（设计艺术学专业论文）IM网络传播中的图形图像语言研究.pdf

卫m 网络传播中的图形图像语言研究中文提要 im 网络传播中的图形图像语言研究 中文提要 信息的交流与传播，是社会性的人的本能需要。i m 网络传播是传统的人际传 播在网络空间中的虚拟延伸，在这个全新的传播平台上出现了一些新符号现象及 传播手段。本文在人际传播学、符号学相关理论的基础上，结合实例分析，力求 就这一传播的结构、传播手段、运行特点等做一个系统的认识，并对传播系统中 的图形图像进行符号学角度的分析。 随着信息时代数字技术的不断精进及社会对信息高效传播需求的日益增强， 卫m 网络传播将信息传播交流的即时、便利、共享推进到一个前所未有的高度。卫 网络传播中的图形图像语言与文本符号共生、互动，肩负情感情绪语义表达的功 能职责，是一种传达思想情感的视觉语言，呈现出语形简洁夸张，语义直白单纯， 追求表达上的以形会意、一图当十言的快捷的传达效果，具有调节人际传播交流 的气氛、促进传播交流的趣味性与娱乐性。 关键词：人际传播网络传播m 符号图形图像语言 作者：李琳琳 指导教师：姜竹松 i m 网络传播中的图形图像语言研究a b s t m c t i h er e s e a r c ho n ( 打a p ha n di m a g el a n g u a g e -v 一v i ni mi i l t e m e tc o 蚴u n i c a t i o n a b s 仃a c t i ti s 姐i n s t i i i c t i v er e q u i 托i 玳：l i tf b rp e o p l et 0c o m m u l l i c a t ci n f o m l a t i o n i m h t e m e tc o m m u n i c a d o ni s el c i n d0 fb t 叩e 璐o n a lc o m m u n i c a d o n ，w l l i c hi sb 勰e d o nt l l e 、，i ：r t i l a lh 蛔m c tw b n d t h e 他a p p e 盯m eh n d so f ws 如b o lp h e n o m e 姐 a n d 咖s m i s s i o nm e 蛆so ni mh t 锄c tc 叫n ：m u n i c a n o n t t l i s 廿1 e s i si sb 舔e do nt h e t l l 巧0 fh t e 叩盯n a lc o m 删叫凹s t i l d y 锄ds y 力n b o l 咖d y w i t l le x 锄p l e a n a l y s 鹪，t h cg o a l o fn l i st l l e s i s i st 0s y s t e n l i yu n d e r s t a n d m e 蛐m c t i l r c ，t l 圮 缸锄s m i s s i m 啪s 锄d 也e 叩e 删叩f e a n 髓缸旺mh t 锄e tc o 衄n u n i c a t i o n ，锄d t 0 缸a l y s e t l l cs y m _ b o lo f 鼬锄di l 鹕e 舶mmh 胁e tc o 姗哪n i c 撕o n b yi mh t 锄c tc 伽删c 撕o n 也ei n s t a n t e 雒y 觚ds h a 血g0 fi n f o 】咖i a t i o n c o 删僦碳油蛐c hah i g hd e 伊t h a tn e v 盱b e 妇l c h e db e f b 心h l 蹦h l t e m e t c o m 咖l n i c 砸o n ，g 】曙呸) h 觚dh a g es y 玎曲o lm a l 【懿p 锄c r 埘t l lt e x ts y l n b o la n di s 佗s p 0 璐i b l ef o re x p 心s s i l l ge m 嘶衄删a i l i n g n es t y l eo fl 她g i l a g ef 0 mg m p h 锄d 妇g cs 弘n b o li sc o n d s e 觚dh y p e r ：b o l e 1 km e a n i n go fc 衲p h 锄di n l a g es y n l b o li s s i m p l c 觚dh i g l l l ye m c i n yp l l r s u i t si n j 研m a t i o ne x p r e s s i l l g g i a p h 跹dh i l a g e s ) m ：b o li sa b l et 0e n h v ea 衄o s p h e 佗o fc 删n i c 撕o n 姐d t 0e n l l 姐c ct l l ef u 皿y 锄d i n t e 陀s to fi m l 五t 啪e tc 0 n l n 埘c a t i o n k e yw ) r d s ：h t 唧e r s o n a lc o m 批n i c a t i o n ，h t e m e tc o 皿n u i l i c a t i o n ，蹦， s y m b o l ，g m p h 柚dh a g el 锄g l l a g c w n t t 朋b y ：l il i n 怕 s u p e r v i s e db y ：j 姐gz h u - s o n 苏州大学学位论文独创性声明及使用授权声明 学位论文独创性声明 本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行 研究工作所取得韵成果除文中已经注明引用的内容外，本论文不舍其他。 