嬗变的视频 大电视产业竞争格局新解[权威精品]

嬗变的视频 大电视产业竞争格局新解 -权威精品 本文档格式为 WORD,感谢你的阅读。 最新最全的 学术论文 期刊文献 年终总结 年终报告 工作总结 个人总结 述职报告 实习报告 单位总结 所谓 “ 大电视产业 ” ，指的是在媒介融合背景下形成的以 “ 视频 ” 为中心的硬件设备生产和视频内容产业。这一产业概念的范围拓展了传统电视产业的内涵，改变了电视传媒机构在产业价值链条上的角色和作用，呈现出传统电视产业链的垂直整合及社会资源的水平合作等特点，在电视与电信产业融合的新 空间里，极大地改变了传媒产业的生态环境。媒介融合（ Media Convergence）可谓 “ 大电视产业 ” 的催化剂。音视频内容的数字融合，消弥了音频、视频、图片、文字承载介质的异构性， “ 比特流 ” （ Bits）成为数字内容的统一格式，这为全媒体传播奠定了基础。电信与传媒的产业融合，扩大了传统电视产业竞争的市场范围，电信企业和 IT 公司等对于电视传媒机构的内容生产和节目传输虎视眈眈，电视机厂商也在内容集成和智能化方面大做文章，传统电视传媒机构的 “ 领地 ”岌岌可危。以 “ 视频 ” 为中心的嬗变，营造出了大电视产业竞争的新格局。 嬗变一：电视产业的 “ 三网融合 ” 新空间 从产业的角度来看，电视传媒产业是生产和提供电视产品或服务的企业的集合。我国传统电视产业的竞争以中央电视台和各省级电视台为主体，基本营销模式为提供优质内容，吸引观众注意力，通过售卖广告时间实现盈利。同时，有线电视网络收视费用的收取也是一笔重要的产业收入。 2013 年至2015 年，国务院强力推进的 “ 三网融合 ” 将把第一批、第二批试点城市广电与电信双向进入的改革经验向全国推广，中国广播电视网络有限公司也将成为继中国移动、中国电信和中国联通之后的 “ 第四运菅商 ” ，这些都为我国电视产业向信息产业空间开拓提供了巨大的想象空间。 借鉴美国的经验。 “ 三网融合 ” 这种破除电信业与电视业壁垒的改革举措，对于有线电视网络信息服务潜力的释放有着巨大的价值。以美国最大的有线电视运营商康卡斯特公司为例，截至 2011 年 12 月 31 日，康卡斯特公司的有线网络用户2230 万，高速互联网用户 1810 万，语音用户 930 万，家庭用户和企业用户超过 5200 万。据康卡斯特公司 2011 年度财务报告，其有线通信业务经营收入为 152 亿美元，占总收入的67%，其余部分是有线网络、广播电视、电影娱乐和 主题公园等四个部分收入总和。显而易见。美国康卡斯特公司的最主要的收入来自网络运营。而非有线电视收视费，这对于 “ 三网融合 ” 后中国有线电视网络信息产业空间的拓展具有一定的启发意义。 其实，歌华有线、天威视讯、华数传媒等有线电视网络运营商也都在积极探索三网融合新业态。比如歌华有线推出“ 歌华飞视 ” 无线 WiFi 业务、 “ 物联网 ” 应用、 VOIP 业务等，努力开拓产业发展的空间。在文化大发展大繁荣的背景下。歌华有线提出 “ 一网两平台 ” 的总体战略构想： “ 一网 ” ，即以有线电视网络为基础的 “ 首都公共文化服务网络 ” ； “ 两平台 ” ，即以高清交互数字电视平台为核心的 “ 首都新媒体信息综合服务平台 ” 。以上市公司资本平台为核心的“ 首都文化产业发展投融资平台 ” 。目前。歌华有线正在加快“ 由单一有线电视传输商向全业务综合服务提供商 ” 和 “ 由传统媒介向新型媒体 ” 的战略转型。努力打造 “ 北京文化产业航母 ” 。 嬗变二：电信产业的 “ 网络电视 ” 新版图 2012 年，被称为 “ 互联网电视元年 ” 。这一年 OTT TV（互联网电视）概念方兴未艾，借着 “ 过顶传球 ” （ Over theTop）名义，小米、小红、彩虹等各种互联网电视盒子风起云涌。广电机构、 IT 企业、网络运营商、电视机厂商纷纷涉足互联网电视业，争相抢占网络电视的新领地。