h ei n i t i a ls t a g e ， d e v e l o p m e n ts t a g ea n dm a t u r es t a g eo fd e v e l o p m e n ti nc h i n a t h ed e v e l o p i n gr o a di st o r t u o u s ， h a v i n ge x p e r i e n c ea n dl e s s o n s c u r r e n t l y t h ed e v e l o p m e n to fe - m a g a z i n es h o w sar e l a t i v e l y s t a b l et r e n d i no r d e rt ok e e pd e v e l o p i n gi nt h ef u t u r e ，w es h o u l ds u mu pe x p e r i e n c e ，b yu s i n g t h e o r e t i c a la n a l y s i sa n dg u i d a n c et ol e a dt h ef u t u r ed e v e l o p m e n tt oah e a l t hw a y b ys u m m a r i z i n g t h eh i s t o r y ，t h i sa r t i c l ea n a l y s e st h et h r e ed e v e l o p m e n ts t a g e so f e m a g a z i n e s ，a n dt y p i c a lc a s e sh a p p e n e dd u r i n gt h et h r e es t a g e s ，t oh o p et h a t , t h r o u g hh i s t o r i c a l a n a l y s i st of i n dt h ed e v e l o p m e n tl a wo fe - m a g a z i n e s i nt h es e c o n dc h a p t e r , t h ec o n c e p to f e m a g a z i n e si sd e s c r i b e d a n dt h et y p e so fe m a g a z i n e sa r ea l s ob ee x p o u n d e di nt h ew a y o f s c i e n t i f i cc l a s s i f i c a t i o n t h er e a s o n sf o rt h er i s eo fe - m a g a z i n e sa r ea n a l y z e di nt h em e a n t i m e a sas p e c i a lp r o d u c to ft h en e wm e d i aa g e ，e - m a g a z i n e sh a v et h e i rd i s f m c t i v ec h a r a c t e r i s t i c s t h et h i r dc h a p t e rn o to n l ya n a l y z e st h e i rc h a r a c t e r i s t i c sb u ta l s oc o m p a r e dt h e mr e s p e c t i v e l y i n c h a p t e rf o u r , i td e s c r i b e se - m a g a z i n e sf e a t u r e si nv i s u a lc o m m u n i c a t i o n , d e s i g np r i n c i p l e st ob e f o l l o w e da n dn e wr e q u i r e m e n t sf o rd e s i g n e r st od e s i g na n dm a k ee - m a g a z i n e si nt h en e wm e d i a e n v i r o n m e n t , a n da n a l y z e st h es i g n i f i c a n c eo fv i s u a lc o m m u n i c a t i o nd e s i g nf o re m a g a z i n e s i n o r d e rt om a d et oc o n s t r i c t i v ec r i t i c i s mo rt og i v eg u i d a n c et ot h ef u t u r ed e