个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得苏州大学或其它 教育机构的学位证书而使用过的材料对本文的研究作出重要贡献的个人 和集体，均已在文中以明确方式标明本人承担本声明的法律责任 研究生签名；缘逝日期矽必 学位论文使用授权声明 苏州大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、清华大学论文合 作部、中国社科院文献信息情报中心有权保留本人所送交学位论文的复印 件和电子文档，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子 文档的内容和纸质论文的内容相二- 致除在保密期内的保密论文外，允许 论文被查阅和借阅，可以公布( 包括刊登) 论文的全部或部分内容论文 的公布( 包括刊登) 授权苏州大学学位办办理 4 研究生签名：丝出日期：塑：2 ：型 导师签名：豸啦日 期： 划= z 彬 瑚网络传播中的图形图像语言研究 引言 一、引言 i m 网络传播是人类社会进入信息时代后因应计算机、互联网技术的普及及人们 对信息高效快捷传播的需求而产生的。这一传播活动需籍由诸多的符号系统共同运作 方能完成，本文的研究对象一i m 网络传播平台中的图形图像一是其中最具特色的一 种语意表达符号。鉴于本文的研究对象是限定于传播活动中进行语义表达的图形图 像，所以，相关的研究分析将主要围绕传播、符号及图形图像的语言特性三个方面展 开。 ( 一) 研究现状 前人在传播学、符号学、艺术设计领域的图形图像艺术方面所进行的研究丰富且 深入，已经各自形成了颇为全面的体系结构和理论架构。 传播学，根据周庆山先生在 传播学概论中的定义，是指研究人类社会信息传 播现象和行为规律的人文社会科学。传播学作为一门系统理论性的研究学科，发展历 史并不长，但传播现象的存在及对传播活动的思考，却历史悠久且丰繁多向。人类社 会文明始终伴随着各种传播活动，不同的社会时期活跃着不同形式的人类传播活动， 对于传播的认知，也随着科学技术、社会形态、知识结构体系，甚至观察角度的变化 而不断发展。目前对传播类型的划分，从媒介特质方面来说，有人际传播、大众传播、 网络传播之分；从内容性质来说，有新闻传播、舆论传播、广告传播、文艺传播等方 式；从信息传递方式来说，有言语传播与非语言传播；从传播主体来说，有个体传播、 组织传播、国际传播。网络人际传播是人类社会进入信息时代后的出现的，目前网络 生活中常用的电子邮件、以网上聊天为表现方式的i m 网络传播、b b s 电子公告牌、 博客等都是网络人际传播的表现方式。这些新兴的传播方式由于进入大众日常生活的 时间相对较短，所以对它们的研究基本侧重实践技术性应用而疏于理论性思考。 符号学的研究以语言学方面历时最为久远，也最为全面和深入。美国实用主义哲 学家皮尔斯认为，人类的一切思想和经验活动都是藉由符号为中介完成的，将符号社 会功能的实现归因于符号的三个构成元素的分工合作一一“符号媒介( 用以作为符号 的图形或具体事物，亦即符号自身) ，指涉及对象( 符号所代表的事物) ，解释( 符号 i m 网络传播中的图形图像语言研究引言 所代表的事物的意义) ”，并进一步根据符号形象与符号对象指涉关系的差异，把符 号划分为图像符号、标志符号、象征符号。这也成为艺术设计中设计物做为信息载体， 呈现的三种基本的符号形态。此外，美国著名美学家苏珊朗格从艺术符号美学的角 度出发，研析了艺术符号在远离理性语法规则的情感、情绪世界是如何进行其符形构 成和符意传达的，把人类的心灵世界纳入了符号学研究领域，在哲学家罗素和卡尔纳 普看来这原本是符号学的禁地，只能托交给心理学家去寻找它的运行奥秘。苏珊朗 格用她的新论开启了又一扇符号学研究的大门，在这个理论框架里，她把人类所有的 符号现象划分为推论性符号与表象性符号、理智符号与情感符号相对应的四类，为艺 术领域的符号研究提供了新的启迪。 作为一种艺术形式，图形图像艺术一直是艺术设计领域的重要组成部分，从造型、 色彩、肌理、构成、风格、美学角度展开的研究分析全面、丰富、深辟，但随着现代 符号学的发育成长，各相关符号学的思维方式和理论开始被引入图形图像艺术设计领 域进行符号学分析研究，虽然这一领域的历史并不长，但仍产生了一些较具影响的学 术成就：罗兰一巴特的 形象的修辞、保罗一梅萨里的l ：视觉说服，形象在广告中的 作用从信息的载体与意义的传达方面对艺术形象进行思考，及苏珊一朗格情感与 形式从符号学角度对艺术的情感传播进行研究。 