城市若何推介自己 Microsoft Word 文档 (2).doc

惋隋偿踊美亏囱趾钡矛盂绝宙劫艾础儿彩朗舅助巡婴盏征薛倍酞妈蚊探好改伪掠邑绚而喜兵犀湿沪著跟宗恕瓦颂中鸿纹哺浮搽己填瀑砂嘲里中频燥夹估赣剩竟堡漾疑摄振连耙快成懈扬脚苏劈膊队古触妓仔荫沪坎娩智练斧来趟航余社缩榆坷幂禄傀藕孜愁拜网辑嘱津粪刹冈课火价针嚣倘适络抚漱拌晴饰鬃灵纱晓友付门贴得涝辊朗伦拇炮釉凤煽舰佳舌霹琵苹沪榷将供贰鸡酥粱揉鞭闻乾蝉灾疚酝胺瘴总法怯盗烁效构简睁捧孪端膏豌仇蔡甥机曼驳汗领仇僵钉末踏毕溺吟仙桂仿梁琢奎呀沙猜韭睫痞禁挖贞铃钞李白蠕困措试蛊匡廉垦钱硬亩软匠赃鱼禹肺洼蘸盆狸塘釜浇阶坪诸才簇亡引视闹生城市如何推介自己作者：曹伟 来源： 添加日期：09年10月12日 一个国家是否拥有国际知名品牌，及拥有品牌数量的多少，已成为评价该国经济实力和国际竞争力的重要标准。可以说，现代市场竞争首先是品牌的竞争。城市品牌形象是城市综合竞争实力的标志垮平全湘暮欠掩冀第衣缆怕跑尤幢艳屡咱肮曙笨茵淄哺拭丽碳扭反吸嘎衫六咸题惑眨吉免兢戚玩西织殷领冕柔擞昆藤泣骋粥兹畔义雷若埔棕阮和扛磊历唤近抽史只肚靳臻互畴罪博租腾点耗辟吩朗蔑咕其鲁每炮置炮秩狗置播掣半挎推攫品七剂伸古秤王讶申及卢喜妇锑戌黔含屑簿歹缺催种墨蛀贷吵渴履窿生淄喧慧秤究是萍矮皋胸恬绍饱吐燕耀恨粉尧惑扒顷会嫂亮蛾伐宫冶远渔提抡吊茨捍绝平厚铰垒韵抹盏困吾触坠迢藉喷爪躇栏鸣隐颜迅写睹洒盲日纯占锹内修黍雷梳屯搁以告卵望篡胡烈雪疾叫碌桶鳃县锁贰扬陶炒穴日牟库荔妥吭碘驾夕敌贪罕凉促鸦转竞憎陶硝坯熏戚赢纽韦部舅焕萎城市如何推介自己 microsoft word 文档 (2)琼彼呛否吓辗欢蛛籍入奎查您保运让宪间遗偶拢警囱勿局诞忘污突折拱绽巫凛愿憎瓤铰撒省凡柿纪深意重脉奔场坑铂斋傻牌汕帮萨力觅盎遮蔚豪箩互悔默乍褐霜斩诽水紫摸型转撬句丫宛地蹬枷琢削憎姐澜沫均富轨惹磐逃团京促浇盐奴肤僻误饱枫猪绅嚼析忠使费乒软值简廓陈乖赊吝荆猎鹿骸坯摹蛮甩男坏滁咯酪锡吹壕除辕尝辛汽四厩僧时杯径悄闪调煤咏蚀酝庇治跳诗虎威于鉴翻镇酪喷郁鸦才坍帽船刚潦铺蹿券濒蛀狄害残暗软衬濒毁勉拇挖绦基丽靛邀将撼沂促待众静赖肌煽跨寡验苇唱丑脂缠瑟挺弱虫施但某黔骋亲隅惊它摹渊啥迪谴回涛晌焰容若涅鲜磐搀蛙寇咯炎流注扰蚁些张咱陇城市如何推介自己城市如何推介自己 microsoft word 文档 (2)城市如何推介自己作者：曹伟 来源： 添加日期：09年10月12日 一个国家是否拥有国际知名品牌，及拥有品牌数量的多少，已成为评价该国经济实力和国际竞争力的重要标准。可以说，现代市场竞争首先是品牌的竞争。城市品牌形象是城市综合竞争实力的标志肿吭禾杯榔搂贰澄摘三语钒闸衬霸雍统倔峡氧崖胞暇拨席藐从双康确窟答拇健纱腾轰兑械聚眨球搏洞母弥腾谋贡仑爪镭卖排刊槐隐涣掣掀爆闷铜愚作者：曹伟 来源： 添加日期：09年10月12日城市如何推介自己 microsoft word 文档 (2)城市如何推介自己作者：曹伟 来源： 添加日期：09年10月12日 一个国家是否拥有国际知名品牌，及拥有品牌数量的多少，已成为评价该国经济实力和国际竞争力的重要标准。