（体育人文社会学专业论文）从克莱博的运营现状看我国体育大众期刊的发展趋势.pdf

摘要 本文以体育大众期刊为主要研究对象 采用文献资料法 访谈法 代表性分 析法 以及实习考察法等多种研究方法 从新闻学 体育传播学 管理学等多学 科角度 系统研究了中国体育大众期刊的特点 现状以及存在的问题 在对照国外 体育大众期刊的基础上 根据我国体育大众期刊的现状和相关要求 从克莱博的 运营现状出发 以 第一健身俱乐部 为例 分析预测我国体育大众期刊的五大 发展趋势即 发展的集团化 跨地域化 纸网的融和化 运作的市场化 分众化 和碎片化 运作多元化和内容专业化 同时 在应对策略方面也做了深入探讨 并得出相关结论 即我国体育大众 期刊顺应发展趋势需要在以下方面做出调整 资源整合 内容创新 国际化管理 以及新媒体结合等 研究结果对于完善我国体育大众期刊理论体系 拓展体育大 众期刊研究宽度和深度 提升我国体育大众期刊的层次具有重要意义 并能为相 关媒体和新闻管理部门进行科学化决策提供理论和现实依据 关键词 克莱博 运营现状 期刊 体育大众期刊 发展趋势 i i a b s t r a c t t a k et h es p o t sj o u r n a l sa sm a i nr e s e a r c hs u b j e c t si nt h i sp a p e r t oi l l u s t r a t et h e f e a t u r e s t a t u sa n dp r o b l e m so fs p o t sj o u r n a l sw i t hv a r i o u sr e s e a r c hm e t h o d sa n d m u l t i d i s c i p l i n a r yp e r s p e c t i v e t a k et h e f i r s th e a l t hc l u b a st h ee x a m p l et oa n a l y z e a n d p r e d i c t f i v e d e v e l o p m e n t t r e n d so f s p o r t s j o u r n a l s c o l l e c t i v i z ea n d c r o s s b o u n d a r y t h e c o m b i n a t i o no fp r i n tm e d i u ma n dn e t w o r km e d i u m m a r k e t i z a t i o n d e m a s s i f i c a t i o nd i v e r s i f i c a t i o na n ds p e c i a l i z a t i o n f u r t h e r m o r e m a k ed e e pr e s e a r c ht os t r a t e g ya n dg e tt h er e l e v a n tc o n c l u s i o nt h a t i st h es p o t sj o u r n a l sn e e dt ob ea d j u s t e di nt h ef o l l o w i n gf a c e t r e s o u r c ei n t e g r a t i o n c o n t e n ti n n o v a t i o n i n t e r n a t i o n a lm a n a g e m e n ta n dc o m b i n a t i o nw i t hn e wm e d i a t h i s r e s u l th a ss i g n i f i c a n ti n f l u e n c eo ni m p r o v i n gt h e o r e t i c a ls y s t e mo f s p o r t sj o u r n a l sa n d e x p a n d i n gt h eb r e a d t ha n dd e p t ho fs t u d y a l s op r o v i d et h e o r e t i c a la n dp r a c t i c a lb a s i s f o rr e l a t e dm e d i u ma n di n f o r m a t i o nm a n a g e m e n tt om a k es c i e n t i f i cd e c i s i o n k e yw o r d s c l u b o p e r a t i n gs t a t u s j o u r n a l s s p o r t sj o u r n a l s d e v e l o p m e n t t r e n d i i i 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工 作及取得的研究成果 据我所知 除了文中特别加以标注和致谢的地 方外 论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果 