（体育人文社会学专业论文）泰山体育旅游资源现状及开发对策研究.pdf

泰山体育旅游资源现状及开发对策研究 摘要 进入二十一世纪 随着经济的稳步发展 世界旅游业蓬勃发展 旅游业的格局和结 构发生了一系列的重大变化 其中之一就是以健体 娱乐 休闲为主的体育旅游正逐步 代替以参观为主的传统的观光旅游 体育旅游不仅仅是一种体育活动在旅游过程中的表 现 更是体育产业和旅游产业交叉渗透产生出的一个崭新的经济领域 他不仅满足旅游 者体育健身需求 而且丰富观光度假旅游活动内容 能实现旅游产品的多元延伸 作为世界著名的风景游览胜地 素有 五岳之首 美誉的泰山 凭借其独特的地理 环境及自然景观形成了大量高品质体育旅游资源 其开发体育旅游的发展潜力巨大 本文以促进泰山体育旅游发展为研究目的 以泰山的体育旅游为研究对象 运用文 献资料 问卷调查 逻辑分析 实地考察等方法 在充分掌握体育旅游基本理论的基础 上 对泰山体育旅游发展规模 基础设施和资源开发情况进行调查和分析 说明了发展 泰山体育旅游能加速当地的经济社会的发展和满足人们日益增长的体育文化需求 同 时 泰山丰富的自然和人文旅游资源 优越的区域位置 便利的交通条件 政府的高度 重视等条件 不仅为开展体育旅游活动创造了良好的资源环境 而且为实现体育旅游产 业的跨越式发展注入了新的活力 最后 在对泰山体育旅游发展现状做出详细调查的基 础上 综合评价与分析了泰山体育旅游业发展的成熟经验和存在的问题 并提出了合理 开发体育旅游对策 关键词 泰山 体育旅游 资源现状 开发对策 a b s t r a c t t h ew o r l dh a sw i t n e s s e dg r e a t c h a n g e si nt o u r i s ms i n c et h e2 1s tc e n t u r y a n dt h es t e a d y d e v e l o p m e n to fe c o n o m yc o n t r i b u t e sal o tt ot o u r i s ti n d u s t r y o fw h i c ht h ep a t t e r na n dt h e s t r u c t u r eh a v ee x p e r i e n c e das e r i e so fc h a n g e s w h a ts t r i k e su sm o s ti st h a ts p o r t st o u r i s mi s g r a d u a l l yt a k i n gt h ep l a c eo ft r a d i t i o n a lt o u r i s m s p o r t st o u r i s mr e f e r st ot h eo n et h a ta i m sa t p h y s i c a lh e a l t h e n t e r t a i n m e n t sa n dr e c r e a t i o n ss p o r t st o u r i s mi sn o to n l ya nr e f l e c t i o no f s p o r t si nt o u ri n d u s t r yb u ta l s oa ne c o n o m i cf r o n t i e rr e s u l t i n gf r o mt h ec o m b i n a t i o no fs p o r t s a n dt o u r i tw i l ls a t i s f yt o u r i s t s n e e dt od oe x e r c i s e a sw e l la se n r i c h i n gt h ec o n t e n t so f m u t i n g w h i c hi sl i k e l yt od i v e r s i f yt o u r i n gp r o d u c t s f a m o u sf o ri t sh i s t o r ya n ds c e n e r y t a i s h a nm o u n t a i nr e g a r d e da s t h eb e s ta m o n gt h e f i v eh i g h e s tm o u n t a i n so fc h i n a h a sa l a r g ea m o u n to fs p o r t st o u r i s mr e s o u r c e so fg o o d q u a l i t yb a s e do ni t ss p e c i a lg e o g r a p h i c a le n v i r o n m e n ta n dn a t u r a ls c e n e r y t h e r e f o r e i th a sa h u g ep o t e n t i a lo nt h ed e v e l o p m e n to fs p o r t st o u r i s m t h i sp a p e ra i m st op