达观别墅活动策划案.ppt

关于房地产公关活动消费者趋于理性消费 普通主题公关活动难以打动客户 只有选择客户关心和感兴趣的主题 才能达到宣传效果 引发 宠物 主题 宠物热 直线上升 随着生活的物质生活的丰富 人们越来越关注自己的精神生活 渴望情感的寄托 宠物成为了最忠实的伙伴 宠物在家庭中的地位逐渐升高 逐渐纳入家庭成员的角色 关注宠物就是从另外的角度关注业主 优势资源嫁接 北京人民广播电台文艺台 宠爱一家亲 栏目为广大爱宠人士提供最及时 最周到 最细腻 最贴心 最权威的宠物消费服务 唤起所有养宠人及其他听众对于宠物的无穷爱心 倡导 关心宠物 关爱人类生活 人与动物和谐相处 的社会理念 最终为共建和谐社会添砖加瓦 打造一个传达企业信息 树立品牌的极佳平台 节目内容 节目以服务性为主 融入娱乐性和互动性 通过最具伴随性服务性的大众媒体 广播的平台 每天以一个与宠物有关的话题展开 让专家 嘉宾 主持人与听众通过电话 短信 信件等方式进行回答 交谈 互动 一同来解决爱宠生活中的各种难题 为养宠人提供最快最全面的帮助 让所有富有爱心的听众都能享受爱宠带来的无限欢乐 宠爱一家亲 的影响力首开 北京大众媒体中 日播 宠物专题节目的先河 打造 北京乃至中国宠物媒体界与广播媒体界的一流品牌 突破 广播节目的单一传播空间 基于整合传播模式的立体媒体品牌 优势资源嫁接 宠爱一家亲 名犬俱乐部 宠爱一家亲 名犬俱乐部是国内最专业的宠物俱乐部 依托北京音乐台强大的媒体支持和社会影响 在北京地区拥有近千名的会员 俱乐部特约中国农业大学动物医学院和动物医院的专家为宠物主人提供专业的饲养指导和健康咨询 并提供专业全面的会员服务 俱乐部会员全部饲养宠物 大部分都是稀有珍贵宠物 根据俱乐部的调查资料 月收入在2万元以上的会员有300人 他们具有一定的经济基础和实力 这些会员喜欢接受新鲜事物 时尚而且注重生活品质 活动主题达观别墅 宠爱亲亲 公园式PARTY 活动方式以 宠爱一家亲 栏目为背景 邀请项目业主和潜在客户 以及精选俱乐部会员共同进行 在和谐 休闲的气氛下与自己的爱宠渡过一段美好的时光 活动目的体现项目人文关怀 巩固现有客户及准客户 扩大项目知名度 建立良好口碑传播 吸引潜在目标客层 促进项目销售 活动亮点没有生硬的活动约束 没有落俗的活动套路 完全自由完全生态的公园式休闲活动 设有名犬展示和表演环节 增加趣味性 更有充分的客户与爱犬互动环节设计 让客户与爱犬更加亲密 在活动中巧妙的进行别墅参观 让客户主动而不是被动的接受项目信息 媒体支持 电台媒体北京人民广播电台文艺台FM87 6 宠爱一家亲 在活动结束后的一周内 在节目中进行总长为10分钟的延续性宣传 搜房网现场进行网络直播 时长为一小时文字讲解活动现场情况 配有活动现场照片 杂志媒体在活动当天邀请 宠刊 宠物派 记者到活动现场进行采访和拍照 在 宠刊 宠物派 上进行软性的文字和图片的宣传 电视媒体在北京电视台7频道 BTV7 看今天 栏目中播出1 2分钟专题介绍 活动当天邀请摄像师和记者到现场进行录像和采访 宠爱亲亲 公园式PARTY 在一周的辛苦工作之后 抛掉满身的疲惫 带上你最宠爱的狗狗 来达观别墅吧 我们不要一个七日接一个七日的枯燥生活 我们不要在苦练五天之后的两天还带着严肃的表情 我们只要轻轻松松 