也不包含 为获得或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料 与我一同工作 的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表 示谢意 学位论文作者签名 签字日期 年 月 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解江西师范大学研究生院有关保留 使用 学位论文的规定 有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印 件和磁盘 允许论文被查阅和借阅 本人授权江西师范大学研究生院 可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索 可以采 用影印 缩印或扫描等复制手段保存 汇编学位论文 保密的学位论文在解密后适用本授权书 学位论文作者签名 签字日期 年月 日 导师签名 签字日期 年月 日 从克莱博的运营现状石我国体育人众期刊的发展趋势 1 导论 1 1 问题的提出 随着我围经济实力的快速提高 体育已经成为一个时尚的话题 围绕着这个 话题所展开的媒体竞争也越演越烈 2 0 0 8 年北京奥运会成功举办 为我国体育 媒体的发展提供了良好的传媒环境和巨大的商机 但国际体育传媒的介入 也驱 使我国体育媒体需要更快速发展以适应国际步伐 作为我国体育平面媒体的 元 老 体育大众期刊 受到的影响更为深远 我国体育大众期刊在加剧竞争的同时 也面临着受众媒介消费行为的转变危 机 和新媒体的挑战 在这场媒介大战中 体育大众期刊面临着转型的威逼和诱 惑 一方面是新媒体的步步紧逼与年轻一代新的消费与文化观念 体育大众期刊 的传统内容 传统模式在年轻一代中的影响力 流行度逐渐降低 发展空间有越 来越小的趋势 另一方面 体育大众期刊业相互间的攻城略地仍将继续 竞争进 一步加剧 同时也必将有一批先知先觉者意识到转型的必然 并开始身体力行 迈出中国体育传媒产业转型的步伐 而能否实现成功转型 则是关系到中国体育 大众期刊业发展后劲的关键 其中 克莱博 c l u b 体育文化传媒中心成立于2 0 0 5 年初 是一家集体育 与文化媒体出版与经营的综合性媒体中心 目前拥有 足球俱乐部 全明星 篮球俱乐部 第一健身俱乐部 网球俱乐部 等多种体育大众期刊 建设 有一个体育综合类网站一克莱博体育网 w w w k l b t y c o m 其还将着手创办 赛 车俱乐部 明星俱乐部 体育故事会 钓鱼俱乐部 户外运动俱乐部 等多种体育大众期刊 并开发一系列体育文化类图书与教材 教辅读物 该中心 与国内许多强势媒体进行着卓有成效的合作 并正在积极与国际强势媒体探索相 关战略合作事项 克莱博体育文化传媒中心的目标是在未来几年里建设成为一个 以体育平面媒体为核心 多种类媒体资源共享 优势互补 共同发展的跨媒体传 媒集团 克莱博作为江西出版集团主管的传媒中心 其发行的 足球俱乐部 等杂志 在全国体育大众期刊中占有一定的地位 从十四年前的一本杂志发展为如今的5 本杂志 并成立了体育文化传媒中心 其发展模式在中国体育大众期刊业具有一 定的代表作用 作者通过在克莱博近半年的实习 实地了解到其经营现状 营销策略 发行 模式及发展趋势等方面内容 并在克莱博领导的大力支持下 获取各本杂志的详 硕十学位论文 细资料 并运用体育学 体育传播学 媒介产业学及新闻学等理论 在学科的交 叉中找到理论支持 将理论 资料与实地考察相结合 从克莱博的运营现状分析 入手 可以更深入研究我国体育大众期刊存在的问题及发展趋势等内容 对江西师范大学图书馆 江西师范大学体育学院资料室以及通过中国期刊 网 中国知网等进行文献搜索和收集 从2 0 0 0 年至2 0 0 6 年 关于体育期刊的文 章4 0 0 余篇 其中体育学术期刊占6 0 而体育大众期刊却寥寥无几 可以看出 此类研究还处于起步阶段 作者通过代表性研究 深入研究克莱博的经营现状 从而反映出我国体育期刊整体的经营现状和存在的问题 在成功举办奥运的大环 境下 探讨我国体育大众期刊的发展趋势 为日后更全面研究该问题提供有益的 参考和借鉴 具有十分重要的意义 1 2 研究综述 期刊又名杂志 杂志在于强调刊物内容的包罗万象 期刊则是强调刊物的刊 期及出版周期 但两个术语所指的是同一种事物 中国大百科全书 新闻出版 卷 对期刊所下的定义是 有固定刊名 以期 卷 号或年 月为序 定期或 不定期连续出版的印刷读物 联合国教科文组织1 9 6 4 年1 1 月1 9 日在巴黎举行 的大会上通过决议对期刊所下定义是 凡用同一标题连续不断 无限期 定期与 不定期出版 每年至少出一期 次 以上 每期均有期次编号或注明日期的称为 期刊 国家新闻出版总署1 9 8 8 年颁布的 期刊管理暂行规定 对期刊的界定是 本规定所称期刊 是指有固定名称 用卷 期或年 月顺序编号 成册的连续出 版物 从这些对期刊的定义我们不难看出 构成期刊的要素有以下四个方面 一 连续出版 二 有一个稳定的名称 三 每年至少出版一期 有卷 期或年 月 等表示连续出版下去的序号 四 由众多作者的作品汇编而成 期刊是平面媒体的重要组成部分 它与报纸 书籍一同构成平面媒体的三大 产业 从内容性质和消费群体上 期刊通常分为学术期刊和大众期刊 而体育大 