关于青旅社品牌设计与推广的文献综述（可编辑） .doc

文 献 综 述(2011届)关于青年旅社品牌设计与推广的文献综述 学生姓名 胡 超 学 号 08981306 院 系 美术学院 专 业 广告设计 指导教师 张春盛 完成日期 2011.12.3 一、前言部分 1.设计的目的及背景 青年旅舍向人们提供的不仅仅是一条干净的床单,他旨在于提高对世界各族青少年的教育,鼓励他们更多地了解、热爱和关心郊野,以及欣赏世界各地的城市和乡村的文化。另外提供没有种族、国籍、肤色、宗教、性别、阶层或政见区别的环境,以促进青少年对本国和国外更深的了解。受到了青年人的广泛欢迎。然而青年旅社在中国还不是很流行,推广与认识都还不是做的很到位。本课题旨在为绍兴青年旅社做一个全新的品牌设计与推广,使绍兴青年旅社有一个统一的视觉形象,打造具有其自身特色与绍兴特色的旅社。 本课题通过对企业的基本要素,如:企业品牌标志、标准色、精神标语、企业造型、象征图案及基本要素的组合设计,以及对应用系统办公事务用品、广告规范、招牌旗帜、服装、产品包装、建筑物外观、交通运输工具等进行设计。通过这些系列化的设计,使得青年旅社与市场需求相融合,以全新的形象面对市场,获得更多竞争优势。 随着经济的发展和信息社会的到来,人们不再满足于一个企业或其产品的使用功能,而更多的去追求品牌包装的精神功能,这促使设计师更为自由大胆的去打造企业形象。但是新的问题出现了。人们发现今天的品牌包装已不再绝对依附于传统形式 ,电子化、集成化、智能化技术使得不同企业的品牌形象变得雷同,甚至造成人们的认知混乱。因此 在信息化社会中如何进行品牌设计尤其是品牌信息设计就成为设计师必须面对的问题 。 而青年旅舍不是经济型酒店,提倡:爱护大自然。所以品牌设计尤为重要在品牌建设中,必须充分把握消费者的心理.把产品的信息在 “第一时间”传递给消费者。 2.介绍有关概念 所谓品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌已成为企业精神和形象的一种象征,在企业业务建立和扩大中占据至关重要的地位。任何一个品牌的创立最终要以实物的形式展示于消费者眼前。人们往往是在凭冲动去购买商品。商品品牌对消费者的心理影响,美与丑,雅与俗,关注与排斥,这些心理上的情感,不仅男女老少各不相同,也因国家、地区和个人的偏爱而有很大的差异。品牌是企业理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者对该产品的购买欲。所以我深信,品牌是建立产品与消费者亲和力的最有力手段之一,也是企业形象推广的一个至关重要的环节。 3.设计的目的 随着现代社会工业化、自动化、市场化的发展, 加速了企业优化组合的进程其生产规模不断扩大, 产品更新加快, 市场竞争也变的更加激烈。同时各种媒体的急速膨胀, 大量信息的广泛传播及组织机构的日趋多样,使受众面对大量繁杂的信息, 变的无所适从。企业比以往任何时候都需要一个统一的、集中的 vi 设计形象。因此vi设计对企业品牌战略的重要性分析显得尤为重要。青年旅社的vi设计,是装饰公司树立品牌必须做的基础工作。它使青年旅社的形象具有地方性代表性,使青年旅社的视觉传播新颖独特,以达到最理想的品牌传播效果。 对于任何一个企业来说, 企业的形象一般分为外在形象和内在形象。 外在形象主要指企业的装饰风格、装潢设计、环境氛围、员工仪表仪态、服务产品和服务形象;内在形象则主要通过企业管理和经营理念,企业文化等来体现。 而对于装饰公司的vi设计来说,重点在于标志设计;因为一个好的标志,是公司能迅速融入人们的视野的重要手段, 也是获得市场准入和实现资本运营的主要手段。 二、文献资料 1.标志设计的理念 标志设计理念苏里曼在其论文对标志创意设计的研究说过一个好的创意标志, 不但在 形式上标新立异, 而且能够给企业带来巨大的精神和物质财富。因此,装饰公司 商标标志的设计,既要掌握共性,又要突出个性,才能在商品经济市场中为企业 树立良好的形象,树立品牌牌形象。 标志应具备自身的特色, 避免与其他标志雷同,创意性是标志的根本原则, 特别是一些抽象的企业或品牌标志, 要设计可视性高形象,设计者应发挥丰富的 想象力和创意精神,独辟蹊径, 抓住表现对象所具有的特点, 深入与此有关联的 概念, 并用崭新的艺术形式, 确切表达出来, 这样的标志才有个性, 才能新颖、 独特。 独具个性的标志可以增强主题对本企业及其产品的识别能力, 是现代企业市 场竞争的“利器” 。视觉元素组成的标志与符号就是视觉上的语言,如果传达的 信息含混不清,不能理解,这样的视觉传达设计就没有达到目睹,失去了存在的 含义。