图形图像是一个古老的话题，但是在呈现人际传播特性的i m 网络传播活动中灵 活、丰富地运用图形图像进行情感语义的传达，却是一种新生的人际传播现象。从根 本上说，i m 网络传播中的图形图像是一种专事语义传达的符号实体，目前对于这一 符号现象的关注，多集中在图形图像语形形式表现的探索上，看看网络生活中如火如 荼的表情符号的创作热情即可见一斑，对于这一应用领域中的图形图像从传播学角度 对其符号意义进行思考与探索的尝试还不多见。 ( 二) 研究内容 本文以网络人际传播活动中的图形图像为研究对象，对这个发生在虚拟网络中以 传递情感情绪为职责的视觉形象进行语言学角度的剖析。本文从四个方面来展开对相 关问题的探讨。第一部分先对相关的几个概念进行厘定，阐述传播与人际传播的涵义， 。张乃仁：设计辞典，北京理工大学出版社2 0 0 2 年版，见第5 章视觉传达， 2 第2 3 章美学 删网络传播中的图形图像语言研究引言 在此基础上对新生的i m 网络传播做一概述，最后对i m 网络传播中图形图像的情感语 义载体做了符号属性的界定。第二部分从发展成因、发展历史、主要的传播方式及传 播特点几个方面对i m 网络传播进行系统的分析认识。第三部分论述了图形图像在i m 网络传播中担负语言符号职责的原因。符号化是人类把握世界的一个重要方式，在情 感语义的表达中调动形象思维的视觉完形比调动抽象思维的逻辑文本有着天生的优 势，且人类社会已经进入了一个被称之为“读图一的时代，在i m 网络传播中图形图 像的出现及其符号化的应用也就是传播发展的必然产物了。第四部分则从语形、语义 语用的角度对i m 网络传播中的图形图像进行符号学角度的分析归纳，指出这一领域 的图形图像是新生的数字技术支持下产生的，有着别于传统图形图像的表现形式与特 点，并对这一图形图像符号的语形发展进行了梳理，接着从符号的三种表征方式对目 前i m 网络传播活动中纷繁的图形图像符号进行归类，通过编码规则的分析比较体现 这一图形图像符号语形的特点，最后分析图形图像符号语义“停泊 、“中转和直接 赋值生成方式，及其不同语用条件下的多义属性。 ( 三) 研究目的和意义 互联网络从计算机实验室走向社会只是上个世纪中叶的事，互联网平民化的普及 与繁荣也只有区区近二十年的历史。随着互联网络及计算机在人们日常生活中普及程 度的不断提高，i m 网络传播正在成为另一个重要的人际交流传播工具，以裹挟着潮 流而来的不容抗拒的力量，影响着每一个身处其问的社会性的人，重塑着人们的交往 方式及“虚拟社会一中的社会关系。通过对这一平台上传播现象的分析与研究，力求 就这一传播行为的系统结构、传播手段、运行特点等有一个全面系统的认识，进而厘 清这个传播系统中最具特色的符号现象：文本符号与图形图像符号在语义上的共生、 互动，图形图像符号的情感语义指向。 正因为这一新生的网络传播对当代社会生活日益深入的影响，对在其间活跃的图 形图像符号进行深入微观的分析研究，概括它在i m 网络传播中独特的语形特色及语 义传播方式，既可以成为对图形图像艺术符号学研究领域的一个拓展尝试，又可以从 应用的层次丰富艺术设计的符号理论认识，并在相关理论认知指引下在i m 网络传播 活动中图形图像符号的设计实践上掌握更高程度的主动。 3 蹦网络传播中的图形图像语言研究概念界定 ( 四) 研究方法 本文立足于人际传播学、皮尔斯的表征手段进行符号研究的理论、及莫里斯的语 形、语义、语用符号学理论的基础之上，结合实证对i m 网络传播中的图形图像现象 进行符号学的分析与解读。 二、概念界定 1 传播 在现代传播学中，传播的本质是指“人们通过符号和媒介交流信息的互动过程。 是一个利用媒介进行符号化信息交流的活动。任何一种性质的传播，都需要以某种 形式的媒介( 质) 作为交流活动的发生“平台 ，它可以是有形的，也可能是无形的。 在这个平台上“流动力的是由发送者向接受者递送的某种意义指向的信息，它包含着 某种目的性，而这种信息，必定以某种有形或无形的符号形式为载体而存在的。从传 播学角度来看，既然是信息交流，就势必要涉及传播媒介、符号载体、信息编码解码 等诸要素。媒介平台、符号形式、意义信息是维持人类传播的“生命生态一的三个要 素。而它们的表现形式、运作方法，则随着科技进步及人类社会的发展而不断变化， 不断新生出日益倚重新技术运用、密切人类社会生活的新型的传播交流形式。 2 人际传播 根据不同的划分标准，传播活动可以有诸多不同的分类。鉴于本文的研究仅限于 i m 信息交流传播活动领域，故主要从人际传播学的角度来考察相关问题。人际传播 是“指两个或两个以上的人之间借助语言和非语言符号互通信息、交流思想感情的活 动。”。一般来说，人际传播中各交流方为个体性的人，交流活动在个体性的人之间以 点对点或有限范围内的点对面的方式展开；这一交流方式可以是同一时空的面对面 的，也可以非同一时空非面对面的；随着科技的发展，人际传播还扩展到“运用个人 性技术媒介所进行的人与人之间的交流。” 是人际传播在新的媒介平台上的延伸。人 。薛可，余明阳：人际传播学，同济大学出版社2 0 0 7 年版，第5 页 。邵培仁：传播学。高等教育出版社第2 0 0 0 年版，第3 4 页 。