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文档简介

主题：“朴素的奢侈xx嘉年华” 圣诞狂欢麦霸天堂 目的与目标： 本方案以xxktv开业庆典为基点进行策划制定完善的广告宣传方案和详细的媒体投放计划并开展系列配套活动造势宣传目的是要提供品位、欢快的现场表演节目,弘扬ktv文化,提高xxktv文化档次打造xx特色品牌开业期间给顾客留下深刻的印象；目标是通过开业庆典活动迅速树立xx形象制造“xx话题”建立并扩大知名度凸显品牌个性培养目标消费群体最终刺激营销 方案主要内容： 本方案主要内容包括行业现状、市场分析及品牌分析和消费群体相关分析针对开业庆典和短期内迅速提高知名度策划系列宣传活动及相关宣传策略制定媒体投放计划 一、相关行业行情分析 ktv行业性质、发展现状及相关分析；（略） xxktv行业现状及市场调查、竞争对手分析；（略） xxktv核心品牌分析、市场定位分析；（略） 定位：打造xx最高档、规模最大的ktv航母 营销模式：高档豪华贵宾包厢+量贩式超市平价消费 消费者需要些服务； xx能够提供些服务； xx的优势、弱势在里； 二、目标消费群体: ktv行业目标消费群6 定位：白领、布波族 消费心理及特性： 目标消费群 定位：: 消费能力分析： 三、如何实现我们的目的与目标： 在短期内向所有目标消费群树立专业、安全、服务优质的品牌形象；同时让所有前来的人感受到尊贵的享受 围绕新形象做针对性的“立体三维广告轰炸”树立品牌的知名度、美誉度 树立xx特有的核心品牌形象进行差异化宣传活动让广大目标消费群在参与活动的过程中知晓企业实力、品牌个性及服务项目的usp（独特性）进而刺激、引起消费者的兴趣和消费欲望; 四、宣传活动% 本次活动围绕xxktv开业庆典为中心选在圣诞节展开节日是动感的日子欢乐的日子期间容易捕捉人们的节日消费心理寓动于乐寓乐于销通过嫁接节日的文化氛围推行文化营销开展针对性的文化营销充分挖掘和利用节日的文化内涵并与自身经营理念和企业文化结合起来不仅可
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