极地阳光本次活动策划.ppt

北京极地阳光文化传播有限公司2005年11月 鸿联九五全国大学生选SHOW大赛 推广对象全国高校大学生推广范围北京 上海 广州 湖北 湖南 江苏 浙江 山东 江苏 贵州 四川 云南 辽宁推广时间2006年3月 5月活动标志待定活动调性个性自主 不拘一格 促进当代大学生对审美观的关注和热爱 推广主线以鸿联九五选SHOW做依托 配合大赛代言人选拔 吸引全国高校学生参与 引起社会轰动效应 辅以选SHOW训练营 获得名次选手优先作为下届选SHOW嘉宾主持人头 吸引更多学生参与 扩大活动影响面 推广内容鸿联九五品牌 活动参数设定活动流程设定活动内容说明推广阶段揭幕仪式校园之旅代言选拔颁奖阶段训练营颁奖典礼活动媒体支持活动客户回报推广元素建议执行监控体系活动预算说明 推广阶段 颁奖阶段 以中国大学生选SHOW大赛为依托 吸引全国高校学生参与 引起社会轰动效应 辅以训练营吸引噱头 吸引更多学生参与 扩大活动影响面 揭幕仪式3月校园之旅 代言选拔3月 4月 颁奖典礼5月训练营5月 活动参数设定活动流程设定活动内容说明推广阶段揭幕仪式校园之旅代言选拔颁奖阶段训练营颁奖典礼活动媒体支持活动客户回报推广元素建议执行监控体系活动预算说明 活动地点 待定 活动时间2006年3月上旬与会人员 待定 媒体支持 待定 活动结构展示区产品展示揭幕仪式区活动信息告知 领导鼓励讲话宣布组委会成立校园之旅启动发车仪式活动要点树立权威 专业 官方的活动形象 利用各种媒体进行信息传达 活动参数设定活动流程设定活动内容说明推广阶段揭幕仪式校园之旅代言选拔颁奖阶段训练营颁奖典礼活动媒体支持活动客户回报推广元素建议执行监控体系活动预算说明 中控台 展示通道 主题屏风 水台 舞台 背投大屏幕 背投大屏幕 产品展示区 展示区 主题屏风 展示区 展示区 活动参数设定活动流程设定活动内容说明推广阶段揭幕仪式校园之旅代言选拔颁奖阶段训练营颁奖典礼活动媒体支持活动客户回报推广元素建议执行监控体系活动预算说明 活动地点全国各省会城市 直辖市重点高校活动时间2006年3月 5月活动形式组建校园之旅推广车队从北京出发 沿南北两条线路走遍全国各省会直辖市的13所重点大学在上海会合 举行相关仪式媒体支持CCTV SINA记者全程跟随 报道CCTV以专题形式进行旅途最新情况 推广现场报道 介绍各地高校SINA网站设置专题栏目 以文字 图片 视频等形式进行报道推广内容展览展示互动讲座互动晚会大赛代言人选拔赛在每所高校停留1 2天 活动参数设定活动流程设定活动内容说明推广阶段揭幕仪式校园之旅代言选拔颁奖阶段训练营颁奖典礼活动媒体支持活动客户回报推广元素建议执行监控体系活动预算说明 车队由两辆厢式大卡车组成 车内装有舞台和展台 车身喷绘赞助商 电视台 网站等相关合作单位显著标志 配合CCTV和网站的全程及时的报道 以前所未有的推广形式 必将在全国范围内掀起高校选SHOW大赛推广的热潮 活动参数设定活动流程设定活动内容说明推广阶段揭幕仪式校园之旅代言选拔颁奖阶段训练营颁奖典礼活动媒体支持活动客户回报推广元素建议执行监控体系活动预算说明 活动参数设定活动流程设定活动内容说明推广阶段揭幕仪式校园之旅代言选拔颁奖阶段训练营颁奖典礼活动媒体支持活动客户回报推广元素建议执行监控体系活动预算说明 互动表演区 产品体验区 产品展示区 展览区 高校中心广场 体育场 展示区 配合车队全国巡游的活动 开展更多地面活动 使更多同学亲身感受赞助商风采 继续给各大媒体提供报道兴奋点 突出大赛与众不同的新鲜特点 