创意设计摄影概念.doc

创意设计摄影教案成事之道，均缘于创造；但凡创造，均缘于想象；想象之道，均缘于方法；但凡方法，均缘于顺势；顺势而为，如顺水推舟。发想万千，求顺事顺理。就创意而言，须在情理中展开想象，在想象中变换创意；在创意中投射观念，在观念中变幻形式。虽人人皆有想象与创造潜能，但需要借助好的方法来来开掘和提升。摄影有其拍摄的方法，广告有其策划的方法，设计有其创意的方法。摄影、广告、设计三位一体更需要综合的创意方法。方法是想象的翅膀，必须研习方可获得；想象要高飞，必须有更好的方法作为辅助。想象分为感性想象与理性想象，感性想象是一种先天的本能，是理性想象的基础；理性想象是后天培养出的能力，是成事的阶梯。想象也分幻想与意想，幻想是空想，虽自由自在，却于事无补。意想是有目的的想象，使创意的根基。见识他人的想象，理解他人的智慧，借鉴他人的方法如借梯攀高，无疑是有益的。沉醉于冥思空想，无异于攀云揽月，只能是望月兴叹。广告是经济发达的产物，创意是激烈竞争的产物，要在激烈的竞争中取胜，需要提高竞争力，这是不争的事实。创意是广告的灵魂，广告创意是对广告任作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。创意能力是竞争力的根本。如何提高创意能力是每个广告从业者不可回避的问题。问题虽没有一定的答案，但已形成一个共识是：要跟上时代发展的步伐，借鉴与学习是广告从业者的终生之道。摄影诞生后，人们一直惊叹它的纪实本领，由于科学技术的迅猛进步，纪录性的拍摄已经成为大众化的文化手段、人人皆能的本领。于是人称，摄影是最容易的艺术，然而要想出类拔萃，摄影又是最艰难的艺术。其关键在于，相机后面的这个人，其素质其修养，统而化为一种感觉和能力：设计的能力。所有视觉艺术的终极目标便是打动人心，商业艺术的创作同样需要通过对色彩、画面、创意的构成，娴熟的应用摄影、绘画（插图）、文字等其它艺术元素，将艺术设计成为蛊惑人心的高度形式主义作品。“正确而完整的摄影?流程”应该是从摄影者的视觉开始，经过传统的影像取得、复制、传播，最后?在观者的脑海中呈现了视觉才算完成。因此，对一个想追求“完全”的摄影家?而言，“摄影学”必须包括“视觉”、“摄影”、“传播”等三项理论、技术?、材料的知识，才算“完整的摄影学”。此外，从年代起欧美艺术思潮?演变中出现的“媒体复合化”和近年来摄影界出现的“影像数位化”已将摄影?、美术、设计、印刷、广告融合成不可分割的“视觉传播（Visral communication?）”或“平面传播（Graphic Communication）”。只懂得“传统照相技术”?而缺少“视觉”、“传播”观念的摄影师将无法在未来社会生存。总而言之，现代时尚摄影的最后较量，在于技术，在于悟性，而最根本的，是在于手持相机，直面对象时的设计思维与手段。一 概念：创意即指有新意的创作。它是一种贯彻作品始终，符合一定的规律，同时又是反规律，是在原规律基础上融合非规律的一种创作理念。它是一种新风格、新流派产生的特点。创意在艺术创作中至关重要，它在艺术各门类创作过程中都是首选考虑与必须解决和突破的问题。1、创意概念涵盖很广创意是个涵盖很广的概念。因此它的定义也不免言人人殊。从科学研究的立场说，创意必须先“运作化”(Operationalized)，然后，才可加以测量评定。否则，易流于空谈，不着边际。研究创意的心理学者一般上都同意具有下列特点 (或成份)。1创新 (Originality) ：思考上跃进的能力；能不羁于显然、常规和习性。 2 流畅 (Fluency) ：能针对一问题作出许多不同意想。 3 抽思 (Abstracting) : 能从多个可能当中辨认出什么是最好的，最重要的；或最有效的。 4 精化 (Elaboration) : 能将有创意的意思加以发挥，提出具体细节。 5 开放 (Openness) ：能避免过早收场 (闭合)，能进行分化思考，对同一问题作多方探讨。创意：创意是广告的灵魂，广告创意是对广告任作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。广告创意：是表现广告主题的新颖构想，是为了表现广告主题的一种创造性的思维活动，它是科学与艺术结合的产物，是广告的思想内涵和灵魂，是具有说服力的要素。为了更好地理解“广告创意”，有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。