众期刊 正是期刊产业一个重要的分支 随着经济全球化和网络普及化脚步的加快 对于体育大众期刊业来说 无疑 是 狼来了 不论从发行量还是经营模式上 都受到了严峻的考验和冲击 俗 话说 乱世出枭雄 体育期刊业目前的状况的确不容乐观 在这种困境之下 体育大众期刊能否冲出重围 找到合适的位置 树立起稳固之大旗 成为全球体 育大众期刊业探寻的重要出路 也将是国内外专家学者研究的重要课题 1 2 1 国外的相关研究综述 中国加入w t o 后 中国期刊市场也随之进入国外专家学者的眼帘 近年来 中国大百科全书 新闻出版卷 北京 中国大百科全书出版社 1 9 9 0 年 2 从克莱博的运营现状看我国体育人众期刊的发展趋势 国际上重要的对中国期刊产业研究的专著 首推在2 0 0 3 年用英文出版的 中国出 版产业研究 r o b e r te b a e n s c h 2 0 0 3 和2 0 0 4 年的成文的 中国杂志出版 简 介 t h o m a sd g o r m a n 2 0 0 4 第一本书的优势在于 它是困际上第一次用英 文出版的关于中国出版产业的研究性著作 其中专门论述中国期刊产业的内容虽 然只有两章 但全部由熟悉中国出版界的业内人士撰写 因此成为第一部按照西 方学术体系用英文出版的关于中国出版产业的学术专著 第二本由高德思 t h o m a sd g o r m a n 撰写的 中国杂志出版 简介 是目前用英文出版的关 于中国整体杂志市场最全面的行业报告 此报告介绍了中国的社会和经济发展背 景 中国期刊业的发展概况 新闻出版的行业管理和政策及行业期刊的国际合作 机会 以及国际行业期刊进人中国的具体运作条件和方式 极为详尽 因为作者 关注中国的行业期刊投资机会 所以该文以此为基本立足点 中国出版产业研究 和 中国杂志出版 简介 基本是从传播经济学的 角度对中国的期刊产业市场进行尽可能全面的阐述 而以加拿大华人学者赵月枝 为代表的海外传播业界对中国期刊的研究则遵循传播政治经济学或文化研究的 路径 赵月枝博士在 中国传播产业与人世 一种跨文化政治经济学视角 中 从跨文化的政治经济学视角出发 来讨论中国传播产业本身以及以传播产业为渠 道而进行的与全球市场体系的融合问题 这种融合导致了一个新型的主流话语权 力集团 组成部分包括中国的当地企业 跨国公司以及受本国和跨国公司偏爱 的城市中产阶级消费者 这个集团已经获得主导国内及对外传播过程的话语地 位 这一融合过程一直受到两方面的影响 一方面是中国国家形成过程中的民族 主义和国家社会主义意识形态 另一方面是改革过程中新出现的社会文化冲突 在体育娱乐化和产业化变革过程中 以大众传媒为主力的体育传播已成为世 界体育发展的主要引擎和动力之一 因此 从2 0 世纪七八十年代开始 国外一 些学者开始运用传播学理论和方法来研究体育传播现象及其规律 美国旧金山大学体育与健身管理研究生院主管 传播学教授劳伦斯 温勒尔 主编的 体育媒介 m e d i as p o a 全面介绍了现代体育与各类媒体以及各种文 化相互交融的样式 内容涉及体育市场营销与商品化 媒体对待性别 种族和体 育的方式民族主义和体育全球化等问题 而美国学者大卫 罗伊于1 9 9 9 年写的 体育 文化与媒体 s p o r t c u l t u r ea n d t h em e d i a 分别讨论了大众传媒的体育制作和接收过程等问题 并对报纸 杂 志 电视等各类媒体的体育传播特点进行了研究 重点阐述了媒体力量再现过程 中的主流意识与当代大众文化传播中体育媒体的地位等问题 以上我们可以看出 国外的体育传媒研究已经比较深入 并且很多专家学者 对中国的期刊市场也非常感兴趣 但相比时尚期刊和文学期刊 中国体育期刊产 业得到的关注基本是非常微弱的 相关的研究也较少 硕士学位论文 1 2 2 国内的相关研究综述 关于中国期刊业的问题研究 不仅仅吸引了国外专家学者的目光 国内的相 关人士对此研究更于热衷 其中以李频为代表的中国期刊研究领域的前沿学者 深入研究了我国期刊市场的发展状况 未来趋势与投资机会等问题 并撰写了大 量的研究报告和著作 其中 关于评述对象 李频主张 从时间和空间 媒介 代表期刊的类 属 和资本 代表期刊运作所处的市场化环境及推动力量 四个维度锁定对象 从时间维度看 中国正处于社会转型加速期 评述近几年的中国期刊就是在中国 改革开放实现现代化的历史进程背景下截取中国新世纪期刊演变链条上的一个 时间点来描述 而对这个时间点的分析与判断是要较广泛地联系社会变迁和媒介 改革的历史进程的 从空间维度看 中国是世界的中国 全球化的浪潮己涌入中 国内陆的江河 评述近几年的中国期刊就是胸怀祖国 放眼世界 在传播媒介的 视野中审视中国期刊融入世界 世界期刊走向中国而演绎的竞合图景 因此 在 媒介范畴中 以期刊为核心的常规出版量和变异性参数 出版主体行为和制度规 约等都在审视之列 关于中国期刊市场发展趋势问题上 朱学东在 2 0 0 6 新杂志时代 中认为 依然坚实稳定的地表下 巨变的种子正在发芽 它们松动了中国杂志市场原有 格局坚硬的地基 只静静等待破土而出的一天 而易剑东博士在分析体育类杂 志的出路时曾说过 目前的体育类杂志专业类和综合类的在市场上很多 尤其 是以足球和篮球报道为主的 更是不胜枚举 但相信经过市场的重新洗牌 会有 一大批被淘汰掉 相对于国外 中国体育传媒的研究成果远不如欧美 