绿色广告标论文

标印 绿色广告标签论文Adllabel ADL 认证体系中华人民共和国国家工商管理总局“绿色广告标签ADL”认证体系说在论文之前的话：中国不乏创新人才的创新努力，但缺乏让创新之苗茁壮成长的沃土.我的创意思想只有一点.让美好的事物应时出现,并由想到这件事的人来做.可以说广告标签是抵制一切违法、虚假、低劣、问题广告产生的严密防线，并提高广告创作水平，以及让中国广告健康、优质、和谐、持续性发展。也许还没有人能理解我的想法。所以，我想通过您们向有关部门反映一下。因为这是利国利民的好事，也会是一类创新广告监管模型。会创造更加和谐纯净的广告环境。全民监督、全民参与、全民携手共创广告世界的美好图景。一个标签、一个让全中国放下心来的广告文化。这不仅仅是创意，也不仅仅是为创意写的说明。而是为了让我们的广告拥有一片蔚蓝的天空。绿色广告，完美表达绿色理念，让广告不在是欺骗者的美丽的陷阱。 一、概要 *广告标签是一道宽广的风景，细致而又恒远*关键词：广告 - 虚假广告 -监管 - 监管方式 - 标印 广告标签 - 法律 -执法程序 - 规范 -统一管理 1、 虚假广告你到底何时了 我们每一个人每天所接受到的广告信息不胜枚举，这些频繁向我们灌输的广告之中，很可能存在虚假信息，至使我们受骗上当，甚至家毁人亡，造成经济损失甚至身体伤害。这些不道德的行径，这些不法广告所带来的危害是严重的，也是防不胜防的。在人类已跨入21世纪的今天，广告也全面进入了社会经济生活的各个领域，并以其独特的文化张显风姿，深刻影响着我们的生活空间。但是，美好的事物往往会被鱼目混珠、夹泥带水。虚假广告，这一违背市场竞争机制的产物，正日益严重地损害着消费者的合法权益。消费者是无辜的，也是被动的。因为广告的宣传是经过审批的，（由其电视广告更是严格）。民众对于虚假广告的成份辨别有限，从而被蒙蔽误导。广告本应清澈，让人一目了然，为何虚假广告仍四处蔓延，气焰嚣张，我们的把关制度是否严密，广告的真实性谁来保障，这值得我们思考。把所有的问题都推到制度和法律法规的不完善上是一种最轻松的借口，现在最严重的问题是有法不依，执法不严。2、如何有效治理虚假广告 “现存的系统产生现存的结果，如果需要不同的东西了，那么系统必须被改变”-克里斯托弗.鲍尔 那么到底该如何治理虚假广告？“ 广告是一种特殊商品，同时又是特殊的商业信息，必须讲导向、讲格调，注重社会效果”。广告的法律法规并不是健全的，在执行监管方式上，还没有一套科学的，系统的，完善的监管措施及其操作程序。这是我们应努力的方向。 我查阅了所有有关广告管理的法规和条例，在众多的广告管理规定中很难把这些法规和条例连接起来。也就是说，在这些法规和条例框架中缺少了重要性的连接纽带，（实施监管的具体措施）因而，使我们的法律减弱了它的威慑和力度。在国家出台的这些法规和条例当中缺少了什么东西呢？答案是统一的执行标准和严格的执法建筑而构成这两种方式的操作程序就是执法建筑和执行标准的有利武器，是什么呢？它就是广告标签。它就是执法建筑的重要成分，而在广告标签中存在多个统一的执行标准。虚假广告严重的扰乱的社会秩序和人们生活的各个方面，如果虚假广告不能从源头治理，势必不能彻底有效的清理干净，广告标签将绝对性的完成并扮演着这样一种使命和角色。以广告标签严密的审批制度、执法制度、编码制度、授权制度、责任制度、监管制度、举报制度下，任何一条发布的广告都将是严密把关后的合格广告并受控于监管部门和公众的无形监督中。即使有个别虚假广告成为漏网之鱼，也难逃公众强大的联合巨网的监督。（这是最严密的监督体系）下一步需要各相关部门密切配合，进一步完善广告监管法律法规体制，加大对虚假违法广告的查处力度，同时也需要药品、医疗器械、保健食品生产企业和广大新闻媒体进一步增强社会责任感和自律意识。（1）牢固树立和全面落实科学发展观，更好地发挥广告监管功能 广告监管工作的目的，根本上是为了充分发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用，促进和保障广告业的健康发展。牢固树立和全面落实科学发展观，实现可持续均衡发展，对于我们充分履行广告监管职能，促进广告业健康发展，具有重要的现实意义。广告标签启到了绝对性作用。a、广告标签-是建筑在绝对的法律基础上的执行程序和操作方法。是依据相应的广告法规实现广告监管、申请、审批、事后查处等依据。是一切广告法规的标准蓝本和完善广告法规的桥梁及纽带。b、广告标签-具体的执行程序和操作方法。 第一、广告标签是一条广告的“合法的证明”。包括所有意义上的广告形式从实施之日起，没有广告标签的广告，一律视为非法广告。是严重的违法虚假广告，不置法规保护和承认的广告。因为，所有正常广告都以编入广告数据编码系统中，受到广告监管部门的严格审查、检验、签定、审批的标准程序。予以颁发的广告标签及凭证。 第二、广告标签多个统一的标准编码制度。在一条广告申请发布的过程中必须履行的严格审核事项，例如，广告审查码、监督码（广告编码）、安全码、申请表号、签发文号等，必需严格的履行责任认定制度。 第三、广告标签发放权。