成本与收益理论(2).ppt

经济学基础 成本与收益理论 5 Learninggoals 1 2 3 理解规模经济与学习效应 掌握经济成本 短期成本 收益 利润等重要概念 掌握各类短期成本的变化规律及相互关系 理解 掌握 掌握 学习目标 掌握 掌握收支相抵点与停止营业点的经济意义 4 4 5 6 掌握利润最大化原则 能初步运用成本与收益理论进行盈亏分析和经营决策 掌握 运用 成本与收益理论 学习内容 第5章 5 1成本理论概述5 1 1成本的定义及分类5 1 2成本函数5 2短期成本函数5 2 1短期总成本5 2 2短期平均成本5 2 3短期边际成本实训10教材P105练习题五 1 六 15 3长期成本函数5 3 1长期总成本5 3 2长期平均成本 5 3 3长期边际成本5 3 4规模经济与学习效应5 4收益与利润5 4 1收益的定义及分类5 4 2利润的定义及分类5 4 3利润最大化的条件5 4 4利润的来源5 4 5利润的作用实训11 答案 5 5复习与测试教材P103 105练习题一 五 成本是厂商为生产产品或提供劳务 在生产经营活动中发生的各种支出 是投入生产要素所必须支付的代价 5 1 1成本的定义及分类 1 显性成本与隐性成本经济成本与会计成本机会成本与沉没成本视频资料05 1短期成本与长期成本私人成本与社会成本总成本 平均成本与边际成本 成本的分类 显性成本与隐性成本 1 显性成本 通过市场交易形成的实际支出记入会计账目中的成本项目内容分为料工费三大项 2 隐性成本 未经市场交易形成的实际支出未记入会计账目中的成本项目动用自有资源 向自己支付工资 利息和租金 显性成本是厂商在要素市场上购买或租用所需要素的实际支出 特点 隐性成本是厂商自身拥有的用于本企业生产过程中的生产要素的总价格 特点 经济成本与会计成本 经济成本 总成本 显性成本 隐性成本 会计成本 显性成本 经济成本 会计成本 私人成本与社会成本 A B C A B 私人成本 厂商在生产产品时发生的各项费用 外部成本 他人因厂商生产产品所承担损失 社会成本 私人成本 外部成本 5 1 3成本函数 短期成本函数长期成本函数 1 定义 表示在一定的时间内 在技术水平和要素价格不变的条件下 某种产品的成本与其产量之间的依存关系 2 函数式 3 分类 5 2 1短期总成本STC 1 定义 是厂商在短期内为生产一定数量的产品所付出的全部成本 2 构成 咖啡厅短期成本示例 固定成本FC可变成本VC视频资料05 2 3 短期总成本 固定成本与可变成本曲线 FC 常数 不随产量变动 直线 与横轴平行 VC 随产量变动 从原点出发向右上方倾斜的曲线 三者关系 STC VC STC VC FC 固定成本FC与可变成本VC 固定成本FC 可变成本VC 定义 不随产量而变动的成本 分类厂房与设备的折旧费及保养维修费借款利息 契约性的租金财产税管理人员的薪酬 特点 不论产量大小 FC是一个固定值 定义 是随产量而变动的成本 分类原材料 燃料及水电支出生产工人的工资 特点 VC与产量同向变化 咖啡厅的主要固定成本与可变成本 FC 管理人员工资店面租金咖啡机桌椅 员工工资咖啡杯咖啡豆原料水电支出 VC 5 2 2短期平均成本SAC 短期平均固定成本AFCAFC FC Q短期平均可变成本AVCAVC VC Q三者关系 SAC AFC AVC SAC U形曲线 随产量增加渐近AVC曲线AFC 一条与纵轴和横轴无限接近的渐近线AVC U形曲线 与APL相对 1 定义 指短期内每单位产品平均所耗的全部成本 2 计算公式 SAC STC Q 3 分类 4 短期平均成本 平均固定成本与平均可变成本曲线 SAC AFC与AVC曲线 AFC 一条与纵轴和横轴无限接近的渐近线 不会相交 AVC U形曲线 与APL相对AC U形曲线 随产量增加渐近AVC曲线 不会相交 5 2 3短期边际成本SMC 2 计算公式 SMC与SAC的交点N 收支相抵点 教材P94案例5 2SMC与AVC的交点M 停止营业点 关闭点 教材P95案例5 3 1 定义 厂商在短期内增加一单位产品所增加的总成本 3 曲线形状呈U形 与MPL相对 4 SMC与SAC AVC曲线的关系图5 3 5 3 1长期总成本LTC 是指厂商在长期中在每一个产量水平上通过改变生产规模所能达到的最低总成本 是STC曲线的包络线 如图5 4所示是从原点出发向右上方倾斜的曲线变化过程呈现三段式 1 定义 2 函数式LTC f Q 3 长期总成本曲线LTC 