v e l o p m e n t t h ef i f t h c h a p t e ra n a l y z e se m a g a z i n e s d e v e l o p m e n tt r e n di nt h ef u t u r e ，e x p e c t e dt ol a yat h e o r e t i c a l f o u n d a t i o na n dg u i d a n c et ot h ef u t u r ed e v e l o p m e n to fe - m a g a z i n e s k e y w o r d s ：n e wm e d i a , e l e c t r o n i cm a g a z i n e ，v i s u a lc o m m u n i c a t i o n ，f e a t u r e s 西北大学学位论文知识产权声明书 本人完全了解西北大学关于收集、保存、使用学位论文的规定。 学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版。 本人允许论文被查阅和借阅。本人授权西北大学可以将本学位论文的 全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫 描等复制手段保存和汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研 究所等机构将本学位论文收录到中国学位论文全文数据库或其它 相关数据库。 保密论文待解密后适 学位论文作者签名：指导教师签名： 瓯同 匮困 m 6 年多月f 名日川口年多月，多日 西北大学学位论文独创性声明 本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工 作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地 方外，本论文不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含 为获得西北大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我 一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的 说明并表示谢意。 学位论文作者签名： 川。年 西北大学硕士学位论文 新媒体时代电子杂志的视觉传达特征研究 1 选题的研究背景 引言 现代科学技术迅猛发展，使计算机技术和网络技术迅速普及，信息在新时代条件下 以前所未有的速度进行传递，同时人们对于信息的接受方式也发生了深刻的变化。现在 已经很少有人能够用一个月或者更长的时间去真正地阅读一本书，“数字阅读 时代悄 然而至。我们曾经想象在哈利波特的魔法世界中，报纸的内容是活动的，可以再现当 时事件发生的情景。而今，那些能够集文字、图形、视频和声音于一体的新媒体以及在 新媒体时代衍生出的一些技术设备对传统媒体发行制作造成了深刻的影响。国内外都有 过传统媒体是否会消亡的争论。不可否认在互联网络强烈而迅猛的冲击下，报纸在思考， 杂志也在琢磨，到底该何去何从? 采用数字媒体制作技术的电子杂志的出现获得了人们 的关注和期待，并成为能够与网络博客相媲美的w e b 2 0 时代的绝代双骄。 在我国，早在上世纪九十年代末网络热潮的带动下，电子杂志就曾经有过蓬勃的发 展，如博大、索易、燃情岁月等网络平台，通过自有平台制作发行精美的电子杂志。索 易在其发展的顶峰时期拥有5 0 多份杂志，最热门的杂志热门话题的订户达到了5 0 万；普通网民借助免费的平台创办的个人电子杂志更是数不胜数，著名的中国报道周 刊、e 传播周刊都有五万以上的订户。然而，几年后相当多的先驱者都已经芳踪 渺茫，不知何处。作为一种存在诸多优点的网络出版形式，为何没有得到顺利的发展? 自2 0 0 5 年以来，一种新型的电子杂志逐渐成为网民的新宠。并且获得了一些投资 公司的青睐，取得了一定的发展。从2 0 0 6 年开始，关于这种新型电子杂志的讨论逐渐 成为传媒行业和i t 界的热门话题。在2 0 0 6 年举办的首届中国传媒创新年会上，作为新 兴电子杂志领域的领跑者p o c o 荣获了2 0 0 5 年“最具发展潜力创新传媒 奖，它同时也 是这个领域唯一获得这个荣誉的杂志。那么，电子杂志又为何会在短短的几年后重新赢 得市场和网民? 经过查阅专业资料和在文献库中搜索近几年的研究论文，我发现了一些关于电子杂 志这种新兴媒体的论述，如：有的从经济学的角度对其营销发展模式以及盈利模式进行 论述，也有的从广告学角度对电子杂志的广告投入、广告销售、广告效果进行深入分析， 引言 更有的从历史学的角度对近几年电子杂志的兴衰荣辱以及各类现象进行了深入剖析的 文章。