一条广告获得了广告标签，证明广告内容符合事实。是广告监管部门的检验的凭证，一旦广告审核疏漏，参杂不法广告，可依据此广告监督码向广告管理中心举报和投诉。而广告管理中心立即针对广告监督码进行查处和责任追究。 第四、广告标签具体化了广告内容，标出广告审核过程和广告基本信息，实现了广告的公开性、透明度。使广告明明白白的获得公众的舆论和监督。c、广告标签-归纳一切以前产生的广告入编和重审过程，过滤掉现存的虚假违法广告，对一些合格的广告，采取候补手续和贴签划分。广告环境不能彻底的归整和协调势必严重影响广告事业的健康持续性发展，亦不能有效的进行监控和预防，虚假广告，垃圾广告，包裹着整个社会的不良风气和道德水平。做一个系统的整理决非易事，广告标签，可以从多角度，多元化，多层次上进行调整和规划，理顺广告监管的流程和途径。一条广告作为向社会传达一种信息，那么必须向有关部门交纳一定费用，管理部门对其采取认定和约束。良性循环加固广告市场的稳定和洁净。（2）只赞助最引人注目的内容 “我国现行的广告法中提出了广告必须真实、合法、清楚、明白的要求,但由于对真实性的界定不够明确,也没有判定广告真实性的具体标准,所以执法人员凭只自己的理解来执法,很难正确执法。“ 科学的广告监管工作首先要建立科学的广告监管体系，努力实现广告监管方式方法的创新。在我们的工作中要处理好几个关系：一是完善广告的监管体制以适应社会稳定和经济发展；二是改革广告的监管机制使之达到对法律负责和对广告主、广告经营者、广告发布者负责 , 对消费者负责的统一；三是依据广告的监管职能，努力做到广告市场监管与服务的统一。”广告标签适应了广告监管的软肋和盲区。a、广告标签-既然是标准化无论是国家级、省级、市级还是县级广告监管审查部门，都要有统一的审核过程和签发过程，都应有规范的监管体制，都必须受到广告管理中心的调查和管理。各级广告申请文本一律标准化和唯一化。广告监审地是广告落户的标准监管地，并接受广告监管中心的统一规划和约束。越是基层广告审核越要细致严格。b、广告标签-公开、公正、公平。虚假广告严重破坏了正常的广告市场秩序,已经成为全社会关注的焦点,根治虚假广告刻不容缓。给广告贴上标签，如同给公民一张合法的身份证明一样同等重要。广告标签让广告更加明朗化、透明化和规范化，让公众更容易自觉的投入到广告监督的意识当中。充分调动广告监管部门的积极执法和有效监管的职能动力。促使广告主、广告经营者、广告发布者以更加完备的良性链接调整广告传播的真实性和时效性。广告标签明晰广告内容，深刻容入法律监管细则，易于操控和监管，给每一个主体提供了良好的服务。沟通了广告与公众的良性循环，协调广告市场的混乱局面，让虚假广告无空可钻。C、依据广告的监管职能，努力做到广告市场监管与服务的统一。这需要广告监管部门统一化的监管方式，广告标签将是这种广告监管的保障。第一、广告监管部门实行全方位的标准化服务。应该就现在广告监管混乱、各职能监管部门不能有效的协调工作，应该组建具有高度监管职能效率的服务部门，暂且叫它中国广告管理中心。这是相对统一的广告监管执行部门，面向社会并服务社会的平台。加强与有关职能部门的沟通、协调、配合，发挥综合执法的整体功能，是广告监管部门的统计中心。中心的服务内容包括：广告编码数据、广告标识认定等等。所有经过各级工商部门审批的广告编码都注册到广告监管中心。实行统一化管理和备案。做事后调查处理凭据。广告投诉事项、广告统计规划、广告职能分配、协调各级工商部门和其它监管部门的统一执法、违法广告专署调查、裁制。广告市场的开发和整合等等。高度的集中式监管将取代现在的广告监管的环境。开创广告监管的广阔舞台。第二、建立规范的虚假广告公众举报制度。中国广告管理中心是公众举报制度的平台，而广告标签则是我们手中的利剑，这样明确的受理机关和举报方式，以解决向谁举报和如何举报的问题；二是要有负责的查处结果反馈公告制度，这是对举报者负责态度的反应；三是对重大虚假广告举报应有必要的物质奖励，以调动投诉者的积极性；四是应当依举报者意愿建立相应的保密制度。第三、消费者弱势地位造成纵容虚假广告的猖獗环境。消费者未能有参与广告监督的自觉性、主动性。由于广告法尚未广为人知，消费者自觉抵制虚假广告的自我保护意识薄弱，因而对虚假广告不能形成家家参战、人人围攻的势态。而实行绿色广告标签论证体系，将广告有序的划分，排列，组合，联网，公开广告监督码和举报电话，明确广告投诉受理机构，使公众确实明白向违法虚假广告宣战的目的，就是维护自己的合法权益。在没有广告标签的时代里，大多数公众是不懂得举报或不知道该如何举报向哪里举报的闭塞信息的制约。第四、广告监管一定要严格审查、审批。不让任何一条虚假广告漏网，这是在以往广告监管和审查过程中简直是天方夜谭。可是在广告标签制度里完全可以做到，广告标签赋予给每一条广告的法律证明。没有广告标签的广告自然是“黑广告”违法广告。势必人人喊打。那么，拥有广告标签的广告，意味着受到广告监管部门的严格审批给予签发，只要不违背广告法，广告就会公正的面对社会和公众。这是执法者的自律和责任的认定。