“意念”指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。在艺术表现过程中，形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征，另一方面又必须能为公众理解和接受。同时形象的新颖性也得重要。广告创意活动中，创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功，就无法通过意念的传达去刺激感到遗憾染和说服消费者。符合广告创作者思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象，在其未用作特定表现形式时称其为表象。表象一般应当是广告受众比较熟悉的，而且最好是已在现实生活中被普遍定义的，能激起某种共同联想的客观形象。在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用，渗透进主观情感、情绪的一定的意味，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，便形成转化为意象。表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩，意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的，其所能引发的受众的感觉也意象会有差别。用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。也就是意象所能达到的境界。意境是衡量艺术作品质量的重要指挥。2、设计概念：设计的一般定义为实现以较少的人力、物力和时间获取客观、明确、可靠的研究结论，依据确定的研究项目，对研究方式方法、研究操作程序和控制方案进行周密的计划的这么一个过程。3、摄影概念：摄影即用光绘画，实质上是技术和视觉观察力的一种结合，是技术与艺术的结合。摄影并不是单纯地拍照，有意识、有思想、经过思考和提炼的拍照才能称之为摄影。摄影迟早会象文学和音乐一样博大深奥。用影象表达思想和情感，我们的语言已经有太多的粉饰，人类的感情也大多深埋在看不到的地方，只有视觉和听觉的因素无法欺骗，能够深入我们的灵魂，直抒胸襟。她是应用科学、想象与设计、专业技巧和组织能力构成的混合体，是一种艺术表现方法，表现思想、表达虚实的传播媒介，需要各种各样的技艺和多方面的才能。摄影涉及物理、化学、光学、色彩学、构成、电子技术、生理学、心理学等多门学科，对器材的依赖和对思想的依赖同时构成了摄影的两个主要因素。摄影赋予摄影者把握瞬间的权利和意志。并把瞬间对美的感受提升到无限。其实它也赋予了我们表现自己的权利和意志，把自己对客观事物的了解、理解凝固在某一个瞬间，感染他人。什么是摄影：摄影是科学时代的大众艺术。摄影有着一种特殊的艺术魅力,已成为白花园中的一株奇葩。摄影又称照相。这个名称本身来自希腊文中的两个词：“光线”和“描写”，直接的意思是说“用光线描写”。实际上，照片影像也的确是通过照相机用光线描写出来的，是由于光能在胶片（或照相纸）的感光乳剂层上发生光化学作用而形成的。4、什么是创意摄影：创意摄影为当今摄影门类中比较时兴的门类。它的拍摄难度和制作要求相当高，对摄影技术技法、构思、用光、影调处理都极为讲究，对摄影师的素质要求也格外严格。创意摄影插关内用于拍摄广告类作品。拍摄此类作品前必须有一个比较周全的创意设计，拟定的创意设计中，包括创意摄影作品的依据和预定目标。实施方案则围绕完成预定目标而制定的一系列的方法、步骤和措施。其中包括拍摄时选用的道具、灯光、背景、相机、胶卷、镜头乃至模特的聘用等细节。摄影师实施完成创意的全过程，实际上就是用多次曝光的方法，将各种影像设计方案逐一拍摄到一张感光胶片上而后再制作成作品的过程，有的摄影师在拍摄过程中，为了使多次曝光万无一失，往往先对被摄体用一次成像相机进行模拟拍摄，观察拍摄效果，而后进入正式拍摄。摄影师对有些创意摄影题材，在单凭现场拍摄达不到要求时，在作品后期制作中，需运用暗房特技来补充完成。附加：什么是黑白摄影：指在光的作用下，一切景物是五颜六色的，而黑白摄影是对自然界色彩的提炼、简化，把五颜六色用黑白感光材料变为深浅不同的黑、白、灰色，成为黑与白结构的照片。黑白摄影通过深浅黑、白、灰色调的配置，可以生动地再现被摄对象的形体、质感、影调与气愤。