图5 4长期总成本曲线 结论 产量既定 选择总成本最低的规模 变动规律 三段式0 Q C增长率 Q增长率Q Q C增长率 Q增长率Q 之后 C增长率 Q增长率 5 3 2长期平均成本LAC 是指厂商在长期中在每一个产量水平上通过改变生产规模所能达到的最低单位产品成本 为U型曲线 如图5 5所示是SAC曲线的包络线不一定是SAC曲线的最低点 1 定义 2 函数式LAC LTC Q 3 长期平均成本曲线LAC 结论 产量既定 选择平均成本最低的规模 图5 5长期平均成本曲线 5 3 3长期边际成本LMC 2 函数式 LMC曲线为U型曲线LMC相交于LAC最低点 如图5 6所示 1 定义 是指厂商在长期内每增加一单位产量所增加的总成本 3 长期边际成本曲线LMC 5 3 4规模经济与学习效应 案例1格兰仕的成功案例2沃尔玛的 天天平价 1 定义 规模经济是指企业由于生产规模不断扩大 导致产品平均单位成本下降 收益不断增加的现象 2 形成规模经济的主要原因 3 实现规模经济的主要途径 并购 工业 集中 连锁经营 商业 集中与分散相结合 4 规模经济具有长期的价格竞争优势 学习效应 形成规模经济的主要原因 专业化作业 学习效益 批量采购及运输 价格谈判上的强势地位 格兰仕的成功 格兰仕信奉低价竞争策略 至2004年 其微波炉在国内的市场占有率达70 在国外的市场占有率达35 格兰仕的低价竞争策略是规模经济理论的成功运用 微波炉生产的最小经济规模为100万台 1996年 格兰仕就达到了这一规模 随后 规模每上一个台阶 生产成本就下降一个台阶 这就为企业的产品降价提供了条件 其具体做法是 当生产规模达到100万台时 将出厂价定为80万台规模时的成本价 生产规模达到400万台时 出厂价调为200万台规模时的成本价 生产规模达到1000万台时 出厂价调为500万台规模时的成本价 这种以成本下降为基础的降价 使成本在均衡价格以上的企业被淘汰 行业集中度不断提高 整个行业成本不断下降 成本低 价格即低 降价最大的受益者是消费者 从1993年格兰仕进入微波炉行业到2003年 微波炉价格由每台3000多元降至每台300元左右 降幅90 这就是格兰仕对社会的巨大贡献 沃尔玛的 天天平价 在现实生活中 我们总是听说那些大型的超市轮流打折 但从未听说小型的商店轮流打折的做法 我们看到 只有那些大型的连锁超市才能做到 天天平 低 价 而那些小型的超市则更多地依靠方便的地理位置售卖日用品 食品烟酒等商品生存 在众多知名的连锁超市中 人们对于沃尔玛低廉的价格和优越的品质有着深刻的印象 沃尔玛通过以仓储式卖场进行经营管理 与供应商密切合作 以强大的配送中心和通信设备作技术支撑 严格控制管理费用和不断提供高品质的服务等措施来降低成本和提高服务质量 如果你问沃尔玛的员工 沃尔玛成功的经营秘诀是什么 他们大都会回答 便宜 而便宜的基础则是实现了规模经济 学习效应 1 定义 4 研究学习曲线的意义 学习效应是指当一个人或一个组织重复地完成某一项产品生产时 完成单位产品所需的时间会随着产品生产数量的增加而逐渐减少 从而导致长期平均成本下降现象 2 学习曲线 学习曲线是表示单位产品生产时间与所生产产品数量之间关系的曲线 3 学习率 图5 7学习曲线 教材P100 想一想 5 4 1收益的定义及分类 收益是厂商出售产品和劳务所获得的货币收入 收益的分类 1 总收益 TR 总收益是厂商出售一定量产品和劳务所获得的全部收入 TR P Q 2 平均收益 AR 厂商平均销售每1单位产品所获得的收入 AR TR Q 3 边际收益 MR 厂商每增加1单位产品销售所增加的收入 5 4 2利润的定义与分类 利润是总收益减去总成本的差额 利润的分类 经济利润 总收益 总成本会计利润 总收益 会计成本 显性成本 正常利润 企业家才能的报酬 隐性成本 思考与讨论 通常情况下 经济利润与会计利润哪个大 5 4 3利润最大化条件 1 条件 MR MC2 推导过程3 厂商通过调整产量 实现利润最大化 视频资料05 3 5 4 4利润的来源 创新 风险 垄断 创新 2 途径引入新产品采用新的生产方法开辟新市场获得原料新来源采用新的企业组织形式等 3 作用提高生产效率降低成本提高价格 1 定义 对生产要素实行新的组合 视频资料05 4 风险 2 来源供求预测错误自然灾害政治动乱其他偶然事件 3 风险与利润的关系高风险往往伴随着高额利润高额利润是对承担风险的回报 1 定义 是从事某项事业失败的可能性 垄