广告标签细化了监管措施,这样标准化监管,有几方面的好处;首先是规范了执法行为和内部工作程序,审查码监督码安全码等都有了明确清楚的定义,避免了同一单位检查,审查的漏洞和因人而异的问题.其次督促执法人员认真严格审查.把虚假广告从根本上过滤掉.另外让执法和广告发布更加透明.第五、强化执法力度和权威。健全执法机构，充实人员，增加经费。建议成立中国广告管理中心，专门从事防治虚假广告工作。内设宣传部、审查部、投诉部、监督部等，各司其职，相互配合。要配备足够的人员并对其进行教育培训，建立一支廉洁奉公，忠于职守的防治队伍。第六、角色配镜的法律责任，比如明星做广告触犯法律应当受到相应的经济处罚或刑事处罚。D、广告标签-严格执法。严格执法就需要强大的执法约束力和责任制，设定专业审查员、调查员，对广告进行细致的排查，特别是容易造成虚假广告的媒体和广告主或产品。取消广告经营者的主审权，只配合广告监管部门进行必要的审查并限定责任制度。也就是说，在发现存在的虚假广告一经查处，谁的问题谁来负责。工商部门针对广告主、广告经营者、广告发布者的审核。广告发布者对广告经营者的审查，广告经营者对广告主的审查。广告主对上溯部门的评定等等。相互制约，相互对调。相互合作，双赢双利。启不是更协调，更良性的发展吗？E、广告标签密码组合。统一的严格的标准的密码组合是广告标签的重心之重。1、广告审查码：（绰码版） SC-010京002005928000012、广告监督码: 也叫广告编码： AD-010第002005928000013、广告安全码 0001000BEIJING00010000014、广告审批文号： BEIJING0000001这是形式上不同但广告签发单条广告序列号相同的密码组合因素。防止虚假广告、查处虚假广告的重要依据。F、广告标签符号组合。包括：广告标识 、广告类型、产品商标等（3）电视媒体上的广告标签。就电视广告片的电视广告标签以及中央电视台为例阐述如下问题；1、关于电视广告是否也需要合格证，它的规范标准是靠什么尺度来衡量的？ 我不知道有没有一个叫作“全球广告咨询调查社”或者是关于广告信息统一管理的部门，而近一步说，在央视广告部有关电视广告播放审核过程中有什么依据可以做为广告的播放资格的呢？这些广告的投放有无标准性？有无可控性？有无可信度，有无法规约束，而具体的衡量尺度是什么？为什么受众者要看这些广告？受众者是否有权选择收看它或者拒绝它，如果可以，那么受众者靠哪种方式和途径对一些违规，虚假，低劣，不文明的广告进行举报，控诉，监督。就像消费者对假冒伪劣产品的监督，控诉一样，电视广告是否也要在这方面有一个很好的介入点来加强广告的营销手段呢？这样，广告也像一件商品，受众者在任何时间，任何媒介中，都能放心对待广告传媒的真与伪，假与虚。我不知道，这样的想法是否有依据，是否合理性。2、平庸型的广告和创意型的广告哪一种更会受到观众的欢迎？不言而喻，后者才是广告理念的本色。以宣传效果来看前者未必就会落后。那么，观众为什么能接受平庸的广告呢？创意难到就是广告异类的变种？为什么广告本身的创作，没有一个明确的行为规范呢？难到就靠商家的信誉，媒体的可信度，来衡量一个广告传播的真实性？也许越是大的媒体，对自身发布的广告就越重视，而央视这样的媒体，本身就担负着重大的社会责任。但是，其它媒介呢？它们的信誉可靠吗？难道广告的可信度就是以产品的质量和口碑为标准的吗？从广告传播的过程中本身就存在着一个漏洞和弊端，这是广告法规中也未被提及的遗憾。这就是我们需要的，一个公平的，文明的，权威的，可监督的，可控的，可信的，明确受众的，有目地性的，规范的广告受众监督模式。不知，可否实现？ 3、各级电视台为了能增加效益不管什么样的广告都上，都宣传这样就形成了恶性循环。在抵制虚假广告上，中央应该带头，但从目前情形看，似乎还没有起到应有的作用。（绿色广告标识，还算是一种方法） 在我的想法中，可以在电视广告监督方式上来个彻底的解决方法。即电视广告片的电视广告标签，这样可以完全杜绝（虚假广告），（劣质广告）的出现。同时让受众者更加透彻的执行电视广告的监督和有关部门的更行之有效的监管和审查。电视广告标签是执行广告标签的重要环节，也是彻底实施执法建筑的有利战场，电视作为广告媒介的最大市场，它的影响涉及面更为广阔所造成的虚假成份危害更大，所以电视广告标签拥有更艰巨的任务和职责，它是广告标签的先锋。二、现实存在的问题：广告让我欢喜让我忧。 广告宣传媒体必须承担相应的责任，特别是电视台。“据了解，今年5月17日至24日，广东省工商局广告处联合广州市工商局广告处对2005年5月17日至5月19日3天的3家报纸、2家电视台发布的广告进行了监测，共监测广告6671条，其中违法广告297条，总违法率为4.5%。其中严重违法广告110条，一般违法广告187条；严重违法率为1.7%，一般违法率2.8%。此外，监测保健食品、药品、医疗、化妆品、美容服务广告共1128条，其中违法广告276条，违法率24.5%。在上述5类重点监测的广告中，存在一般违法问题的广告为70条，占上述5类广告总数的6.2%；存在严重违法问题的广告为206条，占上述5类广告总数的18.3%。 ”另据：“关于严厉打击虚假违法广告的通告为贯彻落实国务院关于开展打击商业欺诈专项行动的决定精神，严厉打击利用广告欺骗和误导消费者的商业欺诈行为，国家工商行政管理总局会同中央宣传部、公安部、监察部、国务院纠风办、信息产业部、卫生部、国家广播电影电视总局、新闻出版总署、国家食品药品监督管理局、国家中医药管理局等部门，印发了虚假违法广告专项整治工作方案，决定自2005年5月开始，用一年左右的时间，开展虚假违法广告专项整治工作。为有效遏制虚假违法广告，达到预期整治目标，此次整治工作，以惩治虚假违法广告为重点，特别是保健食品、药品、医疗、化妆品、美容服务虚假违法广告，以及利用互联网发布的虚假广告。严厉查处以下内容的虚假违法广告：1、新闻报道形式发布广告；2、消费者、患者、专家的名义和形象作证明的保健食品、药品、医疗、化妆品广告；3、宣传治疗作用或夸大功能的保健食品广告；4、夸大功能、保证疗效的药品广告；5、夸大功能、保证治愈的医疗广告；6、夸大功能、虚假宣传的化妆品及美容服务广告。”有资料显示，在全国卫星电视广告中，违法或涉嫌违法药品广告占违法广告总量的50以上；在都市生活类报纸中，违法药品和医疗服务广告占违法广告总量的比例高达87。媒体是社会的一种公器，是大众了解社会的平台，但是它却违背了自己的职责。现今媒体参与市场竞争的程度越来越高，而广告尤其是医疗类广告成为媒体经济效益的主要来源，大约占媒体广告收入的40左右。因此有些媒体仅仅为了追求盈利，根本不注重对所发布的广告进行审核，对那些虚假广告更是睁一只眼，闭一只眼；而流水线式的作业方式也使得媒体在面对众多的信息时难以完全去核实和确认其真实性。从各类有关部门的报道中不难看到，违法，虚假，不良广告屡禁不止的根源是缺少一套有效，坚固，严密的系统监管措施。致使造成多方漏洞，让不法份子有机可乘。如果不坚决、不彻底的堵住法律缺陷，虚假广告很难杜绝。产生虚假广告是多方面的，治理措施也是严格有效的，那么，我们能说，今后，不在有虚假广告了吗？是的，在这个繁杂的社会，任何事情都不可能完全杜绝，只有待于更好的来维护和治理。不过，那种方法效果会更好一些，才是我们关心的问题。在医药、保健品、化妆品行业产生了大量形形色色的虚假广告，让消费者的眼球应接不暇。不仅如此，电视广告、杂志报刊、街头巷尾，广告泛滥成灾，对哪些是真的，哪些是假的，谁还能分得清。非法广告造成的损失谁来保障？未来的监管制度又该如何来面对这些问题呢？这是值得我们去思索的！广告审查与广告发布的误差，是有着形式上和认识上不同的差异。媒体为自身的小己利益而损害公众利益。发布者之间和广告监管之间还存在着审核差异明显失调。鉴于目前我国广告监管领域法律法规的不完善，工商总局已会同有关部门起草了广告媒体管理、广告公司管理、广告主管理、保健食品广告管理等部门规章，正在修订户外广告管理、药品广告审查办法及标准等部门规章。国家工商总局还会同卫生、中医药管理等部门，针对当前医疗广告突出存在的虚假违法问题，提出了加强医疗广告管理的措施。三、市场、经营、可行性计划： 一则广告的运作过程，消费者无可得知，但是消费者有权知道，他所接到的信息，是否真实有效，合理合法。有权监督广告的宣传内容。但是，就直观来说，广告本身已经隐藏了一些本应表明的内容和信息。这种删减无意中剥夺了消费者的基本权益，这些隐藏的信息，从根本上讲就是一条广告的真实身份或者隐含着虚假，欺骗的成分。原来，消费者一直以来都在接受“黑广告”的进攻。首先，广告标签市场的潜在动力；广告行业就是广告标签的垫脚石。无论是标明真实的广告，还是防御虚假的广告，广告标签就是一条广告的防伪手段，身份证明。有了这种证明，好比给广告系上安全带，它时时处处接受公众的监督和法律的制约，即使想要钻法律的空子，也得付出很大的风险和代价。广告标签市场前景是未来广告行业的指路灯。广告标签的管理方式即经营理念：如何管理广告标签是加大法律设施的重要步骤；（1）吸收公众意见和舆论监督。（2）广告法规与广告标签的联合操作规章。（3）政府、企业、民众的共同目标建立和谐社会。（4）积极引导消费，有力监管制约。（5）多种类型，多种思路的标签模式。（6）广告优良化制作。（7）广告标签复制卓越。（8）更好的为公众和社会创造价值。（9）广告标签系统的转换。广告标签是有市场经营价值的，它做为防御武器，是尖锐，牢固，攻不可破的。它做为复制卓越，是深刻，有效，势不可挡的。它做为监管手段，是严密、细致、天衣无缝的。它做为广告身份证明，则是清晰、可信、明辨是非的。既有市场，又有经营理念，它的可行性也就不言而喻了。我们所要做的，只是让广告的天空，晴朗无云。四、加大虚假广告成本： “据工商总局广告司有关负责人介绍，我国现行广告法等法律法规在打击虚假违法广告方面存在不完善之处，突出表现在现行法规处罚偏轻，难以有效打击违法行为，广告主、广告发布者违法成本低。而修订后的广告法将加大处罚力度，加大违法者违法成本。”（1）广告标签无疑适应了这样的思路。标签的设定有着众多好处。1、把广告信息公开化，包括一则广告的从事单位、监管经过的严格审批等。2、有备无患，即使通过条条审批，偶有侥幸非法广告，也逃不过公众的检举。3、标明广告的优劣，促使文明广告的风尚。