r o m o t et h ed e v e l o p m e n to ft o u r i s mi nt a i s h a nw i t ht h e s t u d y i n g o b j e c to fi t ss p o r t st o u r i s m t h em a i nm e t h o di st ot a k ea d v a n t a g eo fd o c u m e n t s s u r v e y i n g p a p e r e x p e r t si n t e r v i e w i n g o n t h e s p o ti n v e s t i g a t i o n sa n ds oo n b a s e do nt h eb a s i ct h e o r yo f s p o r t st o u r i s m i tc a r r i e so u tar e s e a r c hi n t ot h ed e v e l o p i n gs c a l e i n f r a s t r u c t u r ea n dr e s o u r c e s p r o v i n gt h a ts p o t st o u r i s mw i l lc o n t r i b u t e st ol o c a le c o n o m i cd e v e l o p m e n ta n dm e e tp e o p l e s g r o w i n gd e m a n df o rs p o r t sc u l t u r e m e a n w h i l e t h ea b u n d a n tn a t u r a la n dc u l t u r a lr e s o u r c e s s u p e r i o rp o s i t i o n c o n v e n i e n tt r a n s p o r t a t i o na n dg o v e r n m e n t a l s u p p o r tc r e a t e ag r e a t e n v i r o n m e n tf o rs p o r t s t o u r i s m p o u r i n gn e we n e r g yi n t ot o u r i s ti n d u s t r y f i n a l l y a f t e r s p e c i f i ca n dd e t a i l e di n v e s t i g a t i o ni n t ot h ep r e s e n ts i t u a t i o n t h ep a p e ra n a l y z e se x p e r i e n c e a n dp r o b l e m sw i t ht h e d e v e l o p m e n to ft o u r i s mi nt a i s h a na n dp u t sf o r w a r de f f e c t i v e m e a s u r e s k e y w o r d s t a i s h a nm o u n t a i n s p o r t st o u r i s m p r e s e n ts i t u a t i o no f r e s o u r c e s c o u n t e r m e a s u r sf o re x p l o r a t i o n i i 学位论文独创性声明 本人承诺 所呈交的学位论文是本人在导师指导下所取得的研究成果 论文中除特 别加以标注和致谢的地方外 不包含他人和其他机构已经撰写或发表过的研究成果 其 他同志的研究成果对本人的启示和所提供的帮助 均已在论文中做了明确的声明并表示 谢意 学位论文作者签名 王 到 学位论文版权的使用授权书 本学位论文作者完全了解辽宁师范大学有关保留 使用学位论文的规定 及学校有 权保留并向国家有关部门或机构送交复印件或磁盘 允许论文被查阅和借阅 本文授权 辽宁师范大学 可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库并进行检索 可以采 用影印 缩印或扫描等复制手段保存 汇编学位论文 并且本人电子文档的内容和纸质 论文的内容相一致 保密的学位论文在解密后使用本授权书 学位论文作者签名 司 扯 指导教师签名 学位论文作者签名 d 啦塾l 一 指导教师签名 锕红刍诧 签名r 期 珈夕年r 月为日 泰山体育旅游资源现状及开发对策研究 1 引言 1 1 选题的背景 意义 体育旅游作为一项新兴的体育产业项目 从上世纪中叶开始在国外逐渐兴起 目 前已有了较大的产业规模和可观的经济效益 近十年来 我国随着旅游市场需求的多元 化发展 市场结构的调整 以观赏和参与体育赛事和从事体育运动为主要内容的体育旅 游在中国发展起来 体育旅游已成为大众体育健身的重要组成部分 呈现出良好的发展 势头 大众参与的广泛性出现了前所未有的局面 泰山具有得天独厚的旅游资源优势 但是泰山的体育旅游发展现状却并不让人乐 观 