在达观别墅度过快乐的一天 我们将以完全开放的party形式举办本次活动 让参与者享受达观别墅的带给他们的轻松和快乐 参与者可以在这里尽情地感受美丽的风情 品尝美味的食物 欣赏精彩的节目 同时与宠物专家交流饲养宠物的心得 地点 达观别墅项目售楼处时间 5月2日11 00 16 00 场地布置整个活动园区用彩色气球束装点主背板 1个湖心岛区域搭建活动主题背板 展示区 1个宠物店现场展示 包括宠物用品 宠物美容 宠物饲料及宠物喂养咨询 宠物活动区 1个在园区草坪上隔离出一块专门的区域 用隔离带隔离 并设立指示牌 工作人员 10名负责场地布置 现场控制及流程执行 现场布置图 8 00 10 30场地搭建10 30 11 00嘉宾成员到场签到11 00 11 10活动正式开始11 10 12 00自由活动12 00 13 00烧烤13 00 14 00名犬展示14 00 14 30专家讨论14 30 15 00宠物杂技表演15 00 15 30到场宠物大比拼15 30 16 00达观别墅参观 活动流程 8 00 10 30场地搭建主题背板安装 安放30 50把座椅 音响调试 现场布置 在活动区域附近15 20跟路灯灯柱上环绕气球 展示区搭建 宣传品 展品等摆放到位 餐区桌椅摆放及用餐设备准备就绪 宠物活动区 在园区内部专门开辟一块地方设立宠物活动区 用隔离带隔离开 入口处设立指示牌 活动区内设置宠物游戏设施 提供宠物玩具玩具 如 飞盘 游戏球 玩具骨头等 10 30 11 00嘉宾成员到场签到嘉宾签到后 给每位到场嘉宾发放方便袋一个 到场嘉宾均可领取精美礼品一份如 宠物用品或宠物玩具 食品等 礼品放置于达观别墅手提袋中 注 以家庭为单位 带宠物光临的家庭可以领取 11 00 11 10主持人开场致词 致词风格 轻松 幽默 11 10 12 00自由活动在宠物活动区内 来宾与自己的爱宠可以尽情的游戏玩耍 12 00 13 00烧烤自助现场准备了简单的烧烤自助 配备水果 饮料等 来宾可自取 13 00 14 00名犬展示 10只 展示犬 冠毛 拉布拉多 约克夏 萨摩耶 阿拉斯加 威尔士柯基 贵妇 杜宾 苏格兰牧羊犬 小查理王等 第一环节 选出参展犬只中价值最高的5只名犬 不同种类 进行展示 由犬舍专家对名犬的血统 品种 特点及价格进行介绍 现场用立可拍为名犬拍照 主持人和名犬的主人分别在照片签字 赠与达观别墅 第二环节 选择其它五种名犬 由主持人现场对来宾进行有奖问答 提问关于宠物种类 年龄 性别 体重等方面 答对的来宾现场赠送纪念品一份 第三环节 宠物魅力秀所有10只名犬分别上台走秀 或穿着宠物衣服 或进行专业造型 再次向到场嘉宾展示名犬的魅力 第四环节 宠物一家亲现场征集嘉宾报名 携爱犬上台进行展示 走秀 限10只 可现场提供宠物服饰道具 所有参与者均可得到纪念品一份 14 00 14 30专家讨论主背景版周围为讨论区 现场邀请1名宠物医院专家和1名宠物饲养专家 现场向来宾讲解宠物饲养中常见的问题 邀请3 5名嘉宾携爱犬与专家进行现场交流 并由专家对嘉宾的爱犬进行检查和评价 现场所有嘉宾均可向专家进行提问 14 30 15 00宠物杂技表演邀请宠物明星进行现场表演 例如 钻圈 骑车 跳栏飞跃等游戏 表演犬 可卡 哈士奇等 15 00 15 30到场宠物大比拼由到场宠