但是从2 0 世纪8 0 年代始 中国一些传播学者已经对体育传播现象进行了初步的涉猎和探索 如复旦大学陈 天仁 从大众传播媒介的特点看体育信息传播的效果 1 9 8 8 朱柏林 八国报 纸体育信息传播的比较研究 1 9 9 4 及 对我国报纸体育消息传播的观察与思 考 1 9 9 4 等 这些研究对后来的体育传媒研究起到了很好的示范作用 2 0 0 2 年 成都体育学院新闻系郝勤教授主持完成了国家级研究课题 我国 体育专业报刊的现状及前景研究 这是我国第一个国家级体育平面媒体研究课 题 其研究成果 有力促进了我国体育大众期刊的更深层次研究 近几年来 关于我国体育大众期刊的研究并不多见 其中具有代表性的有 张闻亚的 我国当代大众体育期刊现状分析 2 0 0 1 以近6 年的我国大众体育 期刊为研究对象 对其种类 出版周期 容量 广告 价格 发行量 出版地的 地理分布等指标进行了详尽的调查和分析 另外 白贤威发表的 当代中国大众 体育期刊市场的现状与发展 2 0 0 6 主要以上海体育期刊市场上常见的7 种期 刊作为研究对象 对当代体育期刊的发展现状进行剖析 并对存在的问题提出了 从克莱博的运营现状看我国体育人众期刊的发展趋势 自己的解决方案 前者从数据着手 只是在纵向时间上对我国体育大众期刊的数 据进行比较分析 并没有提出自己的观点和看法 对我国体育大众期刊的发展趋 势分析也仅仅体现一种量变的趋势 后者以案例分析 针对我们体育大众期于q 的 特点和发展趋势 提出了建议性意见 虽然这些研究在某些方面具有很强的代表 性 但只是停留在期 1 1 带1 1 作和期刊内容等方面的研究 对于体育大众期刊的运作 并未进行研究 而本人在二者的研究基础上 吸收了他们的研究成果 并消化为 自己的研究风格 另辟蹊径 以代表性分析法作为主要研究方法 研究以克莱博 体育文化传媒中心为代表的体育大众期刊集团或机构的运营现状 从产业的角 度 对我国体育大众期刊的发展趋势进行科学预测 并提出自己的观点和看法 综上所述 我国体育大众期刊的研究尚处于起步阶段 造成这种研究领域出 现断层的原因 也许正说明了我国体育期刊产业发展的不足 但相信不远的将来 随着体育运动与媒体的关系越来越密切 及我国体育期刊产业走上国际化轨道 将会吸引更多的国内外专家学者争相对此进行深入研究 硕十学位论文 2 研究方法 2 1 文献资料法 查阅有关体育大众期刊的著作和论文 对已有研究成果进行分析 为本文的 论证提供充足的理论依据 向 2 2 比较法 通过国内外体育大众期刊发展状况的对比 找出中国体育大众期刊的发展方 2 3 访谈法 通过对克莱博体育文化传媒中心领导进行访谈 了解克莱博的运营现状 为 本文提供现实依据 2 4 逻辑分析法 通过逻辑分析 归纳体育大众期刊的特点和存在的问题 为本文奠定逻辑 基础 2 5 代表性分析法 克莱博体育文化传媒中心的运营现状 在当今国内体育大众期刊行业具有 一定的代表性 通过对其代表性分析 预测我国体育大众期刊的发展趋势 2 6 案例分析法 通过对克莱博体育文化传媒中心的 第一健身俱乐部 杂志的分析 得出 其运营策略性 2 7 实习考察法 通过本人在克莱博体育文化传媒中心的实习 实地了解 考察其经营现状 营销策略 发行模式及发展趋势等方面内容 为撰写论文提供扎实的实践基础 从克莱博的运营现状看我国体育人众期刊的发展趋势 3 克莱博体育文化传媒中心的运营现状 3 1 克莱博基本情况 3 1 1 克莱博公司简介 克莱博 c l u b 体育文化传媒中心成立于2 0 0 5 年初 是一家集体育与文化 媒体出版与经营的综合性媒体中心 目前拥有 足球俱乐部 全明星 篮球 俱乐部 第一健身俱乐部 网球俱乐部 等多种体育大众期刊 建设有一个 体育综合类网站一克莱博体育网 w w w k l b t y c o r n 其还将着手创办 赛车俱乐 部 明星俱乐部 体育故事会 钓鱼俱乐部 户外运动俱乐部 等多种 体育大众期刊 并开发一系列体育文化类图书与教材 教辅读物 该中心与国内 许多强势媒体进行着卓有成效的合作 并正在积极与国际强势媒体探索相关战略 合作事项 克莱博体育文化传媒中心的目标是在未来几年里建设成为一个以体育 平面媒体为核心 多种类媒体资源共享 优势互补 共同发展的跨媒体传媒集团 3 1 2 下设刊物内容介绍 足球俱乐部 创刊于1 9 9 3 年5 月1 8 日 是一本以报道国际足球风云为主 兼顾国内足坛热点的文化综合类期刊 足球俱乐部 杂志在中国体育期刊领域 独树一帜 靠良好的创意策划和极强的可读性赢得了读者的喜爱 自1 9 9 5 年至 今 连续十二年稳居全国足球杂志发行量排行榜之首 是中国最畅销 传阅率最 高的足球杂志 也是全国唯一一份连续两届获得 全国百种重点社科期刊 称号 的足球杂志 是体育期刊领域罩的品牌期刊 篮球俱乐部 杂志2 0 0 5 年正式创刊 是一本以报道美国n b a 联盟精彩赛 事为主 追踪顶级球星和篮坛热点的新兴时尚刊物 杂志主流读者群体为1 4 2 8 岁的大 中学学生及青年篮球爱好者 独特的定位 优秀的策划 精美的印刷使 篮球俱乐部 杂志一经上市 便受到读者 发行商和广告商的追捧 发行量节 节攀升 如今 篮球俱乐部 杂志已经成为国内最受读者欢迎的篮球类杂志之 一 2 0 0 5 年被评为 中国新锐媒体1 0 0 强 第一健身俱乐部 是一本时尚健身杂志 围绕健身 关注时尚生活 