从每年举行的国际泰山登山节后旅游收益达不到预期效果的状况可见一斑 这与体 育旅游研究的滞后尤其是对体育旅游市场开发研究的薄弱不无关系 体育旅游要想保持 健康 良好的发展势头 必须重视合理科学的市场开发 这是体育旅游产业的核心内容 对体育旅游业的发展具有重要作用 目前 我国体育旅游的研究尚处于起步阶段 这与 中国社会蓬勃发展的实际形成了极大的反差 当前和未来体育旅游实践的发展迫切需要 加强这一领域的研究 特别是体育旅游资源的基础理论 如何去寻求一种适合泰山体育 旅游自身发展的资源开发方式 形成成熟的体育旅游资源开发体系和开发对策 为泰山 的体育旅游规划和建设提供基本的思路 对泰山体育产业和旅游业的发展具有长远意 义 1 2 国内外研究现状 1 2 1 国外体育旅游研究概况 国外体育旅游发展比较早 且积累了许多成功的经验 早在1 9 2 1 年 国外的 体 育社会学 就对体育旅游进行了初步探讨 但涉及的内容极少 1 9 6 6 年 d o na n t h o n y 写了一篇题为 体育和旅游 的文章 该论文比较详细的描述体育和旅游的关系 这是 体育旅游研究发展过程中的重要里程碑 2 0 世纪9 0 年代后期 澳大利亚 加拿大 英国 日本等国学者发表了大量相关文 章 体育旅游体系开始逐步形成 他们的学术研究在对体育旅游升发的同时涉及到了对 体育旅游者的接待 服务等相关方面的研究 近几年来 体育旅游论文发表数量日益增 多 出版了大量有关书籍 其中最早的是1 9 9 9 年s t a n d e v e n 和d ek n o p 出版的著作 是针对体育旅游的影响进行的研究 书中概括性的回顾了体育旅游的发展谤 纵观国外体育旅游研究成果 体育旅游论文的研究范围涉及全球并且从不同角度探 讨有关体育和旅游的相互关系及体育旅游影响 体育旅游运作与管理方法 体育旅游的 历史演变与未来发展战略 体育旅游资源的开发 体育旅游管理人才的培养等问题 其 中研究的热点有 旅游目的地形象定位问题以及这一问题与人们旅游动机的巨大关系 英 m i k ew e e d 等著 戴光全等译 体育旅游 m 1 天津 南开大学出版社 2 0 0 6 1 j o y s t a n d e v e n p a u l d e k n o p s p o r tt o u r i s m m h u m a nk i n e t i c s 1 9 9 9 1 泰山体育旅游资源现状及开发对策研究 对国家和地区层面上体育和旅游部门中关键利益相关者的态度和行为的分析和研究 体 育和旅游在经理人之间 各部门之间的协作问题等 1 2 2 国内体育旅游研究概况 从旅游发达国家的经验来看 体育旅游的兴盛是体育产业和旅游产业发展到一定程 度时才出现的 我国的体育旅游在1 9 9 4 年才真正得到发展 因此学术上对其的研究也 相对滞后 我国台湾于1 9 7 0 年出版的 体育社会学 对体育旅游作了初步的研究 在 1 9 8 9 年 徐隆瑞 梁向阳在其 体育社会学 中对体育旅游作了相应阐述 把体育旅游 归为体育服务行业 并指出体育旅游各种各样 其中潜水旅游 瀑布旅游 绿色旅游最 令人向往 他的研究明确了体育旅游在旅游业和体育产业中的重要地位 步入新世纪 随着体育旅游受重视程度的日益提高 学术上的研究也日益增多 2 0 0 3 年袁书琪 郑耀星的 体育旅游资源的特征 涵义和分类体系 2 0 0 5 年刘凯 丁勇的 体育旅游的开发与策略 2 0 0 7 年付业勤 闻扬 国内体育旅游研究进展 2 0 0 7 年 尹德涛 夏学英的 体育旅游与体育旅游资源分类研究 郑少苹 郑富 2 0 0 8 体育 旅游及其项目开发探讨 等等 这些研究分别指出了体育旅游 体育旅游资源的概念 体育旅游的产生与发展以及体育旅游资源的开发与利用等 主要通过调查对体育旅游资 源进行分析 指出了体育旅游资源开发存在的问题 力图找出体育旅游开发的对策 周战伟等 2 0 0 1 探析中国体育旅游业的可持续发展 王乔君 2 0 0 2 对开发中 国体育健身旅游的思考 汪德根 2 0 0 2 体育旅游市场开发现状 慧祯 2 0 0 7 论 体育旅游的人文价值 洪晓波 毛迪 2 0 0 8 论体育旅游与城市生活 认为体育旅 游在我国旅游业发展中占有重要位置 进而对体育旅游发展前景 市场前景进行分析 指出了体育旅游对促进国民经济增长 推动我国精神文明建设 构建和谐社会方面的作 用 2 0 0 3 年朱小丽的 融水民族体育旅游资源的开发研究 2 0 0 6 年冯召伟的 试析 阿坝州体育旅游资源的开发 2 0 0 7 年张俊的 黄山市发展体育旅游的现状调查与分析 2 0 0 8 年潘灿晨的 重庆市体育旅游资源开发研究 2 0 0 8 年忠学思 桂林体育旅游开发 模式研究 等等 这些研究主要通过实地考察的方法将理论与实践相结合开发符合当地 实际情况又具有一定地方特色的体育旅游资源 使之相辅相成 良性循环 并提出了发 展体育旅游的对策 对优化这个地区旅游产品结构 打造旅游品牌 进一步提升在全国 乃至世界旅游市场上的优势地位和竞争力都具有非常重要的意义 2 0 0 2 年韩丁的 我国体育旅游专业人才培养模式及课程体系设计 2 0 0 4 年霍红 蒲鸿春 西南地区体育旅游人才培养研究 2 0 0 8 年朱迅华 王平 顺应动态竞争 高校 对复合型体育旅游人才的培养战略 