保健酒营销策划文章品牌建设.doc

营销方案书亚洲健康的生存状况 随着科学技术的发展和生活水平的提高，人们在享受优越物质生活条件的同时，也在承受着祖辈们所没有经历过的疾患痛苦比如很多奇怪的病如亚健康。其实亚健康这种介乎于疾病和健康之间的一种非常态状况是我们身体患病的前兆，他是有很多根源的。 根据流行病学调查表明，现代人约有75%以上处于“亚健康状态”，这些人常感叹自己活得很“累”，并常常伴有食欲不振、头痛、失眠、心绪不宁、精神萎靡、注意力不集中、疲劳、健忘及性功能障碍等现象，在医院又检查不出器质性病变。长期处于这种状态，会使身体状况走入低谷，致使某些疾病陆续发生。导致“亚健康状态”的原因，是现代生活中的环境污染、饮食结构不合理、嗜烟酗酒以及来自社会竞争的各方面压力,长时间的面对电脑，手机辐射等原因 随着我国人民生活日益提高和医疗卫生事业的不断发展，我国每年有大量的健康者定期到医疗卫生单位进行体格检查，这对于提高全民的身体素质、加强预防保健起到了积极作用。但是，在我国医疗卫生事业中，由于多方面的因素，至今仍只囿重于“治”与“查”的必要性一面，而对于“防”与“保”的重要性和全面性有所忽视。这一点，在我国乃至世界性医学事业飞速发展的今天，不得不引起我们的深思和重视，不得不防。 中医黄帝内经认为：人年老而无子者，材力尽耶，将天数然也。岐伯曰：女子七岁。肾气盛，齿更发长；二七而天癸至，任脉通，太冲脉盛，月事以时下，故有子；三七，肾气平均，故真牙生而长极；四七，筋骨坚，发长极，身体盛壮；五七，阳明脉衰，面始焦，发始堕；六七，三阳脉衰于上，面皆焦，发始白；七七，任脉虚，太冲脉衰少，天癸竭，地道不通，故形坏而无子也。丈夫八岁，肾气实，发长齿更；二八，肾气盛，天癸至，精气溢写，阴阳和，故能有子；三八，肾气平均，筋骨劲强，故真牙生而长极；四八，筋骨隆盛，肌肉满壮；五八，肾气衰，发堕齿槁；六八，阳气衰竭于上，面焦，发鬓颁白；七八，肝气衰，筋不能动，天癸竭，精少，肾藏衰，形体皆极；八八，则齿发去。肾者主水，受五藏六府之精而藏之，故五藏盛，乃能写。今五藏皆衰，筋骨解堕，天癸尽矣。故发鬓白，身体重，行步不正，而无子耳。人体的精气神阴阳平衡才是健康的标志，然而这种平衡是动态的平衡，且受外界环境的影响，显然要使之达到绝对的平衡是不可能的，也就是说“亚健康状态”是客观存在的于是，国医学有了调和精气神阴阳、补偏救弊、促进阴阳平衡的治疗原则。而古人认为“凡兽血皆不能到角，惟鹿角中有血”，说明鹿茸具有不仅仅单纯补阳，同时还有滋阴的功效。鹿在中国的象征及鹿茸疗效 梅花鹿乃祥瑞植物，它象征着吉祥、长寿、霸业、鹿与禄谐音，故而它又象征着权力也是唯一能够确定灵芝位置的动物。诗经小雅鹿鸣 中有这样的句子”呦呦鹿鸣食野之萍，我又嘉宾，古色吹笙”。鹿，四肢细长，公鹿头生有枝角，具有美丽的外形和温顺的性格，被看做善灵之兽，可镇邪，鹿又象征着地位及霸业汉书蒯通传刘邦问蒯通为何劝韩信谋反，蒯通答曰：“秦失其鹿，天下逐之。”鹿象征这长寿。东晋葛洪抱朴子：“鹿寿千岁，满五百岁则其白”故寿星图中南极仙翁骑梅花鹿。而鹿茸是一种贵重的中药,具有壮元阳，补气血，益精髓，强筋骨。 治虚劳羸瘦，精神倦乏，眩晕，耳聋，目暗，腰膝酸痛，阳痿，滑精；子宫虚冷，崩漏等疗效 在本经别录药性论日华子本草纲目均有明文记载本经：主漏下恶血，寒热惊痫，益气强志。 别录：疗虚劳洒洒如疟，羸瘦，四肢酸疼，腰脊痛，小便利，泄精，溺血，破留血在腹，散石淋，痈肿，骨中热，疽痒(本草经疏云：痒应作疡)。 药性论：主补男子腰肾虚冷，脚膝无力，梦交，精溢自出，女人崩中漏血，炙末空心温酒服方寸匕。 又主赤白带下，入散用。 日华子本草：补虚羸，壮筋骨，破瘀血，安胎下气，酥炙入用。 纲目：生精补髓，养血益阳，强健筋骨。 治一切虚损，耳聋，目暗，眩晕，虚痢。鹿茸酒的文化更是积淀深厚，历史悠久，一直是皇宫御品，专属皇家高官贵族享用，相传乾隆二十一年（1757年）乾隆巡游驾临古相城（如今的淮北市）的濉河渡口受当地仕民用“古口酒”，现名“口子酒”奉贡迎驾。