移动彩铃DIY校园推广方案.ppt

彩铃DIY校园大赛系列活动推广方案 目录 活动二 歌手现场大赛 活动背景和目的 活动内容 2 1 活动主题及对象 系列活动概要流程图 4 活动一 彩铃原创大赛 6 5 活动三 歌手赛场后制作比拼 活动特别声明 8 7 推广方式一 短信平台推广 9 3 推广方式二 校园歌手大赛 推广方式三 报纸 网页和宣传单等文字宣传稿 11 10 推广方式四 广播宣传稿 推广资源投放 13 奖励资源投放 15 14 效果预估 17 16 18 12 11 需要福州移动支持 合作分工 结束 活动背景和活动目的 背景 彩铃DIY是客户通过自己各种途径和方法录制 制作彩铃声音 待审批后并设为手机彩铃的服务 自己制作自己的彩铃 充分突显彩铃客户的个性 大学生为追求个性化的生活 他们在消费观念上更加前卫 喜欢尝试新鲜事物 彩铃DIY彰显的是这种草根精神 独特张扬的个性和自我表现的力量 是让在用户不受时间 地点限制的情况下 制作自己的个性化彩铃 目的 利益均衡点 对于移动而言 1 增加大学生用户ARPU 培养使用习惯 扩大彩铃业务影响力和渗透率 提高彩铃开户率 2 树立了移动用户彩铃卓越提供商的市场品牌形象 用户变被动下载为主动参与彩铃的创制 增强用户与彩铃业务的粘性 沉淀更多的消费习惯用户 3 通过本次活动 挖掘大学生群体中的新近优秀铃声 推荐给更多用户 为音乐彩铃内容提供建立良好的基础 对于 而言 1 吸引大学生群体关注 彩铃DIY业务产品 促进铃音信息费收益稳定增长 2 打造长期提供本土化 多元化的优秀铃声素材来源基地 提升 市场品牌形象 活动主题及对象 主题 我做大明星 彩信DIY校园大赛系列活动活动时间 2010年9月1日 10年12月31日目标受众此次活动 主要在年轻用户群体引发彩铃DIY风潮 刺激以动感地带为主的移动用户增值业务消费 提高用户AURP值 动感地带客户群体有着他们一套的想法和玩法 时尚前卫的他们崇尚的是张扬的个性和与众不同 这些特征和DIY的产品特点特别的吻合 将作为彩铃DIY的首推群体 文化 年轻人的个性追求和现代家庭亲情教育个性双重特点 学习 好奇求知 动手实践 个性发展以及丰富互动的心态 生活 自由 个性生活空间的融合 经济收入 经济收入处于中低状态 彩铃DIY大赛系列活动概要流程图 彩铃DIY大赛系列活动一 彩铃原创大赛 主题 我做大明星 彩铃原创大赛时间 9月1日 12月31日 每月为一期 共4期 参与对象 福州移动用户活动形式 用户直接使用彩铃DIY终端登录本次活动页面或电脑登录福建移动彩铃DIY官方网站 彩铃DIY大赛系列活动二 校园歌手现场大赛 主题 杯 我做大明星 校园歌手大赛时间 以学校组织方的活动时间为准地点 福州大学学生礼堂参与对象 福州高校学生报名费 80元 位活动形式 选手比唱 比唱是整场晚会的核心 每位选手在演唱完后 由专业评委打分 待到下一位选手结束后公布上一位选手的成绩 DIY介绍 在活动进行的中间时段 主持人介绍DIY的业务形态 彩铃原创大赛和场后挑战赛的内容和奖品 鼓励用户比赛结束后仍可积极参与彩铃原创大赛和对现场参赛选挑战 自制原创彩铃上传 观众互动 在本环节现场互动中以现场观众针对彩铃DIY的了解回答主持人的相关问题 对于答对者予以奖品赠送 并给予获胜观众奖品 颁奖环节 邀请颁奖嘉宾对获奖的选手发奖 最后邀请明星助兴 在明星和众获奖选手大合唱的歌声中结束晚会 所有优胜者均提供专业录音棚试音机会 挑选其中2名最优异者成为彩信DIY的形象大使 选手的星光之路从此开始 彩铃DIY大赛系列活动三 主题 杯 我做大明星 校园歌手场后挑战赛 用自制彩音来挑战歌手们 时间 校园歌手现场大赛结束之后两个月 每月评奖一次 共2期 地点 福州大学学生礼堂参与对象 福州移动用户参赛流程 在大赛现场 我司将派出技术人员录制每位选手演唱的全曲 其中的大部分现场录制的全曲和其背景音乐将置于大赛网站首页 用户登录本次大赛页面下载选手的参赛曲目的背景音乐 进入彩铃DIY 下载客户端软件或进入在线录制音乐 下载制作控件 通过客户端制作DIY彩铃或网站在线方式制作彩铃 上传个人作品到彩铃DIY平台 审核通过就可以与歌手比拼歌艺 作品通过网站审核 发布成为参赛作品在网站上公布 奖项设置 优胜奖 我们将把挑战用户中的优秀作品在网站上公布 被下载量比歌手彩铃多的用户为胜 10名100元充值卡最多上传奖 当月对上传最多者 仅限挑战曲目 10名100元充值卡参加挑战赛的用户还可以争夺彩铃原创大赛的奖项 校园歌手场后挑战大赛 DIY歌手大赛流程 活动二 三 彩铃DIY形象代言人 专业录音棚试音 现场颁奖 现场比赛 报名 选手全曲和背景音乐置于网站首页 用户下载 录音 上传 