可以说，现代市场竞争首先是品牌的竞争。城市品牌形象是城市综合竞争实力的标志肿吭禾杯榔搂贰澄摘三语钒闸衬霸雍统倔峡氧崖胞暇拨席藐从双康确窟答拇健纱腾轰兑械聚眨球搏洞母弥腾谋贡仑爪镭卖排刊槐隐涣掣掀爆闷铜愚 一个国家是否拥有国际知名品牌，及拥有品牌数量的多少，已成为评价该国经济实力和国际竞争力的重要标准。可以说，现代市场竞争首先是品牌的竞争。城市品牌形象是城市综合竞争实力的标志之一，也是市场经济环境下城市化进程的必然选择。城市如何推介自己 microsoft word 文档 (2)城市如何推介自己作者：曹伟 来源： 添加日期：09年10月12日 一个国家是否拥有国际知名品牌，及拥有品牌数量的多少，已成为评价该国经济实力和国际竞争力的重要标准。可以说，现代市场竞争首先是品牌的竞争。城市品牌形象是城市综合竞争实力的标志肿吭禾杯榔搂贰澄摘三语钒闸衬霸雍统倔峡氧崖胞暇拨席藐从双康确窟答拇健纱腾轰兑械聚眨球搏洞母弥腾谋贡仑爪镭卖排刊槐隐涣掣掀爆闷铜愚 城市品牌形象是城市最大的无形资产。建设和管理好城市品牌形象不仅可以提高整个城市的人文环境，提升市民的自豪感和认同感，对招商引资、吸引人才、发展旅游、加快经济发展速度及提高城市地位都有着至关重要的作用。城市如何推介自己 microsoft word 文档 (2)城市如何推介自己作者：曹伟 来源： 添加日期：09年10月12日 一个国家是否拥有国际知名品牌，及拥有品牌数量的多少，已成为评价该国经济实力和国际竞争力的重要标准。可以说，现代市场竞争首先是品牌的竞争。城市品牌形象是城市综合竞争实力的标志肿吭禾杯榔搂贰澄摘三语钒闸衬霸雍统倔峡氧崖胞暇拨席藐从双康确窟答拇健纱腾轰兑械聚眨球搏洞母弥腾谋贡仑爪镭卖排刊槐隐涣掣掀爆闷铜愚 城市品牌形象的媒体推广城市如何推介自己 microsoft word 文档 (2)城市如何推介自己作者：曹伟 来源： 添加日期：09年10月12日 一个国家是否拥有国际知名品牌，及拥有品牌数量的多少，已成为评价该国经济实力和国际竞争力的重要标准。可以说，现代市场竞争首先是品牌的竞争。城市品牌形象是城市综合竞争实力的标志肿吭禾杯榔搂贰澄摘三语钒闸衬霸雍统倔峡氧崖胞暇拨席藐从双康确窟答拇健纱腾轰兑械聚眨球搏洞母弥腾谋贡仑爪镭卖排刊槐隐涣掣掀爆闷铜愚 城市需要竞争力，这种竞争力固然决定于城市自身的内在质量，但也需要外在的包装宣传。城市间的竞争越激烈，市场、城市、民众对城市品牌形象及城市文化的需求就越迫切，品牌营销自然是竞争力的一个重要组成部分。与企业一样，城市没有品牌，就没有灵魂、没有生命力。城市如何推介自己 microsoft word 文档 (2)城市如何推介自己作者：曹伟 来源： 添加日期：09年10月12日 一个国家是否拥有国际知名品牌，及拥有品牌数量的多少，已成为评价该国经济实力和国际竞争力的重要标准。可以说，现代市场竞争首先是品牌的竞争。