在本文的分析中，一方面通过对电子杂志的特点和优势进行分析、探索更适合其 发展的途径；另一方面也结合不同受众的心理特征，分析电子杂志制作出版和发行的针 对性，从而对电子杂志向更加科学更加理性的方向发展提供了可以参考的依据。 2 研究的思路和方法 以网络为发布平台的电子杂志，是目前中国一项新型的产业。这种新型的电子杂志 不同于传统的纸质杂志，同时也区别于以往的仅仅是将纸质杂志电子化的一般电子杂 志。这种新媒体、互动电子杂志是通过f l a s h 制作技术，将声音、图像、动画、视频等 多种手段融为一体，在表现形式上产生了深刻变化的一种数字杂志。 由于电子杂志是一种新型的传播媒体，所以目前还没有多少理论性的论述可以作为 参考。因此本文在前期的考察和写作的过程中，主要是采用了一些学校图书馆的相关资 料、校园网内的各类数据库、网络上一些搜索引擎上的资料来作为写作的理论参考资料。 相对于较为滞后的理论资源来讲，近几年中国的电子杂志呈现出了蓬勃发展的势头，在 x p l u s 、z c o m 等网络电子杂志平台上，已经有超过1 0 0 种杂志发行，其内容涉及到了服 装、美容、数码、体育、娱乐等各个方面。据了解在这些杂志中已经有部分杂志的实际 发行量超过了3 0 万，目前仍保持较高的增长速度。因此作为实际例证的电子杂志的案 例资料非常丰富和复杂，文章中主要选择的是目前比较具有代表性的电子杂志发布平 台，以及较受大众欢迎的电子杂志作为个案分析和研究的实例，并设法获得各种相关的 数据。丰富的电子杂志资源以及其目前良好的发展基础将成为我对其进行分析研究的基 石。我的研究方法大致可以归纳为：资料收集、个案调查、理论分析、比较分析四种方 式。 3 研究的内容 电子杂志在我国发展已有一段较长的时间。大约在上世纪九十年代末就已经出现了 早期的电子杂志，但是那时的电子杂志较为简单，通常只是将纸质的电子杂志扫描成电 子图片后，就制作成了电子杂志，因此那时的电子杂志被形象地称作“电子化杂志 。 到了本世纪初随着计算机技术和网络技术的发展，才逐渐在电子杂志中融入视频、音频 以及多媒体等较为先进的技术，这也是本文所要论述的重点内容。因此，在分析电子杂 2 西北大学硕士学位论文 志视觉传达的特征前。就需要对电子杂志在我国的发展历史以及它在各阶段特征进行论 述，并结合这些阶段比较典型的电子杂志做出分析电子杂志在各个阶段发展的规律和兴 起的原因。 电子杂志作为一种新型的网络传播模式，它在某些方面继承了传统杂志的特点和优 势，但是在新媒体时代下的电子杂志已经突破了“杂志 的界限，显现出了新的不同于 以往的独特特征，如多种媒体元素的融入，对用户进行细分，制作发行成本低，阅读方 便快捷，信息反馈及时等，这些特征也成为电子杂志在新的时代条件下能够赢得市场和 读者的优势所在。通过对电子杂志的特征分析和阐述，以及将它与其他相关的媒体形式 如：传统杂志、博客、手机杂志等相关媒体之间进行比较和优劣分析，为人们更好的了 解电子杂志以及为其在今后的发展方向、生存空间等方面提供参考价值。 进入新媒体时代，视觉传达也被赋予了更多的发展空间，它已不再是一种单纯的平 面表现形式，越来越多三维、四维表现形式的出现丰富了现有的视觉表现元素。电子杂 志的视觉设计正是新媒体条件下所呈现出的新形式。因此如何更好的安排、组合、分配 这些设计元素，就需要结合视觉传达的一些规律和特点分析电子杂志所具有的不同于以 往传统平面媒体的视觉特征，并从中找到电子杂志在进行设计时所应该遵循的规律，同 时也对在新媒体环境中进行视觉传达设计的设计师提出了更新更高的时代要求。这些都 对促进电子杂志在视觉信息传达设计方面向更加科学合理的方向发展起到积极的作用。 作为一种新型的出版方式，电子杂志在未来会有怎么样的发展趋势? 这无疑是现阶 段人们所关注的问题。电子杂志有着一些自己的优势和劣势，在未来如何能够使电子杂 志朝着科学有序的方向发展，还需要从理论上对其发展趋势作出预测，从而使其在实际 的发展中能够有理论上的参考和依据，减少电子杂志在今后发展中出现的不必要的偏薄 和损失。 4 研究的现实意义 电子杂志是随着w e b 2 0 技术的发展而兴起的，作为一种新型的出版形式，电子杂 志围绕先进的图形图像处理技术、f l a s h 动画等将文字、图片、动画、音频、视频甚至 3 d 特效等进行有效的组织，而创造出完美的画面吸引人们的视线，同时利用p 2 p 平台进 行快速、便捷的网络发送夺取市场，并以其良好的交互性受到了人们的青睐，但是这些 都仅仅是由于技术的革新而带来的一种表层的改变，要想仅仅依靠革新技术使电子杂志 3 引言 永葆青春、蓬勃发展几乎是不可能的事情。当人们看习惯了花俏的表演后，必然会产生 更进一步的需求高品质的享受。在这里通过对电子杂志的发展、和其他的相关媒体 的比较，对电子杂志在视觉传达方面进行较深入的分析，将视觉传达的设计方法和思维 方式在电子杂志的设计中进行运用和推广，对于进一步促进电子杂志向更加科学、更加 有序的方向发展，有一定的理论价值和现实意义。 4 西北大学硕士学位论文 第一章电子杂志在中国的发展现状 现代信息技术应用于出版业，而产生了一种新型的出版物电子杂志，它的出现 使人类向“无纸化时代 又迈进了重要的一步，成为信息时代的又一个具有标志性意义 的新事物。