现场比赛 场后挑战赛 进入彩铃原创大赛流程 兑奖 进入后台数据统计流程 活动特别声明 彩铃原创作品要求 1 参加比赛的DIY彩铃作品应健康向上 对作品体裁 创作风格和曲种等不做任何限制 美声 民族 流行 个性化 搞怪等作品皆在应征范围之内 可以是单首或多首 2 用户作品制作方式不限 但用户需通过彩铃DIY平台或软件上传并审核通过后才算成功参与活动 3 应征作品必须是享有完整版权或是由我司提供有相关版权背景音乐 参赛作品若涉及到其他素材的版权问题 由参赛者本身负责进行处理 中奖用户领奖须知 请每月中奖用户于本月10 25日期间持机主本人入网时的有效证件及10658226下发的中奖通知短信 到当地指定移动营业厅签订领奖协议并确认领奖 同时中奖用户的名单将在彩铃DIY官网首页公布 逾期不兑 中奖用户所有的有效中奖当月或当季度的积分将清零 详细情况询10086或0591 宣传推广方式 彩铃DIY产品 校园歌手大赛 宣传单页 易拉宝和密封式彩铃DIY录制终端机 报纸广告 电台广告 短信推广 网络宣传 地面宣传 10658226下发推广短信 集中宣传活动内容和业务形态 推广方式一 配合彩铃原创大赛10658226端口短信推广流程 红色字体为短信内容 推广方式二 校园歌手大赛活动内容 比赛内容 选手比唱 DIY介绍 观众互动 颁奖环节 最多上传奖 优胜奖 大赛现场 场后挑战赛 配合推广方式二之 场后挑战赛 10658226端口短信推广流程 红色字体为短信内容 福州彩铃DIY校园原创大赛火热进行 您想拥有属于自己独一无二的彩铃吗 您想自己动手制作彩铃吗 彩铃DIY能满足您的个性追求 她的方式得到很多追求自我 富有表现力 创新力的年青人的喜爱 自制一段带有个人个性特征的彩铃 让每个拨打您电话的人都能听到您自己的创意和心情 福州高校的大学生朋友们现在登陆网站上传您的原创彩铃或参加 彩铃DIY杯 校园歌手大赛 丰厚大奖等您拿 彩铃DIY为您提供了一个让您发挥音乐天赋的舞台 还能与明星们面对面谈理想 谈人生 更有一条星光大道为您铺就 活动时间 原创彩铃活动大赛10年9月1日 01年12月31日校园歌手大赛具体时间以通知为准活动对象 原创彩铃创作大赛全省移动用户校园歌手大赛福州各高校学生 推广方式三 报纸 网页 宣传单和易拉宝文字宣传材料稿 活动参与方式 拔打电话0591 或登陆网站 均可了解活动详情和报名 推广方式四 广播宣传材料稿 广告主题 个性彩铃 想唱就唱 背景音乐 一段女声原创彩铃 男声 喂 小丽 你的彩铃怎么那么特别 是你自己唱的吧 女声 是啊 好好玩哦 男声 你是怎样把自己的声音变为自己的彩铃的啊 女声 很简单 我参加了福建移动彩铃DIY活动 把自己录制的铃音上传就可以了 男声 不可能吧 彩铃也可以自己创作 女声 你还不知道啊 福建移动最近推出的彩铃DIY活动 只要登陆他们的网站下载客户端 录下你的歌声 上传通过后就能把它变为你的彩铃啦 很简单 上面还提供了两万多首流行歌曲的背景音乐 随心所欲发挥你的音乐天赋 男声 真的还是假的 怎么参加呢 我也去试试 女声 只要你登陆福建移动无限音乐门户网站 进入彩铃DIY主页面注册就可以了 现在参与还有机会获得G3上网本 手机 MP4等大奖 男声 什么什么 你再说一次 我没记清楚 女声 登陆福建移动无限音乐门户网站 进入彩铃DIY页面注册就可以开始把你的声音变成彩铃了 男声 哈哈 我上网制作彩铃赢大奖去咯 结尾广告语 彩铃DIY 自己动手做彩铃 让每个拨打您电话的人都能听到您的创意和心情 推广资源投放 投入预估 22 96万元 奖励资源投放 投入预估 6 46万元 活动收益 预计有50人报名参加歌手大赛 80元x50人 0 4万元预计活动激发5万用户参与 彩铃DIY 增加 科技 彩铃DIY 使用量6万次预计营收 6万次x7元 均价 42万元预计活动激发8万用户参与增加 科技 彩铃 下载量8万次预计营收 80000次x3元 均价 24万元预计沉淀彩铃DIY用户3万人将产生长期收益预计收益 收入 支出 0 4 42 24 万 22 96 6 46 万 36 98万元 需要福州移动支持 短信推广端口支持 客服响应 电台 报纸和网站宣传 链接支持 订购 退订渠道支持 客户兑奖发放 彩铃活跃号源支持50万号动感地带号源支持60万号 福州移动 合作分工 福建 产品支撑 负责彩铃DIY系统 软件和网站 总体解决方案以及具体开发实现 提供强大的后台管理系统 可按不同的管理权限进行分级管理 负责系统所需软件维护 硬件维护 负责设备监控服务 各地设备通过远程监控系统进行实时监控 确保设备的正常运转 提供部分DIY彩铃素材 翻唱曲库每月更新添加一次 2000 3000首 并对用户DIY的彩铃源文件进行清理和制