通过整体规划和设计的视觉符号,必须具有独特的个性和强烈的冲击力。 在青年旅社的形象设计中,标志是最具有企业视觉认知,识别的信息传达功能的 设计要素。而且要善于把握标志在众多的视觉背景中利用其形、色、光材质来吸 引人们的视线,并造成深刻的视觉印象。从视觉设计的角度来讲,造成视觉冲击 后在视觉上能留给人们好的印象才是设计的目的。 所以在设计青年旅社的标志时,应该首先考虑标志应该简单易记、个性突出。因为简单是所有最有效的标志设计要素之一;它容易让人记住,达到一目了然的效果。 如果需要在标志上写字, 字体的设计也要体现出简单易记的原则。 因此在设计过程中要做到字形变化要有统一性,体现整体美感;字形变化要符合 文字的含义,深刻挖掘文字的含义是装饰设计的前提;并且要能充分表现电器产 品的经营理念,做到形式与内涵的有机统一。充分考虑到易读性,过分的变化则 失去了视觉传达信息的功能。 2 。标志的造型手法 王迎曾在书中说到:企业标志设表现的题材和形式丰富多彩,如中外文字体, 抽象符号,几何图形等使标志造型富有变化显得格外活泼生动。由“细线构成的 字体”容易让人想到纤维制品,香水,化妆品等;“圆滑的字体”让人联想到香皂,高点和糖果等;“角型字体”让人联想到机械类,工业用品类产品。不同个性的字体可以传达出不同的企业文化和经验理念,表现出独特的企业特性和产品特性。 图形标志是以富余想象或相联系的事务来象征企业的经营理念,经营内容,如用 鸽子象征和平,用雄狮象征英雄;用日,月象征永恒,用鹤松象征长寿;用白色 象征纯洁;用绿色象征生命等等。这种手段蕴含深邃,适应社会心里。它借用比 喻或暗喻的方法创造出富余联想,包含寓意的艺术形象。 德国一家人寿保险公司的标志很有表现力:用手小心呵护烛火为图案,意思 人到晚年似“风烛残年”,生活保障十分必要,这个标志将保险的有点表现的寓意 丰富有情谊,黑白对比,简单明了。还有美国保洁公司的标志是经过多次修订成 为了现在的由星星,越深构成的圆形图案,透着浪漫,神秘的气息,由此吸引了 多数女士的目光。 在设计青年旅社的标志时应注意形状合理。 因为一个好的标志应具有很好的形状比例。 并且要考虑到, 标志可以用在青年旅社装饰和宣传品的任何位置上。 小到名片,大到户外广告牌上。首先不应该设计使用成很多颜色,要不印在名片 或信笺上可要花很多钱的。其次最好做成平面图形,否则不太好复制,应该设计 成容易转成黑白效果。而且要制作成放在网上也能显示出逼真的效果 3.标志设计中色彩的运用及内涵 万凡、 万萱谈到过标志以不同的形式出现在各种传播媒介, 企业建筑的墙面, 运输工具, 徽章上等等。 这些形式的标志是通过与不同的媒体或材质的组合形成。 标志与不同媒体的组合主要体现在静态与动态的组合关系上, 与材质的组合主要 体现在品质材料,施工技术等方面。 世界上 80%最知名的标志只使用了 12 种色。确实,很少有标志使用三种 颜色以上。这是因为使用三种颜色以上会让标志变得一片花花绿绿,什么也看不 清楚。那么,在这 13 种颜色中构成基本色彩,使标志色调简单,并让所选的 颜色能够明确地表达一种情感或精神。标志的色彩也是一种身份的象征。比如, 像微软、ibm、戴尔和英特尔这样的公司的标志的颜色都是蓝色的。因为,蓝色 象征稳定和进步,而一直做为高科技行业的标准色。 所以,在为青年旅社设计标志的时候应该考虑到采用何种颜色能体现旅行社的经营理念, 企业的文化特色,企业的规模,经营内容和特点,以及旅社精神的具体象征。以获得大众对标志的认同;社会大众对于标志的认同等于对装饰公司的认同。 装饰公司标志一旦确定下来了,随后就应开展标志的精致化作业,其中包括 标志与其他基本设计要素的组合规定,目睹对未来标志的应用进行规划,达到系 统化、 规范化、 标准化的科学管理, 提高设计作业的效率, 保持较高的设计水平。 ibm 在员工形象和企业标志方面也很有特色,例如:为突出企业形象,公司要求 员工穿清一色的白衬衫,象征着成功的生意人形象。因此,ibm 公司获得了“白 衬衫公司”的称号,企业标志运用也最规范 4. 新时代下 vi 设计的发展趋势 王太利认为 vi 作为 cis 系统最具传播力和感染力的部分,是现代企业形象 策略系统的开发与设计。 它把企业及产品形象中的个性与特点有效地传达给一切 可接受该信息的受众,使其对企业及产品产生统一的认同感和价值观,从而达到促销的目的。当今的信息时代与 cis 刚引入中国时相比,在社会、经济、文化等 方面已发生很多变化。 旧的设计观念、 设计模式显然已不能适应时代的要求, 只 有洞悉社会发展对 vi 设计所产生的影响, 才能设计出符合信息时代要求的有新 意的 vi。 