它改变了杂志的纸质形态，缩短了杂志的出版周期，同时也摆脱了杂志在出 版成本和印刷数量上的局限性，为环境保护作出了一定的贡献。 从上世纪九十年代至今，我国的电子杂志的发展大致经历了以下三个阶段： 1 1 传统杂志网络化 这一阶段的特征是将传统的杂志网络化或电子化。此时的电子杂志都会延续其本身 传统纸质杂志的特色，也就是将传统的纸质杂志进行扫描，并上传到互联网上供读者下 载阅读，由此形成了传统杂志的网络版。 1 9 9 5 年1 月1 2 日，神州学人杂志通过互联网正式发行神州学人周刊 ( c h i s j 6 卜_ c h i n as c h o l a r sa b r o a d ) 的电子版，这是中国国内第一份中文电子刊物。神 州学人的出版标志着中文网络电子杂志的诞生，开创了国内媒体网上办刊的先河。这 一年，其它杂志也纷纷开始进军网络领域。3 月1 4 日中国集邮电子版杂志进入互联 网。同时，还发行了电子版的文化娱乐类杂志、信息类杂志、经济类杂志、综合时政类 杂志近二十家。但是由于当时电脑和网络在技术上不够满足大量人群同时在线浏览电子 杂志的要求，而且费用也相对较为昂贵，就连e - m a i l 也只有在科研院所和高等院校中 才会被少量的使用，所以此时的电子杂志不仅规模小、用户少，甚至连真正使用它的人 也仅仅局限于交流内部信息资料时使用。但是随着电脑和网络费用的逐步下降，这两个 阅读电子杂志的必备条件，开始大面积的普及时，使用网络的用户大幅增加，同时也涌 现出来1 6 3 、2 6 3 等免费的电子邮件供应商。自1 9 9 7 年开始，电子杂志开始蓬勃发展， 其中最有代表性的两大电子杂志平台商就是索易( w w w s o i m c o m ) 和博大 ( w w w b o d a c h i n a c o m ) ，他们分别于1 9 9 7 年3 月和1 9 9 9 年1 月开始进行网络电子杂 志的发布，并且其电子杂志在发布数量上和用户数上一时间都显现出了成倍的增长量。 索易在兴盛时期，大约拥有五十份电子杂志，分为新闻、网络、生活等几大类别，订阅 用户超过了五百万。其中最热门的刊物热门话题的发行量达到五十多万份，这个发 行量在当时相当于一份大型报纸的发行量。 5 第二章电子杂志的概念和分类 1 2 电子杂志数字化 这一阶段的电子杂志开始走向数字媒体化。在2 0 0 3 年1 月，台湾的k u r o 音乐软件 公司“飞行网”就推出了一个以f l a s h 动画为基础，并结合文字、图片、声音、视频的 数字化互动杂志酷乐志，它以精美炫丽的外表和丰富的内容，迅速在网络上风行起 来，同时开始迅速向大陆市场拓展。虽然其后因版权问题而草草收场，但却起到了意想 不到的效果，“一石激起千层浪 ，由此开启了更加蓬勃发展的中国电子杂志市场的大 门。 互联网技术在国内不断得到应用和普及，使得以x p l u s 、z c o m 、p o c o 为代表的多家 大型电子杂志发行平台相继成立，这三家发行平台商则成为这一时期电子杂志行业的领 军者，同时也在电子杂志发展史上为自己书写上了浓重的一笔。 此时的电子杂志在各方面都取得了令人瞩目的成就。从制作技术的角度来讲，如果 说起步阶段的杂志网络化根本谈不上什么制作技术的话，那么在发展阶段的制作技术可 以用“突飞猛进”来形容。电子杂志在这个时期已经将f l a s h 动画、视频短片、背景音 乐以及3 d 特效等先进的图形图像技术融合于一身，并兼具互动性和利用p 2 p 技术平台 发送的特点。同时，发布平台还将互联网上的各种免费电子杂志资源进行整合，在自己 的平台上汇总、分类，再提供给网民免费下载，方便其进行操作，由此形成了一个又一 个内容丰富的中文新媒体数字共享平台。 在电子杂志发展最迅速的2 0 0 5 年和2 0 0 6 年，三大发行平台在不断的竞争中日渐发 展壮大，并不断的丰富和完善着自己的资源和服务，在它们的带动下，整个电子杂志行 业也在迅速的发展着。“2 0 0 6 年初，x p l u s 的注册用户已经达到6 0 0 多万，其平台上最 受欢迎的电子杂志m e 爱美丽总下载量达到7 0 0 多万册。n h 而z c o m 在2 0 0 6 年跃升 成为全球最大的电子杂志发行平台，其注册用户数达到了9 0 0 万。并于同年9 月，与国 内最权威的人文地理杂志中国国家地理联手合作，推出了同名电子杂志。由此，z c o m 成为业界第一个将专业领域的传统期刊引入电子杂志的平台商。 1 3 电子杂志大众化 2 0 0 7 年后，电子杂志在制作技术、表现方法等硬件方面更加完善。“根据艾瑞市场 相关资料显示，2 0 0 7 年全国电子杂志的用户总数己达约6 0 0 0 万，预计到2 0 1 0 年，中国电 6 d 北 学硕士学位论z 子杂志用户数量将突破l 亿，电子杂志用户在网民中的比例将达到4 0 。随着电子杂志的 普及，其用户在全体网民所占的比例越来越大。”