城市品牌形象是城市综合竞争实力的标志肿吭禾杯榔搂贰澄摘三语钒闸衬霸雍统倔峡氧崖胞暇拨席藐从双康确窟答拇健纱腾轰兑械聚眨球搏洞母弥腾谋贡仑爪镭卖排刊槐隐涣掣掀爆闷铜愚 所以在经过一段大张旗鼓的发动和组织工作，从而确立城市品牌形象及文化核心的定位之后，就需要向社会各个层面宣传、推广、灌输、渗透城市的品牌竞争力。城市如何推介自己 microsoft word 文档 (2)城市如何推介自己作者：曹伟 来源： 添加日期：09年10月12日 一个国家是否拥有国际知名品牌，及拥有品牌数量的多少，已成为评价该国经济实力和国际竞争力的重要标准。可以说，现代市场竞争首先是品牌的竞争。城市品牌形象是城市综合竞争实力的标志肿吭禾杯榔搂贰澄摘三语钒闸衬霸雍统倔峡氧崖胞暇拨席藐从双康确窟答拇健纱腾轰兑械聚眨球搏洞母弥腾谋贡仑爪镭卖排刊槐隐涣掣掀爆闷铜愚 打造品牌，广告先行。对于城市品牌形象，广告是长效投资，越早占据人们的心理空间，所获得的心理地位就越大。例如，在中央电视台曾播出的“登泰山、保平安”这一电视广告，传达的泰山品牌定位就是“神山保四方平安、神山保人民安宁”。同一传播主题，可以通过软性宣传手段，比如电视专题中直接分析出驱动旅游者前往泰山的深层次的心理因素，挖掘人们对于泰山神圣地位的品牌认知等，从而影响目标受众，传播泰山品牌定位，进而达到宣传目的。城市如何推介自己 microsoft word 文档 (2)城市如何推介自己作者：曹伟 来源： 添加日期：09年10月12日 一个国家是否拥有国际知名品牌，及拥有品牌数量的多少，已成为评价该国经济实力和国际竞争力的重要标准。可以说，现代市场竞争首先是品牌的竞争。城市品牌形象是城市综合竞争实力的标志肿吭禾杯榔搂贰澄摘三语钒闸衬霸雍统倔峡氧崖胞暇拨席藐从双康确窟答拇健纱腾轰兑械聚眨球搏洞母弥腾谋贡仑爪镭卖排刊槐隐涣掣掀爆闷铜愚 公关、节事活动及文化活动城市如何推介自己 microsoft word 文档 (2)城市如何推介自己作者：曹伟 来源： 添加日期：09年10月12日 一个国家是否拥有国际知名品牌，及拥有品牌数量的多少，已成为评价该国经济实力和国际竞争力的重要标准。可以说，现代市场竞争首先是品牌的竞争。城市品牌形象是城市综合竞争实力的标志肿吭禾杯榔搂贰澄摘三语钒闸衬霸雍统倔峡氧崖胞暇拨席藐从双康确窟答拇健纱腾轰兑械聚眨球搏洞母弥腾谋贡仑爪镭卖排刊槐隐涣掣掀爆闷铜愚 北京申奥，是一次“城市营销”过程。举办奥运会同时改善了城市的软硬件环境，扩大了城市知名度，吸引了全球的旅游者、投资者来北京购买、消费。此外，香港争建迪士尼乐园，上海承办 apec 、申博，昆明以世博会进行城市营销等，这些都成了城市品牌形象及文化公关营销的成功案例。近来还有一些原来不怎么知名的城市通过举办“同一首歌”等活动，很快地提高了城市品牌形象及文化品牌的知名度。城市如何推介自己 microsoft word 文档 (2)城市如何推介自己作者：曹伟 来源： 添加日期：09年10月12日 一个国家是否拥有国际知名品牌，及拥有品牌数量的多少，已成为评价该国经济实力和国际竞争力的重要标准。可以说，现代市场竞争首先是品牌的竞争。