4、给予广告规范的标志。让广告良性发展。5、加大虚假广告的成本，使其兼顾经济利益。6、和谐广告规章制度，让各职能部门有效合理的统筹规划。7、产品有标签，作为特殊的广告产品也应有它自己的标签。 又有什么比和谐更能让人舒展微笑呢？“广告的真实性是公众衡量广告的主要标准之一，广告的真实性是广告主、广告经营者、广告发布者尤其是广告主应该和必须承担的社会责任。只有在诚信的前提下广告才能真正达到销售的目的，否则只会使广告主遭受有形惩罚和无形损失。广告的创造性体现了和谐社会的活力。充满活力的和谐社会，就是能够使一切有利于社会进步的创造愿望得到尊重，创造活动得到支持，创造才能得到发挥，创造成果得到肯定。广告则将这种创造性具体生动地演绎出来。”我是非常赞同这个观点的，只有统一，才会有和谐，社会中失横的事例太多，作为广告业我们更好的维护它的和谐程度就是更好的为公众服务。社会才会安定，一个产业才会欣欣向荣。（2）虚假广告处罚偏轻，消费者深恶痛绝的虚假广告泛滥成灾。业内人士认为，对虚假广告相关责任单位的处罚偏轻，形成了长期以来虚假广告的低投机成本、高投机利润。食品安全是关系广大民众生命安全和健康的大事，政府一定要加大监管力度。要防患于未然，不要等到出了事才追查。出了事追查一定要严，比如食品、饮品、药品制假卖假这类恶性案件，一定要从重处罚。五、科学的广告监管系统：探索新的广告监管方法，加强广告监管审查,使日常广告审核工作形成规范化、制度化,使广告监管工作成为有主动性和预见性的工作,建立违法广告发布预警机制,实施对广告发布活动的智能监管。把各区工商局、宣传部、公安厅、监察厅、纠风办、通信管理局、卫生厅、食品药品监管局、广播电影电视局、新闻出版局等部门统一起来制定符合广告监管的有效措施，把这些力量凝结成拳头，势必会取得更大成效。在种种法律和条例的规定基础上，制定科学的广告监管操作体系，则是广告标签终极目的。（1）、统一执行广告标签认证体系制度。所有相关规定按广告标签认证体系标准实行。（2）、各部门紧密合作，制定联合管理和监督的广告标签程序。把各自管理的重点集合到一个中心点上。（3）、把公众和社会的利益放在第一位，把“查杀”和“整治”彻底变成“监控”到“杜绝”质的飞跃。（4）、监管系统各职能部门的监控标准，是完善广告法规的有利保障。六、广告身份征、商品通行证：给广告加上一个标签如同给产品贴上商标一样来受到法律的制约和保护。广告作为一种特殊的商品，普通消费者是很难识别的，若在形形色色，应接不暇的广告宣传中辩清虚假广告，没有一定的法律知识也难以察觉，虚假广告防不胜防。不过，如果在广告中，贴上一个关于这则广告基础信息的标签，那么，广告的透明度和信誉度会大大的提高。标签是制约广告的法律手段。也是一种必须遵守的规则，没有标签的广告，就是违法广告。就是“黑广告”。遭到管理部门的纠察和公众的否决。我们的感觉、思想、行动都是单纯的“习惯经验”，一旦，公众有了这种防范意识，自动识别广告信息的真伪，那么，在我们周围广告将达到质量的跃迁。广告标签作为一类广告资源将是未来广泛使用的沟通模式，一是法律与广告的沟通；一是广告与消费者即（公众）的沟通；广告主与广告经营者、广告发布者之间的沟通，类似如此的推论等等。这是必然的连接，必然的过程。其结果也是必然的精确和完整，就会严密的堵住漏洞，净化广告市场。七、假设前提：广告标签提出一项重要的假设前提：责任认定哪个环节出错，就由哪个环节负责。 广告应真实、合法的反映商品或服务情况，否则，违背了法律的规定，就应该承担相应的法律责任。1、广告主、广告经营者、广告发布者对社会和公众的责任。2、广告监管部门，广告审查员对广告审查的责任。3、各级管理机构对广告监督的责任。按照程序的制定，一则广告的发布都有着责任人的签名；违法就要惩处，谁的责任谁来承担。 1、民事责任。根据广告法第38条规定，广告主发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。但广告经营者、广告发布者存在明显过错，即明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当承担连带责任。如果广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事责任。社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任 2、行政责任。根据广告法第37条规定，利用广告对商品或者服务做虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布，并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用1倍以上5倍以下的罚款；对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用的1倍以上5倍以下罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。 3、刑事责任。