2 0 0 8 年短宝斌 刘辉 刘利江 浅谈我国体育旅 游人才现状与培养的紧迫性 从体育旅游经济意义出发 阐明高校应顺应动态竞争市 谭白荚 邹芬 体育旅游在中国的发展 j 体育学刊 2 0 0 2 9 3 2 2 2 5 2 泰山体育旅游资源现状及开发对策研究 场的需要 设计新型的具有高素质 高技能 复合型体育旅游人才培养模式 并在此基础 上建构培养体育旅游人才的课程体系 综上所述从体育旅游的理论研究和体育旅游的发展状况方面来看 体育旅游业在整 个旅游业中所占份额正逐步提高 体育旅游的市场规模已经非常成熟 不仅拥有了广阔 的市场空间 也产生了巨大的经济和社会效益 同时带动了学术上对体育旅游的研究 2 研究对象和方法 2 1 研究对象 本研究以泰山体育旅游为研究对象 2 2 研究方法 2 2 1 文献资料法 在辽宁师范大学图书馆查阅 体育旅游导论 体育旅游与健身 体育产业 中 国旅游文化 旅游心理学 旅游资源开发与利用 旅游学概论 等相关著述 通 过互联网对国内外有关体育旅游的论著进行查询 在中国期刊网 c n k i 数据库和万方 数据库系统输入关键词 体育旅游 体育旅游资源 体育旅游开发 等 检索到论文8 0 0 余篇 2 2 2 问卷调查法 2 0 0 8 年5 月哪月对山东农业大学 泰山学院 泰山医学院的本科生和选取驻泰 的1 9 家旅行社以及各旅行社的导游就体育旅游和泰山的体育旅游资源现状及开发对策 等方面问题进行调查 发放问卷6 0 0 份 回收5 7 6 份 有效问卷5 6 2 份 有效率9 3 7 并在2 0 0 8 年9 月一1 0 月在回收的问卷中随机抽取了样本的2 0 进行了第二次问卷调查 结果表明 两次回答之间的皮尔逊相关系数r o 8 3 5 说明第一次的问卷调查数据是可信 的 2 2 3 逻辑分析法 在对所取得的资料进行综合的整理后 运用相关理论进行分析与逻辑推理 2 2 4 实地考察法 为了了解关于泰山体育旅游开发状况 在查阅旅游学 体育学 社会学等大量资料 后 对泰山体育旅游资源进行实地考察 广泛收集资料 信息和数据 全面了解体育旅 游资源的分布 数量 类型 特点 存在问题以及体育旅游基础设施等 为研究工作积 累了大量的基础资料 3 体育旅游概述 3 1 体育旅游概念 体育旅游是体育产业与旅游产业交叉融合具有体育和旅游特点的 是体育性的旅 泰山体育旅游资源现状及开发对策研究 游事业和旅游性的体育事业 是体育科学与旅游科学交叉渗透而产生的一个新领域 近 几年 国内学者对体育旅游进行了研究 但对其概念尚没有形成统一认识 谭白英等认 为 体育旅游即以非盈利目的离开家庭所在地 以前往某一目的地参与或观摩相关体 育活动为主要内容的主题旅游 林佩群等认为 体育旅游是旅游业的组成部分 它是以 体育资源和一定的体育设施条件 以旅游商品的形式 能为旅游者在旅行游览过程中 提供融健身 娱乐 休闲 交际等各种服务于一体的经营性项目群 我们认为对体育旅游的概念应从广义和狭义上做出解释 从 广义上讲 体育旅游 是旅游者在旅游中所从事的各种身体娱乐 身体锻炼 体育竞赛 体育康复及体育文体 交流活动与旅游地 体育旅游企业及社会之间关系的总和 从狭义上讲体育旅游可理解 为 为了满足和适应旅游者的各种体育需求 借助各种各样的体育活动 并充分发挥其 诸种功能 使旅游者的身心得到和谐发展 从而达到促进社会物质文明和精神文明 丰 富社会文化生活目的的一种活动 3 2 体育旅游资源概念 体育旅游行为的发生是以旅游资源的吸引力为前提 体育旅游资源是指在自然界和 人类社会中凡能对体育旅游者产生吸引力 并能进行体育旅游活动 为旅游业所利用且 能产生经济 社会 生态效益的各种因素的总和 也就是说 体育旅游资源不仅仅局 限于现已开发的旅游资源 同时包括部分潜在的旅游资源 它是体育旅游者向往和探索 的地方 它将随着体育旅游者的不断涉足和开发而成为更多旅游者的旅游目的地 3 3 体育旅游类型和特征 3 3 1 体育旅游类型 目前 我国关于体育旅游类型的划分还没有一致的意见 从市场 资源 参与行为 等不同的角度可以有不同的划分方式 笔者认为要以旅游需求差异性为基础 考虑旅游 动机 同时必须兼顾体育旅游产品本身的可操作性 技术含量 而且要考虑旅游者自身 的条件 如身体条件等 依据这 标准对其进行划分 表1 西张志刚 国内外体育旅游研究综述 j 山西师大体育学院学报 2 0 0 8 l 毒陶宇平编 体育旅游导论 m 人民体育出版社 2 0 0 3 4 泰山体育旅游资源现状及开发对策研究 休闲体育旅游钓鱼 登山 冲浪 骑马 打高尔夫球 跳舞 游泳等 健身体育旅游打保龄球 打网球 健美 溜冰 打台球 潜水 打羽毛球等 观赏体育旅游观看奥运会旅游 观看亚运会旅游 观看世界杯旅游 观看 n b a 旅游 观看其他大型球赛旅游 观看其他大型球赛旅游 观看 其他大型运动会旅游等 刺激体育旅游探险旅游 海底旅游 沙漠旅游 狩猎旅游 激流旅游 攀岩 旅游 高山探险 森林探险 秘境旅游等 其他参加各种大型体育赛事旅游 武术旅游 徒步旅游 热气球邀 请赛旅游 冰雕雪橇旅游 沙漠汽车拉力赛旅游 骑骆驼旅游等 3 3 2 体育旅游特征 体育旅游之所以成为当今新潮 并折射出了强大的生命力 除了其本身最接近自 然 最容易被现代化条件下的人民大众所接受之外 还具有自身的一些特征 