薛可，余明阳：人际传播学，同济大学出版社2 0 0 7 年版，第6 页 4 i m 网络传播中的图形图像语言研究概念界定 际传播是人类传播活动中历史最悠久的信息交流方式，也是人类社会系统得以构建和 维系的结构基石。 3 1m 网络传播 ( 1 ) 网络传播 网络传播是人类社会进入信息时代新生的传播方式，是人类传播系统中划时代的 新支，它的出现和广泛应用使人类社会在信息的交流、传播和把握上进入了一个前所 未有的境界。它以新兴的电子、数字、计算机等一系列复杂的高新技术为基础，被称 为继报纸、广播、电视之后的第四大传媒，简而言之，是一种“通过计算机网络进行 的人类信息( 包括新闻、知识等信息) 传播活动。一 ( 2 )im i m ，是英语i n s t a n tm e s s a g i n g 的缩写，指“一种当朋友或同事在线时提醒用户 的服务，使得他们可能通过私有在线聊天区域进行实时的相互沟通。在即时消息传送 中，用户创建一个他( 她) 所期望沟通的其他用户的列表。当列表中的用户在线时， 即时消息传送服务提醒该用户，使得他可以和( 在线) 用户马上建立联系。 这个 i m 是一种集成着相应的数字技术支持的信息交流方式，可以概括为“即时发信 消息 ( 技术、方法) 。圆 ( 3 ) t m 网络传播 从其建立交流传播的机制可以看出，i m 交流是一种倚重小规模窄范围的人际传播 活动，这个人际传播活动最大的特点在于它是发生在由计算机、网络技术构建的平 台之上，没有了这个前提，也就没有了i m 信息交流存在的根本。因此从本质上来说， i m 信息交流传播方式是传统人际传播在计算机、网络平台上的延伸，是人类的人际 传播需求经计算机网络传播技术创造性适应后的产物，人际性、网络化传播是其最显 著的特色。网络人际传播是对借助计算机、网络技术平台进行的人际传播活动的统称， 是网络传播这个新生媒介在溶入大众社会生活的过程中，在对传统传播媒介的结合、 改良、升级或淘汰中，产生出的既有传承又有创新的新型的传播方式。目前，它的主 。匡文波：网络传播学概念高等教育出版社2 0 0 1 年，第8 页 。美国微软出版社：英汉双解微软因特网与联网技术辞典，清华大学出版社，页2 6 卜2 6 2 。美国微软出版社：英汉双解微软因特网与联网技术辞典，清华大学出版社，第2 5 4 页 5 i m 网络传播中的图形图像语言研究概念界定 要表现形式包括电子邮件、i m 信息传播交流、b b s 论坛及在网络社会中正如火如茶的 博客等等。 i m 网络传播系统也包含着媒介平台、符号形式及信息意义三个部分。狭义而言， i m 网络传播的媒介平台由相应的软件技术平台构成，也就是表现为各种品牌与版本 的即时通讯软件，俗称为各种聊天软件；广义上，还应包括相应的维持整个计算机及 网络系统运行的硬件技术平台。i m 网络传播中的符号包括文本、语音及各种视觉形 象，借助这些符号载体，进行着社会生活各种意义、信息的在网络环境中的传播。 4 i m 网络传播中的图形图像 i m 网络传播中的图形图像是信息的符号化载体之一，是整个i m 网络传播符号系 统中以视觉完形为形式、以情感情绪性语义为主要指向的符号。由于其早期的符号形 象以人的五官表情为主要模拟对象，故被称为“表情图标 ( e m o t i c o n ) ，指“一串文 字字符，当侧头看这一串字符时，会形成一个可以表达一定情绪的脸面。一i m 网络传播技术发展至今，表达情感情绪的图形图像早已不再仅限于前文中所描述的范 围，出现了很多更为复杂的描摹肢体动作及客观事物造形的符号形象，但用“表情 一词来称呼这类符号的方法被延习下来，如目前颇为流行的“网络表情一、“表情符号 就是对这一符号的指称。( 见图卜9 ) 如果说，i m 信息交流传播活动中线性的文本、 语音符号承担着类似于传统语音交流中口语语言的功能，那么这里的视觉完形则是以 视觉语言的身份，发挥着类似于传统人际交流中五官、肢体的“表情 作用，并呈现 动态的视觉效果。 焦拦p 书固窗 图1 “兔斯基”表情符号 图源h t t d ：，c o m i c a a c o m ，加a f a c e ， 图2 “可爱羊”表情符号 图源h t t d ：，c o m i c a a c o m ，加a f a c e 2 ， 。美国微软出版社：英汉双解微软因特网与联网技术辞典，清华大学出版社，第1 7 7 页 6 n 江网络传播中的图形图像语言研究概念界定 圆鲤 图3 “可爱猫”表情符号 图源h t i p 疆f m k 钢m a ，2 1o 剐7 1 h t n l 固 图5 “米卤蛋”表情符号 图源h 却硼m 沁q q 删 a f 加o 1 睨仪的3 3 m m 氯象岱 图4 “洋葱头一表情符号 图源h n p ：，幻m 沁q q c o 喇2 0 0 10 3 0 0 8 1 h t m 丰唧移雪圆彩汐忌圆皇 图6 。q q ”表情符号 图源q 口御1 0 7 正式版程序自带表情符号 腾迅官网h t t p ：j ：f i m q q c o m ， 雪簿 图7 “雅虎通”表情符号 图源雅虎通( 8 3 0 2 ) 程序自带表情符号 雅虎通官网h t i p ：j ：f c n 肿鹁叼吼y a h 酬 幽零一壁鑫译壤 图8 “蘑菇点点”表情符号 图源h t l p 珥炽帅沁q q m 舭猢1 舰归2 h 咖 禽愈氢垫套浇强 图9 “悠嘻猴”表情符号 图源h 卸：腼m c q q n 1 厶相q f a 2 7 玎订网络传播中的图形图像语言研究i m 网络传播分析 三、lm 网络传播分析 ( 一) l m 网络传播的成因 1 信息交流是人的本能需要 可以推断，古代原始社会中的先民由于求生存的本能，而选择了群居的生活和组 织方式。