宣传广告学概论试卷A.doc

广告学概论课程试卷适用班级：广告设计与制作出卷时间：2013年12月12日考试方式：闭卷考试时间：120分钟课程性质：考查试卷类型：A所在系部：艺术设计系教 研 室：广告设计与制作题号一二三四五六总分得分得分评卷人一、名词解释题（每小题4分，共12分）1、广告调查是广告策划者为了掌握有关广告资料，确定广告目标，编制广告计划和预算，检测广告效果而对消费者情况、产品情况、市场情况、广告媒体情况等进行的调查分析。2、一览表指在一张调查表中包含若干个被调查者情况的表格。3、广告文案指广告作品中用于表现广告主题的全部语言文字。得分评卷人二、单项选择题 （每小题2分，共30分）1、广告行为的主体是（A ）。A.广告主 B.广告公司 C.广告媒介 D.广告信息2、从广告费总额、人均广告费、广告费占国家生产总值的比例三项指标来看，世界广告业最发达的国家是（ D ）A.日本 B.英国 C.法国 D.美国3、广告学两大理论基石是市场营销学和（ C ）。A 哲学 B.美学 C.传播学 D.教育学4、产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是（ B ）。A.告知 B.提醒 C.说明 D.劝说5、广告文案写作的基本原则是（ D ）。A.事前分析原则和个性化原则 B.思想性原则和艺术性原则C.功能性原则和文学性原则 D.事前分析原则和功能性原则6、广告表现的手段有语言手段和（ C）。A.设计手段 B.传播手段 C.视觉形象手段 D.实物展示手段7、广告设计的两大构成是平面构成和（ B）。A.立体构成 B.色彩构成 C.视觉构成 D.文字构成8、 A 策略是突出产品的新意义，改变消费习惯心理，树立新的消费观和商品观。A.观念定位 B.产品定位 C.功效定位 D.非定位9、广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位的是（ B ）。A.广告设计公司 B.广告主 C.设计师 D.媒体组织10、认为应选择那些产品独具的东西或则其他同类产品都没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论的是（D ）。A.品牌个性论 B.品牌形象理论 C.定位理论 D.USP理论11、 C 是广告为了达到某项目的而要说明的基本观念，它是广告的中心思想和宣传重点，也是广告表现形式的核心。A.广告创意 B.广告创作 C.广告主题 D.广告形象12、广告文案是由 A 三方面构成的。A.义、形、音 B.形、音、色 C.义、色、形 D.语、音、貌13、“美好的瞬间，柯尼卡”这一广告语的写作形式是（D ）。A.口号型 B.祈使型 C.直诉型 D.赞美性14、问卷一般使用的问题结构是（ A ）。A.开放式 B.封闭式 C.半开放式 D.开放式或封闭式15、在广告中，运用空白引起人们的主意，这种方法属于 C 。A.增强刺激 B.运用对比 C.产生悬念和奇想 D.利用“大”得分评卷人三、多项选择题（在每小题的备选答案中，选出二个至五个正确的答案，多选、少选、错选，均无分。每小题1.5分，共15分）1、广告的传播功能包括（ABCE）。A.促进功能 B.劝说功能 C.提示功能 D.经济功能 E.增强功能2、广告文案包括有（ABCD）。 A.标题 B.正文 C 标语 D.随文3、激发消费者购买的动机有（ ABCD ）。 A.情绪动机 B.情感动机 C.理性动机 D.心任动机 E.冲动动机4、世界三大广告中心是：（ACD）。A.纽约 B.中国 C.东京 D.伦敦 E.札幌5、英国是（ABCD）。A.近代印刷广告的诞生地 B.欧洲广告业最发达的国家C.世界第三大广告大国 D.公共广播电视机构不播广告的国家6、广告的AIDMA理论包括（ABCDE ）。A.吸引注意 B.引发注意 C.激起欲望 D.强化记忆 E.