主要表现 在以下几方面 3 3 2 1 体育美学特征 体育旅游是人类高层次的文化活动和审美实践活动 体育旅游者参与旅游活动 在 雄伟 险要 奇特 秀美 幽深 开阔 野趣的自然风景中 参与当地美好有趣的身体 活动及参观高水平的运动竞赛 生活在真 善 美的环境中 体育旅游资源特征越突出 吸引力越大 3 3 2 2 健身与旅游的结合 出于工业化的发展给城市带来严重的污染 城市化的迅速发展使许多人生活在与大 自然相对隔离的都市罩 生活环境的日趋恶化 经济的发展带来生活节奏的加快和压力 的增强 激烈的生存竞争在带来物质文明的同时也让人身心疲惫 通过健身 娱乐 休 黄家善 长春莲纯山体育旅游资源开发研究 d 吉林大学研究生硕l 学位论文 2 0 0 7 8 1 2 一1 3 5 泰山体育旅游资源现状及开发对策研究 闲等方式来调节身心已成为人们的普遍共识 同时 体育活动具有娱乐性 健身性 挑 战性和多样性等特点 这是体育活动的魅力所在 本身就具有巨大的市场 它与人文景 观和自然景观相结合 构成一种特殊的旅游方式 体育旅游活动不仅满足愉悦身心的需 要 还有促进参与者身心健康 缓解和消除身心疲劳 增强体质 防范 文明病 等功 能 体育与旅游相互渗透 交相辉映相得益彰 3 3 2 3 季节性 体育旅游资源具有季节性特征 如冬季重点开展冰雪体育旅游项目 夏季重点开展 海滨游泳 山地定向等体育旅游项目 3 4 体育旅游开发含义 体育旅游是旅游业的一个新领域 这也决定了旅游开发相关理论对其的指导作用 从本质上说 旅游开发理论属于应用型交叉学科的范畴 体育旅游开发实质上是将旅游 资源资本化的过程 它需要依赖体育旅游资源的分布和其旅游价值的大小及发展趋势来 决定实施途径和行为方式 因此 所谓体育旅游开发 就是根据当地的实际条件 运用 合适的资本和科学手段 对体育旅游资源所进行的开拓与建设活动 以使已被利用资源 在深度和广度上得到加强 未被利用资源得以利用 并且需要搞好相应的配套设施建设 提供必要的人才储备 创造更好的效益 从而促使体育旅游业在区域范围内得以建立 完善和发展 3 5 体育旅游开发的功能 3 5 1 体育旅游开发的社会功能 3 5 1 1 改善旅游地软硬环境 体育旅游的开展对旅游地软硬环境的改善具有积极的意义 主要体现在促进旅游地 基础设施建设和环境的改善 提升旅游地知名度 扩大旅游吸引力 提高旅游地居民素 质等方面 作为一个多产品和多服务的总体 发展体育旅游 很重要的一个方面就是展 示旅游地特有的地域文化 必须合理架构旅游目的地产品 以可持续发展为原则 建设 和保护良好的旅游生态环境 既保持旅游产品的整体性又不危及当地资源的适度发展 3 5 1 2 陶冶情操 促进精神文明建设 体育有一个重要的功能就是能锻炼人的意志 陶冶情操 从而促进精神文明建设 人们进行体育健身旅游时 旅游者往往有一种好心情 机体如同一个加满油的机器 感 到自己是一个健全的整体 所产生的健身强体 振奋精神 培养高尚情操 缓解工作 生活中产生的身心疲劳 消除不当负荷和困苦创伤产生的紧张情绪 形成良好的生理和 心理需求内动力等是现代化城市生活环境下的体育活动所难以比拟的 有效的促进了精 神文明建设 3 5 1 3 加强国际交流 促进社会进步 体育运动没有国界 各国 各区域各具特色的体育旅游项目的开展增进了各国之间 6 泰山体育旅游资源现状及开发对策研究 人民的交往 人们在健身 娱乐竞争的友好氛围中交流 了解 相互尊敬 相互学习 促进团结和友谊 为推动世界和平架起了桥梁 在这方面以体育旅游为特征的奥运会可 称为促进和推动全球范围内各民族文化相互交流与融合的典范 3 5 2 体育旅游开发的经济功能 3 5 2 1 促进国民经济的发展 旅游业的发展是一个国家国民经济增长的又一重大因素 体育旅游的丌展必然在一 定程度上刺激经济的发展 特别是以观赏和参与为主的体育旅游项目对旅游地的经济发 展中已起着重要的作用 如北欧的瑞士仅滑雪旅游一项 每年就接待外国旅游者达1 5 0 0 万人次 创汇达7 0 亿美元 西班牙的城市体育旅游尤以足球 斗牛 海滨旅游等闻名 于世 每年有5 6 0 0 万游客参与其中 体育旅游作为无形产品可以拓宽人民的消费领域 引导人们改变传统的消费结构 有效的促进了国民经济总值的增长 3 5 2 2 优化产业结构 增加就业机会 维护社会安定 体育旅游业的发展能有效促进与之相关产业的发展 如体育运动器材 体育服装 交通运输业 商业服务业 建筑业 邮电 金融等 体育旅游属于综合性的服务行业 以提高劳务服务商品为主 他可以吸收大量的劳动力就业 根据加拿大学者史密斯的系 统模型理论 旅游业每增加3 美元收入 就将增加1 个直接就业机会和2 5 个间接就 业机会 大力开发民族体育旅游业 对于安置劳动力 稳定社会将起到十分重要的作 用 3 6 体育旅游开发的条件 体育旅游开发的基本原理揭示了可开发为体育特色旅游区的资源结构 旅游行为结 构 旅游市场结构及旅游项目投资结构之间的内在对应关系 其中资源结构是体育旅游 开发的基础 它影响着旅游行为层次 进而框架了其目标市场结构旅游地评价是其开发 的必要条件 这些条件互相配合 相互协调 体育旅游产品的开发才能得到相应的支持 顺利完成 下面就我国开发体育旅游的条件做一阐述 3 6 1 资源条件 体育旅游的开发必须借助一定的资源 然后通过各种方式把这种资源转化成可循环 