活动参数设定活动流程设定活动内容说明推广阶段揭幕仪式校园之旅代言选拔颁奖阶段训练营颁奖典礼活动媒体支持活动客户回报推广元素建议执行监控体系活动预算说明 活动概念 作为大赛的一部分 举办 大学生选SHOW大赛代言人选拔 活动 因为参加选SHOW比赛的女生居多 为了吸引男生以及更多人群关注大赛 因此 现场进行短信评选出最佳选手 设立此部分 这样既可以有一条完整的线贯穿全部的推广阶段 也可以为媒体提供更多宣传热点 更好的炒作大赛 活动形式 在车队全国巡游之前作好活动宣传工作 利用校园之旅 在到达各高校前在校内进行活动推广宣传 以达到活动宣传效果 每省内在10所高校内进行活动推广 在到达各高校后 除举办展示 讲座等活动外 最后举行代言人选拔的当地初赛或动 比赛内容 形象形体 科普知识 才艺表演等 待定 配合内容 邀请全国知名的影视界明星大腕 亲临现场 作为活动嘉宾 评委 演出嘉宾 颁奖嘉宾等等 邀请更多媒体加入报道 更好宣传比赛 制造热点 另在有条件的地区 为大赛宣传造势 预热 评委构成 高校老师 活动参数设定活动流程设定活动内容说明推广阶段揭幕仪式校园之旅代言选拔颁奖阶段训练营颁奖典礼活动媒体支持活动客户回报推广元素建议执行监控体系活动预算说明 评选方法 在活动开始选手在场上进行比赛 形成场内人气 每地高校选拔出2名优胜者 作为当地大赛代言人参加北京决赛 媒体报道 CCTV跟踪报道 SINA跟踪报道 当地电视台娱乐节目 电台王牌节目对活动进行热炒 加上明星效应 形成一段时间内的 城中热点 随着车队到达各地 形成遍布全国的热点 活动参数设定活动流程设定活动内容说明推广阶段揭幕仪式校园之旅代言选拔颁奖阶段训练营颁奖典礼活动媒体支持活动客户回报推广元素建议执行监控体系活动预算说明 训练营举办地点北京北京大学活动内容礼仪 礼节 培训 待定 著名导演 演员交流互动参观赞助商企业 赞助商新产品体验心得交流会活动形式各地入围同学参加 控制在39人 辅助形式校内媒体 社会媒体等形式进行宣传 活动参数设定活动流程设定活动内容说明推广阶段揭幕仪式校园之旅代言选拔颁奖阶段训练营颁奖典礼活动媒体支持活动客户回报推广元素建议执行监控体系活动预算说明 活动地点北京北京大学百周年纪念讲堂活动形式演出 评选及颁奖出席人员赞助商高层各指导单位领导全国各大学学生代表获奖学生各界嘉宾 媒体支持CCTV 10现场录播全国及各地方常规媒体100家协办网站直播 颁奖晚会 时尚而隆重 北京大学是全国最好的大学 选择这里 符合大赛面向大学生的主题 北大百年讲堂是北京最好的剧场之一 选择这里 符合赞助商形象 活动参数设定活动流程设定活动内容说明推广阶段揭幕仪式校园之旅代言选拔颁奖阶段训练营颁奖典礼活动媒体支持活动客户回报推广元素建议执行监控体系活动预算说明 常规媒体 待定 媒体数量40家媒体种类平面媒体各地方及中央及时尚类媒体40家广播媒体极地阳光校园音乐协作网进行辅助宣传杂志媒体全程独家跟踪报道其他杂志媒体辅助宣传网络媒体作为独家协作网站将持续报道全程赛事极地阳光校园音乐网 QQ等 电视媒体CCTV进行颁奖典礼录播其他媒体进行报道电台媒体选择一家全国性的电台或节目作为独家电台合作媒体 进行专题系列的全程跟踪报道 提前一周在当地电台中做软性滚动宣传报道 同时在节目中进行间断性预告 各地的活动现场进行现场直播 活动参数设定活动流程设定活动内容说明推广阶段揭幕仪式校园之旅代言选拔颁奖阶段训练营颁奖典礼活动媒体支持活动客户回报推广元素建议执行监控体系活动预算说明 CCTV播出计划 待定 新闻发布会 CCTV 