回朝时带回当地贡品，古口酒坊精心泡制的鹿茸酒进宫作长生补品，并挥毫题词，“惠我南黎”。帝饮后，顿觉神清气爽，精神大增，龙颜大悦，惊曰：不得了，至此，每日必饮此酒，龙体愈益强健，后轻松平乱。至使国泰民安，天下太平。酒文化的发展史 人类最初的饮酒行为虽然还不能称之为饮酒养生，但却与养生保健、防治疾病有着密切的关系。最初的酒是人类在采集野生水果有剩余的时候，偶有适宜的条件自然发酵而成，由于野生水果是具有药用价值的，所以最初的酒可以称之为天然的“药酒”。这个时候人类从饮酒得到了养生的好处，尽管没有明确的养生日的。在经历了漫长的探索之后，饮洒养生跨越了一大步，这就是酒与药物的结合。这个时候人们已经知道酒可以行药势，有助于药物有效成份的吸收，并有防腐的作用。 药酒文化药酒，简单的说就是以白酒、黄酒和米酒浸泡、煎煮具有一定治疗利滋补性质的各种中药或食物，去掉药渣所得的口服酒剂。酒只有“通血脉、行药势、温肠胃、御风寒”的作用。所以，酒和药配制可以增强药力，既可治疗疾病和防治疾病，又可川丁病后的辅助治疗，滋补酒还可以药之功，借酒之力，起到补虚强壮和抗衰荒寿的作用。从古至今，药酒、滋补酒都具有很高的美誉，随着人们生活水平的提高，保健意识的逐步强化，滋补酒作为一种养生健体的饮料已开始走进干家万户。中国的酒文化也在现今这个时代得到了发扬光人，中国人所追求的酒神精神也不再简单的解释成追求绝对的自由，忘却荣辱，而更广一步，更深一层的添加进“养生保健”这一绚丽的光环，将洒神精神推向了一个新的层次。 酒的社会重要意义酒是一种客观的物质存在，是一种文化象征，井随着时代的进步不断丰富。古有李白斗洒诗百篇，杜甫醉里以为客，醉中求郑板桥字画 今天，随着科技水平的日新月异，人们经过不懈的努力与科学研究，将滋补酒推向丁前所术有的高峰，它继承了酒神之精髓，吸纳了前代医学泰斗药酒配方的毕生精华，利用现代化科学技术，不失白酒之口感，不失保健养生之道，将古文化与新文明有机的结合，将传的秘方与现代的生物工程技术完全结合，将艺术与技术结合，最重要的是见养生之道与药酒互溶一个划时代的里程碑。 发展历史正是在这种条什下，必然的出现了为人们所喜爱的诸如鹿茸酒、人参酒、枸杞酒等一批享有盛名的药酒、滋补酒，而这其中，以真实号称，闪光点黄腾鹿酒用时8年，开发研制具有上千年的“宫廷养生秘方”而成。黄腾鹿酒选用鹿体之精华，以健康养生长寿为宗旨，精心选用各种传统名贵中药，按照汉药古方的养生宗旨，合理搭配，并采用传统工艺与现代科技相结合的手段，精心配置，是国家批准的配制传统养生酒。鹿场养殖在多年来得到了各级政府大力支持，近年来已跃居为北仑区农业发展的龙头企业。浙江省北仑区三级宁波市青少年科普教育基地，宁波市鹿茸大王的光荣称号。曾被浙江省电视台，宁波电视台等多家媒体跟踪报道。精制配方26度的黄腾鹿酒，经黄腾酒厂严格按照传统配方，精心选用梅花鹿体精华及87味传统名贵中药浸泡而成，不含添加剂，纯天然原生态绿色食品。本酒汤体色如琥珀，酒香浓郁，且略带中药味道。酒味绵、甜、净、爽、柔，回味无穷。长期饮用黄腾鹿酒具有强身健体，增强免疫力，调和阴阳，药食同源，古往今来均被人们接受。据我国古代阴阳五行学说，饮食分为五味，“酸、甜、苦、甘、咸”各施其责。供养五脏六腑；五性“热、寒、平、温、凉”各司其职。黄腾鹿酒正是针对人体内脏产品的各种各样的作用与变化，以酒代药，适合2575岁的广大人群饮用。平衡肌体各部之功能。具有益气补血，固本壮元，排毒养颜，消除疲劳，增进体质，增强肌体免疫力之功效。得天独厚的生态庄园黄腾酒厂，地处宁波北仑大碶凤凰山岙，拥有面积300亩的梅花鹿场繁殖基地庄园养殖基础之上的，集真实性、可靠性、限量生产和特殊营销模式于一体的保健酒。该酒的鹿茸资源来自于黄腾酒业自己的庄园，。地势环境优越，三面环山，清溪长流，其内缓坡操场，水草丰盈，为鹿群的纯天然野生放牧提供了5000多亩的山地草场。援引自大山深井之中的优质山泉水，水质清爽、甘甜，用于酿酒更是上选。创始人介绍黄腾酒业创始人，全国高级营养师黄信善