性的利润资源 同时 也必须考虑到资源方面的不足 通过不断地努力弥补不足 转劣 势为优势 这才是体育旅游开发的长远之计 3 6 2 政策条件 政策支持是指国家对体育旅游发展在政策上给予的引导与促进 一方面需要国家及 地方各级政府的政策支持 包括投资融资的优惠政策 税收减免的优惠政策 用工用地 的优惠政策等 另一方面 各级政府能重视体育旅游 发挥政府在体育旅游发展中的主 中孙大利 王祥全 李国强 现代体育旅游的特征分析 j 内蒙古民族大学学报 自然科学版j 2 0 0 8 1 中陈国强 简明文化人类学词典 m 杭州 浙江人民出版社 1 9 9 0 1 5 7 泰山体育旅游资源现状及开发对策研究 导地位 引起全社会的关注 引导居民参加体育旅游消费同时希望国家政府通过制定法 规对体育旅游进行规范管理 保护消费者权益 维护体育旅游企业的运营 政策支持能 给体育旅游开发提供一个健康 稳定的环境 同时引导旅游开发的方向 3 6 3 经济条件 1 9 9 6 年日本经济学家正也治雄的研究表明 体育健身市场的发育水平及市场结构 与人均可支配年收入的增长水平基本正相关 两者关系主要由消费支出构成注定 在低 收入水平阶段 体育健身消费主要集中于收费较低的项目上 如健美 健身等 当年收 入超过6 0 0 0 美元以上时 消费结构发生较大的变化 消费项目主要集中在高尔夫 网 球等项目上 因此任何一种体育旅游产品的开发必须考虑经济承载力 以免造成体育 旅游开发的所带来的各种资源的浪费 3 6 4 市场条件 体育旅游开发最终要由生产过渡到消费 而生产的最终目的是为了盈利 因此生产 必须以需求为基础 生产多少 生产什么必须考虑具体的需求 同时兼顾社会经济条件 和资源条件 市场供给必须与消费者的购买力相吻合 否则必然造成供需结构的失衡 造成不必要的浪费 4 泰山体育旅游资源及开发现状 4 1 泰山体育旅游资源概况 泰山坐落于泰安市区 位于山东省中部 北依省会济南 南临儒家文化创始人孔子 故里曲阜 东连瓷都淄博 西濒黄河 泰山与泰安市构成了 山城一体 山是风景山 城是旅游城 的旅游特色 被誉为 五岳之首 的泰山 山姿雄伟壮丽 有雄 奇 险 秀的自然景观 为开发滑翔伞 野外拓展训练等体育旅游资源提供了有力的先决条件 4 1 1 泰山体育旅游资源分类 本研究的分类体系由主类 亚类和基本类型和代表性资源元素构成 主类 依据体育旅游资源满足体育旅游参与程度 可将泰山体育旅游资源划分为两 个主类 参与型体育旅游资源和观赏型体育旅游资源 具体划分泰山分类体系 亚类 根据 旅游资源分类调查与评价 中的旅游资源类别 将亚类资源划分为七 个类型 基本类型 根据体育旅游资源的一般特征和基本形态 将泰山体育旅游资源划分为 2 1 个基本类型 代表性资源元素 具体表现体育旅游资源基本类型的个体资源 是构成体育旅游资 源分类系统的最小资源要素 根据不同的体育旅游资源分布 代表性资源要素的数量及 特质具有差异性 国钟天朗 上海体育健身娱乐市场的现状及发展对策 j 上海体育学院学报1 9 9 8 8 4 5 4 9 8 泰山体育旅游资源现状及开发对策研究 以泰山丰富的旅游资源和体育资源为依托 根据不同的体育旅游资源分类标准 结 合实地考察的情况 本研究将泰山体育旅游资源概括为如下基本类别 表2 表2 泰山体育旅游资源分类 主类亚类基本类型代表性资源元素 参与性 体育旅 游资源 地域体育山岳等泰山 旅游资源 水域体育人工湖 温泉 旅游资源 生态体育森林 草地 农业 旅游资源 体育旅游设施体育馆 体育场 体育俱乐部 健身 房 东平湖 青云湖 祖徕沟桥温泉 祖徕山森林公园 莲 花山森林公园虎山公 园埠阳庄民俗风情生 态园 泰山国际高尔夫球 场 网球场 游泳馆 水上游乐园 民俗人文活动民族民俗风情民埠阳庄民俗风情 宁阳 族民俗节目民族蟋蟀节 泰山庙会 岱 体育活动庙打擂 观赏性体育赛事 体育旅 游资源 体育交流 亚运会 世锦赛 泰山国际登山比赛 定 国内比赛 专项赛向越野比赛 环东平湖 事马拉松比赛 体育学术交流 体泰山国际登山节 夏令 育文化交流 体育营 拓展训练 摄影 艺术交流 体育竞绘画 赛交流 4 1 2 泰山体育旅游资源开发现状 4 1 2 1 泰山体育旅游是泰山旅游业中的重要组成部分 泰山旅游经过多年的实践与探索 取得了较好的经济效益和社会效益 每年定期举 行的国际登山节和全国全民健身登泰山比赛也推动了泰山旅游业的发展 如 第十八届 泰山国际登山节暨2 0 0 7 中国泰安投资合作洽谈会期间 来泰旅游总人数达1 9 3 8 8 万 9 泰山体育旅游资源现状及开发对策研究 人次 旅游总收入7 0 3 亿元 签订各类合同2 7 1 个 合同会额内资 外资合计1 5 3 1 2 亿元 泰山体育旅游具有旅游和体育特点 是人文旅游的重要组成部分 是现代人们 生活方式中以健身 健心 休闲 娱乐来调节身心的一种积极性休息方式 4 1 2 2 泰山体育旅游产品的种类及满意程度 泰山旅游资源类型多 数量丰 档次高 涵盖了自然 人文两个大类 因此 其旅 游资源开发价值高 发展潜力巨大 可开发面向不同消费者的体育旅游产品 但是 目 前泰山体育旅游产品较为单一 主要有以下几种形式 1 登山观光类 以观赏泰山的自 然 人文景观为目的登山活动 2 每年定期举行的节庆活动 泰山国际登山节 全国 全民健身登山比赛 