促进行动7、麦卡锡（Mccarthy）将市场营销中的可控制因素归纳为四个方面（4P）包括产品和（BCD）。A.公众舆论 B.价格 C.渠道 D.促销8、消费者接受广告信息的过程包括注意和（ABC）。A.记忆 B.兴趣 C.理解 D.遗忘9、美国学者拉斯韦尔传播过程的5W模式包括（ABCDE）。A . WHO B . say What C . in Which channel D . to Whom E . with What effect F . to What10、广告创作的要求包括：引起注意和（ABCD）。.激发兴趣 .增强记忆 .促进购买 .塑造形象得分评卷人四、判断分析题（判断正误，将正确的划上“”，错误的划上“”，每小题分，共分）、一种非盈利性广告，它将广告与公益活动结合起来，诱导人们关注社会，关注公共福利，具有正确导向作用的促销策略是宣传性广告。（ ）、企业在进行药品广告宣传时，可以以患者的名义和形象作证明。（ ）、“得了感冒怎么办，请服”，这一广告标题的形式属于提问式。（ ）、广告公司提供给广告主的广告策划文本，广告公司内部相关提案及其他有关广告的文字都是“广告文案”。（ ）5、广告创作的原则包括真实性原则、思想性原则、科学性原则、艺术性原则和沟通性原则 。（ ）得分评卷人五、简答题（每小题5分，共15分）1、什么是广告的核心?答：广告必须有可确认的“广告主” 广告，一般指商业广告是付费的 广告所传播的不单单是商品的信息，还包括劳务、观念、运动等信息 广告主对于发布的广告具有一定控制权 广告费用通常计入商品或劳务的成本，反映到商品的价格中 广告作品不等同于广告，广告活动是一个活动的过程，广告作品是其 中一部分 广告必须通过一定的广告媒介得以传播 任何广告都有特定的组织或个人达到一定目的而发起的2、广告调查的主要内容包括那些？答：消费者调查 产品调查 市场调查（环境、容量）3、广告文案的创作过程？准备阶段性能、制作过程、原料、市场分析 消化阶段分析综合，发掘其中值得注意的和运用的 构思阶段思想成熟 定案阶段选择一个主题突出，符合产品特征和消费者需求的方案得分评卷人六、论述题（13分）1、成功的广告策划要坚持那些原则？ （7分）一、目的性原则 广告主开展广告活动总有其目的的指向，体现在广告策划上就是遵循的目的性原则。广告策划中经常遇到广告主目标多样的情况，但每次广告活动只能实现其中一两个目标，具有明确的目的性。二、创造性原则 创造性是广告策划的灵魂，如果广告缺乏新意，广告策划流于一般，就达不到广告的最佳预期效果。挖掘商品自身具有的戏剧性，善于开拓消费者市场，引领消费者时尚，善于在广告的创意、表现手法、媒体选择等方面创造出“新策略”三、效益性原则 广告策划不是纸上谈兵，广告策划的结果必须使广告活动产生良好的效果和社会效果。广告费用是企业的生产成本支出之一，广告策划就是要使企业产出大于投入。广告策划要做到宏观效益和微观效益相结合，追求长远效益和追求眼前效益相结合，追求经济效益和社会效益相结合。四、调适性原则 广告活动的宏观和微观环境是处在不断变化中的，只要市场情况不同，竞争情况不同，消费者情况不同，产品情况不同，广告目标不同，那么广告策划的侧重点和广告战略战术也应该不同。五、可操作性原则 广告策划的目的性是实际的广告活动得以操作并达到广告目的，因此广告策划要为广告活动提供具体的，可操作性的行动计划，使广告活动能顺利进行。2、某国内名牌手机为进一步扩展国内市场份额，需要进行一次具有冲击力的广告宣传攻势，请根据广告策划的一般要求完成以下事项：（6分） （1）撰写此次广告策划的基本目的。 1、广告策划是以广告主的营销策略为依据和市场调查为基础的，按照一定程序对全面广告流程进行指导设置，在广告设计、广告预算、广告调查等等的规划运筹，广告作品不等同于广告，广告活动是一个活动的过程，广告作品是其中一部分，其目的为了开拓市场的最新化和广告宣传的最大化，为制定企业广告策划书提供基本依据。根据所给材料，为某扩大手机产品的对内（国内）市场