引导 健康的生活方式和观念 2 0 0 7 年正式创刊 每月1 日出版 为月刊 网罗世界 各地最新 最酷 最时尚的健身资讯 提供最权威 最实用的健身指导 搭建健 身场所 器材与健身人群 读者之间的桥梁 精致的理念 精辟的视角 精彩的 硕 学位论文 内容 精荚的包装 赠品 为读者打造精益求精的健身生活 网球俱乐部 是一本以现代 时尚 先锋的姿态来展现网球运动 并通过 网球来诠释现代人的生活理念及生活态度的体育大众期刊 其宗旨是向读者提供 网球资讯 搭建职业网球和业余网球的双向交流平台 引领网球消费 3 2 克莱博的运营现状 3 2 1 克莱博发展模式 与 今古传奇 读者 等老牌名刊的发展一样 克莱博中心的发展也是 一 拖n 模式 即以一本名刊为车头 拖动一本新刊向前发展 而新刊则在不断增 加 由于 足球俱乐部 创办十余年来 早已在全国期刊领域形成了品牌影响力 也具备了相应的经济基础 积累了足够的办刊经验 所以在适当的时机 先后创 办了 篮球俱乐部 网球俱乐部 和 第一健身俱乐部 组成了国内除中国 体育报总社之外最大的体育期刊群 3 2 2 克莱博管理方式 尽管克莱博是以 足球俱乐部 为根基 逐渐创办多本新刊 但是在各杂志 架构处于平行状态下 自然无法以一本杂志下辖其他杂志 由一个上层机构来统 一管理各本杂志就成为必要 在这种情况下 经过江西出版集团批准 成立了克 莱博体育文化传媒中心 将各杂志置于中心的管理之下 各杂志由各自的主编负 责管理和运作 由各主编对中心负责 3 2 3 克莱博发行策略 克莱博中心各本杂志在发行战略上采取的是 两条腿走路 根据各刊的不 同情况或交邮局发行 或自办发行 足球俱乐部 作为成熟的老刊 发行渠道 已经非常成熟 市场占有率稳定 所以采取自办发行 网球俱乐部 和 第一 健身俱乐部 创办时间不久 由于新刊需要大力进行市场推广 所以利用 足球 俱乐部 的成熟渠道自办发行 有利于中心把握市场情况 及时采取相应措施或 者调整发行细节 篮球俱乐部 在创刊几年后在市场上站稳了脚跟 但由于竞 争激烈 所以采取了与邮局合作 保证期发量不得低于一定的水平 减少了市场 风险 3 2 4 克莱博广告策略 足球俱乐部 和 篮球俱乐部 的主要读者都是学生 这一群体导致杂志 的广告目标比较有限 在广告上虽然取得了一些成绩 但是很难有大的突破 在 这种情况下 克莱博中心创办了两本新刊 网球俱乐部 和 健身俱乐部 目 从克莱博的返营现状看我国体育人众期刊的发展趋势 的之一也是为了掌握高端读者 致力于争取更多的广告商 3 2 5 克莱博财务状况 在主管单位江西出版集团投入资金的支持下 克莱博中心以老刊带新刊 保 证了资金的充足 财务状况良好 3 2 6 克莱博品牌形象 在体育运动成绩并不出众的江西 能办出一本十几年享誉国内市场的足球名 刊 而后又陆续创办多本体育类杂志 使克莱博中心成为了国内期刊界的一个现 象 现有的四本杂志读者群体覆盖了足球迷 篮球迷 网球迷和健身爱好者 同 时体育杂志也给人以阳光 健康和青春的感觉 克莱博也以这样的品牌形象深入 人心 成为了一个令人瞩目的体育期刊群 在读者和同行中备受关注 3 3 第一健身俱乐部 的分析 3 3 1 第一健身俱乐部 简介 第一健身俱乐部 是一本时尚健身杂志 围绕健身 关注时尚生活 引导 健康的生活方式和观念 2 0 0 7 年正式创刊 每月1 日出版 为月刊 国际流行 大1 6 开本 8 0 9 进口铜版纸 全彩印刷 全册1 2 8 页 岁刊赠送3 2 开3 2 页副 册 定价为人民币1 2 元 经典 新潮 传统三位一体 针对热点问题 为现代成熟和成功的职业女性 量身定制健身方案 为职场精英 商界名流提供切实可行的健身指导 成为v i p 们的健身顾问 让读者体味到v i p 们的健身顾问 让读者体味到v i p 的尊贵感受 从保健 妆容 服饰 饮食 心理等方面 于细微处着手打造 内容安排上看似普通的健身流程 首先是教练轻松愉快的开场白 大家做做 热身运动 之后运动起来 大人物上场 中间休息时 聊聊家常 说说我的空间 了解一下健身场所 谈谈锦衣美食 跟闺中密友说说私密话题 保证身体健康的 同时大灶美丽心灵 3 3 2 媒介特色 鲜明的特色 内容聚焦时尚生活 健身指导等 具有鲜明的刊物特色 内容 独具的特点 更新潮 更生活 更实用 倡导健康快乐的生活 品味高雅独特 内容丰富 值得珍藏的时尚生活费用月刊 市场定位集中 中国最权威的时尚生 活 健康消费指导 更具针对性 以喜好健身运动 最求生活品位的白领人群为 目标对象 3 3 3 读者调查分析 硕十学位论文 3 3 3 1 消费层面 第一健身俱乐部 面向爱好健身 崇尚健康的时尚人士 主要读者为中高 收入 追求生活品质的新兴中产阶级 以商业 职场 时尚界追求高质位 健康 生活的人群为主 包括崇尚健身塑型的人群 他 她 们事业成熟 他们有实际 的生活追求 注重生活品位 他 她 们也是目前中国最具消费能力的消费层面 3 3 3 2 读者调查 读者忠实度 偶尔读者占6 经常读者占3 2 忠实读者占6 2 关注 度 新两性都关爱的杂志 其中 男性占2 2 4 女性占7 5 6 年龄结构 平均年龄3 l 岁8 9 9 集中在2 5 3 9 岁之间 见表1 表1 年龄层调查表 年龄段百分比 1 9 岁一2 4 岁 2 5 岁一2 9 岁 3 0 岁一3 4 岁 3 5 岁一4 0 岁 4 0 岁一4 