在这个群体组织中，为了维持日常的生活、狩猎、御敌而进行信息的共享、 思想的沟通，从而推动了人际交流这一社会互动模式的形成。所以说，有效顺畅的交 流传播活动是维持一个社会群体稳定延续下去的重要条件之一。 信息交流传播是一种社会互动的模式，它总是以传播、传送一定形式的信息为互 动目的，并随着生产力、科学技术水平的进步在交流传播手段与交流传播形式上发生 着相应的变化。 虽然尚无确切可考的证据，但从人类个体发生、发展的过程可以推断，人类最早 先民的沟通交流是以简单的语音夹杂着手势或各种肢体、形体动作来完成交流传播活 动的；随着人类的肌体结构尤其是大脑在劳动的漫长作用下得到了进化，人类的思维 能力开始加强，语言，这种“思维的外壳一，也就随着交流传播的需要，由弱变强， 由简单趋向复杂，由低级步入高级地发展着，并最终成为世界上各个地区的国家民族 必备的基本交流传播工具之一。 远古为了基本生存而交流，今天的交流传播活动则拥有了更为多样化的社会使 命，一个社会性的人以与周边个体、群体所发生的信息交流传播为纽带来确定自己的 社会性。在这里，信息交流传播可以被视作人维持自己社会属性的必要条件，是人类 为自己贴上文明标签的手段。 因此，人类对于交流传播的本能需要，对于更便捷、更易控的传播方式的不竭渴 望，推动着人类在交流传播活动手段上的创新与发展，im 网络传播就是在这个基础 上萌生并不断成熟起来的。 2 技术发展对信息传播的影响 现代人文学科领域中，传播是一个历史范畴，传播活动随着人类社会的发展呈现 出不同的面貌，相应的传播手段、传播效果也在这个过程中得到不断的发展和丰富， 人类信息传播的能力不断增强，这一系列发展反过来又对人类社会生活产生积极的影 响。 8 i m 网络传播中的图形图像语言研究i m 舅络传播分析 科学技术进步是人类传播活动发展中最为活跃的因素之一，每个新产生的传播现 象都是源于一项新生科学技术投入社会生活的实践应用，技术的发展推动着人类传播 手段的改进、增强。 ( 1 ) 手工技术条件下的传播活动 人类借助媒介进行信息交流的历史非常久远，语音语言系统是我们人类最为重要 和常用的信息传播系统，在很长的一段历史时期内，人类的信息交流传播被囿于这种 同一时空、口耳相传的即时性人际交流模式中。 随着文字符号系统的萌生和成熟及传播手段的进步，人类文明的传播与继承水准 提升了一个新层次。在东西方文明史中，都有过以某种面状物质为载体，以手抄手绘 手刻的方式记载并传播信息的活动，如抄写在羊皮上的基督教教宗，古代两河流域刻 在泥板上的楔形文字，古埃及记录于纸莎草上的文明，古代中国在竹简、布帛、石壁、 纸张上书写刻录文字以传达信息。 这种信息传播方式打破了语音传播的同时空、即时性的局限，信息可以在延时的 异时空内有效传播。随着木刻制版、活字印刷技术的问世与推广，手工印刷制作技术 成为人类信息传播活动一个重要组成部分，大众传媒开始现出雏形。相对于手抄手绘 的传播技术，它具有高效复制、一定的标准化规模化生产形态、轻便价廉的纸质媒材 等特点，使得信息传播活动得以在一个更为广阔的空间，更为全面的社会阶层中延伸， 推动人类文明向一个更高层次的演进。 ( 2 ) 工业时代新技术条件下的传播活动 蒸汽机及电力技术的发明与使用，使人类利用能效改造世界的创造力极大提高。 以其为标志的工业革命为此后人类社会的发展孕酿了全面、充分的条件。理所当然地， 这些高效的动能被运用到信息传播活动的诸要素中，人际传播与大众传播又有了新的 发展。 一方面，在早期手工操作的古登堡印刷机基础上，利用由机械运动原理、电能驱 动的现代印刷机器，再一次刷新了人类信息传播在效率、频度乃至社会影响力上的平 均水准。这促进了以报纸为代表的现代大众传播媒介事业的发展壮大，成为现代社会 生活中一个影响能量巨大的大众传播媒介。 另一方面，十九世纪有线、无线电子技术研究上的突破，使电报电话这种借助电 波、电流为媒介的信号传播成为可能，人际传播摆脱了同时空的局限，衍生出了一个 o i m 网络传播中的图形图像语言研究i m 网络传播分析 全新的模式。在传播模式上有所创新的不仅存在于人际传播领域，清晰的现代电子扫 描技术的开拓则使电视的性价比得到优化，步入大众的普通生活，成为一个与大众社 会生活息息相关的重要的大众传播媒介。人类信息传播活动因此进入又一个全新的阶 段，在这里，信息传播的效率空前提高，信息传播活动呈现出即时性、异空间的特点。 ( 3 ) 信息时代数字网络技术条件下的传播活动 数字技术与后工业社会可以用来描述我们当前的生活状态。进入计算机时代后， 人类的信息传播出现了新的发展。 后工业社会是一种社会形态的指称，指二十世纪七十年代以来，以信息技术、通 讯技术、电子技术、航空、海洋、生物、基因等为代表的高新技术开始与社会生产相 结合，成为推动社会发展的新生动力，从而促使社会形态发生的巨大改观。