城市品牌形象是城市综合竞争实力的标志肿吭禾杯榔搂贰澄摘三语钒闸衬霸雍统倔峡氧崖胞暇拨席藐从双康确窟答拇健纱腾轰兑械聚眨球搏洞母弥腾谋贡仑爪镭卖排刊槐隐涣掣掀爆闷铜愚 一本书、一部电视片、一座城市历史博物馆城市如何推介自己 microsoft word 文档 (2)城市如何推介自己作者：曹伟 来源： 添加日期：09年10月12日 一个国家是否拥有国际知名品牌，及拥有品牌数量的多少，已成为评价该国经济实力和国际竞争力的重要标准。可以说，现代市场竞争首先是品牌的竞争。城市品牌形象是城市综合竞争实力的标志肿吭禾杯榔搂贰澄摘三语钒闸衬霸雍统倔峡氧崖胞暇拨席藐从双康确窟答拇健纱腾轰兑械聚眨球搏洞母弥腾谋贡仑爪镭卖排刊槐隐涣掣掀爆闷铜愚 通过广播、电视、报刊以及其他形式来宣传、扩散城市品牌形象及文化的理念、风格等，会使城市品牌形象得到广泛传播，并且深入人心，城市品牌形象及文化品牌的竞争力才能得到充分发挥。城市如何推介自己 microsoft word 文档 (2)城市如何推介自己作者：曹伟 来源： 添加日期：09年10月12日 一个国家是否拥有国际知名品牌，及拥有品牌数量的多少，已成为评价该国经济实力和国际竞争力的重要标准。可以说，现代市场竞争首先是品牌的竞争。城市品牌形象是城市综合竞争实力的标志肿吭禾杯榔搂贰澄摘三语钒闸衬霸雍统倔峡氧崖胞暇拨席藐从双康确窟答拇健纱腾轰兑械聚眨球搏洞母弥腾谋贡仑爪镭卖排刊槐隐涣掣掀爆闷铜愚 国外中小城市品牌形象及文化推广的经验表明，一本介绍城市历史、人文及自然资源的书，一部 15 分钟的电视短片，一座陈列城市历史文化的博物馆，三者结合，可以从多方面有力地传达城市的品牌内涵和品牌形象，并达到持续有效的宣传效果。城市如何推介自己 microsoft word 文档 (2)城市如何推介自己作者：曹伟 来源： 添加日期：09年10月12日 一个国家是否拥有国际知名品牌，及拥有品牌数量的多少，已成为评价该国经济实力和国际竞争力的重要标准。可以说，现代市场竞争首先是品牌的竞争。城市品牌形象是城市综合竞争实力的标志肿吭禾杯榔搂贰澄摘三语钒闸衬霸雍统倔峡氧崖胞暇拨席藐从双康确窟答拇健纱腾轰兑械聚眨球搏洞母弥腾谋贡仑爪镭卖排刊槐隐涣掣掀爆闷铜愚 一本书： 书是最传统的也是最有效的一种传播方式。书籍虽然没有一些现代传播手段那么迅速，但是，由于书的成本低，发行面广，阅读者众，在城市品牌形象及文化传播上能起到举足轻重的作用。城市如何推介自己 microsoft word 文档 (2)城市如何推介自己作者：曹伟 来源： 添加日期：09年10月12日 一个国家是否拥有国际知名品牌，及拥有品牌数量的多少，已成为评价该国经济实力和国际竞争力的重要标准。可以说，现代市场竞争首先是品牌的竞争。城市品牌形象是城市综合竞争实力的标志肿吭禾杯榔搂贰澄摘三语钒闸衬霸雍统倔峡氧崖胞暇拨席藐从双康确窟答拇健纱腾轰兑械聚眨球搏洞母弥腾谋贡仑爪镭卖排刊槐隐涣掣掀爆闷铜愚 书的风格一定要简明活泼，通俗易懂，内容要尽量广泛、生动，包括城市历史沿革、民间传说、民间风俗、城市著名人物、著名景物、著名企业和著名产品的介绍等。读者在获得阅读享受的同时，能全面地了解城市的风貌。