根据我国刑法第二百二十二条的规定，广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用对商品或服务作虚假宣传，情节严重的，判处二年以下有期徒刑或拘役，并处或单处罚金。虚假广告是情节犯，必须实施的虚假广告行为在情节严重时才能构成犯罪。广告标签可以提出任何假设前提，来分析问题的根源，只要发现法律还有漏洞。八、广告标签的创意模式：按不同的媒体，创意不同的风格。大类型广告详细，小广告简约。 广告标签的创意模式：1、标准型。是指，广告主、广告经营者、广告发布者及其产品的正规介绍。2、媒体型。是指，电视广告、报刊杂志、其它广告载体的宣传方式的标签模式。3、特殊型。是指，具有特殊性质的广告宣传方式。4、简约型。是指，小广告和文字广告的宣传方式。每一条广告都要有标签标印识别，形式多样性和赋予广告个性的设计。广告标签是对广告主负责，对广告公司负责，对媒体负责，对社会负责，对整个消费群体负责的体系。广告标签并不是小题大作，理顺和规范广告市场必需严密而细致，哪怕是一条小广告都不要放过，本人在流连城市中间，看到形形色色的广告充满塞着大街小巷各个角落，顿时怀疑到广告标签能否面面具到的监护好每一条广告，可是当我看到那些明显带有欺诈，虚假广告仍然横流公众视听周围的时候，越发感觉广告标签举足轻重。广告标签填补广告设计上的缺陷，广告标签给广告设计增添一到亮丽的风景线。积极对应社会，积极对应广告市场的活力与真实。广告上的标签是让人放心的地方。广告标签融入到广告创作当中，将是另一番创新主体和创意主题，更能深刻的表达广告的创作意图和寓意。使广告授众方式更加明显和亲切，使大众乐于接受并欣赏其美妙的独特内涵，即是美的使者又是广告的护身符。广告标签设计应该是多种多样的，形式各异，丰富多彩的，它结合广告不同的形式，创作意图而相形异章，广告标签如同书画艺术的落款或章印，启到画龙点睛的作用。1、 电视广告标签：主流媒体的广告标签更能张显广告文化的特性和内涵，相形之下电视广告标签更为明显和全面、细致、精美。例如：中央电视台推出的“绿色广告标识”虽说这确实能标明一种广告检验的标准，但，它具有太多的局限性和缺漏，试想一想，全国有多少家各级电视台？除了中央电视台提出所谓的“绿色广告标识”而且独家版权，又有谁评定其它更容易产生虚假行为的电视台？它的意义又蕴涵多少呢？广告标签将是全面的、细致的、权威的一种广告检验和认证工具。是属于全中国的，是最权威的国家制定和颁发的，这才是最有保障和信誉的。将是全国的标准和全国人民的意愿。2、 户外广告标签：包含一切形式的户外广告标签设计蓝本。3、 报纸、杂志等广告标签：书面形式的广告标签，给人一种振奋和冲击！4、 传单、宣传广告文本式广告标签：标签把垃圾广告排除在视听周围！5、 互联网络广告标签：新型的广告媒体更有新型的广告标签管理。6、 广播广告标签：特殊的广告标签，用声音叙述他的广告标签。7、 其他媒体广告标签：当然，广告标签可以是方形、圆形，变幻多端。*广告标签提出了十三个监管建议：第一、广告监管创新方式绿色广告标签认证体系解决监管上一切问题。第二、绿色广告标签明确了广告审查人员的自律和法律责任（责任认定）第三、绿色广告标签严明了广告审核人员的责任和统一受理蓝本。第四、绿色广告标签确立了广告监管程序的标准化和唯一化。第五、绿色广告标签建立了与其它职能部门的紧密配合和目标管制。第六、绿色广告标签强化了行业自律并抵消了广告“利益体”的积垢。第七、绿色广告标签标明了公众自我防范意识并积极配合社会舆论和监督第八、绿色广告标签注明了虚假违法广告举报方式及其投诉热线。第九、绿色广告标签阐明了违法虚假广告的处理机构和处罚办法。第十、绿色广告标签整治了地方保护势力和包庇。杜绝有法不依，执法不严。第十一、依据绿色广告标签认证体系完善广告法的不足之处。第十二、绿色广告标签实现了数据编码、智能监控、广告统计、精简监测的空白。第十三、绿色广告标签拥有了广告标识、广告编制体、广告标印、以及更远大的目标。给每一条广告加上绿色广告标签让虚假广告自行湮灭。 ADL ADL Adllabel广告标签让我们做得更好！标签是一种最简单和轻松的记忆检索方法 九、绿色广告标签-中国广告监管论证解释 保护消费者权益和安全，促进广告业健康发展成长，已经成了中国社会的当务之急。虚假广告严重的侵害了消费者的利益，给社会和国家造成巨大的伤害和损失，构成了中国社会的第一大“公害”。虽然工商管理部门加大打击力度，采取许多措施，却收效甚微、屡禁不止，保护消费者政府责无旁袋。中国在广告监管审查制度上出现了严重的漏洞和弊端， 最严重的问题不是“入鲍忘臭，效尤至祸”而是有法不依，执法不严。这样造成了广告监管审查体制的混乱的局面，各监督管里职能部门不能有效的配合与沟通，加深了广告监管的失衡和滞后。总总有待解决的问题是刻不容缓的，这需要广告审查监管体制科学的方式方法的创新。需待解决的问题是。1、政府管理各职能部门的紧密配合 ，增强职能部门的信息流通，统一专项治理的规范运作。2、积极调动广告审查监管部门的执法权利，增强广告审查人员的专业化和责任制。 