由于其与 理论知识及信息传播联系密切，又被称为“新经济时代一或“信息时代一。信息时代 一个显著特征为电子信息及通讯技术在社会生活、生产实践领域的广泛应用，电子信 息技术改造了几乎所有相关的传统信息、知识传播媒体，报纸、书藉、出版业、图书 馆、博物馆，在插上了信息数字技术的翅膀后，进入了一个前所未有的新状态，所有 的信息都被以数字化的方式处理，以巨量的数字编码方式保存，并可以无损的方式无 限复制，在高速光纤、铜轴电缆构筑的网状“空间一中传输，知识的生产、加工、传 播的便利性及共享性，被空前地放大了，而这都归功于新型通讯信息技术的运用及新 型信息传播体系的构建。 信息数字技术等高新技术作为当代社会生产力的重要组成因素，在人类社会生活 中正发挥着日益深广的影响，它的推动力物化为社会生活各个领域中各种新生的生产 实践手段，由电子计算机及互联网技术构成的信息传播平台便是其中意义深远的表征 之一，数字化的非物质的虚拟性，是电子计算机平台上所处理的信息的重要特质之一。 在这个被称之为网络传播的活动中，信息的传播依靠在无数数字计算机之间，在呈现 网状互联结构的物理线材介质上有序有向的“流动”而完成。 数字虚拟化的信息传播具有高速、高效、易得、传播域广的特点，信息传播的物 质能量消耗小、信息可以通过无损复制实现无限量的共享，这一信息传播活动另一特 点是，其具体的信息传播方式呈现异常丰富多样的面貌，目前最为常用流行的，有电 子邮件、电子公告板、f l a s h 动画、网站网页、b l o g 、i m 即时信息服务等诸多传播形 式，并随着新技术的面世而不停地推陈出新。 1 0 i m 网络传播中的图形图像语言研究 i m 网络传播分析 ( 二) i m 网络传播的历史 聊天室( c h a tr o o m ) ，是“一种非正式的术语，指连接计算机并允许用户实时地 将谈话以文本报文发送给其他用户的数据通信信道。刀 这个软件平台是im 信息传播的基础，也是推动im 信息传播进步的重要技术支 点。对相关技术发展的的认知可以帮助勾勒出im 信息传播的进步历程。 im 信息传播的前身可以追溯到dos 操作系统时代的电子公告板系统，这是一 种为局域网用户提供信息交流的软件系统，支持文本方式的延时性交流。 公认的最早初具雏形的im 信息传播软件为芬兰的j a r k k oo i k a r i n e n 于l98 8 年开发的irc ( i n t e r n e tr e l a yc h a t ) 在线聊天系统，是。一种服务程序，它 使得因特网的用户可与其他用户共同参与一个在线实时的聊天( 即会话) ，一个ir c 信道由一个irc 服务系统管理，且将加入这个信道的每一个用户打入的文字传输 给此信道内的所有其他用户。总的来说，一个信道被赋予一个特定的话题，也许在这 个信道的名字反映出来。一个irc 客户程序显示出当前现用信道的名字，使得用户 加入某个信道，并在分开的行上显示出其他参与者的话语以使用户应答。一圆i r c 仅支 持文本文字信息传递方式。 19 96 年底，以色列一家小公司m i r a b i l i s 开发了一款新的即时信息通讯软件 一icq ，并在互联网上受到热烈的欢迎。这款im 信息传播软件除了基本的文本信 息功能，还支持简单的表情符号图形。通过icq 程序的帮助，用户可以聊天、发 送电子邮件、在消息板中交流消息、传送url 和文件以及运行可以有很多人参与的 第三方程序，如游戏。用户编译一个他们想与其交流的其他用户的列表，所有的用户 必须向icq 服务器注册，而且必须在他们的计算机中装有icq 软件。 在这个基础上，国内的腾讯公司在o i c q 的版本上推出了qq 版即时通讯软件并 不断完善，在既有的文本传播的基础上，加强了表情图形的开发，大大丰富了信息传 播活动中表情符号的表达，并随着互联网、计算机技术的进步，将声频、视频等传播 手段也纳入了该软件中。为适应网络应用的特点，各类品牌的即时通讯软件除了保证 。美国微软出版社：英汉双解微软因特网与联网技术辞典，清华大学出版社，第89 页 。美国微软出版社： 中表示，“没有符号系统，人的生活就 会找不到通向理想世界的道路一这个理想世界是由宗教、艺术、哲学、科学各个 不同的方面为他开放的 人类是在符号系统的基础上构筑起其各自文化和观念世界的，符号之所以能完成 这个使命，是由于符号的约指关系成立后，便会在社会生活中固定下来并被作为一种 约则得到遵守、传播、继承和共享。共有这一符号系统的社会成员便可以借此进行社 会观念、思想、文化的交流与沟通。 i m 网络传播是人类借助符号系统进行信息传播传达的活动，它既是人类符号化属 性的表征，又是人类符号化活动的具化，是人类在虚拟的网络社会中进行信息传播交 流的重要手段之一。这一网络传播方式的特点之一，表现在文本式交流活动中需要一 种情感情绪及气氛的润滑剂，作为某种具体情绪的指征，来辅助文本信息的交流传播 效果，从而推动了图形图像在这一人际传播中的符号作用，使之与言语一样承担着确 定意义的传达功能。 ( 二) 感性形象的知觉完形在情感传达中的优势 。