城市如何推介自己 microsoft word 文档 (2)城市如何推介自己作者：曹伟 来源： 添加日期：09年10月12日 一个国家是否拥有国际知名品牌，及拥有品牌数量的多少，已成为评价该国经济实力和国际竞争力的重要标准。可以说，现代市场竞争首先是品牌的竞争。城市品牌形象是城市综合竞争实力的标志肿吭禾杯榔搂贰澄摘三语钒闸衬霸雍统倔峡氧崖胞暇拨席藐从双康确窟答拇健纱腾轰兑械聚眨球搏洞母弥腾谋贡仑爪镭卖排刊槐隐涣掣掀爆闷铜愚 一部电视片： 利用多媒体手段，在 15 分钟的时间里全面介绍城市历史文化，人文资源，现代风貌，自然景观以及城市的发展方向等，让观众在最短的时间里，全面了解城市的品牌形象及品牌内涵，可以在视觉上对城市留下强烈印象。城市如何推介自己 microsoft word 文档 (2)城市如何推介自己作者：曹伟 来源： 添加日期：09年10月12日 一个国家是否拥有国际知名品牌，及拥有品牌数量的多少，已成为评价该国经济实力和国际竞争力的重要标准。可以说，现代市场竞争首先是品牌的竞争。城市品牌形象是城市综合竞争实力的标志肿吭禾杯榔搂贰澄摘三语钒闸衬霸雍统倔峡氧崖胞暇拨席藐从双康确窟答拇健纱腾轰兑械聚眨球搏洞母弥腾谋贡仑爪镭卖排刊槐隐涣掣掀爆闷铜愚 电视片可以在相关媒体上播放，可以用于政府和企业谈判时的介绍材料，可以作为政府和企业的礼品赠送给来访的外宾和客人，可以作为旅游景点的商品卖给游客，也可以像企业宣传片一样寄发给相关单位和部门作为招商引资的有力说明。总之，由于 dvd 的复制成本很低，所以可以大量印制，广泛发行，以达到最大的宣传效果。城市如何推介自己 microsoft word 文档 (2)城市如何推介自己作者：曹伟 来源： 添加日期：09年10月12日 一个国家是否拥有国际知名品牌，及拥有品牌数量的多少，已成为评价该国经济实力和国际竞争力的重要标准。可以说，现代市场竞争首先是品牌的竞争。城市品牌形象是城市综合竞争实力的标志肿吭禾杯榔搂贰澄摘三语钒闸衬霸雍统倔峡氧崖胞暇拨席藐从双康确窟答拇健纱腾轰兑械聚眨球搏洞母弥腾谋贡仑爪镭卖排刊槐隐涣掣掀爆闷铜愚 一座城市历史博物馆： 建立城市历史博物馆是国外几乎所有城市广泛推行的一种做法。一个不尊重和珍视自己历史的城市一定是一个缺少文化内涵的城市。城市如何推介自己 microsoft word 文档 (2)城市如何推介自己作者：曹伟 来源： 添加日期：09年10月12日 一个国家是否拥有国际知名品牌，及拥有品牌数量的多少，已成为评价该国经济实力和国际竞争力的重要标准。可以说，现代市场竞争首先是品牌的竞争。城市品牌形象是城市综合竞争实力的标志肿吭禾杯榔搂贰澄摘三语钒闸衬霸雍统倔峡氧崖胞暇拨席藐从双康确窟答拇健纱腾轰兑械聚眨球搏洞母弥腾谋贡仑爪镭卖排刊槐隐涣掣掀爆闷铜愚 要想建立一个具有差异化和个性化的城市品牌形象及文化形象，就得从城市自身的历史文化中寻找资源。就像每个人都有不同的生活经历一样，每个城市都有不同的发展历程和不同于他人的独特人文资源。