第六章垄断竞争市场结构.ppt

1 第三节垄断竞争市场的厂商均衡 一 垄断竞争市场的特点二 垄断竞争厂商的均衡三 非价格竞争四 对垄断竞争市场的评价 2 一 垄断竞争市场的特点 1 定义 垄断竞争市场是既存在竞争又存在垄断的市场结构 指众多厂商生产和销售有差别的同种产品的市场组织 2 其特征如下 1 市场上有众多的消费者和厂商 每个厂商所占的市场份额较小 2 厂商生产的产品存在着差别 即有很大的替代性 而这种差别的存在是垄断竞争形成的基本条件 产品的差别包括产量本身的差别 在功能 质量 造型方面的差别 产品的包装 色彩 规格方面的差别 和销售条件等方面的差别 销售地点 服务质量 售后服务 商标的差别等方面的差别 正是由于这种差别是企业对自己的产品的垄断成为可能 但产品替代性又促使在市场上同类产量之间激烈竞争 3 长期来看 厂商进入或退出一个行业是自由的 3 2 垄断竞争厂商通常选择的竞争手段 1 价格竞争 最基本的竞争手段 2 非价格竞争 产品差别化行 如广告 促销 售后服务 研发提供新产品 4 二 垄断竞争厂商面临的市场需求曲线在垄断竞争市场上 由于每个厂商提供的产品有一定的差异 厂商可以对其产品实施垄断 厂商具有影响产品价格的能力 因而垄断竞争厂商的需求曲线 收益曲线 向右下方倾斜 即边际收益曲线在需求曲线的下方 如同完全垄断市场结构一样 当个别厂商所面临的需求曲线可能有两种情况 1 主观需求曲线 当一个厂商降低自己产品价格 该行业中其它与之竞争的厂商并不随之改变价格时 在这种情况下 该厂商的销售量就会大幅度的变动 如果该厂商在其他厂商价格不变的情况下降价 就把对其他厂商的需求吸引过来了 因此 这条需求曲线d是假定其它厂商价格不变时的预期的或主观的需求曲线 其倾斜度较小 曲线较为平缓 这表示价格小有变动 则需求量变动大 那么该厂商的需求曲线比较平坦 2 实际需求曲线 客观需求曲线 当一个厂商降低自己产品价格 如果其它厂商随之该厂商降价 在这种情况下 该厂商很难吸引其他消费者的需求 这时该厂商的销售量就不会有很大的变动 因此 该需求曲线D是指其它厂商也作出相同价格行动时所实际面临的市场需求曲线 它较为陡直 5 6 三 垄断竞争厂商短期均衡1 垄断竞争厂商短期均衡调整过程在某一价格水平下 厂商的预期需求曲线与实际需求曲线相等 但MR MC 厂商就降低价格以实现利润最大化时的产量 然而该厂商降价导致其它厂也降价 所以 厂商实际增加的需求量不如预期的多 于是 d沿D下移MR曲线也下移 调整过程直到确定在MR MC 预期需求与实际需求相等为止2 垄断竞争厂商均衡调整图示 7 AC D MC Q1 P1 O E d1 P2 d2 MR1 Q2 MR2 MC P3 2 垄断竞争厂商均衡调整图示 8 AC D MC Q O d MR MC P 垄断竞争厂商短期均衡MR MC D d 9 3 垄断竞争厂商短期均衡的几种情况及实现条件垄断竞争市场中 厂商面临着两条需求曲线D与d d是其他厂商价格不变时 一家厂商的需求曲线 D是其他厂商价格也变动时 一家厂商的需求曲线 每一家厂商都认为 由于厂商数目众多 所以 如果它通过降低价格来增加销售量 其他厂商并不会采取相同的方法 即认为自己的需求曲线为d 在每一家厂商都按这种想法行事时 实际上各厂商的需求曲线都是D 在短期中 厂商所面临的需求曲线D是不变的 和完全垄断市场上一样 垄断竞争市场上实现了短期均衡时也可能有超额利润 收支相抵 或亏损 垄断竞争厂商根据MR MC的利润最大化原则进行生产 可出现三种情况 1 AR AC 垄断竞争厂商获得超额利润 2 AR AC 垄断竞争厂商获得正常利润 3 AR AC 垄断竞争厂商亏损厂商实现短期均衡的条件是MR MC 10 AC D MC Q O d MR MC P 1 AR AC 垄断竞争厂商获得超额利润 11 AC D MC Q O d MR MC P 2 AR AC 垄断竞争厂商获得正常利润 12 3 AR AC 垄断竞争厂商亏损 AC D MC Q O d MR MC P AR 13 四 垄断竞争厂商长期均衡在垄断竞争市场上 长期中厂商也可以调整自己的产量 其他厂商也可加入或退出某一行业 通过这些变动会最终实现长期均衡 厂商获得正常利润 五 垄断竞争厂商长期均衡条件1 MR SMC LMC2 预期的需求曲线与LAC相切3 实际的需求曲线在切点上相交于预期的需求曲线和LAC曲线 14 垄断竞争厂商长期均衡条件R SMC LMC AR LAC AC D d LAC D MC Q O d MR LMC P AC MC 15 六 垄断竞争市场的效率评价垄断竞争市场的经济效率介于完全竞争市场和垄断竞争市场之间 在垄断竞争厂商处于长期均衡时 市场价格高于厂商的边际成本 市场价格等于厂商的平均成本但高于平均成本最低点 这就决定了垄断竞争市场的经济效率低于完全竞争市场 但从程度上来看 垄断竞争又比垄断市场有效率 垄断竞争市场对消费者而言 利弊同时并存 对消费者的利弊 利 1 由于垄断竞争市场的产品有差别 因而可以满足多样化的市场需求 充分体现消费者的消费个性 完全竞争市场产品单一 2 由于产品的差别是包含了销售条件如品牌 售后服务等 所以企业会不断地提高某品牌的质量 改善售后服务 从而又利于消费者 弊 价格高于边际成本 与完全竞争相比 消费者被迫支付较高的价格 对生产者的利弊 利 垄断竞争市场被认为最有利于技术进步 在完全竞争市场上 由于缺乏对技术创新的保护 因而不存在企业技术创新的动力 在完全垄断的市场结构中 由于没有竞争 所以缺乏技术创新的压力 在垄断竞争的市场结构中 既存在对技术创新的保护 如