3 自主性活动 人们利用泰山及周边地区 莲花山国家森林公园 泰山旅游度假区 东平湖等 进行踏青 爬山 游泳等 4 商业经营活动 以个人和有 关部门提供 以营利为目的的体育设施和服务 从表3 看出 旅游者和经营者对泰山体 育旅游产品满意度较底 表3 表3 旅游者和经营者对泰山体育旅游产品满意程度调查表 4 2 泰山体育旅游资源开发的s w o t 分析 s w o t s t r e n g t h sw e a k n e s s e so p p o r t u n i t i e st h r e a t s 模型由国际知名的管理 学者史提勒 s t e i n e r 提出 该模型旨在为项目开发 企业营销等重大投资决策进行系 统的分析论证 目前 国际旅游业已经将s w o r t 模型分析应用于编制旅游发展战略 发展规划和重要的旅游开发 营销项目的策划与决策判断 本文试对泰山体育旅游的发 展条件进行分析 为以后泰山体育旅游的发展寻求可靠的基点 4 2 1 优势分析 4 2 1 1 资源优势 旅游资源类型多 拥有得天独厚的体育旅游资源 良好的旅游资源环境是搞好体育 旅游的前提和基础 泰山旅游资源丰富 开发条件优越 旅游统计 泰山旅游网h t t p w w w t a i s h a n t o u r c o r n 林宝民 邓冬华 厦门发展海滨生态旅游的s w o t 分析 j 湖北经济学院学报 人文社会科学版 2 0 0 7 5 1 0 泰山体育旅游资源现状及开发对策研究 4 2 1 1 1 山地 森林资源 泰山山脉位于山东省中部 总面积达4 2 6 平方公里 从地形上看 泰山屹立在华北大平原上 山势突兀 气势磅礴 于平野处仰视 尤 为巍峨 雄浑 峻峭 有擎天捧日 拔地通天之势 泰山林场总面积达2 0 万亩 森林 覆盖率达9 0 植被覆盖率达9 5 泰山东南方向的祖徕山国家森林公园 森林覆盖率达7 9 6 最高峰海拔1 0 2 7 米 适合定向运动 越野 山地自行车赛等户外体育运动 位于泰山主峰南麓 由傲徕峰 鸡冠峰等峰峦组成 景区主峰的扇子崖状若巨扇 地势险要 风景秀丽 是旅游者休闲的理想目的地 适合登山高山探险等户外体育运 动 4 2 1 1 2 水域资源 泰山地处南北方交界处 气候既有北方的阳光明媚 又有南方的空气潮润 水资源 丰富 形成了桃花源水库 黑龙潭水库 虎山水库 黄前水库等自然生态区 现已修建 成的天平湖公园 园中既有曲岸平滩的自然风景区 也有水上娱乐项目 这些自然环境 为开发和丰富泰山体育旅游产品创造了条件 有利于展开垂钓 游泳 潜水 划船等水 上体育旅游项目 4 2 1 1 3 气候特征 泰山东临黄海 西为大陆 地处地球北纬的暖温带半湿润季风区 四季气温变化明 显 在季风影响下 温度 湿度 风效组合成舒适宜人的环境 具有季节性的特征 是 登山 探险等体育活动提供良好的气候条件 4 2 1 1 4 民俗文化资源 以阜阳庄为特色的民俗风情游是典型的人文生态参与类项目 由油坊村 李家峪 黄前村 组成 位于泰山东部群峰环抱之中 山清水秀 属山区型民俗旅游 此外 泰 山东麓祖徕山桥沟有温泉区 地热资源丰富 混合水温4 2 峰点打封壁可达8 0 水中含有2 0 多种对人体有益的微量元素 是疗养 旅游理想去处 结合这些民俗文化 可以开展特色体育旅游项目 4 2 1 1 5 潜力巨大的客源市场 随着社会经济发展和人民生活水平不断提高 泰山旅游业发展进入快车道 到2 0 0 8 年底 全市接待海外旅游者预计达到l1 7 8 9 万人次 旅游业外汇收入达到3 6 5 9 万美元 旅游客源总数的增长必然包括体育旅游者的增长 加之随着大众体育的蓬勃开展 人们 的体育意识不断增强 以体育健身 休闲 观赏及尝试体育刺激与挑战等为目的的体育 旅游活动在不断发展 开始成为旅游行业的新亮点 占据越来越大的份额 体育旅游客 源市场前途光明 泰山体育旅游资源现状及开发对策研究 4 2 1 2 区位优势 泰安市位于山东省中南部 交通便利 是东部沿海地区重要的铁路交通枢纽 京沪 京福高速公路贯穿泰安 国道穿越泰安北侧 可进入性极佳 即将建设的京沪高速铁路 将大大缩短泰安市与国内一级客源城市或北京 上海及长江三角洲地区和东北地区的交 通时间 必将有力促进泰安客源市场的拓展 这些条件将极大的提高泰山体育旅游的可 进入性 4 2 1 3 品牌优势 泰安凭借自身的资源优势 成为中国历史上较早开发的传统旅游地 泰安旅游的品 牌已经声名远播 泰山是第一批国家级重点风景名胜区 以 五岳之首 为旅游品牌 以 五岳独尊 为旅游形象的泰山观光旅游产品在国内外市场深入人心 占据着重要地 位 已成为中国和山东代表性的旅游目的地 4 2 2 劣势分析 4 2 2 1 体育旅游资源类型单一 体育旅游市场开发乏力 泰山旅游经过多年的实践与探索 取得了较好的经济效益和社会效益 促进了区域 经济和社会事业的发展 基本形成了良性发展的总体框架 但在体育旅游业发展的许多 重要方面 包括宣传促销 教育培训和基础设施 硬件设施建设等 都不能完全满足其 发展的需要 体育旅游硬件设施跟不上发展的需要 许多可开发的项目因设施缺乏而无 法开展 在对体育旅游基本情况进行调查时发现 很多人根本不知道什么是体育旅游 这说 明在目前对体育旅游促销宣传不够 目前泰安市至今尚未有一家体育旅行社 而泰山体 