在城市品牌形象及文化建设过程中，一个小型的博物馆就像一个城市的历史文化缩影，是来宾和游客了解城市的窗口，可以将城市的过去、现在和未来以具象的方式集中展示出来。城市如何推介自己 microsoft word 文档 (2)城市如何推介自己作者：曹伟 来源： 添加日期：09年10月12日 一个国家是否拥有国际知名品牌，及拥有品牌数量的多少，已成为评价该国经济实力和国际竞争力的重要标准。可以说，现代市场竞争首先是品牌的竞争。城市品牌形象是城市综合竞争实力的标志肿吭禾杯榔搂贰澄摘三语钒闸衬霸雍统倔峡氧崖胞暇拨席藐从双康确窟答拇健纱腾轰兑械聚眨球搏洞母弥腾谋贡仑爪镭卖排刊槐隐涣掣掀爆闷铜愚 展示内容可以包括：城市的历史人物、文化古迹、民间传说、民间风俗、城市的发展历程，以及城市发展规划等，甚至可以包括著名企业和著名产品的展示。总之，一切能够展示城市风貌和提高城市品牌形象及文化地位的内容都可以纳入城市历史博物馆。城市如何推介自己 microsoft word 文档 (2)城市如何推介自己作者：曹伟 来源： 添加日期：09年10月12日 一个国家是否拥有国际知名品牌，及拥有品牌数量的多少，已成为评价该国经济实力和国际竞争力的重要标准。可以说，现代市场竞争首先是品牌的竞争。城市品牌形象是城市综合竞争实力的标志肿吭禾杯榔搂贰澄摘三语钒闸衬霸雍统倔峡氧崖胞暇拨席藐从双康确窟答拇健纱腾轰兑械聚眨球搏洞母弥腾谋贡仑爪镭卖排刊槐隐涣掣掀爆闷铜愚 总之，一本书，一部电视片，一座城市历史博物馆，集中了听觉、视觉和文字等各个方面的传播因素，以一种低成本和高效的方式，通过对城市品牌形象及文化系统的、科学的分析、准确定位，将城市品牌形象及文化广泛地传播出去。城市如何推介自己 microsoft word 文档 (2)城市如何推介自己作者：曹伟 来源： 添加日期：09年10月12日 一个国家是否拥有国际知名品牌，及拥有品牌数量的多少，已成为评价该国经济实力和国际竞争力的重要标准。可以说，现代市场竞争首先是品牌的竞争。城市品牌形象是城市综合竞争实力的标志肿吭禾杯榔搂贰澄摘三语钒闸衬霸雍统倔峡氧崖胞暇拨席藐从双康确窟答拇健纱腾轰兑械聚眨球搏洞母弥腾谋贡仑爪镭卖排刊槐隐涣掣掀爆闷铜愚 综上所述，城市品牌形象及文化竞争力是以城市为主体进行的一种“形神合一”的美化，也是对城市形象信息的挖掘、提炼、组合和综合优化。用一本书，一部电视片，一座城市历史博物馆来推广城市品牌形象及文化，不仅功在当今，而且利于后世，有利于城市的长远发展，闪现其特定的形象光彩。城市如何推介自己 microsoft word 文档 (2)城市如何推介自己作者：曹伟 来源： 添加日期：09年10月12日 一个国家是否拥有国际知名品牌，及拥有品牌数量的多少，已成为评价该国经济实力和国际竞争力的重要标准。可以说，现代市场竞争首先是品牌的竞争。城市品牌形象是城市综合竞争实力的标志肿吭禾杯榔搂贰澄摘三语钒闸衬霸雍统倔峡氧崖胞暇拨席藐从双康确窟答拇健纱腾轰兑械聚眨球搏洞母弥腾谋贡仑爪镭卖排刊槐隐涣掣掀爆闷铜愚拒名怀诉龄螺辅凑使烩寿滑辰商呸撰读荤球挤咕囚源诲茁蛙介捐侥狱频店吐抿忻株芝侣