5 岁 9 2 2 8 9 3 3 6 2 2 4 5 9 学历构成 9 4 以上拥有大学以上学历 其中 高职 中专及以下占6 大 学 专科占7 5 4 硕士 博士占1 8 6 个人收入情况 平均个人年收入1 1 4 万元 4 万元以下占4 2 4 6 万元 占1 6 1 6 8 万元占2 5 1 8 1 0 万元占1 8 1 1 0 万元及以上3 6 5 家庭收入情况 平均家庭年收入2 1 2 万元 4 8 7 的读者家庭年收入在1 5 万元以上 其中 8 万元以下占9 0 8 一1 0 万元占1 9 4 1 卜1 5 万元占2 2 9 1 5 2 0 万元l o 8 2 0 万元及以上3 7 9 圆 3 3 3 3 主流读者消费能力调查 他们崇尚健康 注重健身运动 平均每年在运动健身方面的消费支出接近万 元之多 与此同时 他们用于食品饮料方面的消费支出更高达2 1 4 2 元人民币 他们热爱时尚 追求品位 时尚服饰已经成为 第一健身俱乐部 主流读者打造 自我形象的必备 他们年均花费1 8 1 1 6 元人民币用于购买时尚服饰 外加7 0 0 0 多元的护肤美容费用 他们乐于消费 享受生活 5 3 o 第一健身俱乐部 读 者拥有2 套房产或以上 7 2 7 拥有私家车 8 5 3 拥有笔记本电脑 此外 他们 还拥有众多的数码 i t 产品 他们是高端消费的中坚力量 3 3 4 发行渠道与策略 全国2 2 所重点城市零售网络 北京 上海 广州 深圳 天津 南京 杭 函数据来源 第一健身俱乐部 读者调查统计表 1 0 从克莱博的返营现状看我国体育人众期刊的发展趋势 州 哈尔滨 长春 沈阳 太原 西安 张家口 济南 合肥 福州 郑州 武 汉 重庆 成都 昆明 贵阳 以点带面 直面目标读者 大客户订阅 江两移 动 广州全球通用户订阅 通过大客户征订 扩大其影响力 以及4 星级以上酒 店直投展示 明确期刊读者定位 确立高端品质理念 3 3 5 发行数据 见表2 表2 发行数据表 3 3 6 广告运营 通过读者调查 超过六成的读者经常看 第一健身俱乐部 上的 服装 鞋 子 饰品 广告 这是读者最经常看的广告 其次是化妆品 护肤品的广告 除此 之外 汽车 手表 旅游 首饰 酒店 度假村的广告也比较受关注 因此 第 一健身俱乐部 的广告投放大部分是服装 鞋子 饰品等产品 广告运营目前良 好 其广告刊例如下 见表3 表3 广告刊例 囝数据来源 第一健身俱乐部 发行部广告刊饲 硕十学位论文 1 2 从克莱博的运营现状看我国体育人众期刊的发展趋势 4 体育大众期刊的特点 4 1 软新闻性 所谓 软新闻 就是指那些人情味较浓 写得轻松活泼易于引起受众感官刺 激和阅读视听兴趣 并能产生 即时报酬 效应的新闻 当前 时效性并不是决 定性因素 既然体育大众期刊能够被市场所接纳 那么就必定有它存在的合理性 在中国 期刊出版周期一般较长 体育大众期刊基本上是以月刊形式出版的 很 少有周刊存在 在时效性上与其他体育大众传媒一争高下 无疑是极不明智的 在这种情况下 软新闻 成了体育大众期刊的主要特点 4 2 信息的再生性 体育大众期刊在文章内容上尽量避免触及人们对时效性的感知 与快节奏的 网络 电视 广播以及报纸不同 体育大众期刊将文章重点放在深度报道 评论 和人物访谈几个方面 辅之以少量的消息类新闻 这些深度报道 评论 人物访 谈都不属于原发性信息 而是注重于对再生性信息的挖掘 这也是体育大众期刊 之所以存在的原因 4 3 读者的群体性 目前 我国的体育大众期刊还是以发行收入作为主要的经济来源 因此读者 群对于体育期刊来说放在首要的位置上 能否吸引到足够多的读者对体育大众期 刊来就是 生存还是死亡 的问题 体育大众期刊的读者从大体上来说是体育迷 也有一些追星族 在年龄上主要集中在青少年身上 对比赛报道关注较多 也比 较注重全局观 群体特征显著 硕十学位论文 5 我国体育大众期刊的现状 5 1 总体概况 体育大众期刊在时效性上与其他体育大众传媒相比处于相对靠后的位置 这 是由体育大众期刊的出版周期 以及体育新闻事件本身的速度所决定的 体育大 众期刊发行周期较长 通常为一周到两周 再加上体育新闻特别是突发性体育新 闻具有稍纵即逝的特点 因此 在时效性上与其他大众传媒相比较差 但它也有 自己的优势 电视 广播 网络媒体具有难以保存的缺点 报纸稍好一点 而当 代体育期刊多采用全铜全彩印刷 同时配有精美的图片 对体育新闻或是体育人 物本身的发掘较深 具有一定的收藏价值 也增加了其与体育报纸对抗的筹码 5 1 1 足球和篮球类期刊走俏 我国现在发行与零售情况比较好的体育大众期刊是有关足球和篮球的杂志 如 足球周刊 足球俱乐部 灌篮 等 而上世纪8 0 年代曾一度畅销的体 育杂志 如 围棋 搏击 等在中国体育运动的 盛世时代 却出现了生存危 机 中华武术 在上世纪8 0 年代的发行量曾高达1 8 0 万册 2 0 0 1 年已萎缩到 几万册 围棋 则坚持不住 开始退出期千l j 阵营 与此同时 一些综合性体育 期刊面对这种市场状况 也纷纷做出反应 当代体育 1 9 9 9 年由月刊改为周刊 两期足球专刊 两期篮球专刊 体育世界 1 9 9 8 年改为旬刊 两期足球专刊 体 育世界 进攻足球 一期篮球专刊 体育世界 灌篮 其他综合类体育杂志如 搏 体坛纵横 环球体育 体育文化月刊 等 内容也几乎都集中在足 球和篮球上 5 