“ 图1 中国网络杂志用户占碍民比恻 这一时期的电子杂志也显示出了完全不同于自f 两个阶段的新特点：首先是名人电子 杂志获得了极大的发展，并且得到了网民的认可。如：由凤凰卫视著名主持人陈鲁豫担 任主编的豫约，拥有高圆圆和周笔畅等明星的屯子杂志明星志，被称为“中国 博客第一人”的徐静蕾在此时也太张旗鼓地创办了自己的电子杂志开啦，还有以央 视名人博客为基础的视频杂志记着等等都相继登上了电子杂志的大舞台。2 0 0 7 年， 名人电予杂志已经开始逐步取代博客，而这种取代绝不仅仅是数量上的增加更是在质 量上有了一个飞跃。其次就是电予杂志的制作者发生了变化。以往的电子杂志都是由专 业的网站进行专门的设计制作。从0 7 年开始普通的网民也成为电子杂志制作者中的一 员。网民可咀通过电子杂志的制作软件选择自己需要的文字、图片、视频、音乐等元素， 然后将这些元素放入电子杂志制作模版中进行组合，就可以轻松制作出属于自己的电子 杂志，并通过专门的个人电子杂志发布平台向其他两民发靠自己的电子杂志。“据x p l u s 社区主管李瑞峰介绍，在m a g a 平台上，审核通过的作品总量达到4 万本以上，而上传量要 远远大于这个数字，个人制作的杂志，下载率能达到1 0 万左右。”现在x p l u s 拥有4 万多本不定期刊出的个人电子杂志。新浪网也在0 7 年推出了另一种新形式的电子杂志 博客杂志，这样拥有新浪博客的网民就可以阻博客为基础内容，进行电子杂志的设 计制作了。 第二章电子杂志的概念和分类 第二章电子杂志的概念和分类 2 1 杂志和新媒体的界定 要了解电子杂志首先要了解一下“杂志 这个概念。“杂志，又称期刊，是面向公 众，定期或不定期成册连续出版印刷品。期刊往往在一周以上，半年以内，有固定名称， 以卷、期或年、月顺序编号出版，每期版式基本相同。h h 一般杂志都会具有以下三点 共同的特点：首先，杂志涉及的内容比较繁杂，不受时空限制，而且文章的形式也是多 种多样的，有诗歌、散文、小说等等。其次，杂志通常会有统一的编辑，但是作者不会 是一个，很可能杂志所包含的每篇文章都有不同的作者；再次，杂志通常能够进行广泛 的信息传播，而且它的出版具有一定的连续性。 新媒体作为一种新生的事物也被称为“第五媒体 ，它是继报纸、广播、电视、网 络这四大媒体出现后的第五种有着较大影响力和广泛受众的大众传播媒体。通过表1 中 对四大媒体特性的对比分析，可以看到，四大媒体都有自己的优势和独特的特征，但是 后种媒体在传播介质和传播手段等方面都与前一种媒体有着截然不同的特点，甚至于 在某一方面还有所超越。同样，作为新型的媒体除了具有一般媒体的普遍特性的同时， 还吸收了其他四大媒体的精华，形成相对完美的传播方式，并表现出以下的特征：第一， 具有较高的普及率；第二，使信息能够随时随地的进行传输；第三，具有一定的智能性； 第四，具有互动性；第五，具有较强的个性；第六，可以实现多终端接收。网 媒体传播介质传播手段传播特点媒介与受众的关系 传播弱势 报纸视觉 文字图片保存性强，定期调查反馈信息时效性差 选择性强 广播听觉声音。| 时效性强定期调查反馈信息保存性差 选择性差 电视视觉视频声音时效性强定期调查反馈信息保存性差 听觉选择性差 网络视觉文字图片 可存储易检索随时交流反馈信息 可信度差 听觉视频声音易复制时效性强 表1 四大媒体特征 8 西北大学硕士学位论文 2 2 电子杂志的概念 进入新媒体时代，互联网的普及和新媒体技术的日趋成熟，为电子杂志的发展奠定 了客观的技术基础。然而面对人数成倍增长的网民，不断提高信息传播的速度以及新一 代日渐改变的阅读方式使人们慢慢开始产生对网络的依赖性，这些就成为电子杂志发展 的动力和基础。 电子杂志( e - m a g a i z i n e ) 从本质上来讲，它仍然是杂志的一种，它依托于互联网 而存在，在制作、发行以及传播媒介等方面采用了先进的技术，同时它依然是以杂志的 形态呈现，因此命名其为电子杂志是再合适不过了，但是现在还是存在着其它多种称谓， 如：网络杂志、多媒体杂志、数字杂志等。而“电子杂志这个名称对于这种新型出版 形式来讲更加科学，这主要是因为在未来电子杂志的阅读终端将不仅仅是电脑，还可能 拓展到手机、p d a 、p s p 、m p 4 以及数字电视等多种媒体终端设备上。 关于电子杂志，有很多学者都给出了定义，其中比较得到人们认可，也比较权威的 是北京大学现代广告研究所所长陈刚教授的论述，电子杂志“是一种全新的媒体表现形 式，以数字化代码方式存储，采用p 2 p 平台发送、独立下载以及在线离线阅读等形式， 集文字、图片、f l a s h 、视频、声音和3 d 特效等多种媒体效果于一体，内容丰富生动。 喳h 简单地说，电子杂志就是在传统纸质杂志的基础之上，以多媒体的方式呈现丰富的 效果，同时还结合了网络媒体的一些特性，不仅革新了传统媒体的表现形式，在传播渠 道也实现了重大的变革，是传统媒体与网络媒体相互融合而产生的一种新的媒体表现形 式。 2 3 电子杂志的分类 对杂志进行科学的分类，有利于对整个杂志行业向科学有序的方向发展。