茶叶包装策划ppt课件.ppt

茶叶包装策划,任洪波,1,茶包装是茶在购买、销售、存储流通领域中保证质量的关键，一个精美别致的茶包装，不仅能给人以美的享受，而且在超市不断出现和销售方式改变的今天，能直接刺激消费者的购买欲望，从而达到促进销售的目的，起到无声售货员的作用。,茶包装的重要性,2,茶叶的特性,茶叶的特性是由茶叶的理化成分、品质所决定的，如吸湿性、氧化性、吸附性、易碎性、易变性等。目前市场上使用较好的是聚酯铝箔聚乙烯复会，其次是拉伸聚丙烯铝箔聚乙烯复合材料，这些通称铝铂夏合膜，是日常茶叶小包装中防潮、阻氧、保香性能最好的一种。现在有一种新的包装盒，它是纸复合，罐的上下盖是金属的，罐身是用胶版纸纸版铝箔聚乙烯等复合而成的，具有根强的保鲜效果，而且比起金属罐来轻了许多，设计手段也更加主富美观了，匕给了设计者更大的发挥余地。,3,1、茶叶包装的主体颜色,1)市场中的茶叶包装中主要是采用绿色、蓝色、红色、黄色和黑色为主体颜色，一些纸质软包装还直接运用纸张的本色。根据茶叶种类的不同，在包装上所运用的颜色也各有特色，一般龙井、毛尖、铁观音等绿茶在包装上多采用绿色系,大红袍等红茶在包装上多运用红色系，一些礼盒包装上为了体现茶文化的传统特色和奢侈华贵，在颜色的选择上多是选择有中国元素的红色和在国的黄色。,4,在市场中除了我们常见到的传统包装的茶叶外还有这几年开始进驻中国市场的外国红茶和花茶，和茶包类的便利产品。这些类型的产品都采用亮丽的配色，在颜色的选择上没有特定的范围，但整体颜色却带给消费者一种轻松温馨的感觉。,5,茶叶包装的类型和材质的选择,市面上的茶叶包装设计多分为罐装，压缩包装，盒装和茶饼。针对不同种类的茶叶，因保存方式的差异，包装形式方面也有着很多的不同，针对不同人对茶叶的不同需求，在包装的档次要求也是不同的。,6,7,地域特点,茶叶包装的地域特点和历史背景在我国不同的地域和民族都有他们的文化，所以不同地域不同品种的茶叶在包装上都会有所不同，使包装以商品的属性兼顾文化与宣传的效果。像毛尖、龙井这类绿茶多产自温婉的南方城市在包装一般多采用绿色或是一些淡雅的颜色，上面都印有一些江南的水墨山水画。像普洱着这种独有高山茶，,8,设计目的,设计：顾客：刺激消费企业：获取利润、树立品牌形象生产：便于印刷包装，大批量生产运输：运输打包便利，保护产品,9,设计定位分析,茶类：面对消费对象:较多为成年人购买用途：1.自己使用2.送礼产品特性：小颗粒固态物，具有吸湿性、氧化性、吸附性、易碎性、易变性等包装用材：铝箔复合膜、铁、陶瓷、玻璃、木、竹、白板纸、硬纸板、复合材料、瓦楞纸等包装用色：用色不一，或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自然等之类的颜色,10,11,包装策略,茶包装的形象设计在图案上拟采用能够体现民族化的图案和自然纹理，如青花、祥云，茶叶纹理等。用现代的手法把传统的纹样进行变形使之更具有现代味，更符号化，更简洁。真正传统感的包装给人一种有文化、有内涵、超凡脱俗之感，这和茶的个性也相符合。,12,包装策略,茶包装的文字设计,茶包装的文字也是设计的重要部分，茶是传统性和民族性较强的商品，中国的书法艺术又有着悠久的历史，而且有根强的艺术性和观赏性，能适当地运用书法来体现茶文化主厚的底韵，体现中华民族悠久的文化历史，那是最好的，但要用易懂、易读，易辨认的字体，太草或不清楚的字体要少用，一定要考虑到消费者的辨识力，要使人一目了然。,13,包装策略,茶包装的色彩设计,色彩是包装设计中最能吸引顾客的，如果色彩搭配得当，使消费者看后有一种赏心悦目之感，能引起消费者的注意。包装的色彩是受商品属性的制约，色彩本身也有它的属性。所以用色要慎重，要力求少而精，简洁明快。或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自然,14,茶叶销售方法分为两种，一种是市场的散装论斤销售的茶叶，一种为经过加工包装的成盒销售的茶叶。,市场推广,销售方式1）广告宣传2）专柜销售3)网络