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文档简介

中秋电影卡礼品券 项目建议书市邮政局年八月十日 一、项目背景：中秋节作为中国重要的传统节日，各行政、事、企业单位纷纷团购月饼，送客户，送员工。在这月饼销售的黄金季节，麦香缘作为本市知名品牌，依靠良好的品牌形象和遍布市区的分店，在传统的销售渠道上必将取得良好的销售业绩。麦香缘产品品种多样、系列齐全，能够迎合不同层次单位采购的需求，如何在巩固个体消费市场优势的同时，突破单位团购这一消费领域的销售份额，建立多元化的复合性渠道势在必行。二、渠道优势：1.中国邮政是目前最贴近民生的单位，其渗透性和老百姓的信赖度非常强。邮政在有效利用网络资源获取主营项目外收入方面取得了成功的经验。每年中秋思乡月月饼销售是这种成功经验的一种延伸2.邮政在经营机制上还是属于收入与工作环境相对稳定的单位。因此部分通过关系进入邮政系统工作的从业人员有着相当的社会关系。这也为邮政销售月饼带来相对多的团购资源。3.拥有丰富的客户资源和专业的营销队伍。三、项目介绍麦香缘中秋电影卡礼品券面值100元，2012年9月20号-2013年3月20号，持麦香园中秋电影卡礼品券，前往麦香缘各分店可领取礼品券上等价的各种商品。电影卡+礼品券 贵公司可利用电影卡为载体，通过邮政特殊营销渠道优势，提升本品牌的价值，提高社会公众形象，从而在各大行政、事、企业单位心中树立品牌意识，成为他们传统节日采购礼品的首选合作商。 4、 媒体优势：电影卡是中国邮政和央视共同发行的有奖邮资明信片，是观众参与央视六套爱电影送学栏目录制等活动的唯一推广方式，是作为企业形象、品牌宣传、促销的“新”、“奇” 宣传载体，具有多重传播和促销功能，广告价值高。贵公司不仅可将月饼礼券附加在电影卡内，而且为在贵公司消费的顾客提供了上央视的机会，通过互动的形式加深顾客对贵公司的印象。还可以参与央视爱电影 看天下项目抽奖活动一次，每周抽出20名中奖者。奖品为流行数码类产品、旅游产品等，每期不同，价值约为税前5000元。5、 效果预测：1、通过邮政特殊营销渠道，加大麦香园对单位团购领域的销售力度，增加门店流量，从而达到提高传统销售额度的目的2、 电影卡礼品券的形式，不仅让消费者享受贵公司优质的产品服务，同时还可以享受中央电视台栏目中大奖的意外惊喜。3、 礼品券在规定的时间
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