健全机构，充实人员，增加经费。3、健立一套科学的、系统的、规范的、统一的审查监管制度。光是开展防范手段，不是长久之计，彻底消灭虚假广告才是我们要面对的问题，虚假广告应从源头治理。因为提到这样一个广告审查监管的制度，那么，绿色广告标签则是它的具体操作程序。绿色广告标签-“五大系统的解析” 1、责任认定系统： 有法不依，执法不严。是造成虚假广告泛滥的原因之一。广告标签明确了各级广告审查员的责任，在广告审核、审批过程中严格的执法是审查员的重要职责。一旦有所纰漏会受到相应的处罚。严格执法就需要强大的执法约束力和责任制，设定专业审查员、调查员，对广告进行细致的排查，特别是容易造成虚假广告的媒体和广告主或产品。取消广告经营者的主审权，只配合广告监管部门进行必要的审查并限定责任制度。也就是说，责任明朗化，在发现存在的虚假广告一经查处，谁的问题谁来负责。工商部门针对广告主、广告经营者、广告发布者的审查。广告发布者对广告经营者的审查，广告经营者对广告主的审查。广告主对上溯部门的评定等等。相互制约，相互对调。相互合作，双赢双利。2、广告登记系统：严密的审核过程是加强广告申请表的调查签证。规范的备案过程是广告登记薄的复查认定和责任认定。正规的责任审批是广告附录表的标准文书。是广告发放的最后手续。调查处理违法广告是广告处理单的结果备案。3、统一规划系统：一条广告一个标签。作废的广告立即备案封存，广告标签也有时效限制，在规定的时间内广告内容、样本、媒介不得修改。逾期重新办理广告标签业务。统一的服务，统一的审查程序，统一的签发过程。是保障了广告标签的规范化和标准化的有力凭证。4、严打监管系统：通过广告标签的认证和广告监督码的公布，一条广告以全新开放的姿态迎接全社会的人来监督和品评。这样一个标准化的监管机制有效的打击不法商贩的非法广告。真真做到了全社会的监督意识，让管理部门更轻松的掌握各中虚假广告以及虚假广告的传播途径。当机立断的解决掉事实违法广告让我们治理广告更加简洁迅速。5、职能合作系统：工商管理局、药监局、公安局、广播电视总局等等，各职能部门的联合监管程序的规定。密切配合完善广告管理的法律和体制，让广告的天空一片纯净！可以说广告标签解决了所有虚假违法广告产生的途径，解决了广告审查监管上的弊端和漏洞，强化了广告审查、监管、合约到纠察的全部过程。达到了统一、高效、严密、系统的执法程序。有所依凭，有所针对性目标，有所执行标准化管理，这对我们广告监管来说，算不算方法上的创新。总之一句话，做到了监管的目标针对性、审查方法的严密性、纠察处理的简约性、办事的高效性、认知的清晰性、执行的标准性、管理的统一性、做到了多个部门联合审查认定结构。广告标签，让一切虚假违法广告发生在未然之间。广告标签操作方式1、经过广告管理部门的严密审核，完成相关手续，按照审查码、监督码给予发放广告标签。2、一条广告拥有了标签，已经证明是合法性和真实性，并根据广告制作内容及水平给予广告标识认证。3、在广告传播过程中广告标签启到监控作用，识别作用。清晰而明确，公开而透彻，让公众一目了然，让广告信息公开、公正、公平的展现在消费者视听面前。现存广告机制是广告缺少监管内容把关靠自觉发布广告靠自律，执法部门没介入。“一般一条广告是这样生成的：创意完成后递交给客户也就是广告主，广告主通过广告代理公司或者直接与广告发布媒体联系，而广告公司和媒体都配设经过工商部门培训的广告审查员，广告经过审查后，由主管负责人签字发布。从整个过程中，我们找不到工商等相关政府部门审批的环节，也就是说，在广告发布的过程中只有媒体和广告从业人员的自律而没有执法部门的介入。工商部门只有事后监督权而缺少事前审批权。同样的问题也在市药监局存在，目前，由于没有上位法的支持，市药监局暂对保健品广告不作审批。从有关部门了解到，有关部门计划年内出台办法，其中规定保健食品广告将由省级药监部门负责审批。市药监局将据此制定新的广告审批申请规定和办理程序，开展保健食品的广告审批。”杜绝虚假广告的最好方法不是出现一个消灭一个，而是应从源头抓起，不让虚假广告有出现的机会。这个说法确实好。但问题是如何才能不让虚假广告有出现的机会？指望广告主、广告经营者和广告发布者自律吗？自律是靠不住的。无数事实已反复证明，这种指望不但是缘木求鱼，更是与虎谋皮。显然，杜绝虚假广告的关键，是要有一个管得了的部门站出来管，而这个部门就是工商部门。倘若管得了的工商部门却不愿管、不去管，那么连出现一个消灭一个这种“次好”的方法都没有，又遑论什么从源头抓起这个最好的方法呢？*该把广告审批权交还给国家管理部门，不能在由广告公司或媒体听之任之自由审查，那将会是永无止境的虚假违法广告的温床。一些广告经营者无视国家法律尊严，对法律法规视而不见，明知故犯。因此，在对广告客户的验证审查方面，抓得很松，有的甚至放弃审查，来者不拒，给钱就服务。单靠广告公司或媒体自觉自律维护法律尊严已经失去法律原有的威力和权益，在广告公司、媒体或者广告主利益链的诱惑下，我们的法律靠谁来维护、靠谁来执行。这是有矢科学的管理理念的，虚假违法广告已然成为社会“公害”而我们要做的就是消除虚假广告产生的根源。