10晚间黄金时间播出专题 时长30分钟CCTV其他频道播出新闻报道代言人选拔赛 CCTV 10每三天晚间黄金时间播出专题时长30分钟CCTV其他频道配合新闻报道结束仪式暨代言人选拔决赛 CCTV 10现场直播时长90分钟 120分钟CCTV其他频道配合专题及新闻报道训练营 CCTV 10晚间黄金时间播出专题时长30分钟CCTV其他频道配合新闻报道颁奖晚会 CCTV 10现场直播时长120分钟CCTV其他频道并机直播或专题 新闻配合后续及大赛回顾 CCTV 10 电影频道等播出专题时长40 60分钟 活动参数设定活动流程设定活动内容说明推广阶段揭幕仪式校园之旅代言选拔颁奖阶段训练营颁奖典礼活动媒体支持活动客户回报推广元素建议执行监控体系活动预算说明 SINA报道计划 待定 为大赛设置专题页面 全程跟踪报道新闻发布会 网络直播代言人选拔赛 随时更新页面 加入最新文字 图片 视频报道结束仪式暨代言人选拔决赛 网络直播训练营 随时更新网站内容颁奖晚会 网络直播后续及大赛回顾 继续跟踪报道 直至大赛淡出 活动参数设定活动流程设定活动内容说明推广阶段揭幕仪式校园之旅代言选拔颁奖阶段训练营颁奖典礼活动媒体支持活动客户回报推广元素建议执行监控体系活动预算说明 校园媒体媒体数量130所媒体种类平面媒体高校校报130所 活动报道广播媒体每周2次进行赛事进展 花絮及小常识播出杂志媒体高校校刊40所 活动报道网络媒体高校网站40家 利用壳户定期提供的网页demo进行宣传 活动参数设定活动流程设定活动内容说明推广阶段揭幕仪式校园之旅代言选拔颁奖阶段训练营颁奖典礼活动媒体支持活动客户回报推广元素建议执行监控体系活动预算说明 活动参数设定活动流程设定活动内容说明推广阶段揭幕仪式校园之旅代言选拔颁奖阶段训练营颁奖典礼活动媒体支持活动客户回报推广元素建议执行监控体系活动预算说明 校园回报 现场回报 现场放置明显客户LOGO的背景版客户代表致辞 不低于5分钟现场发放客户产品资料及礼品所有媒体报道中突出客户形象在官方网站进行直播 活动参数设定活动流程设定活动内容说明推广阶段揭幕仪式校园之旅代言选拔颁奖阶段训练营颁奖典礼活动媒体支持活动客户回报推广元素建议执行监控体系活动预算说明 活动标志活动LOGO 贯穿整个活动始终 厂商LOGO用在全国巡游车队的车身显著位置主题海报130所高校宣传张贴用 主题DM页130所高校宣传派发用 网页demo高校网站宣传用 方便网站作业 统一网页风格 选SHOW光盘产品广告 选SHOW介绍等 免费发放 背景板揭幕仪式 选拔代言人 13场校园活动 训练营 颁奖典礼现场用 易拉宝同上其他辅助宣传品 活动参数设定活动流程设定活动内容说明推广阶段揭幕仪式校园之旅代言选拔颁奖阶段训练营颁奖典礼活动媒体支持活动客户回报推广元素建议执行监控体系活动预算说明 活动参数设定活动流程设定活动内容说明推广阶段揭幕仪式校园之旅代言选拔颁奖阶段训练营颁奖典礼活动媒体支持活动客户回报推广元素建议执行监控体系活动预算说明 执行团队保证创意设计 文案 平面活动策划 企划 文案活动执行 督导 专员渠道营销 数据 渠道 渠道资源保证全国七个区域分设督导制度覆盖全国80多个城市深入全国近300所高校团委 学生会为高校协助网络 执行总监 华北区华中区华东区华南区东北区西北区西南区 校团委 学生会 全国300所高校 活动执行 信息反馈 区域督导 项目专员 客户专案单独立项 各模块协同工作 大区督导直辖各地高校 活动参数设定活动流程设定活动内容说明推广阶段揭幕仪式校园之旅代言选拔颁奖阶段训练营