黑白摄影之所以只有黑白照片的效果，是由于黑白感光材料只具备形成黑、白、灰的银盐乳剂结构，它不同于彩色摄影的感光材料，可以另假如成色剂，通过彩色显影形成彩色效果。什么是彩色摄影：彩色摄影是通过照相机拍摄被摄物体的全部颜色、明暗、影调等，并用彩色感光材料如实地反映在具有色彩的照片上。彩色摄影的感光材料有彩色负片、正片及反转片。彩色负片拍摄后，经过冲洗而得到彩色底片，用这个底片可以印出彩色照片或彩色正片；彩色反转片则可以直接通过拍照而得天然彩色正片，如果用反转片冲洗彩色照片，需用专门的彩色反转纸印放照片。洗印彩色照片材料用彩色相纸，其冲洗药品、加工工艺均较黑白摄影工艺要高。什么是一步摄影：又称一次成像摄影或瞬得摄影或扩散-转移-反转法。它是由自带少量加工液的胶片，在相机内自行完成全部显影、定影加工过程，并通过银盐或染料的扩散转移作用，立即在接受片上形成正像，因此无须经过常规的冲卷、印放加工，就可以得到黑白或彩色照片。什么是新闻摄影：摄影艺术一般可分为两大类，一是以真实性为特征的新闻摄影；一是以艺术和美学价值见长的艺术摄影。而新闻摄影除了有真实性，还应有新闻性、纪实性。新闻摄影本身的独特之处在于，要受到无产阶级新闻法则的制约，真实、准确地反映新近发生的、具有新闻价值的时间，绝不能有半点虚假。在新闻照片的文字说明中，还应具备新闻五要素，即交待清楚事件发生的时间、地点、任务、什么事件，为什么发生这个事件等。根据上述情况，概括地说，新闻摄影就是利用摄影技术、用画画形式、在新闻现场对新闻进行形象的纪实。什么是纪实摄影：纪实摄影是艺术摄影的一种流派，它把写实与艺术结合为一体，通过镜头从丰富的现实社会生活中去选择、发现，真实地、艺术地记录社会生活，并注入作者的审美感受和对社会对人生的深刻认识，通过对人或事物的本质的揭示开反映社会生产和时代风貌。纪实摄影的特点是：1、可以正视现实，直面人生，可以将时代、生产、群众紧密结合在一起，奏响了改革开放的时代旋律；2、纪实摄影建立在摄影文化发展的崭新基础之上，使纪实摄影建立与文学、美学、哲学等学科互相渗透，体现了摄影作为视觉语言的本性特征；3、纪实摄影体现了作者的历史使命感和艺术责任感，其作品符合人民群众的审美需求。什么是摄影技巧：摄影技巧是随着摄影艺术的发展而积累起来的各种表现方法和手法。摄影技巧首先是运用各种拍摄手段抓取任务的真实神态，并通过各种摄影技法，如构图、用光、拍摄角度、背景选择、透视及各种拍摄器材，巧妙地、熟练地运用暗室的各种加工技术，成功的创作出思想性与艺术性高度结合的摄影作品。摄影技巧是表达思想的一种工具，能够增加造型的艺术性，使真实的内容与优美形式有机结合起来。什么是特技摄影：特技摄影是指用来创造出“不可能”的影像的各种技法所构成。也可以说不加用特殊手段是不能直接拍摄出来的。特技摄影这个瓷也指不经暗房加工制作而成的影像，他是通过滤光镜、三棱镜、反光镜、遮片、布光及特种镜头、胶片、多次嚗光、相机移动或其他手段、工具完成的。特技摄影又称特殊效果摄影。什么是瞬间摄影法：瞬间摄影法可分为瞬间照明法和瞬间快门法两种。瞬间照明法是在漆黑的室内先把照相机快门打开，然后配合被摄体的动作，调节照明光源的发光而进行瞬间摄影的方法。瞬间快门法是指被摄体有强烈的自发光体，为了限制嚗光，减轻影像的模糊，利用调节相机嚗光时间的方法获得有一定艺术性的照片。什么是静止摄影：普通的摄影就称为“静止”摄影，使用的照相机亦可称为“静止”照相机。其实，这个词是与“活动”一词相对而言，因为所拍摄的照片图像是不能活动或者是停止了的活动。尽管被摄对象是活动的，而拍出的照片仍应称“静止”摄影。 什么是黑白摄影：指在光的作用下，一切景物是五颜六色的，而黑白摄影是对自然界色彩的提炼、简化，把五颜六色用黑白感光材料变为深浅不同的黑、白、灰色，成为黑与白结构的照片。黑白摄影通过深浅黑、白、灰色调的配置，可以生动地再现被摄对象的形体、质感、影调与气氛。黑白摄影之所以只有黑白照片的效果，是由于黑白感光材料只具备形成黑、白、灰的银盐乳剂结构，它不同于彩色摄影的感光材料，可以另加入成色剂，通过彩色显影形成彩色效果。摄影化学：摄影化学是研究具有感光性能的各种物质在经过感光、显影、定影，最后成像或成图时，有关化学过程一系列实践和科学理论的一门科学知识。主要分三个过程：、研究使用于摄影要求与生产技术需要的各种片基。了解各种片基的性质、成分、结构和生产过程。、研究感光层的种类、成分、性质及制造方法，是保证摄影效果的重要组成部分。、研究潜影理论、感光过程及基本理论。最后