传统杂志 的分类方法有很多，可以按照内容分为综合性和专业性杂志两大类；也可以按照学科分 为社科类、科技类、普及类杂志；还可以按照出版时间分为周刊、月刊、季刊等；以及 按照阅读人群分为儿童类、青年类、老人类等。同样，电子杂志也可以按照以上分类方 法进行分类，但是由于电子杂志是一种不同于以往，借助网络和多媒体技术制作而成的 新型媒体，所以它在传播途径、传播方法等方面与传统杂志有着根本的差别，因此也就 形成了自己的特点和有别于传统杂志的独特的分类方法。在这里介绍三种分类方法，主 9 第一章电 杂志的概。和h 类 要依据备大网络发行平台和电子杂志自身具有的特点进行分类。 2 31 按照杂志的内容分娄 按照杂志内容进行分类的方法与传统纸质杂志的分类方法具有一定的一致性，而现 在各大电子杂志笈行平台也是基于这种方法对自己的杂志瓷源进行总的类别划分。采用 这种分类方法主要是源于电子杂志对于传统杂志的继承性，同时也是由于人们对杂志这 种事物在认识上的固有习惯。目前电子杂志按内容来分类大致能够涵盖时尚类、数码产 品类、旅游类、财经类、娱乐类等在这些大的分类中还可以再进行更加细致的划分， 如：娱乐类下可以细分为音乐、娱乐、电影、动漫、游戏等数个小的类别，如此细分下 来杂志的品种几乎涵盖了我们生活的方方面面。进行这样精细划分的目的就是能够方便 读者根据个人的职业、兴趣、爱好等方面的要求对杂志以及杂志涉及的内容进行筛选。 通过了解国内主要的电子杂志发行平台，我发现休闲娱乐是目前电子杂志主要涉及的领 域，但还是有少数的电子杂志会提供一些人文科学、经济管理等方面的内容，以满足不 同的消费需求，如：z c 洲网站就提供中国书法、经理人等杂志。同时也会有由 企业刊发具有广告性质的企业杂志，如：由大型家电销售商国美电器创办的电子杂志t 国 美( 如图2 ) 、国产汽车制造商比亚迪汽车创办的比皿迪汽车( 如图3 ) 等。 田2 目美1 1 , 2 3 2 按照杂志内客来源分类 电子杂志的内容来源不同于传统杂志 为以下三种内容的束源方式： 圈3 比亚迪汽车 它的内容来源非常广泛。因此，可以大致分 首先，来源于传统纸媒杂志。以这种方式e 办的电子杂志，多是一些品牌杂志，它 1 0 霄蠲翥 西北大学顿 位论女 们不满足于传统的发行渠道，希望能够通过网络扩大自己的发彳亍量，于是就将传统杂志 的内容通过数字化的处理，并a n * f l a s h 动画和背景音乐后，通过网络进行传播、发行 从而实现了数字化的出版方式。目前，我们看到的这类杂志很多，如：专业的女性时尚 生活品牌杂志瑞丽( 如图5 ) 系列，新时期青少年成长、成才、成功的心是读本( 青 年文摘( 如图6 ) 。 ：p l 2 1 u l 蝴 圈5 瑁爵家图6 青年文摘 其次柬源于网民的原宦作品。在这里可以将网民的原创作品再次细分为明星和草 根d i y 的电子杂志。依托明星的知名度而建立起来的电子杂志，往往拥有一定的主题和 风格，这些杂志通过组建制作团队和工作室的形式，定期制作并发行电子杂志，以此提 高明星的知名度和关注度，同时满足粉丝阶层的追星愿望，所以这类杂志的读者多是这 些明星的支持者和拥护者。杂志的下载率和明星的知名度是紧密相连的。比较成功的此 类杂志有杨澜的澜l a n ( 如图7 ) 、徐静蕾的开啦( 如图8 ) 以及陈鲁豫的豫 约( 如图9 ) 。而源自于草根阶层的电子杂志则更是网络大普及下所呈现出的景象。 互联网的发展，使网民们可以通过更多的途径向外界展示自己。相对于传统媒体的出版 发行，电子杂志出版发行要容易的多。网民可以通过b b s 、社区论坛、博客等多种形式 发布文章、图片、视频、音频等，而将这些元素整合后，再利用发行平台提供的制作软 件白行制作并发行精美的电子杂志，则更能够满足发烧友们展示自己的浓厚兴趣，因此， 这类电子杂志的内容多为原创，而风格则更为异彩纷呈。 一 、她霄 一 一 第一章电子杂的概含分类 圈7 澜l n 一 f 荔麓 圈9 t 约) 再次，来源于专业团队的创作。关于专业的创作团队，同前大致有三种形式。首先 是电子杂志专业的制作团队，这类电子杂志一般内容丰富，同时拥有非常专业的制作技 术，因此这些电子杂志是各个发行平台上的重要内容，一直以来都非常受网民的关注。 例如：摩得互动公司旗f 的最受欢迎的电子杂志旺爱美丽( 如图1 0 ) 、w o 男人 志等白刨办至今已经拥有了大批的忠实读者。其次是门户网站的专业创作团队。般 大型的门户网站都会拥有自己的创作班底，加之大型门户网站的品牌效应，以及巨大的 访问量。这些创作团队对自己所拥有白勺海量资讯以及社区内大量原创内容进行重新分 类、组合以及再加工而制成的电子杂志。目前涉及这一领域的大型网站比较知名的就有 新浪网和膊讯网等门户网站。再次是发行平台的专业团队。各类发行平台也拥有自己的 专业团队，他们主要通过原创以及对涉及内容进行再加工，制作并发布自己的电子杂志。 其中较有影响力的有p g c o 旗下被称为中国第一本“高端、时尚、互动”的向领休闲杂 志p 0 c 0 z l n e ( 如图1 1 ) 它在我国国内就已经创造了单期发行量6 9 0 万册的高下载 量，还有同为p o c o 下的时尚视觉传播杂志、中国第一本摄影类杂志印象也有不错 的业绩。 