以电信企业对互联网电视的市场开拓为例： 2012 年中国电信以机顶盒为终端。分别在山西、山东、贵州和辽宁开展互联网电视业务试点服务； 7 月，中国移动成立 OTV 互联网电视项目组， “OTV”寓意为 Operational OTT based TV，即可运营互联网电视； 9月，中国联通与中央人民广播电台、爱奇艺、华为达成合作意向。采用 IPTV+OTT 的双模架构试水 OTT TV 业务。 电信巨头纷纷加快 “ 互联网电视 ” 在全国布局的脚步，这种扩 大产业范围的战略竞争，再加上乘着 “ 三网融合 ” 改革春风迅猛发展的交互式网络电视（ IPTV）， “ 网络电视 ” 的发展已开始影响和改变中国电视业的用户版图。 在 “ 三网融合 ” 政策的有力推动下。我国 IPTV 用户规模发展势头强劲。 2012 年 5 月起， IPTV 陆续在江苏、浙江、深圳、河北、安徽、青海、山东、北京等试点地区上线商用。据流媒体网的统计数字： 2012 年国内 IPTV 用户数为 2300万，其中江苏 410 万居首， 2013 年我国 IPTV 用户数预计将达3300 万。 简言之，目前 IPTV 用户数量约占全国电视用户总数（以 4 亿户计算）的 6%，约占全国有线电视用户数（以 2亿户计算）的 12%，且随着 “ 三网融合 ” 向全国深入推广，IPTV 用户数量增长前景看好。再考虑到 OTT TV 百万级牌照已开始发放等因素，电信产业以 “ 交互式网络电视 ” 和 “ 互联网电视 ” 为主要组成部分的 “ 网络电视 ” 对中国电视产业结构的深层变革正在施加着越来越重大的影响。 值得一提的是，以上的论述中并没有包括 “ 手机视频 ”用户在内。据 CNNIC 发布的第 31 次中国互联网发展状况统计报告：截至 2012 年底，我国在手机上使用在线收看或下载视频的网民数为 1.3 亿，在手机 网民中的使用率为 32.0%，相比 2011 年增长了 9.5 个百分点。增速仅次于手机微博。未来随着 4G 技术的普及和无线网络覆盖的加大。手机视频用户规模将进一步加大。 嬗变三：视频网站的 “ 超级电视 ” 新探索 大电视产业竞争的新格局中，视频网站的力量不可小觑。虽然今年年初，原国家广电总局专门下发文件要求各级广电机构创办网络广播电视台，但迄今为止，广电机构类视频网站仍为少数。优酷网、土豆网、乐视网、奇异网、搜狐视频、百度视频等受到网民的广泛追捧。据统计。截至 2012 年底，中国网络视频用户达到 3.72 亿 。网络视频企业在内容购买方面，通过版权联合购买等形式有效地遏制了电视剧网络版权价格的非理性上涨，同时还积极尝试影响用户行为习惯，比如在用户容忍范围内谨慎延长贴片广告时间，提高广告营收空间，探索付费视频模式。总体而言，我国网络视频行业用户规模庞大，行业环境不断优化，整体发展向好。 视频网站的电视化发展及其对受众注意力的争夺，使大电视产业的市场竞争日趋激烈。有的视频网站甚至向电视机硬件市场进军，尝试对电视产业价值链进行垂直整合。 2012 年 9 月 18 日。乐视网发布公告宣称将进军电视机市场，推出乐视 TV 超级电视，使乐视网的产业链更加完整，试图完成对 PC、 Pad、手机、电视等多屏的全面覆盖。乐视网创始人、 CEO 贾跃亭谈及进军电视机市场的原因时表示。互联网发展正呈现视频化、移动化、社交化和电商化四大趋势，视频终端产品则呈现智能化、多屏化、大屏化的趋势。其中，大屏化是互联网和终端视频产品的焦点。乐视网此前在平台、内容、终端、应用领域的探索，推出超级电视具有不可复制的优势，也是乐视战略规划的重点。 “ 未来的电视机领域中的成功者，必然会是互联网公司，这必将为用户生活方式作出全新的改变 ” 。 2013 年 5 月，乐视网 “ 超 级电视 ” 正式亮相，实现了 “ 软硬件一体化 ” 的电视产业价值链垂直整合，成为全球首家进军电视机市场的互联网公司。 乐视网是国内较早购买影视剧版权的视频网站。