青年旅社标志设计不仅仅是一个图案设计, 而是要创造出一个具有商业价值 的符号,并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师必须以自己独具慧眼的时代性审美方式,用生动具体的感性形象去描述它,表现它,促使标志主题思想深化,从而达到准确传递企业信息的目的。企业标志设计的难点是如何准确的把形象概念转化成视觉形象,而不是简单的象什么或表示什么。优秀的标志设计,应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵。才能传达出鲜明独特优良企业形象。 5.品牌理论 西方国家对于品牌理论的研究最早出现在1955年,距今已有半个世纪。由于品牌具有极其丰富的内涵,国内外学者对品牌理论的研究在内涵上不断深化。最早系统地研究品牌的是大卫?奥格威(david.ogilvy),他认为品牌是一个错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和,品牌同时也应根据消费者对其使用的印象和自身的经验来界定,它是消费者对产品的一切感觉的总和。科特勒(pilip.kotler)认为品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是组合运用,其目的是借以辨认某个或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。 在半个世纪中,关于对品牌理论的研究,经历了从上世纪50年代末usp理论(rosser reeve,1961)、60年代品牌形象策略(david.ogilvy)、70年代的品牌定位理论(rise&trout,1981)和80年代的品牌权益理论后,国外对品牌理论研究逐渐成熟。90年代初,有人明确提出(jean-noel kapfer,1992)一个品牌能体现有六层意思:属性、利益、价值、文化、个性和使用者1。此后各种关于品牌个性、形象、内涵、价值的理论研究层出不穷,涉及的学科交叉更加广泛。品牌是一个综合的框架系统,是产品和企业以及消费者行为等各种属性的综合体现。品牌以产品或服务为载体,通过建立与消费者之间的密切关系,为企业的发展提供广阔的空间。 6. 品牌权益的概念与推广 品牌权益有以下内涵特质:(1)品牌能对消费者产生记忆中的影响,即消费者对该品牌具有丰富的相关知识;(2)消费偏好与品牌关系紧密,消费者存在较高的品牌忠诚度;(3)消费者能够溢价购买自己偏爱的品牌,从而品牌能给企业带来增加值。 品牌推广应该包括三个层次,三个阶段:第一,品牌宽度推广阶段,即建立品牌知名度;第二:品牌深度推广阶段,这个阶段主要是提升品牌美誉度,提高品牌忠诚度;第三阶段即是品牌维护阶段。 在品牌推广过程中,品牌宽度是基础,是品牌的第一生命;品牌深度的推广是根本,是品牌的第二生命。品牌深度是建立在品牌宽度的基础之上的,主要是和消费者进行情感对话,提高品牌销售力。 7. 企业文化 企业文化是一个组织由其价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成的其特有的文化形象。是企业个性意识及内涵的总称,其能以企业组织行为所体现。是企业为解决生存和发展的问题的而树立形成的,被组织员认为有效而共享,并共同遵循的基本信念和认知。 企业文化集中体现了一个企业经营管理的核心主张,以及由此产生的组织行为。 企业文化是指企业在实践中,逐步形成的为全体员工所认同、遵守、带有本企业特色的价值观念、经营准则、经营作风、企业精神、道德规范、发展目标的总和。企业文化特指:企业在长期生产经营活动中确立的,被企业全体员工普遍认可和共同遵循的价值观念和行为规范的总称。 企业文化是企业的灵魂,是推动企业发展的不竭动力。它包含着非常丰富的内容,其核心是企业的精神和价值观。这里的价值观不是泛指企业管理中的各种文化现象,而是企业或企业中的员工在从事商品生产与经营中所持有的价值观念。 三、总结部分 综上所述,青年旅社品牌设计与推广在与设计标志,可以给消费者带来一种 直观的感受,一个小小的符号,要体现青年旅社的理念、企业文化,不仅需要具备现代设计能力,还要具备多方面的知识、素质。企业标志虽然不是一般的图形设计,但究其根源仍是属于图形的一个类别。图形的研究并非单是为了装饰、实用,实际还包含更多从“图”中所获的文化启示与所展示的民族文化精神。总之在设计青年旅社标志设计过程中,设计的构思必须有别于一般的艺术创作,它直接与其本身的文化相联系,具有明确的商业目的。其中有公司经营者的意图、要求,也有国内国外和地区的民族风俗,还有别于同类