了叁 哪，。珊圈 蛾。_ 回鬻一一 参。 n _ - 两北学碗十学位论皇 。类易强；赢衙。 2 33 按照阅读方式分类 1 1 图1 1 ( p o c o z i n e ) 虽然要阅读电子杂志就必须要有供显示的终端设备作为硬件支持，如：电脑，但是 电子杂志的阅读方式依然可以分为在线阅读和离线阅读两种类型。在线阅读就是直接通 过w e b 浏览器，实现连线阅读，这种阅读方式较为便捷，无需等待，同时也不会占用电 脑的存储空间，但是它也存在着一定的缺点，如杂志资料不能够被保存，不能为以后进 行再次阅读提供支持。离线阅读则是需要读者下载一个客户端软件，也就是阅读器并 将其安装在电脑上，再通过阅读器从杂志库中选择要下载的杂志，并将其下载到本地电 脑上，从而实现离线阅读，同时也可以通过p 2 p 平台的发送由电脑定期自动下载。离线 阅读相对于在线阅读就需要有一定的等待时间而且还会占用电脑的一部分存储空间， 但是却方便日后查找资料。目前，几乎所有的电子杂志都支持在线阅读，但是随着移动 信息技术的普及，以及存储容量的快速增加，利用手机、p d a 等个人移动终端进行离线 阅读将成为一种趋势，而阅读嚣的订阅能力刚更能够及时提醒用户新杂志上架以及帮助 用户对现有杂志进行归类整理方便用户使用。” 24 电子杂志蓬勃兴起的原因分析 事物的发展总是有其特定的因果关系，而电子杂志之所以能够蓬勃兴起，也同样有 其发展的原因，只有了解了这些促使其兴起的原因，才能为以后电子杂志向更加完善、 科学的方向发展提供保证。经过归纳整理，我友现电子杂志之所以能够蓬勃辨起的原因 第二章电子杂毒的衙客和分类 主要有以下几个方面： 2 4 1 罔络技术的发展和罔民数量的不断攀升 科学技术的不断提高，带动了网络技术以及电脑硬件技术的发展和提高，由此也使 上网变得更加普及和便利，在家里上网早已不是什么新鲜事儿了，而如今3 6 技术的到 来更使上网开始向个人终端产品普及，网络变得无处不在。而网络中海量、快捷的资讯 信息，互动的情景模式，打破了年龄的界限，不仅拥有庞大的青年群体，同样拥有一定 数量的中老年用户；更打破了地域的限制，不仅仅是在某个国家地区，更是整个蔚蓝的 星球不仅是在家中，在机场、咖啡厅、图书馆等任何公共领域都可以随时上网遨游。 根据中国互联网络信息中心2 0 1 0 年1 月在京发布的第2 5 次中国互联网络发展状 况统计报告中指出“截止2 0 0 9 年底，中国网民规模达到3 8 4 亿人，较2 0 0 8 年增长 2 8 蛳，在总人口中的比重从2 2 6 提升到2 8 9 ，互联网普及率在稳步上升。从绝 对规模上看，2 0 0 9 年网民增长8 6 0 0 万，由于中国网民基数庞大，虽然增长率降到了 2 8 ，但是网民规模增长依然旺盛。中国手机网民呈现迅速增长态势。截至2 0 0 9 年1 2 月底，手机网民规模2 3 3 亿，占网民总体的6 0 8 9 6 ，移动网络、手机终端在中国 互联网发展中起着更加重要的作用。”由以上数据可知，在未来几年里我国的网民数 量还将进一步增长，这也就意味着会有更多的人开始接触并阅读电予杂志，这将给电子 杂志带来更加良好的发展机遇和蓬勃的生命力。 圈1 2 中胃同民规模与增长率 1 4 n 北丈学顿十学位论文 2 0 0 h 一：00 9 - p i r 目lh h k m k q e 圈1 3 手机上阿阿民规模肘比 242 电子杂志发行便捷 众所周知，在我国想要出版杂志并不是一件容易的事情。根据中国统计年鉴一 2 0 0 8 统计截止2 0 0 7 年，我国的期刊总数已经增长到9 4 6 8 种，而期刊的总印数为3 0 4 亿册”。期刊市场已经趋于饱和。新闻出版总署原则上已经不再审批新的刊号了，所以 刊号已经成为十分稀缺的资源了。就传统杂志而言，即便是有了刊号，创办传统杂志也 是一件非常复杂的事情，并且需要大量的资金投入，然而资金投入越大也就意味着投资 的风险越大。电子杂志在创办方式上与传统杂志就有明显的不同。目前电子杂志并不需 要申请刊号，因此就不会受到刊号的限制。和传统杂志拥有十几人甚至几十人的创作团 队比想要创办电子杂志只需要组织一个拥有几个人的制作团队，甚至于一些草根阶层的 d i y 电子杂志的撰稿人、编辑、设计者等等都是由一个人独立完成的，其制作步骤之简 单易行是传统杂志无法相提并论的。更由于它通过网络传播，所以省去了印刷和投递， 这些对传统杂志非常重要，也是需要大量资金投入的环节，相对于传统杂志而言电子杂 志的资金投入就要小的多。在编辑杂志时也不需要担心杂志页码的厚度完全可以依据 个人意志进行设计制作。 2 , 4 3 月民或读者的需求 网络所容纳的海量信息和丰富资讯是有目共睹的，但是在拥有庞大的信息量的同 时也造成了读者对信息进行选择和甄别的难度。从大量信息资讯中将读者需要的、精 致而有深度、有品位的信息整合成册就出现了电子杂志。