俞建章：符号：语言与艺术，上海人民出版社1 9 8 8 年版，第3 页 俞建章：符号：语言与艺术，上海人民出版社1 9 8 8 年版，第l5 1 5 i m 网络传播中的图形图像语言研究i m 网络传播中图形图像语言的发生原因 1 抽象思维与形象思维 人类的交流须借助各种符号系统的运用，使符号发挥社会功能的是人类多层次而 又复杂的思维活动，正是在各种思维活动中，符号才具有将其所富含的意义释放出来 的机制环境。 思维是人类心理活动中的一个层面，依据其思维过程中所依重的信息属性及运作 方式，可分为抽象思维与形象思维。 抽象思维，又称逻辑思维，是一个“借助于概念、判断、推理等思维形式反映客 观现实的过程一 。概念是对一个对象的一般属性或内在本质的高度概括，引用语词 符号来表达，抽象思维是通过精确、复杂且环环相扣的语言符号系统按一定的逻辑关 系来进行相关的认知推理活动。 形象思维，从人类心理活动发生学的角度来分析，这种思维方式一般被认为是人 类在幼儿时期首先使用的一种思维方式，帮助幼儿在尚未掌握更高级的以概念判断推 理手段进行思维的情况下，依赖生动鲜明的知觉形象，对周围世界进行理解、作出反 映。但众所周知，形象思维还可在更高层次上参与人类的社会实践活动，在几乎所有 的艺术活动中，都能找到形象思维关键甚至决定性的作用。与抽象思维一样，形象思 维也要遵循认识的一般规律，将认识由停留在事物表面、直观、现象性的感知层面推 进到对事物本质和内在联系的抽象和掌握，由此可知，在形象思维活动中需要抽象思 维的参与，运用必要的概括、抽象及分析判断等思维手段来获取恩维活动的结果。 所不同的是，在形象思维中思维活动的主要加工对象是具有视觉完形的表象，一 种“感知而在记忆中保存下来的事物的形象 ，经由感知主体的认知和理解进行了 一定概括的艺术符号，形象思维活动的结果也多为直观的视觉形象或意象，从而使形 象思维具有与抽象思维迥异的形象性、直观性的特征，这一特性决定它在艺术创造活 动中的重要地位，故有时也被称为艺术思维。 反映在i m 网络传播中，是运用抽象思维的文本符号与形象思维的表情符号的组 合，共同构成一个完整的语义表达。从意义的确定性角度而言，概念性的文本符号显 然要胜于完形性的视觉符号，但在i m 网络传播活动中表情符号却具有无法忽视的意 义传达功效。 。中国大百科辞典编委会：中国百科大辞典，华夏出版社1 9 9 0 年版，第69 页 。中国大百科辞典编委会：中国百科大辞典，华夏出版社1 9 9 0 年版，第107 页 1 6 i m 网络传播中的图形图像语言研究i m 网络传播中图形图像语言的发生原因 2 逻辑的尴尬与完形的优势 包括形象思维与抽象思维在内的思维活动是人认知、改造世界的重要手段。抽象 思维活动中，借助文字、语言为主要形式的概念逻辑符号，来完成意义传达、变换、 总结。艺术创作中，形象思维活动主要是组织、加工、处理各种形态的具有审美意味 的视觉意象形象。 西方著名美学家苏珊朗格将人类用以把握、分析、理解全部内在外在世界的符 号现象划分为推论性符号与表象性符号两大体系。在表象性符号的基础上，又推论出 艺术符号理论，这两类符号系统，由于与生俱来的符号构成上的各自特点，使其在参 与思维活动时，具有领域的倾向性。 苏珊朗格认为，推论性符号与它的对象具有某些形式的一致性，这些一致性体 现在“包含着某些事物相对的符号，而且在于这些符号的组合形式也与某种实际情况 一致 ，亦即二者之间有一种“逻辑投射刀的关系，使推论符号以一种天然的优势 来所指对象，其次推论性符号“具有一种清晰性和确定性，具有一种可推理、可操作 的规划性劳o ，这种清晰确定性，以语言符号为例，便是它的逻辑语法规则和系统的 内涵外延完整的词汇。用这些凭借确切、概念、清晰的逻辑约则架构的符号，在严谨 的推理判断规则下，进行抽象思维活动中信息和意义的传递。 但是，在情感、情绪这些人类内心世界的心理活动层面上，推理符号却要失去它 敏捷、严谨的意指能力，“语言是一个十分可怜的媒介，它只能含糊地、粗糙地描绘 想象的状态，而在传达永远运动着的模式、内在经验的矛盾心理和错综复杂性、情感 与思想与印象的相互作用，记忆与记忆的回声，变化无常的幻想及其纯粹神秘的踪迹， 所有无名的情感这方面，语言则可悲地失败了。 与推理符号不同，艺术及艺术符号的视觉完形特性却具有情感导引与表达的先天 优势。情感作为主体内心产生的精神体验，具有主观、多变、流动、变动不居的特点， 在苏珊朗格看来，情感是人类内在的一种极为复杂的生命感受，单独使用推理符号 及抽象思维，无法完整深刻且生动地反映、把握其心理状态。美学中的“情感表现说打 则描述了艺术形象如何与情感联系起来：主体在受到感官刺激获得印象后，经过综合、 喂风：艺术符号美学，北京广播学院出版社20 02 年版，第55 页 吴风：艺术符号美学，北京广播学院出版社20 02 年版，第55 页 苏珊朗格；哲学新解，哈佛大学19 57 ( 英文版) ，第101 页 1 7 订网络传播中的图形图像语言研究n 订网络传播中图形图傻受言的发生原因 联想处理得到直觉，形成一定的形式，成为具体的意象，体现着某种情感，艺术形象 在这里就具有了传递情感意味的符号作用。 艺术符号对情感的影响，是通过移情的心理过程进行的，人们在对艺术符号的审 美享受中，在艺术形象的感召下，唤起了主体自身的相应情感感受和审美感受。 