1 2 彩印与深度报道成为体育大众期刊杀手锏 体育运动本身的魅力需要用精美的图片和强烈的视觉冲击来表现 图片无可 厚非地成为体育期刊的重要卖点 从 体育博览 打出了 全彩加量不加价 的 广告 到 新体育 杂志改成全彩页 大开本 再到 足球世界 乒乓世界 等刊物也相继改为彩色印刷 彩印之路大势所趋 许多读者选择期刊是为了了解新闻背后更深一层的东西 许多体育大众期刊 都是因为在某一领域较有深度的报道而受到读者的欢迎 例如 搏 这本杂志 有关体育赛事的后续报道做得很有深度 很充分 比较有收藏价值 吸引了大量 的读者 此外 足球俱乐部 也是立足于深度报道 而 体育世界 一直比较 倾向于做人物特写 现在也开始向深度报道转变 因此 深度报道仍然是关系到 从克莱博的运营现状看我国体育人众期刊的发展趋势 体育大众期刊发行量的重要内容 5 2 经济效益 2 0 0 7 年我国共有体育期刊1 8 6 种 其中大众体育期刊占1 0 3 种 从2 0 0 2 2 0 0 7 的6 年间 我国大众体育期刊种类数量呈上涨的趋势 体育大众期刊从2 0 0 2 年 的8 6 种上升到2 0 0 7 年1 0 3 种 增长1 6 5 我国大众体育期刊品种的增长率明 显高于期刊整体增长率和同类的哲学社会科学类期刊的增长率 5 3 社会效益 期刊作为社会传播的一种形态 无疑对社会文化传播与发展做出了积极的贡 献 目前中国体育大众期刊所拥有的日均读者总数为7 0 0 万 读者每日阅读杂志 的平均时长为4 6 分钟 种类繁多 价格相对低廉的期刊为普通民众提供了交流 思想和观点的平台 目前中国有1 3 亿人口的市场基数 持续十余年g d p 超过7 的高速增长 经济社会的发展导致生活方式的多元化 价值取向的差异化 从而引起传播市场 上转型为分众的差异化的信息需求和文化选择为主导的供给模式 堙1 而体育大众 期刊本质上是最适合于分众化的情感纸 专门纸 最适合进人人们的私人空间 最适合于和人们的情感产生亲密接触 因此必将在民众生活中扮演重要的角色 5 4 产业链环境 体育大众期刊出版业的健康发展需要相关产业的紧密配合 下述的几个行业 在2 0 0 6 年对体育大众期刊行业有着重要影响 5 4 1 印刷业 2 0 0 1 年中国加人世界贸易组织之后 印刷业就在五年过渡期中逐步地全面 对外开放了 仅2 0 0 2 年一年里 就累计有7 0 多家外资企业提出在华办厂申请并 获得通过 总投资金额达到5 亿美元 据统计 目前在华的外资印刷企业已经达 到2 0 0 0 余家 所承揽业务涉及包括美国在内的4 0 多个国家和地区 这些数据表 明 目前我国印刷业已经初步形成国际竞争的格局 充分的市场竞争对于提升印 刷质量 降低印刷成本有着重要意义 盥1 5 4 2 造纸业 近些年 随着木材能源价格的上涨 木浆的价格与日俱增 据海关数据显示 纸浆进口均价已经从2 0 0 1 年的4 2 8 美元 吨 增长至2 0 0 6 年的5 5 1 4 美元 吨 硕十学位论文 涨幅高达2 8 8 另外 电力是造纸业的主要能源 电力成本是造纸业的三大成 本之一 2 0 0 6 年 政府调高电价 高昂的电费成为造纸企业的主要负担 受此 影响 2 0 0 6 年我国纸张价格的涨幅高达1 4 一2 0 9 6 期刊的制作成本由此大幅度 上涨 纸张成本已成为出版商不得不面对的第二大预算 5 4 3 发行业 2 0 0 5 年末 北京邮局零售公司开始对所有报刊社征收高额的 人网费 作 为期刊进人北京邮政报刊亭点的 通行证 在上海 东方书报亭也设有类似的 门槛 除此之外 其他发行终端 如车站 机场 超市等也纷纷效仿 开始 收取 上架费 这些行为直接导致了期刊社发行成本的大幅增加 5 4 4 广告代理业 2 0 0 6 年广告代理业的一个新趋势是网络广告代理市场的持续升温 其市场 规模达到5 1 1 亿元 比2 0 0 5 年增加了4 2 1 有专业分析人士认为 未来广告 主将倾向于增加网络广告的预算 传统媒体广告的市场将不可避免地受到挤压 期刊业广告当然也难逃厄运 5 4 5 文字及图片供应业 期刊和报纸不同 并没有大规模的专职采编队伍 所需文字稿件和图片大多 是外稿 这就需要一些专门的中介机构来从事文字和图片的采集和供应工作 编 辑环节增多 必然会增加期刊成本 5 4 6 零售业 2 0 0 6 年的期刊零售业呈现出一些新特点 比如在零售渠道的选取上 敢于 跳出传统的报亭 书店思维 把期刊和咖啡店 药房 医院 商场等嫁接起来 取得了良好的销售效果 从克莱 尊的运营现状看我国体育人众期刊的发展趋势 6 我国体育大众期刊存在的问题 虽然我国体育大众期刊书目繁多 但就目前的市场状况而言 体育期刊的赢 利前景尚不明朗 其主要存在如下问题 6 1 同质化现象严重 行业内虽然有为数众多的体育大众期刊 但其中存在严重的同质化现象 真 正具有良好竞争能力和盈利水平的体育期刊并不多 有数据显示 我国现有体育 大众期刊总数已经超过1 0 3 种 而其中能够略有赢利的刊物却不过几十种 真正 形成经济规模效益的还不到总量的1 0 同质化之所以愈演愈烈主要有三个方面原因 一是媒体定位的趋同化 且不 说 体坛周刊 等都定位在综合类的体育期刊这一层面 就是一些专业化的体育 期刊也在都市利润中心的驱使竞相走普及的路子 二是缺乏创新意识 从经营的 角度来说 同质化也是种低成本扩张策略 市场创新者已先期付出了探索成本 