具备互联网视频和手机电视服务业务全资质，开发有 OTT 盒子、 “ 乐视 TV3D 云视频超清机 ”“ 乐视超级电视 ” 等。同时还在加强网络原创节目的生产，全年自制节目累计点击量超过 10 亿。乐视网等视频网站电视化发展，加剧了大电视产业竞争新格局的动荡。 嬗变四：设备厂商的 “ 智能电视 ” 新跨越 电视机设备厂商是大电视产业竞争的新格局中另一支重要力量，智 能电视机的生产越来越重视内容的集成和存储，设备厂商的角色也在悄然发生着变化。 2011 年 8 月，创维、康佳、海尔等电视机生产企业不约而同推出了 “ 云电视 ” （ Cloud TV），实现智能电视机生产的新跨越。 中国视像行业协会、国家广播电视产品质量监督中心等联合发布的中国云电视白皮书认为： “ 电视发展有两条线：一条是延伸到云端 IT 技术并借此获得内容，另一条则是显示技术及电视自身发展路径 电视就像电视。未来竞争前者更为凸显。 ” 这份白皮书指出。电视发展经历了 “ 单向接受 ”“ 交互电视 ”“ 智能电视 ”“ 云电视 ” 等几个阶段， “ 云电视 ” 拥有海量存储、远程控制等众多应用优势。是运用云计算、云存储等技术对现有应用进行升级的智能化云设备，并能实现软件更新和内容的无限扩充。 2012 年 9 月 18 日，海信集团公布的全球首个针对智能电视深度开发的全新的操作系统 海安系统。这是第一个智能电视标准化软件应用平台，基于 Android 4.0 深度定制，可以屏蔽不同芯片带来的差异，为开发者提供良好的开发环境，从而进一步整合智能电视产业链上的力量。海信整合 CNTV、华数、新浪、奇虎 360、京东、大智慧、银联等众多业内知名厂 商的服务，还组织应用开发者大赛，为中小开发者提供更多的机会。海信在智能电视发展方面的理念，实际上是在大电视产业的未来格局中。设立了一个兼容的平台应用系统标准。这一标准的设定，有利于各方视频内容的汇聚，智能电视机因此变成一个可以嵌入内容的展示平台，电视机终将告别简陋的“ 显示器时代 ” ，变成智能化的视频终端。 未来 “ 大电视产业 ” 市场空间拓展的关键在于。要把电视机构的内容优势和相关企业的技术优势、网络优势等有机结合，通过 “ 联合硬件，嵌入软件 ” 等方式，与产业链条上相关企业互动合作，完成内容与渠道、软件与硬件 的深度融合。这种电视内容生产供应商与智能电视机生产商的深度结合，无疑将成为大电视产业融合发展的趋势。 2012 年，国家统计局修订了文化及相关产业分类，将文化及相关产业的定义由 “ 为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合 ” ，进一步完善为 “ 指为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合 ” ，涉及电视服务、影视节目制作、影视节目发行、电视传输服务、视频设备出租、电视机制造、影视录放设备制造、家用视听设备零售、电视专用设备生产等多项内容。由此可见。电视产业是我国文 化产业不可或缺的重要组成部分。 展望 “ 大电视产业 ” 的未来，这个在媒介融合背景下形成的以 “ 视频 ” 为中心的硬件设备生产和视频内容产业，将面临着包括 4 亿中国家庭电视用户数字电视机设备、数字机顶盒设备升级换代，智能电视、网络视频、手机电视等多种屏幕和多样的用户内容需求等市场机遇。随着我国模拟电视信号即将在 2015 年终止，大电视产业巨大的市场空间必将强力拉动文化产业发展，成为我国文化产业进一步快速发展的引擎和旗舰。 （作者单位：河南大学） 阅读相关文档 :为深入开展党的群众路线教育实践活动营造 良好舆论氛围 中国书法馆落户成都 努力维护和提升主流媒体的影响力 瓷器之美 从台北故宫到宋徽宗 难产的艺术宝库 中国美术馆诞生记 宋庄 没有导演的大舞台 谈 “ 痕迹学 ” 在鉴定上的应用 (五 ) 日本高山寺旧藏宋版辨非集价值浅析 难以忘却的记忆