工商管理部门不单单靠事后监管来对待以造成损害国家利益和公众利益的虚假广告的处理，我们需要的是，在虚假广告之前就应该清除干净。减少国家和公众的损失，让虚假广告在最关键的位置得到彻底的根治。我们把最关键的位置移交给最容易失职的环节，虚假广告该如何杜绝？所以，广告审查监管容为一体，方可治本之策。“严格把好审批关和运行过程。作为工商部门和主管部门既要严格把好审批关，同时要注重跟踪检查，不能一审就完事，发现问题及时处理，把虚假广告消灭在萌芽当中。作为发布广告的传媒机构，应该注重社会效果和对人民负责的态度，要积极配合工商部门做好审核工作，不发布没有经过工商部门和主管部门审核的广告，不为金钱所困扰，杜绝虚假的广告在大众传媒中“散发”出去，以正视听。要以树立传媒良好形象为己任。”广告标签让一切商业性形式上的广告走上规范，尤其是医药广告、医疗广告、保健品广告、美容品广告等等，让广告主、广告经营者、广告发布者自律法律意识，才是杜绝产生虚假广告的源头。广告标签可以实现这样的想法。1、广告标签使每一条广告从设计到发布都有了严格的编码制度，认定制度，审核制度。让每一条广告明明白白的呈现它真实的面目透明到普通公众一眼就能识别虚假广告的出处和相关的责任人。全国每年要发出多少条广告呢？这些广告又有多少是虚假广告、垃圾广告呢？通过广告标签认定，可以排查数以万计的非正常广告。又减少了多少资源和社会的损失呢？广告标签使每一条广告清净而精辟。2、广告标签让国家让公众放心的标签。对于混乱的广告环境和广告市场普通公众是很难识别虚假广告面目的，没有辩别虚假广告的依据和标准，即使在精明的人也难免上当受骗，公众相对市场消费是弱势群体。单凭虚假广告的狂轰乱炸，已经使公众眼花缭乱了，那有辨别的能力了。广告标签的作用发挥了极大的威力，首先，它即以表明是合法广告的证明，再者既便出现了漏网之鱼，广告标签提供了监督举报的平台和详细方法，简洁而清晰。虚假广告怎能喘息？3、广告标签简明了一条广告的出处和基本信息，明白无误的告之公众广告的合法性。无论是什么形式的广告没有广告标签，就没有广告的真实依据。标印的广告从此并非简陋和荒唐。必须正规的形式展现公众视听周围，让广告标签成为产品商标一样不可或缺，规范和标准才能让公众贴近广告熟知广告。不在让广告成为害人的温柔圈套。4、广告标签最主要的两点就是广告监督码和审查码。无论怎让设计广告标签，给予公众投诉的理由是广告标签重要准则。当然广告标签为配合广告不同形式不同风格不同版面可设计不同的样式，配合广告的整体美感。也许会成为广告设计理念的新的艺术表现呢？5、广告标签贴近公众的心灵，美化广告环境，创造和谐社会，引领时尚风潮。广告标签又能点缀着广告栩栩生辉的光彩，又能监控虚假广告的猖獗逆行，启不是一举三得一举五得的好事吗？让广告在公众的心理留下美丽的记忆，那是没有广告标签的时代里最不可能和最滑稽的事情。而现在，可以说广告标签带动的不仅仅是防止虚假广告更重要的意义在于让广告可达完美的引点。我相信这一点。6、广告标签对于粗制烂造，低劣庸俗的广告给予最差标印，虽然在大前提下广告是真实有效的，但，制作水准和广告创意则不予欣赏。7、广告标签从审核、备案、颁发、统计、监管到查处都有严格的程序和标准，都统一到广告监管中心落户。在整个系统中运作和操作程序，精简、清晰、严明、公开。对每一条广告都严加审核，出现漏洞必须封锁。当然，在广告标签的严密和简明的操作程序下，广告主、广告经营者、广告发布者都不能掉以轻心，蒙混过关。严密的责任认定制度绝非任意践踏的。而且，广告标签将给合格的广告保驾护航。8、广告标签阻止一条虚假广告最好的办法就是让它坦露真实面目，而投诉一条虚假广告最好的办法是给它留下举报的方法。无论是曾经产生的广告还是正要发布的广告，留下它的大名或找到它的主人还有谁敢肆意忘形，不顾道德。其实，我们要做的很簡單就是让虚假广告远离我们视听周围不要在伤害无辜的消费者呀！9、广告标签严正相关法律的衔接与协作。清晰而明确的执行广告标签责任认定、实名申请、责任审批、责任审查制度，结合刑法、广告法、医药管理条例、反不正当竞争法、消费者权益保护法，以及产品质量法等多维法律的规范执行强化虚假广告罪具体实施依据，严明律法，紧密融合，使各级执法部门衔接机制彻底落到实处。具体规定“审查员处罚办法”、“广告主处罚办法”、广告经营者处罚办法”、“广告发布者处罚办法”“审批员处罚办法”、“广告角色处罚办法”等。有了明确的责任认定加上各种法律的支持和司法解释，具有法律实效的管理体制明正职责，严于律己。加上广告标签的运作制度，虚假广告已然杜绝在法律的威严和威慑之下。10、广告标签对虚假广告，人民群众深恶痛绝，政府有关部门也进行了多项专项治理，但虚假广告愈演愈烈。违法广告屡禁不绝的原因主要有两个：官商勾结、以罚代管。罚款已不再是规范整顿市场秩序的手段，而是成了一些执法者发财的有效途径。这使得他们打心眼里欢迎、执法中怂恿虚假广告。行政执法上的腐败和怠管，也是虚假广告滋生的摇篮。广告标签坚决的采用责任认定体系，杜绝有法不依，执法不严的恶性循环。11、广告标签对广告审批过程达到高度的规范化和严密加固，对广告审查采取广告实效调查负责制。对一条广告