综上，正如上节分析，i m 网络传播中语义的传达是由抽象的文本符号与形象的视 觉符号共同进行的，其中文本符号经由抽象思维加工担当着确定的排他的概念涵义传 达，而为作为艺术符号的视觉完形在形象思维的作用下，有着情感情绪表达的先天优 势，这是以线性逻辑编码的文本符号所无法比拟的，从而使图形图像在i m 网络传播 中成为情感情绪语义出色的符号载体。 如图1 0 ，这是发生在雅虎通注册用户1 e e n 与f u u u u 之间的一段对话，从文本信 息可以得知1 e e n 因为一项计划书受挫而感到不快，至于这种不快的程度有多深，似 乎无从考量，对它的认知只能停留在一种概念性的判断上。在文本符号之后出现的表 情符号，则改变了这种状况。它通过生动的抑郁委屈的表情，传达出前面文本符号所 蕴含的情绪语义，几乎是在本能的驱使下，使人因这则表情符号的暗示而对当事人的 挫折产生共鸣和同情。此外，这则视觉完形化的表情符号使整个信息交流活动活跃了 起来，使人在线性文本的枯燥中享受读图的快感。 昭f 直蝉j 彰每粤鬻，：雾：管t i 黪j 魔嘶嚣i 强i ，t 、一，一 i 夕尊。j ，。 ：1 ：、j一溉j 疆荔籀 丽萨。蔽西1 裁i 禚面一两矿。_ _ 蘧夏重重= i 固蒜j “。墓禽霈患瓣黧 连爹脚j - ： _ _ _ _ _ _ d h _ - _ _ - _ - h - _ _ - h _ _ - _ _ h h “ _ _ _ i e e n ：今天过钰真郁闷! l e e n ：忙了一个星期的计划书给糖掉了 k 晚蝴 。_ 【二壅笪笙三 日臼 灞 鬻 回奄奄回动态聊无瞎景 臼 图1 0 文本符号与表情符号 图源y 8 1 1 0 0 公司雅虎通在线聊天室截图1 8 i m 网络传播中的图形图像语言研究州网络传播中图形图像语言的发生原因 ( 三) 图形图像的视觉直观在信息时代的表达优势 马克思在 导言中提出了掌握世界的四种方式一实践与精 神的、哲学的、艺术的、宗教的，这是“人的认识世界、改造世界和通过支配世界满 足需要求得自身的生存与发展 的社会实践活动，在这一过程中包含两个关键的部 分：理论认识与社会实践，体现着人类对世界的认知水平和满足自我需要的社会实践 成果。 人类还具有以图形图像的方式把握世界的能力，即以图形图像为媒质，通过它对 人类社会活动的折射与影响，探索人的本质。在不同的历史时期表现出不同的图形图 像文化，如原始社会中服务于祭祀的原始宗教图形，农业文明中用于乞福纳祥的民俗 图画，诞生于工业文明激荡下性格强烈的现代主义绘画。它们既是对人类社会发展状 况的表征，也是对人类社会发展史的积淀与记录。 我们正在经历一个被称为“后工业的时代，表现在文化、思想上，便是对现代 主义文化精神扬弃式变革的。后现代主义一。 与“后现代主义文化”相适应的是以知识经济为特征的社会形态，在这一背景下。 当代的视觉文化表现出一个显著的特点是一图形图像的信息化、数字化、商业化，图 形图像的表现形态大大丰富，从传统的静态的招贴、插画、广告，到动态的影视形象， 再到数字技术下虚拟三维动画、数字影像。一系列与视觉相关的新器械及传媒的问世， 使我们的“视觉经验开始进入技术化时代”回，与之相伴的是日常生活被“社会的影 像增殖一圆改变了。 信息技术的进步使传媒传播业空前繁荣，数字编码技术与电子技术使信息的制作 与共享获得前所未有的便捷，电视、报纸、各种渠道的光碟传媒、杂志、图书、网络， 这些或传统或新兴的传媒正向我们的生活投以密集的信息，共同构成一个各成体系又 浑然一体的信息巨网。社会公众浸泡于海量信息的汪洋之中，当大众面临如此规模的 。洪迪：论人掌握世界的方式，台州学院学报，1 9 9 4 年0 3 期，第2 5 页 。罗兰巴尔特：形象的修辞，广告与当代社会理论，中国人民大学出版社2 0 0 5 年版，第1 2 页 。安妮弗莱伯格：移动和虚拟的现代性凝视：流浪汉流浪女，见罗岗、顾铮主编：视觉文化 读本，第3 2 7 3 2 8 页，广西师范大学出版社2 0 0 3 年版 1 9 l m 网络传播中的图形图像语言研究m 网络传播中图形图像语言的发生原因 信息处理需求时，越是简练、通俗、易读和娱目的信息就越会受到关注和欢迎，而图 形图像拥有着这方面与生俱来的优势。在语义明确的前提下，图形图像作为视觉完形 具有直观性的特征，可以在视觉思维、感性思维的作用下，快速且轻松地传达完形背 后的涵意，而无需象抽象符号的文字那样，要在调动一系列概念、运用逻辑思维推理 判断后提出一个判断的和结论。 在这个信息、数字技术构筑的规模空前、前所未有的传播平台上，在这个视觉影 象、视觉信息异常集中的时代，盛行的影视影像文化、丰盛的视觉广告形象、日益成 为现实生活不分割的互联网中的图形图像，承载着快餐式、浅白、快速传播的时代个 性，以愉悦读图的视觉心理为使命，开始缴械或完善文字符号的部分社会功能，在信 息传递活动中扮演越来越活跃的角色。在这个充分商业化了的大众文化体系内，带领 它的都市文化消费群，响应读图时代的到来。 图形图像较文字更容易产生对受众情感情绪的触动，此外，便是图形图像通过形 态、色彩、风格这些元素，为视觉提供独一无二的心理愉悦享受，俗称“养眼”，一 种低层次却颇具一客观影响力( 主要是指当今受众对此的欣赏与支持) 的精神享受， 正是在这个大的时代背景下，图形图像语言在i m