育旅游主要是以登山观光为主 体育旅游项目策划单一 档次不高 体育旅行社少 体 育旅游产品少且项目的吸引力和生存力不强 由于缺乏统一规划与协调 没有体现出区 域体育旅游资源的整体优势和综合功能 大大降低了本地资源的开发利用程度 4 2 2 2 泰山资源深度开发不够 缺乏旅游者可居留空间 自上世纪八十年代起 泰山主景区陆续修建了中天门至南天门 桃花源至后石坞 天烛峰至岱顶三条旅游索道 经过现代技术改进 又大大提高了索道运力 索道修建之 初对缓解登山盘道上的客流起到了积极作用 但是随着时代的发展 便捷的交通工具加 快了游客在景区内的游览速度 同时也破坏了游客的游览行为 由于便捷的交通条件 泰山旅游逐渐形成了 泰山一日游 的局面 游客上午三个小时之内游完泰山 下午 游曲阜 晚间却可返回泉城食宿 泰山主景区旅游资源丰富 但由于现代化交通工具的过度应用 泰山主景区旅游处 于 走马观花 的状态 这种状况进一步造成旅游者在泰山无居留空间 无法发挥旅游 业对第三产业的促进和拉动作用 1 2 泰山体育旅游资源现状及开发对策研究 4 2 2 3 经营管理水平不高 专门人才匮乏 体育旅游相对于传统旅游 需要经营者有更高的市场把握度与体育的专门知识 这 就需要专门人才 首先 体育旅游的经营管理者既要熟悉旅游业务 把握旅游市场的运 作规律 又要了解体育项目的特点 懂得如何将体育与旅游结合 地理环境与运动项目 结合 并因地制宜地进行开发 其次 体育旅游 特别是体育探险游等项目具有其自身 的特殊性 需要特殊的体育旅游人才来处理旅游活动中所出现的各种情况 目前 泰安 市体育旅游人才缺口很大 体育旅游人力资源总量和后备力量都明显不足 需要在体育 旅游人才引进和培训方面进行改进 4 2 3 机遇分析 4 2 3 1 人民生活水平提高 消费进入休闲时代和体验经济时代 马斯洛层次需要理论 指出 人们在基本需求得到满足之后会逐渐追求更高层次的 需求 在人们迎来休闲时代和体验经济时代的今天 体育旅游消费作为一种高层次的消 费活动 满足了人们健身 精神 心理和社会交往的需求 它促使体育旅游者在体育旅 游过程中达到自我尊重和自我实现 由此体育旅游迎来了发展的绝佳机遇 4 2 3 2 山东取得十一全运会举办权 第十一届全运会将于2 0 0 9 年1 0 月在山东济南举行 届时 将有大量的游客涌入全 运会的举办地济南 而济南到泰安仅需 d 时车程 凭借着便捷的交通 将吸引大量的 游客前来泰山观光旅游 它可以促进旅游地基础设施和环境建设不断完善 服务水平不 断提高 增加当地的旅游收入 促进地区经济发展 提升泰安市的旅游形象 促进旅游 业的长远发展 改善接待地的客源结构 进一步拓展客源市场 4 2 4 泰山体育旅游资源开发面临的挑战分析 4 2 4 1 周边及省外体育旅游竞争激烈 随着物质文明和精神文明的发展进步 体育旅游随之出现 我国体育旅游起步虽晚 但是许多体育旅游产品已经形成了强势品牌效应 比如济南的千佛山旅游 借助大明湖 和趵突泉这两个旅游景观 外加黄河的旅游资源 构成了四位一体的旅游优势 可以开 展登山 攀岩 垂钓 漂流等体育旅游 青岛的崂山 拥有得天独厚的海域资源 可以 开展山地越野 潜水等特色的体育旅游项目 素有天下第一险山的华山同样具有无可比 拟的探险 攀岩等体育旅游资源 有亚洲第一湾美誉之称的的海南贬龙湾是 潜水者的 天堂 人文社会类体育旅游资源中 由于体育旅游这块诱人的蛋糕已经被许多省 市 和地区注意 泰山的体育旅游的开发势必会伴随着强有力的竞争对手 4 2 4 2 来自国际方面的挑战 在国外 体育旅游已经发展了很长时间 体育旅游资源的开发也已经走向专业化 规模化 合理化 许多专业的体育旅游开发商 运营商和旅行社已经形成 开发理念 o 马斯洛 动机与人格 m 许金声等译 华夏出版社 1 9 8 7 1 3 泰山体育旅游资源现状及开发对策研究 开发模式 管理经营经验也非常成熟和系统化 中国入世后 国外成熟的体育旅游模式和理念吸引着大批的中国游客走出国门 体 验国外的体育旅游理念 这给泰山在如何开发体育旅游市场方面带来了压力 提出了挑 战 这要求我们必须充分利用泰山的体育旅游资源 发挥特色 创造品牌 以满足不同 旅游者的需求 化挑战为动力 增加商业机会 排挤外国竞争对手 4 3 泰山体育旅游资源开发模式构建 体育旅游开发实质上是将旅游资源资本化的过程 它需要依赖体育旅游资源的分布 和其旅游价值的大小及发展趋势来决定实施途径和行为方式 也就是说 体育旅游的开 发不仅仅是对体育旅游资源本体的开发 还要涉及到体育旅游资源本身蕴含的旅游价 值 本文认为 根据泰山资源状况 市场需求 以开发运营情况 以及未丌发资源的开 发价值等 对泰山体育旅游资源应重点采用专项性和 旅游 体育 型模式为主的对体 育旅游资源的开发 4 3 1 专项型体育旅游资源开发模式 所谓专项型体育旅游资源开发是指以某一种体育旅游产品为开发目标 将体育旅游 资源开发成唯一的旅游吸引物 旅游者的旅游目的也是单纯的奔着这一吸引物而来 如 依托泰山自然资源开发登山 森林探险 高尔夫球 定向越野 依托人文资源开发埠阳 民族风情游乐园 大汶口历史文化节 温泉健身疗养等体育旅游产品 专项型体育旅游 资源开发模式应是泰山重点采用的开发模式 以专项型体育旅游资源来吸引国内外游 客 更是泰山建立国际品牌的一个重要开发模式 4 3 2