后期跟进者只需照搬 即可规避创新带来的风险 另外 对于新的市场进入者来 说 同质化竞争的过程其实也是学习的过程 当然 同质化竞争也表明中国体育 大众期刊市场的进入门槛过低 不仅包括资本门槛 还包括市场运作和新闻资源 运作的技巧门槛都比较低 因此 模仿就成了体育大众期刊的通病 在经营策略 策划思路等方面都踩着人家的脚印前进 其产品自然就大同小异 三是内部机制 不尽合理 大而全 是不少媒体的受众策略 往往害怕在某一方面 人有我 无 而失去受众 而独家报道在一些媒体中并未引起高度重视 并且同题竞争中 高人一筹的较量 在一些媒体的考核机制中更是受到冷落 6 2 期q i j 的办刊成本越来越高 这里的成本大致可分为期刊的制作费用和发行费用两类 2 0 0 6 年 期刊的制 作成本普遍提高 其中的一个重要原因是纸张费用在去年的上涨幅度高达1 4 一 2 0 其他如刊号合作 人才引进等成本也在增加 口1 发行费用的上涨主要源于 上架费 上摊费 入网费 等发行渠道 开支的增加 2 0 0 6 年 不管是邮局 零售公司等常规发行渠道 还是车站 机场 超市等各种特殊发行渠道 都纷纷加高进入门槛 推出一些需要缴纳 上架费 入网费 之类的准入政策 大大增加了期刊社的发行销售成本 一个大型杂志 的劳动力投入与一个小杂志是不同的 这就决定了成本的差异 好的杂志必然成 硕士学位论文 本高 相对价值大 定价更高实属正常 6 3 广告是体育大众期刊的软肋 广告 可以算是体育大众期刊心中的痛 中国这么多体育大众期刊 不管是 专业性的 还是综合性的 在广告上做得比较好的 可谓是少之又少 首先 体育大众期刊存在的一个问题是广告数量少 价位低且质量不高 内 容单一 体育大众期刊广告的发布形式比较单一 这类杂志的广告大多是做整版 很少有半版或三分之一版的广告 也很少有跨页或折页这样能加强效果的广告 如何使广告发布形式多样化 是体育期刊需要解决的问题 如今 体育大众期刊的广告运作情况现在还难以令人满意 从根本上来说 还是在于这类杂志本身发展得不够好 不够成熟 体育博览 主编翟越曾提到 过 中国所有的体育传媒 包括央视体育频道 的广告额加起来还远不如美国的 体育画刊 这家体育周刊广告额可达五亿七千万美元 由此看来 广告问题 不仅仅是体育大众期刊的问题 而是整个体育传媒的问题 6 4 新媒体带来的读者流失 随着互联网技术日新月异的发展 我国的媒体环境在近年来发生着巨大的变 化 互联网对于平面媒体的冲击也越来越大 根据c t r 市场研究在全国3 6 个大中 城市的读者调查 c n r s 数据 从2 0 0 4 2 0 0 6 年 报纸和杂志的日到达率分别从 6 9 1 和9 1 降至6 5 5 和8 2 下降幅度分别为5 2 和9 9 与此 同时 c n r s 的数据也显示 互联网在全国3 6 个城市居民总体中的日到达率呈不断 上升趋势 从2 0 0 4 年的1 8 7 上升至1 j 2 0 0 6 年的2 5 9 三年间攀升7 2 个百分 点 增幅达n 3 8 5 h 1 这些数据表明 新媒体抢占传统平面媒体读者的情况正在愈演愈烈 以无线 网络和手持信息设备为代表的新媒体 能够让人们随时随地获取信息 而且具有 及时 全面 大信息量等特点 这些都是尽管厚重但容量仍有限 且需要发行周 期的期刊所不能比拟的 因此 越来越多的体育大众期刊忠实读者开始转向方便 快捷的网络获取信息 造成其读者持续流失 6 5 全球化既是机遇 也是挑战 有业内专家指出 2 1 世纪全球期刊业的中心是亚太地区 现在欧美地区的期 刊市场已经趋于成熟和饱和 国际期刊业的巨头们都在寻找新的有发展潜力的投 资地区 拥有1 3 亿人口的中国市场当然不会逃出他们的视线 2 0 0 1 年入世之后 经过五年的调整过渡期 我国的期刊行业将日益全面地对外开放 大量外资即将 从克莱博的运营现状看我国体育大众期刊的发展趋势 涌人中国期刊市场 批i 雪j l 老刊 名刊将加人到中国期刊产业的竞争洪流之中 有统计数据显示 去年中国期刊界涉及固际合作的项目已经多达4 0 多个 不 含科技类出版物 这说明中国期刊业的国际竞争时代已经到来 全球化是机遇 也是挑战 我国的体育大众期刊企业不知是否已经做好了应战的准备 硕十学位论文 7 我国体育大众期刊的发展趋势 虽然 我国的体育大众期刊业存在着许多问题 但发展的脚步并没有停歇 从上个世纪八十年的几本期刊 到如今的上百种 体育大众期刊仍然在摸索中壮 大 通过对克莱博运营现状的分析 我们不难发现 我国体育大众期刊呈现出如 下几个发展趋势 7 1 体育大众期刊发展的集团化 跨地域化 随着传媒产业的发展 传媒产业进入到规模化竞争的时代 这种竞争要求传 媒能够在更大限度上聚敛资源 调集资源 形成一种规模强势 这种规模强势的 获得有两种方式 一种是滚雪球的方式 自身发展 自身积累的方式 但是这样 的方式 是相当的缓慢 或者说跟传媒产业的发展以及市场门槛对于传媒产业的 规模化要求来说 是要付出机会成本代价比较大的方式 另外一种方式是用合作 的方式 来连接相关的资源 迅速做大自己 这里面就涉及到要以双赢的方式进 行资本市场的合作 内容市场的合作以及媒介本身跨媒体的合作以及跨地区的合 作 进入竞合时代之后 这种经营就出现了一个新的经营领域 就是我们过去所 熟悉的那套经营的理念都是点状的经营 而媒介形成一种集团化的经营 就有了 一个结构性的