它不仅能够容纳大量的资讯信 第一章电7 杂一 的概念和分类 墨圈一 函一图 西北大学硕士学位论文 第三章电子杂志的特征及与其他媒体的关系 3 1 电子杂志的特征分析 电子杂志作为一种新型的网络传播模式，可以说它在受众定位、版面设计、内容选 择等方面继承了传统杂志的优良传统，但是目前我们所讲的电子杂志不仅仅是传统杂志 的电子化，现在的电子杂志已经突破了“杂志”的界限，并且具有一些独特的特征。 3 1 1 融入多种媒体互动因素 电子杂志融合了多种媒体因素，这是个不争的事实。电子杂志对f l a s h 动画、视频、 3 d 特效、背景音乐等多种媒体的运用，使阅读在真实性、个性化、交互性方面都大大提 高，由此给读者带来了多种感官上的刺激，读者在阅读电子杂志时的体验更像是在看电 影或电视而不是真正意义上的“阅读芦。可以说在相当大的程度上，多种媒体因素的融 入成为电子杂志吸引读者的主要因素，成为人们追求并乐于接受它的原因。 多种媒体因素的运用提高了电子杂志的互动性，与传统杂志相比电子杂志在这一点 上也是无可比拟的。目前，我国大部分的电子杂志都设有诸如“参与调查”等互动环节， 用户通过选择或者提出意见的方法对电子杂志的内容进行评价，然后在通过电子邮件或 者在线提交等多种方式使这些意见和建议能够顺利送达编辑，编辑们则通过这种互动环 节更好的了解了读者的需求( 如图1 5 和图1 6 ) 。甚至于人们在日常生活中最为厌烦的 广告，在电子杂志中因为可以和读者形成互动，而使人们格外的乐于接受。它继承了杂 志的多种媒体相融合的特点，形成了具有复杂视觉效果和交互功能的广告形式，这种新 的媒体广告，激发了读者的兴趣，增加了广告宣传效果和力度，更有些广告能够让网友 参与其中，以小游戏的形式来感受或接纳广告的内容，如：在电子杂志p o c o z i n e ( 如 图1 7 ) 中在为东风日产汽车旗下品牌骊威进行产品推广时，就采用了一直以来特别受到 上班族喜爱的小游戏连连看来吸引读者，它将骊威汽车的各个组成部分拆分组成了 游戏的画面使读者在游戏的过程中不自觉的熟悉了汽车的各个部分，从而达到了广告宣 传推广的目的。同样在电子杂志朗逸志( 如图1 8 ) 中也采用了赛车这款互动小游戏 让读者足不出户就能够亲身体验到朗逸汽车优美的外观设计、优良的性能以及其在节油 方面的优势。 1 7 第三 电于杂志的特征分析强与其他撵体的比较 o n , n l u d c k 目 丽爵fr e s e a r c h - ，- = 曹- ? 焉气 嵋c = 叮 喈- 。 o | s 訾等号。 蠊= ；”：。言。 圈1 5 ( f o c o z i n e ) 杂志谓蠢回馈图1 6 ( e p 量杂盅调查表 圈1 7 ( p o c o z l n e ) 小游戏骊戚连连看圈1 8 朗遣志 小辨戏一赛车 另外，电子杂志的互动性还体现在电子杂志发行平台将读者和传播者日渐融为一 体。在这里，网民既是信息的接受者同时也是信息的传播者。通过使用电子杂志的甫作 软件，很多草根阶层的网民能够创办属于自己的d i y 电子杂志，并通过电子杂志发行平 台向整个网络世界公开发行，这无疑改变了以往信息仅由媒体向受众传播的单向传播方 式，从而使受众也成为信息的传播源，信息传播不再是通过一点向外发射，而是呈现出 多点辐射的状态互动性表现得更加深刻。 3 l2 体现用户个性化 互联网络的普及和网民数量的日益增大使人们融入了一个个全新的虚拟社会。在 这些虚拟的社会形态中，人们因为具有共同的兴趣爱好以及需要而聚合在一个由网络构 建的社会体系中。网络将原本较为松散的个体逐渐变成了具有一定特殊属性的社会群 体，这种社会群体的出现使原本太众化的传播方式向分众化传播和小众化传播的方向发 展了。 关于阅读，我国当代著名的学者、文学家、语占学家林语堂先生有这样一段经典论 1 8 西北大学硕士学位论文 述：“世上无人人必读之书，只有在某时某地某种心境不得不读之书。有你所应读，我 所万不可读。有此时可读，彼时不可读。即使有必读之书，亦绝非此时此刻所必读，见 解未到，必不可读。即使有必读之书，亦绝非此时此刻所必读，思想发育程度未到，亦 不可读。孔子说5 0 可以学易，便是说4 5 岁时尚不可读易。n ” 这也就是告诉我们 阅读并不是泛泛的、大众化的，它是需要根据每个人各自不同的需求比如：性格、年龄、 身份等等一系列条件决定的。因此，电子杂志的分众化、小众化传播，就体现出了阅读 的个性化，具有很强的针对性。电子杂志发行平台将平台上较为分散的成员，按照兴趣 爱好组织起来，通过网络社会间的交流和设定议题制造交流气氛来进一步促进成员之间 的关系，从而达到成员对于网络社会的认同和归属感，使网络成员的划分更有针对性， 使信息的传播能够更加快速、准确。在大型电子平台p o c o 中，就将其平台上的网络成 员进行了明晰的成员细分，从而为自己不同的杂志进行了定位。例如： p o c o z i n e 主 要是针对高端、时尚的白领阶层设计的休闲杂志；印象则是一本视觉类杂志，它的 目标读者为收入在万元以上的男性读者；在信息多元化需求的今天，电